PRESUPUESTOS DE LA TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES

Los Usos y las Gratificaciones facilitan un arco para comprender cómo y cuándo los individuos consumidores de los medios de comunicación se hacen más o menos activos, y las consecuencias de esta implicación aumentada o disminuida.

Muchos de los presupuestos de los Usos y las Gratificaciones fueron claramente articulaos por los fundadores del enfoque (Katz, Blumler y Gurevitc, 1974). Mantienen que son cinco los presupuestos básicos de la Teoría y de los Usos y las Gratificaciones.

• La audiencia es activa y utiliza los medios de comunicación con un propósito.

• La iniciativa de vincular la necesidad de gratificación con la elección de un medio concreto descansa en el miembro de la audiencia.

• Los medios de comunicación compiten con otras fuentes de satisfacción de necesidades.

• Las personas tienen suficiente conciencia del uso que dan a los medios de comunicación, de sus intereses y sus motivos como para facilitar a los investigadores un retrato realista de ese uso.

• Solo la audiencia puede hacer juicios de valor sobre los contenidos de los medios de comunicación.

QUÉ PLANTEA LA TEORIA DE LOS USOS Y LAS GRATIFICACIONES?

• Mantiene que las personas buscan activamente medios de comunicación de masas CONCRETOS y contenidos CONCRETOS para generar gratificaciones específicas – resultados específicos-.

QUE DICEN LOS TEORICOS? Dicen que las personas son ACTIVAS porque

pueden examinar los DIFERENTES TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN para cumplir con sus propios objetivos de comunicación.

Interpretación: la persona no sólo identifica los MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONCRETOS que está dispuesto a tener en cuenta, sino que también es capaz e determinar los usos que de cada medio pueda dar, y el valor para su propio crecimiento personal, que tiene, cada uno de ellos.

QUÉ HACEN LOS CONSUMIDORES CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?

Los teóricos de esta línea de investigación han llegado a una conclusión: La Teoría de los Usos y las Gratificaciones, TUG, es una prolongación de la teoría de las necesidades y motivaciones de Maslon.

Interpretación: Qué genero más? Ver la televisión, escuchar la radio o ver periódico o leerlo por internet.

El ser humano ejerce es si mismo, su propia LIBERTAD DE EXPRESIÓN.

QUIEN ES MASLON, QUE HIZO?

• La Jerarquía de las necesidades.• Psicológicas• Seguridad• Afiliación• Estimación• Auto- realización