psicologia de colores
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La apariencia visual y el color de un nuevo producto son
mucho más importantes que la textura, el sonido o el olor para
los consumidores en un nuevo producto: 93% de los
consumidores consideran más importante la apariencia visual
y el color, 6% de los consumidores consideran más importante
la textura, 1% de los consumidores considera más importante
el sonido o el olor.
El 85% de los compradores consideran que el color es la
principal razón para comprar un producto.El Color incrementa el reconocimiento de la marca en un 80%.
Para los compradores Online otros aspectos que influencian su comportamiento son: diseño del sitio Web y el texto utilizado (copy).
El 42% de los compradores basan su opinión de un sitio Web fundamentado en el diseño general.
El 52% de los compradores no regresan a un sitio Web que consideran que no es estético.
El 64% de los compradores no compran en un sitio cuando es lento.Amazon ha encontrado que por cada 1oo milisegundos de mejora en la
velocidad aumenta un 1% las ventas del sitio.El 60% sienten más a gusto durante la compra cuando existe un texto
de garantía asociado con el producto.
Otros aspectos importantes
De acuerdo al tipo de negocio también se puedeescoger el color:
Negocios como comidas rápidas, Outlets y ventasde liquidación (compradores de impulso): Loscolores que funcionan en este tipo de negocio sonrojo, naranja, negro y azul rey.
Bancos y almacenes de grandes superficies(compradores ceñidos a un presupuesto): Azuloscuro y verde azulado.
Tiendas de ropa (compradores tradicionales):rosado, azul claro y rosa
En primer lugar, para escoger un
color determinado para tu tienda
electrónica online, debes saber
las sensaciones que estos
evocan. Aunque la psicología de
los colores no es una ciencia
exacta, a continuación conocerán
las sensaciones que percibirán los
clientes del diseño de nuestra
tienda online.
El color es una poderosa
herramienta de diseño, sin
embargo el efecto de los
colores en el consumidor
es diferente de acuerdo a
la región. Veamos los
significados de los colores
para la mayoría de países
en América:
El Azul evoca confianza, calma, inteligencia, responsabilidad y autoridad. Un ejemplo de página web con el azul como color corporativo es el banco
BBVA, quién inspira responsabilidad y confianza.
El violeta. Mientras que el violeta claro recuerda a la
feminidad, el violeta oscuro sugiere libertad, riqueza,
misterio, dignidad y ambición. Los más oscuros son ideales
para usar en una tienda online de productos de lujo.
El verde recuerda a la naturaleza, al equilibrio, la frescura y el cambio. Aunque el verde claro se relaciona con productos naturales, el verde oscuro se relaciona con el dinero. Un claro ejemplo de uso de este color, es la tienda Yves Rocher.
El Rojo elude al peligro, la acción, la energía, el
picante, la cólera, el fuego y el calor. Pero también
recuerda al amor y la pasión. Es un color que
llama la atención y puede ayudar a generar ventas
dentro de tu negocio online.
• El Naranja es un color muy visible que evoca el
sol, la alegría, la vitalidad y la felicidad. Es un
color que se asocia a alimentos sanos y que
estimula el apetito.
El amarillo es un color muy llamativo que
recuerda al sol, a la energía, la aventura, el
modernismo, la creatividad.
• El marrón es el color de la tierra; recuerda a la
naturaleza, la fiabilidad, estabilidad, masculinidad, al
calor, la honestidad y a la serosidad. Normalmente se
usa en tiendas online que distribuyen
chocolate, café, cuero, etc.
• El rosa es un color enteramente
femenino, que evoca al amor, la
maternidad, la amistad, la pasividad, la
generosidad y la juventud.
Blanco y Negro• Por su lado, el blanco y el negro, colores opuestos entre
sí, también transmiten sensaciones contrarias. Mientrasque el blanco transmite pureza, inocencia, simplicidad yperfección (usado en negocios virtuales relacionados conla higiene y la medicina), el negro transmiteautoridad, fuerza, sofisticación y misterio. Es más habitualusar el negro como color de fondo.
Pero realmente, ¿cuál es el color apropiado para nuestra
tienda online? Como ya hemos comentado, la psicología
del color no es una ciencia exacta. Pero lo que sí es cierto es
que hay algunos colores que se relacionan más con el lujo y
otros se relacionan más con el sector alimentario. Lo
apropiado es que determinéis a que sector del mercado se
dirige vuestra tienda online antes de decidir qué color es elmás apropiado.