t~ cultura

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LIBROS

Ley de radiodifusioacutenT~ cultura

Proyecto y dictamen del do el sector privado y coshyCEDAL y CONCIENCIA mogeneizacioacuten cultural que Consejo para la Consolidacioacuten munitario y desdoblando alEditorial Nueva Ameacuterica luego se vuelven modelos o

puacuteblico en un sector gubershyde la Democracia EUDEBA Bogotaacute Colombia 1987 arquetipos de conductas Se namental por un lado y enBuenos Aires Argentinaseleccionoacute a joacutevenes de 12 a donde esteacuten representados los17 antildeos porque son las edashy 1988

des claves en el desarrollo evolutivo de autoafirmacioacuten y buacutesqueda de modelos de idenshytificacioacuten y por lo tanto donde los fenoacutemenos de enshyculturacioacuten suelen ser maacutes relevantes

La citada investigacioacuten inshycluyoacute numerosas encuestas real izadas en colegios secunshydarios de Bogotaacute ylargas disshycusiones criacuteticas que partieshyron de objetivos concretos como el de identificar el grashydo de influencia de los proshygramas televisivos de mayor preferencia entre los joacutevenes de la muestra

La primera parte de esta obra precisa que la investigashy

Esta publicacioacuten es proshy cioacuten refleja un marcado cioacuten de los mecanismos deducto de un largo trabajo de acento en la televisioacuten como las premisas en que se basoacute distribucioacuten del acceso bajoel proyecto de Ley de Radioshyinvestigacioacuten iniciado por CEshy agente de la violencia socioshytres instancias fundamentalesDAL en 1987 poliacutetica que hoy vive Coshy difusioacuten La regulacioacuten de El mercado los oacuterganos deEl grupo de investigadores lombia el continente y el los medios se afirma debe decisioacuten poliacutetica y la autogesshyservir tanto para el enriquecishycentroacute su intereacutes en el mundo mundo en general La segunshytioacuten comunitaria y finalmenshymiento del debate colectivoperceptivo de los joacutevenes teshy da parte comprende la cualishyte se propone un sistemalespectadores y en sus comshy ficacioacuten de los datos y se como para la expansioacuten de la mixtoportamientos concretos meshy organizoacute en cinco capiacutetulos autonomiacutea individual La pushy

La obra ademaacutes incluye blicacioacuten propone al Deseenshydiados por la imagen asidua que en su desarrollo conshyun anaacutelisis comparativo de los tralizar los focos de distribushydel televisor Constataron coacuteshy templan aspectos como la sistemas de radiodifusioacuten exisshymo la televisioacuten actuacutea a nivel mediacioacuten de la familia en el cioacuten de licencias dando parshytentes en Brasil Espantildea Inshycognitivo y axioloacutegico de contexto sociocultural del joshy te activa a provincias y mushyglaterra Francia e Italiatal forma que introduce una ven perceptor nicipios b] Pluralizar las viacuteas

grupos parlamentarios las unishyversidades y otras entidades educativas y culturales por el otro y e) Evitar la formashycioacuten de monopolios y oligoshypolios que concentren en poshycas manos el poder de emishysioacuten

En los fundamentos filoshysoacuteficos del proyecto se exposhynen los ya mencionados prinshycipios de expansioacuten de la aushytonomiacutea individual y desarroshyllo del debate puacuteblico como funciones baacutesicas de la comushynicacioacuten masiva Y se consideshyra imperativo ampliar el acceshyso -en caraacutecter de emisores y receptores- de los diversos sectores sociales

La publicacioacuten explicita Se presenta una descripshy

serie de mecanismos de ho- Danilo Ricardo Duarte B de acceso al sistema arnplian-

CIESPAL bull Apartado 584 bull Quito-Ecuador

Enviacutee suscripcioacuten a partir del No __ por 1 antildeos O por 2 antildeos O Enviacutee primero facturaD

Enviacutee ejemplares sueltos Nos Enviacuteeme maacutes informacioacuten O

Nombre

(Name) Institucioacuten

(Jnst itucioacuten)

Direccioacuten c _

(Address) CiudadEstado _ Coacutedigo Postal _

(CityState) (Postal Code)

Paiacutes _ Fecha

Clara Kuschnir

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JULIO - SEPTIEMBRE 1989 No31Chasqui Revista Latinoamericana de Comunicacioacuten

TELENOVELAS PRO-DESARROLLO

La gente ama a las telenovelas Es uno de los formatos de mayor eacutexito utilizado por algunos precursores para difundir mensajes pro-desarrollo Televisa Univisioacuten Galavisioacuten son parte del mismo imperio que ya cubre Ameacuterica Latina Estados Unishydos y Europa Hay que conocerlo

Everett Rogers Arvind Singhal Rosa Costa Crispim Amaldo Beltrami Miguel Sabido Rubeacuten Jara Gilda Rota y Claudia Benassini

INVESTIGACION y POLlTICAS DE COMUNICACION 42 La investigacioacuten administrativa y la criacutetica objetivos metodologiacutea resultados y las nuevas liacuteneas planteadas por los investigadores del Norte el Tercer Mundo los paiacuteses capitalistas y socialistas deben ser analizadas utilizadas o rechazadas

Valery Pisarek Rafael Roncagliolo Marlene Cuthbert Marta Rodriacuteguez y Jorge Borden

ENTREVISTA A JUAN DIAZ BORDENAVE Juan Braun 38 INVESTIGACIQN DE MEDIOS Anita Loacutepez Arjona 62

NOTiCiAS 2 NUEVAS TECNOLOGIAS bull bull 4 ACTIVIDADES DE CIESPAL bull 6

LIBROS 67

Los artiacuteculos firmados no expresan necesariamente laopinioacuten de CIESPAL o de la redaccioacuten de CHASQUI

Carta del editor

Las telenovelas son el geacutenero de mayor audiencia en todo el mundo Millones de telespectadores lloran y riacuteen todos los diacuteas en sus hogares sentados frente al

televisor Para captar esta audiencia con mensajesrro-desashyrroUo estrategias que combinan la educacioacuten y e entreteshynimiento estaacuten siendo disentildeadas y probadas por los creatishyvos de las mayores cadenas de televisioacuten como Televisa y su hermana Univisioacuten Globo de Brasil y Doordarshan de la India Y sus productos han sido una treintena de teleshynovelas de contenido social entre ellas Acompaacutentildeame Vashymos juntos Roque Santeiro y Nosotros la Gente

Pero atencioacuten Estas estrategias estaacuten basadas en teoriacuteas de Bandura Skinner y las escuelas funcionalista y conduc-

DIRECTOR Asdruacutebal de la Torre EDITOR Juan Braun ASISTENshyTE DE EDICION Wllman sancnez COMPOSICION Martha Rodr(shyguez DISEO Fernando Rlvadenelra PORTADA JaIme Pozo IMPRESO Editorial QUIPUSCOMITE EDITORIAL EJECUTIVO Jorge Mantilla Jarriacuten Peter scnenkei Edgar Jaramttlo Fausto Jarashymillo GlorIa Daacutevlla Andreacutes Le6n CONSEJO ASESOR INTERNAshy~IONAL Luis Beltraacuten (Bolivia) Glan catvt (Brasil) Rein har d Keune

tista norteamericana Y tienen mucho eacutexito Conclusioacuten Existen Se las toma o se las deja

El Dr Asdruacutebal de la Torre es el nuevo Director General de CIESPAL Anterionnente desempentildeoacute las funciones de Director Administrativo de la institucioacuten

El Dr Luis E Proantildeo se ha alejado de CIESPAL despueacutes de 10 antildeos de fructiacutefera labor como Director General Ocupa actualmente el puesto de Secretario Nacional de Coshymunicacioacuten Social del Ecuador

iexclFelicitaciones

Juan Braun

(Alemania Federal) Humberto L6pez L6pez (Colombia) Francisco Prieto (MeacutexiCO) Maacuteximo stmpson (Argentina) Diego Echeverriacutea (Chile) servtcros Especiales de IPS Chasqui es una publjcacroacuten de CI ESPAL que se edita con la colaboracioacuten de la Fundacl6n Frledrlch Ebert de Alemania Federal APartado 584 Quito-Ecuador Teleacutefono 544-624 Telex 22474 CIESPL ED FAX (593-2) 524-177

wwwflacsoandeseduec

Marlene Cuthbert

Investigacioacuten no alineada A fines del siglo XX el grado de dependencia del Tercer Mundo en comunicacioacuten cultura y ecoshynomiacutea es mayor que durante los siglos del colonialismo Antes de identificar y responder a las preguntas sujetas a investigacioacuten deberaacute comprenderse su historia geografiacutea economiacutea y poliacuteshytica Por ello es necesaria la investigacioacuten no alineada No existen poliacuteticas de comunicacioacuten relacionadas con las nuevas tecnologiacuteas Predominan las fuerzas de mercado Esto debe revertirse

Est e artiacuteculo estaacute escrito des de una perspectiva tercermunshydista haciendo referencia a la historia que nos ensentildearon

en la escuela primaria especiacuteficamente la aseveracioacuten de que Cristoacutebal Coloacuten descubrioacute el Nuevo Mundo incluiacutedas las islas caribentildeas Durante varios sishyglos antes de que Coloacuten llegara en el antildeo 1492 los indiacutegenas arawak y carishybes habitaban en las islas del Caribe ocupando -entre otros lugares- la gran isla de Hispaniola la que ahora es Haishytiacute y la Repuacuteblica Dominicana Jan Carew autor antillano de Guyana reconocioacute esa historia al iniciar un ensayo con las siguientes palabras Cuando los arawak de Hispaniola descubrieron a Coloacuten en su playa

iexclEsa es una perspectiva tercermunshydista Pero como sabemos la historia la escriben los conquistadores

Los conquistadores caribentildeos proceshydieron a escribir uno de los capiacutetulos maacutes soacuterdidos de la historia colonial -tres siglos- durante los cuales las poshytencias metropolitanas de Inglaterra Francia Holanda y Espantildea llevaban a gente de Africa Occidental para trabashyjar como esclavos en las plantaciones de cantildea de azuacutecar Habiendo exterminashydo a los indiacutegenas mediante la esclavishytud y enfermedades europeas crearon una sociedad enteramente trasplantada con miras a ~atisfacer sus fines econoacuteshymicos Para el antildeo 1834 cuando el azuacuteshycar ya no rendiacutea econoacutemicamente se puso fin a la esclavitud pero permaneshycioacute el colonialismo

Marlene Cuthbert norteamericana Profesoshyra en el Departamento de Estudios de Comushynicacioacuten de la Universidad de Windsor Esshytados Unidos

I~ El Tercer Mundo reclama por una investigacioacuten no alineada

Uno de los medios empleados para fortalecer los lazos coloniales fue la conexioacuten de las colonias caribentildeas con el Reino Unido y Europa mediante el cable transatlaacutentico en 1870 y 71 Entonces -como es tiacutepicamente el caso ahora- los lazos de los paiacuteses del Carishybe con el mundo externo fueron meshyjores que sus lazos entre siacute El intereacutes nacional propio de quienes controlaban la tecnologiacutea determinaba en gran parte la direccioacuten y naturaleza de dichos lazos 1

Sin embargo a pesar de la falta casi total de enlaces entre siacute y pese a otras restricciones como la prohibicioacuten coloshynial sobre su principal instrumento mushysical y de comunicacioacuten el tambor el pueblo caribentildeo en todas las cuatro aacutereas idiomaacuteticas retuvo ricas tradicioshynes culturales africanas en la muacutesica danza cancioacuten y arte Tambieacuten evolushycionaron patrones y grupos sociales similares y a menudo uacutenicos

Durante el siglo 20 la influencia de los britaacutenicos cedioacute el paso a la de los Estados Un idos Para los norteamerishycanos asiacute como para los britaacutenicos la intervencioacuten poliacutetica y la ventaja coshymercial se conjugaban La Doctrina Momoe fue seguida por la poliacutetica de Buenos Vecinos de los antildeos 30 y 40 la que fue continuada -desde la deacutecashyda del 50- por la poliacutetica de guerra friacutea en el sentido de mantener la regioacuten libre de influencia sovieacutetica

TRANSISTOR Y SATELlTES En 1960 y 70 la llegada a la indepenshy

dencia de los paiacuteses caribentildeos-britaacutenishycos coincidioacute con la emergencia del entusiasmo en el Norte sobre la tecnoshylogiacutea de la informacioacuten como solucioacuten universal para los problemas del desashyrrollo En los antildeos 60 se suponiacutea que el transistor debiacutea resolver el problema de hacer llegar los mensajes apropiados a los pueblos rurales a un costo que pu-

Los Servicios de Comunicacioacuten Popushylar de la Universidaacuted de John Hopkins (JHUPCS) brindaron su apoyo para realizar este proyecto de educacioacutenshyentretenimiento Tatiana una cantante mexicana de 16 antildeos y Johnny puertoshyrriquentildeo de 17 antildeos fueron los encarshygados de grabar Cuando Estemos Junshytos Los cantantes adolescentes recoshymendaban en su interpretacioacuten musishycal no tener relaciones sexuales Las estaciones radiales y de televisioacuten poshydiacutean pasar la cancioacuten sin pagar el imshypuesto de transmisioacuten si anunciaban la direccioacuten y el nuacutemero telefoacutenico de la cliacutenica local de planificacioacuten familiar donde los adolescentes teniacutean la oportushynidad de recibir informes sobre la conshytracepcioacuten Estos datos ayudaban a los adolescentes a encauzar sus conocimienshytos y actitudes (Kincaid Jara Coleman y Segura 1988)

Solamente en Meacutexico el album mushysical de Tatiana en el que aparece Cuando Estemos Juntos vendioacute maacutes de 500000 copias Una investigacioacuten evaluativa realizada en ese paiacutes dio a conocer que la cancioacuten animoacute a los adolescentes a hablar libremente sobre el sexo a esa edad a reforzar a los que ya habiacutean decidido moderarse o restrinshygirse a sensibilizar a los joacutevenes con respecto a la importancia del tema y a difundir informacioacuten acerca de la conshytracepcioacuten

Lea Salonga y Menudo Promueven la Responsabilidad Sexual Entre los Adolescentes Filipinos Basaacutendose en la experiencia de Tatiana y Johnny en Ameacuterica Latina se lanzoacute en 1988 una campantildea de muacutesica popular en las Filishypinas para fomentar la responsabilidad sexual entre los adolescentes de ese paiacutes La primera cancioacuten grabada con ese propoacutesito Esa Situacioacuten la interpreshytoacute Lea Salonga un joven filipino de 16 antildeos acompantildeado por Menudo el conoshycido grupo musical de Puerto Rico En un mes Esa Situacioacuten se colocoacute en el primer lugar de popularidad en las emisoras de radio de Metro Manila y Ciudad Cebuacute Una segunda cancioacuten grabada por Lea Salonga y el ex-Menudo Charlie Massoacute Auacuten Creo tambieacuten se convirtioacute en la nuacutemero uno en las Filishypinas (Servicios de Comunicacioacuten de Poblacioacuten de la Universidad de John Hopkins 1989)

Igual que en el caso de la cancioacuten de Johnny y Tatiana en Meacutexico el esfuer-


zo muacuteltiple de los medios para promoshyver la responsabilidad sexual entre los adolescentes de las Filipinas teniacutea dos componentes El comercial y el instishytucional El componente comercial inshytentaba hacer de cada cancioacuten un hit comercial con un mensaje social El componente institucional se basaba en qUE el mensaje social daba un nuacutemero telefoacutenico a traveacutes del cual los adulshytos joacutevenes pod iacutean recibir informacioacuten consejo y asesoramiento acerca de doacutenshyde acudir en busca de ayuda para sus problemas

emaacutes los anuncios de teshylevisioacuten que apoyaban a las mencionadas canciones rnostrashy~an situaciones cruciales de

lbs adolescentes asociadas a relaciones sexuales premaritales y a la maternidad no deseada y animaban a los joacutevenes a

comunicarse con Llama a un Amigo para recibir consejo Consejeros profeshysionales entrenados para el caso estaban al frente de cuatro liacuteneas telefoacutenicas que recibiacutean un promedio de mil llamashydas por semana Una evaluacioacuten de los efectos causados por Esa Situacioacuten y Auacuten Creo mostroacute que definitivashymente estas canciones influyeron en el conocimiento actitudes y comportashymiento de los adolescentes filipinos referentes a la responsabilidad sexual

En 1989 representantes de JHUPCS estuvieron en Nigeria produciendo dos videos de muacutesica popular titulados Alternativas y Espeacuterame Estas dos canciones interpretadas por King Sunny Ade un famoso cantante de muacutesica africana occidental y por Onyeka Onwenu otro cantante popular apoyashyban la responsabilidad sexual entre los nigerianos

El mensaje educativo tambieacuten se canaliza a traveacutes de la muacutesica

56 CHASQUI - No 31 - 1989 CHASQUI - No 31 - 1989 13

Las telenovelas comerciales pueden transmitir con eacutexito temas pro-desarroUo sin sacrificar su audiencia (Escena de la telenovela Sentildeora)

INVESTIGACION y POLlTICAS(Stone 1988 Hazzard y Cambridge 1988)

dieran afrontar Pero los problemas no tado que acompantildeoacute a la independencia INVESTIGACION NO ALINEADAUshikwapo Shikimana Kenia Una desaparecieron y para fines de los A nivel nacional los gobiernos cernenshy La situacioacuten caribentildea descrita puederadionovela muy popular sobre planishyantildeos 70 la nueva panacea eran los sateacuteshy zaron a patrocinar festivales artiacutesticos multiplicarse por las maacutes o menos ciacuteenficacioacuten familiar que comenzoacute a transshylites y la tecnologiacutea microelectroacutenica y a nivel regional organizaron un Festishy naciones del Tercer Mundo Es por ellomitirse en Kenia en 1987 es Ushikwapo

El Caribe angloacutefono es un microcosshy val Caribentildeo de las Artes (CARIFESTA) que se hace necesaria la investigaciacuteoacuten Shikimana lo que traducido literalmenshymo para la investigacioacuten de las interroshy trienal explosioacuten alegre de la cultura no alineada Antes de identificar y resshyte significa Sostente en Aqueacutel que te gantes planteadas por la difusioacuten intershy caribentildea ponder a las interrogantes a investigarshySostiene Las investigaciones sugieren nacional de las tecnologiacuteas de la inforshy Por primera vez artistas de las exshy se deberaacuten comprenderse la historiaque esta radionovela llega a una audienshymacioacuten Su proximidad a Norteameacuterishy colonias britaacutenicas francesas holandeshy geografiacutea economiacutea y poliacutetica ca y sus lazos sociales y culturales con

cia de cinco millones de personas la sas y espantildeolas se reunieron y explorashy El Movimiento No Alineado es una

el Norte incluidos su idioma comuacuten y mayoriacutea de las cuales entiende los menshy

ron su patrimonio comuacuten en muacutesica coalicioacuten de naciones pequentildeas y meshyexcelentes enlaces de comunicacioacuten lo

sajes sobre planificacioacuten familiar del cancioacuten danza drama y las bellas dianas en su mayoriacutea ex-colonias y

han colocado en la posicioacuten de faacutecil drama radial

artes El resultado fue un incremento paiacuteses en desarrollo Se conformoacute en

LA ESTRATEGIA DE EDUCACIONshy receptor de los productos de la sociedad en la cobertura radial y televisiva de la 1961 bajo el liderazgo de Nehru Nasser de la informacioacuten Ademaacutes como sentildeashy cultura nacional y regional No obstanshy Tito Soekarno y Nkrumah y actualshyENTRETENIMIENTO EN LA MUSICA loacute el Director del Instituto Caribentildeo de te el esfuerzo perdioacute gran parte de su mente cuenta con maacutes de 100 miemshyUno de los medios maacutes efectivos de Comunicacioacuten Masiva las nuevas tecshy iacutempetu en los 80 porque -entre otros bros Los principios fundamentales son

adolescentes es enviar el mensaje edushyllegar al puacuteblico especialmente a los

nologiacuteas pueden incorporar a todo el motivos- la recesioacuten econoacutemica produshy paz y desarme independencia incluishy

cativo a traveacutes de la muacutesica A continuashy mundo en un solo sistema de telecoshy jo una escasez de fondos para la producshy do el derecho a la autodeterminacioacuten cioacuten se incluye un breve anaacutelisis de municaciones que tiene el potencial cioacuten local la difusioacuten de las nuevas tecshy igualdad econoacutemica - con eacutenfasis en los programas maacutes relevantes para marginar y homogenizar simultaacuteshy nologiacuteas de la informacioacuten abarataron el la reestructuracioacuten del orden econoacutemishy

Gem Myers y Fab Five Muacutesica neamente a la mayoriacutea de los paiacuteses uso de los productos culturales extra co universalismo y multilateralismo e y culturas del mundo 2 ntildeos y la divisioacuten ideoloacutegica se infiltroacute a igualdad cultural 4

Gorriones no Emigran que tuvo una Reggae para conseguir responsabilidad

la regioacuten con la invasioacuten de Granada Butir Butir Pasir Di Laut Indoneshy sexual en Jamaica Desde 1982 hasta Los paiacuteses no alineados reconocenA fines del siglo XX el grado de deshyaudiencia aproximada de veinte milloshy sia Con el tiacutetulo de Granos de Arena el antildeo de 1986 la Junta de Planificacioacuten que el Caribe estaacute dentro que por sus condiciones especiales no pendencia del Tercer Mundo en cornushynes de personas Una investigacioacuten evashy en el Mar se transmite en Indonesia Familiar de Jamaica llevoacute a cabo una del haz de transmisioacuten de necesariamente coincidiraacuten sus propiosYa

nicaciacuteoacuten cultura y economiacutea es mayorluativa del programa indicoacute que a los desde 1977 una popular novela radial campantildea integral de comunicacioacuten sobre los sistemas satelitarios nacioshy intereses con los de ninguna de las sushyque durante los siglos del colonialismo televidentes les gustoacute la serie y entendieshy que trata sobre planificacioacuten familiar planificacioacuten familiar que inclu iacutea canshy nales estadounidenses los ciushy perpotencias Su meta no es estar en ron correctamente los mensajes de plashy Para 1989 se habiacutean emitido cerca de ciones que trataban sobre la responsabishy dadanos que tengan antenas paraboacutel i- contra de nadie sino a favor de siacutenificacioacuten familiar 3500 episodios gracias al esfuerzo de lidad sexual comerciales de radio y teleshy cas miran la televisioacuten directamente mismos Por tanto la investigacioacuten en

BKKBN (la agencia nacional de planishy visioacuten y anuncios en perioacutedicos carteleshy desde Chicago y Atlanta hasta con la el Tercer Mundo deberiacutea alinearse con LA ESTRATEGIA DE EDUCACIONshy ras y cines (1 nformes de Poblacioacutenficacioacuten familiar) de Radio Repuacuteblica propaganda Es maacutes muchos de estos las prioridades y necesidades del paiacutes o ENTRETENIMIENTO EN LA RADIO 1986)Indonesia y de Richardson-Merrell reshy propietarios de antenas venden la sentildeal regioacuten tercermundista de la misma mashy

En los antildeos recientes se han realishy presentantes de los productos Vicks Una de las cuntildeas maacutes populares de esshy a sus vecinos mediante un cable asiacute nera que la investigacioacuten del mundo zado esfuerzos pioneros en la radio para en ese paiacutes auspiciadores comerciales ta campantildea era Antes de convertirte multiplicando la penetracioacuten foraacutenea La industrializado se alinea con sus prioshyromper la dicotomiacutea arbitraria que exisshy en madre debes ser una mujer Estadel programa Las cartas de los oyentes tecnologiacutea satelitaria tambieacuten se utilishy ridades y necesidades te entre educacioacuten y entretenimiento indican que el programa tiene una gran cuntildea estaba basada en el coro de una za para la radiodifusioacuten Un estudio en con buenos resultados A continuashy cancioacuten interpretada al ritmo pegajoshyaudiencia que gusta mucho y que ofreshy Milwaukee EE UU emite muacutesica pop cioacuten se presenta un resumen de las ce informacioacuten uacutetil sobre planificacioacuten so del estilo Reggae por Gem Myers y compromiso del Movimienshynorteamericana las 24 horas al diacutea desshyexperiencias maacutes destacadas familiar (Informes de Poblacioacuten 1986) los Fab Five un grupo musical muy to de los Paiacuteses No Alineadosde un transmisor en la isla de Montseshy E

l

Diaacutelogo Costa Rica Iniciado en Por otro lado las ventas de los producshy popular en Jamaica Esta cancioacuten tuvo con la igualdad cultural harrat Por supuesto que el video es ubishy1970 Diaacutelogo es un programa de radio tos Vicks aumentaron en Indonesia lo una gran aceptacioacuten entre los adolescenshy redundado en la preocupacioacutencuo Las industrias costafuera norteashy

tes [amalqulnos Una encuesta realizadaque se atribuye a la popularidad delde diez minutos que difunde educashy de que la precipitada introduccioacutenmericanas de ensamblaje y procesashyen 1986 demostroacute que alrededor del 90cioacuten sexual en Costa Rica un paiacutes que programa de los nuevos sistemas de comunicacioacutenmiento son atra iacutedas por los salarios por ciento de los que respondieron a la poseiacutea en la deacutecada de los 70 la tasa e informacioacuten en los que predominanbajos y la fuerza laboral letrada Y los

de crecimiento poblacional maacutes alta del misma recordaban los mensajes de resshy la propiedad y control occidentalesantillanos tienen acceso instantaacuteneo a mundo Diaacutelogo contiene una plaacutetica ponsabilidad sexual de Debes ser unalILa Calle Naseberry de Elaine produce una diferencia fundamental enlas bases de datos estadounidenses

mujersobre educacioacuten sexual complementada Perkins Jamaica Desde 1985 la naturaleza del proceso de cambio cuacutelshymientras que lpuede requerir de dos seshycon historias dramatizadas de mujeres Elaine Perkins la escritora Tatiana y Johnny Muacutesica Rack proshy tural Ahora que los haces de sateacutelites manas para conseguir un documento de parejas y familias numerosas Cerca del de radio maacutes famosa de Ja- Abstinencia Sexual en los Adolescentes cruzan las fronteras nacionales y videoshyuna isla cercana 40 por cienro de los adultos costarrishy maica escribe y produce una novela En 1986 se lanzoacute un proyecto muy cassettes y grabaciones de audio actuacutean censes escuchan el programa La audienshy -La Calle Naseberry- para la Asociashy novedoso de comunicacioacuten en los paiacuteshy PRODUCTOS RECREATIVOS independientemente a los canales de teshycia es especialmente grande entre las cioacuten de Planificacioacuten Familiar de Jashy ses de habla hispana de Ameacuterica Latina Es cierto que la gente del Tercer Munshy levisioacuten y radiodifusioacuten las fronteras familias rurales de bajos ingresos econoacuteshy maica Este programa llega a una audienshy Un video de muacutesica rock que promoviacutea do quiere muchos de los productos de ya no pueden proteger la soberaniacutea micos y de escasa educacioacuten Investigashy cia de un milloacuten de personas- aproxishy la abstinencia sexual y la contracepcioacuten cultural y de las comunicacionesla sociedad de la informacioacuten especialshyciones realizadas sobre los efectos de madamente el 40 por ciento del total de titulado Cuando Estemos Juntos mente los recreativos Pero se les debeshy Luego de siglos de colonialismo Diaacutelogo demostraron que sus oyentes la poblacioacuten de esa isla del Caribe Inshy Esta cancioacuten se mantuvo como la nuacuteshy varios paiacuteses -creados en muchosriacutea permitir la posibilidad de responder tuvieron una actitud maacutes positiva hacia vestigaciones efectuadas en 1986 y en mero uno durante seis semanas en Meacuteshy tambieacuten a la cultura de su propia soshy casos seguacuten liacutemites coloniales arbitrashyla planificacioacuten familiar y parecieron esshy 1988 demuestran que la novela es altashy xico y muy pronto se colocoacute entre las rios- descubren que su identidad culshyciedad Se ofrecioacute esta opcioacuten al pueblo tar de acuerdo con aceptarla (Risopashy mente eficaz en generar la adopcioacuten favoritas en otros once paiacuteses latinoashy caribentildeo durante los antildeos 70 en el peshy Hay que darle al Tercer Mundo la posishy tural es fraacutegil Por esta razoacuten en 1976 tron y Espantildea 1980) de la planificacioacuten familiar en Jamaica mericanos riacuteodo de orgullo cultural recieacuten rasca- bilidad de responder a su propia cultura los liacutederes del Movimiento No Alineashy


do clamaron por un Nuevo Orden Intershynacional de la Informacioacuten para ayudar a lograr y preservar alguacuten grado de autodeterminacioacuten cultural y de comushynicacioacuten La investigacioacuten no alineada ayudariacutea con ese proceso

Desafortunadamente la mayoriacutea de las investigaciones sobre la sociedad de la informacioacuten y el Tercer Mundo no han considerado la historia ni el contexto Tiacutepicamente las prioridades y rnetodoshylog iacuteas de la investigacioacuten en el Occidenshyte industrializado se trasladan iacutentegrashymente al Tercer Mundo

LAS FINANZAS CONDICIONAN Como en cualquier situacioacuten de inshy

vestigacioacuten la fuente de financiamiento disponible para la misma influye en el tipo de trabajo que se realiza Ya que los Estados Unidos son la fuente princishypal de tal financiamiento en el Tercer Mundo mucha investigacioacuten se alinea con las prioridades y enfoques metodoshyloacutegicos estadounidenses los que usualshymente no propician la realizacioacuten de las prioridades tercermundistas Las orshyganizaciones internacionales como la UNESCO siacute cuentan con fondos limitashydos para investigar el impacto de la soshyciedad de la informacioacuten sobre el Tershycer Mundo Y muchas veces la UNESCO contrata a investigadores del paiacutes bajo estudio lo que usualmente asegura que la investigacioacuten se contextualice sin embargo la cantidad de financiamiento disponible de organismos como la Agenshycia Estadounidense de Desarrollo Intershynacional (USAID) es mucho mayor

Mientras que el presupuesto regular mundial de la UNESCO para comunicashycioacuten del periacuteodo 1986-87 asiacute como su presupuesto para 1987-1989 fue meshynor a US$ 10 millones 5 los Estados

Unidos han gastado valores similares en proyectos para paiacuteses individuales como por ejemplo en los proyectos de sateacutelites rurales de la USAID en varias partes del mundo

Sin embargo hay algunos rayos de esperanza en el Tercer Mundo Sus unishyversidades e institutos estaacuten utilizando limitados recursos para financiar a investigadores nativos y organismos con sensibilidad para las prioridades tershycermundistas Un creciente acervo de inshyvestigacioacuten sobre cuestiones de la socieshydad de la informacioacuten tiene prioridashydes tercermundistas especialmente en Latinoameacuterica pero tambieacuten en Africa Asia y el Caribe Los investigadores son demasiado numerosos para mencionarshylos pero sus trabajos aparecen en la Caribbean Ouarterly (Revista Trimestral Caribentildea) y Social and Economic Studies (Estudios Sociales y Econoacutemicos) de la Universidad de las Antillas Caribbean Contact (Contacto Caribentildeo) la Indian Journal of Communication (Revista Inshydia de Comunicacioacuten) y Media Asia Development Dialogue (Medios del Asia Diaacutelogo sobre Desarrollo) publicadas por la Fundacioacuten Dag Hammarskjold e ILET (1 nstituto Latinoamericano para Estudios Transnacionalesl Chasqui oacutershygano de difusioacuten de CI ESPA L la Gazette (Gazeta) de la Universidad de Amsterdam y en Media Development (Desarrollo y los Medios) publicada por la Asociacioacuten Mundial para Comushynicacioacuten Cristiana

Ademaacutes varios estudiosos occidentashyles sensibles a las cuestiones del desashyrrollo y que escriben desde una oacuteptica criacutetica contribuyen a la investigacioacuten tercermundista Entre estos estudiosos estaacuten tres norteamericanos Robert

White del Londinense Centro para el Estudio de la Comunicacioacuten y Cultura Herbert Schiller y Emile McAnany se incluyen a James Halloran de Gran Bretantildea Jan Servaes de Beacutelgica y Cees Hamelink de los Paiacuteses Bajos Dos de los mejores capiacutetulos recientes relativos al tema del presente trabajo son La Democratizacioacuten de la Comushynicacioacuten El Desafiacuteo para la Investigashycioacuten6 de James Halloran y Las Inshydustrias Culturales en Perspectiva Intershynacional iquestConvergencia o Conflicto 7

de Emile McAnany

LOs estudiosos que no provenshygan del Tercer Mundo pero que se proponen escribir sobre eacutel tienen una responsabilidad

formidable A menos que planteeshymos las preguntas desde la perspecshytiva del Tercer Mundo no deberiacuteamos entrometernos en la investigacioacuten Dushyrante mis catorce antildeos en la Universishydad de las Antillas tres investigadores estadounidenses llegaron un diacutea a mi oficina sin previo anuncio dijeron que habiacutean visto mis publicaciones y teniacutean intereacutes en mi trabajo conversaron unos minutos y luego me pidieron que conshyfirmase que se habiacutea realizado esta reunioacuten escribiendo una carta en membretado universitario para que ellos pudieran deducir lo gastado en esa vacacioacuten de su impuesto a la renta La investigacioacuten que hicieron -si es que algo hicieron- no podiacutea fundamentarse en las realidades del Tercer Mundo porque no permitioacute que la gente del Tercer Mundo definiera sus propias preguntas y prioridades significativas ni metodologiacuteas de investigacioacuten que fueshyran apropiadas para responderlas


tado fue la creacioacuten en la India de Hum Log (Nosotros la Gente) la prishymera novela de larga duracioacuten pro-desashyrrollo que se transmitioacute en este paiacutes Esta serie de televisioacuten intentaba geneshyrar comportamientos deseables tales coshymo una condicioacuten de maacutes igualdad para la mujer armoniacutea familiar integracioacuten nacional y familias menos numerosas (Singhal y Rogers 1989a) Los 156 episodios de Hum Log se transmitieshyron a traveacutes de la cadena nacional de televisioacuten de la India durante 17 meses (1984-85) y tuvieron una audiencia espectacular (hasta el 90 por ciento en el Norte de la India)

Muchos de los televidentes de Hum Lag declararon haber asimilado actitushydes positivas y comportamientos sobre la armoniacutea familiar la condicioacuten de igualdad para la mujer integracioacuten nashycional y familias maacutes pequentildeas Al fishynal de cada episodio un famoso actor de Peliacuteculas Hindi Ashok Kumar haciacutea un resumen del mismo proveyenshydo asiacute a los televidentes de una guiacutea idoacutenea para encauzar la actitud de las personas hacia una accioacuten apropiashyda Cada epiacutelogo de aproximadamenshyte 30 a 50 segundos consistiacutea de un mensaje educativo resumido que delishyneaba lecciones claves para cambiar de comportamiento Esta idea de presenshytar expl iacutecitamente las lecciones educashy

tivas de cada episodio de una serie de entretenimiento se originoacute en Meacutexico a fines de la deacutecada de 1970 y desde enshytonces se ha utilizado en la India y en otros lugares

El eacutexito de Hum Log persuadioacute a Kenia para que transmitiera en 1987 su primera novela sobre planificacioacuten familiar Tushauriane (Discutamos) Pashyra ello utilizaron el Swahili la lengua franca de Kenia Tushauriane es el proshygrama de televisioacuten maacutes famoso de ese paiacutes

En 1989 el mexicano Miguel Sabido estaacute produciendo otra novela sobre planificacioacuten familiar (con un subtema

acerca de la prevencioacuten del Sida) La novela se llama Sangre Joven y seraacute transmitida en varios paiacuteses de Ameacuterishyca Latina

El epiacutelogo al final de cada episodio estaraacute a cargo de una persona famosa de cada paiacutes en el que se la presente

EXPERIENCIAS NIGERIA TUROUIA EGIPTO

Otros esfuerzos combinando el entreshytenimiento con la educacioacuten a traveacutes de la televisioacuten fueron hechos en el Tercer Mundo (Singhal y Rogers 198araquo

1n a Lighter Maod Nigeria En Enugu Nigeria la Autoridad de Teleshyvisioacuten de Nigeria (NTA) en colaborashycioacuten con los Servicios Populares de

Comunicacioacuten de la Universidad de John Hopkins (JH UPCS) intercaloacute teshymas de planificacioacuten familiar en los segshymentos dramaacuteticos de un programa de variedades que se transm ite actualshymente por televisioacuten llamado In a Lighter Mood Entre 1986 y 1987 se pasaron 39 episodios durante catorshyce meses Los segmentos televisados soshybre planificacioacuten familiar trataban de los beneficios de espaciar el nacimiento de los nintildeos de los meacutetodos modernos de contracepcioacuten y de aminorar el tamantildeo de las familias (Winnard Rimon y Conshyvisser 1987) Dos veces en el transcurshyso de cada episodio se anunciaba la uacutenishyca cliacutenica de planificacioacuten familiar en Enugu alentando a los residentes a busshycar ayuda en asuntos de planificacioacuten familiar

Datos recogidos en la cliacutenica indican que el nuacutemero de personas que adoptaron meshydidas de planificacioacuten famishy

liar aumentoacute en un 147 por ciento en los catorce meses que siguieron al inishycio de las transm isiones y un 60 por ciento de los que adoptaron estas medishydas informaron que se enteraron de la existencia de la cliacutenica por el programa de televisioacuten

Ana Zananna Egipto Ana Zanashynna (Soy Persistente) fue una serie hushymoriacutestica de televisioacuten que consistioacute de catorce minidramas cada uno de un minuto de duracioacuten que impartiacutea educacioacuten acerca de los meacutetodos de planificacioacuten familiar a nivel nacional en Egipto Transmitido maacutes de cien veces (casi como un anuncio comercial) en 1988 cada episodio de Soy Persistente era un anuncio melodramaacutetico indeshypendiente En promedio la televisioacuten egipcia transmitiacutea cinco de estos minishydramas por diacutea

Una investigacioacuten evaluativa demosshytroacute que la campantildea de planificacioacuten fashymiliar de Soy Persistente resultoacute muy efectiva Casi el 100 por ciento de los que respondieron habiacutean visto la serie 98 por ciento entendieron el mensaje sobre planificacioacuten familiar que conteshyniacutea y 74 por ciento de ellos podiacutean reshycordar las frases exactas que deciacutea Zananna el personaje principal de la serie televisada

Sparrows Dont Migrate Turquiacutea La televisioacuten turca transmitioacute en 1988 una serie de tres partes sobre planificashycioacuten familiar bajo el nombre de LosLos nuevos sistemas de comunicacioacuten impiden la proteccioacuten de la soberaniacutea cultural del mundo subdesarrollado


INVEST1GACION y POLlTICASEl propoacutesito del presente artiacuteculo es titucioacuten mexicana y El Carruaje una cia Simplemente Mariacutea (yen sus eacutexitos revisar las recientes experiencias que se historia acerca de Benito Juaacuterez un heacuteshy anteriores con las novelas histoacutericas)

INVESTIGACION COOPERATIVAhan tenido con estrategias de educacioacutenshy roe de la lucha mexicana por la libershy Sabido produjo seis novelas pro-desarroshyEsta es la que probablemente geneshyentretenimiento en los medios de comushy tad La amplia popularidad de estas cuashy llo que fueron transmitidas en Meacutexico

raraacute datos maacutes pertinentes al Tercernicacioacuten de los paiacuteses subdesarrollashy tro novelas histoacutericas convencioacute a Sabishy entre 1975 y 1981 Ven Conmigo Mundo Actualmente solo existe undos especialmente para fomentar la do de que las novelas comerciales pueshy 1975-76 promoviacutea la alfabetizacioacuten de grupo importante de investigacioacuten de la planificacioacuten familiar y otros asuntos den transmitir con eacutexito temas de desashy adultos y consiguioacute un rating maacutes alto comunicacioacuten dedicado a trabajos decomo la igualdad femenina Se discute rrollo sin sacrificar los ratings de audienshy que otras novelas de Televisa Ven Conshyesta iacutendole El Consorcio Internacional la estrategia de educacioacuten-entretenishy cia (1nstituto de Investigaciones sobre migo tuvo una marcada influencia en de Comunicacioacuten y Cultura Juvenilmiento en la televisioacuten en la radio y en Comunicacioacuten de Televisa 1981) la matriculacioacuten de cerca de un milloacuten (ICYC) coordinado por Deanna Hobinshyla muacutesica popular y se presenta lo que Ademaacutes Sabido sacoacute partido de una de analfabetos en clases para adultos son de la Universidad de Oregoacuten inshyse ha aprendido sobre esta clase de leccioacuten aprendida accidentalmente con un incremento del 63 por ciento sobre cluye a estudiosos de maacutes de 20 nacioshyestrategia en los medios de comunicashy una novela peruana que se transmitioacute el antildeo anterior Otra novela pro-desashynes que realizan investigaciones en susen 1969 Simplemente Mariacutea Esta seshycioacuten en general rrollo Acompaacutentildeame se hizo con la propios paiacuteses El consorcio es transshyrie de televisioacuten contaba la historia de intencioacuten de fomentar la planificacioacuten cultural comparativo y multidisciplinashyCOMBINACION DEL una muchacha emigrante Mariacutea y trashy familiar en Meacutexico durante 1977-78 rio en su alcance8 Sus investigadoresENTRETENIMIENTO CON LA taba temas educativos de desarrollo (Rogers y Antola 1985) Acompaacutentildeashyestaacuten estudiando la posible internacioshyEDUCACION nalizacioacuten de la juventud y el potencial A traveacutes de los antildeos se han clasifishyde retener la diversidad cultural en unacado los mensajes de los medios como eacutepoca de comunicacioacuten global Sus prishyeducativos o de entretenimiento una meras publicaciones se centran en laclasificacioacuten que pocas veces ha sido operacioacuten de compantildeiacuteas transnacionalescuestionada En cuanto a coacutemo se deshyde grabacioacuten y la produccioacuten local de beriacutea llamar la estrategia de educacioacutenshymuacutesica popular en maacutes de 20 paiacutesesentretenimiento no se ha llegado a un

acuerdo completo Se han propuesto vashy Los pueblos del Tercer Mundo neshy rico poi iacutetico econoacutemico y socio-culshyrias alternativas entre ellas proshy INVESTIGACION DE POLlTICAS cesitan examinar criacuteticamente las neceshy tural development enter-educate y edushy Cada vez maacutes las poi iacuteticas son el Finalmente las conclusiones de la inshysidades comunitarias y determinar bajotainment (Rogers Aikat Chang Poppe enfoque de la investigacioacuten tercermunshy vestigacioacuten deberaacuten aprovecharse en elcuaacuteles circunstancias la nueva tecnoloshyy Sopory 1989) Sin embargo todo el dista sobre la tecnologiacutea de la informashy proceso de planificacioacuten nacional y reshygiacutea podraacute apoyar el desarrollo cultural mundo concuerda en que la idea prishy cioacuten Por la forma repentina en que gional Con relacioacuten a la nueva tecnoshyEn la mayoriacutea de los paiacuteses la tecnoshymordial es combinar el entretenimiento entroacute la tecnologiacutea y por la falta de logiacutea de la informacioacuten y la culturalogiacutea ya llegoacute y la tarea es elegir las opshycon la educacioacuten para obtener ciertas recursos teacutecnicos o materiales para resshy semejante proceso es casi totalmenteciones poliacuteticas que mejor convengan ventajas de ello Escoger la terminologiacutea ponder casi ninguacuten paiacutes del Tercer inexistente En algunos casos esto es-o que al menos involucren el menor exacta es arbitrario Mundo dio consideracioacuten seria al estushy dantildeo- al desarrollo e integridad cultural porque la tecnologiacutea estaacute fuera del

dio de las poi iacuteticas antes de que las tecshy nacionales y regionales En el futuro la control de los planificadores nacionales TE LENOVE LAS PRO-DESAR ROLLO nologiacuteas como cable video y antenas investigacioacuten deberaacute anteceder maacutes bien o regionales en otros es por la falta de

Una novela pro-desarrollo es una seshy satelitarias caseras llegaran Por tanto que seguir a la introduccioacuten de cualquier voluntad poi iacutetica en todos los casos rie melodramaacutetica televisada que se a diferencia de un paiacutes como Canadaacute nueva tecnologiacutea Esa investigacioacuten deshy faltan datos de investigacioacuten sobre lostransmite para entretener y para comushy que ha desarrollado poi iacuteticas para aposhy beraacute fundamentarse en un enfoque inshy que podriacutean basarse decisiones con nicar sutilmente un tema educativo o yar sus industrias culturales y crear tegral que considere el contexto histoacuteshy conocimiento de causa _ de desarrollo (Singhal y Rogers 1988) instituciones culturales puacuteblicas los paiacuteshyDe modo que una telenovela pro-desashy ses del Tercer Mundo cuentan con rrollo es un ejemplo de coacutemo se pueden pocas poi iacuteticas en este campo y por utilizar los medios de comunicacioacuten REF~RENCIAS l Schiller ed por Jorg Becker Gorantanto predominan las fuerzas del mero

1 Communication Technology and Cultushy Hedebro y Leena Paldan Norwoodme consiguioacute gran audiencia y junto conpara poner en praacutectica una estrategia tales como la liberacioacuten de la mujer cado re Towards West Indian Pollcles (Tecshy Nueva Jersey Ablex 1986 p 198de educacioacuten-entretenimiento conflictos de clase y matrimonio entre otros factores convencioacute a medio mishy En realidad los paiacuteses del Tercer nologiacutea de la Comunicacioacuten y Cultura 6 Emile G McAnany Cultural Industries

La concepcioacuten de una telenovela personas de posicioacuten econoacutemica alta de lloacuten de mexicanos de que visitaran las Mundo estaacuten quedando cada vez maacutes a Hacia Poliacuteticas Antillanas) en la Gazette in International Perspective Convergence cliacutenicas de salud del gobierno para lapro-desarrollo se originoacute en 1974 en la ciudad y emigrantes pobres Mariacutea la zaga en su respuesta a las nuevas tecshy 38161-170 (1986) of Conflict en Progress in Communishy

2 Aggrey Brown The electronic re-coloshy eation Scienees (Progreso en las Ciencias nisation of the Caribbean (La recoJonishy de la Comunicacioacuten) Vol VII ed por

Televisa la red comercial mexicana consiguioacute eacutexito socio-econoacutemico por su planificacioacuten familiar con el objeto de nologiacuteas Hay pocas poliacuteticas establecishyadquirir contraceptivos lo que signifishyde televisioacuten aunque sus raiacuteces se reshy destreza en el manejo de una maacutequina das y escasos indicios para creer que la

zacioacuten electroacutenica del Caribe) en Media Brenda Dervin y Melvin J Voigtmontan a algunos antildeos antes Estas teleshy de coser Singer Simplemente Mariacutea tushy coacute un incremento del 32 por ciento soshy mayoriacutea de las naciones podraacuten ejershy Development Vol XXXIV 11987 7 Veacuteanse los informes sobre la investigashynovelas pro-desarrollo fueron el fruto vo un alto iacutendice de audiencia en el bre el antildeo anterior Otras novelas proshy cer un control nacional eficaz sobre 3 AW Singham y Shirley Hume Nonshy cioacuten del ICYC en los nuacutemeros recientes intelectual de Miguel Sabido un direcshy Peruacute y en toda Ameacuterica Latina cuando Alignment in an Age of Alignments de la Gazette Communication Researchdesarrollo de Sabido exhibidas en Meacutexishy las cuestiones relativas a informacioacuten y

(La No Alineacioacuten en una Epoca de Ali shy y otras revistas profesionales El grupotor de teatro escritor director y proshy se la exportoacute a principios de 1970 co trataban sobre la crianza de los nishy cultura aunque naciones grandes como neaciones) Londres Zed Books Ltd bull estaacute investigando y escribiendo dos librosntildeos educacioacuten sexual para adolescentes ductor de Televisa aclamado internashy Maacutes auacuten la venta de maacutequinas de coser India y Brasil constituyen excepciones 1986 pp 14middot15 para Sage Publications

cionalmente Entre 1967 y 1970 Sashy Singer aumentoacute muchiacutesimo dondequiera e igualdad femenina Sin embargo esto no justifica la inacshy 4 UNESCO Majar Programme 111 Cornrnushy 8 El artiacuteculo de ST Kwame Boafo Afri shybido produjo para Televisa cuatro noveshy que Simplemente Mariacutea fue transmitida Una organizacioacuten sin fines de lucro cioacuten Los paiacuteses necesitan encarar nication in the Service of Man (Programa ca must re-think its course in communishy

Mayor 111 La Comunicacioacuten al Servicio cation (El Africa deberaacute reconsiderar del Hombre) Pariacutes 1987 su rumbo en materia de comunicacioacuten)

establecida en Nueva York Populationlas histoacuterico-culturales La Tormenta en la regioacuten tambieacuten se incrementoacute el praqrnaacutetlcarnente la cuestioacuten de coacutemo Communications-l nternational dirigidaacerca de la invasioacuten francesa a Meacutexico nuacutemero de mujeres joacutevenes que se insshy podraacuten preservar y promover su identishy

5 James Hallaran International Democrati shy en Media Development Vol XXXIV por David Poindexter jugoacute un papelLos Caudillos sobre la lucha de Meacutexico cribieron en cursos de costura dad cultural nacional y regional a peshy sation of Communication The Challenge 11987 arguye fuertemente a favor de inshyimportante en la difusioacuten internacionalpor su independencia La Constitucioacuten Inspirado en las experiencias obtenishy sar de la nueva tecnologiacutea de la inforshy for Research en Communication and vestigacioacuten con fines de formulacioacuten de de la experiencia mexicana El resulshyque trata sobre la redaccioacuten de la Cons- das por el efecto que tuvo en la audien- Domination Essays to Honour Herbert poi iacuteticas macioacuten 9


La escasez de financiamiento e infraestructura tecnoloacutegica disminuyen el intereacutes por investigar

La estrategia educacioacuten-entretenimiento ha tenido eacutexito en Africa Asia y Latinoameacuterica

Marlene Cuthbert

Investigacioacuten no alineada A fines del siglo XX el grado de dependencia del Tercer Mundo en comunicacioacuten cultura y ecoshynomiacutea es mayor que durante los siglos del colonialismo Antes de identificar y responder a las preguntas sujetas a investigacioacuten deberaacute comprenderse su historia geografiacutea economiacutea y poliacuteshytica Por ello es necesaria la investigacioacuten no alineada No existen poliacuteticas de comunicacioacuten relacionadas con las nuevas tecnologiacuteas Predominan las fuerzas de mercado Esto debe revertirse

Est e artiacuteculo estaacute escrito des de una perspectiva tercermunshydista haciendo referencia a la historia que nos ensentildearon

en la escuela primaria especiacuteficamente la aseveracioacuten de que Cristoacutebal Coloacuten descubrioacute el Nuevo Mundo incluiacutedas las islas caribentildeas Durante varios sishyglos antes de que Coloacuten llegara en el antildeo 1492 los indiacutegenas arawak y carishybes habitaban en las islas del Caribe ocupando -entre otros lugares- la gran isla de Hispaniola la que ahora es Haishytiacute y la Repuacuteblica Dominicana Jan Carew autor antillano de Guyana reconocioacute esa historia al iniciar un ensayo con las siguientes palabras Cuando los arawak de Hispaniola descubrieron a Coloacuten en su playa

iexclEsa es una perspectiva tercermunshydista Pero como sabemos la historia la escriben los conquistadores

Los conquistadores caribentildeos proceshydieron a escribir uno de los capiacutetulos maacutes soacuterdidos de la historia colonial -tres siglos- durante los cuales las poshytencias metropolitanas de Inglaterra Francia Holanda y Espantildea llevaban a gente de Africa Occidental para trabashyjar como esclavos en las plantaciones de cantildea de azuacutecar Habiendo exterminashydo a los indiacutegenas mediante la esclavishytud y enfermedades europeas crearon una sociedad enteramente trasplantada con miras a ~atisfacer sus fines econoacuteshymicos Para el antildeo 1834 cuando el azuacuteshycar ya no rendiacutea econoacutemicamente se puso fin a la esclavitud pero permaneshycioacute el colonialismo

Marlene Cuthbert norteamericana Profesoshyra en el Departamento de Estudios de Comushynicacioacuten de la Universidad de Windsor Esshytados Unidos

I~ El Tercer Mundo reclama por una investigacioacuten no alineada

Uno de los medios empleados para fortalecer los lazos coloniales fue la conexioacuten de las colonias caribentildeas con el Reino Unido y Europa mediante el cable transatlaacutentico en 1870 y 71 Entonces -como es tiacutepicamente el caso ahora- los lazos de los paiacuteses del Carishybe con el mundo externo fueron meshyjores que sus lazos entre siacute El intereacutes nacional propio de quienes controlaban la tecnologiacutea determinaba en gran parte la direccioacuten y naturaleza de dichos lazos 1

Sin embargo a pesar de la falta casi total de enlaces entre siacute y pese a otras restricciones como la prohibicioacuten coloshynial sobre su principal instrumento mushysical y de comunicacioacuten el tambor el pueblo caribentildeo en todas las cuatro aacutereas idiomaacuteticas retuvo ricas tradicioshynes culturales africanas en la muacutesica danza cancioacuten y arte Tambieacuten evolushycionaron patrones y grupos sociales similares y a menudo uacutenicos

Durante el siglo 20 la influencia de los britaacutenicos cedioacute el paso a la de los Estados Un idos Para los norteamerishycanos asiacute como para los britaacutenicos la intervencioacuten poliacutetica y la ventaja coshymercial se conjugaban La Doctrina Momoe fue seguida por la poliacutetica de Buenos Vecinos de los antildeos 30 y 40 la que fue continuada -desde la deacutecashyda del 50- por la poliacutetica de guerra friacutea en el sentido de mantener la regioacuten libre de influencia sovieacutetica

TRANSISTOR Y SATELlTES En 1960 y 70 la llegada a la indepenshy

dencia de los paiacuteses caribentildeos-britaacutenishycos coincidioacute con la emergencia del entusiasmo en el Norte sobre la tecnoshylogiacutea de la informacioacuten como solucioacuten universal para los problemas del desashyrrollo En los antildeos 60 se suponiacutea que el transistor debiacutea resolver el problema de hacer llegar los mensajes apropiados a los pueblos rurales a un costo que pu-

Los Servicios de Comunicacioacuten Popushylar de la Universidaacuted de John Hopkins (JHUPCS) brindaron su apoyo para realizar este proyecto de educacioacutenshyentretenimiento Tatiana una cantante mexicana de 16 antildeos y Johnny puertoshyrriquentildeo de 17 antildeos fueron los encarshygados de grabar Cuando Estemos Junshytos Los cantantes adolescentes recoshymendaban en su interpretacioacuten musishycal no tener relaciones sexuales Las estaciones radiales y de televisioacuten poshydiacutean pasar la cancioacuten sin pagar el imshypuesto de transmisioacuten si anunciaban la direccioacuten y el nuacutemero telefoacutenico de la cliacutenica local de planificacioacuten familiar donde los adolescentes teniacutean la oportushynidad de recibir informes sobre la conshytracepcioacuten Estos datos ayudaban a los adolescentes a encauzar sus conocimienshytos y actitudes (Kincaid Jara Coleman y Segura 1988)

Solamente en Meacutexico el album mushysical de Tatiana en el que aparece Cuando Estemos Juntos vendioacute maacutes de 500000 copias Una investigacioacuten evaluativa realizada en ese paiacutes dio a conocer que la cancioacuten animoacute a los adolescentes a hablar libremente sobre el sexo a esa edad a reforzar a los que ya habiacutean decidido moderarse o restrinshygirse a sensibilizar a los joacutevenes con respecto a la importancia del tema y a difundir informacioacuten acerca de la conshytracepcioacuten

Lea Salonga y Menudo Promueven la Responsabilidad Sexual Entre los Adolescentes Filipinos Basaacutendose en la experiencia de Tatiana y Johnny en Ameacuterica Latina se lanzoacute en 1988 una campantildea de muacutesica popular en las Filishypinas para fomentar la responsabilidad sexual entre los adolescentes de ese paiacutes La primera cancioacuten grabada con ese propoacutesito Esa Situacioacuten la interpreshytoacute Lea Salonga un joven filipino de 16 antildeos acompantildeado por Menudo el conoshycido grupo musical de Puerto Rico En un mes Esa Situacioacuten se colocoacute en el primer lugar de popularidad en las emisoras de radio de Metro Manila y Ciudad Cebuacute Una segunda cancioacuten grabada por Lea Salonga y el ex-Menudo Charlie Massoacute Auacuten Creo tambieacuten se convirtioacute en la nuacutemero uno en las Filishypinas (Servicios de Comunicacioacuten de Poblacioacuten de la Universidad de John Hopkins 1989)

Igual que en el caso de la cancioacuten de Johnny y Tatiana en Meacutexico el esfuer-


zo muacuteltiple de los medios para promoshyver la responsabilidad sexual entre los adolescentes de las Filipinas teniacutea dos componentes El comercial y el instishytucional El componente comercial inshytentaba hacer de cada cancioacuten un hit comercial con un mensaje social El componente institucional se basaba en qUE el mensaje social daba un nuacutemero telefoacutenico a traveacutes del cual los adulshytos joacutevenes pod iacutean recibir informacioacuten consejo y asesoramiento acerca de doacutenshyde acudir en busca de ayuda para sus problemas

emaacutes los anuncios de teshylevisioacuten que apoyaban a las mencionadas canciones rnostrashy~an situaciones cruciales de

lbs adolescentes asociadas a relaciones sexuales premaritales y a la maternidad no deseada y animaban a los joacutevenes a

comunicarse con Llama a un Amigo para recibir consejo Consejeros profeshysionales entrenados para el caso estaban al frente de cuatro liacuteneas telefoacutenicas que recibiacutean un promedio de mil llamashydas por semana Una evaluacioacuten de los efectos causados por Esa Situacioacuten y Auacuten Creo mostroacute que definitivashymente estas canciones influyeron en el conocimiento actitudes y comportashymiento de los adolescentes filipinos referentes a la responsabilidad sexual

En 1989 representantes de JHUPCS estuvieron en Nigeria produciendo dos videos de muacutesica popular titulados Alternativas y Espeacuterame Estas dos canciones interpretadas por King Sunny Ade un famoso cantante de muacutesica africana occidental y por Onyeka Onwenu otro cantante popular apoyashyban la responsabilidad sexual entre los nigerianos

El mensaje educativo tambieacuten se canaliza a traveacutes de la muacutesica






















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de Emile McAnany




























































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de Emile McAnany

















































de Emile McAnany








































t~ cultura

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