propuesta “ introducción a la iniciativa cluster edificación en madera del maule ”

Propuesta “Introducción a la Iniciativa Cluster Edificación en Madera del Maule”

ETAPA 3: Proyecto “Diseño de un Plan de Apoyo para el Clúster Forestal e Industria de la Madera para la Región del Maule ”

Talca, marzo de 2011.

Taller 3: “Plan de apoyo”

¿Qué es el Proyecto?

Más información: http//www.centrode|competitividaddelmaule.cl/html/proyectos/proyecto_forestal.html

Iniciativas de Cluster en Acción

Un Cluster en AcciónContexto de los clusters

Un Cluster en AcciónRecordando la misión simple y difícil a la vez

Un Cluster en AcciónPor lo tanto, su participación es vital

Cluster: Ejemplo práctico• Un cluster se compone de

la adhesión empresarial y de instituciones relacionadas (en este caso SERVIU, CONAF, INFOR, A. G., entre otras). Ello se concreta mediante la firma de una carta de compromiso.

• Las instituciones y empresarios conformarán una asamblea, que tiene por objetivo elegir a los integrantes del Comité Gestor.

• El conjunto de participantes se coordinan y cooperan para formular, implementar y ejecutar INICIATIVAS DE ACCIÓN

Fuentes: ARDP Maule (www.agenciamaule.cl); http://www.centrodecompetitividaddelmaule.cl/html/clusters.html

Casos RegionalesCluster

Casos RegionalesCluster

Ítem Vino Frambuesa

Turismo

Inicio de la implementación

Julio 2010

Octubre de 2009

Enero de 2009

Nº participante en el comité gestor

11 12 10

Porcentaje Participación empresarial

46 67 60

Nº Lineamientos estratégicos

4 4 4

Nº Iniciativas de acción

10 8 19

Inversión Total (MM $)

1.450 1.144 1.233

http://www.agenciamaule.cl/

Propuesta “Imagen Corporativa del Cluster Edificación en Madera del Maule”




Punto partida: conceptos a visibilizar

Conceptos identificados en el taller 1

Punto partida: conceptos a visibilizar

Conceptos identificados en el taller 1 y en el taller 2

Logos preliminares (1)

Logos preliminares (2)

Lo representado es la madera por el núcleo. Las líneas de colores representan manos y éstas a la vez la calidez, seguridad, confianza y sostenibilidad.

• Representación logotipo• Construcción logotipo• Colores de tinta, cuatricromía, RGB y Hexadecimal• Tipografía• Uso de logotipos (sin fondo y con fondo) y prohibiciones• Papelería (tarjeta presentación, Hojas, sobres de

diversos tamaños, carpetas)• Aplicaciones (Web Corporativa, firma de correo

electrónico, lápices, pendones)

Manual de Identidad Corporativa

Ver manual

Propuesta “Plan de Comunicaciones del Cluster Edificación en Madera del Maule”




• Difundir en la industria forestal regional las iniciativas de acción impulsadas por el cluster y las instancias de participación, destacando las ventajas de pertenecer a éstas.

Objetivos del plan de comunicaciones

• Informar a las instituciones públicas de los resultados alcanzados por el cluster y su impacto actual y potencial en el desarrollo regional.

• Posicionar a la madera como una solución confiable, sostenible e innovadora para la edificación y que mejora la calidad de vida de las personas.

• Desarrollar una base de datos y red de contactos de diversos medios comunicacionales a nivel regional y nacional.

Público Objetivo

Organismos públicos

Centros de Educación y Centros tecnológicos

Medios de comunicación

Organismos de Colaboración

Empresas sector forestal

Entidades financieras

Actividades Periodicidad Fecha

Comunicados de prensa DiarioMes 1 (corrido desde el mes

inicio ejecución cluster)

Conferencia de prensa SemanalMes 1 (corrido desde el mes


Registro fotográfico y

audiovisualDiario Desde Mes 1

Organización de seminarios y

feriasPeriódica Cada 4 meses

Insertos en medios de

comunicaciónPeriódica Cada 4 meses

Creación y mantención sitio web SemanalDesde la semana 1 del mes

de ejecución

Evento de cuenta pública Anual Mes 12, se repite cada año

Publicación cuenta publica Anual Mes 12, se repite cada año

Diario mural Mensual Desde mes 1 de ejecución

Boletines trimestrales Trimestral Desde mes 3

Plan de medios Anual Mes 2

Comunicados de prensa DiarioMes 1 (corrido desde el mes


Actividades a realizar

Tipo Cargo Objetivo Población

Dirigentes Políticos

Senadores y Diputados

Promover políticas públicas relacionadas a la edificación en madera, o con la mayoría de este elemento

Autoridades y Funcionarios públicos

Intendente, CORE, SEREMI, Directores de Servicios, Alcaldes, Directores de Obras

Generar valor acerca de las bondades que tiene la madera, con el fin de poder incentivar su masificación en la edificación

Organismos públicos

Tipo NombreObjetivo

población

Universidades

Universidad de Talca, Universidad Católica del Maule

Impulsar la generación de competencias e investigación en el negocio de edificación en madera, como también motivar la investigación aplicada.

Centros Tecnológicos

CERTIM, Red Madera, Centro del Álamo

Instituciones de Educación y Centros Tecnológicos

Tipo Nombre Objetivo población

Gremio de la Construcción

Cámara de la Construcción, asociación de constructoras

Posicionar a la madera como una alternativa a ser utilizada en los diversos tipos de edificaciones, como también en generar una red de cooperación y de trabajo de manera conjunta

Empresarios de la Construcción

Constructoras Independencia, MALPO, Costa Brava, PROESSA, Galilea, Alto Caren, CAPREVA

EGIS

Colegios de Profesionales

Colegio de Arquitectos, colegios de constructores civiles

Generar en estos profesionales la necesidad de desarrollar competencias, y a la vez, motivar la creación de diseños y el fomento en la utilización de la madera en la construcción

Comunidad en General

Difundir y proporcionar información acerca de las bondades y ventajas de la edificación en madera, con el fin de derribar mitos existentes acerca de este material, y de esta manera masificar su utilización

Organismos de colaboración

Rubro Objetivo del Plan

Empresas Forestales

Motivar su participación en la iniciativa de cluster

Empresas Madereras

Difundir y promocionar actividades relacionadas con la masificación del uso de la madera; como también en la búsqueda de nuevas empresas para que participen en el cluster, señalando los beneficios que pueden obtener, teniendo como base la coopetencia y la generación de redes de trabajo

Empresas del Sector Forestal

Tipo Nombre Objetivo de la población

Televisión

Telecanal, TVN Red Maule, TV5 Linares, TVR

Fortalecer la relación entre los empresarios madereros, para divulgar los avances obtenidos en la gestión del cluster

Radio

Primicia, Condell, Ambrosio de Linares, Universidad de Talca, Buena Nueva de Linares, Soberanía, Ancoa, Fantástica, Lautaro, Futura, Paloma

Diarios

Cauquenino, La Voz, La Prensa, El Lector, El Centro, El Mercurio, La Tercera, MAULEE, El Heraldo

Medios de Comunicación

Tipo NombreObjetivo de la

Población

Banco

Santander, Banco de Chile, BBVA, Estado, ITAU, BCI, Desarrollo, Scotiabank

Entregar información relevante para estimular el apoyo financiero a inversiones que desarrolle el cluster

Entidades financieras

Propuesta “Plan de Apoyo del Cluster Edificación en Madera del Maule”




Visión del Cluster Edificación en Madera

“Lograr que la edificación en madera se posicione como una solución confiable, sostenible e innovadora, para mejorar la

calidad de vida de las personas”

Misión del Cluster Edificación en Madera

“Apoyar el fortalecimiento de la industria maulina de edificación en madera, coordinando y desarrollando la cooperación entre sus actores para fomentar la innovación y generar conciencia en el uso de la madera, a nivel regional y nacional”

Lineamientos estratégicos

Iniciativas de acción

Lineamiento 1: Fortalecimiento de las redes de trabajo

1. Estudio técnico-económico de modelos de negocios asociados a la edificación en madera2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Empresario (Sr. Fernando Rossellot)

Equipo de trabajo: Sr. Fernando Rossellot, Sr. Carlos Robles, Sr. Rubén Tucas, INFOR

Líder técnico: Sr. Rubén Tucas

3. Objetivos de la IniciativaDeterminar la factibilidad técnica-económica de los diversos modelos de negocios asociados a la edificación en madera, en relación a la capacidad productiva de los empresarios del clúster. 4. Actividades

Actividades Responsable

Elaboración de un diagnóstico de las empresas asociadas al clúster Gerente clúster

Elaboración bases administrativas y técnicas / Licitación de la iniciativa Gerente clúster

Seguimiento del desarrollo Gerente clúster

Validación de estudio / Presentación del mejor modelo. Gerente clúster, equipo consultor

5. FinanciamientoTOTAL (MM$)

FUENTE/MONTO (%)

FUENTE/MONTO (%) FUENTE/MONTO (%)

13 Privado/25% Regional/50% CORFO/25%


1. Implementación de normas de calidad para la Creación de un “sello de calidad Maule”2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: INFOR

Equipo de trabajo: CONAF, INFOR, CERTIM, CORFOLíder técnico: INFOR

3. Objetivos de la IniciativaElevar los estándares de calidad de la madera regional, creando un elemento identificador y diferenciador de la madera destinada a la edificación.4. Actividades


Identificación de normativas para la certificación INFOR y CERTIM

Identificación de empresas a trabajar Gerente clúster

Diagnóstico de calidad de maderas e Implementación y Capacitación en Normas Equipo consultor, Empresas

Propuestas de “Sello de Calidad Maule” y reglamento asociado INFOR, CERTIM

Inversión en maquinaria de clasificación mecánica Empresas

5. FinanciamientoTOTAL (MM$) FUENTE/MONTO

(%)FUENTE/MONTO

60 CORFO/50 % Privados/ 50 %


1. Diseño de Política de Incentivo a la edificación en Madera en la Región del Maule2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: PYMEMAD, CORMA

Equipo de trabajo: GORE Maule, MINVU, MOP, SERVIULíder técnico: CONAF, SERVIU

3. Objetivos de la IniciativaEstablecer la base de discusión que permita diseñar una política pública de apoyo y acompañamiento al negocio de edificación en madera.4. Actividades


Levantamiento de antecedentes PYMEMAD, CORMA

Elaboración y presentación anteproyecto a fuente financiamiento Gerente clúster, MINVU, MOP

Elaboración bases administrativas y técnicas Gerente clúster, MINVU, MOP

Licitación de la iniciativa Gerente clúster

Seguimiento del desarrollo de licitación de la iniciativa Gerente clúster, equipo consultor

5. FinanciamientoTOTAL (MM$) FUENTE/MONTO (%)

16 Regional(FNDR, FRIL, Programa Sub nacional de SUBDERE)

Lineamiento 2: Desarrollo y transferencia de conocimiento

1. Programa de Formación y Especialización Regional en Edificación en Madera2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Sr. Carlos Letelier

Equipo de trabajo: Instituto de la Madera, CERTIM, MINEDUC, SENCE, CORMA A.G.

Líder técnico: Sr. Gerardo Soto

3. Objetivos de la IniciativaDiseñar y apoyar la formación de una Escuela Técnica destinada a la capacitación de trabajadores participes de toda la cadena de valor de la industria de edificación en madera (instaladores carpinteros y maestros carpinteros, técnicos y especialistas en construcción), asegurando su validez y reconocimiento formal.4. Actividades


Identificación de entidades educacionales participantes del proyecto

Comité Gestor y Gerente

Formulación de propuestas de mallas curriculares Calos Letelier , Gerardo Soto y CORMA A.G.

Generación de alianzas y convenios regionales/Validación de la propuesta curricular

Equipo de trabajo

Convocatoria de alumnos participantes (30 por año) Instituciones de formación

5. FinanciamientoTOTAL (MM$)

FUENTE/MONTO (%) FUENTE/MONTO (%)

30 SENCE/70 % Alumno/30 %


1. Diplomado en Tecnologías Innovadoras y Métodos de Edificación en Madera 2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Sr. Mauricio Ramirez-Escuela de Arquiectura

Equipo de trabajo: Sr. Mauricio Ramirez, Sr. Marcelo González, CERTIM, SENCE, CORECYT, DDR

Líder técnico: Marcelo González (INFOR)

3. Objetivos de la Iniciativa: Entregar formación especializada a técnicos, profesionales y especialistas en construcción (arquitectos e ingenieros) en los aspectos específicos de la edificación en madera.4. Actividades


Diseño de términos generales y contenido a considerar en el diplomado Gerente

Validación de un Plan de estudios ante el comité gestor Comité Gestor, Gerente

Presentación del proyecto a FIC-R y módulos de formación a SENCE Líder de Influencia, Líder Técnico

Seminario de difusión y elección de becarios Gerente

Ejecución de Diplomado Institución de formación


(%)FUENTE/MONTO

70 FIC-R SENCE


1. Iniciativa de Acción: Misión Tecnológica a Canadá

2. Quienes quieren o deben participarLíder de Influencia: Sr. Mauricio Ramírez

Equipo de trabajo: Mauricio Ramírez, Rubén Tucas, CORFOLíder técnico: Sr. Rubén Tucas

3. Objetivos de la IniciativaFacilitar la captura de tecnológica avanzada de la industria de construcción industrializada en madera y la vinculación con redes internacionales, a través del desarrollo de una Misión Tecnológica a Canadá.4. Actividades


Establecimiento de acuerdos y plan de visita Rubén Tucas

Determinación de participantes Comité Gestor, Gerente

Postulación de Misión Tecnológica a financiamiento PDT CORFO Líder de Influencia, Líder Técnico

Realización de Misión Tecnológico Líder Técnico

Desarrollo de actividades de difusión tecnológica Institución de apoyo5. Financiamiento

TOTAL (MM$) FUENTE/MONTO (%)

FUENTE/MONTO

90 CORFO/60 % Privados/40 %


1. Atracción de Capital Humano Avanzado

2. Quienes quieren o deben participarLíder de Influencia: INFOR

Equipo de trabajo: INFOR, CERTIM, GerenciaLíder técnico: CERTIM

3. Objetivos de la IniciativaApoyar la llegada a la región de recurso humano especializado en construcción industrializada de madera y la transferencia de conocimiento experto a empresas e instituciones participantes del cluster.4. Actividades


Establecimiento de acuerdos con operador y plan de trabajo de experto

CERTIM y Gerente

Presentación de proyecto de Traída de experto a financiamiento

CERTIM y Gerente

Ejecución de actividades en empresas del cluster Institución de apoyo

Seminario de cierre Institución de apoyo

5. Financiamiento


FUENTE/MONTO

Lineamiento 3: Innovación en soluciones para la construcción con madera

1. Implementar en la empresas procesos de industrialización en edificación en madera2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Empresario

Equipo de trabajo: Empresarios, Sr. Rubén Tucas y CORFO Líder técnico: Sr. Rubén Tucas

3. Objetivos de la IniciativaIncentivar la asociatividad y el desarrollo tecnológico mediante la incorporación de procesos y métodos de industrialización de estructuras en madera para la edificación.4. Actividades


Identificar requerimientos básicos para la industrialización.

Equipo de trabajo

Identificar Clientes Potenciales Empresarios y Rubén Tucas

Diseñar un Programa de Fomento que incorporé la asociatividad empresarial.

Empresarios y Rubén Tucas

Implementar e invertir en tecnología Empresarios y Rubén Tucas5. Financiamiento


FUENTE/MONTO

500 CORFO / 60 % Privados / 40 %


1. Creación de una Unidad Técnica de Desarrollo en Diseños y Productos para la Edificación2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Escuela de Arquitectura

Equipo de trabajo: Sr. Mauricio Ramirez, CERTIM, Empresario sr. Martin Opazo y sr. Carlos Robles

Líder técnico: Sr. Mauricio Ramirez

3. Objetivos de la IniciativaConsolidar un equipo de trabajo que permita mejorar la estética y confortabilidad de la construcción en madera, generar nuevos productos y diseños (puentes, galpones, hoteles, edificios, entre otros). Postular a licitaciones y generar proyectos habitacionales (comité de viviendas). Elaborar proyectos demostrativos. 4. Actividades


Levantar las líneas generales a trabajar y empresas con las que trabajará

Equipo de Trabajo

Levantar proyecto a nivel perfil Equipo de Trabajo

Presentar proyecto a FIC-R Equipo de Trabajo

Crear la Unidad Técnica Equipo de Trabajo


(%)FUENTE/MONTO

150 FIC-R/70 % Privados/30 %


1. Concurso para la Creación y Desarrollo de nuevos Diseños para la Edificación en Madera2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Escuela de Arquitectura

Equipo de trabajo: PYMEMAD, CORMA, INFOR, CONAF, empresariosLíder técnico: Sr. Mauricio Ramirez

3. Objetivos de la IniciativaGenerar diseños de casas contextualizadas en zonas de la región del Maule, para posteriormente desarrollar, mostrar y difundir prototipo 1:1 del proyecto ganador.4. Actividades


Identificar requerimientos generales Equipo de trabajo

Levantar bases técnicas Equipo de trabajo

Designar proyecto ganador Comité Gestor

Desarrollar prototipo 1:1 del proyecto Equipo de trabajo


(%)FUENTE/MONTO

45 Publico/50 % Privado/ 50 %

Lineamiento 4: Posicionamiento de la madera para su uso en la construcción

1. Iniciativa de Acción: Programa promocional y de posicionamiento de la edificación en madera. 2. Quienes quieren o deben participar

Líder de Influencia: Empresario

Equipo de trabajo: INFOR, CONAF, GORE, Gerencia.Líder técnico: Gerencia

3. Objetivos de la Iniciativa: Elaborar e implementar de una Estrategia Comunicacional, que

incluya un Plan de difusión y una Estrategia de Posicionamiento de la edificación en madera. 4. Actividades


Diseño de Proyecto Plan Comunicacional Gerencia, INFOR, CONAF

Postulación de proyecto a financiamiento regional y corrección de observaciones

Gerencia, INFOR, CONAF

Ejecución de actividades del proyecto Institución ejecutora

Seguimiento de proyecto Gerencia, INFOR, CONAF


(%)FUENTE/MONTO

150 FNDR Privado

Lineamiento 4: Posicionamiento de la madera para su uso en la construcción

1. Iniciativa de Acción: Plan de marketing para modelo de negocio

2. Quienes quieren o deben participarLíder de Influencia: Gerencia

Equipo de trabajo: Consultor, Empresario, Gerencia, CORFO.Líder técnico: Empresario, Gerencia

3. Objetivos de la Iniciativa: Diseñar e Implementar un Plan de Marketing para el modelo de negocio escogido por el cluster, que permitan poner en marcha un nuevo producto en el mercado, entregando rentabilidad a los participantes del cluster. 4. Actividades


Identificación de empresas participantes y modelo de negocio

Gerencia, Empresario

Diseño de Proyecto Plan de Marketing según negocio identificado

Gerencia, Empresario

Postulación de Programa de Fomento Gerencia, Empresario

Ejecución de PROFO Institución de apoyo


(%)FUENTE/MONTO

30 CORFO Empresarios

Metodología: Trabajo en mesas

Propuesta “Estructura Organizacional del Cluster Edificación en Madera del Maule”




Estructura de Cluster, ejemplos

Clusters forestales y madereros

CLUSTER DE GALICIA (1999)


Órgano soberano de la Asociación y está compuesta por todos los miembros asociados. A dicho órgano corresponde la aprobación de las cuentas, la memoria anual, así como el nombramiento de Junta Directiva.Compuesta por 13 miembros y la Gerencia, los cuales están facultados para acordar y representar al Clúster de la Madera en todos los actos específicos que constituyan el objeto social de dicha Asociación.

Asamblea General

Junta Directiva

13 miembros

+

Gerencia

Junta Directiva

13 miembros

+

Gerencia

CLUSTER PMC DE FRAMBUESAS (2009)


Órgano soberano compuesto por todos los miembros asociados. A dicho órgano corresponde la orientación estratégica así como el nombramiento del Comité Gestor.

Compuesta por 12 miembros integrado por 8 representantes del sector privado y 4 del sector público (CORFO, PROCHILE, SEREMI Agricultura, ARDP)

Asamblea General

Comité Gestor

12 miembros

Comité Gestor

12 miembros

GerenciaGerencia

Cargos y funciones propuestas

Cargos y funciones

Cargos y funciones propuestas

La conformación ideal del directorio puede ser:

a. Siete representantes privados

b. Un representante de Institución Tecnológica

c. El Director Regional de CONAF

d. El Director Regional de CORFO

e. SEREMI de Agricultura

f. MINVU

Organigrama propuesto

Metodología: Trabajo en mesas

Gracias por su atención….



propuesta “ introducción a la iniciativa cluster edificación en madera del maule ”

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