rafael díez - búsqueda por voz - en@e digital meeting
TRANSCRIPT
búsquedas por voz
el triunfo del long-tail
rafael díezseo specialist
https://twitter.com/rdiezv
https://es.linkedin.com/in/rdiezv
¿qué pasa con las búsquedas de voz?
○ el hype○ ¿qué puedo hacer yo ahora?○ ¿qué nos espera en el futuro?
@rdiezv #enaedm
el crecimiento de las búsquedas por voz
¿cuando las usamos?
○ escribir es complicado○ preguntas rápidas○ estoy ocupado en otra cosa
@rdiezv #enaedm
http://www.globalwebindex.net/blog/1-in-5-using-voice-search-on-mobile
1 de cada 5 adultos usa la voz para buscar en su móvil
@rdiezv #enaedm
los adolescentes más aún
@rdiezv #enaedm
“las búsquedas por vozaumentan el doble
que las búsquedas por texto”(marzo 2016)
behshad behzadidirector of conversational search on google
comscore afirma que en 2020 el
50%
de las búsquedas se harán por voz
@rdiezv #enaedm
¿qué es lo que ha cambiado?
consultas en lenguaje natural
respuestas directas
nuevos factores de personalización
@rdiezv #enaedm
@rdiezv #enaedm
preguntas
@rdiezv #enaedm
@rdiezv #enaedm
preguntas
@rdiezv #enaedm
preguntas
@rdiezv #enaedm
preguntas
frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
frases/ordenes
@rdiezv #enaedm
escribopalabras clavescorto
informativotransaccional
hablofrasesmás largo
acciones
las respuestas directas son
la solución perfecta
a las búsquedas por voz
@rdiezv #enaedm
“We built Google for users not websites”
“We are trying to get you direct answers
to your queriesbecause it’s quicker (...)than the ten blue linksGoogle used to show.”
“This is especially important
on mobile (...)”
eric schmidthttps://europe.googleblog.com/2014/09/we-built-google-for-users-not-websites.html
respuestas directas
¿y entonces el SEO qué?las búsquedas por voz son distintas así que los resultados deben serlo también
uno. palabras clave
usamos más palabras para buscar por voz
@rdiezv #enaedm
hacemos preguntas para obtener respuestas
@rdiezv #enaedm
vuelos cancúncancún resortcancún hotel todo incluidoviajar cancún
yo las completo así
precio de vuelos a cancúnresort barato en cancúnel mejor hotel todo incluido de cancúnguía de viaje de cancún
y después las transformo en frases
¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?¿cuál es el resort más barato de cancún?¿cuál es el mejor hotel todo incluido de cancún?¿cuándo es la temporada de huracanes en cancún?
@rdiezv #enaedm
answerthepublic.com
serpstat.com
@rdiezv #enaedm
cancún
por qué
qué
cómocuánto
dónde
cuando
quién
cuál
clusterde
contenidos
https://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=WO2014197227https://moz.com/blog/tactical-keyword-research-in-a-rankbrain-world
¿soy una fuente con autoridad?
○ aparezco frecuentemente para esa temática en las serps○ me convierto en la fuente: mi contenido se cita y se enlaza como referencia
@rdiezv #enaedm
¡quiero ser una fuente con autoridad!
○ no intento posicionarme para una palabra clave○ me posiciono para la pregunta y las búsquedas relacionadas
@rdiezv #enaedm
old school is cool
○ tablas html (table/tr/td)○ listas html (ol/ul/li/dl)○ rankings (“los diez mejores…”)○ contenido estructurado (outline html)
</>
@rdiezv #enaedm
https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
schema.orgentidades
+
dos. localización-dispositivo
los usuarios de móvil no paran de crecer
las cosas están dejando de suceder en un ordenador
34x!
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html@rdiezv #enaedm
y necesitamos información allá donde vayamos
https://www.thinkwithgoogle.com/articles/i-want-to-go-micro-moments.html
80%
(geo)localiza tu contenido
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/research-studies/smartphone-consumers-close-up-increasing-relevance-with-local-ads.html
yo hago ésto
hoteles baratos cerca de murciahoteles de lujo en la manga del mar menorel mejor hotel de cartagena
@rdiezv #enaedm
y también ésto
tres. intención-contexto
intención
@rdiezv #enaedm
yo adapto el contenido según la intención
¿dónde está cancún?¿cuánto se tarda de méxico d.f. a cancún?¿cuál el mejor hotel todo incluido de cancún?¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
ubicación - localizacióndistancia - transportevaloración - descripciónprecio - comparativa
@rdiezv #enaedm
contexto
conjunto de acciones de un usuarioque corresponden a
una única necesidad de información
@rdiezv #enaedm
y el contexto “no se ve” pero influye
http://www.slideshare.net/TomAnthony/intelligent-personal-assistants-search-seo
ejemplo de contexto
que visitar en londresqué visitar en barcelonaqué visitar en parislouvreaeropuertos de parísvueling parísel tiempo en parís en febrerolas mejores ostras cerca de los campos elíseoscuánto cuesta subir a la torre eiffel
ejemplo real de contexto
“¿cómo hacer sushi en casa?”
ejemplo real de contexto
“pedir comida a domicilio”
45 minutos después
@rdiezv #enaedm
ejemplo real de contexto
marcado semántico○ https://schema.org/servesCuisine○ https://schema.org/OfferCatalog○ https://schema.org/DeliveryMethod○ https://schema.org/menu
el contexto “no se ve” pero sirve
consulta de búsqueda=
parte explícita+
parte implícita
https://moz.com/blog/from-keywords-to-contexts-the-new-query-model@rdiezv #enaedm
cuatro. acciones
se define accióncomo aquella interacción de un usuario
que puede producir un resultado
https://schema.org/Action@rdiezv #enaedm
¿cuánto cuesta un vuelo a cancún?
¿a qué hora emiten juego de tronos?
¿dónde está la mejor playa de girona?
¿cómo sincronizar mi móvil con la nube?
¿cuál es el teléfono de carrefour?
acciones
reservar
ver
llegar
instalar
llamar
@rdiezv #enaedm
schema.org
https://schema.org/Action
json-ld+
@rdiezv #enaedm
declara inequívocamenteel objetivo final (acción) de tu contenido
usando el marcado semántico
@rdiezv #enaedm
resumen
● mantén el objetivo a la vista
● entiende que quiere
● crea para su momento
● usa lenguaje natural
¿y qué podemos esperar de las
búsquedas por voz?
queda mucho por hacer
el futuro es hoy
¿hasta dónde va a llegar Google?
¿atribución?
¿tráfico?
tu webya no es el escaparate
de tu empresa
@rdiezv #enaedm
tu webes una fuente de información
para otros
@rdiezv #enaedm
¡olvídate!el buscar en la web se acabará
X@rdiezv #enaedm
○ escritura○ palabras clave○ listas○ resultados
buscador○ voz○ frases○ “tarjetas”○ una respuesta○ conversación○ acciones
asistente
la evolución
@rdiezv #enaedm
compras asistidas
búsquedas “computacionales”
@rdiezv #enaedm
apps predictivas
@rdiezv #enaedm
interacción con wearables
@rdiezv #enaedm
¡gracias a todos!