tema 2 power point
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TEMA 2Teoría de la imagen
Macarena Castro Laia Serra Celeste JuanJesús Malagón Maria Marruecos
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EL PROCESO PERCEPTIVO• Imágenes: función informativa sobre el entorno.
• Vista: sentido distal, para que el organismo reaccione anteobjetos, mida distancias, etc.
• Percepción visual: proceso en el que la información llega alcerebro en forma de luz y es descifrada por el individuo.
• Proceso de la percepción visual: Óptica: estudio de la propagación de rayos visuales en el espacio.
Química: estudio de reacciones y transformaciones orgánicas.
Nerviosa: estudio del sistema nervioso.
Si alguno de los sistemas falla la percepción visual no sepodrá cumplir.
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• Cerebro: órgano activo cuya función es dar unarespuesta, reaccionar ante estímulos.
• Hay límites que marcan nuestra capacidad de percepción. Haydos niveles: Superior: señala nivel de máxima energía registrable, por encima de
este la luz puede quemar la superficie ocular de la retina de manerairreversible.
Inferior: señala el nivel mínimo de energía registrable por el sentidode la vistas, por debajo de él es imposible ver los objetos
• Los umbrales son flexibles, dependen de: Hábito de sensibilización
Contraste con el tipo de estímulo
Magnitud y duración del estímulo
ESTÍMULO RECEPTORES SISTEMA NERVIOSO CEREBRO
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Fases del proceso:
1. Fase del estímulo: energía física exterior golpea losreceptores y se convierte la energía en impulsos nerviosos.
2. Fase de transmisión: los impulsos se envían por circuitosnerviosos a zonas superiores del cerebro.
3. Fase de proyección y valoración: elaboración de lainformación
Lo que recibimos es una forma de energía que se produce enforma de ondas que se propaga siempre en línea recta a unavelocidad estimada de 300000 Km/seg.
Longitud de onda: distancia que existe entre dos puntossucesivos de una onda, que están en concordancia de fase. Semide en nanómetros.
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• Fotografía: significa escritura de la luz, la luz determina laforma y volumen de los objetos que vemos, tiene tresaspectos o propiedades:– Refracción
– Reflexión
– Difusión
• Según los diferentes materiales la luz se comporta de distinta forma:– OPACO: la luz absorbe toda la longitud de onda
– TRANSLÚCIDO: la luz se difunde
– TRANSPARENTE: la luz traspasa en línea recta
– COLOR: dejará pasar una onda y saldrá otra
– PULIDO: refleja los rayos que inciden sobre él
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• Estructura del ojo: ejemplo de la cámara oscura.
Dispositivo muy rudimentario con aspecto decaja cuadrada y que a través de él pasa laluz, pasando así una imagen invertida delobjeto.
• La lente servía para concentrar los rayos de luz en unpunto de foco. Tipos de lente:
•Convergentes: que son capaces de dirigir los rayos luminososen un punto determinado.
•Divergentes: Las cuales impiden la formación de imágenesporque desvía los rayos luminosos a diferentes puntos.
Detrás está el iris, que regula la cantidad de luz que pasa.
• Ojo: órgano fotorreceptor, distal yexteroceptor. Esfera de 2 o 3 cm de diámetro enla parte frontal del cráneo.
Está cubierto por la córnea, actúa como lenteconvergente.
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• La pupila es una abertura circular de diámetro variablesituada en el centro del iris, gracias a los músculos que seencuentran en él se dilata o se contrae.
• El cristalino tiene forma de lente biconvexa; su convergenciaes variable y esta capacidad es lo que se denomina laacomodación del cristalino.
• La retina es una membrana situada al final del ojo que seencarga de transformar la energía luminosa en imagen(retiniana). Tiene dos tipos de células receptoras:
El punto donde mayor nitidez recibe la imagen es en la fonea.
- Bastones: células sensibles a losniveles bajos de la intensidad de la luz- Conos: células sensibles que son lalongitud de onda de los colores
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EL TIEMPO Y EL ESPACIO EN LA PERCEPCIÓN
El tiempo y el espacio son dos categorías esenciales y estándirectamente relacionadas.
La visión es un sentido espacial que se ve afectado por una seriede factores temporales, los estímulos visuales pueden variar conla duración o pueden producirse sucesivamente.
1. El ojo debe adaptarse a las condiciones luminosas del entorno.
2. Nuestro ojo sólo puede percibir dos estímulos luminosos diferentes.
3. En segundo lugar porque la propia percepción no es un procesoinstantáneo y automático sino que requiere que transcurra un tiempodeterminado (el que trata de llevarse a cabo).
4. El ojo se mueve constantemente.
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Los movimientos que realiza nuestro ojo pueden ser de4 tipos:
1. Sacadicos: Movimientos de tiempoinvoluntarios, rápidos.
2. Seguimiento: Movimientos más lentos. Se activancuando seguimos un objeto lentamente.
3. Compensación: Movimientos de tipo reflejo.
4. Deriva: Movimientos de velocidad moderada quese producen cuando no hay fijación sobre un objetodeterminado.
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PERSISTENCIA RETINIANA
En relación a la posición del cuerpo, nosotros pensamosla idea de la fuerza o de la gravedad y la idea delespacio va a estar determinada por los elementos de lageometría de Euclides:
Euclides: Vertical/horizontal/profundidad
Geometría euclidiana
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Indicadores de profundidad: determinan nuestrapercepción de la profundidad espacial a través dela luz, la sombra… y a través de todos estoselementos se consigue la ilusión de profundidad.
1. Gradiente de textura 2. Perspectiva 3. Variaciones de iluminación 4. Criterios locales5. Movimiento
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EL OBJETO, LA MIRADA Y LA PULSIÓN ESCÓPICA
Distinción entre:
• Atención central
• Atención periférica
La atención depende de varios factores, tales como:
• El tipo de estímulo, intensidad y frecuencia.
• Capacidades psicofísicas del sujeto.
• Contexto del proceso perceptivo.
• Aprendizaje del sujeto.
• Deseo.
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Ver no es lo mismo que mirar.
• Ver: Proceso activo en el cual se manifiesta laintención del sujeto.
• Mirar: Proceso activo en el que se manifiesta unacarga de emoción.
Jacques Aumont: “La mirada define o localiza laintencionalidad propia de la visión”.
En la mirada podemos incluir aspectos psicológicos yemocionales.
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Elementos para causar deseo en un spot:
• Crear un contacto visual.
• Crear contrastes (blanco y negro).
• Utilizar elementos llamativos para conseguir un juegocromático que llame la atención
El complemento es la parte que falta para que nuestrapercepción sea totalmente completa.
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• El ojo también funciona como fuente deplacer (concepto de deseo).
• Según Freud, el ojo puede reaccionar comouna superficie erógena que responde a unosestímulos visuales (placer audiovisual).
• La imagen puede activar nuestra maquinariasexual.
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En la retórica publicitaria:
• IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO).
• IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESE0 = OTRO).
• MIRADA/PULSIÓN ESCÓPICA. Es una mirada con más intensidad que una simple mirada.
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LA TEORIA DE LA GESTALT
La teoría de la Gestalt es una rama de lapsicología que se ocupa de estudiar lapercepción visual para tratar de comprender laactitud y la conducta de los seres humanos antelas imágenes que se encuentran a su alrededor.
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• Diferentes autores apoyan la idea de que laperspectiva visual es el resultado de un proceso deordenación de los datos sensoriales a partir de unaserie de categorías. A este proceso se le conoce conel nombre de “trabajo perceptivo”. Analizando estoencontramos tres niveles:
Objeto real: el que se corresponde con la realidad quevemos.
Estímulo visual: imagen retiniana.
Experiencia perceptiva.
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• Existen dos tipos de fuerzas que hace posible lapercepción humana:
• Cohesión: son aquellas que tienen que mantenerunidos los elementos de un conjunto.
• Segregación: mientras que las fuerzas segregadas sonfuerzas de separación gracias a esta podemosdistinguir entre la figura y el fondo.
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LEYES DE LA PERCEPCIÓN
• La ley del cierre o de la continuidadadecuada
• La ley de proximidad o semejanza
• La ley de enmascaramiento o inclusividad
• Ley de destino común
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¿QUÉ TIPO DE LEY ÉS?
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MEMORIA VISUAL
• Memoria icónica transitoria
• Corto plazo
• Largo plazo
Elementos invariables de la percepción-La constancia perceptiva”
-Reconocer produce placer
-DOLOR
-DISPLACER
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LA FIGURA Y EL FONDO
La teoría de la Gestalt sostieneque la separación entre figuray fondo determina nuestrapercepción visual.
¿Qué es la figura?
¿I el fondo?
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¿Cómo determina la percepción visual ladiferencia entre figura y fondo?
1. Orientación espacial vertical
2. Áreas del espacio menores
3. Colores cálidos
4. Objetos definidos
5. Formas simples
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Factores determinados por la dinámica:
FIGURA = OBJETO (YO = PLACER)
FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)