:

II Anàlisi sobre el sector

III L’accés al món laboral

Abans de començar... Què és la

publicitat?:

La publicidad es una forma de comunicación destinada a difundir o informar al

público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el

objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo

Wikipedia

És una forma de comunicació / informació de productes, serveis, marques... que té

com a finalitat la persuasió cap a la compra.

ESRP-UB

La ciencia-arte que da a conocer productos, actividades y servicios, y los

recuerda insistentemente, para crear la necesidad de los mismos

La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio,

comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas

lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que

intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado en particular o a

audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas.

American Marketing Association

Abans de començar... Què és la

publicitat?:

“Para mi un anuncio es el arte de

convencer o enamorar a los

consumidores”

Bassat, Lluís

Missatge

Producte, idea

o servei

Acció

Un procés comunicatiu on a través de l’elaboració de missatges

estratègics, es comunica un producte, bé o servei, a un públic amb

l’objectiu de provocar una acció o canvi en el comportament

El grau de publicitat i RP:

Títol oficial adaptat a l’Espai Europeu d’Educació Superior. Té una

càrrega lectiva de 240 crèdits europeus (ECTS) i habilita per a

l’exercici professional, en tant que proporciona coneixements

generals bàsics, específics, de caràcter professional i

transversals relacionats amb la formació integral. Tots els

continguts acadèmics es treballen vinculats directament a les

competències del Grau.

És el primer cicle dels estudis universitaris, té un caràcter bàsic i de

formació general i alhora un caràcter professionalitzador. Pretén

aconseguir la capacitació dels estudiants per integrar-se directament

en l’àmbit laboral europeu amb una qualificació adequada.

Què estudiem i per a què ens serveix?:

Conèixer les bases del procés

comunicatiu

Entendre l’estat de dret i saber

quins són els límits legals

Entendre el mercat i els insights

del consumidor

Comprendre l’empresa i els seus

processos

Aprendre la base de la publicitat

i les RP, fonamental per al

domini de la professió

Essencials per a construir

missatges i continguts

Dominar altres llengües

Ampliar els coneixements i

enriquir el nostre perfil

Metodologia per investigar la

societat

Aplicació dels coneixements

teòrics adquirits i

desenvolupament professional

I Estudiar publicitat a l’ESRP

III L’accés al món laboral

He fet bé escollint aquesta

carrera?:

?

Té futur aquesta professió?: • La publicitat a Espanya representa prop del 1,21% de PIB

• Les empreses sempre necessiten serveis publicitaris

• El ventall de possibilitats i de sortides laborals és molt gran

• Accepta multitud de perfils professionals diferents (no només es

necessiten creatius)

• El sector està en procés de transformació, el qual representa un

gran nombre d’oportunitats (noves professions)

• Els mitjans de comunicació també estan evolucionant

Xarxes socials, Smartphones, Tablets, etc

TV IP

Ràdio internet

Diaris i llibres electrònics

• Les millors agències es troben a Barcelona i Madrid

El sector publicitari (macro): • 6 anys de crisi en el

sector

• El sector torna a caure al

2013

• A Catalunya cau en

menor mesura

Font: ARCE Media

-18%

2012

-10%

2013

La crisi ha transformat el

sector publicitari:

Procés de fusions

Canvi en la política de preus

Augment de l’exigència en

els resultats

Han adaptat l’oferta de

serveis

Reciclatge creatiu

El sector publicitari (mitjans)

La Televisió

es recupera

per primera

vegada

NEWS!!

La premsa és el

mitjà més tocat per

la crisi

Internet supera

la premsa

escrita el 2013

El sector publicitari (2014)

• Es preveu un +1% PIB

Activació del consum

Inversió extrangera

Opertura del crèdit

• + 1,5% Inversió

publicitaria

Tendències Publicitat (estratègia)

Articulació de les diferents eines per aconseguir un objectiu mitjançant la

publicitat:

• Target, insights

• Atributs del producte (USP)

• Missatge (Reason Whhy)

• Creativitat

• Mix de canals i timing

Estatègies competitives: comparatives, posicionament, promocionals, imitació

Estratègies desenvolupament: extensives, intensives

Estretègies de fidelització

Alt

impacte

Saturació

publicitària

Intel·ligència

comercial

Tendències Publicitat (consumidor) Un sector que ha canviat, no només per la crisi i les noves tecnologies, sinó

principalment pel poder del consumidor i la manera de fer publicitat.

Hi ha un canvi de paradigma:

Empreses Consumidors

Empreses Consumidors

Empreses C

C

C

C

C

C

C

El missatge publicitari (contingut, to, estil, imatge, grafisme, etc.) es troba en

un moment de canvi marca per:

• Cojuntura econòmica

• Pèrdua de la legitimitat del missatge

• Fomentar la viralitat

• Llenguatge col·loquial, proximitat amb l’usuari

• Cobertura per sobre el record

Emocional Còmic-Absurd Controversia

comercial

Transparència

Tendències Publicitat (estil comunic.)

Tendències Publicitat (visió global)

Nova realitat social

marcada per la gran

influència de la tecnologia

i l’ús que en fa l’usuari

Difusió de continguts

aprofitant la particularitat

de compartir en xarxes

socials

Nou paradigma en el

tractament de la

informació, i la explotació

comercial

SOLOMO VIRALITAT BIG DATA

Publicitat en xarxes socials: Esdevé una manera revolucionària de com les marques poden fer publicitat,

no només per la cobertura sinó sobretot per l’engagement

90% creu en les

recomanacions dels amics vs

14% creu en la publicitat

La universitat implica invertir tot

el temps estudiant?:

NO!

I Estudiar publicitat a l’ESRP

II Anàlisi sobre el sector

Un cop acabi la carrera, què?: • És essencial complementar la formació amb altres coneixements

• El canvi constant en el sector obliga al publicitari a informar-se

constantment.

Assistir a congressos, conferències, jornades, etc

Llegir la premsa especialitzada

Revisar els estudis del sector que es publiquen

periòdicament (EGM, INFOADEX, OJD, AIMC, ARCE Media, etc.)

• La tecnologia té una incidència directe en els mitjans i la manera com

comuniquem

• El mercat laboral és molt competitiu

Un consell:

• Busqueu una estratègia per diferenciar-vos dels altres

• No pareu de consultar els portals de cerca de treball per veure que demana el mercat

• Feu servir les xarxes socials per buscar informació rellevant

Quines sortides té el grau? I: Agències de publicitat:

• Dº o executiu de comptes

• Creatiu, Dº d’art

• Planificador estratègic

• Productor

• Dissenyador, maquetador, programador

Agència Social Media:

• Community

• Social Media Strategist

• Content producer / Blogger

Agències de mitjans:

• Departament de compres

• Planificador estratègic

• Creatiu de mitjans!

Empreses consultores d’investigació de mercats:

• Investigadors/analistes de mercat

• Consultors

Quines sortides té el grau? I:

Agències de comunicació i assessories de marketing:

• Dº o executiu de comptes

• Consultor

Agències/gabinets de RP:

• Consultor

• Responsables de comptes

• Responsabilitat Social Corporativa

• Expert en protocol

Agències d’esdeveniments:

• Gestors d’esdeveniments internacionals

• Responsables de comptes

• Productors

Productores audiovisuals:

• Productor

• Responsable de serveis al client

Quines sortides té el grau? II:

Grans i mitjanes empreses:

• Departament de marketing, comercial o vendes

• Departament de comunicació i premsa

• Departament de relacions públiques

• Departament de RH i relacions internes

• Departament de relacions externes

• Departament de comunicació corporativa i marca

• Departament d’esdeveniments i fires comercials

• Departament de Responsabilitat Social Corporativa

El professional de la publicitat i les RP, no només ha de donar

serveis a l’empresa/anunciant/client... Sinó que també està

capacitat per donar serveis dins aquesta

Un consell:

• Orientar o complementar la formació amb altres estudis

• Aprofitar les pràctiques per treballar en empreses (anunciants) que busquen perfils de la branca de la comunicació

• Quan abans prengueu la decisió, millor

Itinerari professional:

Aprofita els primers anys per descobrir que se’t dóna millor i

què t’atrau més,... hi ha moltes opcions

Observa el mercat laboral per esbrinar què s’està demanant

actualment: ANTICIPAT!

No deixis mai d’enriquir-te, llegeix, dissenya, escriu un bloc, vés al

cinema

Si tens uns estudis previs, aprofita al màxim per complementar-los

Busca unes bones pràctiques

Quant abans comencis millor, no esperis als últims anys per

escollir-les i com vols construir el teu perfil professional

Les pràctiques: És l’activitat professional d’un estudiant en concepte de

col·laboració en una empresa, mitjançant un conveni universitat-

empresa.

La remuneració és baixa o

inexistent

Ocupa temps que podries

invertir en altres coses

El teixit empresarial se

n’aprofita

No tens els privilegis que

ofereix un contracte laboral

No tenir tasques atractives

és molt desmotivador

Ser becari és un stigma

Faciliten l’entrada al mercat

laboral

És una oportunitat per aprendre

mitjançant la pràctica

No hi ha cap lligam contractual

amb l’empresa

És molt fàcil fer contactes per

un futur (Networking)

Una bona imatge, pot obrir una

porta a la incorporació

T’oferirà l’experiència que

necessites per aconseguir una

bona feina

Alguns consells: Utilitzar una estratègia de

diferenciació davant d’un mercat

extremadament competitiu.

Ser singulars ens fa ser atractius pel

mercat laboral.

Complementar el nostre perfil amb allò

que el mercat necessita (i que ens

agrada)

Aplicar els principis de la ‘long tail’

a la nostra carrera professional

-Evitar el mercat de masses

-Formar part del mercat de segments

Alguns consells II: Si la universitat no t’ofereix la oferta

que busques la pots buscar tu mateix

(Obrir un conveni universitat –empresa)

Com a bon publicitari has de saber

vendre’t!

Fes del teu CV la teva

principal arma!

Una bona carta de

presentació obre moltes

portes

Moltes gràcies ;)

APM!?

@xalbareda