PUBLICIDAD EN ORGANIZACIÓN SIN

LUCRO

• Aleph Johan Hernández Sigler

• Mariana Izamar Carlos Rojero

• Pamela Estefanía Ramos Buendía

LMKTCurso General de Núcleo 2

Introducción

Analizar la publicidad y comunicación que tienen las organizaciones no lucrativas; tanto de acción social hacia las formas de su organización, y a su vez analizar las estrategias que utilizan para tener una estabilidad total.

Magnitud: Organizaciones sin

lucro

Trascendencia:

Si no se consiguen promotores

para el proyecto no

avanza o puede llegar a desaparecer.

Vulnerabilidad:

Buscar cómo llamar la

atención de empresas y de la gente, para

que se logre una colaboración

(efectivo o recursos

materiales) que beneficie a la organización.

Flexibilidad:

Hacer un análisis en la Organización

”Proyecto Sembrarte” y deducir cuáles

son sus mejoras en publicidad.

Justificación

San Luis Potosí

Febrero- Mayo

Proyecto Sembrarte

jóvenes y adultos de entre 16 y 50 años de edad.

Publicidad en Organización sin lucro

Las organizaciones sin lucro; necesitan de una buena publicidad para conseguir patrocinadores y así tener un buen sustento

• Temporalidad

• Temporalidad

• Sujeto

• Objeto

• Tema

• Teoría

Delim

itació

n

1. ¿Qué es una organización sin lucro?

2. ¿Qué beneficios nos trae la publicidad al proyecto Sembrarte?

3. ¿Cómo se sustenta una organización sin lucro?

Preguntas

• Analizar el tipo de publicidad que utiliza sembrarte para atraer

patrocinadores para realizar sus eventos.

Objetivo general

• Definir la publicidad y sus beneficios en la Organización sin Lucro.

• Determinar cual es la mejor técnica de Publicidad para conseguir patrocinadores.

Objetivo especifico

Objetivos

Marco teórico:

An

teced

en

tes

:PROYECTO SEMBRARTEMX es una agrupación sin fines de lucro creada por Fivel Martínez Rangel y Ángel de Jesús Gasca Migñon, surge en el año 2012 por la necesidad de contrarrestar la crítica situación en el estado de San Luis

Potosí, a través actividades artísticas, teniendo como objetivo el bien común y el fomento del desarrollo socio-cultural de la sociedad potosina, apoyando al crecimiento

humano de las nuevas generaciones, haciendo énfasis en el sector infantil en desventaja económica por medio de talleres artísticos voluntarios, proyectos culturales y

montajes escénicos en zonas donde difícilmente podrían costearse.

Con

text

o:

El contexto de la Publicidad en Organizaciones sin fines de lucro a nivel mundial, principalmente el campo de

México, en esta parte se observará el tipo de Publicidad Utilizada en este tipo Organizaciones. Organizaciones sin fines de lucro: Se caracterizan por tener como fin cumplir un determinado rol o función en la sociedad sin pretender una ganancia o utilidad por ello, para lograr su sustento cada vez más la credibilidad y seriedad está impactando en la imagen de las organizaciones no lucrativas, siendo

ésta su carta de presentación

Autores importantes:Según MAGLIERI (2010) las actividades que realizan las ONL son un problema social tanto para la educación y

cultura; pero a su vez generan ingresos y emprendedores

además del desarrollo colectivo e individual, diciendo que las ONL buscan más allá

de una beneficio propio si no a la comunidad.

TORRES Y PEÑA (2005) nos explican las características sobre la Publicidad que se muestra una trasparente

mediante la comunicación y la Influencia que puede tener una ONL con objetivo final que es

el sector no lucrativo.

HERNÁNDEZ (2007) Menciona que el objetivo final es que el sector no lucrativo obtenga espacios públicos donde se puedan plantear problemas

reales de la sociedad y poder afrontar con soluciones.

La Publicidad de tipo “sin lucro” utilizada en Proyecto Sembrarte (Organización sin lucro) a través de una

buena propaganda y promoción buscan ser anunciados para lograr tener difusión, provocando

lograr una divulgación la cual se llegue a promotores, jóvenes y adultos de entre 16 y 40 años de edad de San Luis Potosí y/o de todo el país, haciendo que se

sustente y desarrolle.

Variable independiente:

La publicidad.

Variable dependiente:

Proyecto Sembrarte.

Unidad de análisis:Sujeto: Proyecto

SembrarteObjeto: jóvenes y adultos de entre 16 y 50 años de edad

Hipótesis

Cualitativo y Cuantitativo

No experimental

Transaccional

Correlación Causal

Diseño de Investigación

Entrevista. EncuestasRecopilación

de datos-Documentales

Técnicas y Procedimientos

Encuesta:Publicidad en Proyecto Sembrarte

Introducción:Esta entrevista tiene como propósito saber si la publicidad de las organizaciones no lucrativas llega a la gente y de qué manera lo hace, así como para saber si es lo suficientemente buena como para que la gente haga donativos a este tipo de organizaciones, especializándonos un poco al proyecto sembrarte.

Datos Generales:

Edad: ___ Sexo: H M Ocupación: _______________ Estado civil:___________________ Escolaridad:__________________ Domicilio:___________________

Contesta las Siguientes Preguntas:

1. ¿Sabes que es una Organización no Lucrativa (ONL)? Sí No

2. ¿Conoces algunas organizaciones no lucrativas? ______________ 

3. ¿Haz participado o asistido a un evento de alguna organización no lucrativa?Sí No 

4. ¿Qué has donado?a) Comidab) Ropac) Dinerod) Todas las Opciones

. ¿Para ti es importante que se lleve a cabo la publicidad para poder recurrir con ayuda social o

monetaria a una organización sin fines de lucro? Sí No

6. ¿Qué tipo de publicidad prefieres hoy en día? □Spots de radio □Televisiva □ATL □BTL □Redes sociales

7. ¿Sabes que es una Publicidad Social o No Lucrativa? Sí No

8. ¿Conoces la organización de Proyecto Sembrarte? Sí No

9. ¿Has asistido a eventos realizados por Proyecto Sembrarte? Sí No

10. ¿Has visto publicidad de Proyecto Sembrarte? Sí No

11. ¿Por medio de que o quienes te has enterado de Proyecto Sembrarte?

a) Internetb) Folletosc) Cartelesd) Amigos o Familiarese) Otro ____________________________

 

Mapa:

Encuestas: 110

Encuestas:400/1+(400/150)

Entrevista:Título de la investigación: Publicidad en organizaciones sin lucro

Nombre: Fivel Martínez Rangel

Puesto: Creador de la organización Escolaridad:_________________ Edad:______

Estado civil: ___________________Años de experiencia: ____________

1. ¿Por qué creo Proyecto Sembrarte? 2. ¿Cuánto tiempo lleva laborando en la organización?3. ¿Cómo sustenta su organización? 4. ¿Cómo funciona lo de las donaciones? 5. ¿Qué tipo de donaciones se pueden hacer y si es de dinero hay una cantidad específica o mínima?6. ¿Cuánta importancia le dan a su publicidad?7. ¿Qué tipo de publicidad utilizan para promocionar su organización?8. ¿Qué empresas o personas lo han apoyado?9. ¿consiguen los suficientes donativos para sustentar la organización?10. ¿cree que ese tipo de publicidad que utiliza es suficiente o cree que necesite utilizar otro tipo de

publicidad para atraer más patrocinadores y gente que participe en sus eventos?

Cronograma

Actividades Enero Febrero Marzo Abril MayoSeleccionar tema

Planteamiento (Delimitación, objetivos, preguntas de investigación y justificación

Hipótesis

Diseño de Investigación

Marco Teórico

Aplicación de teorías de investigación

Organización de datos

Interpretación de resultados

Redactar informe

Presentación de los resultados

Bibliografía

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