sector cosméticos y artículos de higiene
TRANSCRIPT
Sector Cosméticos y Artículos de Higiene Estudio de Mercado
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 2
Introducción
En este documento se realiza un análisis de mercado en el sector cosméticos y artículos de higiene, con
el fin de determinar los productos brasileros con mayor posibilidad de éxito en Colombia. En este
sentido, el análisis se divide en diez apartados de la siguiente manera: en la primera parte se mencionan
y se describen las partidas arancelarias que comprende el sector; en la segunda se mencionan y se
describen los códigos CIIU que comprende el sector; en la tercera se hace un análisis general del perfil
del mercado colombiano; en la cuarta parte se complementa el apartado anterior entrando en detalle en
la identificación, ubicación y concentración de los productores colombianos; en el quinto apartado se
realiza un análisis que comprende distintos componentes de comercio exterior para el sector de interés
en Colombia; en la sexta sección se muestran tablas comparativas de los aranceles aplicados a Brasil y a
los principales competidores del sector en las distintas partidas arancelarias. En las secciones siete, ocho
y nueve se mencionan los más importantes actores del sector en el mercado colombiano, las empresas
que figuran como las principales importadoras, así como las más relevante ferias y eventos del sector.
Finalmente en la última parte del documento se mencionan aquellas partidas en las que los productos
brasileros pueden tener oportunidades de mercado en Colombia.
En la determinación de las oportunidades de mercado se tienen en cuenta criterios particulares tales
como: el crecimiento de las importaciones colombianas en cada partida arancelaria durante los últimos 5
años; la balanza comercial entre Colombia y Brasil en cada partida (de modo que si la balanza es
superavitaria a favor de Colombia las oportunidades de mercado son muy reducidas); la posición de
Brasil en términos arancelarios con respecto a los principales competidores en cada partida; y en algunos
casos particulares la tendencia de las importaciones colombianas de cada partida arancelaria que
provienen de Brasil. De forma general también se analizan variables como el crecimiento de la oferta y la
demanda para cada sector en Colombia y la proporción de la demanda correspondiente a productos
importados.
Teniendo en cuenta lo anterior, para el sector cosméticos y artículos de higiene se encuentra que Brasil
tiene oportunidades de mercado en Colombia en las siguientes partidas arancelarias:
∙ 3304, Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones
antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros
∙ 3305, Preparaciones capilares
∙ 3306, Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las
dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases
individuales para la venta al por menor
∙ 3401, Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes,
trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones
orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 3
por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o
revestidos de jabón o de detergentes
∙ 3402, Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para
lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque contengan
jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 4
1. Partidas arancelarias comprendidas
El presente estudio comprende las siguientes partidas arancelarias:
∙ 3301: Aceites esenciales, desterpenados o no, incl. los "concretos" o "absolutos"; resinoides;
oleorresinas de extracción; disoluciones concentradas de aceites esenciales en grasas, aceites fijos,
ceras o materias simil., obtenidas por enflorado o maceración; subproductos terpénicos residuales de
la desterpenación de los aceites esenciales; destilados acuosos aromáticos y disoluciones acuosas de
aceites esenciales
∙ 3302: Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de una o
varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las demás
preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de bebidas.
∙ 3303: Perfumes y aguas de tocador
∙ 3304: Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones
antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros
∙ 3305: Preparaciones capilares
∙ 3306: Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las
dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases
individuales para la venta al por menor
∙ 3307: Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales,
preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de
cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. sin perfumar, aunque tengan
propiedades desinfectantes
∙ 3401: Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes,
trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones
orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al
por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o
revestidos de jabón o de detergentes
∙ 3402: Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para
lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque contengan
jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
∙ 4818: Papel de los tipos utilizados para papel higiénico y papeles simil., guata de celulosa o napa de
fibras de celulosa, de los tipos utilizados para fines domésticos o sanitarios, en bobinas "rollos" de
anchura <= 36 cm o cortados en formato; pañuelos, toallitas de desmaquillar, toallas, manteles,
servilletas, pañales para bebés, compresas y tampones higiénicos, sábanas y artículos simil. para uso
doméstico, de tocador, higiénico o de hospital, prendas y complementos "accesorios", de vestir, de
pasta de papel, papel, guata de celulosa o napa de fibras de celulosa
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 5
2. Divisiones CIIU comprendidas
Dado que la información sobre producción nacional se toma de la Encuesta Anual Manufacturera del
Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas de Colombia (DANE), y en dicha encuesta no se
manejan códigos arancelarios sino Códigos de Actividad Económica o CIIU, el análisis que se realiza cubre
aquellos códigos CIIU que el DANE indica corresponden a la correlativa con las nomenclaturas
arancelarias.
DIVISIÓN 20 FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS Y PRODUCTOS QUÍMICOS
202 Fabricación de otros productos químicos
∙ 2023 Fabricación de jabones y detergentes, preparados para limpiar y pulir; perfumes y preparados
de tocador
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 6
3. Perfil del Mercado Colombiano
El sector cosméticos y artículos de higiene colombiano ha venido presentando una evolución creciente
tanto en su componente de demanda1 como en la oferta. Entre 2013 y 2016, aumentó la producción de
un 23,7%, hasta lograr USD $16.139 millones. Mientras tanto, aumentó la demanda de un 25,0%,
logrando USD $16.294 millones.
Adicionalmente, se observa que la producción colombiana estaba por encima de la demanda en 2013,
representando el 100,1%; desde el 2014, cubre la casi totalidad de la demanda nacional: 99,3% en 2014,
99,0% en 2015 y 99,1% en 2016. Mediante importaciones el país complementa las necesidades de la
demanda derivadas de esta brecha y la porción de producción nacional que se exporta.
Fuente: WiserTrade (DANE) y Encuesta Anual Manufacturera 2016
1La demanda o consumo aparente se construye a partir de restar a la producción las exportaciones netas
colombianas (exportaciones menos importaciones)
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
2013 2014 2015 2016
Mill
on
es
de
USD
Producción y demanda Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Producción Demanda (consumo aparente)
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 7
El destino de la producción del país ha tenido un comportamiento bastante estable y principalmente
hacia el consumo intermedio entre 2013 y 2016, estando entre el 54,7% y el 52,2%; y el porcentaje
restante (de 45,3% a 47,8%) destinado al consumo final.
Fuente: WiserTrade (DANE) y Encuesta Anual Manufacturera 2016
54,7% 54,4% 52,2% 53,7%
45,3% 45,6% 47,8% 46,3%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
2013 2014 2015 2016
Consumo Intermedio vs. Valor Agregado Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Consumo intermedio Consumo final
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 8
En cuanto a la relevancia de las importaciones en la demanda nacional, se observa que ha sido
relativamente menor en el periodo 2013 - 2016, bajando en 1,86 puntos porcentuales entre 2014 y
2016, de 6,33% a 4,47%.
Fuente: WiserTrade (DANE) y Encuesta Anual Manufacturera 2016
6,10% 6,33% 5,27% 4,47%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
2013 2014 2015 2016
Peso de las importaciones dentro de la demanda Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 9
En lo que concierne a la balanza comercial del sector cosméticos y artículos de higiene en Colombia, el
siguiente gráfico muestra que Colombia tenía un superávit de USD $16,7 millones en 2013, que se volvió
déficit a partir del 2014: USD -$92,4 millones en 2014, USD -$151,75 millones en 2015 y USD -$154,55
millones en 2016.
Este fenómeno se presentó debido a que la caída de las exportaciones (-29,4%) fue más rápida que la
caída de las importaciones (-8,4%) en este intervalo de tiempo de 4 años.
Fuente: WiserTrade (DANE) y Encuesta Anual Manufacturera 2016
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2013 2014 2015 2016
Mill
on
es
de
USD
Exportaciones vs. Importaciones Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Exportaciones Importaciones
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 10
En línea con lo anterior, se observa que la proporción de producción que se exporta de Colombia ha
tenido una tendencia decreciente en los últimos años, pasando de 6,22% en 2013 a 3,55% en 2016.
Fuente: WiserTrade (DANE) y Encuesta Anual Manufacturera 2016
6,22% 5,67% 4,32% 3,55%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
2013 2014 2015 2016
Peso de las exportaciones dentro de la producción nacional Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 11
4. Identificación y ubicación de los productores locales
4.1. Identificación de regiones productivas de Colombia
El territorio Colombiano se divide en 5 regiones que agrupan los distintos departamentos, a partir
principalmente de sus condiciones geográficas (que a su vez terminan determinando de alguna manera
el carácter productivo de las mismas). Estas regiones son: Andina, Caribe, Amazonía, Pacífica y
Orinoquía. Con el fin de facilitar la identificación de los productores locales, es importante realizar una
descripción de cada una de las regiones.
La región Andina comprende los departamentos de Antioquia, Bogotá, Boyacá, Caldas, Cundinamarca,
Huila, Norte de Santander, Quindío, Risaralda, Santander y Tolima. Esta zona representa2 el 64,3% del
PIB de Colombia (26,5% en Bogotá como capital del país). En cuanto a la población, esta región cuenta
con 27,3 millones de habitantes, equivalente al 55,4% del total de la población colombiana.
La región Caribe abarca los departamentos de Atlántico, Bolívar, Cesar, Córdoba, La Guajira, Magdalena,
Sucre y el archipiélago de San Andrés. Su producción equivale al 15,1% del PIB colombiano, y su
población representa el 21,8% del total de habitantes en el país (10,7 millones de personas).
La zona de la Amazonía se encuentra ubicada al sur de Colombia, en la zona de fronteras con Brasil y
Perú; y comprende los departamentos de Caquetá, Putumayo, Amazonas, Guainía, Guaviare y Vaupés.
Entre las regiones en que se divide el país, la Amazonía presenta la menor participación en el PIB (1,1%) y
su población equivale al 2,3% de la población de Colombia (1,1 millones de personas).
La región del Pacífico se encuentra ubicada a lo largo del Océano Pacífico y abarca los departamentos de
Cauca, Chocó, Nariño y Valle del Cauca. Representa el 13,6% del PIB nacional y el 17,1% de la población
colombiana con 8,4 millones de habitantes.
Finalmente, la región de la Orinoquía se encuentra ubicada en el occidente del país, alrededor de la
frontera Colombo-Venezolana y cubre los departamentos de Meta, Arauca, Casanare y Vichada. Esta
zona que encierra el 3,5% de la población colombiana (1,7 millones de habitantes) representa el 6,0% del
PIB.
2Bases de datos del Banco de la República y proyecciones del DANE, marzo 2018; cálculos propios Ronderos &
Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 12
4.2. Índices de concentración
A continuación se presentan los niveles de producción bruta y la cantidad de establecimientos divididos
entre los distintos departamentos del país, según la Clasificación de Actividades Económicas CIIU
Revisión 4. Adicionalmente, se presenta un mapa con la repartición geográfica de los niveles de
producción del sector considerado.
2014 2015 2016
Colombia Producción Bruta
USD Estableci-mientos
Producción Bruta USD
Estableci-mientos
Producción Bruta USD
Estableci-mientos
TOTAL Sector
Cosméticos y artículos
de higiene*
13.199.501.208 431 15.141.953.930 422 16.139.178.558 392
CIIU 202 100% 100% 100% 100% 100% 100%
Fuente: Encuesta Anual Manufacturera 2014 | 2015 |2016
*El sector Cosméticos y Artículos de Higiene corresponde al código CIIU 202: Fabricación de otros
productos químicos, por lo tanto el análisis se realiza sobre un sector más amplio que cosméticos.
Entre 2014 y 2016, la producción bruta de otros productos químicos en Colombia aumentó en un 22,3%,
aunque se cerraron el 9,0% de los establecimientos productivos en este intervalo de tiempo.
DIVISIÓN 20 FABRICACIÓN DE SUSTANCIAS Y PRODUCTOS QUÍMICOS
202 | Fabricación de otros productos químicos
2014 2015 2016
Departamento Producción
Bruta Miles de USD
Estableci-mientos
Producción Bruta
Miles de USD
Estableci-mientos
Producción Bruta
Miles de USD
Estableci-mientos
Bogotá 2.900.709 174 3.393.261 170 3.852.156 162
Cundinamarca 2.703.434 51 3.359.103 52 3.578.848 49
Valle 2.485.085 56 2.806.839 55 3.009.832 48
Antioquia 2.241.812 95 2.381.191 93 2.667.648 91
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 13
Atlántico 1.267.131 19 1.827.346 19 1.927.894 19
Bolívar 536.317 8 504.595 8 652.031 8
Santander 332.101 11 367.589 11 356.409 8
Caldas 93.328 5 84.305 5 86.368 4
Risaralda 8.047 6 8.878 6 7.989 3
Magdalena 279.850 3 - - - -
Meta 351.682 3 408.842 3 - -
Total 13.199.501 431 15.141.953 422 16.139.178 392
Fuente: Encuesta Anual Manufacturera 2014 | 2015 |2016
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 14
Principales departamentos (producción bruta), 2016
Bogotá
23,9%
Cundinamarca
22,2%
Valle del Cauca
18,6%
Antioquia
16,5%
Atlántico
11,9%
Fuente: Encuesta Anual Manufacturera 2016, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
La fabricación de otros productos químicos ha venido aumentando en un 22,3% entre 2014 y 2016. En
2016, se producía en 9 departamentos colombianos; la concentración más grande sigue siendo alrededor
de Bogotá, con el 46,1% de la producción bruta del 2016, realizada en la ciudad capital y en el
departamento de Cundinamarca.
Mientras aumentaba la producción, disminuyó la cantidad de establecimientos en un 9,0%, lo que
significa que el mercado se concentró ligeramente.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 15
5. Análisis de Comercio Exterior
5.1. Análisis Generalizado de Comercio Exterior
Las importaciones colombianas del sector cosméticos y artículos de higiene sumaron durante el 2017
cerca de USD $744 millones. El mercado ha venido oscilando desde el 2013, aumentando entre 2013 y
2014 en un 5,9%, bajando entre el 2014 y el 2016 en un 13,5%, y creciendo nuevamente en 2017 en un
2,2%.
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Al considerar como se da la composición de estas importaciones, se nota que la partida arancelaria 3302
(Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de una o varias de
estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las demás preparaciones
a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de bebidas) representaba en
2017 el 27,9% de las importaciones colombianas del sector cosméticos y artículos de higiene.
Así mismo, se observa una concentración principalmente en los productos calificados en las siguientes
partidas arancelarias: la partida 3402 (Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones
tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de
limpieza, aunque contengan jabón) con una participación del 15,4%; la partida arancelaria 3304
795 841 806
728 744
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Importaciones colombianas Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 16
(Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las
bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros) con una participación
del 14,6%; y la partida arancelaria 3305 (Preparaciones capilares) con una participación del 14,3%.
Partida Descripción 2016 USD
2017 USD
% 2016 - 2017
Participación 2017 %
Cosméticos y artículos de higiene 727.645.774 743.640.696 2,20% 100,0%
3302
Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de bebidas
227.519.880 207.323.039 -8,88% 27,9%
3402
Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
117.598.153 114.512.890 -2,62% 15,4%
3304
Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros
103.184.573 108.484.223 5,14% 14,6%
3305 Preparaciones capilares 89.489.646 106.179.181 18,65% 14,3%
3307
Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. sin perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes
62.643.352 65.252.485 4,17% 8,8%
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 17
Partida Descripción 2016 USD
2017 USD
% 2016 - 2017
Participación 2017 %
3401
Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes
40.690.066 52.327.193 28,60% 7,0%
3306
Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases individuales para la venta al por menor
41.835.331 44.206.148 5,67% 5,9%
3303 Perfumes y aguas de tocador 26.564.196 25.652.184 -3,43% 3,4%
3301
Aceites esenciales, desterpenados o no, incl. los "concretos" o "absolutos"; resinoides; oleorresinas de extracción; disoluciones concentradas de aceites esenciales en grasas, aceites fijos, ceras o materias simil., obtenidas por enflorado o maceración; subproductos terpénicos residuales de la desterpenación de los aceites esenciales; destilados acuosos aromáticos y disoluciones acuosas de aceites esenciales
13.280.343 14.289.222 7,60% 1,9%
4818
Papel de los tipos utilizados para papel higiénico y papeles simil., guata de celulosa o napa de fibras de celulosa, de los tipos utilizados para fines domésticos o sanitarios, en bobinas "rollos" de anchura <= 36 cm o cortados en formato; pañuelos, toallitas de desmaquillar, toallas, manteles, servilletas, pañales para bebés, compresas y tampones higiénicos, sábanas y artículos simil. para uso doméstico, de tocador, higiénico o de hospital, prendas y complementos "accesorios", de vestir, de pasta de papel, papel
4.840.234 5.414.131 11,86% 0,7%
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 18
De 2008 a 2017, las importaciones colombianas del sector cosméticos y artículos de higiene aumentaron
en un 58,3%, de USD $469,9 millones a USD $743,6 millones.
De forma particular, observando las principales partidas arancelarias del sector, se destaca el
crecimiento en la última década de las importaciones de los productos que pertenecen a las siguientes
partidas arancelarias: la partida 3302 (Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones
alcohólicas, a base de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para
la industria; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la
elaboración de bebidas) cuyas importaciones crecieron en un 91,6% entre 2008 y 2017; la partida
arancelaria 3402 (Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas,
preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza,
aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)) cuyas importaciones crecieron en un
39,2% entre 2008 y 2017; la partida arancelaria 3304 (Preparaciones de belleza, maquillaje y para el
cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos);
preparaciones para manicuras o pedicuros) cuyas importaciones crecieron en un 70,0% entre 2008 y
2017; la partida arancelaria 3305 (Preparaciones capilares) cuyas importaciones crecieron en un 77,2%
entre 2008 y 2017; la partida arancelaria 3307 (Preparaciones para afeitar o para antes o después del
afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de
perfumería, de tocador o de cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. sin
perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes) cuyas importaciones crecieron en un 41,6% entre
2008 y 2017; la partida arancelaria 3401 (Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos
usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan
jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema,
acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer,
impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes) cuyas importaciones crecieron en un
214,6% entre 2008 y 2017.
Por otra parte, en el mismo intervalo de tiempo, se nota la caída de las importaciones de los productos
que pertenecen a la partida arancelaria 3303 (Perfumes y aguas de tocador) cuyas importaciones
cayeron en un 31,4% entre 2008 y 2017.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 19
5.1.1. Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de
una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la
industria; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados
para la elaboración de bebidas (Partida 3302)
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
De
scri
pci
ón
may
ore
s
sub
-par
tid
as
330210: Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base
de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados en las industrias alimentarias o de
bebidas; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para
la elaboración de bebidas
330290: Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base
de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la
industria (excl. en las industrias alimentarias o de bebidas)
Las importaciones de Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. Las disoluciones alcohólicas, a
base de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria,
aumentaron en un 15,9% entre 2013 y 2015 y disminuyeron en un 12,4% entre 2015 y 2017, fueron
compuestas en un 51,3% por las importaciones de la sub-partida 330210; y por un 48,7% por las
importaciones de la sub-partida 330290.
204 218
237 228
207
-
50
100
150
200
250
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Mayores partidas importadas Partida 3302. Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones
alcohólicas utilizados como materias básicas para la industria
330210 330290 Partida 3302
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 20
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Los principales proveedores de Colombia son países de Norteamérica, América Central y El Caribe:
México, con una participación del 29,0%, redujo sus exportaciones en un 34,6% entre 2013 y 2017, y
Estados Unidos, con una participación del 19,1%, aumentó sus exportaciones en un 12,4%. Sin embargo,
el país que actúa como challenger en este mercado es Guatemala, con una participación del 10,0%,
aumentado sus exportaciones en un 12.389% desde 2013.
29,0%
19,1%
10,2% 10,0%
31,8%
-34,6%
12,4% 6,0%
15,5%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
México EEUU Rep. Dominicana Guatemala Otros
Origen de las importaciones de la partida 3302
Participación en 2017 Variación últimos 5 años (2013-2017)
12.389%
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 21
5.1.2. Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas,
preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de
limpieza, aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401) (Partida 3402)
Nota: los dos ejes son diferentes
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
De
scri
pci
ón
may
ore
s su
b-p
arti
das
340213: Agentes de superficie orgánicos, no iónicos, incl. acondicionados para la venta al por
menor (excl. jabones)
340220: Preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. Las preparaciones auxiliares
de lavado, y preparaciones de limpieza, incl. que contengan jabón, acondicionadas para la venta
al por menor (excl. agentes de superficie orgánicos, jabones y preparaciones orgánicas
tensoactivas en barras, panes o trozos o en piezas troqueladas o moldeadas, así como
preparaciones orgánicas tensoactivas para el lavado de la piel, líquidas o en crema)
340290: Preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares
de lavado, y preparaciones de limpieza (excl. acondicionadas para la venta al por menor, así
como agentes de superficie orgánicos; jabones y preparaciones orgánicas tensoactivas en
barras, panes o trozos o en piezas troqueladas o moldeadas; productos y preparaciones
tensoactivas para el lavado de la piel, líquidos o en crema)
Las importaciones de Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas,
preparaciones para lavar aumentaron en un 15,8% entre 2013 y 2014 y disminuyeron en un 30,6% entre
143
165
143
118 115
-
20
40
60
80
100
120
140
160
180
-
10
20
30
40
50
60
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
Mill
on
es
de
USD
Mayores partidas importadas Partida 3402. Agentes de superficie orgánicos (exc. jabón); preparaciones
tensoactivas, preparaciones para lavar
340213 340290 340220 Partida 3402
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 22
2014 y 2017. Las sub-partidas 340213, 340290 y 340220 tuvieron una participación del 30,6%, 26,4% y
25,6% respectivamente, en 2017.
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Los principales proveedores de Colombia de la partida 3402, Estados Unidos y México, sumaron una
participación del 52,6% en 2017, pero redujeron sus exportaciones hacia el país en un 23,4% y un 37,5%
desde 2013; mientras tanto Alemania y Brasil aumentaron sus exportaciones en un 2,8% y un 26,0% en
este mismo intervalo de tiempo.
31,3%
21,2%
12,2%
6,9%
28,4%
-23,4%
-37,5%
2,8%
26,0%
-12,2%
-40,0%
-30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
EEUU México Alemania Brasil Otros
Origen de las importaciones de la partida 3402
Participación en 2017 Variación últimos 5 años (2013-2017)
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 23
5.1.3. Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones
antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o
pedicuros (Partida 3304)
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
De
scri
pci
ón
may
ore
s su
b-
par
tid
as
330499: Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las
preparaciones anti solares y las bronceadoras (excl. medicamentos, preparaciones para el
maquillaje de los labios o de los ojos, preparaciones para manicuras o pedicuros y polvos,
incl. los compactos)
330420: Preparaciones para el maquillaje de los ojos
Las importaciones colombianas de Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl.
Las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o
pedicuros, aumentaron en un 7,6% entre 2013 y 2014, para luego disminuir hasta el 2016 en un 18,3% y
crecer nuevamente en 2017 en un 5,1%.
Estas fluctuaciones han estado lideradas por el comportamiento de la sub-partida arancelaria 330499
(Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones anti solares y las
bronceadoras (excl. medicamentos, preparaciones para el maquillaje de los labios o de los ojos,
preparaciones para manicuras o pedicuros y polvos, incl. los compactos)).
117 126 125
103 108
-
20
40
60
80
100
120
140
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Mayores partidas importadas Partida 3304. Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel
330499 330420 Partida 3304
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 24
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Se puede observar que, durante los últimos 5 años, Brasil le ha venido quitando cuota de mercado a
Francia en el mercado de las exportaciones de Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de
la piel. Brasil fortaleció su posicionamiento dentro de los proveedores de Colombia, con el tercer puesto,
con una participación del 10,8% y un aumento desde 2013 de un 48,8%.
23,2%
12,1% 10,8% 9,8%
44,1%
9,4%
-31,7%
48,8%
1,1%
-15,7%
-40,0%
-30,0%
-20,0%
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
EEUU Francia Brasil México Otros
Origen de las importaciones de la partida 3304
Participación en 2017 Variación últimos 5 años (2013-2017)
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 25
5.1.4. Preparaciones capilares (Partida 3305)
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
De
scri
pci
ón
may
ore
s
sub
-par
tid
as
330510: Champús
330590: Preparaciones capilares (excl. champús, preparaciones para ondulación o
desrizados permanentes, lacas para el cabello)
Las importaciones de champú y preparaciones capilares representaron el 98,8% de las importaciones de
la partida 3305 en 2017, con una participación del 59,6% y 39,2% respectivamente. Entre 2013 y 2016,
estas importaciones disminuyeron en un 15,8% antes de crecer en un 18,6% en 2017.
106 101
93 89
106
-
20
40
60
80
100
120
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Mayores partidas importadas Partida 3305. Preparaciones capilares
330510 330590 Partida 3305
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 26
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Al igual que los mercados precedentes, México, Brasil y Estados Unidos se imponen como principales
proveedores de Colombia en el mercado de cosméticos y artículos de higiene, más específicamente en
las importaciones de productos capilares. Adicionalmente, España se destacó por un aumento del
114,3% entre 2013 y 2017.
59,8%
12,3% 9,7% 6,0%
12,2%
-6,7%
7,2% 2,2%
114,3%
-0,4% -20,0%
0,0%
20,0%
40,0%
60,0%
80,0%
100,0%
120,0%
México Brasil EEUU España Otros
Origen de las importaciones de la partida 3305
Participación en 2017 Variación últimos 5 años (2013-2017)
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 27
5.2. Análisis de Comercio entre Colombia y Brasil
La tabla a continuación muestra las importaciones del sector cosméticos y artículos de higiene que
ingresan al mercado colombiano provenientes de Brasil, su participación, y las respectivas tasas de
crecimiento interanuales en cada sub-partida arancelaria.
De forma generalizada, se observa que las importaciones colombianas del sector cosméticos y artículos
de higiene desde Brasil totalizaron durante el 2017 cerca de USD $67 millones, lo que se traduce en una
participación del 8,98% en las importaciones totales del sector, es decir 0,35 puntos porcentuales más
que el año anterior.
Partida Descripción 2016 USD
2017 USD
% 2016 - 2017
Participación3 %
Cosméticos y artículos de higiene 62.782.385 66.759.683 6,34% 8,98%
3305 Preparaciones capilares 13.537.527 13.052.873 -3,58% 19,55%
3304
Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras; preparaciones para manicuras o pedicuros
9.530.133 11.720.418 22,98% 17,56%
3401
Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes
9.038.415 10.952.065 21,17% 16,41%
3306
Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases individuales para la venta al por menor
6.257.708 8.554.039 36,70% 12,81%
3En esta tabla se considera el peso de las exportaciones brasileñas a Colombia dentro de las importaciones
colombianas de estos capítulos
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 28
Partida Descripción 2016 USD
2017 USD
% 2016 - 2017
Participación4 %
3402
Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
10.075.720 7.854.376 -22,05% 11,77%
3307
Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. sin perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes
7.574.148 7.225.838 -4,60% 10,82%
3302
Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de bebidas
2.138.925 2.632.279 23,07% 3,94%
3301
Aceites esenciales, desterpenados o no, incl. los "concretos" o "absolutos"; resinoides; oleorresinas de extracción; disoluciones concentradas de aceites esenciales en grasas, aceites fijos, ceras o materias simil., obtenidas por enflorado o maceración; subproductos terpénicos residuales de la desterpenación de los aceites esenciales; destilados acuosos aromáticos y disoluciones acuosas de aceites esenciales
2.379.658 2.493.038 4,76% 3,73%
3303 Perfumes y aguas de tocador (excl. lociones para después del afeitado y desodorantes corporales)
2.220.994 2.163.759 -2,58% 3,24%
4En esta tabla se considera el peso de las exportaciones brasileñas a Colombia dentro de las importaciones
colombianas de estos capítulos
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 29
Partida Descripción 2016 USD
2017 USD
% 2016 - 2017
Participación5 %
4818
Papel de los tipos utilizados para papel higiénico y papeles simil., guata de celulosa o napa de fibras de celulosa, de los tipos utilizados para fines domésticos o sanitarios, en bobinas "rollos" de anchura <= 36 cm o cortados en formato; pañuelos, toallitas de desmaquillar, toallas, manteles, servilletas, pañales para bebés, compresas y tampones higiénicos, sábanas y artículos simil. para uso doméstico, de tocador, higiénico o de hospital, prendas y complementos "accesorios", de vestir, de pasta de papel, papel, guata de celulosa o napa de fibras de celulosa
29.157 110.998 280,69% 0,17%
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
El monto de las exportaciones brasileñas del sector hacia Colombia aumentó en un 6,3% entre 2016 y
2017, de USD $62,78 millones a USD $66,76 millones. Hace 10 años, en el 2008, las importaciones
sumaban USD $31,54 millones, representando en esa época una participación del 6,71% sobre los USD
$469.858.021 importados por Colombia ese año. Por ello, las exportaciones brasileñas del sector
cosméticos y artículos de higiene hacia Colombia aumentaron en un 111,7% en los 10 últimos años.
En el siguiente gráfico, se puede ver de una mejor manera el comportamiento de las importaciones de
productos del sector cosméticos y artículos de higiene en Colombia, provenientes de Brasil. Aunque la
tendencia global es muy positiva, se nota una disminución temporal de la actividad en 2013.
5En esta tabla se considera el peso de las exportaciones brasileñas a Colombia dentro de las importaciones
colombianas de estos capítulos
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 30
Nota: los dos ejes son diferentes
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
De manera general, las tres sub-partidas arancelarias que lideran el sector cosméticos y artículos de
higiene y generan las fluctuaciones corresponden a: Preparaciones capilares (excl. champús,
preparaciones para ondulación o desrizados permanentes, lacas para el cabello) - Partida 330590 -,
Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. Las preparaciones anti solares y las
bronceadoras (excl. medicamentos, preparaciones para el maquillaje de los labios o de los ojos,
preparaciones para manicuras o pedicuros y polvos, incl. los compactos) - Partida 330499 -, y Jabón,
productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas
troqueladas o moldeadas, y papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de
jabón o de detergentes, de tocador, incl. Los medicinales - Partida 340111.
-
10
20
30
40
50
60
70
-
2
4
6
8
10
12
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Mill
on
es
de
USD
Importaciones Colombianas desde Brasil, 2008 - 2017
Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
330590 330499340111 330610330510 330690Cosméticos y artículos de higiene
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 31
5.3. Balanza Comercial entre Colombia y Brasil
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Durante la última década, el déficit de Colombia en la balanza comercial bilateral del sector cosméticos y
artículos de higiene con Brasil aumentó enormemente en un 113,4%.
En la siguiente tabla, se puede observar que el aumento del déficit en los últimos 5 años se explica
principalmente por el comportamiento de las siguientes partidas arancelarias: la partida 3306
(Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las
dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases
individuales para la venta al por menor), la partida arancelaria 3304 (Preparaciones de belleza,
maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl.
medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros) y la partida arancelaria 3401 (Jabón;
productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas
troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos
para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque
-22,0
-39,8 -39,9
-48,6 -47,0
30,9 25,1 22,7
14,2 19,7
53,0
65,0 62,6 62,8 66,8
-60
-40
-20
-
20
40
60
80
2013 2014 2015 2016 2017
Mill
on
es
de
USD
Exportaciones, Importaciones y Balanza Comercial - de Colombia a Brasil Sector Cosméticos y Artículos de Higiene
Balanza Comercial de Colombia a Brasil Exportaciones Importaciones
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 32
contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o
de detergentes).
Partida Descripción 2013 Miles de USD
2014 Miles de USD
2015 Miles de USD
2016 Miles de USD
2017 Miles de USD
Cosméticos y artículos de higiene -22.034 -39.824 -39.940 -48.595 -47.031
4818
Papel de los tipos utilizados para papel higiénico y papeles simil., guata de celulosa o napa de fibras de celulosa, de los tipos utilizados para fines domésticos o sanitarios, en bobinas "rollos" de anchura <= 36 cm o cortados en formato; pañuelos, toallitas de desmaquillar, toallas, manteles, servilletas, pañales para bebés, compresas y tampones higiénicos, sábanas y artículos simil. para uso doméstico, de tocador, higiénico o de hospital, prendas y complementos "accesorios", de vestir, de pasta de papel, papel
6.926 8.565 7.483 5.441 5.701
3303 Perfumes y aguas de tocador 870 - 325 - 481 - 1.891 - 1.963
3301
Aceites esenciales, desterpenados o no, incl. los "concretos" o "absolutos"; resinoides; oleorresinas de extracción; disoluciones concentradas de aceites esenciales en grasas, aceites fijos, ceras o materias simil., obtenidas por enflorado o maceración; subproductos terpénicos residuales de la desterpenación de los aceites esenciales; destilados acuosos aromáticos y disoluciones acuosas de aceites esenciales
- 1.603 - 1.634 - 2.177 - 2.377 - 2.454
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 33
Partida Descripción 2013 Miles de USD
2014 Miles de USD
2015 Miles de USD
2016 Miles de USD
2017 Miles de USD
3302
Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. las disoluciones alcohólicas, a base de una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de bebidas
- 3.582 - 3.915 - 2.993 - 2.023 - 2.607
3402
Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
- 1.771 - 6.088 - 7.622 - 7.563 - 2.982
3307
Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador o de cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. sin perfumar, aunque tengan propiedades desinfectantes
- 4.787 - 6.580 - 4.650 - 7.160 - 6.049
3306
Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. los polvos y cremas para la adherencia de las dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases individuales para la venta al por menor
3.313 - 1.537 - 4.092 - 4.653 - 6.141
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 34
Partida Descripción 2013 Miles de USD
2014 Miles de USD
2015 Miles de USD
2016 Miles de USD
2017 Miles de USD
3304
Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros
- 5.296 - 6.470 - 6.937 - 8.366 - 9.018
3401
Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras, panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o revestidos de jabón o de detergentes
- 6.142 - 8.107 - 6.186 - 8.315 - 10.647
3305 Preparaciones capilares - 9.961 - 13.734 - 12.284 - 11.689 - 10.872
Fuente: WiserTrade (DANE), elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 35
6. Análisis de Aranceles y Principales Competidores de Brasil como Oferentes de Cosméticos
y artículos de higiene en el Mercado Colombiano
A continuación se muestran los aranceles para las principales sub-partidas arancelarias que componen el
sector cosméticos y artículos de higiene. En cada caso, se expone el arancel externo común (NMF), el
arancel aplicado a Brasil y el arancel aplicado a los principales competidores en cada partida a 4 dígitos,
teniendo criterio la participación en las importaciones colombianas.
En el caso de los países del Mercosur (Brasil, Argentina, Paraguay y Uruguay), la fuente de información
usada es el Acuerdo de Complementación Económica N°72 ACE-72 del 21 de julio de 2017. Se puede
consultar aquí: http://www.ronderosycardenas.com/ACE_072.pdf
Las siguientes sub-partidas arancelarias representaron el 91,0% de las importaciones del sector en 2017.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 36
Cosméticos y Artículos de Higiene 743.640.699 Participación
2017
Mayores sub-partidas de la partida 3302 207.323.039 27,88%
3302900000 100.987.298 13,58%
3302109000 97.281.884 13,08%
3302101000 9.053.857 1,22%
Mayores sub-partidas de la partida 3305 104.855.574 14,10%
3305100000 63.266.903 8,51%
3305900000 41.588.671 5,59%
Mayores sub-partidas de la partida 3304 98.588.049 13,26%
3304990000 74.174.649 9,97%
3304200000 16.805.775 2,26%
3304100000 7.607.625 1,02%
Mayores sub-partidas de la partida 3402 94.093.482 12,65%
3402139000 30.042.793 4,040%
3402200000 29.343.825 3,946%
3402909900 26.745.765 3,597%
3402119000 7.961.099 1,071%
Mayores sub-partidas de la partida 3307 52.051.809 7,00%
3307200000 41.491.195 5,58%
3307490000 10.560.614 1,42%
Mayores sub-partidas de la partida 3401 51.464.681 6,92%
3401110000 19.877.429 2,67%
3401200000 12.025.766 1,62%
3401300000 10.277.840 1,38%
3401199000 9.283.646 1,25%
Mayores sub-partidas de la partida 3306 42.436.857 5,71%
3306100000 34.241.664 4,60%
3306900000 8.195.193 1,10%
Mayor sub-partida de la partida 3303 25.652.184 3,45%
3303000000 25.652.184 3,45%
Total Mayores Sub-Partidas 676.465.675 90,97%
Fuente: WiserTrade, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 37
Partida 3302, Mezclas de sustancias odoríferas y mezclas, incl. Las disoluciones alcohólicas, a base de
una o varias de estas sustancias, de los tipos utilizados como materias básicas para la industria; las
demás preparaciones a base de sustancias odoríferas, de los tipos utilizados para la elaboración de
bebidas
Arancel aplicable para la subpartida 3302900000, 3302109000
AEC 5% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
México 0% 29/04/2016
Estados Unidos 0% 15/05/2012
República Dominicana 5% 01/01/2017
Uruguay 0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Arancel aplicable para la subpartida 3302101000
AEC 5% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
México 0% 29/04/2016
Estados Unidos 0% 15/05/2012
República Dominicana 5% 16/08/2017
Uruguay 0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Partida 3305, Preparaciones capilares
Arancel aplicable para la subpartida 3305100000, 3305900000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
México 0% 29/04/2016
Brasil 0% 01/01/2018
Estados Unidos 0% 15/05/2012
Unión Europea 0% 01/01/2018
Perú 0% 29/04/2016
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 38
Partida 3304, Preparaciones de belleza, maquillaje y para el cuidado de la piel, incl. Las preparaciones
antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos); preparaciones para manicuras o pedicuros
Arancel aplicable para la subpartida 3304990000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 0% 15/05/2012
Unión Europea 0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
México 0% 29/04/2016
China 15% 01/01/2017
Arancel aplicable para la subpartida 3304200000, 3304100000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 6% 01/01/2018
Unión Europea 0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
México 0% 29/04/2016
China 15% 01/01/2017
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 39
Partida 3402, Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón); preparaciones tensoactivas, preparaciones
para lavar, incl. Las preparaciones auxiliares de lavado, y preparaciones de limpieza, aunque
contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)
Arancel aplicable para la subpartida 3402139000, 3402119000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 0% 15/05/2012
México 0% 29/04/2016
Unión Europea 0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Ecuador 0% 01/01/2007
Arancel aplicable para la subpartida 3402200000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 0% 15/05/2012
México 0% 29/04/2016
Unión Europea 9,1% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Ecuador 0% 0% 01/01/2007
Arancel aplicable para la subpartida 3402909900
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 4,5% 01/01/2018
México 0% 29/04/2016
Unión Europea 0,0% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Ecuador 0% 0% 01/01/2007
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 40
Partida 3307, Preparaciones para afeitar o para antes o después del afeitado, desodorantes
corporales, preparaciones para el baño, depilatorios y demás preparaciones de perfumería, de tocador
o de cosmética, n.c.o.p.; preparaciones desodorantes de locales, incl. Sin perfumar, aunque tengan
propiedades desinfectantes
Arancel aplicable para la subpartida 3307200000, 3307490000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
México 0% 29/04/2016
Estados Unidos 0% 15/05/2012
Brasil 0% 01/01/2018
Canadá 0% 15/08/2011
Argentina 0% 01/01/2018
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Partida 3401, Jabón; productos y preparaciones orgánicos tensoactivos usados como jabón, en barras,
panes, trozos o piezas troqueladas o moldeadas, aunque contengan jabón; productos y preparaciones
orgánicos tensoactivos para el lavado de la piel, líquidos o en crema, acondicionados para la venta al
por menor, aunque contengan jabón; papel, guata, fieltro y tela sin tejer, impregnados, recubiertos o
revestidos de jabón o de detergentes
Arancel aplicable para la subpartida 3401110000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 0% 01/01/2016
Brasil 0% 01/01/2018
Zona Franca* 0% 01/01/2017
China 15% 01/01/2017
México 0% 29/04/2016
*Solo aplica gravamen general a la proporción de insumos importados
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 41
Arancel aplicable para la subpartida 3401200000, 3401300000, 3401199000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Estados Unidos 6% 01/01/2018
Brasil 0% 01/01/2018
Zona Franca* 0% 01/01/2017
China 15% 01/01/2017
México 0% 29/04/2016
*Solo aplica gravamen general a la proporción de insumos importados
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Partida 3306, Preparaciones para higiene bucal o dental, incl. Los polvos y cremas para la adherencia
de las dentaduras; hilo utilizado para limpieza de los espacios interdentales "hilo dental", en envases
individuales para la venta al por menor
Arancel aplicable para la subpartida 3306100000, 3306900000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
México 0% 29/04/2016
Brasil 0% 01/01/2018
Estados Unidos 6% 01/01/2018
Unión Europea 5% 01/01/2018
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 42
Partida 3303, Perfumes y aguas de tocador (excl. lociones para después del afeitado y desodorantes
corporales)
Arancel aplicable para la subpartida 3303000000
AEC 15% Arancel variable N.D
Arancel especifico por país
País Gravamen 1-Preferencia (índice) Desde
Unión Europea 0% 01/01/2018
Perú 0% 29/04/2016
Estados Unidos 0% 01/01/2016
Brasil 0% 01/01/2018
México 0% 29/04/2016
Fuente: UN Comtrade, WiserTrade, DANE, DIAN, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 43
7. Principales Actores del Sector
Entre los principales actores del sector cosméticos y artículos de higiene en Colombia se destacan las
siguientes empresas:
NIT RAZÓN SOCIAL
INGRESOS OPERACIONALES 2016 en Pesos Colombianos
- GRUPO FAMILIA* 2.300.444.000.000
890300546 COLGATE PALMOLIVE COMPAÑÍA 1.354.252.040.000
890101815 JOHNSON & JOHNSON DE COLOMBIA S.A. 1.074.696.633.000
800018359 BELSTAR S.A. 1.022.577.222.000
800000946 PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA.** 913.924.004.000
900041914 AVON COLOMBIA S.A.S. 812.544.365.000
900677748 UNILEVER COLOMBIA S.C.C. S.A.S. 741.711.454.000
860512249 YANBAL DE COLOMBIA S.A.S. 697.702.429.000
860007955 DETERGENTES LTDA. 585.831.118.000
860000751 HENKEL COLOMBIANA S.A.S. 370.586.020.000
Fuente: Legiscomex, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
*Información de la revista Semana
**Información de la Superintendencia de Sociedades
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 44
8. Principales Importadoras del Sector en Colombia
A continuación se muestran los principales importadores de productos pertenecientes al sector cosméticos y artículos de higiene, de acuerdo con el valor importado por cada una de estas empresas en el año 2017.
PRINCIPALES IMPORTADORES EN COLOMBIA PARA PRODUCTOS DEL SECTOR COSMÉTICOS Y ARTÍCULOS DE HIGIENE
Importaciones 2017 en USD
NIT RAZÓN SOCIAL VALOR FOB TOTAL
800000946 PROCTER & GAMBLE COLOMBIA LTDA. 69.190.163
860074450 QUALA S.A. 68.300.799
890300546 COLGATE PALMOLIVE COMPAÑÍA 45.606.579
900677748 UNILEVER COLOMBIA S.C.C. S.A.S. 38.422.632
830077389 GIVAUDAN COLOMBIA S.A.S. 24.517.835
830024974 NATURA COSMÉTICOS LTDA. 21.481.787
890800467 HADA S.A. 18.006.258
890301918 PEPSI COLA COLOMBIA LTDA. 17.637.396
860029045 INTERNATIONAL FLAVORS AND FRAGRANCES COLOMBIA S.A.S.
15.142.174
860512249 YANBAL DE COLOMBIA S.A.S. 14.864.027
Fuente: Legiscomex, elaboración Ronderos & Cárdenas S.A.S.
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 45
9. Ferias, Eventos y Asociaciones
La Feria del hogar
La Feria del Hogar es una muestra comercial y gastronómica en la cual los visitantes pueden realizar
compras, recibir asesoría por parte de expertos sobre productos y servicios para el hogar además de
entretenerse con diferentes alternativas musicales y culturales. Es un punto de encuentro familiar y de
amigos donde se podrá pasar un rato agradable, a la vez que se encontrará.
https://feriadelhogar.com/
Feria Belleza y Salud
Belleza y Salud, la celebración más grande en Colombia en torno a esta industria, expertos y marcas
nacionales e internacionales se dan cita para mostrar a los visitantes los últimos productos, las nuevas
tendencias y los avances relacionados a la belleza integral para la mujer y el hombre moderno. Allí se
encuentran productores, fabricantes, importadores, exportadores, y profesionales en bienes o servicios
en áreas como: cosmética, estética peluquería profesional, barbería, cuidado integral y fitness.
Family Market
Family Market es la feria que busca ofrecer a sus visitantes, en diferentes espacios integrales, productos
y servicios acorde con las tendencias de consumo en la Región Caribe, para que de esta forma los
visitantes encuentren en un solo espacio variedad de bienes para la familia, de uso personal y para la
casa.
En 2017, durante cinco días se mostró en Puerta de Oro, Centro de Eventos del Caribe en la ciudad de
Barranquilla; un novedoso concepto al integrar en un solo espacio una nutrida oferta comercial y una
seria de experiencias lúdicas, culturales y recreativas, dejando satisfechos a expositores y visitantes.
https://familymarket.com.co/
Estudio de Mercado - Cosméticos y Artículos de Higiene | 46
10. Oportunidades de Mercado
Las importaciones colombianas del capítulo de cosméticos y artículos de higiene llego en 2017 a los USD
$743 millones, lo que ha significado una pequeña contracción con respecto al máximo nivel alcanzado en
2014 con USD $841 millones. Brasil no ha sido uno de los grandes jugadores en este mercado pero sin
embargo sus productos han venido ganando participación en algunas de las partidas de este capítulo.
El primer renglón de las exportaciones brasileñas a Colombia en este capítulo son los productos de la
partida 3305 (Preparaciones capilares) con un valor de USD $13 millones, no obstante este valor
disminuyo entre 2013-2017 perdiendo participación en el mercado de un 12% a un 7%, a pesar de contar
con preferencia arancelaria total. Es un sector que podría recuperar su participación en el mercado.
Cabe destacar los productos de la partida 3402 (Agentes de superficie orgánicos (excl. jabón);
preparaciones tensoactivas, preparaciones para lavar, incl. las preparaciones auxiliares de lavado, y
preparaciones de limpieza, aunque contengan jabón (excl. preparaciones de la partida 3401)) cuyas
importaciones en general crecieron en un 39,2% entre 2008 y 2017. Los productos brasileños, si bien no
alcanzaron ese nivel de crecimiento, si incrementaron sus exportaciones en un 26% alcanzando una
participación en el mercado de 6,9%. Si bien esta partida está sujeta a un arancel externo del 15%, Brasil,
al igual que sus competidores, goza de desgravación total.
Una segunda partida que cabe destacar es la 3304 (Preparaciones de belleza, maquillaje y para el
cuidado de la piel, incl. las preparaciones antisolares y las bronceadoras (excl. medicamentos);
preparaciones para manicuras o pedicuros) cuyas importaciones generales crecieron en un 70,0% entre
2008 y 2017. Igual que en el caso anterior los productos brasileros si bien no crecieron al mismo ritmo si
lo hicieron en un 48% y ya representan algo más del 10% de las importaciones de esa partida. Estos
productos procedentes de Brasil entran al mercado colombiano libre de arancel.
Otras dos partidas en las cuales los productos brasileños han tenido un buen desempeño en los últimos
años y que se presentan como oportunidades son la 3401 correspondiente a jabones y la partida 3306 en
la cual se encuentran los productos de higiene bucal. En ambos casos estos productos están exentos de
arancel.