tècniques i eines d’optimització del posicionament de ... · tècniques i eines...

Tècniques i eines d’optimització del posicionament de pàgines web d’establiments turístics a internet

Tècniques i eines d’optimització del

posicionament de pàgines web d’establiments

turístics a internet

www.masterasp.com

[email protected]


Google Maps / Local / Earth


Eines i Conceptes Previs• Google webmaster Guidelineshttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769

• Agregar una web directament a Google http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl

• Google Page Rank. Exemple de Google Bombing

• Barra de Google

• Open Directory

• Recerca de Back Links des de Google

• Google Web Master Tools

• Alexa.com


Google Page Rank

• PageRankTM (PR) és un valor numèric de l’1 al 10 que ens dóna una idea de la importància que una pàgina web té a Internet. Google considera que quan una pàgina col·loca un enllaç (link) a una altra, és de fet un vot per a aquesta última.

• Quants més vots tingui una pàgina més important seràconsiderada per Google. A més a més, la importància de la pàgina que emet el seu vot també determina el pes d’aquest vot. D’aquesta manera, Google calcula la importància d’una pàgina gràcies a tots els vots que rebi, tenint en compte també la importància de cada pàgina que emet el vot.


Com conèixer el Page Rank? Google Toolbar


Open Directory (dmoz.org)


A la caça de Back links


Google Webmaster Toolswww.google.com/webmaster


Alexa.com / a9.com


Factors On-Page i Factors Off-Page

Obtinguts a partir de:

Recomanacions explícites de Google

Experiències pròpies i d’altres professionals

Recomanacions de treballadors de Google http://www.mattcutts.com/blog/

Informació sobre patents de Google http://www.seomoz.org/articles/google-historical-data-patent.php

Factors influients a l’Alexa Traffic Rank


FACTORS “ON PAGE”

• Factors essencialment tècnics que requereixen una modificació explícita de la pàgina per part del webmaster.


Meta TAGS

• Haurien de ser curts i concisos.

• És convenient destacar aquells aspectes diferencials de l’establiment.

• Les paraules dels “meta tags” i “meta description” s’haurien de repetir en el contingut de la web. Exemple: Penalització AC Hoteles 18/3/07

• Densitat de keywords entre 5% i 20%.


URL’s

• És bo que continguin les paraules per les quals volem posicionar la web:

• Exemple de mala URL:

http://www.hotel-exemple.com/pagina2333.html

• Exemples de bones URL:

http://www.hotel-exemple.com/la-cerdanya/prullans/ski/cap-de-semana/ofertes-ski.html

http://www.audi.es/tt/


Exemples de Títols i URL’s


Textos del contingut de la pàgina web

• Valoració positiva de les etiquetes <head> <h1><h2>…

• Escriure textos tal com els usuaris els cerquen. Exemple: “hoteles en Cardona”.

• Evitar l’ús d’imatges com a text.

• Utilitzar l’atribut “alt” i “text” de les imatges adequadament.


Exemple d’Optimització de Textos


Factors de Navegació

• Enllaçar a pàgines de qualitat relacionades amb el nostre site

• Enllaços descriptius i no un sols “premi aquí”

• Navegació en forma d’arbre de dos nivells

• Regla dels “3 clicks”

• Provar de navegar amb un navegador de text del tipus Lynxhttp://lynx.browser.org/


Factors d’Actualització

• Google valora positivament les webs amb continguts actualitzats periòdicament.

• Els enllaços externs a la web han de realitzar-se amb cautela


Factors sobre Continguts

• Google indexa Flash amb dificultat

• Evitar <frames> sempre que sigui possible

• Fer servir les paraules clau en totes les seves formes

• Exemple: Família -> Familiar, Famílies, etc…

• Tamany de fitxers no superiors a 100 KB

• Control de paraules obscenes: Compte amb Foros, comentaris de clients i noms interns utilitzats

• Compte amb l’OOP (Over Optimization Penalty)


Factors relacionats amb característiques del Site

• Utilitzar el fitxer robots.txt i l’atribut rel=nofollow adequadament

• Crear un SiteMap(http://www.google.com/webmasters/sitemaps/siteoverview)

• Valoració positiva de la pàgina vella. “Old is Best. Old is Golden”.

• Validar cada pàgina amb l’estàndard html del W3C www.w3c.org


FACTORS “OFF PAGE”

Factors que no requereixen una modificació explícita de la pàgina web per part del Webmaster


Back Links

• Els millors back links són els que el contingut de la web d’orígen està relacionada amb la web de destí (veure Google Webmaster Tools)

• Un enllaç antic és un bon enllaç

• La importància d’un enllaç rebut d’un back link és inversament proporcional al número d’enllaços que surtin d’aquest back link

• Es recomanen el Back Links amb Page Rank igual o major que 4


Directoris

• Google Directory

• Open Directory (dmoz.org): Fonamental estar llistat en ell. L’alta sol ser lenta.

• Yahoo: Excel·lent Directori. 300 €/any

• looksmart.com: Un altre gran Directori

• Altres Directoris de Qualitat


Factors de Comportament de l’Usuari

• Click Thru elevat en cerques de Google

• Tràfic elevat

• Temps de permanència alt al site

• Afegir pàgina a “favorits”

• Forma com els usuaris abandonen la web


Com coneix Google els patrons de comportament de l’usuari dintre del nostre Site?


Factors penalitzants de textos a la web

• Faltes d’ortografia. Compte amb afegir codis JavaScriptexterns

• Enllaços Ocults o difícils de trobar

• Saturació excessiva de les paraules clau

• Enllaços trencats o a pàgines en construcció

• Redireccionaments automàtics

• No fer Cloacking


Més Factors penalitzants de textos a la web• No entrar en Web Rings

• Acostuma a ser mala idea comprar Back Links

• Si hi ha una variació ràpida en el temps del número de enllaços pot repercutir negativament en el PageRank.

• Evitar que la navegació depengui de variables de sessió o cookies

• No duplicar continguts entre dominis

• No utilitzar dominis pàrking


Conclusió• La clau per optimitzar la web i treballar cada un dels factors comença per escollir adequadament les paraules o expressions que volem optimitzar.


Esquema de Treball

1098765432"Camping Entorno Natural"

1098765432"Camping en Cardona"

201816141210864"Caming en Bages"

201816141210864"Camping con Piscina"

3027242118151296"Animación Infantil Camping"

3027242118151296"Oferta Bungalow"

40363228242016128"Bungalows en Barcelona"

504540353025201510"Campings en Barcelona"

605448423630241812"Bungalows en España"

605448423630241812"Bungalow en España"

706356494235282114"Campings en España"

706356494235282114"Camping en España"

807264564840322416"Bungalows"

807264564840322416"Bungalow"

1009080706050403020"Campings"

1009080706050403020"Camping"

1ª2ª3ª4ª5ª6ª7ª8ª9ª

EXEMPLE DE MAL POSICIONAMENT: “180 PUNTS”


1098765432"Camping Entorno Natural"

1098765432"Camping en Cardona"

201816141210864"Caming en Bages"

201816141210864"Camping con Piscina"

3027242118151296"Animación Infantil Camping"

3027242118151296"Oferta Bungalow"

40363228242016128"Bungalows en Barcelona"

504540353025201510"Campings en Barcelona"

605448423630241812"Bungalows en España"

605448423630241812"Bungalow en España"

706356494235282114"Campings en España"

706356494235282114"Camping en España"

807264564840322416"Bungalows"

807264564840322416"Bungalow"

1009080706050403020"Campings"

1009080706050403020"Camping"

1ª2ª3ª4ª5ª6ª7ª8ª9ª

EXEMPLE DE BON POSICIONAMIENT: “60 PUNTS”

”


Statistics / Estadístiques

“Is the only science that enables different experts using the same figures to drawdifferent conclusions.”

— Evan Esar (1899-1995), American Humorist

Errors d’interpretació més freqüents

Cerca de l’establiment a través d’una Agència de Viatges i Contractaciódirecta a través de la web de l’establiment

Cerques d’establiments concrets a Google

Cerca d’establiments Online i contractació Offline


Tipus d’Anàlisi a Realitzar

• Paraules Clau

• Referers de Reserves

• Referers de Tràfic

• Conversió de Visites a Reserves

• Ubicació Geogràfica d’Usuaris

• Navegació


Anàlisi de Paraules ClauAquest anàlisi es pot realitzar per múltiples mètodes:

Mitjançant Web Master ToolsTermes de Recerca

Valoració de Paraules Clau

Mitjançant el Log de l’Administrador del Nostre Web

Google Analytics / Adwords


Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau amb Google Analytics


Exemple d’Anàlisi de Paraules Clau amb Google Webmaster Tools

Masterasp

Control

Accesos

Matrícula

Gestión

Reconocimiento

Lectura

Programa


Anàlisi de Referers de Reserves


Anàlisi Creuat de Reserves/Referers/Països


Exemple de càlcul de rendibilitat de portal/agència afiliat

Ocupación Anual

0102030405060708090

100

ene-

05

feb-

05

mar

-05

abr-0

5

may

-05

jun-

05

jul-0

5

ago-

05

sep-

05

oct-0

5

nov-

05

dic-

05

% O

cupa

ción

Exemple:

Ingressos generats mitjançant una web afiliada fora de les dates de plena ocupació: 6000 €

Quota anual enllaç: 600 €

Comissió comercial equivalent: 10%


Anàlisi de Tràfic


Valoració indirecte d’una fira o una Campanya Off-Line


Anàlisi de Conversió de Visites a Reserves: Funnel Process


Anàlisi d’Ubicació Geogràfica


Anàlisi de Navegació

Entrades

Sortides

Nº de Pàgines Vistes

Enllaços “Guanyadors”

Entrades

Sortides

Nº de Pàgines Vistes

Enllaços “Guanyadors”


Moltes gràcies

tècniques i eines d’optimització del posicionament de ... · tècniques i eines...

Documents