UNIVERSIDAD GALILEOFISICC-IDEALIANECEI Boca del MonteCURSO Mercadeo EstratégicoHORARIO: Sábado 11: 00 AM 11: 00 AMTUTOR Jorge Barrutia

Gabriela Soto BerducidoIDE 10188045

F.E. 29 de octubre de 2011

Slogan

INTRODUCCIÓN

En este trabajo se realizó una pequeña investigación acerca del slogan, qué significan, cómo están hechos y una breve definición. Un slogan es una

frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna característica o valor de la misma.

En la web podemos encontrar con mucha facilidad una descripción y definición del slogan, existe actualmente una gran variedad de fuentes de

información. Pero también es importante tomar en cuenta que no todas las fuentes son confiables, por eso mismo debemos tener nuestro propio criterio

e investigar ampliamente para poder tomar como formal una definición.

También el slogan es conocido como lema publicitario del cual tenemos esta otra definición.

Un lema publicitario o eslogan (anglicismo de slogan: lema) es una frase memorable usada en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda) como expresión repetitiva de una idea o de un propósito

publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho.Texto de un anuncio que resume el mensaje publicitario.

Está pensado para que el consumidor memorice el mensaje publicitario. Actualmente podemos encontrar una gran variedad de slogans, como el de

Tampico “que rico”, o el de Jugos el Frutal “100% natural”, Alka Seltzer “qué bueno que hay Alka Seltzer”, Adidas “Impossible is nothing”, Alpura

“confianza pura”, café Musun “el del humito”; en fin haría una gran lista solo de slogans de los más famosos y que han tenido un gran éxito en el mercado

publicitario.Por eso creo que es muy importante el slogan en las marcas porque de esa

manera muchas veces es más recordado el producto. Espero que este trabajo cumpla con las expectativas deseadas.

SLOGAN

n lema publicitario (del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra), palabra adquirida a través de su uso en lengua inglesa, se entiende como frase identificativa en un

contexto comercial o político (en el caso de la propaganda). Se usa la palabra en su misma forma Idioma inglesa, aunque ya ha sido aclimatada y aceptada por la Real Academia Española en 1992; Manuel Seco recomienda usar la forma castellanizada "eslogan" y su plural, "eslóganes"; muchos prefieren usar la grafía original.

U

En los orígenes de la publicidad moderna, al comienzo de la Primera Guerra Mundial, un famoso póster se dirigía a los jóvenes británicos para trasladarles la necesidad expresada por uno de los más famosos soldados británicos, Lord Kitchener, un voluntario en servir a su país. Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:

Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.

Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.

Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada. Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por

qué. Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto. Hacer que el consumidor se sienta "bien". Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad. Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no),

especialmente, si se acompaña con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios televisivos.

Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. El mayor éxito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la época).

EL DOBLE SLOGAN:Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los medios audiovisuales. Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.

Hay eslogan sobre eslogan para potenciar la marca. Antislogan se puede tildar de irónico, surge en el comienzo de la década del 90 con los primeros pasos en el rubro de márketing y publicidad de los llamados países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se desarrollaban.Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización. Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización.TIPOS DE SLOGANSDescriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas.

SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis

de toda la estrategia de Marketing. Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su competencia:

Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.

Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.

Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.

2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde un punto de vista gráfico como semántico. Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del diseño.Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad lingüística y sintáctica.Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al logotipo.

3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de profesionalismo.

El slogan, esta palabra de origen gaélico significaba, en sus orígenes, grito de guerra y se utilizaba para reunir a los miembros de un clan o de un partido. No todos los mensajes publicitarios van acompañados de eslogan pero parece recomendable su presencia. (Cf. Díez de Castro y Martín Armario, 1993: 224). En el Diccionario académico (1994: 886) se define como una "fórmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda política, etc.", que no debe confundirse con lema o consigna. "La frase puede reducirse a una sola palabra" y "puede ser no solamente una frase, sino un sintagma." (Reboul, 1978: 80-81). Renault, el placer de vivirlos], acompañada en ocasiones de un logotipo y marca con la que normalmente termina el mensaje publicitario (Ortega Martínez, 1992: 69).

CONCLUSIONES

Existen diferentes tipos de slogans publicitarios e incluso slogans políticos, como hemos visto el slogan es una frase publicitaria corta y contundente,

que resume el beneficio del producto.Suele acompañar la marca, y puede en muchas ocasiones utilizarse para otros productos de la misma empresa. Suele contener el eje central de la

campaña, repitiéndose en cada uno de los vehículos de difusión de la misma. El Slogan no es el titular de un anuncio, aunque pueda llegar a serlo. Es

recomendable que tenga entre cuatro y seis palabras como máximo; debe ser breve, fácil de recordar e identificable con el producto y la marca.

El Slogan resume el proceso publicitario es todo lo que se quiere comunicar sobre un producto o servicio. Se trata de un elemento que consigue un gran nivel de recordación. Si el anunciante está llevando a cabo una campaña en varios medios a la vez, es importante que el Slogan que aparezca en cada

uno de ellos sea el mismo.Normalmente, el Slogan se encuentra impreso al final de la página, si el canal es la escritura. Si se trata del medio televisivo, el eslogan suele

aparecer en la pantalla, a través de una sobreimpresión y generalmente también al final del anuncio, identificándose con el logotipo de la marca

anunciante. El Slogan ha de ser, antes que nada, algo exclusivo, reconocible y valorado por el consumidor.

BIBLIOGRAFÍA

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http://www.webtaller.com/maletin/articulos/como-crear-slogan-logotipo.php

http://buenapublicidadmlc.blogspot.com/

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimarketing2/id81.html