TEMA IINTRODUCCIN1.1 DEFINICIN DE LA TEORA ECONOMICA.ECONOMIA: es la ciencia que por definicin se divide para distinguirla en economa poltica y economa domstica.La economa poltica son aquellas determinaciones que toma el gobierno para la administracin del estado.La economa domestica son una coleccin de normas para la buena administracin de una casa.CONCEPTO ETIMOLGICO: Segn Aristteles la economa se divide en tres partes.Regia, la administracin de la casa del soberano.Provincial, la administracin de la casa del gobernador.Poltica, era la administracin de la ciudad o del ciudadano.

1.2 CONCEPTOS ESTRUCTURALES BSICOS DE LA TEORA ECONMICA.

El primer economista espaol que realiz investigaciones sobre estructura econmica fue Ramn Perpi Grau:Es la reunin ordenada de los componentes econmicos de un pas o una regin. Estos componentes econmicos o variables econmicas son la infraestructura, poblacin, etc.Una visin ms avanzada es la visin economtrica que trata de representar las variables economtricas en forma de modelos. Los autores ms importantes de esta visin son, anivel nacional Jos Luis Sampedro, y a nivel internacional Wasily Leontieff que diseun modelode simulacin estableciendo modelos o maquetas que representen, lo ms fielmente posible, la realidad de un pas o regin. No solo trata de estudiar los componentes de forma individualizada, sino que pone en relacin esas variavles a travs del modelo de simulacin.Una tercera visin de la estructura econmica es la planteada por Ramn Tamames, que define a ldicha estructura econmica como:Anlisis de la realidad econmica de un pas o regin con el prpsito de obtener conclusiones vlidas para poder operar sobre esa realidad, es decir, llevarlas a la prctica.Para que la estructura econmica pueda ser analizada tiene que tener en cuenta, se tienen que tener en cuenta 5 dimensiones: Material: Todas las variables de la estructura econmica de un pas o regin tienen que se medibles o contablizables. Espacial: Todas las variables tienen que estar referidas a un mismo espacio. Temporal: Todas las variables deben estar referidas a un mismo perodo de tiempo. Tecnolgica: Para que la estructura econmica sea estudiable y las conclusiones resulten vlidas, debe posibilitar la representacin de economas en las que teniendo diferentes niveles de inputs, se tengan distintos niveles de outputs. Social:Prcticamente no se utiliza. Hace referencia a la dificultad de movilidad vertical en algunas economas de determinados paises.

AUTOEVALUACINTEMA IACTIVIDAD 1Realice un resumen de la lectura de Wonnacott Pal y Wonnacott RonaldEconoma, captulo I pginas. 3 a la18, destacando los conceptos msimportantes en una extensin mxima de dos cuartillas.

ACTIVIDAD 2De la lectura del texto de Wonnacott Paul, Wonnacott Ronald Economa, capitulo Ipginas de la 3 a la 18, responda los siguientes puntos:A) Mencione tres ciencias con las que se relaciona la economa.B) Explique brevemente la importancia de la materia.C) Elabore un cuadro sinptico de los conceptos claves de este tema incluyendosus definiciones.

ACTIVIDAD 3Diga si la proposicin es verdadera o falsa:1. La palabra economa esta formada por lo vocablos de origen griego oikos y nomos. ( )2. La finalidad de la economa es maximizar nuestros beneficios y minimizar nuestrosProblemas. ( )3. La recesin ocurre cuando decrece la produccin, causando un incremento enel desempleo. ( )4. La inflacin es una baja en el nivel general de precios. ( )5. La deflacin es un alza en el nivel general de precios. ( )

TEMA IIELEMENTOS BSICOS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA2.1 CONCEPTOS FUNDAMENTALES.La ley de laoferta y demandaes unmodelo econmicobsico postulado para la formacin deprecios de mercadode losbienes,1usndose para explicar una gran variedad de fenmenos y procesos tantomacrocomomicroeconmicos. Adems, sirve como base para otras teoras y modelos econmicos.El modelo se basa en la relacin entre elpreciode un bien y las ventas del mismo y asume que en un mercado decompetencia perfecta, elprecio de mercadose establecer en un punto llamadopunto deequilibrio en el cual se produce unvaciamiento del mercado, es decir, todo lo producido se vende y no queda demanda insatisfecha.El postulado de la oferta y la demanda implica tres leyes:4I.- Cuando, al precio corriente, la demanda excede la oferta, el precio tiende a aumentar. Inversamente, cuando la oferta excede la demanda, el precio tiende a disminuir.II.- Un aumento en el precio tiende, ms tarde o ms temprano, a disminuir la demanda y aumentar la oferta. Inversamente, una disminucin en el precio tiende, ms tarde o ms temprano, a aumentar la demanda y disminuir la oferta.III: El precio tiende al nivel en el cual la demanda iguala la oferta.En economa el modelo generalmente se usa en conjunto con eltanteo walrasiano.

2.2 DEMANDA INDIVIDUAL.Es aquello que comopersonapiensa razona para demandar bienes y servicios.DETERMINANTES :1. Precio del bien o servicio.2. Precio de los otros bienes.3. Ingreso de las personas.4. Gastos y preferencias de las personas.2.3 LEY DE LA DEMANDA.La demanda es uno de los componentes del mercado. Enprincipio podemos pensar en ella como la cantidad de bienes o servicios que un consumidor o demandante compra de dicho bien o servicio a un precio determinado. Sin embargo, la demanda de cualquier bien no solo se explica por el gusto y la preferencia del consumidor; el consumidor debe pagar un precio por cada unidad adquirida y gastar una parte de su ingreso en la compra, por lo que debe considerar tambin su ingreso presente.

Por el momento consideramos nicamente la relacin entre precio y cantidad demandada, suponiendo que todo lo dems permanece constante (supuesto de ceteris paribus). Los economistas han encontrado que dado de ceteris paribus, a cada precio corresponde una cantidad demandada y, en general, cuando aumenta el precio, la cantidad demandada baja; en cambio, si el precio baja, la cantidad demandada aumenta.

La ley de la demanda afirma que existe una relacin inversa entre precio y cantidad demandada, considerando que todos los dems factores que influyen en el consumo estn bajo el supuesto de ceteris paribus.

2.4 TABLA Y CURVA DE LA DEMANDA.Tabla de demandaUna tabla de demanda es una representacin numrica de oferta y demanda que detalla el nmero deartculosque seran vendidos a cierto precio, y el cambio en ventas cuando el precio aumenta o disminuye. Por ejemplo, una compaa que vende un milln deartculosa 1 dlar, puede esperar que las ventas se incrementen si se baja el precio, o que disminuyan, si el artculo se vende a un precio mayor. Una tabla de demanda puede basarse en datos reales del mercado, o puede ser una prediccin estimativa basada en teoras econmicas.Curva de demandaUna curva de demanda es una representacin grfica de una tabla de demanda. Una curva de demanda muestra el nmero de ventas de un bien en un eje de la grfica, y el precio del bien en el otro eje. La grfica muestra cmo cambian las ventas a medida que cambia el precio.2.5 DEMANDA DE UN ARTCULO EN EL MERCADO.La cantidad de un artculo que los consumidores desean adquirir vara en funcin de factores como el precio del artculo, el ingreso econmico del consumidor, los precios de los dems artculos y la preferencia, que es de carcter subjetivo.Cuando se modifica el precio de dicho artculo, manteniendo invariables los dems factores el supuesto de ceteris paribus , se obtiene la tabla de demanda individual del artculo. La representacin grfica de esta tabla se interpreta como la curva de demanda individual

2.6 LA OFERTA DE UN PRODUCTO.La cantidad de un artculo dado que un productor individual est dispuesto a vender en un cierto perodo de tiempo, depende del precio del artculo y de los costos de produccin.Para obtener la tabla y la curva de la oferta de un artculo, deben permanecer invariables ciertos factores que influyen en los costos de produccin. Dentro de los ms importantes se pueden contar:. Precios de la materia prima y los insumos.. Tecnologa disponible.. Condiciones climticas (por ejemplo, para productos agrcolas).

2.7 LEY DE LA OFERTA.Ley econmica que determina que la cantidad ofrecida de un bien aumenta a medida que lo hace su precio, mantenindose las restantes variables constantes. La cantidad ofrecida es directamente proporcional al precio.El incremento en el precio (P) causa un incremento en la cantidad ofrecida (Qs) y una disminucin en el precio ocasiona una reduccin de la cantidad ofrecida.

2.8 TABLA Y CURVA DE LA OFERTA.La segunda ley enunciada (ver II arriba) establece que, ante un aumento en elpreciode unbien, y asumiendo un mercado competitivo, la cantidad ofrecida de ese bien va a ser mayor; es decir, los productores de bienes y servicios aumentarn la produccin. Esto es generalmente referido como Ley de la oferta.

Curva de oferta tpica.Lo anterior es conceptualizado en lacurva de oferta, que es la representacin grfica de la relacin -oelasticidad- existente entre el precio de un bien y la cantidad ofrecida del mismo. Lapendientede esta curva determina cmo aumenta o disminuye la cantidad ofrecida de un bien ante una disminucin o un aumento del precio del mismo. Se denominaelasticidad precio de la ofertaal grado de variacin de la cantidad ofrecida a una modificacin en el precio. Esta va desde una respuesta totalmente inelstica (lnea vertical) significando que la produccin no responde a cambios en precios a una totalmente elstica (lnea horizontal), significando qu cambios en la produccin son mayores qu cambios en los precios.Las determinantes de esa elasticidad incluyen: facilidad o no de adquirir Insumos. Existencia o no de capacidad excesiva de produccin y/o inventarios acumulados. Complejidad del proceso de produccin, o relativa dificultad de implementar extensiones o modificaciones a ese proceso, incluyendo el tiempo y costo necesario para implementar esas modificaciones. Consideraciones ms generales acerca de la posicin de la empresa en relacin al mercado, incluyendo posible conveniencia de simplemente tomar ventaja del aumento de precios, etc.Debido a que la oferta es proporcional al precio, las curvas de oferta son, generalmente pero no siempre, crecientes. Adems, y debido a laley de los rendimientos decrecientes, la pendiente de una curva de oferta suele ser decreciente (es decir, suele ser una funcincncava), aunque no necesariamente. Un ejemplo es la curva de oferta delmercado laboral. Generalmente, cuando elsalariode un trabajador aumenta, ste est dispuesto a ofrecer un mayor nmero de horas de trabajo, debido a que un sueldo ms elevado incrementa la utilidad marginal del trabajo (e incrementa elcoste de oportunidadde no trabajar). Pero cuando dicha remuneracin alcanza ciertos niveles, el trabajador puede experimentar la ley de los rendimientos decrecientes en relacin con su paga. La cantidad de dinero que est ganando har que otro aumento de sueldo tenga poco valor para l. Por tanto, a partir de ese punto podra dedicar menos horas al trabajo a medida que aumente el salario, decidiendo invertir su tiempo en ocio. Encontramos un ejemplo de esto en los sueldos de los miembros de losConsejo de administracin. Mientras es relativamente fcil motivar a trabajadores manuales o profesionales a trabajar horas extras, es difcil motivar a los miembros de esos consejos, cuyas horas de trabajo generalmente van desde una reunin (matinal o de tarde) una vez al mes a cinco o seis, o incluso una o dos veces al ao1718con salarios que van desde, para empresas pequeas, un salario de retencin de entre 5.000 a 10.000 dlares anuales y bonos de asistencia entre 500 y 2000 por cada reunin que se asista, ms reembolsamiento por "gastos de viaje", etc,19a salarios tales los 250.000 libras esterlinas anuales (el menor entre los directores del grupo bancarioBarclays), el cual, sin embargo, es aumentado por pago de buen manejo (performance related pay) a 10,7 millones de libras esterlinas anuales,20eso, sin contar una variedad de bonus por "lograr objetivos", ganancias en "opciones" de acciones, etc. Es fcil ver como remuneraciones a ese nivel no producen la motivacin necesaria para desempear funciones con la debida atencin, lo que termin con laCrisis econmica de 2008-2011.Este tipo de curvas de oferta ha sido observado tambin en otros mercados, como el delpetrleo: despus del rcord del precio provocado por lacrisis de 1973, los EEUU disminuyeron su produccin de petrleo

2.9 LA OFERTA DE UN ARTCULO EN EL MERCADO.

2.10 EQUILIBRIO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA.En una situacin normal, el mercado se encuentra equilibrado. Se oferta tanto como se demanda. Es decir que todo lo que hay para vender se vende (nadie demanda ms ni menos de ese determinadobien o serviciode lo que est ofertado en el mercado)Exceso de demandaSi por ejemplo bajase mucho el precio de un bien, aumentara sudemanda(ms interesados sobre el mismo) y al mismo tiempo tambin descendera la cantidad ofrecida (sera menos rentable y por lo tanto habra menos interesados en ofrecerlo). Se produce entonces un exceso de demanda, es decir muchos compradores interesados en comprar y al mismo tiempo un mercado que ofrecer menos cantidad.

En ese caso no estar equilibrado hasta que se llegue a un nuevo punto de equilibrio del mercado.Exceso de ofertaSi el precio de un bien sube, nuevamente se deja el equilibrio. Habr ms vendedores interesados en vender (ya que la rentabilidad ser mayor) pero al mismo tiempo menos compradores interesados en comprar (porque el precio es ms alto). Esta situacin se conoce como exceso de oferta.

De la misma manera que en el caso anterior el mercado no estar equilibrado hasta llegar a un nuevo punto de equilibrio en el que se oferte tanto como se demanda.

2.11 CONCEPTO DE EQUILIBRIO.El equilibrio refiere a unestadode estabilidad, o de balanceo/compensacin entre los atributos o caractersticas de dos cuerpos o de dos situaciones. Quizs pueda resultar difcil imaginarse una idea de equilibrio, pero esto puede deberse a que, de acuerdo a la disciplina en el cual se lo nombre, podemos ejemplificarlo como atributo de algo especfico.

2.12 DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA.Los desplazamientos de las curvas de la oferta y la demanda estn ntimamente relacionados con el movimiento de los precios y con la orientacin de las actividades de produccin.El modelo de la oferta y la demanda puede utilizarse para explicar o predecir los cambios en los precios. As como la demanda y la oferta pueden cambiar por factores diferentes al precio, de la misma manera, el precio y la cantidad de equilibrio se modifican en funcin de los movimientos individuales de cada curva.Se presentan cuatro posibilidades de perturbacin del precio de equilibrio y las cantidades de equilibrio:Cambios en la demanda permaneciendo inalterada la oferta1. Expansin de la demanda mantenindose inalterada la oferta. Ej. Una mayor demanda de flores por el da de la madre con oferta constante. El hecho ocasionar un incremento en los precios por mayores cantidades demandadas, el precio de equilibrio aumenta y la cantidad de equilibrio tambin, siendo la nueva interseccin de las curvas en un punto mas alto. Lo cual se representa grficamente con el desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha.2. La oferta permanece constante, pero las cantidades demandadas disminuyen. Una reduccin en la demanda como consecuencia de factores como disminucin de los salarios o situaciones climticas, har que se negocien menores cantidades lo cual estimula una disminucin de los precios .El precio de equilibrio baja al igual que las cantidades de equilibrio. Ej. demanda de helados cuando el clima es excesivamente fro. Grficamente se representa mediante el desplazamiento de la curva de la demanda hacia la izquierda.3. Cambios en la oferta permaneciendo constante la demandaLa curva de la demanda es estable, pero se incrementa la oferta mostrando un desplazamiento hacia afuera y hacia la derecha, entonces el precio de equilibrio desciende. Mayores cantidades sern negociadas a precios ms bajos. Ej. Gran parte de los productos agrcolas en pocas de cosecha4. Nuevamente la demanda es constante pero se presenta una reduccin en la oferta .el precio de equilibrio se incrementa y la cantidad de equilibrio desciende. Menores cantidades sern negociadas a precios ms altos, situacin tambin muy comn con las cosechas.Cuando ambas curvas se desplazanEn la realidad es posible que varios factores intervengan tanto en la decisin de compra de un consumidor, como en la posibilidad de ofrecer productos o servicios, lo cual hace que se desplacen en forma simultnea la oferta y la demanda. Para determinar en estos casos si el precio o la cantidad aumenta o disminuye es necesario conocer cual de las dos se desplaza en una cantidad mayor.Si se da un incremento de la oferta y una reduccin de la demanda por ejemplo, ambos casos reducen el precio, de tal manera que el resultado neto es un descenso mayor en los precios, pero en cuanto a las cantidades depende de las magnitudes relativas de los cambios de ambas curvas. Si el incremento de la oferta es mayor que la reduccin de la demanda, la cantidad de equilibrio aumenta, pero si la reduccin de la demanda es mayor que el incremento de la oferta, la cantidad de equilibrio disminuye.De la misma manera, cuando hay una reduccin de la oferta con un incremento en la demanda aumentan los precios de equilibrio, pero nuevamente las cantidades de equilibrio estarn dependiendo de la curva que ms se desplace.Cuando la demanda y la oferta se incrementan, el efecto sobre la cantidad de equilibrio es claro puesto que ambos elevan la cantidad de equilibrio, pero en este caso, es el precio de equilibrio el que depende de cual de los dos incrementos es mayor. Si el incremento de la oferta es mayor que el incremento de la demanda, el precio de equilibrio disminuye, si ocurre lo contrario el precio de equilibrio aumenta ; lo mismo sucede cuando tanto la oferta y la demanda disminuyen, las cantidades disminuyen pero el precio depende nuevamente el precio estar determinado por el que tenga un mayor desplazamiento.En algunos casos especiales puede presentarse que la reduccin de la demanda y el incremento de la oferta o viceversa se compensen exactamente, caso en el cual el precio no cambia, puesto que el efecto neto es cero.

2.13 CONCEPTO DE ELASTICIDAD.Laelasticidad, es un conceptoeconmicointroducido por el economista inglsAlfred Marshall, procedente de lafsica, para cuantificar la variacin (que puede ser positiva o negativa) experimentada por una variable al cambiar otra. Para entender el concepto econmico de la elasticidad debemos partir de la existencia de dos variables, entre las que existe una cierta dependencia, por ejemplo el nmero de automviles vendidos y el precio de los automviles, o elproducto interno brutoy los tipos de inters. La elasticidad mide la sensibilidad de la cantidad de automviles vendidos ante la variacin del precio de los mismos, o en el segundo caso la sensibilidad del PIB a las variaciones de los tipos de inters.Es por ello que la elasticidad se puede entender o definir como la variacin porcentual de una variableXen relacin con una variableY. Si la variacin porcentual de la variable dependienteYes mayor que la variable independienteX, se dice que la relacin es elstica, ya que la variable dependienteYvara en mayor cantidad que la de la variableX. Por el contrario, si la variacin porcentual de la variableXes mayor queY, la relacin es inelstica.La elasticidad es uno de los conceptos ms importantes utilizados en la teora econmica. Es empleada en el estudio de la demanda y los diferentes tipos de bienes que existen en la teora del consumidor, la incidencia de la fiscalidad indirecta, los conceptos marginales en la teora de la empresa, y de la distribucin de la riqueza. La elasticidad es tambin de importancia en el anlisis de la distribucin del bienestar, en particular, el excedente del consumidor y el excedente del productor.Laelasticidad demanda-precioo simplemente elasticidad de la demanda mide la variacin relativa o porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variacin en el precio de un uno por ciento, en otras palabras mide la intensidad con la que responden los compradores a una variacin en el precio.

2.14 ELASTICIDAD PRECIO.Laelasticidad precio de la demanda es una medida utilizada eneconomapara mostrar el grado de respuesta, oelasticidad, de la cantidad demandada de unbienoservicioa los cambios en elpreciode dicho bien o servicio. Otorga el cambio porcentual de la cantidad demandada en relacin a un cambio porcentual en el precio, considerando que el resto de determinantes de lademanda, como larenta, permanecen constantes (ceteris paribus). Fue concebida por el economista inglsAlfred Marshall.Las elasticidades del precio son casi siempre negativas, aunque los analistas tienden a ignorar elsigno, pese a que ello pueda conducir a ambigedades. Solamente los bienes que no se ajustan a laley de demanda, como los deVeblenoGiffen, tienen una EPD positiva. En general, la demanda de un bien se considerainelstica(orelativamente inelstica) cuando la EPD es menor que uno (en suvalor absoluto); esto sucede cuando los cambios en el precio tienen un efecto relativamente pequeo en la cantidad demandada del bien. La demanda de un bien se consideraelstica(orelativamente elstica) cuando su EPD es mayor que uno (nuevamente, en su valor absoluto); es decir, cuando los cambios en el precio tienen un efecto relativamente grande en la cantidad del bien demandada.Los ingresos se maximizan cuando el precio se fija de forma que la EPD sea igual a uno. La EPD de un bien puede tambin utilizarse para predecir laincidencia (o "carga") de un impuestoen un bien. Se utilizan varios mtodos de estudio para determinar la elasticidad de un precio, incluyendopruebas de mercado, anlisis de ventas histricas yanlisis conjuntos.

2.15 ELASTICIDAD INGRESO.Se denomina Elasticidad ingreso de la demanda al cambio proporcional en la demanda de un bien en respuesta a un cambio en el nivel de ingresos de una persona. Esto se refleja en cmo la gente cambia sus hbitos de consumo con cambios en sus niveles de ingresos. En una economa en crecimiento (donde los niveles de ingresos estn aumentando) los bienes cuya demanda es altamente dependiente de los ingresos van a vender ms que los bienes cuya demanda no es dependiente de los ingresos.Tambin se llama sensibilidad ingreso de la demanda, y se expresa matemticamente como porcentaje dividiendo a variacin en la cantidad demandada entre la variacin en el nivel de ingresos.2.16 ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA.Eneconoma, laelasticidad cruzada de la demandaoelasticidad precio cruzada de la demandamide la respuesta de lademandapara unbienal cambio en el precio de otro bien. Se mide como el cambio porcentual en la demanda para el primer bien que ocurre en respuesta a un cambio porcentual en el precio del segundo bien. Por ejemplo, si, en respuesta a un incremento del 10% en el precio de la gasolina, la demanda de coches nuevos que no son eficientes en trminos de consumo de gasolina decreciera en un 20%, la elasticidad cruzada de la demanda sera:. La elasticidad cruzada negativa denota que dos productos soncomplementarios, mientras que una elasticidad cruzada positiva denota que son dos productossustitutivos.

AUTOEVALUACINTEMA II Realice un control de lectura del texto de Wonnacott Paul y Wonnacott Ronald,Economa, definiendo los conceptos de demanda, Ley de la demanda, curva dela demanda, oferta, ley de la oferta, curva de la oferta, elasticidad de la demanda,elasticidad de la oferta, (mximo tres cuartillas). ACTIVIDAD 2 Diga si la proposicin es verdadera o falsa:1. En un mercado un bien se compra y se vende. ( )2. Habr un oligopolio cuando hay solamente un vendedor. ( )3. Existe competencia perfecta cuando hay muchos vendedores y compradores, noteniendo ninguno de ellos influencia sobre el precio. ( )4. Una curva de demanda muestra las cantidades de un bien o servicio que los compradoresestn dispuestos a comprar a los distintos precios del mercado. ( )5. El equilibrio es una situacin donde no hay tendencia al cambio. ( )

TEMA IIIDEMANDA DEL CONSUMIDOR: TEORA DE LA UTILIDAD

3.1 UTILIDAD TOTAL Y MARGINAL.La distincin entreutilidad total, la utilidad que proporciona toda la cantidad consumida del bien, y lautilidad marginal:el aumento en la utilidad total que produce la ltima unidad consumida de ese bien. Observaron as mismo que al aumentar el consumo de un bien la satisfaccin producida por cada nueva unidad es menor que la producida por la anterior, por lo que dedujeron quela utilidad marginal es decreciente.El dinero es til: nos permite adquirir otros bienes y servicios y nos proporciona mucha tranquilidad y seguridad para el futuro. La utilidad marginal del dinero, como la de cualquier otro bien, es decreciente. Si hemos adquirido muchos bienes y nos queda poco dinero, su utilidad marginal ser alta por lo que lo conservaremos sin intercambiarlo por otros bienes. Si nuestra renta aumenta, es decir, si aumenta la cantidad de dinero disponible, la utilidad marginal de cada peseta ser menor que la de los otros bienes, por lo que aumentar nuestra demanda de ellos.

3.2 ELECCIN DE ALTERNATIVAS.No obstante que la experiencia, intuicin y juicio son todava ingredientes predominantes en las decisiones, tanto gerenciales como a nivel produccin, se ha logrado un progreso significativo en el empleo de tcnicas cuantitativas. Estas ayudan al proceso de la toma de decisin, mediante el uso de modelos econmicos. El anlisis directo de los procesos operativos alternativos es usualmente costoso y, en muchos casos, imposible. No obstante, los modelos de decisin y los procesos de simulacin proveen un medio adecuado donde el evaluador puede obtener informacin de operaciones bajo su control sin perturbar las operaciones en s mismas. Como resultado de ello, el proceso de simulacin es esencialmente un proceso de experimentacin indirecta a travs del cual se testean cursos de accin alternativos antes de ser implementados.Los modelos de decisin econmica son formulados para proveer al analista con una base cuantitativa para estudiar las operaciones bajo su control. El mtodo est compuesto de cuatro etapas:- Definir el problema- Formular el modelo- Ejecutar el modelo- Tomar la decisinLa metodologa aplicada en cada caso depende de su naturaleza, y de una definicin clara del objetivo perseguido. Entre las metodologas disponibles se pueden mencionar:- Seleccin de alternativas a travs del anlisis de valor presente o punto de equivalencia.- Tcnicas de optimizacin- Mtodos de clculo de rentabilidad de proyectos- Anlisis del punto de equilibrioEl anlisis de valor presente y punto de equivalencia ser discutido en el presente captulo, mientras que tambin se ha incluido una breve introduccin a tcnicas de optimizacin. discutidos en el prximo captulo.3.3 ESCALA DE PREFERENCIAS.Los consumidores tienen preferencias sobre los bienes y servicios, esto es, dadas dos colecciones de bienes, tambin llamadas cestas de bienes (en las que, de cada tipo de bien puede haber cero, uno u otra cantidad de bienes, incluso una cantidad no eputontera), un consumidor preferir a una sobre la otra (tambin puede ser indiferente entre ellas), si le dieran a escoger entre ambas. Por ejemplo, si le dieran a escoger entre una cesta de bienes y otra, que fuera igual a la anterior oferta, pero se le hubiera aadido algn bien ms que le gustara al consumidor, o si hubiera ms cantidad de alguno de los bienes que lleva la primera, generalmente preferira, la segunda cesta.Se supone entonces, que para la mayora de los consumidores habr unas preferencias que podran manifestar para cualquier conjunto de cestas que se les presentara. Cada consumidor tendra sus preferencias y no tendran por qu coincidir con las de otro, aunque pueden. Sin embargo, se espera que para la mayora de los consumidores esas preferencias s que tengan unas propiedades comunes. Algunas de esas propiedades seran: Completitud: el consumidor podra clasificar todo los tipos de cestas, es decir todos los conjuntos de indiferencia no tienen fisuras. Universalidad: Dado cualquier par de cestas imaginable en una economa, un consumidor siempre podra decir si prefiere una cesta a otra. Ntese que es posible tambin que no pueda considerar a una cesta realmente mejor que la otra, pero se espera que pueda decir que una cesta es al menos tan buena como la otra. Es decir, no se necesitar que la preferencia sea siempre estricta, sino que dadas cualquiera dos cestas, el consumidor pueda siempre decir, o bien que lo mismo le da la una que la otra, o que considera una de las dos mejor que la otra. Transitividad: Generalmente, si un consumidor prefiere la cesta A a la cesta B, y la cesta B a la C, tambin debera preferir la cesta A a la C. Monotonicidad: Si una cesta A tiene los mismos bienes que otra cesta B, y alguno ms, o bien mayor cantidad de alguno de ellos, entonces A se prefiere o se considera al menos tan buena como B Convexidad: Se espera, aunque este supuesto es algo restrictivo, que dadas dos cestas A y B de bienes, se prefiera a ambas una cesta C que fuera una combinacin convexa de ambas. Es decir, una cesta que se compusiera en un porcentaje de las cantidades de cada uno de los bienes presentes en A y en el resto del porcentaje (hasta completar el 100%) de las cantidades de los bienes de B. Este supuesto est relacionado con elprincipio de utilidad marginal decreciente.

3.4 LEY DE CRECIMIENTO DE LA UTILIDAD MARGINALEn la medida en que el individuo posee mayor cantidad de un bien, la utilidad que le atribuye a cada unidad del bien disminuye en relacin directa al aumento de unidades del bien de que se trate. A esto se le conoce como ley de la utilidad decreciente. Por el contrario, cuando el individuoposee pocas unidades de un bien, le atribuye mayor importancia a cada una; es decir cada unidad del bien tendr para l mayor utilidad. De lo anterior se deduce que existen dos tipos de utilidad:La utilidad total es la satisfaccin total que obtiene un individuo por la posesin o consumo de un bien, Pero tambin podemos hablar de la posesin o consumo de un nmero de unidades del bien por ejemplo, -cubetas-de agua. La utilidad marginal es un aumento de la utilidad total provocado por un incremento de una unidad consumida, poseda o producida. (La utilidad marginal empieza en un mximo y va disminuyendo hasta un lmite en que si se agrega una unidad ms del bien, habra des utilidad marginal. La utilidad total tambin puede obtenerse sumando las utilidades marginales)..

3.5 EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR.El punto de equilibrio del mercado es donde se cortan o intersecan la oferta con la demanda. El precio al que se cortan estas dos curvas se llama precio de equilibrio y la cantidad se denomina cantidad de equilibrio.EQUILIBRIO: Situacin en la que la oferta y la demanda se igualan.EQUILIBRIO: Situacin en la que la oferta y la demanda se igualan.PRECIO DE EQUILIBRIO: Precio que equilibra la oferta y la demanda.CANTIDAD DE EQUILIBRIO: Cantidad ofrecida y demandada cuando el precio se ha ajustado para equilibrar la oferta y la demanda.La palabra equilibrio es la situacin en la que diversas fuerzas se compensan mutuamente; esta definicin tambin describe el equilibrio de un mercado de masas sociales. Al precio de equilibrio, la cantidad del bien que los compradoresquieren y pueden comprar es exactamente igual a la cantidad que los vendedores quieren y pueden vender. El precio de equilibrio se llama a veces precio que vaca el mercado porque a este precio todos los agentes del mercado estn satisfechos: los compradores han comprado todo lo que queran comprar y los vendedores han vendido todo lo que queran vender. Las acciones de los compradores y los vendedores llevan de forma natural a los mercados hacia el equilibrio de la oferta y la demanda.

3.6 LEY DEL CRECIMIENTO DE LA UTILIDAD MARGINAL.El crecimiento econmico es la expansin sostenida de las posibilidades de produccin medida como el aumento del PIB Real durante un periodo determinado. Un crecimiento econmico acelerado que se mantiene por varios aos puede transformar a un pas pobre en uno rico. Esto a ocurrido con Hong Kong, Korea del Sur, Taiwn y algunas otras economas asiticas. Un crecimiento econmico lento o nulo puede condenar a un pas a una pobreza devastadora. Esa asido la suerte de Sierra Leona, Somalia, Zambia y gran parte del resto de frica. Calculo de las tasas de crecimiento.Expresamos la tasa de crecimientoeconmico como el cambio porcentual anual del PIB Real. Para calcular esta tasa de crecimiento usamos la formula:

Tasa de incremento del PIB Real del ao PIB Real del aoCrecimiento del PIB real = en curso -- pasado X 100PIB Real del ao pasado

3.7 EFECTO DE SUSTITUCIN Y EFECTO INGRESO.En el caso de los bienes normales, una disminucin en el precio siempre provoca un aumento en la cantidad adquirida. Esta aseveracin puede comprobarse si se divide el efecto precio en dos partes: efecto sustitucin y efecto ingreso.En pocas de crisis, el consumo es el primer afectado. Existen leyes econmicas que confirman que los hbitos de consumo de la gente se modifican en pocas de crisis, existiendo un traslado de la demanda hacia productos de menor calidad o sustituyendo un producto por otro de menor precio.Precio. Esta es la variable que controla al consumo cuando la economa no marcha bien. En este sentido, surge una pregunta: qu pasa con la cantidad demandada de un producto cuando su precio se modifica? El impacto total de esta pregunta se puede desagregar en un efecto sustitucin y un efecto ingreso.El efecto sustitucin sucede cuando una misma necesidad se puede satisfacer consumiendo ms de un bien, cuando sube su precio o cuando no se consigue. Un ejemplo bien claro de ello son las entradas al cine. Si noconsigo entradas para ver determinada pelcula en determinado cine en determinado horario, existen alternativas como esperar la prxima funcin, ir a otro cine o ir a ver la pelcula maana. Si bien no es lo mismo, puedo sustituir la pelcula hoy por esas alternativas o simplemente por una rica cena.El efecto Ingreso, por su parte, es mucho ms rgido. Deriva del hecho que por el aumento de un bien, o porque gano menos dinero, dicho bien es inalcanzable y eso afecta la demanda de ese bien, no pudindolo comprar. Un ejemplo claro son los automviles.Tambin sucede, en este sentido, la sustitucin de un bien superior por un bien inferior. Veamos: cuando me aumentan el sueldo, dejo de viajar en metro (bien inferior) para viajar en taxi (bien superior). Es importante destacar que la calificacin de bien superior y bien inferior es subjetiva: para una persona, un bien puede ser superior y para otra puede ser inferior.Un punto destacable es el que juegan las segundas marcas. Ellas se posicionan como los sustitutos ms prximos a las primeras marcas, y de hecho, las mismas empresas muchas veces fabrican ambas, teniendo su propia competencia entre ellas.

3.8 LA TEORA DE LA ELECCIN, TEORA DE LA UTILIDAD SOBREINCERTIDUMBRE.Teora de la eleccin y teora de la utilidad sobre incertidumbreLa economa clsica analiz las elecciones de los individuos frente a un conjunto preestablecido y conocido de alternativas, de las cuales es posible inferir el beneficio de cada eleccin. Por ejemplo, si elijo entre comer una pera o una manzana, traigo a la mente los recuerdos sobre qu tantafelicidad adicional me genera cada una de las dos, y lo comparo con los precios de ambas. No obstante, en la vida real, gran parte de las elecciones de los individuos poseen algn grado de incertidumbre en los pagos de cada eleccin. Por ejemplo, qu tan posible es que la manzana o la pera estn daadas? Si tengo en cuenta esta opcin, la eleccin se hace bajo incertidumbre. Si todos los compradores estn de acuerdo con la probabilidad de que la manzana o la pera estn daadas, por ejemplo si hay un ente regulador que obliga a realizar ciertas prcticas sanitarias y a etiquetar las frutas segn el tiempo que llevan desde la cosecha, nos encontramos bajo el campo de la teora de la utilidad esperada objetiva. Pero si no hay razn alguna para que las personas estn de acuerdo con esas probabilidades, por ejemplo en un puesto callejero de una ciudad turstica, tendremos que analizar el problema bajo el manto de la teora de la utilidad esperada subjetiva.

AUTOEVALUACINTEMA III Realice un resumen de la lectura del texto de Wonnacott Paul, WonnacottRonald Economa, destacando los conceptos de: la decisin del consumidor,eleccin entre bienes, utilidad marginal, efecto de sustitucin y efecto de renta.(Mximo dos cuartillas).* ACTIVIDAD 2 Diga si la proposicin es verdadera o falsa.1. El consumidor comprar ms manzanas si estas bajan de precio, trasladando su consumode otros bienes. ( )2. El aumento de la cantidad de manzanas compradas por esta traslacin es lo quellamamos Efecto de sustitucin. ( )3. Cuando el precio de las manzanas disminuye, el dinero vale ms, es decir la renta real deconsumidor aumenta, esto es lo que llamamos efecto de renta. ( )4. El beneficio marginal para un consumidor es el beneficio adicional que obtiene al consumiruna unidad ms, se mide por la cantidad que el sujeto esta dispuesto a pagar por esa unidad.( )5. El beneficio total que obtiene el consumidor de un bien es la suma de los beneficiosmarginales que proporciona. ( )6. Si al disminuir el precio de un bien, aumenta la cantidad demandada del mismo, existeelasticidad de la demanda. ( )7. Si al disminuir el precio de un bien, disminuye la cantidad demandada del mismo existeinelasticidad. ( )

TEMA IVDEMANDA DEL CONSUMIDOR, TEORA DE LAS CURVAS DE INDIFERENCIA

4.1 CURVAS DE INDIFERENCIA.En microeconoma las curvas de indiferencia o de "preferencia" se definen como los conjuntos de puntos en el espacio de combinaciones de bienes para los que la satisfaccin del consumidor es idntica, es decir que para todos los puntos pertenecientes a una misma curva, el consumidor no tiene preferencia por la combinacin representada por uno sobre la combinacin representada por otro. La satisfaccin del consumidor se caracteriza mediante lafuncin de la utilidad en la que las variables son las cantidades de cada bien representadas por el valor sobre cada eje.Existen discrepancias entre autores sobre si la continuidad, derivabilidad y convexidad dichas curvas estn garantizadas y ello tiene fuertes implicaciones en la discusin de la existencia o no de puntos de equilibrio. Desde un punto de vista matemtico la discusin implica el axioma de eleccin.

4.2 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIN.En economa, se conoce como tasa marginal de sustitucin, a la cantidad de bienes o servicios que un individuo est dispuesto a cambiar por otra, sin que por esta pierda su nivel de utilidad o satisfaccin.Para explicar mejor el tema, partamos de un ejemplo segn el cual, un individuo consume dos productos: producto A y producto B.En condiciones normales, un individuo puede consumir 5 unidades del producto A y 3 unidades del producto B, logrando con ellos un nivel de satisfaccin ideal para ese consumidor especfico.Pero al cambiar las circunstancias, es posible que ya no pueda seguir obteniendo con facilidad las 3 unidades del producto B, o bien porque es escaso o porque sus recursos no son suficientes, que tambin puede suceder por disminucin de sus ingresos o por incremento del precio del producto B.El caso es que llegado el momento en que el individuo tenga dificultades para obtener las 3 unidades del producto B, optar por sustituir una unidad de del producto A por una unidad del producto B, para seguir conservando el nivel de satisfaccin consideradopor l adecuado.La sustitucin de un producto por otro, no debe afectar la utilidad que en su conjunto representan para el individuo, puesto que precisamente, la sustitucin de productos se realiza para mantener equilibrada la utilidad y la satisfaccin del individuo.En el supuesto que no pueda adquirir las 3 unidades del producto B, el individuo estar dispuesto a sustituir una unidad del producto A, con el fin de mantener su grado de satisfaccin en un momento dado. Dependiendo de la satisfaccin y la utilidad que le representa cada producto individualmente, el consumidor podr sacrificar un producto por otro.Por regla general, entre mas abundante sea un producto, mas fcil resultar para el consumidor cambiarlo por otro, puesto que entre mayor sea la abundancia, menor es la utilidad que el individuo le otorga al producto.Caso contrario, entre menor disponibilidad haya de un producto determinado, mayor ser la utilidad que el individuo le otorga a un producto, por consiguiente, ser reacio a sustituirlo por otro.El individuo siempre presentar una tendencia a sacrificar el producto que le ofrezca una menor utilidad, a cambio de aquel producto que para el represente mayor utilidad.Es importante conocer la tasa marginal de sustitucin, tanto para el individuo como para el productor, pues este podr conocer, en determinado momento, que productos estarn dispuestos los consumidores a sacrificar a cambio de otros. Conocerlos con exactitud, les permitir una indudable ventaja, puesto que podrn aprovecharal mximo los comportamientos del consumidor en determinadas circunstancias y situaciones.

4.3 MAPA DE CURVAS DE INDIFERENCIA.Un mapa de curvas de indiferencia representa varios niveles de utilidad en un grfico.Otra definicin de un mapa de curvas de indiferencia es: Mapa de contorno que muestra la utilidad que un individuo obtiene de todas las opciones de consumo posibles.La eleccin ptima en un mapa de curvas de indiferencia es la combinacin situada en la curva de indiferencia ms alta posible, pero situada en su restriccin presupuestaria.

4.4 LNEA PRESUPUESTARIA.La lnea presupuestaria o de restriccin presupuestaria se utiliza dentro de la teora del consumidor, para obtener el denominado equilibrio del consumidor, que resuelve el problema sobre la cantidad que consumir un individuo, con una determinada renta ante la alternativa de dos bienes para elegir.Muestran como las preferencias de los individuos permiten ordenar las distintas opciones de productos de tal manera que el consumidor sabe cul es su producto ms preferido y su producto menos preferido.Sin embargo, los elementos anteriores no son suficientes para el proceso de eleccin del consumidor ya que este est restringido por la cantidad de ingreso que puede gastar en el consumo de bienes.Por lo tanto, el consumidor no solo debe tener en cuenta el producto ms preferido debienes tambin debe tener en cuenta si es posible adquirir dicho producto dado su ingreso y los precios.Esta restriccin se denomina la restriccin presupuestaria (lnea presupuestaria) y combina el ingreso del individuo, los precios de los bienes y las cantidades consumidas.

4.5 EQULIBRIO DEL CONSUMIDOR.El primer intento terico encaminado a proporcionar una explicacin vlida de la formacin de la demanda del consumidor es la teora de la utilidad. Su fundamento bsico se encuentra en el concepto de utilidad, entendiendo por sta la capacidad de un bien para satisfacer una necesidad humana.La utilidad tiene, pues, un carcter objetivo en cuanto es una cualidad que reside en los bienes, y un carcter subjetivo porque al poseer cada individuo gustos y apetencias diferentes, la utilidad que reporta un bien a diversas personas tambin es diferente.La forma de medir las preferencias de una persona sera a travs de las funciones de utilidad. Si consideramos un individuo que se ve en la necesidad de elegir entre una serie de bienes disponibles (a, b, c, d,.... z), podemos definir una funcin de utilidad del tipo:U0 = f(a, b, c,.... z)El resultado es el ndice de utilidad que produce una determinada combinacin o cesta de los bienes a los que el consumidor se enfrenta.

4.6 CURVA DE INGRESO CONSUMO.Es el lugar geomtrico de puntos de equilibrio del consumidor que resulta cuandosolo vara el ingreso del consumidor.

Suponga que varia el ingreso del consumidor a $9.00 y a $12.00, determinar nuevamente, los puntos de equilibrio de cada ingreso.Mx X= 9/1.5=6(2=3) Mx Y= 9/1=92=4.5Mx X= 12/1.5=8(2=4) Mx Y= 12/1=12(2=6)

Cul es la importancia de la curva de Ingreso-Consumo para la economa empresarial?Recordarnos que en economa la nica manera que tiene el individuo de maximizar su beneficio y alcanzar un mejor nivel de vida es aumentando sus ingresos por lo que los empresarios como responsabilidad social tendrn que pagar bien a los factores de la produccin para que haya una mejor distribucin de la riqueza, la comunidad alcance un mejor nivel de vida para que haya crecimiento y desarrollo.

4.7 CURVA DE PRECIO CONSUMO.La curva precio consumo (CPC) de un bien, es el locus geomtrico de todas las combinaciones ptimas cuando cambia su precio.Es un ejercicio de esttica comparativa.Si el precio, por ejemplo, del bien en el eje vertical, se mantiene constante y se mantiene constante el ingreso del consumidor, interesa entonces conocer el ptimo del consumidor si el precio del bien en el eje horizontal cambia. Uno puede esperar que si el precio cae la cantidad demandada se incrementa. ste sera el caso cuando el bienes ordinarios.El tema parece ms o menosevidente si trabajamos con preferencias regulares. Se trata de curvas convexas, suaves, de pendiente negativa. Si el precio del bien en el eje horizontal cae, la recta de presupuesto pivota hacia afuera y el consumidor salta a una curva de indiferencia ms alta, a la derecha del ptimo actual. En este caso, uniendo todas las canastas ptimas resultantes del cambio en el precio, obtenemos la curva precio consumo. sta es una curva lneal de pendiente cero (por qu?). 1Pero, qu pasa en el caso de preferencias no regulares, como en el caso de los bienes sustitutos perfectos? Cmo es la CPC?

4.8 CURVA ENGEL.Indica la cantidad de un bien o artculo que un consumidor compra en un determinado perodo de tiempo variando el ingreso total.La Curva de Engel o Ley de Engel expresa la relacin entre el nivel de renta y de los gastos, de modo que los destinados a alimentacin constituyen una parte tanto mayor cuanto menor sea la renta.

En sus investigaciones referidas a 1857, Ernest Engel (1821-1896) director de la oficina de estadstica de Prusia, calcul que para una renta baja el porcentaje que se destinaba a alimentos era mucho mayor que el que las rentas altas destinaban a la misma alimentacin aunque fuese ms cara los alimentos que comprasen, en una relacin entre bienes superiores e inferiores.Los Estados tienen que garantizar el acceso a los bienes inferiores es decir a la alimentacin para que las rentas ms bajas puedan llegar a ser consumidores de algo de los bienes transformados o industriales.Para calcular la curva de Engels hay que hacer unas abscisas y coordenadas y colocar en un lado las rentas en otra los precios de los productos bsicos y sacar los tantos por ciento que las rentas altas o las bajas dedican a la alimentacin, y eso da un grado del bienestar o malestar social que goza un pas.Un ejemplo simple,Cuando tienes $10 te puedes comprar 5 hamburguesas de $2 c/u, si tienes $14 compraras 7 hamburguesas al mismo precio, entonces, cuando tu nivel de ingreso cambia la cantidad de hamburguesas q compras tbn va a variar, es decir la curva de Engel muestra la relacin ingreso y cantidad la cual es positiva, en tanto si sigues con tus $10 y el precio de la hamburguesa sube compras menos, esa es la demanda a mas precio disminuye mi cantidad demandada, es una relacin inversa, y si el precio sube el productor querr aprovechar eso e incrementara su produccin para poder vender mas, es decir hay una relacin directa.

AUTOEVALUACINTEMA IV ACTIVIDAD 1 Realice un resumen de la lectura de Wonnacott Paul y Wonnacott Ronald Economadestacando los conceptos de: curvas de indiferencia, tasa marginal de sustitucin, mapade indiferencia, restriccin presupuestaria y equilibrio del consumidor. (Una cuartilla) ACTIVIDAD 2 Diga si las proposiciones son verdaderas o falsas.1. Una curva de indiferencia une todos los puntos en donde el consumidor obtiene el mismonivel de satisfaccin o utilidad. ( )2. La relacin marginal de sustitucin (RMS) de un bien es la cantidad que de el se requiere paracompensar la prdida de una unidad del bien que se deja de consumir. ( )3. La lnea de presupuesto o lnea de precios muestra las distintas combinaciones de bienes quepueden comprarse por el consumidor con una renta dada y ante un conjunto dado de precio. ( )4. El efecto-sustitucin es el cambio en la cantidad comprada que ocurrira nicamente comoresultado de una variacin en los precios relativos, mantenindose constante la renta real. ( )5. El efecto-renta es el cambio en la cantidad comprada que acontecera nicamente comoresultado de una variacin en la renta real. ( )

TEMA VTEORIA DE LA PRODUCCIN Y EL COSTO

5.1 LA FUNCIN DE LA PRODUCCIN.Lafuncin de produccinrepresenta la mxima cantidad que se puede producir de un bien con unos recursos; por lo tanto es una aplicacin que a un vector de recursos le hace corresponder un escalar que representa la cantidad producida. La funcin de produccin de un productor relaciona la cantidad usada defactores de produccincon la produccin obtenida gracias a ella. El productor puede ser una economa, un sector productivo o una determinada industria.

5.2 LEY DE RENDIMIENTOS: CONSTANTES, CRECIENTES Y DECRECIENTES.RENDIMIENTO A ESCALA CONSTANTE.Los rendimientos constantes a escala se caracterizan por que a medida que aumenta la capacidad instalada de una empresa, por un lado el producto aumenta en igual proporcin, y por otro lado, la productividad de los factores se mantiene constante.Cuando todas las entradas se incrementan en un porcentaje determinado, la potencia aumenta en el mismo porcentaje, la funcin de produccin se dice que presentan rendimientos constantes a escala. Por ejemplo, si una empresa de dobles entradas, se duplica la produccin. En el caso, que la produccin se triplica. La escala constante de la produccin no tiene ningn efecto en el costo promedio por unidad producida. RENDIMIENTO A ESCALA CRECIENTE.Los rendimientos crecientes a escala se caracterizan por que a medida que aumenta la capacidad instalada de una empresa, por un lado el producto aumenta en una mayor proporcin, y por otro lado, la productividad de los factores se incrementa Si la salida de una empresa aumenta ms que proporcionalmente a un incremento porcentual igual en todos los insumos, la produccin se dice que presentan rendimientos crecientes a escala. 1 Microeconoma intermedia: un enfoque actual. Hal R. Varian. Pginas 331-333Por ejemplo, si la cantidad de insumos se duplic y el aumento de la produccin en ms del doble, que se dice que es un rendimientos crecientes rendimientos a escala. Cuando hay un aumento en la escala de produccin, conduce a un menor costo promedio por unidad producida que la empresa disfruta de economas de escala. RENDIMIENTO A ESCALA DECRECIENTE.Los rendimientos decrecientes a escala se caracterizan por que a medida que aumenta la capacidad instalada de una empresa, por un lado el producto aumenta en una menor proporcin, y por otro lado, la productividad de los factores disminuyeEsta situacin se relaciona con tecnologas obsoletas y/o con una deficiente administracin de los recursosEl trmino "disminucin" los rendimientos a escala se refiere a la escala donde la produccin aumenta en una proporcin menor que el aumento en todas las entradas. Por ejemplo, si una empresa aumenta los insumos en un 100%, pero la produccin disminuye por debajo del 100%, la empresa se dice que presentan rendimientos decrecientes a escala. En el caso de rendimientos decrecientes a escala, la empresa se enfrenta a las deseconomas de escala. Escala de la empresa de produccin conduce a un mayor costo promedio por unidad producida.

5.3 TASA MARGINAL DE SUSTITUCIN TCNICA.La tasa marginal de sustitucin tcnica de K por T (TMST kT) se refiera a la cantidad de K a que una empresa puede renunciar al aumentar en una unidad de T que emplee permaneciendo sobre la misma isocuanta. La TMST KT es tambin igual a PMK. A medida que la empresa desciende por una isocuanta, la TMSTKT disminuye. Matemticamente, se puede expresar como el cociente entre el producto marginal del trabajo y el producto marginal del capital:L = Trabajo K= Capital.Lo anterior significa que en el equilibrio el producto marginal del ltimo peso invertido en trabajo es igual al producto marginal del ltimo peso invertido en capital. Lo mismo sera cierto para otros factores, si la empresa tuviera ms de dos factores de produccin.

5.4 LAS ISOCUANTAS.Enmicroeconomaneoclsica, unaisocuanta(delgriegoisos'igual' y dellatnquanta'tan grande como') representa diferentes combinaciones de factores que proporcionan una misma cantidad de producto. Para alcanzar un determinado nivel de producto se puede realizar como resultado de diferentes combinaciones de losfactores productivos, dependiendo del mtodo que se utilice.

5.5 LAS ISOCOSTAS.Unisocostoexpresa las diferentes combinaciones de capital y trabajo que una empresa puede adquirir, dados el desembolso total (DT) de la empresa, y los precios de los factores. La pendiente de un isocosto se obtiene medianteP L/P K, dondeP Les el precio del trabajo yP Kes el precio del capital.

5.6 LAS ETAPAS DE LA PRODUCCIN.Etapa ISupongamos que en un comienzo, no hay trabajadores, por lo que la produccin es cero. A medida que se incorporan trabajadores, la produccin aumenta. Pensemos que, en el comienzo, un solo trabajador debe realizar muchas tareas sin especializarse en ninguna, como mantener las herramientas, cosechar, cargar la cosecha en un camin, transportar, etc.A medida que se van agregando mas trabajadores, estos se van especializando en tareas para las que son mas capaces. Algunos se especializan en cosechar, otros en mantener las herramientas, otros en transportar la mercadera. Es por esto quela produccin aumenta rpidamente.Por ejemplo, 20 trabajadores podran producir mas que el doble de lo que producen 10 trabajadores. Es decir,el promedio producido por cada trabajador aumentaEtapa IISin embargo, llega un punto en el que mas trabajadores siguen aportando a la produccin, pero cada vez menos. Algunos deben esperar que otros dejen de utilizar alguna herramienta para comenzar a trabajar, otros se comienzan a estorbar entre s, etc. Recordemos que la tierra y el resto de los insumos (herramientas, etc.), se mantienen constantes.De este modo, llega un momento en el queel promedio de los que produce cada trabajador, disminuye. Por ejemplo, si 20 trabajadores producan 20.000 kilos de papas en una hectrea, puede suceder que 40 trabajadores produzcan 35.000 kilos de papas en la misma tierra y con las mismas herramientas. Es decir, que con 20 trabajadores, cada uno produca en promedio 1.000 kilos, y con 40 trabajadores, cada uno produce 875 kilos en lugar de 1.000 .Etapa IIISi se siguen incorporando trabajadores a la misma hectrea, llegar un punto en el que los trabajadores se estorbarn tanto entre s, que laproduccin total disminuir.

5.7 COSTOS DE PRODUCCIN.Los costos de produccin (tambin llamados costos de operacin) son los gastos necesarios para mantener un proyecto, lnea de procesamiento o un equipo en funcionamiento. En una compaa estndar, la diferencia entre el ingreso (por ventas y otras entradas) y el costo de produccin indica el beneficio bruto.Esto significa que el destino econmico de una empresa est asociado con: el ingreso (por ej., los bienes vendidos en el mercado y el precio obtenido) y el costo de produccin de los bienes vendidos. Mientras que el ingreso, particularmente el ingreso por ventas, est asociado al sector de comercializacin de la empresa, el costo de produccin est estrechamente relacionado con el sector tecnolgico; en consecuencia, es esencial que el tecnlogo pesquero conozca de costos de produccin.El costo de produccin tiene dos caractersticas opuestas, que algunas veces no estn bien entendidas en los pases en vas de desarrollo. La primera es que para producir bienes uno debe gastar; esto significa generar un costo. La segunda caracterstica es que los costos deberan ser mantenidos tan bajos como sea posible y eliminados los innecesarios. Esto no significa el corte o la eliminacin de los costos indiscriminadamente.5.8 CONCEPTO ECONMICO DEL COSTO.La interpretacin del concepto de costo econmico se basa en la doctrina del costo de oportunidad. Se trata del mejor rendimiento obtenido por un recurso en una actividad alternativa; los costos econmicos, a diferencia de los contables que son explcitos, incluyen conceptos no registrados (es decir quedan implcitos), por ejemplo cuando el titular utiliza un inmueble o rodado particular a la gestin del emprendimiento o negocio.A los costos econmicos suele denominrselos costes para diferenciarlos de los contables.

5.9 COSTO A CORTO Y LARGO PLAZO.CORTO PLAZO:Es el perodo de tiempo en el cual el insumo de uno o mas agentes productivos no pueden cambiarse (est fijo) independientemente del nivel de la produccin; de forma tal, que los cambios en el nivel de la produccin se deben obtener cambiando solamente el nivel de empleo sobre los insumos variables.

LARGO PLAZO:Es un perodo de tiempo lo suficientemente extenso para que todos los factores productivos se ajusten en su totalidad; de esta manera, todos los cambios en los insumos son variables, pudindose cambiar inclusive la totalidad de ellos hasta obtener la combinacin de insumos mas eficientes para la produccin.

5.10 COSTOS DE OPORTUNIDAD.Eneconoma, elcosto de oportunidadocoste alternativodesigna elcostede lainversinde losrecursosdisponibles, en una oportunidad econmica, a costa de la mejor inversin alternativa disponible, o tambin elv la mejor opcin no realizada. El trmino fue acuado porFriedrich von Wieseren suTheorie der gesellschaftlichen Wirtschaft(Teora de la economa social.El coste de oportunidad de una inversin es el valor descartado debido a la realizacin de la misma o tambin el coste de lano realizacinde la inversin. Se mide por larentabilidadesperada de losfondosinvertidos en el proyecto (o de la asignacin de lainmovilizacina otras utilidades, por ejemplo, el alquiler de un terreno que tenemos a nuestra disposicin o, por ejemplo, la dedicacin de estos fondos a la compra de deuda pblica, de rentabilidad y cobro garantizados). Este criterio es uno de los utilizados en las elecciones de inversin. En principio, elrendimientoes como mnimo igual al coste de oportunidad.Enfinanzas, se refiere a la rentabilidad que tendra una inversin considerando elriesgo aceptado. Sirve para hacer valoraciones, contrastando el riesgo de las inversiones o la inmovilidad delactivo.

5.11 COSTO TOTAL, PROMEDIO Y MARGINAL.Al desplazar la lnea isocosto a niveles de costo cada vez mas altos se puede alcanzar cantidades cada vez mayores de produccin. Todos los puntos sobre la ruta de expansin corresponden a la seleccin de la combinacin optima de insumos, por lo que TMST = relacin deprecios deinsumos. Por lo tanto, a partir de la ruta de expansin se puede obtener el costo total mnimo al que se pueden lograr varias cantidades de produccin.Elcoste totalson todos aquellos costes en los que se incurre en un proceso deproduccino actividad. Se calcula sumando loscostes fijosy loscostes variables:

Elcosto marginales el costo de la unidad adicional de produccin. Matemticamente es igual aTC/Q.Grficamente es la pendiente de la curva del costo total. Observando los valores de CM se ve que primero desciende y despus aumenta. Se afirmar que este patrn es tpico.Elcosto promedioes simplemente el costo unitario de la produccin. Matemticamente es igual a CT/Q. Grficamente es la pendiente de una lnea desde el origen hasta un punto sobre la curva del costo total. Observando los valores de CP se ve que tambin al inicio disminuyen y despus aumentan. De nuevo se afirmara que este es un patrn tpico.Tambin el punto de CP mnimo se encuentra trazado una tangente a la curva del costo total desde el origen.1.- Si CM < CP, entonces CP disminuir segn aumente la produccin.2.- Si CM > CP, entonces CP aumentar segn aumente la produccin.3.- Al punto del CP mnimo se tiene CP = CM

5.12 ECONOMAS INTERNAS.Cambios en la escala de produccin dentro de unaEmpresa, que llevan a reducciones en elCostode produccin unitario.La mayor parte de las economas internas surgen con elEmpleode factores fijos de produccin, que se utilizan de una forma ms eficiente a mayores niveles de produccin.

5.13 DESECONOMAS DE ESCALA.Lasdeseconomas de escalason los factores que causan que las grandes empresas produzcanbienesyservicioscon un incremento en el coste por unidad de cada producto, y se han estudiado mucho menos que las fuerzas contrarias denominadaseconomas de escala, que son los elementos que permiten a las empresas producir bienes y servicios concostesunitarios cada vez ms bajos.Unadeseconomaes un factor externo que afecta al funcionamiento normal de laeconomacomo, por ejemplo, un aumento en los precios medios de la produccin que aparece cuando se incrementa el nivel de produccin. AUTOEVALUACINTEMA VACTIVIDAD 1 Realice un resumen de la lectura del texto de Wonnacott Paul, y Wonnacott Ronald,Economa destacando los conceptos de: la funcin de produccin, el corto ylargo plazo, costos fijos y costos variables, ley de rendimientos decrecientes, lasisocuantas y los isocostos, costo de oportunidad, costo total, promedio y marginal.(Cinco cuartillas)ACTIVIDAD 2 Diga si la proposicin es verdadera ofalsa.1. El corto plazo es el perodo en el que la dimensin (planta y equipo) de la empresa es fija. ( )2. El largo plazo es el perodo en el que la empresa puede modificar su dimensin. ( )3. Los costos fijos son aquellos que si aumentan al aumentar la produccin. ( )4. Los costos variables son aquellos que no aumentan al aumentar la produccin. ( )5. El costo marginal es el aumento en los costos totales debido a la produccin de una unidadms. ( )

TEMA VILA ESTRUCTURA DEL MERCADO Y LA DETERMINACION DEL PRECIO.

6.1 CLASIFICACIN DE ESTRUCTURAS DE MERCADO.CLASIFICACION DEL MERCADO DE ACUERDO A DISTINTOS CRITERIOS SEGN AREA GEOGRAFICA. Locales, regionales, nacionales y mundiales. DE ACUERDO CON LO QUE SE OFRECE. De mercancas y de servicios. DE ACUERDO A LA FORMACION DEL PRECIO. De oferta instantnea, de corto plazo y de largo plazo. SEGN COMPETENCIA. De competencia perfecta o pura y de competencia imperfecta. OTROSMERCADOS. De futuros, negro, y de divisas.

Hay distintas tipos o estructuras de mercado, como las siguientes: Competencia perfecta, Competencia imperfecta que incluye a: Monopolio puro, Oligopolio, Competencia monopolista.

6.2 COMPETENCIA PERFECTA.Se da esta estructura de mercado cuando ningn productor influye en el precio de mercado. Hay muchas empresas pequeas, las cuales producen un bien idntico. Esto es, que es homogneo y son sustitutos perfectos. Venden una cantidad pequea como para influir en el precio del mercado. Cualquier empresa puede entrar o salir de la industria sin dificultad. Puede vender la cantidad que desee tomando el precio de mercado vigente. Asimismo, el comprador cuenta con la informacin suficiente en cuanto a calidad, precio y suministro de los productos. A pesar de que es un modelo de mercado con supuestos muy restrictivos, se pude tener ejemplos en la agricultura, en comercios dedicados a la restaurentera en pequeo. Etc.

6.3 MONOPOLIO.Es un productor nico, hay inexistencia de buenossustitutivos del producto. Son ejemplo de monopolio: telefona local, electricidad y gas. Utiliza para su comercializacin la publicidad y la promocin. Tiene capacidad considerable para la fijacin del precio.

6.4 COMPETENCIA MONOPOLISTA.Hay muchas empresas que venden productos similares, aunque no idnticos. Puede haber entrada y salida de empresas. Tiene alguna capacidad para la fijacin del precio. Ejemplos: crema dental, papel higinico, jabn, comercio al menudeo.

6.5 OLIGOPOLIO.Hay pocos productores, en algunos casos la diferenciacin del producto es muy pequea, por ejemplo en el acero y en los productos qumicos. En otras se da alguna diferenciacin, por ejemplo en automviles, maquinaria, televisoras. La comercializacin se da con la publicidad y en una fuerte rivalidad en la calidad. Los precios son administrados. Tiene alguna capacidad para fijar el precio.

6.6 DECISIN DE PRECIO Y PRODUCCIN PARA EL PRODUCTOR.El precio puede ser considerado como el nivel al que se iguala el valor monetario de producto o servicio para el comprador con el valor de realizar la transaccin para el vendedor.Para el comprador el precio no es solo el valor monetario pagado por un bien o un servicio, sino tambin todo el conjunto de esfuerzos desarrollados, molestias e incomodidades sufridas y el tiempo que el comprador debeinvertir. IMPORTANCIA DEL PRECIO PARA LOS RESPONSABLES DE MARKETING:El precio tiene una gran importancia por las siguientes razones: El precioes un instrumento a corto plazo: El precio es un instrumento con el que puede actuar con rapidez y flexibilidad, suele tener efectos inmediatos sobre las ventas ybeneficios. El precio es un poderoso instrumento competitivo. El precio es el nico instrumento que proporciona ingresos: El precio es un determinante directo de losbeneficios. Losbeneficiosse calculan restando de los ingresos los costes totales, y los ingresos se obtienen multiplicando las unidades vendidas por el precio. El precio tiene importantes repercusiones psicolgicas sobre el consumidor o usuario:El precio debe estar de acuerdo con el valor percibido por el consumidor. Si el precio es muy alto, el consumidor no estar dispuesto a comprar algo que podra tener menor valor. Pero si es demasiado bajo, puede rechazar el producto por considerarlo de calidad inferior. Pero la sensibilidad del precio no siempre es constante. ( lademandano depende solo de una variable) El precio es en muchas decisiones de comprala nica informacin disponible:El consumidor no posee otra informacin del producto que su precio, o no tienen capacidad para evaluar las caractersticas tcnicas, composicin o prestaciones del producto. En estas ocasiones, el precio se convierte en un valioso indicador de la calidad del producto, del prestigio de la marca o de la oportunidad de la compra. FACTORESCONDICIONANTES DE LAS DECISIONES DEPRECIOS.Existen una serie defactorescondicionantes que actan como restricciones y limitan las alternativas, que son: Marco legal:Puede regular los lmites dentro de los cuales deben moverse lospreciosa pagar por los productos ofrecidos por la empresa, algunos estn regulados y su modificacin requiere la autorizacin administrativa. Mercado y competencia:La actuacin de la competencia condiciona en buena medida las decisiones sobre fijacin deprecios. Segn la situacin competitiva la empresa tendr mayor o menor capacidad para modificar susprecios.Los hbitos y costumbres del mercado y la cultura o formacin econmica de los consumidores y usuarios condicionarn tambin en buena medida las decisiones de fijacin de lospreciosimpidiendo cambios radicales en los mismos que puedan ser perjudiciales para el consumidor. Objetivos de la empresa: Los objetivos de la empresa constituyen un factor decisivo en el proceso de fijacin depreciosy son la base para la formulacin de lasestrategiasde marketing. Una empresa puede perseguir los siguientes objetivos:1. Maximizar el beneficio a corto y largo plazo.1. Obtener un determinado rendimiento de la inversin.1. Mantener, mejorar la participacin del mercado.1. Impedir la entrada de competidores.1. Liderazgo en la calidad del producto o servicio.1. Mantenimiento de la capacidad.1. Estabilidad deprecios.1. Supervivencia.1. Recuperacin de la inversin.1. Crear/ mantener la imagen de la empresa/producto.1. Mltiples partes interesadas: La empresa se enfrenta en sus decisiones de fijacin depreciosa las reacciones que pueden suscitarse entre los distintos pblicos interesados. Adems de los propios clientes, las modificaciones depreciospueden afectar a las expectativas de los pblicos siguientes:10. Competidores.10. Intermediarios.10. Accionistas y trabajadores.10. Proveedores.10. Acreedores.10. Directores departamentales de la empresa.10. Organizaciones de consumidores y usuarios.10. Sociedad en general.Existen 3 mtodos que estn en funcin de:1. Mtodos basados en el coste:0. Se considera el ms objetivo y justo, tiene fuerte arraigo cultural y social y desde la perspectiva del marketing no siempre resultan los ms efectivos para alcanzar los objetivos de la organizacin.0. Son sencillos y populares y consiste en la adicin de un margen de beneficio al coste del producto.0. Una poltica depreciosbasada en estos mtodos fijarpreciosdistintos a los productos de acuerdo con los costes de produccin y venta.0. Se cie estrictamente a los costes de las partes que integran un producto y ni tiene en cuenta losbeneficiosque reporta al comprador ni lo que est dispuesto a pagar para conseguirlos.0. Dos modalidades:Mtodo del coste ms margen:-Consiste en aadir un margen de beneficio al coste total unitario del producto.-Elcoste unitariose calcula sumando al coste variable los costes fijos totales debidos por el nmero de unidades producidas.-Simplifica la determinacin del precio y es muy popular y facilita tambin el clculo de cualquier rebaja o ajuste en el precio y lleva apreciossimilares entre los competidores.Mtodo del precio objetivo:-Trata de fijar el precio que permite obtener un beneficio o volumen de ventas dados.-Puede utilizarse el anlisis del punto muerto o del umbral de rentabilidad, que consiste en calcular la cantidad del producto que ha de venderse a un determinado precio para cubrir la totalidad de los costes fijos y variables incurridos en la fabricacin y venta del producto.Mtodos basados en la competencia:1. La referencia para fijar el precio es la situacin de la competencia.1. Los costes marcan el precio mnimo al que se puede vender el producto.1. Los precios varan segn la posicin de lder o seguidor de la empresa.1. Las empresas fijarn un precio similar al establecido en el sector, salvo que posean alguna ventaja o desventaja en calidad, disponibilidad, distribucin o servicios complementarios.1. Una situacin competitiva particular la constituye la licitacin o concurso de algunos mercados.1. El valor esperado ser un criterio til cuando el nmero de licitaciones a las que concurra la empresa sea elevado.

6.7 EL EQUILIBRIO A CORTO Y LARGO PLAZO.Hay equilibrio cuando no hay motivacin para alterar las conductas, pues ya no se puede aumentar ganancias o disminuir prdidas. Se estar en bsqueda del equilibrio y se analizar qu cantidad producir para obtener la maximizacin de ganancia o disminuir las prdidas. La empresa sabe que en el corto plazo estn dados los precios del mercado y el tamao de sus instalaciones y plantas. Slo podr variar sus niveles de produccin. Le interesa el costo marginal y el ingreso marginal. En este subtema se revisar la formacin del precio en los distintos tipos de mercado, con el cual las empresas logran la maximizacin de su beneficio. El precio se define como el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en trminos de un valor monetario. La empresa est en equilibrio cuando maximiza sus beneficios, definidos como la diferencia entre el costo total y el ingreso total (precio por cantidad vendida). Cuando produce el volumen de produccin que maximiza la diferencia entre sus entradas totales y sus costos totales. Dado que es una parte pequea del mercado, la curva de demanda es plana. Esto quiere decir, que la empresa puede vender lo que desee al precio de mercado. Para maximizar su beneficio elige el nivel de produccin en el que el Costo marginal (CM) = Precio. Y la curva de oferta es igual al Costo Marginal (CM). En el caso de prdidas la empresa permanecer abierta si cubre los costos variables medios, es un punto de nivelacin. Menos cantidad donde se cruzan el costo marginal, el costo variable medio y la IM (hacia abajo) se cierra la empresa.

AUTOEVALUACINTEMA VI ACTIVIDAD 1 Realice un resumen de la lectura de Wonnacott Paul y Wonnacott Ronald, Economadestacando los conceptos ms importantes del tema. (mnimo cinco cuartillas) ACTIVIDAD 2 Conteste las siguientes preguntas:1. Describa Cmo trabajan los mercados perfectamente competitivos?Un mercado perfectamente competitivo tiene las siguientes caractersticas: Hay muchos compradores y vendedores en el mercado . Los bienes ofrecidos por los distintos vendedores son en gran medida idnticos. Las empresas pueden libremente entrar y salir del mercado. Como resultado de estas caractersticas, los mercados perfectamente competitivos, dan como resultado que: Las acciones de cualquier comprador o vendedor tengan un impacto insignificante sobre el precio de mercado. Cada comprador y vendedor toma los precios de mercado como dados. Un mercado competitivo tiene muchos compradores y vendedores comerciando con idnticos productos de tal forma que cada comprador y vendedor es precio-aceptante. Compradores y vendedores deben aceptar el precio determinado por el mercado.

2. Explique Por qu es eficiente la competencia perfecta? El ingreso total de una empresa es el precio de venta por la cantidad vendida.IT = (P IT = (P Q) Q) El ingreso total es proporcional a la cantidad producida. El ingreso medio es el ingreso total dividido por la cantidad vendida. En competencia perfecta el ingreso medio igual el precio del bien. El ingreso marginal es la variacin que experimenta el ingreso total cuando se vende una unidad ms. Para las empresas en competencia perfecta, el ingreso marginal iguala el precio del bien. El objetivo de una empresa competitiva es maximizar sus beneficios. Esto significa que la empresa querr producir la cantidad que maximiza la diferencia entre el ingreso total y el coste total.

3. Qu condiciones conducen al monopolio? Mientras que una empresa competitiva es precio-aceptante, un monopolio tiene poder de mercado y, por tanto, es precio-decisor. Una empresa es considerada un monopolio si: Si es el nico vendedor de un producto. Y este producto no tiene sustitutos cercanos. La causa fundamental del monopolio son lasbarreras de entrada. Las barreras de entrada tienen tres orgenes: La propiedad de un recurso clave. El gobierno concede a una empresa el derecho de exclusividad para producir un bien o servicio. Los costes de produccin hacen que un nico productor sea ms eficiente que un elevado nmero de productores.

4. Describa brevemente los diferentes tipos de monopolio.Monopolio puroMonopolio en el cual existe unasola empresaen la industria. Este caso usualmente no sucede en la economa real, exclusivamente solo cuando se trata de movimientos desempeados por medio de una concesin pblica.Monopolio artificialEste tipo de monopolio se auxilia de algn tipo de medio con el objetivo de evitar la entrada a otras identidades que le representen una competencia en el mercado.A diferencia del monopolio puro, este tipo de monopolio puede valerse de intervencin gubernamentales, demandas e incluso la violencia.Monopolio naturalEs un caso especfico dondeuna empresaen especial puede cubrir toda le demanda necesaria en el mercado a un menor coste que la competencia.Un excelente ejemplo de este tipo de monopolioson lasempresas proveedorasde agua potable en las ciudades

5.-Por qu el monopolio afecta el bienestar de los consumidores?Puesto que el monopolista puede decidir a que precio vender sin preocuparse de que alguna otra empresa pueda competir con ella.Un monopolista normal siempre tiene incentivos a reducir la produccin o a aumentar los precios, cosa que le beneficia como productor pero que por otra parte reduce la eficiencia global y perjudica principalmente a losconsumidores.

6. Qu condiciones conducen al oligopolio?Los competidores mantienen una estrellacomunicacin, ya sea directa o indirecta.No seimponen restricciones a los competidores que deseen participar del segmento de mercado, solo se puede restringir indirectamente la entrada de estos nuevos competidores.Los competidores oligopolistas pueden llegan a acuerdos sustanciales, ya sean directos o indirectos.La competencia no es tan cerrada como en otros modelos como la competencia monopolista