1

2

3

OBJETIVO

Identificar los rubros y las empresas

que los peruanos conocen y prefieren

para trabajar, considerando su nivel

de estudios.

4

•Personas que cuentan con estudios de post grado Con estudios de post

grado

•Personas con estudios universitarios culminados Profesionales

•Egresados de carreras técnicas Técnicos

•Hombres y mujeres que estén cursando la universidad (6to ciclo a 10mo ciclo) o institutos (4to ciclo a 6to ciclo) Practicantes

•Personas que hayan culminado la secundaria completa. (Válido estudios universitarios ó técnicos truncos). Secundaria completa

PÚBLICO OBJETIVO

5

METODOLOGÍA

6

1. SECUNDARIA COMPLETA Hombres y mujeres. Que hayan culminado la secundaria completa. (Válido estudios universitarios ó técnicos truncos).

2. PROFESIONALES Hombres y mujeres egresados universitarios.

3. TÉCNICOS Hombres y mujeres egresados de carreras técnicas.

4. CON ESTUDIOS DE POST GRADO Hombres y mujeres que cuentan con estudios de post grado.

5. PRACTICANTES Hombres y mujeres que estén cursando la universidad ( 6to ciclo a 10mo ciclo) o institutos (4to ciclo a 6to ciclo)

Público objetivo

Recolección de datos

Muestra objetivo *

• Encuestas on line: redes sociales, bases propias, etc.

Secundaria completa

Técnicos Practicantes Profesionales Post grado

750 750 750 750 750

Ámbito geográfico

• A nivel nacional. Error muestral por

público

• 3.09 %

* La muestra se irá definiendo según avance de estudio.

7

CONTENIDO DEL ESTUDIO

8

CONTENIDO DEL ESTUDIO:

Perfil del público objetivo 1

Expectativas laborales y personales

Ranking de rubros preferidos para trabaja

Conocimiento de empresas por rubros preferidos

Preferencia de empresas para trabajar

Ranking de atributos valorados en un empleador

Atributos valorados en una empresa y su posicionamiento

2

3

4

5

6

7

9

Evaluaremos 23 rubros

Consumo Masivo Telecomunicaciones

Textil y Manufactura Retail (Tiendas por

departamento/ súper e

hipermercados) AFP

Minería, petróleo y energía

Inmobiliarias/ Construcción Transporte Aéreo

Ventas de insumos industriales

/maquinarias

Restaurantes

Medios de comunicación

Auditoría/ Consultoría

Bancos/ Cajas Seguros

Tecnología

Automotriz

Hoteles/ Turismo

Sector público

Educación

Logística

Salud

* Sectores preliminares, se definirán según interés en pre venta

Pesca y Agroindustria

Siderurgia y Metalurgia

10

Perfil del público objetivo 1

• Demográfico

• Económico

• Educativo

• Laboral

• Estilos De Vida

Expectativas laborales y personales 2

• Tiempo de permanencia en un mismo puesto

• Tiempo de permanencia en una empresa

• Razones por las que dejaría de trabajar en una

empresa

• Búsqueda activa de trabajo

• Expectativas salariales

Nueva información para el 2016 en comparación al 2015

• Intención de estudiar un curso/ otra

carrera/diplomado/maestría en los próximos 6 meses

• Intención de adquirir bienes en los próximos 12 meses

• Orden de prioridad para la adquisición de bienes (Carro,

departamento, casa, etc.)

• Cómo se ve de aquí a 5 años

11

• Total de menciones (respuesta asistida).

• Preferencia de empresas por cada rubro preferido.

• Razones por las que trabajaría en la empresa preferida.

• Cargo / puesto en el que le gustaría trabajar.

• Qué elementos motivarían al personal a mantenerse en la empresa donde trabajaría/trabaja

• TOP 2 de rubros preferidos para trabajar (respuesta asistida).

Ranking de rubros preferidos para trabajar 3

Conocimiento de empresas en rubros preferidos 4

Preferencia de empresas para trabajar 5

12

Ranking de atributos valorados en un empleador 6

• Ranking general de atributos: Se hará un ranking inicial de 4

atributos generales.

Formas de cumplir con los objetivos organizacionales, siguiendo un estilo de liderazgo diferenciador.

Experiencias, hábitos, costumbres y valores que se perciben en una organización. Es la personalidad de la empresa y refleja su esencia.

Atributos únicos ofrecidos por la organización, como reconocimiento al desempeño y/o como parte de su propuesta de valor (descuentos especiales, pago de horas extras, bonos, etc).

Atributos generales

Reputación e Imagen

Características del trabajo

Cultura

Beneficios

Compuesta por la percepción y opinión pública de la empresa, la autoimagen que tienen sus colaboradores y su imagen institucional.

13

Ranking de atributos valorados en un empleador 6

• Ranking específico de atributos : Dentro de cada atributo general

se hará un ranking de los atributos específicos que lo componen.

Reputación e Imagen Características del trabajo

• Productos / Servicios de calidad. • Responsabilidad corporativa. • Empresa ética. • Éxito en el mercado / Prestigio. • Fortaleza Financiera.

• Diversidad de funciones y libertad para innovar • Flexibilidad en los horarios de trabajo. • Oportunidades de trabajo dentro y fuera del

país. • Capacitación continua • Estabilidad laboral

Cultura

• Permite desarrollar mis intereses personales. • Ambiente de trabajo creativo y dinámico. • Buen clima laboral • Reconocimiento de desempeño. • Política de igualdad de género.

Beneficios

• Oportunidad de crecimiento en la empresa. • Remuneración competitiva. • Pago por horas extras y buen desempeño. • Becas totales o parciales de estudios. • Descuentos corporativos • Beneficios por maternidad y paternidad.

14

Nueva información para el 2016 en comparación al 2015

Importancia de atributos para elegir una empresa (racionales y emocionales):

-Racionales (Remuneración competitiva, Oportunidad de crecimiento en la empresa, Fortaleza Financiera, Éxito en el mercado / Prestigio, etc.).

-Emocionales (Buen clima laboral, Permite desarrollar mis intereses personales, Reconocimiento de desempeño, Expectativas a futuro, Compromiso del colaborador con la empresa/área/jefe directo, etc.).

Asociación de atributos con las empresas preferidas para trabajar Indicador VME – Valor Marca Empleadora Indicador DOM – Diagnóstico de oportunidades de mejora (Matriz de Desempeño).

Atributos valorados en una empresa y su posicionamiento

7

Rubros

Nuevo Indicador para medir la asociación de atributos con las empresas preferidas para

trabajar

1. Indicador VME – Valor Marca Empleadora La asociación de atributos con las empresas preferidas para trabajar.

En el DQT 2016 se evaluarán nuevos indicadores: VME (Valor Marca Empleadora) y DOM (Diagnóstico de oportunidades de mejora )

A B C D

VME

Rubros

Nuevo Indicador para evaluar oportunidades de mejora

en cada categoría evaluada

Rubros

2. Indicador DOM – Diagnóstico de oportunidades de mejora (Matriz de Desempeño)

Gráfico de Desempeño – Indicador DOM Ej. Rubro Bancos y Cajas

El DOM es una matriz de desempeño basada en las respuestas del público objetivo, donde se correlaciona la importancia que cada atributo y el desempeño percibido. Se evaluará el DOM de cada rubro.

1 Línea de carrera/ oportunidad de ascenso

2 El salario

3 El clima laboral

4 El prestigio/reconocimiento que tiene la empresa

5 La estabilidad laboral

6 El horario de trabajo

7 El reconocimiento a los trabajadores

8 El pago de utilidades

9 Las capacitaciones ofrecidas

10 Convenios para estudiar

11 Cuenta con herramientas de trabajo adecuadas

12 Brinda espacios para la creatividad e innovación

13 El pago de horas extras

14 La infraestructura física

15 Empresa ética y socialmente responsable

16 Bonos e incentivos por resultados

17 Línea de carrera/ oportunidad de ascenso

ARREGLAR

MONITOREAR

POTENCIAR

ESTIMAR

17 16

13 14 15

5

4

12

3

6

7

10 11

8 9

2

1

5.0

5.5

6.0

6.5

7.0

7.5

8.0

8.5

9.0

9.5

10.0

10.5

11.0

11.5

12.0

12.5

13.0

13.5

14.0

14.5

15.0

25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%

Desempeño

Importancia

Rubros

Diagnóstico de oportunidades de mejora (Matriz de Desempeño) Total Nacional y Total por Rubro

Atributos IMPORTANCIA NACIONAL BANCOS Y CAJAS CONSUMO

MASIVO MINERÍA RETAIL SECTOR PÚBLICO

1 Línea de carrera/ oportunidad de ascenso 13.38 49% 48% 55% 52% 54% 50%

2 El salario 10.77 42% 40% 46% 47% 49% 59%

3 El clima laboral 10.31 50% 49% 53% 53% 50% 56%

4 El prestigio/reconocimiento que tiene la empresa 10.03 41% 40% 47% 45% 46% 57%

5 La estabilidad laboral 9.94 43% 41% 49% 48% 49% 61%

6 El horario de trabajo 9.70 39% 38% 44% 45% 42% 54%

7 El reconocimiento a los trabajadores 9.62 40% 38% 49% 46% 42% 58%

8 El pago de utilidades 8.83 36% 35% 44% 42% 37% 55%

9 Las capacitaciones ofrecidas 8.80 38% 37% 43% 42% 39% 58%

10 Convenios para estudiar 8.57 36% 34% 42% 41% 36% 48%

11 Cuenta con herramientas de trabajo adecuadas 8.39 37% 35% 44% 44% 38% 50%

12 Brinda espacios para la creatividad e innovación 8.01 45% 44% 50% 52% 51% 62%

13 El pago de horas extras 7.85 31% 31% 32% 29% 23% 37%

14 La infraestructura física 7.39 48% 48% 48% 53% 44% 46%

15 Empresa ética y socialmente responsable 7.24 35% 34% 40% 41% 37% 48%

16 Bonos e incentivos por resultados 7.21 42% 41% 50% 44% 43% 58%

17 Línea de carrera/ oportunidad de ascenso 6.96 38% 37% 45% 41% 44% 51%

Arreglar Potenciar Estimar Monitorear

Rubros

Expectativas y satisfacción con el trabajo actual

Expectativas antes de empezar a trabajar

Satisfacción en la empresa en la que

labora

En el estudio 2016 se hará una comparación entre la expectativa de los trabajadores antes ingresar a

una empresa y la satisfacción al trabajar en ella.

* Se identificará los rubros preferidos por los peruanos para trabajar, se compararán

resultados obtenidos en 2015 y 2016.

19

ADICIONALES:

Charla de presentación de resultados exclusiva

para compradores en PRE-VENTA

Ponente: Enrique Bernal Gerente de Estudios Multiclientes

Presencia de Directores y equipo comercial

* Cualquier presentación adicional tendrá un costo.

20

Tipo de público

El contenido vendrá

segmentado por:

En caso de encontrar una

diferencia significativa:

Lima y provincias

Género

Sectores

Presentación

Tablas Estadísticas

- En formato Excel.

Informe Integral

- En formato PDF con análisis de los

resultados.

21

La fecha estimada de entrega

se definirá en función al

cierre de la pre - venta Julio Agosto

22

Al aceptar esta propuesta, el cliente se compromete a aportar toda la información disponible para la realización del estudio.

Condiciones Generales

Acuerdos de Importancia

El Estudio se entregará previo pago del 100% del monto acordado y en la fecha que indique la propuesta

comercial aceptada por el cliente.

Al efectuarse la compra, el Estudio adquirido se vuelve propiedad del Cliente quien no podrá publicar o difundir

parte o el total del Estudio sin autorización expresa de Arellano Marketing.

El Estudio adquirido sólo será entregado una sola vez a la dirección (es) de correo electrónico acordado. Toda

nueva solicitud de entrega será considerada como una nueva venta y estará sujeta a una nueva propuesta

comercial.

Arellano Marketing no realizará procesamientos a la data del Estudio posteriores a un mes calendario de haber

sido entregado. Pasado el mes se extingue la responsabilidad por parte de Arellano Marketing, por ello se

solicita al cliente revisar el Estudio a la recepción del mismo.

La adquisición del software “QUE”, da derecho a una capacitación. Toda capacitación adicional tendrá un costo

que se acordará en una propuesta comercial.

23

Al aceptar esta propuesta, el cliente se compromete a aportar toda la información disponible para la realización del estudio.

Arellano Investigación de Marketing, como miembro de ESOMAR (European Society for Opinion and

Market Research) y del APEIM (Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados), se

rige según los preceptos éticos y morales de las mismas.

PROPIEDAD:

De acuerdo con el Artículo 18 del Código de Ética del APEIM, el contenido de la presente propuesta es de

propiedad exclusiva de Arellano Investigación de Marketing; por lo cual, todos los textos, imágenes e

información de costos y metodologías contenidos en la presente propuesta no podrán ser copiados,

reproducidos, distribuidos o utilizados en forma total o parcial sin la expresa autorización de Arellano

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La compra de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando licencia o algún otro derecho

de propiedad intelectual.

Condiciones Generales

Estudios Multiclientes Mail: yeustaquio@arellanomarketing.com

Telephone number: +(511)422-6535 Ext. 418

Av. Paseo de la República 3952 Miraflores - Perú