status report jointwo 2010

statusreportD IG ITAL MARKET ING INTERACT IVE BRAND EXPER IENCES

cifrasrotundas

Facultad de Comunicaciones UCInstituto de Sociología UCEscuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCSSantiago, marzo 2009

Fuente:

internet

uso deinternet

en Chile

En el año 2006 el uso de Internet fue de un 40 % y la tasa de crecimiento seha mantenido constante, aumentando alrededor de 3 a 4 puntos porcentualespor año. Según la ultima encuesta realizada en el año 2008 se estimó en un48%; si esta constante se mantiene en estos momentos estaríamos en alrededorde un 52% Total País, población de 6 años o más.

Usuarios de Internet según grupos de edad año 2006Edad entre 5 -10: 40% 10 -15: 70% 15 -19: 75% 20 -24: 60% 25 -29: 50% 30 -34: 40%

Usuarios de Internet según sexo año 2006HOMBRE: 39,9 %MUJER : 35,3 %Es importante considerar el porcentaje de usuarios seg˙n la línea de pobreza,educación, área de residencia, edad e ingresos. Son notorios y marcados porvarios puntos porcentuales.

Evolución de los usuarios casa según año2003 2004 2006 200821% 24% 28% 40% usuario casa sobre el total de la muestra56% 58% 59% 68% usuario casa sobre el total de usuariosPersonas entre 12 a 60 años en Santiago. Aumento significativo año 2008No usuario de InternetConexión a través de otros Proxy user. Se mantiene constante a través deltiempo. 2008 35% de las personas al año

Facultad de Comunicaciones UC / Instituto de Sociología UC / Escuela de IngenierÌa UC/CETIUCCentro de Estudios de la Economía Digital CCS / Santiago, marzo 2009

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Lugares de uso deinternet

en ChileCASAS: 2003 –2008 Colegios Univ.: 2003-2008 21% 40% 19% estableTrabajo: 2003-2008 Lugares públicos: 2003-2008 23% constante 21% estable

Luego viene Trabajo, Colegios, Familia y amigos, según edad.La mayor cantidad de horas a la semana de uso se registra en eltrabajo con 17,2 % en la casa el año 2008 14,7 % horas semanales.

Las conexiones inalámbricas tipo WI FI han crecido en más de un400% entre 2004 y 2008 . El porcentaje de usuarios es de un 25%año 2008


Fuente:

Usabilidad deinternet

en ChilePara que se usa Internet año 2008( al menos una vez al año)

-Email: 92%-Encontrar o chequear un dato o información: 82%-Navegar por la Web: 81%

Importante considerar que en Chile el uso de Internet en comparacióncon otros países es mas recreativo

Actividades que realizan los usuarios de Internet año 2008(al menos una vez al año)

-Revisar su mail: 92%-Navega por la Web: 82%-MensajerÌa instantánea: 72%-Obtener información de un producto: 63%-Utilizar las redes 63%-Visitar sitios de empresas: 46%-Comprar cosas online: 10%

Interesante destacar que solo a partir de los 30 años se dan con ciertafrecuencia actividades como: compras online, visitas a sitios de comprasy visitas a sitios Web


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tiempos de usopor los

internautasen internet,

radio, prensaytelevisión

cambios observados entre los años 2006-2008

Se observa un aumento en todos ellos, salvo Prensa que decaefuertemente. El alza más fuerte es en Internet que sube de 5 1/2horas semanales a más de 7 horas, aunque tanto en TV (13,7)como Radio (13,1) siguen siendo los tiempos de usos de horassemanales mas alto todavía.En todo caso en los informes de WIP Chile, se confirma la hipótesisde la sustitución de los usuarios de la TV y Radio a causa del usode la Web. Lo contrario sucede con los no usuarios que verificanun aumento en los medios tradicionales. Cabe señalar que tantoen los usuarios como no usuarios de Internet, en Prensa severifica un estancamiento entre loa años 2006-2008


Fuente:

Con una penetración de 28% para el año2008, el potencial de crecimiento deLatinoamérica es enorme.

Para el año 2014 los usuarioshispano parlantes de laregión superarán los 200millones de personas.

Tendencias DigitalesVenezuela, 2008

Fuente:

1.China: 298.2.Estados Unidos: 227.3.Latinoamérica hispana: 100.4.Japón: 94.5.India: 81.

Tercer conglomerado a nivelmundial en usuarios.(*Millones de usuarios)


Fuente:

Se observan importantes diferencias en la penetraciónde Internet dentro de la región, siendo Chile, PuertoRico y Argentina los países con mayor adopción.

penetración y liderazgode internet en la región.

Brasil, Puerto Rico y Chile se muestran comolos países con mayor penetración del comercioelectrónico.Contenido, desarrollo del comercio electrónicoy penetración de Internet son las principalesdiferencias entre los usuarios latinoamericanos.


Fuente:

Índice de uso relativo deinternet en la región.Chile encabeza el ranking.


Fuente:

Latinoamérica posee 560 millones habitantes, de loscuales un 30% son usuarios de Internet (junio 2009).

172 millones de usuarios(junio 2009).

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Fuente:

Para el año 2011 la penetración de Internet seacercará al 40% de la población total de la región.

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2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Crecimiento próximostres años: +43%*.

*referencia calculada el año 2008.Tendencias DigitalesVenezuela, 2008

Fuente:

en pocaspalabrases ahorao ahora

Los usuarios de Internet en la región se acercan aun tercio de la población y en el lapso de dos añosrepresentarán un 40%, con lo que los medioselectrónicos tendrán un importante alcance (sincontar con los potenciales usuarios de la telefoníamóvil).

Los usuarios hispanos de la región representan unatractivo conglomerado que se ubica en tercer lugar,después de China y los Estados Unidos, ofreciendouna gran oportunidad de negocios para iniciativasregionales, pero no con pocas barreras a superar.

La red latinoamericana presenta importantessimilitudes y diferencias que conviene conocer a lahora de emprender negocios regionales.


Fuente:

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