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GUA DE LA ACTIVIDAD DE TRABAJO COLABORATIVO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 1

Estimados Estudiantes,

A continuacin se dan las instrucciones necesarias para su participacin en la actividad de trabajo colaborativo correspondiente a la primera semana. UNIDAD 1: INTRODUCCIN AL MARKETING.

Objetivos de la Actividad

Lograr que el estudiante aplique los conceptos de necesidad, deseo, demanda, producto, servicio, segmentos de mercado en casos reales.

Lograr que el estudiante comprenda que es valor desde el punto de vista prctico.

Lograr que el estudiante compare con sus compaeros las diferentes ofertas de productos y servicios en un mercado.

Tipo De grupo

INSTRUCCIONES PASO 1. PREVIA PREPARACIN

- Visite dos tiendas de su barrio y un supermercado anote los datos que se le piden en el formato 1.

Antes de empezar revise el ejemplo que se le entrega.

Si tienen alguna duda acerca de las indicaciones que se dan en esta gua pueden hacer las consultas del caso en el foro Foro grupal de trabajo colaborativo ubicado en la seccin Hablando Con El Tutor de la semana 2. Para atender sus inquietudes cuenta con un tutor en lnea. Tenga en cuenta adems, que la interaccin con sus compaeros contribuye a lograr un mejor aprendizaje.

GUA DE LA ACTIVIDAD DE TRABAJO COLABORATIVO FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 1

FORMATO 1

EJEMPLO

GUA DE LA ACTIVIDAD DE TRABAJO COLABORATIVO FUNDAMENTOS DE MERCADEO


PRODUCTO TANGIBLE



PASO 2. TRABAJO EN EL SITIO DE CLASE

- Haga un grupo de 2, mximo 4 personas para realizar el trabajo. - Compare los resultados de su trabajo con los de su(s) compaero(s). - Haga un solo informe en otro formato 1. Escriba la informacin de cada tienda o

establecimiento, uno por cada uno de sus compaeros hasta completarlos. - Enve el trabajo a travs del aula virtual.

En el espacio de tareas de la plataforma debe colgar un archivo que contenga el desarrollo de la actividad.

GUA DE LA ACTIVIDAD DE PROYECTO DE AULA FUNDAMENTOS DE MERCADEO


Estimados Estudiantes,

A continuacin se dan las instrucciones necesarias para su participacin en la actividad de trabajo colaborativo correspondiente a la segunda semana. UNIDAD 2: CONCEPTOS BSICOS.


Aplicar los conceptos del marketing mix con productos reales

Tipo De grupo

INSTRUCCIONES PASO 1. PREVIA PREPARACIN EN CASA

- Visite un almacn y complete los datos que se le piden en el formato 2 para los siguientes productos: Telfono celular, pantaln jean.

- Antes de empezar revise el ejemplo que se le entrega.



FORMATO 2

EJEMPLO



FORMATO 2



PASO 2. TRABAJO EN EL SITIO DE CLASE

- Haga un grupo de 2, mximo 4 personas para realizar el trabajo. - Compare los resultados de su trabajo con los de su(s) compaero(s). - Haga un solo informe en otro formato 2. Escriba la informacin de almacn, una

marca por cada uno de sus compaeros hasta completarlos. - Enve el trabajo a travs del aula virtual.

En el espacio de tareas de la plataforma debe colgar un archivo que contenga el desarrollo de la actividad.

GUA DE LA ACTIVIDAD DE PROYECTO DE AULA FUNDAMENTOSDEMERCADEOPROYECTODEGRUPOUNIDAD3

EstimadosEstudiantes,

Acontinuacinsedanlasinstruccionesnecesariasparasuparticipacinenlaactividaddetrabajocolaborativo

correspondientealatercerasemana.UNIDAD3:MARKETINGESTRATGICO.

ObjetivosdelaActividad

Aplicarlosconceptosdelaplaneacinestratgicaenunaempresa.

Tipo Degrupo

INSTRUCCIONESPASO1.PREVIAPREPARACINENCASA

- Lea la informacin que se le entrega a continuacin de LA EMPRESA y resuelva con su grupo losinterrogantesdelformato:Anlisisdelplanestratgicodelaempresa.


LAEMPRESA

Laempresa,cuyonegocioeslafabricacindepaalesparabebes,hasidoellderdurante4aos(delao1alao4)yquiereseguirmanteniendoestatendencia.Lasventasdelaempresaenlosltimos4aoshansido:

Lasituacindelmercadoysutendenciaparalos5a7sonlossiguientes:

Elmercadohacrecidoenelao4frentealao3:

Crecimiento={(4.4004000)/4.000}x100%=10%

Loscompetidoresylaempresatienenlassiguientesventas:

Laempresasehamantenidocomoldergraciasaquetieneunafortalezaqueessuprecio,eselmsbajodel

mercado:$1.000launidad.Sucostodefabricacinlotieneactualmentea$550.Deestaforma,elmercadolo


percibecomounproductobaratoperonolegustaquelacintaadhesivaqueseusaparaponerelpaalalnio

sedespegaconfacilidaddespusdeuntiempodeusodelpaal.Doscompetidoreshandesarrolladounacintaadhesivamuchomejorquenosedespegaperosuprecioesun15%msaltoqueeldelaempresa.Laempresaestinvestigandosobreunanuevacintaquenosedespegayquepuedenmantenerelcostoloquesignifica

quenotendranquesubirelprecio.Elproductocompletolotendrnlistoparalanzarloamediadosdelao5.

Elmercadodepaalessevaaverafectadoporlaentradadeproductoschinosperolaempresahadetectadoque no podrn competir con el precio que tiene la empresa pero si podrn quitarle participacin a lacompetencia.Seesperaqueelpassigacreciendoenlosprximos3aosdelasiguienteformaenelao5el

4%,enelao6el4,2%yenelao7el4,3%.Seesperaquelainflacinparaelao5nosupereel5%.

Losdueosquierenlograrparaelao5tenerunaparticipacinelmercadodel40%,enelao6del45%yenao7del50%.Losdueostienenlacertezaqueconbaseensunuevoproducto,yqueanhaycompradorespotenciales para los aos 5, 6 y 7, es decir, parte del mercado que an no compra, podrn lograr estos

objetivosquelosconsideranestratgicos.

PASO2.TRABAJOENELSITIODECLASE

- Resuelvalossiguientespuntosconelmismogrupoquevienetrabajando:

FORMATO:ANALISISDELPLANESTRATGICODELAEMPRESA

PLANESTRATEGICOPARALAEMPRESA

1 ANLISISDELASITUACINACTUAL.

MISIONDELAEMPRESA:

AO: 1 2 3 4


VENTAS

2 ANLISISDELMERCADO.

Elmercadovaacrecerenelao5frentealao4: _________%.

Elmercadovaacrecerenelao6frentealao5:_________%.

Elmercadovaacrecerenelao7frentealao6:_________%.

3 ANLISISDELACOMPETENCIA


4 ANLISISDECOSTOS.

Preciodeventaao4

Costodefabricacinao4

Margenrentabilidadsobreventa ____%

Margenrentabilidadsobrecosto ____%

5 ANLISISDELAOFERTADEVALOR.Quesloqueelmercadovaloradelproductodelaempresa?

6 ANLISISDELENTORNO.

Seesperaqueloscrecimientoseconmicosdelpassean:Ao5:_____%Ao6:_____%

Ao7:_____%Setienecomometadeinflacinparaelao5:______%

7 ANLISISDOFA. Quoportunidadtienelaempresaparaelfuturo?


Quamenazatienelaempresaenfuturo?

Culeslafortalezadelaempresa?

Qudebilidadtieneactualmentelaempresafrentealacompetencia?

8y9PENSAMIENTODELOSDUEOSYOBJETIVOSESTRATGICOS.

Losobjetivosestratgicosquequierenlosdueosdelaempresason:

1

2

3


Enelespaciodetareasdelaplataformadebecolgarunarchivoquecontengaeldesarrollodelaactividad.



EstimadosEstudiantes,

Acontinuacinsedanlasinstruccionesnecesariasparasuparticipacinenlaactividaddetrabajocolaborativocorrespondientealacuartasemana.UNIDAD4:MARKETINGOPERATIVO.


Aplicar los conceptos del sistema de informacin de mercadeo a travs de una pequea investigacin de mercados.

Tipo De grupo

INSTRUCCIONES PASO 1. PREVIA PREPARACIN EN CASA

- Lea el cuestionario de la investigacin de mercado que debe realizar. - Haga la encuesta a 10 personas. - Tabule la informacin recogida de acuerdo con el formato: Resultados de la

investigacin.

CUESTIONARIO DE LA INVESTIGACIN

Tenga en cuenta que este es un ejercicio de aplicacin, por eso son solamente 3 preguntas.

Haga la encuesta a 10 personas distintas.

1- Qu marca de televisores conoce usted? ________________ ________________ ________________ ________________



2- Cul de esas marcas le parece que es la mejor? ________________

3- Cul es la razn principal (una sola) para que le parezca mejor esa marca? ________________

PASO2.PREVIAPREPARACINENCASA

- Tabule los resultados en los siguientes formatos:

RESULTADOS DE LA INVESTIGACIN

1- CONOCIMENTO DE MARCAS.

Cuente cuantas veces mencionaron las diferentes marcas en la primera pregunta y clasifquelas de mayor a menor. Escrbalas en la siguiente tabla colocando la marca ms mencionada en el primer recuadro, la segunda marca debajo y as sucesivamente:

MARCA NMERO DE MENCIONES

2- MARCA MS MENCIONADA.



MARCA NMERO DE MENCIONES

3- RAZONES DE PREFERENCIA DE MARCA.

RAZN NMERO DE MENCIONES

PASO 3. TRABAJO EN EL SITIO DE LA TELECLASE

- Consolide la investigacin total sumando sus resultados con los de los compaeros de

grupo y tabulen los resultados en los mismos formatos usados. - Haga un informe que incluya:

a. Tablas con todos los resultados. b. Conclusiones de la investigacin:

Marcas conocidas de televisores. Posicionamiento de marca: Primera marca, segunda marca, tercera marca. Top of mind: Marca ms mencionada. Razones de preferencia de marca: Las tres principales razones de preferencia

de marca.

7- PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 1.pdf7- PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 2.pdf7- PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 3.pdfProyecto_de_aula 4.pdf18-2 PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 2.pdf18-2 PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 2.218-2 PROYECTO DE GRUPO UNIDAD 2.3

PROYECTO DE AULA UNIDAD 5.pdfPROYECTO DE AULA 6.pdf

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