que es estudio de mercado, cuales son las etapas y tipos de mercado
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Clasificacion de mercadoTRANSCRIPT
UNIVERSIDAD TECNICA DE COTOPAXI UNIDAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y HUMANISTICAS
INGENIERIA EN CONTABILIDA Y AUDITORIA __________________________________________________________________________________________________________
DATOS INFORMATIVOS:
Nombre: Agustín Caiza
Curso: Quinto “A”
Docente: MSc. Ángel Viera
Asignatura: Emprendimiento Social II
Fecha: 04 de Abril 2016
TRABAJO N° 1
1.- ¿QUE ES MERCADO?
En diario vivir se presentan necesidades en forma de gustos y preferencias y existen
espacios como los mercados y supermercados que ofertan bienes y la empresa públicas y
privadas que entregan servicios, en los cuales los compradores o demandantes son las
personas y las empresas venden u ofertan a través de los intercambios.
El origen etimológico de la palabra mercado proviene del latín “Mercatus”. Los romanos
llamaban al comercio al Mercatus.
Definición: Es aquel espacio físico o virtual, en el que se procede a comprar y vender
diversos productos y servicios, también puede entenderse que el mercado es una
organización que le permite a los oferentes o vendedores y a los demandantes o
compradores establecen un vínculo comercial con el fin de realizar operaciones de
diversas índoles, acuerdos o intercambios para adquirir productos y servicios.
2.- ¿QUE ES UN ESTUDIO DE MERCADO?
El estudio de mercado revela aspectos claves un plan de negocio y ayuda a comprobar si
el negocio, producto o servicio serán aceptados o si se debe realizar ajustes para
lograrlo.
Una idea de negocio se hace realidad con un estudio de mercado:
1. ¿Qué es un estudio de mercado?
Consiste en sintonizar la idea con el mercado que se elige, con el propósito de
investigar y analizar información para conocer el mercado o el producto y/o
servicios.
Gustos y Preferencias Mercados y supermercados Consumidores
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2. ¿Cuándo hacerlo?
Se debe realizar antes de lanzar la empresa o algún producto y cuando esté en
marcha se recomienda repetir para saber seguirá la aceptación o cambiara.
3. ¿Qué ventajas te da?
El estudio de mercado es una conexión muy relacionada que tiene la empresa con
los sucesos del exterior, el cual te proporciona datos, información para identificar
problemas y el mismo que te ayudara a resolver problemas, minimizar riegos,
respaldar decisiones y comprobar si el negocio funcionara.
4. ¿Cuánto invertir en un estudio de mercado?
No se necesita invertir mucho dinero, pero si tiempo y esfuerzo para que los
resultados nos sirvan.
5. Qué etapas tiene?
Inaguraciòn Lanzamiento de un
producto
Identificar el problema
Plantear el objetivo
Definir el grupo de estudio
Elegir las fuentes de información
Analizar la información y
sacar conclusiones
No necesitas
mucho dinero
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3. CINCO TIPS PARA EL ESTUDIO DE UN MERCADO
1. Visita la zona: Buscar negocios del mismo tipo que vendan productos
alternativos o complementarios. Si deseas crear un Chifa analiza a tus
competidores directos o indirectos que pueden ser pizzerías, asaderos, toma en
cuenta el lugar de ubicación, su horario, etc
2. Haz encuestas: Realiza preguntas para ver si el producto o servicio tendrá
demanda, evita las preguntas comprometedoras para no incomodar y que digan la
verdad.
3. Llama a tus competidores: Averiguar datos y conocer como atienden sus
vendedores.
4. Cliente encubierto o mistery shopping: Envía un amigo a que visite a la
competencia para que investigue los precios, calidad, los horarios y servicios,
como es el local.
5. Analiza su publicidad: Visita el catalogo, redes sociales, pagina web de tu
competencia a diario para ver cómo se vende.
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4.- HAZ UN ESTUDIO DE MERCADO EN 6 PASO
1. Identifica el problema: Es lo que saber, por ejemplo quien tu público objetivo,
tu producto o servicio funcionaria en el mercado, quienes son tus competidores.
2. Plantea un objetivo: Pasa de la pregunta a la acción, define a que parte del
mercado apuntaras, identifica su el producto o servicio serán viables en el
mercado y define a la competencia.
3. Definir un grupo de estudio: Enfócate en un grupo especial y considera su
tamaño, ubicación, hábitos, nivel económico, etc.
4. Elige tus fuentes de información:
5. Analiza la información: Organizar los resultados de la encuestas con gráficos y
comparar con tablas y tomar nota de los comentarios y reacciones más
interesantes.
Entrevistas y encuestas
Observación directa
Experimentación
mostrando el producto o
servicio
Fuentes primarias
Internet Revistas EstudiosFuentes
secundarias
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6. Sacar conclusiones: El analisis te ayudara con la información que se necesita
para cada objetivo planteado. Sintetiza la idea y pregúntate es un negocio
conveniente?, que cambiarias o mejorarías? y cómo?.
5.- TIPOS DE MERCADOS
Según su extensión
Según el tamaño:
Mercado total.- Está compuesto por la totalidad del universo con necesidades que son satisfechas por la oferta de una empresa.
Mercado objetivo.- Conformado por los segmentos del mercado potencial los cuales son seleccionados en forma específica como destinatario de la gestión, es el mercado que empresa decide captar.
Mercado potencial.- Es compuesto por todos los entes del mercado total, que además de entregar un bien o servicios están en condiciones de adquirirlo.
Mercado real.- Representa el mercado en el cual se ha logrado llegar a los consumidores de los segmentos del mercado objetivo que se han captado.
Mercado mayorista.- Estos venden al por mayor y en grandes cantidades, allí acuden los intermediarios y distribuidores a comprar, para después venderse a otros comerciantes a precios más elevados y estos venden incrementado más el precio.
Mercado minorista.- También se conoce como mercados de abasto, donde se venden en pequeñas cantidades directamente a los consumidores y este caso pueden ser los supermercados y a autoservicios.
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Según desde el punto de vista geográfico
Según el tipo de cliente
1. Mercado del consumidor.- Es utilizar bienes para satisfacer necesidades y deseos. por
lo tanto, el consumidor es el que adquiere productos (bienes o servicios) para consumir y
satisfacer sus necesidades y deseos.
2. Mercado del productor industrial.- Se tiene necesidad de comprar un producto
industrial no es porque exista una necesidad directa sobre dicho producto.
3. Mercado del revendedor.- Está formado por individuos y organizaciones que obtienen
utilidades al revender o rentar bienes y servicios a otros.
4. Mercado del gobierno.- Está formado por las instituciones del gobierno o del sector
público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones
Según la competencia establecida
Según el tipo de producto
Mercado internacional.- Es aquel que se encuentra en uno
o más países extranjeros.
Mercado nacional.-Es aquel abarca todo el territorio
nacional para el intercambio de bienes o servicio.
Mercado regional.- Es una zona geográfica determinada libremente, diferente a limites
políticos.
Mercado de intercambio comercial al mayoreo.-Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas
trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
Mercado metropolitano.- se trata de una área dentro o alrededor de una ciudad relativamente grande.
Mercado local.- Es aquel que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos
centro comerciales dentro de un área metropolitana.
Competencia perfecta
Competencia monopolístic
a
Oligopolio Monopolio
•Formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren productos.
1.- Mercado de producto o bienes
•Empresas, personas u organizaciones que requieren actividades, beneficios como servicio de limpieza.
2.- Mercado de servicios
•Empresas y organizaciones necesitan de buenas ideas para ser competitivas.
3.- Mercado de ideas
•Empresas, organizaciones y personas que desean alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus
oficinas.4.- Mercado de lugares
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Según el tipo de recurso
Según el grupo de no clientes
1. Mercado de Votantes.- Es aquel que está conformado
por personas habilitadas para ejercer su derecho
democrático al voto.
2. Mercado de Donantes.- Lo constituyen los donantes o
proveedores de fondos a entidades sin ánimos de lucro.1)
Gobierno, 2) Fundaciones y 3) Individuos.
3. Mercado de Trabajo.- Se denomina mercado de trabajo al conjunto de
relaciones entre empleadores (oferentes de empleo o demandantes de trabajo).
MERCADO DE
RECURSOS
Mercado de materia prima: Se encuentran empresas u
organizaciones que necesitan de cierto material en su
estado natural como madera, minerales u otros para la elaboración de bienes y
servicios.
Mercado de fuerza de trabajo: Es considerado un factor de producción,
las empresas u organizaciones contratan
empleados, técnicos, profesionales u
especialistas para producir bienes o servicios.
Mercado de dinero: Está conformado por empresas u
organizaciones de individuos que necesitan de dinero para un proyecto en particular o para comprar
bienes y servicios.