soligísmo de nombre y proceso
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he aquí los procesos y las volteretas que nos hemos dado por el tema del nombre y el seguimiento de la marcaTRANSCRIPT
Silogísmo de marca y proceso
Victor González // Julian Plaza // Jean Paul Brandt
¿Cómo partir de una base inexistente?
¿Cómo como enrrielar un tren que va a toda velocidad?
¿Cómo crear sin la creación misma?
¿Cómo juntar a tres entes completamente distintos y desconosidos entre si y pedirles que lleguen a un concenso?
...Cómo?El silogísmo.
.-Una estrella que brilla a lo lejos puede tener la misma implicancia que un fosforo intentase alum-brar una casa.
Es decir?, le falta equilibrio. El equilibrio lo puedes llegar apracticar en una Rolabola.
.-Una Rolabola puede hacer ver tus peores defec-tos, al punto de querer quemarla con Parafina.
.-La Parafina, de un momento a otro subió al mís-mo precio que la bencina, es decir, ahora te sale Quinientos pesos lo que antes te salía Gamba.
.-Una gamba es el término criollo para referirse a los cien pesos chilenos; tal cual lo es la PILSEN, que a su vez, es comprada, con envase, desde cinco gambas.
En cuanto a la marca...
Había una vez...
Somos tres cervezas sacadas de una misma java, pero com muy distintos matices. Que en esta oca-ción nos vimos dispuestos a la construcción de un grupo de trabajo el cual deberá tener una identidad única y común para nosotros y el resto.
La verdad de las cosas es que en 4 años de carrera nunca hemos trabajado juntos. Afinidad?, la falta de ella?, circunstancias?, quién sabe, el tema es que nunca a sucedido.
Es por ello, que a partir de muy escasos he insípi-dos referentes, pero de muy buenas conversaciones, nos dimos cuenta que nuestra muy impuber y de corta vida “amistad” se basaba básicamente en un tema de “complemento característico”, el cual tenia que ver lisa y llanamente con el gusto hacia algu-nas situaciones o cosas y el humor que abocaba-mos a ellas. Situaciones donde las personalidades no se interponian, sino mas bien, se potenciaban.
...Una estrella, pero no cualquier estrella. Esta era Sirius o Sirio (también conocida como Alfa del Can Mayor) es la estrella más brillante del cielo nocturno vista desde la Tierra.
Su rechazo fue inmediato, ya que por más que brillara tanto, se encontraba a millones de años luz de la tierra. Ni un brillo!...
Lo que se intentaba era buscar más bien un equilibrio...
...EQUILIBRIO!!!Cual Rolabola fuese.Una Rolabola es, en su más sencilla forma, un tablón sobre un cilindro sobre los cuales una persona se balancea. El tablón oscila hacia adelante y hacia atrás sobre el cilindro como un balancín pero cuyo punto de apoyo cambia entre la parte delan-tera y trasera conforme el cilindro rueda debajo del tablón. Con un poco de prácti-ca, balancearse sobre un rola bola no es demasiado difícil.
La Rolabola no tuvo buena acojida, justamente por el exceso de equilibrio que nece-sitaba para su funcionamiento.
El intento frustrado de Rolabola provocó un incendio de ideas, una combustión casi espontánea de todo tipo de pensamientos que alguna vez pudieron ser algo.
...Las ideas eras quemadas como por PARAFINA! y de la peor.
Todo...pero TODO iba cuesta abajo en términos creativos.
Sin embargo seguimos asociando y viviendo el proceso....Tras hambre y confusión llegamos a la cruda solución que para cualquier efecto necesitabamos dinero para comprar comida....o parafina...
Por lo que...
...En calidad de estudiantes optamos por lo más sano, rico, contundente y barato...razón por la que nos aventuramos a un “¿Qué tiene por GAMBA tío?”.
GAMBA?La idea fue casi instantanea. Comenzamos a crea sobre la misma, en base a este simpático pero engañoso concepto.
Si bien nos pareció “aceptable”. A medida que iba fluyendo el vector, el pincel y la imaginación, nos dimos cuenta que nos estabamos metiendo en un callejón sin salida
Pero seguimos!
Y NADA!
Hasta que!...
De GAMBA a GAMBA
De GAMBA a GAMBA
De GAMBA a GAMBA
De GAMBA a GAMBA
De GAMBA a GAMBADe GAMBA a GAMBA
PILSENERUna
PILSENPILSEN es un nombre basado en 2 aspectos y muchos conceptos. Nace de la frustración de las previas marcas y la necesidad de un “refresh“ a nivel de grupo.
PILSEN significa un segundo airePILSEN significa “en producto de“PILSEN es una recopilación de informaciónPILSEN es un breakPILSEN es amigablePILSEN es agradablePILSEN es refrescantePILSEN es jóvenPILSEN es nuevoPILSEN es burbujeantePILSEN soy yoPILSEN somos nosotros
La marca será presentada en la próximidad