revista de redes sociales

Redes SocialesPágina 1


>>Las historias patrocinadas de Facebook son 40% más efectivas que los avisos comunes

A principios de este año, Facebook introdujo un nuevo tipo de publicidad que pone de re-

lieve la actividad de los amigos de un usuario que han interactuado con una marca determinada. Se trata de las historias patrocinadas.Por ejemplo, si tu primo se registró en el Face-book de Applebee, el restaurante puede comprar un anuncio donde resalte este hecho, y este apa-recerá en la parte derecha de la página del sitio.No es muy diferente de los tweets promovidos de Twitter, ya que tiene contenido social y lo convierte en un mensaje de marketing, borrando los límites entre el contenido y la publicidad. Pero lo hace de una manera transparente para los usuarios. La pregunta que muchos se hacen es si esto es efectivo.Un proveedor de publicidad de Facebook ha en-contrado que los bloques de anuncios de histo-rias patrocinadas tienen un porcentaje de clics

46% más alto que los anuncios estándar de Face-book.TBG digital ha llevado a cabo una prueba en el transcurso de diez días e incluyó 2 millones de impresiones de anuncios. En ese tiempo se de-mostró que las historias patrocinadas obtuvieron mejores resultados en términos de porcentaje de clics y el costo por clic.Estos resultados no son del todo sorprendentes, teniendo en cuenta que Facebook ha diseñado explícitamente estos bloques de anuncios para que parezcan más cercanos al contenido gener-ado por los usuarios.Considerando que los anunciantes han tratado de vender el mensaje de que “todos lo están hacien-do” para persuadir a sus consumidores, hoy pu-eden ser mucho más específicos y podrán decir quién de tus amigos gusta o interactúa con una determinada marca.

Google abandona su hemeroteca digital

MADRID (Portaltic/EP).- La compañía Google ha decidido abandonar su proyecto

Google News Archive, mediante el cual planea-ba digitalizar las hemerotecas de más de 2.000 periódicos. Google News Archive fue lanzado el año 2008.La compañía del buscador ha anunciado que no añadirá nuevos ejemplares digitalizados a la hemeroteca de Google News Archive, aunque ha precisado que de momento se podrá acceder a aquellos periódicos que ya han sido digitaliza-dos.Google ha comunicado a las principales ca-

beceras relacionadas con el proyecto la decisión de poner fin al servicio alegando que la compa-ñía se estaba centrando en “nuevos proyectos que ayuden a la industria”, según ha informado el diario británico ‘The Guardian’. Entre esos proyectos está Google One Pass, una plataforma que permite a los editores vender el contenido y las suscripciones directamente desde sus propios sitios.El programa Google News Archive planeaba ll-evar a la red el contenido de diarios ya desapare-cidos. En su base de datos, por ejemplo, contaba con publicaciones como el ‘London Advertiser’, de 1895, o el ‘Milwaukee Sentinel’, desde 1910 hasta 1995. Google ha anunciado que “no aceptará más microfilmes o archivos para digitalizar”. Los periódicos que tienen sus propios archivos dig-itales todavía puede añadir material al archivo de noticias de Google a través de ‘sitemaps’. Además, también pueden coger el material que Google ha escaneado para ellos y trabajar con otros socios para tenerlo online.

LinkedIn debuta en bolsa

duplicando el valor de sus

acciones

Los títulos de la red social se disparan en Wall Street de 45 a 90,28 dólares en pocas horasNueva York (EFECOM).- La red social LinkedIn, dedicada a conectar usuarios según sus perfiles profesionales, ha debuta-do en la bolsa de Nueva York duplicando el precio de sus acciones en pocas horas. Los títulos, que se han estrenado en Wall Street con un precio de salida de 45 dólares, han llegado a valer hasta 90,28 dólares por ac-ción en pocas horas.A los directivos de esta red social, la prim-era de Estados Unidos que inicia su anda-dura en el parqué neoyorquino, les corre-spondió hacer tocar la campana con la que comienzan cada día los operadores de la Bolsa de Nueva York (NYSE).LinkedIn, tras esa apertura, tardó poco más de media hora en empezar a subir como la espuma a partir del precio inicial de salida que había fijado en 45 dólares por acción. A poco más de media jornada, las acciones de la tecnológica se disparaban un impresion-ante 100,62 % y cada acción se cambiaba por 90,28 dólares.Con este estreno en bolsa, LinkedIn se con-vierte en la mayor OPV de una compañía de internet en Estados Unidos desde que el gigante tecnológico Google se estrenase en el mercado Nasdaq en 2004, recaudando en un solo día 1.670 millones de dólares.El precio inicial de salida, que demuestra el apetito inversor por las redes sociales, su-pone valorar a esta compañía tecnológica en más de 4.000 millones de dólares.Con su Oferta Pública de Venta de acciones (OPV), la compañía sacó al mercado 7,84 millones de títulos comunes, de los que cer-ca de 4,82 millones han sido ofertados por la propia empresa y los otros 3,01 millones han sido vendidos por parte de sus accioni-stas.El pasado 9 de mayo la compañía presentó ante la Comisión del Mercado de Valores de Estados Unidos (SEC, por sus siglas en in-glés) los documentos para preparar su salida a bolsa, en los que fijaba su precio de salida entre 32 y 35 dólares. Menos de diez días después actualizó esos documentos para el-evar el precio un 30 %, y poner las acciones entre 42 y 45 dólares.La salida a Bolsa de LinkedIn, que cotiza como ‘LNKD’, se produce en medio de una gran expectación sobre próximos anuncios de salida a bolsa por parte de grandes em-presas del sector como Facebook o Twitter.


> Atención políticos: “Twitter es tan rápido que no da tiempo ni de mentir”

El próximo 22 de mayo es día de elecciones en muchos puntos de España. Y probablemente serán los primeros comicios en que el uso que

los partidos políticos hayan hecho de las redes sociales y de Internet influirá en el resultado. Así lo analizan Manuel A. Alonso y Ángel Adell en el libro Marketing Político 2.0: Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Y es que no es el primer caso en la historia en que la irrupción de un nuevo canal de comunicación determina el desenlace de una elecciones: sucedió con Roosevelt y la radio, con Kennedy y la televisión y con Obama e internet. Para Manuel A. Alonso estos s o n ejemplos claros de los beneficios políticos de un buen uso de las redes sociales en política. Pero ¿han tomado nota nuestros gobernantes?¿Qué diferencias hay entre el marketing político y el 2.0?El 2.0 se basa en el uso de todas las nuevas tecnologías que han surgido para maximizar la relación entre el candidato y el votante. Y también permite hacer una comunicación masiva mucho más barata. El marketing político 2.0 debería consistir en establecer una relación a largo plazo con el votante donde se pudiese incluso aquilatar el programa agregando tendencias con respecto a lo que piensa la gente que se debería hacer. De esta manera los partidos o candidatos pueden detectar bolsas de votos y pueden diseñar un programa a medida de la captación del bolso indeciso. Esto, desde luego, no se está haciendo.¿No?Después de las últimas elecciones generales, el 57 por ciento de todos los perfiles que se crearon en redes sociales se abandonaron el mismo

día de las elecciones. Y el 85 por ciento de los candidatos que se presentan al 22M tienen o cuenta en Facebook o cuenta en Twitter o las dos cosas. Pero hay una diferencia entre estar en 2.0 y ser 2.0.¿Cuál?Ser 2.0 quiere decir escuchar, interactuar con los votantes, contestar, etc. Resulta que hay polítiwwcos de primer nivel que son muy

proactivos en sus blogs pero ¡tienen capados los comentarios! Solo usan internet para reproducir un mensaje. Eso es estar 2.0 pero no ser.Entonces ¿Cuántos políticos son 2.0?Muy poquitos. Podríamos decir que quizá un 15 o un 20 por ciento.¿Puedes poner ejemplos concretos?Rosa Díez. No solo mantiene la relación con los votantes a nivel online sino que hace poco

también organizó una quedada a través de facebook y acudió mucha gente. Los ciudadanos tienen ganas de esa interacción directa con los políticos. Tanto PP y PSOE se han dado cuenta de la importancia de esta función y están intentando encorajinar a la gente para que realmente sea 2.0. Tanto el PP como el PSOE han elaborado documentos que han hecho llegar a todos sus candidatos explicándoles como habría que estar en redes sociales.¿Y por qué no se hace?Porque mucha gente o no lo ha entendido bien o no lo está siguiendo o está con muchas cosas y tiene las cuentas sociales casi abandonadas o se limita a enviar mensajes pero no presta realmente mucha atención.¿Cuál es el político más 2.0?Patxi López. No es más 2.0 quien más posee, sino quien más escucha. Esperanza Aguirre también lo está haciendo bastante bien.

El Economista

dejará de imprimirse los

lunes para potenciar edición

digital

El diario El Economista con sede en España dejará de imprimirse los lunes desde el 6 de junio para portenciar su edición digital. Según Europa Press, la Editorial Ecoprensa anunció su apuesta en la red con un nuevo modelo de negocio que incluye el lanza-miento de una aplicación para iPad.Este periódico estará en los quioscos de martes a sábado. ¿Cómo se informará los lunes? El sitio de noticias “incluirá, además de una edición completa del periódico en soporte digital que permitirá tener mayor paginación de la habitual y la posibilidad de personalizar la publicidad, varios productos espectaculares para comenzar la semana con la mejor información económica”.Asimismo, Europa Press informó que los lectores tendrán acceso a “diversas entrev-istas y las noticias más importantes que se publican cada día en el portal financiero de EEUU, Business Insider, gracias a un acu-erdo estratégico”.El grupo editorial -que alcanza más de cu-atro millones de lectores- presentará la ver-sión en inglés del portal informativo. “De-bido a su repercusión fuera de España -es el portal de su categoría con mayor número de usuarios internacionales- y tras las reit-eradas peticiones de sus usuarios extranje-ros, elEconomista.es ofrece una edición en inglés innovadora, con una mirada global y que toma el pulso a los principales índi-ces bursátiles del mercado internacional”, se explica. Esta edición digital incluirá la cobertura multimedia de las bolsas neoy-orquinas.DISPOSITIVOS MÓVILESLos contenidos para el iPad:• Mi Economista: su diario personal-izado en función de sus áreas de mayor in-terés.• Alertas: la cotización de los valores, índices y productos financieros favoritos del inversor.• Hemeroteca: todos los artículos, fotos y gráficos desde el nacimiento de elEcono-mista.• Al minuto: toda la información actual-izada 24 horas al día, 365 días al año.• Cotizaciones: la herramienta personal-izable para Índices, valores, divisas, mate-rias primas, tipos?• Su Cartera de Inversión: configuración personalizada de valores preferidos de cada


“YouTube es un sitio web que permite a los usuarios compartir vídeos digitales a través de Internet,es decir podemos ver videos a la vez que pueden ver los que hemos subido nosotros.”

YouTube usa un reproductor en línea basado en Adobe Flash para servir su conteni-do. Es muy popular gracias a la posibilidad de alojar vídeos personales de manera sen-cilla. YouTube aloja una variedad de clips de películas, programas de televisión, vídeos musicales,vídeos caseros,trailers de películas e inclusos clases de las modalidades mas raras que os podais imaginar.Los enlaces a vídeos de YouTube pueden ser también puestos en blogs.

Youtube es en laactualidad una de las paginas mas visitadas en todo el mundo. Para pod-er compartir los videos debes estar registrado, al contrario que para bajarlos. Para pod-er descargarse los videos se utilizan programas como Xe-Youtube, Youtube Downland-er o ultreyet video Downlander.los tres son gratuitos y se pueden descargar de internet.

Youtube proporciona a sus usarios informacion del video que se está viendo en un cua-dreo gris ala derecha junto al viedo. En el cuadro encontramos las siguientes caracteristicas:Código de insercción: los videos de Yotube tambien se pueden insertar en páginas Web.URL: puedes acceder al video directamente sin necesidad de utilizar el buscador.Usuario que ha subido ese video.

Descripción o texto del video realizada por el usuario que lo ha subido.Y por ultimo la fecha en la que se colgó.

Youtube ofrece para todos un buscadoren la parte superior y un op-ción de votar tus videos favoritos, aunque esta opción es exclusiva para per-sonas que estén registrados. Hacerse una cuenta es completamente gratuita.Su eslogan, “broadcast Yourself”, “transmite tu mismo” es un claro ejemplo de lo que youtube significa.

Blogger es un servicio creado por Pyra Labs, y adquirido por Google en el año 2003, que permite crear y publicar una

bitácora en línea. Para publicar contenidos, el usuario no tiene que escribir ningún código o instalar programas de servidor o de scripting.Los blogs alojados en Blogger generalmente es-tán alojados en los servidores de Google dentro del dominio blogspot.com. Hasta el 30 de abril de 2010, Blogger permitió publicar bitácoras a través de FTP.

BLOGGER

Alrededor de un blog se forma una comunidad de lectores. Así, si estamos en un blog sobre cine, es fácil reconocer entre sus lectores a los mayores aficionados al séptimo arte de la red en-frascados en mil y un debates. Es más, muchos de esos lectores serán a su vez editores de otro blog y probablemente continúen las historias que leen en sus propios weblogs, aunque con-viene destacar que los blogs son esencialmente diferentes de los foros: son los editores los que comienzan la conversación y definen por tanto la temática y el estilo del sitio. Este es un rasgo muy importante, un weblog es también la página donde su creador (o creadores) recogen lo más interesante de lo publicado en internet relacio-nado con la temática que trate, actuando a modo de filtro para sus lectores. Además, al contrario que los foros, los blogs están volcados hacia afuera, no hacia adentro: están muy bien situa-dos en los resultados de los buscadores y enla-zan y son enlazados mucho más profusamente.


Skype es un software que permite comunicaciones de texto, voz y vídeo sobre Internet (VoIP). Otra opción que brin-da Skype es SkypeIn, gracias a la cual se otorga un número de teléfono para que desde un aparato telefónico, en cu-alquier parte del mundo, se pueda contactar al computador. Además, se provee de un servicio de buzón de voz.

La interfaz de Skype es muy parecida a la de otros software de mensajería instantánea, tales como Windows Live Mes-senger o Yahoo! Messenger, y, de igual forma que en éstos, es posible entablar una conversación de mensajes in-stantáneos entre usuarios del mismo software. Este programa también permite dejar mensajes de voz (buzón) en caso de que el usuario no se encuentre disponible, siendo ése un servicio de pago que viene incluido con SkypeIn.


Tumblr es una plataforma de microb logg ing que permite a sus usuarios publicar

textos, imágenes, vídeos, en-laces, citas y audio a manera de tumblelog. Su sede está en Manhattan (Nueva York, Esta-dos Unidos) y fue fundada por David Karp en el año 2007.1 2 Los usuarios pueden «seguir» (follow) a otros usuarios reg-istrados y ver las entradas de éstos conjuntamente con las suyas, por lo cual, Tumblr pu-ede ser considerado una her-ramienta social. El servicio enfatiza la facilidad de uso y personalización.3 Es muy sen-cillo de personalizar y muestra diversas opciones de temas, así como la opción de poder pon-erle reproductor de música.

Tumblr incorpora el muy usado sistema denominado microb-logging que consiste en compar-tir a través de palabras o frases cortas informaciones de otros bloggers que nos gustan, nos interesan e incluso hacer reblog (publicar en nuestros blogs) los artículos más resaltantes.

Principales características de Tumblr.

Es una red social en la que priman los contenidos de alta calidad, tanto las imágenes, los videos y los textos que se publican llevan un sello que los convierte en infor-mación valiosa y trascendente.

Es tal vez una de las pocas re-des que permite insertar 7 ti-pos de contenidos tales como textos, fotografías, citas, links, conversaciones, audio y video.

Instagram es una aplicación gratuita para compartir fotos con la que los usuarios pueden aplicar efectos fotográficos como filtros, marcos, colores retro y vintage, luego pueden compartir las fotografías en diferentes redes sociales como Facebook, Twitter, Tumblr y Flickr. Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redon-deada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid.La aplicación fue diseñada para iPhone y a su vez está disponible para sus hermanos iPad y iPod con el sistema iOS 3.0.2 o superi-or pudiéndose descargar desde el App Store y desde su página web.A principios de abril de 2012, se publicó una versión para An-droid y está disponible para descargar desde Google Play.Instagram es una aplicación gratuita para iPhone o para Android que te permite to-mar fotografías y modi- ficarlas con efectos especiales, para luego compartirlas en redes sociales, como Facebook.Una característica de In- stagram es que toma fotografías cuadradas, similares a las que toma-ban las cámaras Kodak Instamatic en los 60s.El nombre Instagram proviene de las foto-grafías “instantáneas” que se tomaban con las cámaras Polaroid.Cuenta con once filtros digitales que te permiten transformar las fotografías que tomas, mejorando la calidad del producto final. Puedes modificar colores, ambiente, bordes y tonos.Tomas la fotografía, y la puedes compartir en los servi-cios de tu elección, como son Facebook, Flickr y Twitter.Puedes procesar y compartir fotos que ya estaban en tu teléfono.

Instagram

hi5 es una red social fundada por Ramu Yalamanchi (actual director general de la empresa hi5 Networks) y que fue lanzada en el 2003. Al finalizar el año 2007 tenía más de 70 millones de usu-arios registrados,1 la mayoría de ellos en América Latina; además, era uno de los 40 sitios web más visitados del mundo.2 Bill Gossman fue nombrado CEO en abril de 2009,3 y Alex St. John se integró como presidente y CTO en noviembre del mismo año.4 A principios del 2010, hi5 ad-quirió a la empresa de juegos “Big Six”.5 La compañía adquirió 20 millones de dólares en series A de Mohr Davidow Ventures, así como 15 millones de dólares en deudas de riesgo en 2007.6 7A principios de 2010, Hi5 comenzó a evolucionar desde una red social hacia un sitio cen-trado en juegos sociales y abierto a los desarrolladores de nuevos juegos.8 Por lo tanto, pre-senta una visión más enfocada a usuarios particularmente jóvenes. Quantcast informó enton-ces que Hi5 tenia 2,7 millones mensuales de visitantes de Estados Unidos y 46,1 millones de visitantes a nivel mundial, lo que representaba una drástica caida en el número de visitantes.En diciembre de 2011, Hi5 fue vendida a Tagged, uno de sus competidores, por una suma no revelada. “Me di cuenta de la oportunidad de Hi5 estaba en pasar de contestar a tus ami-gos a conectarse con nueva gente en línea por eso Tagged es el hogar perfecto para Hi5, ya que continúa demostrando ser un competidor importante en la vida social”, dijo Alex St. John, ex presidente y director de tecnología de Hi5 en un comunicado de despedida.Por su parte Greg Tseng, uno de los fundadores de Tagged, afirmó que el acuerdo fue por el dominio de Hi5 y la base de usuarios más no por el personal aunque algunos empleados continuarán. Dijo además, que se fusionaran las bases de usuarios de ambas redes sociales pero que se mantendran los sitios de Tagged y Hi5 por separado, por lo que los usuarios podrán ingresar indistintamente por ambas páginas web.


Myspace (escrito antes por la empresa como MySpace) es un servicio de red social propie-dad de Specific Media LLC y la estrella de pop Justin Timberlake. Myspace fue lanzado en agosto del 2003 y su base se encuentra en Beverly Hills, California. En agosto de 2011,

Myspace contaba con 33.1 millones de visitantes en EEUU.

MySpace es un popular sitio web con una gran comunidad online que ofrece servicios de blog, per-files personales, búsqueda de amigos, grupos, fotos, música y videos.

Es uno de los sitios más populares del mundo.

Datos de MySpace

* Año de fundación: agosto de 2003.* Sede central: Beverly Hills, California (EE.UU.)* Fox Interactive Media es dueña de MySpace desde julio de 2005 (comprada por 580 millones de dólares).* Posee unos 300 empleados.* Más de 200 millones de cuentas (7 de septiembre de 2007), con 230 mil nuevas cuentas por día.* Creadores: Thomas Anderson y Christopher DeWolfe.* Sitio web: www.myspace.com

En julio del 2005, News Corporation adquirió Myspace e Intermix media por $580 millones. De 2005 a 2008, Myspace fue la red social más visitada en el mundo, y en junio del 2006 sobrepasó a Google como el sitio más visitado en la red en los EEUU. En abril del 2008, Myspace fue sobrepas-ado por Facebook. Desde entonces, el número de usuarios de Myspace ha ido declinando en forma constante a pesar de varios rediseños. En septiembre del 2011, Myspace se encontraba en el lugar 91 de tráfico total en la red.En junio de 2009, Myspace empleaba aproximadamente 1600 trabajadores. Desde entonces la com-pañía ha sufrido varios cambios y en junio del 2011, Myspace había reducido su personal a 200 personas.El 29 de junio de 2011 Specific Media declaró que había adquirido MySpace de News Corporation en una transacción que incluye US$35 millón de acciones y dinero en efectivo.2

MYSPACE

SoundCloudSoundCloud es una plataforma de distribución de audio on-line en la que sus usuarios pueden colaborar, promocionar y distribuir sus proyectos musicales.SoundCloud es una red social para músicos, en la cual se les proporcionan canales para la distribución de su música. Algo similar a Start My Song o a Songpull, con la diferencia de que aquí la idea es mostrar la música ya terminada, lista para ser escuchada. SoundCloud analiza la canción y su onda sonora, con el objetivo de que cualquiera que la esté escuchando pueda dejar su comentario en un momento determinado del audio.Fue creada por el productor de sonido Alex Ljung y el artista Eric Wahlforss en agosto de 2007 y tiene su sede en Berlín, Alemania. El capital inver-tido hasta la fecha es de 12,5 millones de dólares y ya cuenta con más de tres millones de usuarios.2Músicos como Beck, XRCHY, Sonic Youth y Moby también algunos dj/productores Tiesto, Deadmau5, Skrillex hacen uso de esta plataforma.

SoundCloud posee un sencillo reproductor en el que se puede ver la forma de onda del archivo de audio. En él, los usuarios pueden dejar sus comen-tarios, compartir el archivo y, en algunos casos, descargarlo. Este reproductor se puede insertar en páginas webs o en otras redes sociales de modo que cuando se hace una actualización en SoundCloud aquellos sitios que enlacen el reproductor quedarán actualizados.

La forma de distribuir la música en SoundCloud es mediante el empleo de aplicaciones y widgets. Está disponible para IPhone y existen más de 100 aplicaciones con las que puede funcionar.También dispone de un dropbox donde los músicos pueden recibir archivos de audio de sus fans.


Las redes sociales en Internet se han convertido en todo un fenó-meno social que están revolucionando la forma de comunicarse y de interactuar.La red social es definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos distintos y comple-jos Un sistema abierto y en construcción permanente que invo-lucra a conjuntos que se identifican en las mismas necesidades y problemáticas y que se organizan para potenciar sus recursos, una de sus características principales es la de gran capacidad de transmisión de información.

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