proyecciones 2009

Proyecciones MARZO 2009 1www.lanotadigital.com

Hace un año, los análisis que se hacían del país preveían un crecimiento de 5% y contaban historias de ríos de miel corriendo por las calles co-lombianas. Ni en los peores sueños, los pronósticos tenían en cuenta la posibilidad de cero crecimiento, o incluso una recesión, como los

más pesimistas están pregonando a los cuatro vientos.

Si examinar el futuro no es fácil en los buenos tiempos, la tarea se complica aún más en momentos en los que las cifras se siguen deteriorando. Sin embargo, a pe-sar de que las predicciones usualmente tienen defectos –es imposible, incluso para los expertos más avezados atinar en todos los sentidos– no se puede construir un futuro sin prever los retos que debamos enfrentar en el camino.

Aunque con deficiencias, el pasado es el mejor predictor del futuro. La historia muestra que las desaceleraciones, y en especial las recesiones, tienden a empujar la inflación hacia la baja; que los inventarios por lo general se recuperan antes de que la economía lo haga, y que la caída en la tasa de desempleo es lo último que salta al es-cenario público. Sobre todo, la historia indica que las caídas en el producto no duran por siempre, y que cuando las personas están más decepcionadas, se inicia el camino ascendente de la recuperación.

Y ahí justamente Proyecciones desea brindarle algunas luces de hacia dónde se dirige el país. En esta ocasión, la publicación cambió su formato y presenta un pro-nóstico a tres años. De esta manera, La Nota Económica pretende brindar un análisis más detallado sobre el horizonte cercano, sin entrar a especular con resulta-dos que muestran un cambio marcado después de tres o cuatro trimestres.

Igualmente, Proyecciones trae un completo análisis de la coyuntura políti-ca, del camino que transitará el proceso electoral, del cambio en los patrones de consumo de los colombianos, y de la situación por la que atraviesa la región. Así, es más fácil entender por qué el país presenta con una situación favorable frente a los vecinos, pero que afronta desafíos políticos que debe resolver para que la inversión privada siga fluyendo como en los años anteriores.

Para unos el vaso está medio lleno. Para otros, está medio vacío. ¿En qué grupo se encuentra usted? Ojalá supere este momento de la mejor manera posible, que se acomode para enfrentar el cambio de tendencia y que logre entender mediante Proyecciones, que aunque los pesimistas siempre tratarán de bajarle el ánimo, es mejor cambiar la actitud para ver la luz al final del horizonte. u

¿Cómo está su vaso?

PRESENTACIÓN

Mauricio GuerreroEditor

2 Proyecciones MARZO 2009 www.lanotadigital.com

Contenido

62

ProyeccionesProyecciones u 6 Un ajUste a la realidad El aterrizaje será menos suave de lo

esperado, sin repetir la situación de finales de los noventa.

Entrevista u 22 Con pies de plomo Tres compañías líderes en su sector

enfrentarán los desafíos de 2009 (Publicar, Aires, Oma Café) . . . . . . . . . 22

Política u 28 sin lUgar para los débiles Las cartas para la contienda presidencial

están echadas. Pero, ¿quién entrará al juego?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

otro año sin mayores avanCes En 2008, el Congreso estuvo supeditado

al vaivén de las contradicciones del gobierno. Este año la situación no será diferente. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

Internacional u 40 más allá de las fronteras Las comparaciones son odiosas, pero

ayudan a comprender la situación del país frente a la de los vecinos y el resto del mundo. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40

polítiCas expansivas no siempre fUnCionan

Estudio del BID señala lecciones aprendidas de las crisis anteriores en América Latina y el Caribe . . . . . . . . . . 45

Tecnología u 49 HaCia la vangUardia digital La televisión se proyecta como el primer

medio para consolidar la nueva tecnología audiovisual en el país. . . . . . . . . . . . . . . 49

marCa la parada Movilidad, virtualización y

entretenimiento son las tendencias tecnológicas en el presente año . . . . . . 54

Anexoestadístico u 72 CUadros HistoriCos de 1992-2011 Indicadores macroeconómicos, balanza

de pagos, deuda externa, balance del sector público no financiero, tasas de interés, crecimiento PIB, tasas de ahorro e inversión.

6

28PolíticaCOnTIEnDA PrEsIDEnCIAL

Inversiones¿CóMO y En qué InvErTIr En 2009?

recomendaciones de uno de los grupos financieros más grandes del país

El presidente Álvaro Uribe se lanzó desde el ’cable vuelo’ en el parque nacional del Chicamocha, Santander.

“Proyecciones”

le ayudará a comprender el

entorno en que se mueve

su organización, visto

desde distintos ángulos

y con una perspectiva

nacional e internacional.


Proyeccionesuna publicación de MunDO BIZ s.A. Bogotá, Colombia - Marzo 2009 - Issn 2027-4513

56

40

REPRESENTANTE LEGALBernard Kubbinga

DIRECTOR ESTRATEGICOAmbroise TILLAyE - [email protected]

EDITOR EN JEFEMauricio Guerrero - [email protected]

Colaboradores - Juan Guillermo ramírez, Fabio villalba, María Alejandra villamizar

CoordINadores edITorIalesJohanna Muñoz - [email protected]és restrepo - [email protected]

INVesTIGaCIÓN - Mónica Campos, Catalina rodríguez, Patricia Chica

dIseño - Christian AbusaidDiagramación - Hilda JaramilloCoordinación fotos y materiales - Amy rodríguezCorrección - Jesús Delgado

dIreCTores ComerCIales boGoTá Claudia sánchez - [email protected] Cortés - [email protected] rodríguez - [email protected] Ordóñez - [email protected]

medellÍN - María Eugenia Boteroe-mail: [email protected]éfono: (4) 3132523 Medellín Cel. (316) 4315048

CalI - Javier sandovale-mail: [email protected]. (317) 8197054

barraNquIlla - Deniris Calderóne-mail: [email protected]. (317) 4013526

ProduCCIÓN ComerCIalMaribel Bautista - [email protected]

serVICIo al ClIeNTeyenni Acuña - [email protected] Camargo, ricardo Calderón

dIsTrIbuCIÓN Oscar Cante - [email protected]

PrePreNsa e ImPresIÓNGrupo Op Gráficas

MuNDO bIz S.A.Calle 108 No. 15-25 - bogotá, ColombiaPBX: 213 1777 • Fax: ext 217la Nota económica® marca de muNdo bIz s.a.escríbanos su opinión a [email protected]

WWW.LANOTADIGITAL.COMdIreCTora dIGITal Eliana rodríguez [email protected]

webmasTer [email protected]

CoNsulTorÍa dIGITal Plástico Ltda.

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E C O N Ó M I C A

Actualización digital disponible en julio y octubre

15 presidentes opinan sobre la evolución del país...Pág. 66

Contienda presidencial¿Quién entrará al juego?...Pág. 28

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COLOMBIA Y EL PANORAMA MUNDIAL EN LA CRISIS

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Proyecciones MARZO 2009 3

66

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barack obama, estados unidos

Hugo Chávez, Venezuela

álvaro uribe, Colombia

Opiniones ¿Cómo ve la evolUCión del país en los

próximos CinCo años? La nota quiso conocer la opinión de 15 diferentes

directivos sobre lo que le espera al país en el futuro cercano a sus diferentes empresas e instituciones:

unE EPM Telecomunicaciones, Makro supermayorista, BDF del Área Andina, surtifruver La sabana, Almagrán-Almacenar, Fundación Politécnico Grancolombiano, Concesión vial Bogotá-Girardot, syngenta región Andina, Centro América y Caribe, Asocebú, schneider Electric, Ernst & young Colombia, Colitalia (Fiat en Colombia), ETB, Blindcorp de Colombia, Fedearroz.

TecnologíaHACIA LA vAnGuArDIA

DIGITAL

Internacional

ConsumoAnálisis del consumo en 2009

www.lanotadigital.com4 Proyecciones MARZO 2009

Cartas de los Lectores

Mucha utilidadQuiero agradecerle su amable deferencia al enviarme la publicación que acompa-ña a La Nota Económica en su edición especial de Proyecciones sobre pensa-mientos estratégicos. Tenga la seguri-dad de que me será de mucha utilidad e igualmente la disfrutaré mucho.

Alfonso Ocampo GaviriaPresidente, Propal

Estar al díaRecibí la publicación ABC del Empresa-rio que hace parte de la nueva estrategia de posicionamiento de La Nota Econó-mica en el 2009. Para nosotros es siem-pre muy importante estar al día con la información de negocios y actualidad.

Julián JaramilloPresidente Corporativo/CEO

Alpina

Nuevas ideasQuiero agradecerles su gentil gesto de enviarnos la revista “El ABC del Empre-sario” como estrategia de acercamiento a los lectores, ejecutivos y líderes de opi-nión, y de posicionamiento de La Nota Económica. Es evidente la importancia y utilidad de los temas que se tratan en esta publicación, los cuales aportan nue-vas ideas para mejorar la gestión empre-sarial.

Luis Fernando Rico PinzónGerente General, Isagen Energía

Productiva

Gran utilidadEn nombre del señor Alcalde Mayor de Bogotá, D.C. agradezco el envío de la Revista Proyecciones de La Nota Econó-mica, la cual será de gran utilidad como documento de consulta en el Distrito Capital.

Carolina Valencia MárquezSecretaria Privada

Alcaldía Mayor de Bogotá D.C.

TrascendenciaTengo el agrado de acusar el recibo de la publicación La Nota Económica, en su edición especial de “Proyecciones”, considerando su contenido de muy bue-na calidad y de gran trascendencia en el campo estratégico. Reitero mi agradeci-miento por la fineza de su parte, aprove-cho la ocasión para saludarle y enviarle las muestras de mi consideración y es-tima.

Juan Emilio Posada E.Presidente Stratis

ValiosaCon atento saludo, quiero agradecer muy especialmente el envío de La Nota Económica en su edición especial de Proyecciones. Tenga la seguridad que es de mi interés y el de mi equipo de trabajo contar con esta importante publicación, que contiene sin duda valiosa y muy ac-tualizada información. Reciba nuestros agradecimientos por este envío.

Luis Guillermo Plata Páez.Ministro de Comercio, Industria y

Turismo. República de Colombia

GestiónDe manera muy especial quiero agrade-cerle el envío del ejemplar de La Nota Económica en su edición especial de Proyecciones. Aprovecho para felicitar-los por este importante trabajo que de hecho tiene un gran valor para la gestión de negocios.

Gonzalo Toro BridgeVicepresidente, Bancolombia

Compromiso Reciba un cordial saludo en nombre del Consejo Superior de la Universidad Eafit y en el mío propio. Con gran complacen-cia hemos recibido la edición especial: “Proyecciones”, cuyo contenido eviden-cia el compromiso de su empresa con el fortalecimiento y desarrollo empresarial de nuestro país. Sea esta la oportunidad de manifestar nuestros agradecimientos por hacernos llegar esta publicación que posibilita la reflexión y la generación de soluciones creativas que influyen en el desarrollo y progreso del país.

Juan Luis Mejía ArangoRector, Universidad Eafit

Herramienta de consulta, útil y fiableColanta agradece la publicación del “ABC del Empresario”, que hemos re-cibido con la satisfacción de tener una importante herramienta de consulta, útil y fiable, que apunta a pensar estratégica-mente en el sector de los negocios. Es-taremos atentos a las siguientes entregas de la revista y a la oportuna información que nos brinda su portal de internet.

Jenaro Pérez G.Gerente, Colanta

Su opinión es importante para nosotros • [email protected]


Un ajuste a la realidad

El aterrizaje será menos suave de lo esperado, sin repetir la situación de finales de los noventa.

Respire profundamente y relájese. Colombia no está al borde del precipi-cio como las economías

desarrolladas o sus pares de Europa Oriental. La producción no se cae-rá 10% ni habrá depresión como en otros mercados. El mareo de Estados Unidos y de la Unión Europea se sen-tirá en el país, pero no será la cróni-ca de una muerte anunciada que han pronosticado algunos analistas.

El año 2009 implica grandes retos para la economía colombiana. Por un lado, las constantes amenazas externas provocadas por la crisis financiera internacional y la rece-sión en las principales economías del mundo, afectarán el desempeño del comercio exterior, las tasas de interés, los tipos de cambio y la ca-pacidad de endeudamiento. Por otra parte, el proceso de desaceleración

de la demanda interna iniciado en 2008, perturbó a los sectores indus-trial y de la construcción, por lo cual se afectarán los niveles de empleo y de consumo, la inversión y el ahorro. Adicionalmente, las expectativas se encuentran en un punto bajo.

El último trimestre de 2008, que no fue el mejor para la economía nacional, deja un mayor déficit co-mercial, una devaluación conside-rable, menor recaudo fiscal, mayor desempleo y la sensación de que las cosas están mal en los círculos em-



Publicar conquista Latinoamérica

Publicar vendió US$400 en 2008 y logró posicionarse en 15 países de América Latina. En el último lus-

tro, Publicar S.A., se convirtío en un reconocido actor en el mercado lati-noamericano de los directorios tele-fónicos impresos en 7 países, y en 15 países en el sector de internet.

En entrevista con La Nota Econó-mica, María Sol Navia, presidente desde hace 10 años de la compañía, dejó ver el buen momento por el que está pasando la empresa, toda vez que vislumbra ventas multimillona-rias hasta 2010. “En estos 50 años de labores hemos entrado a todas las casas de los colombianos, en una forma amable para prestarles un ser-vicio que, sin duda, goza de mucha popularidad, como es el de los direc-torios telefónicos”, dice Navia. La Nota Económica: ¿Por qué son líderes?María Sol Navia. Publicar se ha especializado en satisfacer las ne-cesidades de información median-te la comunicación, manejo y co-mercialización de bases de datos, propias o prestadas, utilizando distintos medios de difusión, entre impresos y electrónicos. Somos lí-deres porque Publicar no se limitó sólo al negocio de los directorios

Con pies de plomoMediante una diversificación de productos y mercados,

tres compañías líderes en su sector enfrentarán los desafíos de 2009

“El peor error que puede cometer un comerciante es no entrar a las Páginas

Amarillas, porque allí es donde lo van a ubicar para hacer sus negocios”

María Sol Navia, preSideNte de publicar

telefónicos, pues ha diversificado la oferta informativa con la más alta tecnología, generando solu-ciones prácticas para el desarrollo comercial como Contact Center Américas, PaginasAmarillas.com, Contacto Inteligente y productos sectoriales.

LNE. ¿Qué más hacen?MSN.- El objetivo de publicar es el ma-nejo de la información comercial orien-tada a poner en contacto a las personas que tienen que ofrecer un producto o servicio. En general, todo el mundo es cliente nuestro, más aún cuando lleva-mos 50 años en el mercado.


Aires volando a pleno motor

LNE. ¿En qué tipo de ambiente ejerce mejor su liderazgo? FMG. Pienso que en todos, sólo que se presentan de diferente forma. No se puede ser exactamente igual en el trabajo como en la familia. El entor-no laboral te lleva a utilizar diferen-tes estrategias, las cuales pueden ser modificadas de forma inmediata ya que el entorno es así, y no tienes la posibilidad de controlarlo. Además, día a día surgen situaciones que in-volucran tu liderazgo, lo ponen a prueba, y la respuesta siempre debe ser muy confiable. Trabajas con se-res humanos, todos diferentes, que aunque comparten contigo una mis-ma meta laboral, debes respetar mu-chas de sus características.

Todos deben aprender a generar responsabilidades y a organizar y manejar de manera eficiente todos los recursos con

los que se cuentan. FraNciSco MéNdez García,

preSideNte de aireS

Durante los 28 años que Aires lleva ofrecien-do sus servicios a los colombianos, siempre

ha cumplido satisfactoriamente con el objetivo de conectar las distintas regiones del país. La aerolínea tiene ahora la posibilidad de aumentar este compromiso, gracias a la auto-rización que le ha brindado la Ae-ronáutica Civil para ingresar a las grandes troncales nacionales.

En conjunto con este nuevo paso, que sin duda ampliará la oferta de Aires a sus viajeros, la aerolínea seguirá operando sus vuelos a 22 destinos regionales y a 4 interna-cionales: Aruba, Curazao, Panamá y Maracaibo. De esta forma, Aires no sólo continuará conectando las regiones colombianas, sino también a Colombia con el mundo.

La Nota Económica quiso conocer un poco más acerca del presidente de Aires, Francisco Méndez García, quien a sus 44 años, casado y con dos hijos, ha liderado el resurgir de la compañía en Colombia.

La Nota Económica: ¿Cuáles han sido los logros más importantes de su gestión al frente de la compañía? Francisco Méndez García. Obte-ner una participación del mercado de 9,2% a escala nacional, creciendo aproximadamente dos puntos en el último año. La creación de “Planes Aires”, una herramienta online don-de nuestros clientes pueden armar un plan turístico a su gusto y nece-sidades. La llegada del primero de cinco Jet Boeing 737/700 a la flota de Aires.

LNE. ¿Cuál es su visión del sector para los próximos años?FMG. El sector aeronáutico en Colombia está influenciado por muchos factores que propician cambios a lo largo de los años que pueden afectar positiva o negativa-mente al sector. El crecimiento en el mercado estará marcado por la oferta que se brinde a todos los via-jeros; el precio del petróleo, el cual se ve reflejado en el costo de los ti-quetes, y el cambio que exista en la TRM. Mientras estos elementos se mantengan estables, las empresas que formamos parte del sector po-dremos generar estrategias comer-ciales que nos lleven a una rentabi-lidad significativa.


Según el directivo de Aires, en esta industria se necesita ser muy pre-ciso con cada una de las decisiones que se toman. Además, se debe ge-nerar el compromiso y empodera-miento de todos los colaboradores

clientes, cómo ser la mejor aerolínea del país. “Cada día es un continuo mejoramiento y nunca se termina de aprender. El saber liderar es un aprendizaje que nunca acaba”, pun-tualiza el presidente de Aires. u

OMA Café, la taza llena

Hace 40 años nació en Bogotá uno de los emblemas de la ciu-dad: los OMA Café.

Esta palabra alemana, que significa “abuelita”, ha estado en el corazón de los colombianos desde el año 1970, y gana fuerza en el siglo XXI cuando sus directivas ingresaron con agresi-vidad a más mercados para obtener el liderazgo.

De acuerdo con Juan Carlos Ospina, gerente de Restcafé, empresa del gru-po empresarial OMA, “somos sinó-nimo de calidad y de tradición”. Y es que desde sus inicios, los bogotanos empezaron a degustar la delicia del mejor café. Pero cada día eran más exigentes y OMA así lo entendía. “Empezamos a servir otros tipos de café, para darles gusto a los palada-res exigentes”, comenta Ospina.

Así, además de vender café tostado y molido, empezó a comercializar di-ferentes bebidas con base en el café. También se adecuaron los locales para tener cierta similitud a los cafés romanos y parisinenses, con sus tra-dicionales terrazas al aire libre.

¡La crisis no llegará!Para Juan Carlos Ospina, la crisis económica que está recorriendo el mundo no los tocará. Sin embargo,

“Creemos que en el segundo semestre de 2009 la demanda se va a frenar y eso nos puede golpear. Sin embargo, en 2011 se

reactivará la economía”.

Juan Carlos ospina

Gerente restCafé, empresa del Grupo oma

para encaminar las metas y sueños de la compañía.

También, se debe reflexionar sobre temas globales en el mercado, cómo se está moviendo, qué quieren los

asegura que es un período de caute-la, en el que el precio del dólar está fluctuando con consecuencias ines-peradas.

“Debemos estar muy al tanto de lo que ocurre, porque en OMA somos

agresivos. Haremos de esta crisis una oportunidad y por eso hemos optado por abrir más tiendas de café en 2009 para nuestros clientes, ya que el me-tro cuadrado ha tendido a bajar y a nosotros nos conviene”. ¡No hay que desperdiciar las oportunidades!

Capacitación Empresarial MARZO 2009 77www.lanotadigital.com

d-h = días y horas (horario militar); n.a = no aplica. Su fecha de inicio 2009-I fue en enero o febrero; n.s = no suministrado; Vir = Virtual; n.d= no disponible, no se dicta; F.S = Fines de semana; con. = Convenio; SMMLV = Salario Mínimo Mensual Legal Vigente; Pres = Presencial; Semi = Semipresencial; h = horas; PPC = Programada por el cliente; Ms = Meses; Proy. = proyectos; Des.= Desarrollo; Admón = Administración; Eval = Evaluación; Sis.= Sistemas; Cal = Calidad; Audi = auditores; Inter.= Internacional; www = Ver página www; S.cupo = sujeto a cupo; A Conv = A convenir; p.d. = por definir; Perm = Permanente; + = Precio máximo

laNotaEconómica FEBRERO 2009 33www.lanotadigital.com


Sin lugar paralos débiles

Las cartas para la contienda presidencial están echadas. Pero, ¿quién entrará al juego?



Otro añosin mayores avances

En 2008, el Congreso estuvo supeditado al vaivén de las contradicciones del gobierno. Este año la situación no será diferente.

Sin duda, 2008 fue un año lleno de contradicciones en la actividad parlamentaria del país. Cuatro ejemplos

específicos así lo demuestran.

El primer intento de Reforma Polí-tica es uno de ellos. Este proyecto,

a pesar de tener consenso sobre su utilidad para afrontar el fenómeno de la parapolítica, fue archivado en su séptimo debate el pasado mes de junio, luego de una serie de ma-niobras de las bancadas uribistas para disolver el quórum y dilatar innecesariamente sus debates. Lo

incongruente del asunto es que este hundimiento fue promovido por su mismo autor, el Gobierno Nacional, luego de notar que las sanciones propuestas en el proyecto contra los partidos involucrados en parapolí-tica afectarían sus mayorías parla-mentarias.

Instalación del Congreso de Colombia.Foto: Miguel Ángel Solano - SP


Más alláde las fronterasLas comparaciones son odiosas, pero ayudan a comprender la situación del país

frente a la de los vecinos y el resto del mundo.

Barack Obama, Estados Unidos Álvaro Uribe, ColombiaHugo Chávez, VenezuelaFoto: Presidencia - SP


Políticas expansivasno siempre funcionan

Estudio del BID señala lecciones aprendidas de las crisis anteriores en las naciones de América Latina y el Caribe y describe papel de las agencias multilaterales

La crisis financiera ha traí-do de regreso el keynesia-nismo al centro del debate mundial sobre política eco-

nómica. Muchos países de América Latina y el Caribe están anunciando sus propios paquetes de estímulo fis-cal para tratar de superar la pronun-ciada restricción del crédito mun-dial.

Un nuevo estudio del Banco Intera-mericano de Desarrollo indica que las recesiones son mucho menos se-veras en aquellos países que tienen espacio para adoptar políticas mo-

netarias y fiscales flexibles. Sin em-bargo, esto no es aplicable a todos los países, ya que el éxito depende de las condiciones económicas iniciales al momento de la crisis.

El estudio advierte que aquellos paí-ses cuyos gobiernos han ahorrado escasamente durante los años del auge de las materias primas, tendrán un margen limitado para aumentar el gasto y aliviar la recesión que se alimenta de la crisis actual. Cual-quier intento de estimular drástica-mente el gasto puede erosionar la confianza en la capacidad del país

para pagar sus deudas en el futuro. El estudio del BID “Enfrentando la Restricción Internacional de crédito respuestas de política a las paradas repentinas en América Latina”, revi-sa las exitosas respuestas de diversas políticas implementadas durante las pasadas crisis financieras globales y extrae lecciones importantes que pueden ofrecer alguna luz en rela-ción con las opciones que enfrentan hoy los países de la región en cuanto a política económica.

“Sin buenas condiciones económi-cas iniciales, los países tienen escaso

Presentación oficial de la 50 Reunión Anual de Gobernadores del BID (2008). El presidente Álvaro Uribe en compañía del presidente del BID, Luis Alberto Moreno, y de su director ejecutivo, Luis Guillermo Echeverri.

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Hacia la vanguardia

digitalLa televisión se proyecta como

el primer medio para consolidar la nueva tecnología audiovisual

en el país. Sin embargo, falta mucho por hacer en regulación,

implementación y ajustes al modelo de negocios.



marca la paradaMovilidad, virtualización y entretenimiento son las tendencias tecnológicas que

caracterizarán el presente año

La tecnología se encuen-tra en una etapa que está transformando la manera como el público accede a

la información, comparte los con-tenidos y se comunica. Así, la com-putación dejará de estar centrada en los dispositivos que hoy conocemos y utilizamos, para dar paso a un cú-mulo de servicios, disponibles en todo momento y lugar, que anticipen y respondan a las necesidades de los usuarios.

La tendencia del momento desarro-lla una nueva forma para que cada individuo tenga a su disposición la más amplia oferta de entretenimien-to, asistencia, información, noticias, comunicación y mucho más, inde-pendientemente del lugar en el que se encuentre y del dispositivo de ac-ceso a la red que esté utilizando: La movilidad.

Así, las herramientas tecnológicas y el avance que estas han tenido, per-miten conocer un amplio portafolio de productos novedosos para que el usuario se involucre en esta tenden-cia de acuerdo con sus necesidades.

Productos sin límite de accesoDentro de este sistema, los Smart-Phones o teléfonos inteligentes han empezado a transformar el mercado tecnológico colombiano y mundial. Con un ritmo de vida laboral que permite estar conectado a un PC las 24 horas del día, los Smartphones o iPAQ dan flexiblidad al ejecutivo ac-tual, a través de correo electrónico en línea, conexión vía celular y ac-ceso a internet desde interfaces di-minutas que están adecuadas para el uso ocasional de estas herramientas, con conexión por el tiempo que sea necesario.

Además, en el mercado hay una oferta interesante de equipos que in-corpora el desarrollo de nuevos dise-ños y características esenciales de los portátiles o computadores de mano, que responden a las nuevas necesi-dades del usuario. A finales de 2008 se abrió un nuevo mercado en este segmento: los Mini PC o Netbooks, que sumados a los planes de datos ofrecidos por operadores de telefo-nía celular, permiten estar en con-tacto virtualmente desde cualquier lugar del mundo. Esta tendencia continuará consolidándose durante los próximos años.

Actualmente, los recursos de la in-fraestructura de IT de las empresas no son aprovechados al máximo, de-bido a que las firmas tienen el poder de computación distribuido en el escritorio de cada usuario. Esta si-tuación conduce a desperdicio en el

Tokio, la ciudad electrónica

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Guayaboel consumo en 2009

El lustro pasado fue estupendo en materia de consumo, pero toda fiesta tiene su fin y sus consecuencias.



¿Cómo y en qué invertir en 2009?

Recomendaciones de uno de los grupos financieros más grandes del país

¿Cómo y en qué invertir en 2009?

Recomendaciones de uno de los grupos financieros más grandes del país

62 Proyecciones MARZO 200962 Proyecciones MARZO 2009 www.lanotadigital.comwww.lanotadigital.com


¿Cómo ve la evolucióndel país en los próximos

cinco años?La Nota quiso conocer la opinión de diferentes empresarios sobre lo que le espera al

país en el futuro cercano.

Debido a que gran parte de los analistas cree que la crisis golpeará la econo-mía colombiana con más

fuerza de lo esperado, La Nota Eco-nómica hizo un sondeo entre varios empresarios con el fin de entender cómo ve el sector real el comportamiento de la economía en el mediano plazo. Entre las múltiples respuestas que se obtuvieron, muchos ven un país en construcción y desarrollo. En los próximos años, el país tiene la obligación de modernizarse, como lo han hecho las grandes ciuda-des, con sistemas masivos de transporte, aeropuertos, terminales terrestres, vías e infraestructura y servicios públicos.

Unos dicen que Colombia tendrá un crecimiento favorable, ya que se han programado importantes inversiones por parte del gobierno y el sector pri-vado, y además se cuenta con un sector financiero sano, como lo demuestran sus resultados.

Por el lado de la academia se ase-gura que Colombia está mejor prepa-rada que en ocasiones anteriores para afrontar la tremenda crisis que enfren-ta la economía internacional, en parte gracias a la importancia de su mercado interno. No obstante, en el mejor de los casos, no podremos evitar impactos de la crisis en nuestra economía, causa-dos especialmente por la recesión eco-nómica mundial. De la misma manera

que sucede en países más desarrollados, y mayormente afectados por la crisis financiera, el gobierno le está apostando al sec-tor de la infraestructura como generador de empleo y motor económico. La esperanza es que, además de reactivar la econo-mía, la inversión se traduzca en una mayor competitividad del país a largo plazo.

Sin embargo, para muchos, la perspectiva de los próximos años está claramente orientada a la inversión en el campo, como una alternativa eco-nómica real. Quienes se dedican a las actividades del agro dicen que la tierra es y será la primera op-ción, no sólo porque provee de alimento, sino por-que constituye una fuente de negocio para el país.

Un esfuerzo adicional lo tendrá que aportar el sector productor en el manejo de los recursos suelo y agua para garantizar la sostenibilidad de la producción agrícola, que seguirá siendo la base de la alimentación de los colombianos, pero muy en especial de aquellos de menores ingresos.

Así, las opiniones difieren, pero llegan a un mismo lugar: es el momento de prepararse, para que una vez la economía mundial prenda de nue-vo los motores, el país vuelva a crecer a tasas como las que mostró en los últimos años.

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