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PERSONALIDAD DE MARCA

SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL

©2018 Branward®

DATOS MUNDIAL RUSIA 2018

Índice

1. Jugadores

2. Porteros

3. Partidos y posesión

4. Personalidad de marca

4.1 Introducción

4.2 Según las características de los arquetipos de Jung y traslación de las mismas al fútbol.

4.3 Conclusión

4.4 Ejemplos periodos 2008-2012, 2013-2018

4.5 “Marcas sexy”

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JUGADORES Minutos Clasificación Minutos Mundial % Minutos

Clasificación% Minutos

Mundial

Media Goles marcados

Clasificación

Media Goles marcados Mundial

De Gea 826 402 90 % 100 %

Reina 91 10 %

Busquets 826 402 90 % 100 %

Silva 737 328 80 % 82 % 0,5 0

Ramos 721 402 79 % 100 % 0,1 0

Piqué 702 402 77 % 100 %

Koke 579 144 63 % 36 %

Thiago 555 97 61 % 24 % 0,1 0

Iniesta 492 288 54 % 72 %

Jordi Alba 480 402 52 % 100 %

Carvajal 460 246 50 % 61 %

Isco 412 402 45 % 100 % 0,5 0,25

Costa 410 316 45 % 79 % 0,5 0,75

Vitolo 390 43 % 0,4

Nacho 333 69 36 % 17 % 0,25

Monreal 274 30 % 0,1

Morata 221 24 % 0,5

Asensio 200 140 22 % 35 %

Pedro 191 21 %

1. JUGADORES

Fase de clasificación y Mundial (I)

De los 36 goles marcados por España en la fase de clasificación, 2 fueros en propia puerta de los equipos contrarios. No se han contabilizado. El tiempo total jugado en la fase de clasificación por la selección española fue de 917 minutos. De los 7 goles marcados por España en los el campeonato mundial, 1 fue en propia puerta del equipo contrario (Rusia). No se ha contabilizado.

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JUGADORES Minutos Clasificación Minutos Mundial % Minutos

Clasificación% Minutos

MundialGoles marcados

ClasificaciónGoles marcados

Mundial

Saúl 106 12 %

Aspas 101 80 11 % 20 % 2 1

Sergi Roberto 93 10 % 1

Bartra 92 10 %

Odriozola 91 10 %

Azpilicueta 91 10 %

Illarramendi 91 10 % 1

Jonathan Viera 91 10 %

Rodrigo 81 35 9 % 9 % 1

Nolito 80 9 % 1

Aduriz 43 5 % 1

Deloufeu 36 4 %

Callejón 22 2 %

I. Martínez 12 1 %

Villa 1 0 %

1. JUGADORES

Fase de clasificación y Mundial (II)

De los 36 goles marcados por España en la fase de clasificación, 2 fueros en propia puerta de los equipos contrarios. No se han contabilizado. El tiempo total jugado en la fase de clasificación por la selección española fue de 917 minutos. De los 7 goles marcados por España en los el campeonato mundial, 1 fue en propia puerta del equipo contrario (Rusia). No se ha contabilizado.

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1. Silva ha jugado el mismo porcentaje de tiempo en la fase de clasificación y en el mundial. En la fase de clasificación marca 5 goles y en el Mundial ninguno. Eficacia goleadora: fase de clasificación 0,5 (goles/partido) y mundial 0 (goles/partido). Si hubiera seguido su racha de la fase de clasificación en el mundial habría marcado aproximadamente 2 goles.

2. Isco jugando el 45% del tiempo en la fase clasificatoria marca 5 goles y en el Mundial marca 1 jugando el 100%. Eficacia goleadora: fase de clasificación 0,5 (goles/partido) y mundial 0,25 (goles/partido). La eficacia se ha reducido un 50%.

3. Vitolo jugó el 43% del tiempo en la fase de clasificación, marcó 4 goles y no fue convocado.

4. Morata jugó el 24% del tiempo en la fase de clasificación, marcó 5 goles en la clasificatoria y no fue convocado.

5. Nolito y Aduriz jugaron menos del 10% del tiempo en la fase de clasificación, marcaron 1 gol cada uno y no fueron convocados.

6. La decisión del listado final de convocados no es achacable a Fernando Hierro.

7. En vista de la eficacia goleadora de Silva e Isco en la fase clasificatoria, es lógico que Hierro apostara por ellos. De la misma manera que apostó por Diego Costa y acertó.

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1. JUGADORES

Fase de clasificación y Mundial

REFLEXIÓN

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PORTERO Total Partidos Tiros a puerta recibidos Goles encajados

De Gea 9 15 4

Kepa 0 0 0

Reina 1 1 0

Total 10 16 4

PORTERO Total Partidos Tiros a puerta recibidos Goles encajados

De Gea 4 7 6

Kepa 0 0 0

Reina 0 0 0

Total 4 7 6


2. PORTEROS

Fase de clasificación

Mundial

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2. PORTEROS

1. En la fase de clasificación De Gea encajó 4 goles de 15 tiros a puerta (entre los tres palos) en 9 partidos. Menos de 0,5 goles por partido. Y en el mundial, de 7 tiros a puerta en 4 partidos encajó 6 goles, aproximadamente 1,5 goles por partido.

2. Kepa no ha jugado ni un solo minuto en la fase de clasificación, por tanto, ante la contingencia de una bajada de eficacia del portero titular no era un portero contrastado en encuentros internacionales oficiales.

3. La decisión de llevar a De Gea al mundial como portero titular está muy fundada por su rendimiento en la fase de clasificación pero Kepa no jugó en ningún enfrentamiento oficial anterior.

REFLEXIÓN


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3. PARTIDOS / POSESIÓN

Fase de clasificación

Mundial

Número Partidos total

Posesión Número Partidos Goles Marcados Media goles Media pases

4

> 80% 0 0 0 0

80 < 70% 3 4 1.34 805,67

70 < 60 % 1 3 3 700

60 < 50 % 0 0 0 0

< 50 % 0 0 0 0

Número Partidos total

Posesión Número Partidos Goles Marcados Media goles Media pases

10

> 80% 1 8 8 767

80 < 70% 5 20 4 793

70 < 60 % 3 5 1.67 736

60 < 50 % 1 3 3 630

< 50 % 0 0 0 0

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3. PARTIDOS / POSESIÓN

1. La selección española se caracteriza por tener un porcentaje de posesión alto (mayor que 60%) en todos sus encuentros, aunque la eficacia goleadora varía.

2. Los partidos clasificatorios y del Mundial se jugaron en unas condiciones climatológicas (temperatura y humedad) similares y no adversas. Ningún resultado es achacable a las condiciones externas.

3. El número de pases medio y el porcentaje medio de posesión han sido prácticamente idénticos en ambas fases.

4. Si concluimos que el porcentaje de posesión del balón y el número de pases establecen un patrón de juego, habiendo jugado con un mismo patrón la diferencia radica en el perfil goleador de los jugadores.

REFLEXIÓN


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4. SELECCIÓN ESPAÑOLA DE FÚTBOL

4.1 Introducción

En el ejercicio de identificar una marca con el perfil de una personalidad determinada hay que partir, necesariamente, de la asignación de determinados atributos o rasgos que la

caractericen. El sistema de clasificación de Jung establece ocho arquetipos, a partir de los cuales se ha establecido la posibilidad de encajar la personalidad de una marca, por la constatación de la presencia en ella de los atributos mencionados, que se definen como “características” (en el bien entendido de que una marca puede presentar simultáneamente características de más de un arquetipo).

En el caso de asignación de una personalidad determinada a la Selección Española de Fútbol hemos partido de la conversión en características de muy variados datos analizados de la misma en el periodo 2012-2018; sobre todo, en la fase de clasificación para el Campeonato Mundial de este año y en los cuatro partidos de la fase final que acaba de terminar. Y hemos comparado la personalidad resultante

con la que podría asignarse a la Selección en el periodo 2008-2012.

Personalidad de marca

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4.2 Personalidad de marca: según las características de los arquetipos de Jung y traslación de las mismas al fútbol.

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PERSONAJE CARACTERÍSTICAS TRANSLACIÓN DEL CONCEPTO AL FÚTBOL

CREADOR

Imaginación Sorprender al contrario

Anticipación Estado de alerta constante y juego no reactivo

Espíritu de superación Mejorar en cada fase de partido y en cada partido

Vocación Profesionalidad

Originalidad Estilo único de juego

Creatividad Aplicación de soluciones imaginativas

Perfeccionismo No cometer errores técnicos

HÉROE

Motivación Deseo de victoria

Esfuerzo Rendimiento físico

Disciplina Concentración

Competitividad Capacidad de lucha constante

Valentía Atreverse a romper esquemas

SABIO

Sabiduria Conocer e interpretar al contrario

Inteligencia Plantear estrategia y táctica adecuada

Maestría Conocimiento técnico

EXPLORADOR

Libertad Juego deshinibido

Autenticidad Fidelidad a un estilo propio de juego

Atrevimiento Romper esquemas

Ambición Deseo de victoria y de superación

Individualismo Capacidad de tomar iniciativas propias individuales

Descaro Osadía

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PERSONAJE CARACTERÍSTICAS TRANSLACIÓN DEL CONCEPTO AL FÚTBOL 2008-2012 2013-2018

CREADOR

Imaginación Sorprender al contrario 5 1

Anticipación Estado de alerta constante y juego no reactivo 5 2

Espíritu de superación Mejorar en cada fase de partido y en cada partido 4 2

Vocación Profesionalidad 5 5

Originalidad Estilo único de juego 5 3

Creatividad Aplicación de soluciones imaginativas 5 1

Perfeccionismo No cometer errores técnicos 4 2

HÉROE

Motivación Deseo de victoria 5 4

Esfuerzo Rendimiento físico 5 4

Disciplina Concentración 4 1

Competitividad Capacidad de lucha constante 5 5

Valentía Atreverse a romper esquemas 5 1

SABIO

Sabiduria Conocer e interpretar al contrario 4 3

Inteligencia Plantear estrategia y táctica adecuada 4 3

Maestría Conocimiento técnico 5 5

EXPLORADOR

Libertad Juego deshinibido 5 2

Autenticidad Fidelidad a un estilo propio de juego 5 5

Atrevimiento Romper esquemas 4 1

Ambición Deseo de victoria y de superación 5 3

Individualismo Capacidad de tomar iniciativas propias individuales 5 2

Descaro Osadía 5 1


4.2 Personalidad de marca: según las características de los arquetipos de Jung y traslación de las mismas al fútbol.

Valoración: del 1 al 5, siendo el 1 el valor inferior y el 5 el máximo. 9

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4.3 Conclusión

Los valores perceptibles en la personalidad de la Selección en el periodo 2008-2012 arrojan un perfil de personalidad de SABIO-CREADOR, con algunos rasgos de HÉROE y de

EXPLORADOR. Es decir, una personalidad marcada por los rasgos propios de la originalidad de la personalidad de un creador (imaginación, anticipación, espíritu de superación, originalidad y creatividad); y afianzados sobre la base de los valores “técnicos” del sabio (sabiduría, inteligencia, maestría). Matizados –o incrementados– con valores “actitudinales” propios del héroe y del explorador (esfuerzo y disciplina; ambición y descaro).

S in embargo, en e l per iodo 2013 -2018 (y más específicamente en lo relacionado con el Mundial de este año), podría decirse que la personalidad de la Selección presenta los rasgos de un arquetipo más nítidamente sabio, con solo algunos rasgos (y en menor número) de las personalidades del creador y del héroe; y ninguna de las del

explorador.

Por resumir, podría decirse que la personalidad de la Selección Española de Fútbol ha evolucionado desde una

aleación de elementos aptitudinales (gran base técnica) y actitudinales (fundamentalmente, los relacionados con la creatividad), que decantaban en una personalidad brillante; hacia una más nítidamente aptitudinal, quizá con menos brillo y, seguro, más previsible. En el periodo 2008-2012, la Selección española aunaba la calidad técnica con la genialidad y la “furia”; mezcla explosiva que hizo que su juego fuera de calidad, imprevisible y casi imbatible. Sin

embargo, al perder parte de las características más “emocionales”, el periodo 2013-2018 se ha caracterizado más por la técnica y la previsibilidad.


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Lo que quizá mejor defina la personalidad de la Selección Española en este periodo es que fue capaz de presentar un juego que simultaneaba características de cuatro de los arquetipos muy

diferentes entre sí; pero que al unirse consiguieron producir un resultado único. Calidad técnica incuestionable, superación, esfuerzo, creatividad, osadía… ; en definitiva, una mezcla explosiva que resultó mágica.

4.4 Personalidad de marca

Nadie puede dudar de que la calidad técnica sigue estando presente como característica definitoria, pero también es indudable que algunos de los rasgos que nos llevaron a alcanzar las victorias del periodo anterior se han perdido o se han diluido. El resultado podría definirse como un juego más previsible, menos

imaginativo; en definitiva, un juego menos emocionante.

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CREADOR

EXPLORADOR

SABIO

HÉROE SABIO HÉROE

RESULTADO

INNOVADOR CONSERVADOREXITOSO NO EXITOSO

Periodo 2008-2012 Periodo 2013-2018

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Periodo 2013-2018

Resulta muy ilustrativo ver qué marcas –de los más variados sectores– pueden ser encajadas en los arquetipos de la categorización de Jung

que estaban que presente similitudes o paralelismos con la personalidad de la Selección española en cada uno de los periodos.

Periodo 2008-2012

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4.5 “MARCAS SEXY”

En junio de este mismo año Branward ha publicado los resultados de un estudio sobre “El sexo de las marcas

sexy” (realizado en colaboración con Ikerfel). En él, se analiza un total de 83 marcas de catorce sectores diferentes, con el fin de identificar lo que hace que una marca pueda ser considerada por el mercado como “sexy”. La conclusión a la que se llega es que lo hace que el público –comprador real o potencial; o tal vez ni siquiera en situación de comprar o consumir cualquiera de esas marcas– las califique de “sexy”

es que reconozca en ellas estos tres rasgos: 1) que son muy notorias o conocidas; 2) que son altamente atractivas; y 3) que serían altamente recomendadas a terceros si fuera el caso.

Descontando que la marca “Selección Española de Fútbol” es más que suficientemente conocida y notoria en el

mercado, y dando por hecho que consideramos a la Selección Española de Fútbol como una marca de consumo,

¿qué responderíamos si nos preguntaran por el nivel de atractivo que nos produce?; ¿y a la pregunta de si la recomendaríamos a un amigo o a un familiar?

¿No estaríamos reconociendo, a la luz de los resultados que intuimos, que la marca ha perdido gran parte de lo que la

personalizaría como “sexy”? ¿No encaja esto con la

conclusión, tras el análisis hecho, de que la marca Selección Española de Fútbol ha perdido los valores cualitativos que complementaban la gran base técnica que mantiene?

¿No puede decirse, para concluir, que ha convertido su “arte” en puro “oficio”?


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