tecnÓlogo en desarrollo de la producciÓn grÁfica y...
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TECNÓLOGO EN DESARROLLO DE LA
PRODUCCIÓN GRÁFICA Y DIGITAL
FACULTAD DE INGENIERIAS Y AFINES
TECNÓLOGO EN DESARROLLO DE LA PRODUCCIÓN GRÁFICA Y DIGITAL
EL DISEÑO GRÁFICO COMO MECANISMO DE INNOVACIÓN Y PROPUESTA DE
VALOR ESTRATÉGICO PARA LAS PYMES ORIENTADAS EN LA PRODUCCIÓN
GRÁFICA Y LITOGRÁFICA EN LA CIUDAD DE BOGOTÁ.
TRABAJO DE GRADO MODALIDAD DE OPCIÓN DE GRADO
WILSON ENRIQUE DUARTE SALAMANCA- SANDRA JOHANNA PARRADO
LESMES
DIRECTOR
OMAR ALONSO GARCIA MARTINEZ
BOGOTÁ D.C.
2020
NOTA DE SALVEDAD DE RESPONSABILIDAD INSTITUCIONAL
“La Fundación Universitaria San Mateo NO se hace responsable de los conceptos
emitidos en el presente documento, el departamento de investigaciones velará por el
rigor metodológico de la investigación”.
CONTENIDO
INTRODUCCIÓN 11
CAPITULO I 12
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 12
PRESENTACIÓN DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 12
JUSTIFICACIÓN 13
OBJETIVO GENERAL 15
OBJETIVOS ESPECÍFICOS 15
CAPITULO II 17
MARCO TEÓRICO 17
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN 17
BASES TEÓRICAS O FUNDAMENTOS CONCEPTUALES 18
BASES LEGALES DE LA INVESTIGACIÓN 19
CAPITULO III 21
DISEÑO METODOLÓGICO 21
TIPO DE INVESTIGACIÓN 21
POBLACIÓN 22
TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS 23
CAPITULO III 24
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 24
RESULTADOS DEL OBJETIVO ESPECIFICO NO. 1 24
RESULTADOS DEL OBJETIVO ESPECIFICO NO. 2 57
RESULTADOS DEL OBJETIVO ESPECIFICO NO. 3 72
CAPÍTULO V. 26
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 26
BIBLIOGRAFÍA 27
ADECUACIÓN DE ESTILO 27
Referencias parentéticas: 27
RECOMENDACIONES GENERALES SOBRE EL MANEJO DE LA BIBLIOGRAFÍA 28
CITAS DE REFERENCIA O CITA CONTEXTUAL. 29
33
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
Figura (1): Logotipo de La imprenta Editoriales S.A.
24
Figura (2): Logotipo panamericana formas e impresiones
25
Figura (3): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1914
26
Figura (4):Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1934
26
Figura (5): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1954
27
Figura (6): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1974
27
Figura (7): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación 2011
28
Figura (8): Logotipo Printer Colombia s.a.s
29 Figura (9): Primer Logotipo Legis
30
Figura (10): Segundo Logotipo Legis
31
Figura (11): fotografias de establecimientos comerciales de artes gráficas
en diferestes lugares de Bogotá.
48
Figura (12): Portada pieza editorial digital
53
Figura (13): Imagen pieza editorial digital
54
Figura (14): Imagen pieza editorial digital
54
Figura (15): Imagen pieza editorial digital
55
Figura (16): Imagen pieza editorial digital
55
Figura (17): Imagen pieza editorial digital
56
Figura (18): Imagen pieza editorial digital
56
Figura (19): Imagen pieza editorial digital
57
Figura (20): Imagen pieza editorial digital
57
Figura (21): Imagen pieza editorial digital
58
Figura (22): Imagen pieza editorial digital
58
Figura (23): Imagen pieza editorial digital
59
Figura (24): Imagen pieza editorial digital
59
Figura (25): Imagen pieza editorial digital
60
Figura (26): Imagen pieza editorial digital
60
Figura (27): Imagen pieza editorial digital
61
Figura (28): Imagen pieza editorial digital
61
Figura (29): Imagen pieza editorial digital
62
Figura (30): Imagen pieza editorial digital
62
Figura (31): Imagen pieza editorial digital
63
Figura (32): Imagen pieza editorial digital
63
Figura (33): Imagen pieza editorial digital
64
Figura (34): Imagen pieza editorial digital
64
Figura (35): Imagen pieza editorial digital
65
Figura (36): Imagen pieza editorial digital
65
Figura (37): Imagen pieza editorial digital
66
Figura (38): Logo auros copias
66
Figura (39): Logo Agraf industrial s.a.
67
Figura (40): Digitos y Diseños industria gráfica s.a.s
68
Figura (41): Logo Offset gráficos editoriales S.A.
69
Figura (42): Logo Alfa-Print
70
DEDICATORIA
(Wilson Duarte) El presente trabajo investigativo lo dedico
principalmente a mi esposa Martha Patricia ramos, por ser mi apoyo
constante en la vida, por sacrificar su tiempo y apoyarme en mis procesos
académicos, por la paciencia que ha tenido en este proceso y a mi hija
Dennis Gabriela Duarte, quien es el motor de mi vida, por ser la niña más
hermosa, y por entender que muchas veces los grandes retos demandan
también grandes sacrificios.
(Sandra Parrado) El presente proyecto de investigación quiero
dedicarlo a mi madre Claudia Marina Lesmes Moreno y mi padre Miguel
Antonio Parrado, por el constante apoyo y fortaleza que me han brindado
a lo largo de este proceso, por la paciencia que me han tenido al no
poderles dedicar el tiempo necesario para compartir con ellos y a mi hija
Valeri Juliana Gil Parrado que ha sido mi mayor motivación para llevar a
cabo mis proyectos, por su compañía y que sabido entender los beneficios
de este proyecto en nuestras vidas.
AGRADECIMIENTOS
Agradecemos principalmente a Dios por todas las bendiciones que
nos ha dado a lo largo de la vida, por brindarnos la fortaleza para
continuar con nuestros proyectos y seguer adelante en momentos de
dificultad.
Gracias a nuestros padres, hijas y familiares: Por estar siempre presentes en
nuestro proceso de formación, por impulsarnos a seguir nuestros sueños,
por la confianza que han depositado en nosotros, por la fortaleza y
consejos que nos han dado para seguir luchando por nuestros proyectos y
gracias a los valores que nos han enseñado a lo largo de nuestras vidas.
Agradecemos al grupo de docentes que nos han acompañado en este
proceso de formación profesional en la Fundación Universitaria San Mateo,
por compartir sus conocimientos a lo largo de la preparación de nuestra
profesión, de manera
especial, al profesor Omar Alonso García Martínez tutor de nuestro
proyecto de investigación, quien ha guiado y nos a brindado su confianza
y su rectitud como docente.
ABREVIATURAS
PYME: Pequeñas y medianas empresas
Fordismo: El fordismo significó una verdadera revolución en lo que
respecta a productividad y en el acceso a un mercado de masas gracias
al recorte de costos logrado.
Posfordismo: El posfordismo, en este marco, es el método que
reemplazó al fordismo. Mientras en el fordismo el trabajador repetía la
misma tarea en el lugar que ocupaba en la línea de producción.
RESUMEN
La creación de empresa en la ciudad de Bogotá en los últimos años
ha sido un tema que preocupa a los nuevos empresarios, ya sea por la
implementación de nuevos impuestos agregados al servicio y al producto
o también por la permanencia en el mercado, siendo esta última una de
las claves que se tratará en el presente trabajo, partiendo de la industria
del sector gráfico y litográfico en la ciudad de Bogotá, se abordaran una
serie de aspectos a tener en cuenta para la consecución de estrategias de
valor que puedan generar innovación y crecimiento de las Pymes,
generando así el siguiente problema de investigación: ¿Cómo la imagen
se convierte en un mecanismo de innovación y estrategia de crecimiento
para las pymes relacionadas a la producción gráfica y litográfica en
Bogotá?, ya que su proceso de incorporación no se genera de manera
inmediata, sino por el contrario, se implementa a largo plazo, dando como
prioridad aspectos primarios como venta y consecución de nuevos
clientes. Es por esto que la creación de nuevas herramientas para el sector
pueden llegar a ser muy necesarias, partiendo de la estrategia gráfica
como principal argumento de innovación, reconocimiento y generar una
pieza editorial digital que sirva como guía a las Pymes del sector gráfico y
litográfico y solventar aquellas falencias de identidad y comunicación para
que les permita estar a la vanguardia del mercado y así ser más
competentes para lograr un mayor reconocimiento. Todos estos aspectos
se identificaran generando un análisis al mercado, con visitas de campo
que permitan determinar las generalidades gráficas con las que cuentan
dichas Pymes y así poder generar una serie de encuestas con unas
preguntas que permitan tener información determinante sobre la
estrategia de mercado que establecen las Pymes y así poder generar
argumentos que ayuden a alimentar la pieza editorial que busca dar
solución a las falencias que tienen las empresas pequeñas y medianas que
tienen como finalidad solventar las necesidades de los usuarios en
aspectos gráficos.
PALABRAS CLAVE:
Innovación
Estrategia
Pyme
ABSTRACT
The creation of a company in the city of Bogotá in recent years has
been a matter of concern to new entrepreneurs, either by the
implementation of new taxes added to the service and the product or also
by the permanence in the market, the latter being One of the keys that will
be discussed in the present work, starting from the industry of the graphic
and lithographic sector in the city of Bogotá, will address a series of aspects
to be taken into account for the achievement of value strategies that can
generate innovation and growth SMEs, thus generating the following
research problem: How does the image become a mechanism of
innovation and growth strategy for SMEs related to graphic and
lithographic production in Bogotá?, since its incorporation process is not
generated immediately, but on the contrary, it is implemented in the long
term, giving priority as primary aspects such as sale and acquisition of new
customers. That is why the creation of new tools for the sector can become
very necessary, based on the graphic strategy as the main argument for
innovation and recognition and generate a digital editorial piece that
serves as a guide for SMEs in the graphic and lithographic sector and solve
those identity and communication flaws to allow them to be at the
forefront of the market and thus be more competent to achieve greater
recognition. All these aspects will be identified by generating an analysis to
the market, with field visits that allow to determine the graphic generalities
that these SMEs have and thus be able to generate a series of surveys with
some questions that allow to have determining information about the
market strategy that they establish SMEs and thus be able to generate
arguments that help feed the editorial piece that seeks to solve the
shortcomings of small and medium-sized companies that aim to solve the
needs of users in graphic aspects.
KEY WORDS:
Innovation
Strategy
PyMe
INTRODUCCIÓN
Las Pyme de la ciudad de Bogotá que se relacionan con la producción
gráfica y litográfica, se enfrentan a una economía cada vez más
centralizada y competente, por tal razón la inclusión de nuevas estrategias
que permitan tener mayor reconocimiento se convierte en un tema
relevante al momento de querer generar mayores ingresos y tener más
atributos de venta, es por esto que se ha tomado el siguiente problema de
investigación para intentar generar una solución a este inconveniente:
¿Cómo la imagen se convierte en un mecanismo de innovación y
estrategia de crecimiento para las pymes relacionadas a la producción
gráfica y litográfica en Bogotá?, este es el principal aspecto a tratar en
este trabajo investigativo, y por el cual se puede tratar una serie de
ejemplos o referentes de empresas del sector gráfico que son un alto
referente de reconocimiento e innovación.
Capítulo uno: Generar una serie de pasos a seguir a partir de la
comunicación gráfica, en busca de dar ideas que permitan a las pymes
de la producción gráfica y litográfica de la ciudad de Bogotá tener
herramientas de innovación , desarrollo y crecimiento y así ser más
competitivos dentro del mercado actual.
Capítulo dos: Surge la necesidad de buscar los principales problemas de
comunicación que presentan las pymes, para así poder incursionar en
dentro de planes estratégicos a nivel grafico que permitan dar solución a
los diferentes aspectos de reconocimiento corporativo. Con esto también
se quiere mostrar la evolución que han tenido algunas marcas de la
producción gráfica en su identidad corporativa y su crecimiento
económico buscando referentes de acuerdo a sus estrategias de
comunicación.
Capitulo tres:
¿cómo las estrategias de crecimiento e innovación a partir de la evolución
gráfica efectiva, pueden dar solución a problemas de comunicación
dentro de las pymes de la producción gráfica y litográfica en la ciudad de
Bogotá haciendo una serie de entrevistas a diferentes pymes de la
producción gráfica y a empresas consolidadas del medio grafico que nos
permitan tener un espectro más completo de necesidades y soluciones de
innovación y crecimiento organizacional, siendo una investigación
cualitativa basándose en la recolección de datos y haciendo una
comparación entre algunas empresas nacionales observando la evolución
de su imagen y la trascendencia que han tenido y las estrategias de
innovación que han aplicado a su imagen.
Uno de los propósitos es aplicar esta investigación en medios digitales
dirigidos especialmente a las Pymes de la producción gráfica y litográfica
de la ciudad de Bogotá y que de esa manera puedan implementar
estrategias y soluciones de identidad gráfica para así poder lograr una
recordación entre sus clientes.
Se presentará una pieza editorial de manera digital en donde se
plasmaran diferentes opciones de innovación, tipos de introducción al
mercado, creación de marca como mecanismo de crecimiento, puntos
básicos de diseño como forma, color y mensaje, ejemplos de empresas
exitosas a nivel de imagen y un listado de problemas de comunicación
que se pueden solucionar a partir de la estrategia gráfica.
CAPITULO I
DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
El diseño desarrolla grandes habilidades en el tratamiento conceptual y
visual de la imagen y es generador de fortalezas desde la perspectiva de
la innovación y el desarrollo como un factor de competitividad en la
industria, es por eso que se genera la necesidad de incluir el diseño como
una herramienta gestora de crecimiento organizacional. Es necesario que
las Pymes relacionadas a la producción gráfica y litográfica en Bogotá,
experimenten el contenido visual dentro de su plan de crecimiento
corporativo, para tener presencia y reconocimiento dentro de sus
unidades de negocio.
El crecimiento de la industria hace que las PyMes tomen nuevas medidas o
acciones, como impulsar sus ventas a través de ofertas o incluso bajar los
precios que se habían estudiado desde el principio para sus productos,
esto permite que las empresas identifiquen falencias y fortalezas, dentro de
estos temas, se ubica el crecimiento y la innovación, dos de los principales
objetivos de las empresas a nivel general cuando quieren generar
respuesta a las necesidades del mercado nacional e internacional.
Presentación del problema de investigación
¿Cómo la imagen se convierte en un mecanismo de innovación y
estrategia de crecimiento para las pymes relacionadas a la producción
gráfica y litográfica en Bogotá?.
Las Pymes no se centran en implementar una identidad gráfica a
momento de iniciar su negocio dándole prioridad principalmente a sus
ventas y obtener nuevos clientes, las Pymes al momento de dar un manejo
adecuado a sus empresas son muy intuitivos, pero se puede observar
cómo han dejado a un lado el manejo de su imagen visual, perdiéndose el
valor de su identidad, con esto se quiere dar a conocer una nueva
herramienta donde puedan obtener información que les ayude a
reconocer la importancia de tener una identidad gráfica con respecto a
otras empresas que realicen su misma actividad, para así ser recordadas
en el mercado.
Realizando una serie de encuestas y entrevistas a Pymes de la producción
gráfica y litográfica de Bogotá, que permita obtener información clave
para la introducción de estrategias de innovación a partir de la imagen y
generar una pieza editorial digital en donde se expongan puntos claves
para la generación de propuestas de innovación y crecimiento a partir de
la estrategia gráfica.
Justificación
Esta investigación se quiere dar a conocer la importancia del diseño
gráfico en las Pymes relacionadas con la producción gráfica y litográfica
en la ciudad de Bogotá, para dar un valor estratégico de innovación y
tener un reconocimiento visual en el mercado, por tal razón fomenta
valores agregados que pueden ser aprovechados por las Pymes, como es
el crecimiento, reconocimiento, identificación, innovación, valor y
percepción de calidad.
Es por esto que, entendiendo la mecánica y las dinámicas del
funcionamiento de las Pymes relacionadas a la producción gráfica y
litográfica en Bogotá, se establece la importancia de reconocer al diseño
como una estrategia de crecimiento, generando valores agregados e
innovación de manera constante en los diferentes frentes en que la Pymes
se mueve, y de esta manera abrirse a un mercado competente y
desarrollar cambios y beneficios en su territorio o entorno.
Se busca una alternativa para que las Pymes identidad gráfica en sus
empresas y lograr un mayor reconocimiento al momento de entrar al
mercado, ya que es una fortaleza haciéndolos más que los hace
competitivos aumentando sus ventajas a través del desarrollo de
innovación en su marca.
El diseño gráfico dentro de la imagen corporativa es de vital
importancia a la hora de pensar en el reconocimiento o en la innovación
de una empresa, ya que sus características permiten abordar diferentes
aspectos del mercado o incluso de tendencias del momento, eso permite
que la actualización gráfica de una Pymes pueda llegar a comunicar
innovación y lograr estar en el contexto actual del mercado.
Contextualizar y resolver el problema de comunicación e identidad,
proponiendo estrategias gráficas con el fin de generar innovación en su
imagen corporativa, generando un mayor impacto y promoviendo su
actividad económica utilizado el diseño gráfico como estrategia
novedosa.
Objetivos
Objetivo General
• Generar una pieza editorial que funcione como herramienta de
integración al diseño gráfico para las Pymes relacionadas con la
producción gráfica y litográfica en la ciudad de Bogotá, en busca de
innovación y crecimiento, que les permita llegar a nuevos mercados.
Objetivos Específicos
- identificar los argumentos gráficos de las Pymes relacionadas a la
producción gráfica y litográfica en Bogotá, haciendo un reconocimiento
de los referentes de diseño y comunicación gráfica utilizados.
- Generar métodos de innovación y propuesta de valor para la
generación de estrategias de introducción al mercado y crecimiento
organizacional.
- Mostrar referentes gráficos de compañías que han tenido éxito con su
imagen y sus estrategias gráficas, para tener un contexto de crecimiento y
desarrollo.
CAPITULO II
MARCO TEÓRICO
Surge la necesidad de generar estrategias de comunicación a partir del
diseño, teniendo en cuenta la innovación y el valor agregado que pueda
generar una competitividad al desarrollo de las Pymes de la producción
gráfica y litográfica en la ciudad de Bogotá.
Con esta investigación se plantea la importancia e implementación del
diseño gráfico para las Pymes de la ciudad de Bogotá permitiéndoles
generar valores de introducción al mercado y estrategias de
reconocimiento.
Antecedentes de la investigación
Se tomaron como referente algunas empresas de la ciudad de Bogotá,
que han tenido una trayectoria en el mercado de las artes gráficas y
litográficas, tomadas como ejemplo, la imagen que tienen ante sus
clientes y proveedores.
Se realizó un estudio de las empresas locales como lo son: La imprenta
editorial, Panamericana formas e impresiones, Carvajal Soluciones de
Comunicación S.A.S, Printer Colombia S.A.S., Legis., ya que por su
trayectoria y evolución han sido empresas reconocidas en este medio.
Se refieren estas empresas como ejemplo de innovación y estrategia para
las Pymes relacionadas con la producción gráfica y litográfica en la
ciudad de Bogotá, haciendo un recorrido visual de sus logos, en algunos
casos se evidencia la evolución gráfica que han tenido y lo que trasmiten
con cada logo que han impuesto en su marca y el reconocimiento que
han tenido con cada cambio.
LA IMPRENTA EDITORES S.xA.
Figura (1): Logotipo de La imprenta Editoriales S.A. (fuente
https://laimprentaeditores.com/nosotros/)
Empresa ubicada en Bogotá en el barrio los alcázares, dedicada a la
impresión litográfica, con experiencia en el mercado de más de 35 años,
ofreciendo una gran variedad de productos y servicios.
Describir la imagen desde sus palabras:
La imagen de La Imprenta Editoriales S.A. se puede evidenciar que es una
imagen muy limpia y que quiere dar énfasis en el cuidado por la naturaleza
y su imagen amigable con el medio ambiente a partir de una elemento
iconográfico en forma de hoja de una planta. usando tres colores que los
identifica, como son el Verde, gris, y negro, con el color verde representan
una hoja de un árbol representando la naturaleza, con el color gris
representan hojas de papel que se refiere a la transformación de la
materia prima y por último el color negro es el nombre de la empresa
dándole fuerza y contraste a el logo que la compañía quiere representar,
en investigaciones previas no se evidencia que este logo tenga cambios la
empresa solo ha usado esta imagen para ser identificados por sus clientes.
PANAMERICANA FORMAS E IMPRESIONES
Figura (2): Logotipo panamericana formas e impresiones (fuente
https://www.panamericanafei.com.co/)
Empresa ubicada en Bogotá en el barrio Álamos, fundada en el año 1987
con una experiencia en el mercado de 32 años, especializada a dar
solución a la comunicación gráfica, como también se dedican a la
distribución de los artículos que realizan.
Describir la imagen desde sus palabras:
En el logo de Panamericana formas e impresiones observamos que es una
marca muy reconocida en Bogotá y su logo es fácil de identificar, en este
logo se manejan tres colores naranja, negro y gris, el negro lo usan en la
tipografía donde miramos el nombre de la compañía y en el símbolo de
marca registrada, el color naranja es el fondo donde se encuentra la
tipografía que representa el nombre de panamericana y el gris es usado la
palabra formas con una línea que involucra la palabra de formas, la
tipografía que usan es legible y fácil de identificar.
CARVAJAL SOLUCIONES DE COMUNICACIÓN S.A.S
Figura (3): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1914
(https://www.elsevier.es/es-revista-estudios-gerenciales-354-articulo-carvajal-marca-
diferencia-nuevo-posicionamiento-S012359231300017X)
Primer logo de Carvajal soluciones de comunicación en 1914, logo en
blancos y negros, relacionando las actividades que la empresa realizaba
en ese momento, relacionando a ubicación de la empresa que es Cali
Colombia, la tipografía que se usa en seriada, este logo se ve un poco
recargado representando todo lo que realizan en esta empresa.
Figura (4): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1934
(https://www.elsevier.es/es-revista-estudios-gerenciales-354-articulo-carvajal-marca-
diferencia-nuevo-posicionamiento-S012359231300017X)
Segundo logo de Carvajal soluciones de comunicación en 1934, en este lo
a cambia la tipografía enmarcada en un rectángulo donde colocan el
nombre de la compañía, el objeto geométrico que lo acompaña se
asemeja a triángulos que inspira una forma de trascender.
Figura (5): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1954
(https://www.elsevier.es/es-revista-estudios-gerenciales-354-articulo-carvajal-marca-
diferencia-nuevo-posicionamiento-S012359231300017X)
Tercer logo de Carvajal soluciones de comunicación en 1954, vemos como
le quitan el color dejándolo solo líneas, usan un ovalo para envolver el
nombre de la compañía manteniendo la figura geométrica del anterior,
cambiando la tipografía, centrándose en el nombre de la empresa.
Figura (6): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación en 1974
(https://www.elsevier.es/es-revista-estudios-gerenciales-354-articulo-carvajal-marca-
diferencia-nuevo-posicionamiento-S012359231300017X)
Cuarto logo de Carvajal soluciones de comunicación en 1974, representa
una “c” en forma un rombo, seguido de la tipografía un poco más gruesa
que las anteriores mentes usadas en los anteriores logos, esta imagen es
más limpia y representativa, las figuras geométricas que usan como
representación de la “estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud,
limpieza, esmero y equilibrio, monocromático, siendo sofisticado, lijoso y
seductor trasmitiendo la seriedad con la que emplean sus trabajos.
Figura (7): Logotipo Carvajal soluciones de comunicación 2011 (fuente
http://www.carvajaltys.com.mx/historia/)
Empresa ubicada en Bogotá en el barrio Montevideo, fundada en 1900
con una experiencia en el mercado de 119 años, dedicada a satisfacer la
necesidad de sus clientes en soluciones de comunicación evolucionando
de acuerdo al ritmo del mercado.
Describir la imagen desde sus palabras:
El logo de Carvajal soluciones de comunicación observamos que
predominan los elementos geométricos basados en figuras cuadradas y
que genera estabilidad, permanencia, honestidad, rectitud, limpieza,
esmero y equilibrio, basando se en cuatro colores; naranja, verde, azul y
violeta, sobre estos cuadros se encuentra la C de Carvajal, la tipografía es
de color azul oscuro, legible, en los recuadros se evidencia las hojas con las
que se realizan impresiones.
PRINTER COLOMBIA S.A.S
Figura (8): Logotipo Printer Colombia s.a.s (fuente http://www.printercol.com/)
Empresa ubicada en Bogotá, con una trayectoria de más de 38 años, líder
en procesos de impresión responsable con el medio ambiente, cumpliendo
con las necesidades que sus clientes requieren a nivel gráfico.
En el logo de Printer Colombia s.a.s observamos los colores más conocidos
en el medio de la impresión litográfica como lo son el negro, cian,
magenta y amarillo, el color negro abarca la mayor parte de la tipografía
que representa el nombre de la empresa, la t es de color cian y representa
el tronco de un árbol que naciendo dos hojas que representan el medio
ambiente ya que esta empresa tiene una responsabilidad ambientalista, el
color magenta y amarillos son dos pequeñas hojas que nacen de la t, la
tipografía que usa este logo es legible.
LEGIS
Figura (9): Primer Logotipo Legis (fuente
http://planesrelaxed.blogspot.com/2011/08/empresa-colombiana-presenta-modelo-
de.html)
Empresa ubicada en Bogotá, nació en 1952 con una trayectoria de 67
años de experiencia, siendo una unidad de negocio editorial.
En el primer logo de Legis observamos una tipografía seriada de color azul
que trasmite un logo fresco, tranquilo y confianza, las dos figuras que lo
acompañan en forma de libro una en a parte inferior y otra en la parte
superior trasmite la importancia y la actividad que ellos realizan.
Figura (10): Segundo Logotipo Legis (fuente https://www.unipymes.com/legis-revitaliza-su-
imagen-y-la-oferta-de-valor-en-sus-productos-digitales/logo-legis-cmyk/)
En el 2009 hacen el lanzamiento de su nueva imagen, haciendo una
renovación basándose en modernas plataformas tecnológicas.
En el segundo logotipo de Legis, su tipografía es estilizada más redonda en
minúsculas de color azul, la línea que manejan de manera frontal es la
forma de un libro dando a conocer la actividad a la que se dedican, el
enfoque de este logo es transmitir modernidad ya que su público objetivo
vario, es un logo fácil de leer (Daza-Orozco, CE; Cera-Ochoa, RA, 2018, p.
273).
Bases teóricas o fundamentos conceptuales
El concepto de imagen corporativa es la suma de elementos
tangibles y no tangibles que forma parte a diario en cada organización y
que dictadamente e indirectamente envía un mensaje a las personas que
trabajan dentro de la organización o agentes externos.
¿Cuál es la diferencia entre imagen e identidad corporativa?
Las empresas necesitan diferenciarse de una y otra marca en el
mercado y lograr tener un posicionamiento, el reconocimiento de una
empresa se basa en tener una identidad de finida ya que los clientes de
esta manera los identifican y diferencian ante otras empresas que prestan
su mismo servicio, la imagen en la percepción pública de la empresa,
mientras la identidad corporativa en como el cliente percibe la empresa.
¿Qué es una imagen corporativa de una empresa?
La imagen corporativa es como el cliente distingue la empresa, sus
productos o servicios, una empresa no solo debe obtener una imagen
corporativa sino también de la forma que trata a sus clientes ya que esto
es importante en el mercado este es un trabajo en conjunto ya que un
cliente contento atrae nuevos clientes.
¿Cuál es la imagen corporativa de una empresa?
La imagen corporativa solo hay una, la empresa debe detallar una
propuesta de valor que tienden a acentuar en la mente del cliente, de
esta manera todos los elementos que componen la imagen corporativa
deben de estar alineadas por el mismo criterio ya que no puedes
comunicar algo distinto, se requiere unidad, coherencia.
¿De qué está hecha la identidad corporativa de una empresa?
o El nombre de la empresa: este elemento trasmite una idea de
la empresa o la actividad a la que se dedica, hay que pensar en un
nombre llamativo que cautive la atención de los clientes generando
interés a los clientes.
o El logo o símbolo: con este elemento se trata de llegar al
cliente, trasmitiendo una idea de negocio, considerando el target al que
se dirige y la empresa con sus competidores.
o El eslogan: suele tener un gran impacto en el cliente ya que si
es llamativo, innovador y creativo y a la vez se relacional los beneficios que
ofrece la empresa, producto o servicio que la empresa ofrece, no se debe
tomar como si fuera promesas para el cliente se debe buscar una manera
creativa de llegar a la mente del cliente así se puede lograr una mayor
recordación.
o Los colores (identidad cromática): los colores de una empresa
también logran comunicar, como por ejemplo la papelería de la empresa
es la que representa de sienta manera a que de dedica la empresa.
o La página Web: hoy en día es indispensable tener una página
Web ya que el mundo digital es el que está abarcando en gran parte el
consumismo, este medio es importante.
o Brochure: son aquellos elementos de comunicación
adicionales que usa la empresa como su papelería comercial y material
POP.1
1 Elementos que conforman la identidad corporativa, Disponible: https://retos-
directivos.eae.es/elementos-que-conforman-la-imagen-corporativa/ acceso: 16\12\2019.
Teoría de color
Los colores no solo tienen significado característico si no también
transmiten sentimientos en los clientes como puedes ser la elegancia, el
deseo, la ecología, el poder, la calma el poder, el progreso entre otros
sentimientos, uno de los aspectos esenciales de la imagen corporativa es el
color ya que es un aspecto influyente a la hora de implementar una
estrategia de branding que resulte efectivo y complementa el mensaje
descriptivo.
Existen estudios especializados de branding corporativo que analizan.
Las empresas pueden transmitir a sus clientes la misión, la visión,
valores y su propuesta de valor que logra hacer única la empresa o marca
a la que representa, siendo acordó y fácil de entender a la marca o
empresa que está representando, innovar para poder llegar al corazón de
los clientes y conseguir un posicionamiento en el mercado actual, los
usuarios cada vez reciben más el impacto sensorial existiendo una
variedad de estrategias de manera eficaz y directa para llegar al cliente,
logrando que la marca llegue a los corazones del cliente llegando a
trasmitir creatividad.
La construcción cromática es parcialmente obligatoria para atraer al
público objetivo.
Elegí apropiadamente el color en la identidad corporativa para tu
marca
Uno de los elementos para llamar la atención, conecta y enamora al
consumidor, es el color en la identidad corporativa, comunicando
directamente o indirectamente lo que la empresa o marca quiere
transmitir.
Al elegir el color para tu marca es importante escoger el más
acertado sobre el más representativo según la categoría del producto o
servicio que se quiere promover, cuando hay competidores de nuestro
servicio o producto es usar colores opuestos, como por ejemplo Pepsi eligió
el color azul para ser diferente de su competencia directa que es el rojo de
Coca – Cola, para la combinación de colores no existe una regla
especifica si no que depende de la estrategia y posicionamiento que se
quiera dar al producto o servicio, los colores negros y dorados son la
representación de modelos de excelencia, el azul es el color más usado
por entidades financieras trasmitiendo estabilidad y fortaleza, el amarillo es
usado para señales como las líneas que vemos en las vías y semáforos ya
que es más luminoso, no solamente el color ayuda al posicionamiento del
producto o servicio ya que hay que ver otras alternativas, desde el punto
de vista del branding estratégico el uso más adecuado permite que la el
producto o servicio se muestre atractivo al cliente dándole personalidad
propia diferenciándolo de la competencia .
Adicionalmente los colores tienen una extensión diferente, los colores
de extremos rojos, dan sensación de proximidad y cercanía cuando los
miras, el rojo también es el color de la energía y la excitación este color es
usado para atraer la atención, los colores de extremos azules se enfocan
delante de la retina dando sensación de lejanía como también dan
tranquilidad y paz este color comunica la estabilidad y el amarillo trasmite
prevención a ser neutro el más luminoso.
Psicología del color
Emociones y personalidad del color rojo
• Evoca emociones fuertes.
• Fomenta el apetito.
• Aumenta la pasión y la intensidad.
• Las rosas rojas simbolizan amor.
Marketing
• Aumenta la frecuencia cardiaca.
• Es usado por restaurante para estimular el apetito.
• Crea urgencias y se ve menudo en las ventas de rebaja.
• Utilizado para compradores impulsivos.
Emociones y personalidad del color naranja
• Refleja emoción, entusiasmo.
• Muestra calidez.
• Se usa para advertir precaución.
Marketing
• Hace llamar a la acción.
• Utilizado para compradores impulsivos.
• Representa una marca amigable, alegre y confiable.
Emociones y personalidad del color amarillo
• Calidez, aumente la energía.
• Causa fatiga y tensión en los ojos.
• Hace a los bebes llorar.
• Estimula el proceso mental.
• Alimenta la comunicación
Marketing
• Representa optimismo y juventud.
• Utilizado en las vitrinas para captar la atención de los compradores.
• Muestra claridad.
Emociones y personalidad del color verde
• Construye salud y tranquilidad.
• Simboliza dinero.
• Denomina naturaleza
• Alivia la depresión.
• Representa nuevos crecimientos.
Marketing
• Usado en tiendas para rebajas.
• Asociado con la salud.
• Simboliza la fertilidad.
Emociones y personalidad del color azul
• Asociado con el agua, genera paz.
• Más preferido por los hombres que para las mujeres.
• Representa calma, serenidad.
• Incrementa la productividad.
• El color más usado para oficinas.
Marketing
• Usualmente utilizado en los negocios corporativos porque es invasivos
y fomentar productividad.
• Crea sensación de seguridad y confianza en la marca.
Emociones y personalidad del color morado
• Representa raleza, sabiduría y riqueza.
Marketing
• Se utiliza mucho en productos de belleza.
• Se utiliza para calmar.
• Representa creatividad e imaginación.
De la psicología del color a la gestión de marca, para quienes quieren
hacer uso estratégico de la amplia gama cromática, la asociación de
cada tonalidad tiene como la identidad de marca conocimiento y
significado de la carta de colores, podrás partir de una comunicación
simbólica para dejar un intenso mensaje en la mente de las personas a las
que se quiere llegar.
AZUL
Es el color más utilizado por las empresas. Evoca profundidad,
seriedad, confianza y solemnidad. Ha sido usado por marcas que van
desde Pepsi, Hewlett Packard, Volkswagen, hasta redes sociales como
Skype, Twitter y Facebook. Por representar elementos del aire y el agua, es
idóneo para productos de limpieza, líneas aéreas y aeropuertos; de hecho,
la NASA también utiliza este color en su emblema.
VERDE
Color tranquilo y apacible, representa aspectos como la esperanza, la
salud y la paz. Ha sido utilizado por grandes marcas como Starbucks,
Lacoste, Spotify y Android.
ROJO
Pasional, intenso, excitante y hasta en cierto sentido agresivo, refleja
valores como la vitalidad y la fortaleza. Algunas marcas famosas que han
empleado este color son Coca Cola, Ferrari YouTube, Red Bull y Levi’s.
AMARILLO
Se trata de un color luminoso y cálido que refleja cualidades como el
optimismo y la claridad. National Geographic, Nikon, SubWay, Shell y
McDonald’s son solo algunas entidades que optaron por incluirlo en su logo
como color principal.
NARANJA
Dinámico y radiante, este color transmite una sensación amigable y
de confidencia. Algunos ejemplos de su uso son los logos Orange (empresa
multinacional de telecomunicaciones francesa), easyJet y Lufthansa
(compañías aéreas británica y alemana respectivamente), Fanta, Amazon,
y Blogger entre otros.
VIOLETA
El morado es un color que refleja la creatividad y la transmutación en
estado puro, así como la imaginación y la sabiduría. Es el color principal de
empresas como Yahoo, Cadbury, Hallmark y Milka.
GRIS
Si bien muchas veces es omitido o ignorado, el gris establece el
equilibrio entre el blanco y el negro, dando un aspecto de solemnidad,
neutralidad y calma. Algunas marcas que han hecho uso de este color son
Wikipedia, Apple y Honda.
BLANCO y NEGRO
Casi siempre suelen utilizarse en conjunto, y como dupla es quizá la
mejor combinación ¡y la que nunca falla! Transmiten la sensación de
seriedad, sobriedad, riqueza, reputación y delicadeza. Son los colores
utilizados por empresas como Cartoon Network, Puma, Nike, Louis Vuitton y
Mercedes Benz.2
Cómo los humanos miran las formas de los diseños de logos
Nuestro subconsciente responde a diferentes formas de los logos.
Líneas rectas, círculos y bordes puntiagudos, todos estos elementos
comprenden diferentes significados, las formas en particular envían
mensajes particularmente.
• Los círculos, óvalos y elipses: proyecta un mensaje positivo, un círculo
en un logotipo comunica comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad
los anillos tienen una implicación de matrimonio y sociedad, lo que sugiere
estabilidad y durabilidad, las curvas de cualquier forma tienden a ser vistas
como femeninas en la naturaleza.
• Los cuadrados y triángulos: sugieren estabilidad en términos
prácticos y también implican balance, las líneas rectas y logos con formas
precisas implantan fuerza, profesionalismo y eficiencia, estas formas
combinadas con colores azules o grises, pueden parecer fríos y un poco
atractivos, como también los triángulos pueden simbolizar poder, ciencia,
religión y leyes tienen a ser vistos con atributos masculinos, así que no se
2 Cómo usar estratégicamente el color en la identidad corporativa, Disponible:
https://www.fuegoyamana.com/blog/usar-el-color-en-la-identidad-corporativa/ acceso:
04\01\2020.
considera que en un diseño de un logo de compañías con inclinaciones
masculinas.
• Las fuentes angulares: dentadas pueden transmitir agresividad o
dinámica.
• Las letras redondas: brindan una apariencia joven
• Las fuentes curvas y cursivas: tienden a llamar la atención de mujeres
y las letras con negrita tienen una apariencia masculina.
Cómo aplicar la psicología de formas de logos
Para realizar un logo para una empresa es necesario conocer bien a
la empresa y al cliente para obtener un buen resultado, teniendo en
cuanta los valores corporativos y revisar su misión y su visión, teniendo una
idea clara de lo que el logo quiere transmitir eligiendo formas que
concuerden con lo que se quiere transmitir.3
Bases legales de la investigación
Constitución legal de una Pyme en la ciudad de Bogotá, una
empresa unipersonal, pequeña, mediana o grande empresa, debe realizar
un registro a cámara y comercio, llenando un formulario, plasmando una
serie de datos del establecimiento y de la persona que va a constituir la
empresa, adicionalmente hay que llevar una fotocopia de la cedula
3 Psicología de la forma de los diseños de logos, Disponible:
http://www.staffcreativa.pe/blog/psicologia-formas-disenos-de-logos/acceso:
05\01\2020.
ampliada al 150 % para identificar la persona que es dueña de la empresa
y la cedula original, este proceso de registro mercantil lo debe realizar la
persona interesada ya que es un trámite persona.
Como realizar el registro de la empresa ante Cámara y comercio de
Bogotá: hay que definir el nombre de la empresa identificando que
ninguna otra pyme o empresa ya lo esté usando, se puede confirmar que
el nombre esté disponible en esta página www.rues.org.co, en caso de
que el nombre ya este registrado en cámara y comercio de Bogotá se
puede anexar una letra o numero para que se pueda realizar el registro o
proponer otro nombre para dicho establecimiento.
teniendo todos los documentos requeridos por cámara y comercio de
Bogotá, se debe dirigir a alguna sede de esta entidad para realizar el
proceso de inscripción, al momento de iniciar el proceso de inscripción se
identifica la actividad que se va a desempeñar identificándolo en el CIIU,
liquidando los activos, Pasivos y Patrimonio que la empresa posea, ya
realizando este proceso se obtiene el certificado de cámara y comercio
en Bogotá
El Rut (Registro Único Tributario): este documento sirve para identificar
tributariamente a la persona que realiza una actividad económica, este
registro se diligencia una vez, solo se presenta la cedula para realizar el
registro.
CAPITULO III
DISEÑO METODOLÓGICO
Verificar el conocimiento que Pymes relacionadas a la producción
gráfica y litográfica en Bogotá, tiene como estrategia de innovación para
generar respuestas en las necesidades de mercados nacionales e
internacionales como también establecer la importancia del diseño
gráfico para fortalecer la estrategia de innovación para el crecimiento
organizacional en las empresas generando un método que los identifique
ante las demás Pymes relacionadas a la producción gráfica y litográfica
en Bogotá, que cumplan su misma actividad
Tipo de investigación
Investigación cuantitativa realizando recolección de datos,
permitiendo hacer una comparación dando una solución al problema de
investigación.
Se recolectan datos de algunas empresas nacionales del mercado en las
Pymes relacionadas con la producción gráfica y litográfica en la ciudad
de Bogotá, evidenciando que cuentan con una imagen siendo
reconocidas en la industria de las artes gráficas, con estas empresas se
quiere determinar que es importante tener una identidad efectiva para
obtener buenos resultados en el mercado
Toda investigación sin excepción debe:
• Identificar:
● Propósito: Esta investigación se basa en la comparación de
algunas Pymes relacionadas con la producción gráfica y
litográfica en la ciudad de Bogotá, tomando como referente
el manejo que han tenido estas empresas y su desarrollo con la
trayectoria y el reconocimiento que tienen en el marcado.
● Lugar: Esta Investigación es documentada en la ciudad de
Bogotá en donde la información recolectada servirá para
generar comparaciones y resultados con datos medibles a
través de porcentajes.
● Alcance: Con este Proyecto se busca que las Pymes
relacionadas con la producción gráfica y litográfica en la
ciudad de Bogotá, generen estratega gráficas que les
permitan ser más competentes en el mercado.
● Definir: En esta investigación identificamos algunas Pymes
relacionadas con la producción gráfica y litográfica en la
ciudad de Bogotá, que al momento de implementar una
estrategia gráfica en sus negocios lo hacen de una manera
inapropiada, saturando de información a sus clientes
confundiéndoles del proceso o actividad que realizan.
● Argumentar: Esta investigación con las Pymes relacionadas
con la producción gráfica y litográfica en la ciudad de
Bogotá, es una investigación cuantitativa, con base a los
datos que se recolectaron con algunas empresas de este
medio que hoy en día tienen un reconocimiento visual en el
mercado ya que sus clientes los identifican fácilmente en el
mercado
● se identifica en una visita a estas pymes observando la falta de
estrategia gráfica, para que puedan solucionar las fallas que
están presentando al momento de dirigirse al mercado para
que así puedan estar a la vanguardia logrando un mayor
reconocimiento en el mercado.
Población
En este proyecto se genera una pieza editorial digital que sirva como
guía a las Pymes del sector gráfico y litográfico de Bogotá para solucionar
aquellas carencias de identidad y comunicación que les permita tener una
innovación y estrategia en el mercado y lograr un mayor reconocimiento y
competitividad en el mercado.
Técnicas e instrumentos de recolección de datos
Los instrumentos con los que se compiló y recolectó la información o datos
para resolver la pregunta de investigación formulada anteriormente
fueron: (entrevistas, trabajo de campo, análisis de textos y relación
creativa).
Entrevista 1
Entrevista 2
Entrevista 3
Entrevista 4
Entrevista 5
CAPITULO IV
RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
Resultados del objetivo específico no. 1
- identificar los argumentos gráficos de las Pymes relacionadas a la
producción gráfica y litográfica en Bogotá, haciendo un reconocimiento
de los referentes de diseño y comunicación gráfica utilizados.
Figur
a
(11):
foto
grafi
as
de
esta
bleci
mie
ntos
co
merciales de artes gráficas en diferestes lugares de Bogotá. (Fuente: Google Maps)
Realizando un recorrido por diferentes sitios que prestan el servicio de
impresión gráfica litográfica en la ciudad de Bogotá, identificamos que
muchos de estos establecimientos cuentan con una publicidad donde se
muestra a lo que ellos se dedican, en algunos casos observamos cómo le
dan manejo a su a su identidad corporativa y en otros casos no le dan
importancia a su identidad solo colocan un listado de los servicios o
artículos que ofrecen a sus clientes, como también se ve que algunas
empresas saturan a los clientes de tanta información que se presenta
aburrida y no hay una buena comunicación visual.
Realizando un análisis del color en cada de la empresa observamos
que en varios establecimientos comerciales que se dedican a la impresión
gráfica y litográfica en la ciudad de Bogotá, usualmente estas empresas
prefieren colocar en el manejo de su identidad corporativa los colores
Cian, Magenta, Amarillos y Negro (CMYK), en otros casos observamos que
algunas empresas usan los colores Azul, Amarillos y Negro para su identidad
corporativa y el rojo y el negro son otros de los colores que prefieren elegir
para que los represente como identidad corporativa y muy pocas
empresas usan un color o máximo dos colores para que incluirlos en sus
identidades corporativas. En este recorrido concluimos que las Pymes de la
producción gráfica y litográfica en la ciudad de Bogotá, eligen colores
llamativos para hacer la publicidad de sus establecimientos con colores
representativos de las artes gráficas como los son el Cian, Magenta,
Amarillos y Negro (CMYK) ya que en la impresión offset son las tintas que se
usan para realizar una policromía.
Observando las Pymes de la producción gráfica y litográfica en la
ciudad de Bogotá, vemos que son pocas las empresas que manejan una
imagen limpia y sin tanta información, estas empresas llenan sus fachadas
con composiciones tipográficas, sacan los productos para que los clientes
observen a que se dedica contaminando visualmente y saturando a sus
clientes de información haciendo que se vea aburrido y poco
comunicativo.
Es este análisis se concluye que no siempre el cliente tiene que ver
demasiada información para saber a qué se dedica la empresa, son tanta
información simple con una palabra o una buena imagen se puede
concluir a lo que se dedica y el cliente se sienta atraído e ingrese a su
establecimiento.
En muy pocas empresas usan un eslogan que los identifique, el
eslogan en un importante para tener un impacto en el cliente ya que se
genera un tipo de recordación en el cliente.
En algunos casos encontramos que los nombres de las Pymes de la
producción gráfica y litográfica en la ciudad de Bogotá, se repiten como
por ejemplo en Zarate que son dos empresas que se dedican a lo mismo
pero tienen una imagen total mente diferente, en este caso se genera una
confusión al cliente ya que no sabe bien a cual dirigirse, uno de estos
establecimiento tiene una imagen muy saturada en información cayendo
en la contaminación visual que se encuentra comúnmente en los lugares
donde encontramos mucha competencia de este medio, por otro lado la
otra imagen es muy limpia dándole a conocer al cliente a lo que se
dedican y los producto o servicio que ofrece sin saturar al cliente.
Resultados del objetivo específico no. 2
- Generar métodos de innovación y propuesta de valor para la
generación de estrategias de introducción al mercado y crecimiento
organizacional.
Como resultado de este objetivo, se realizó una pieza editorial digital
donde damos a conocer una serie de datos para que las Pymes, tengan
en cuenta sobre los beneficios de la inclusión de una estrategia gráfica en
sus empresas.
Esta pieza editorial digital muestra diferentes aspectos a tener en cuenta
para la inclusión de una estrategia gráfica y conceptos básicos sobre el
diseño y datos estratégicos.
Lo que se quiere lograr es que las Pymes se informen sobre las diferentes
estrategias para lograr una innovación en su identidad corporativa
logrando tener una mejor imagen ante sus clientes y competencia directa,
generando asi, una serie de bases teóricas que sirven como inicio para la
inclusión del diseño gráfico como propuesta de valor estratégico en sus
compañías.
Figura (12): Portada pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (13):
imagen
pieza
editorial
digital.
(Fuente:
archivo
personal)
Figura (14): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (15): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (16): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (17): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (18):
imagen
pieza
editorial
digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (19): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (20):
imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (21):
imagen pieza
editorial
digital.
(Fuente:
archivo
personal)
Figura (22): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (23): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (24): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (25): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (26): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (27): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (28): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (29): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (30): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (31): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (32): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (33): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (34): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (35): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (36): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Figura (37): imagen pieza editorial digital. (Fuente: archivo personal)
Resultados del objetivo específico no. 3
- Mostrar referentes gráficos de compañías que han tenido éxito con su
imagen y sus estrategias gráficas, para tener un contexto de crecimiento y
desarrollo.
Figura (38): logo auros copias (fuente https://exalumnos.uexternado.edu.co/html5-
blank/auros-copias/
Auros copias empresa creada en 1944, llevando en el mercado 75 años de
experiencia, ofreciendo soluciones gráficas de acuerdo a las necesidades
de sus clientes, contando con la experiencia que los han hecho líderes en
mercado de la impresión y copado en Colombia.
Con la trascendencia que ha tenido Auros copias en el mercado, el logo
de Auros copias fue creado por el Diseñador Gráfico Colombiano David
Consuegra dando relevancia a sus formas como los son la hoja que forman
un circulo, usando una tipografía palo seco, color del logotipo es azul, para
transmitir evolución, seriedad y confianza ante sus clientes.
Esta empresa ha obtenido un reconocimiento y trascendencia en el
mercado de la impresión gráfica en Bogotá ya que sus productos calidad
en el servicio y su constante evolución con la tecnología han logrado un
reconocimiento notorio ante su competencia.
Figura (39): logo Agraf industrial s.a. (fuente
https://andigraf.com.co/impresores/empaques-flexibles/)
Agraf Industrial S.A.S una empresa de la industria de dedicada a las artes
gráficas lleva más de 18 años en el mercado, evolucionando día a día con
las tendencias que surgen en el mercado, el logo de Agraf Industrial S.A.S
su icono es un molino de viento de papel que representa el dinamismo de
la energía con la que trabajan, la tipografía usada es palo seco en color
negro el nombre Agraf estas en negrita, marcándola para que quien la
observe le dé mayor importancia, la gama cromática que están usando es
el (CMYK) Cyan, Magenta, Amarrillo y Negro, colores característicos de
esta industria gráfica.
Esta empresa ha tenido un sostenimiento en el mercado evolucionado con
sus
produ
ctos y
servici
os
Figura (40): Digitos y Diseños industria gráfica s.a.s (fuente
https://andigraf.com.co/Afiliados/digitos-y-disenos-industria-grafica-s-a-s/)
Dígitos y Diseños industria gráfica s.a.s empresa que está en constante
crecimiento creada el 1995, se encuentra la vanguardia en últimas
tecnologías, realizando trabajos con buena calidad, pioneros en el uso de
tintas ecológicas para ayudar al medio ambiente para transformar la
realidad ambiental en forma integral y útil. El logo de Dígitos y Diseños
industria gráfica s.a.s. tiene una forma de papel formando una “D” que
representa el nombre de su empresa sus colores es el CMYK que
representan como se imprimen en litografía siendo estos los colores que se
usan para imprimir tipografías ya que unión de estos cuatro colores hacen
la representación de la imagen, tipografía palo seco bold siendo mas
sencillas modernas
Figura (41): Logo Offset gráficos editoriales S.A. (fuente
https://www.offsetgrafico.com/bienvenida/
Offset gráficos editoriales S.A. es una empresa que da solución
impresa de comunicación empresa con gran reconocimiento en el medio
de las artes grafías ha recibido varios reconocimientos por parte de
andigraf, esta empresa trabaja en pro de sus clientes trabajan con la
innovación calidad haciendo aportes a grandes marcas como son
Babaria, Amarilo, Coltabacos entre otras, e logotipo de Offset gráficos
editoriales S.A. esta trabajado con una tipografía palo seco, sus colores
representativos es el CMYK, representando los colores de una policromía, a
formas es un remolino que a mi punto de vista se ve como la evolución
trascendencia que se refleja cada día, como es notorio en la página web
de la empresa es una empresa que va a la vanguardia con el mercado e
implementan nuevas tecnologías para la elaboración de sus productos
para tener los mejores resultados sus clientes queden satisfechos
Figura (42): Logo Alfa-Print (fuente http://www.alfaprintsa.com/)
Alfa-Print empresa dedicada a la impresión de etiquetas con una
experiencia de más de 40 años, en constante actualización, se
caracterizan por brindar a sus clientes una accesoria personalizada a sus
clientes teniendo los mejores resultados en el medio de las artes gráficas,
en su gran trayectoria a obtenidos algunos premios por ANDIGRAF,
certificados por su alta calidad en sus productos, es una empresa con
compromiso ambiental realizando mejoras continuas así tener una
producciones más limpias y teniendo un compromiso con el medio
ambiente, e logo de esta empresa tiene un color azul que genera seriedad
serenidad, con una tipografía mu simple si serifas, el símbolo es una
composición geométrica formando una A.
CAPÍTULO V.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
En este proyecto de investigación, podemos concluir que, en el sector de
las las Pymes de la producción gráfica y litográfica en la ciudad de
Bogotá, evidenciando con un recorrido que se realizó en distintos lugares
observamos que en la mayoría de casos las empresas tienen una imagen
que los identifican, pero no la están usando de la mejor manera ya que la
saturan con información que está sobrando y están cayendo en la
contaminación visual, con la realización de la pieza gráfica editorial digital
se quiere se busca que las pymes tomen como referente la estrategia
gráfica para su identidad corporativa, teniendo en cuenta el color que
usan, las formas, eslogan y la importancia que se le debe dar a tener una
buenas imagen corporativa a que los beneficios a momento de
implementarla son notorios.
De acuerdo a las investigaciones previas que se realizaron en este
proyecto una buena identidad corporativa hace la diferencia en el
mercado, ya que los beneficios las Pymes adquieren son diferenciarse
entre la competencia, captar nuevos usuarios, credibilidad ante el
consumidor y sus proveedores, fidelizar nuevos clientes, exposición positiva
de cara al exterior, vincular los valores con los que se trabaja, compromiso
y profesionalismos, como también los productos servicios tendrán una
fuerte imagen ante los consumidores.
Esta investigación nos sirvió para darnos cuenta que la identidad
corporativa no solo es el diseño de un logo, si no también hay que realizar
un estudio a fondo de la empresa, que quiere transmitir dándole un valor
agregados a sus productos o servicios, es realizar una buena estrategia de
branding para así cumplir con el objetivo de una buena identidad
corporativa así tener un buen resultado en el mercado al que se dirija.
El aporte que se hace con la elaboración de la pieza editorial digital es
para que las Pymes tomen como referente la manera en la que pueden
hacer ver su identidad corporativa trasmitiendo mucho más y no solo una
simple imagen haciendo que sus clientes los lleven en la mente no solo por
los productos o servicio que ofrecen sino también por la calidad de su
identidad.
Una de las recomendaciones a las Pymes, que se motiven a realizar una
buena estrategia gráfica en sus empresas ya que es importante al
momento de impulsar sus productos o servicios en el mercado para que sus
clientes los vean diferente a su competencia.
Vemos también algunas empresas como ejemplo de innovación en el
diseño de su identidad corporativa que han tenido trascendencia en e
mercado, han ganado premios por la manera que se han dado a conocer
en el mercado, son caso éxitos que se toman como referente que se
puede tener una buena estrategia gráfica,
BIBLIOGRAFÍA
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