FUTURO DIGITAL Latinoamérica 2013ComScore Mayo 2013

Manuela BoteroNatalia Duque

1. Evolución de internet a nivel global

Nuevas consumidores, nuevas plataformas, nuevas redes sociales.

Tendencia a consumir contenido a través de dispositivos móviles

Asia – Pacifico y Europa: regiones con mayor audiencia online (644 millones)

Latinoamérica: región con mayor crecimiento de usuarios online (último año)

1. Evolución de internet a nivel global

La evolución de internet se concentra en un mercado creciente, dinámico y competitivo que evoluciona rápidamente debido a la cantidad de nuevos usuarios, y nuevos jugadores que interactúan online.

El internet se convierte en un estilo de vida en donde las personas se vuelven sociales en la vida offline y online, lo que significa que hay un gran consumo de redes sociales

El internet se convierte en un camino hacia el retail, en donde las compras online crecen significativamente.

Esta evolución genera nuevas caminos para la publicidad en donde se logra optimizar la campaña, analizar la competencia interactuar con el consumidor y lograr resultados especializados.

En conclusión se debe ya sea como empresa o consumidor involucrarse en la evolución del internet y ser capaz de usar las distintas herramientas de manera efectiva.

2. Evolución de internet en Latinoamérica

La población de internet ha crecido significativamente. La región que más creció en el último año (12%).

La población online es joven.

El mayor consumo es en social media.

Consumo: Google y Facebook Tiendas de departamento

2. Evolución de internet en Latinoamérica

Latinoamérica es un mercado dinámico para el internet. Tiene un crecimiento significativo que permite integrar nuevas estrategias corporativas y estilos de vida.

El consumo online crece y las tiendas de departamentos representan un medio de consumo en crecimiento.

Se identifica un consumo alto en social media donde prima Facebook. Esto significa que hay una interacción constante con las redes sociales y por ende se debe aprovechar estos medios para invertir en mercadeo por ejemplo.

3. Comportamiento de los consumidores en  Redes Sociales

Seres sociales en la vida offline y online: el consumidor invierte largas jornadas en redes sociales.

Consumidores informados: Acceso a información variada (diversas fuentes) Publicidad digital.

Omnívoros Digitales: el ser humano se vuelve digital. Su consume online lo realiza desde dispositivos móviles, tablets, y PC.

La persona consume distintos contenidos (videos, académico, social, música, etc)

4. Cómo se comportan los consumidores a nivel de retail?

Podemos ver que a nivel de retail, el mayor alcance sobre el total de la audiencia lo tienen en Norte América, y que America Latina, a pesar de haber aumentado 16% el nivel retail online, en tan sólo 1 año, ocupa el tercer lugar con un 74,3%, después de Europa.

Se evidencia una fuerte tendencia por las tiendas por departamento (+102%), seguido de deportes/aire libre (+65%), mientras que el software, por el contrario, presenta un poco más del 8%.

En Latino América los sitios más visitados son: MercadoLibre, Buscape Company y Lojas Americanas.

Los países que más compran Online son Brasil y Venezuela. Vemos que en Colombia, el 35% de los consumidores online gasta entre $100 y $250 USD.

Sigue predominando la compra por medio de tarjeta de crédito, con un 74% sobre el resto de métodos.

5. Evolución en el consumo de dispositivos móviles

A nivel mundial, Gran Bretaña es el líder de uso con dispositivos móviles mientras que en Latino América México lleva la delantera con 9,4%.

Analizando las gráficas se puede ver que el PC actualmente, a nivel mundial, sigue superando por su uso, al resto de dispositivos móviles.

Sin embargo, un análisis más detallado nos muestra que en Latino América, el consumo desde dispositivos móviles pasó de un 2,7% en Marzo de 2012 a 8,1% en Marzo de 2013.

Chile tiene el mayor % de acceso a Internet desde dispositivos móviles por Internet Móvil.

6. Qué ha pasado con la publicidad online

Se puede observar que Netflix Inc, fue el principal anunciante de display en México y en Brasil en Marzo.

Facebook es el principal publisher en México y Brasil.

La publicidad online está desplazando a muchos canales de distribución, de acuerdo a las cifras vistas al inicio de la presentación, los consumidores ahora son mucho más virtuales que antes, y la tendencia es hacia estas nuevas plataformas online.

7. Tipos de publicidad para el video Online

Según el tamaño y la ubicación dentro de la site: Superbanner: ocupa gran parte de la anchura de la

web. Robapáginas: Formato de medidas inferiores. Suele

situarse en los laterales. Alternativa de expansión Video layer: formato emergente que muestra el

video durante unos segundos en forma de capa sobre el contenido principal.

Video interstitial: formato emergente de mayor tamaño.

Video skin: formato donde se pueden personalizar los laterales y la cabecera con posibilidad de incorporar en la parte superior, contenido audiovisual.