SESIÓN 02SESIÓN 02

PUBLICIDADPUBLICIDAD

PUBLICIDADPUBLICIDAD

Una actividad comercial controlada, que utiliza técnicas creativas para diseñar comunicaciones identificables y persuasivas en los medios de comunicación masiva, a fin de desarrollar la demanda de un producto y crear una imagen de la empresa en armonía con la realización de sus objetivos, la satisfacción de los gustos del consumidor y el desarrollo del bienestar social y económico.

AGENCIA DE PUBLICIDADAGENCIA DE PUBLICIDAD

Organización lucrativa que está compuesta por personas creativas, audaces y conocedoras del marketing que preparan piezas publicitarias y promocionales que luego colocarán en el medio buscando la comercialización eficaz de un producto o servicio. La agencia de publicidad está conformada por cinco departamentos.

DEPARTAMENTO DE CUENTASDEPARTAMENTO DE CUENTAS

Este departamento en la persona del Ejecutivo de Cuentas tiene la misión de servir de nexo o vínculo entre el Cliente y la Agencia de Publicidad. En algunos casos ambos determinan la estrategia promocional a emplear. En otras ocasiones la Gerencia de Marketing será la que decide la Estrategia Promocional.

DEPARTAMENTO CREATIVODEPARTAMENTO CREATIVO

Este departamento en la persona del Director Creativo tiene la responsabilidad de crear las imágenes acústicas, visuales y audiovisuales así como el tema que necesita la campaña publicitaria.

DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓNDEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN

Este departamento en la persona del Productor de Comerciales se encarga de conseguir todo lo necesario para la elaboración de los comerciales de radio y televisión.

DEPARTAMENTO DE ARTES DEPARTAMENTO DE ARTES FINALESFINALES

El Director de Artes Finales que está a cargo de este departamento se encarga de supervisar la elaboración de los Artes Finales de los impresos así como de los avisos para periódicos y revistas que la campaña requiere. Así mismo supervisa el trabajo de la imprenta.

DEPARTAMENTO DE MEDIOSDEPARTAMENTO DE MEDIOS

El Ejecutivo o Planificador de Medios que está a cargo de este departamento se encarga de escoger los medios que empleará la campaña. Así mismo supervisa la correcta publicación o difusión de los avisos de la campaña.

CAMPAÑA PUBLICITARIACAMPAÑA PUBLICITARIA

Serie de anuncios coordinados y otros esfuerzos promocionales que comunican y un concepto o idea.Considerando el ciclo de vida del producto existen los siguientes tipos de campaña :

Campaña de Intriga. Campaña de Lanzamiento Campaña de Mantenimiento. Campaña de Relanzamiento. Campaña Promocional Campaña de Imagen.

DOCUMENTOS DE TRABAJO DE DOCUMENTOS DE TRABAJO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA IUNA CAMPAÑA PUBLICITARIA I

BRIEF

Documento elaborado por el Gerente de Marketing de la empresa en el cual se da información útil y actualizada acerca del producto, mercado y competencia.

ESTRATEGIA PUBLICITARIAESTRATEGIA PUBLICITARIA

En la Estrategia Publicitaria se presenta el fundamento o base Marketing de la Campaña Publicitaria a la Agencia de Publicidad.

La estrategia publicitaria está conformada por ocho partes que se presentan de una manera lógica, ordenada y coherente.

1.- HECHO CLAVE1.- HECHO CLAVE

Es lo que se desea comunicar con la Campaña Publicitaria.

2.- PROBLEMA A RESOLVER2.- PROBLEMA A RESOLVER

Este aspecto de la estrategia considera los obstáculos que plantean el ambiente marketing y/o subjetividad del potencial comprador del producto para el cual se elaborará la campaña.

3.- GRUPO OBJETIVO3.- GRUPO OBJETIVO

Es el grupo -bien definido- al cual se dirige el producto que se desea comercializar.

4.- POSICIONAMIENTO4.- POSICIONAMIENTO

Es la imagen mental que tiene el consumidor del producto, servicio o marca que se presentarán con la Campaña Publicitaria.

5.- COMPETENCIA5.- COMPETENCIA

Es el conjunto de empresas o marcas que ofertan el mismo producto que se desea comercializar con la Campaña Publicitaria.

6.- OBJETIVO PUBLICITARIO6.- OBJETIVO PUBLICITARIO

Se señala qué objetivo se quiere lograr con la campaña y qué elementos acústicos, visuales y/o audiovisuales se utilizarán para logra el objetivo propuesto.

7.- PROMESA7.- PROMESASeñala que es lo que se le ofrece al comprador del producto publicitario. Lo que se plantea tiene un carácter abstracto o subjetivo.

8.- REASON WHY8.- REASON WHY

Es el sustento de la promesa. Busca lograr credibilidad en el potencial comprador en relación a la campaña. Se le conoce también como la Razón del Por Qué.

LA ESTRATEGIA CREATIVALA ESTRATEGIA CREATIVA

La importancia de la estrategia creativa es que se constituye en el eje comunicacional que orientará la elaboración de las piezas publicitarias de la campaña.

PARTES DE LA ESTRATEGIA PARTES DE LA ESTRATEGIA CREATIVACREATIVA

La estrategia creativa está conformada por seis partes que se presentan de una manera lógica, ordenada y coherente.

1.- POSICIONAMIENTO1.- POSICIONAMIENTO

Es la imagen mental que tiene el consumidor del producto, servicio o marca que se presentará con la campaña publicitaria.

2.- ATRACTIVO DEL MENSAJE2.- ATRACTIVO DEL MENSAJE

Es la forma que se emplea para llamar o atraer la atención del potencial comprador con respecto al comercial. Atractivo racional. Atractivo sensorial/emocional. Atractivo de ego. Atractivo social.

3.- ESTILO DE EJECUCIÓN DEL MENSAJE3.- ESTILO DE EJECUCIÓN DEL MENSAJE

Es la forma que se emplea para articular la historia o relato comercial. Estado de ánimo o imagen. Escenas de la vida real. Fantasía. Estilo de vida. Musical. Líder de opinión. Experiencia técnica. Evidencia científica. Testimonial.

4.- MASLOW4.- MASLOW

Es la utilización de una de las necesidades propuestas por Abraham Maslow para vincular emocionalmente al consumidor con el producto. Necesidades Fisiológicas. Necesidades de Seguridad. Necesidades de Afiliación / Pertenencia. Necesidades de Ego/Estima. Necesidades de Autorrealización.

5.- RIESGO PERCIBIDO5.- RIESGO PERCIBIDO

Es la incertidumbre que experimenta el potencial comprador en una situación de compra. Riesgo Percibido Funcional. Riesgo Percibido Psicológico. Riesgo Percibido Social. Riesgo Percibido Económico. Riesgo Percibido Fisiológico. Riesgo Percibido Temporal.

6.- ARGUMENTACIÓN6.- ARGUMENTACIÓN

Considera el conjunto de elementos acústicos, visuales y audiovisuales distintivos como la marca, el logo y el producto que se presentarán en la campaña publicitaria.