SEXISME I PUBLICITAT

DECÀLEG PER IDENTIFICAR EL SEXISME EN LA PUBLICITAT

1 Promoure models que consolidin pautes tradicionalment fixades per a cada un dels gèneres.

2 Fixar uns models de bellesa considerats com a sinònim d’ èxit.

3 Presentar el cos com un espai d’imperfeccions que s’han de corregir.

4 Situar els personatges femenins en una situació d’inferioritat i dependència.

5 Negar els desitjos i voluntats de la dona, mostrant com a “natural” la seva adequació a la voluntat i els desitjos dels demés.

6 Representar el cos femení com a objecte, és a dir, com a valor afegit als atributs d’un determinat producte, com a part de l’envoltori en definitiva.

7 Mostrar a les dones com a incapaces de controlar les seves emocions i reaccions, justificant així les pràctiques violentes que s’exerceixen sobre elles.

8 Atemptar contra la dignitat de les persones o vulnerar els valors i drets reconeguts a la constitució.

9 Excloure les dones de les decisions econòmiques de major importància.

10 Allunyar les dones dels espais professionals de prestigi social i situar-la sempre en rols de neteja, cura i alimentació familiar.