promoción y redes sociales - campus biotic 2014

Campus Científicos de Verano 2014

Promoción yPromoción yredes socialesredes sociales

José María de Córdoba Zea [email protected] julio 2014imagen: wilgengebroed flickr

mailto:[email protected]


Contenido● Presentación● Introducción a las redes sociales:

– Importancia: crecimiento, estadísticas de uso

– Privacidad, visibilidad y derechos

– Un ejemplo en ciernes: UGRmedia

– Enfoque profesional – Community Manager

● Grabación de un podcast promocional– Guión - Storyboard

– Consejos antes de realizar la grabación

– ¿Post-edición? ↔ Publicación


Redes Sociales

Datos (fuente: http://www.iabspain.net/)


Redes Sociales

● ¿Cuántas redes sociales conocemos?

imagen: Gavin Llewellyn


¿Cuánto tiempo a la semana les dedicamos?

Imagen (fuente: http:/commons.wikpedia.org)


¿Cuánto tiempo a la semana les dedicamos?

Datos (fuente: http://www.iabspain.net/) Logotipos Redes Sociales Debbie

http://www.position-relative.com/2012/graphics/free-social-media-icon-set-1/

Wpzoom http://www.wpzoom.com/wpzoom/500-free-icons-wpzoom-social-networking-icon-set/




Algunos datos curiosos I

● Internet alcanzó en 4 años los 50 millones de usuarios. La radio necesitó 40, la televisión 15, Facebook lo hizo en 3 años y medio... Y hoy en día hay más de 1230 millones de usuarios activos (fuente: http://innovation.gkofiannan.com).

● De hecho facebook es la red más utilizada y la que más crece. Pero Tuenti es la más utilizada en el rango de 14-17 años (fuente: http://www.iabspain.net/)

http://innovation.gkofiannan.com/

http://www.iabspain.net/


Algunos datos curiosos II● 8 de cada 10 personas usuarios de internet

tiene perfil en al menos una red social (2013) en 2009 eran el 50% (fuente: http://www.iabspain.net/)

Datos (fuente: http://www.iabspain.net/)

http://www.iabspain.net/


Importancia de la promoción● Más de 30 millones de PYMES tiene su página

en facebook (fuente: www.facebook.com)● El 94% de los responsables de recursos

humanos utiliza las redes sociales (Facebook → 24%, Twitter → 18% ) para encontrar candidatos (fuente: http://www.puromarketing.com/)

● Los expertos aconsejan evitar errores gramaticales graves o conductas sociales inapropiadas → Privacidad ↔ Visibilidad de nuestros perfiles

http://www.facebook.com/

http://www.puromarketing.com/


Privacidad en Facebook


Privacidad en Facebook● Las imágenes que utilizamos como de perfil

son públicas (cuidado otra vez, aunque podemos limitar su vigencia)

● La propiedad de los contenidos que subimos es nuestra pero de nuevo:

– Pueden ser utilizadas dentro de la misma red social (la propia red, otros usuarios)

● ¿Qué pasa con fotos que compartamos con amigos y borremos después? ¿Durante cuánto tiempo siguen ahí?

– Cesiones a terceros por parte de la red social bajo los mismos términos


Privacidad en Twitter


Privacidad en Twitter● Por defecto la información que publicamos va

a ser pública, salvo que indiquemos lo contrario.

● La propiedad de los contenidos que subimos es nuestra pero de nuevo:

– Pueden ser utilizadas dentro de la misma red social (la propia red, otros usuarios)



Privacidad en Tuenti


Privacidad en Tuenti● Las imágenes que utilizamos como de perfil

son públicas (cuidado)● La propiedad de los contenidos que subimos

es nuestra pero:– Pueden ser utilizadas dentro de la misma red social

(la propia red, otros usuarios)


● ¿Se podría pasar imágenes entre redes sociales?


Privacidad en Youtube


Privacidad en Youtube● Por defecto la información que publicamos va

a ser pública, salvo que indiquemos lo contrario.

● La propiedad de los contenidos que subimos es nuestra pero:

– Pueden ser utilizados para su difusión a través de cualquier canal

– Nuestros comentarios se quedarían de forma perpetua (Huella digital)

– Planteémosnos el uso de licencia Creative Commons para nuestros contenidos


Un ejemplo: UGRmedia

http://twitter.com/ugrmedia1

http://facebook.com/ugrmedia

http://www.flickr.com/photos/ugrmedia

http://youtube.com/ugrmedios

http://media.ugr.es/


Un ejemplo UGRmedia● Itunes U Universidad de Granada

Muy pronto


Un ejemplo: UGRmedia


Community Manager● Persona encargada de crear, cuidar y mantener

la imagen de la empresa en medios sociales. ● Es la voz de la empresa para los consumidores

y la voz de los consumidores para la empresa● Si utilizáramos una metáfora de ver las distintas

redes sociales como una orquesta el community manager sería el encargado de dirigirla y que no desafinara

● Filosofía: Crear relaciones, contenidos y ofrecer ayuda.


Habilidades sociales● Ser creativo● Saber escuchar● Buen escritor ● Paciente (vandalismo, spam)● Empático● Educado y cordial


Habilidades administrativas● Organizado● Resolutivo● Proactivo - inquieto● Tecnólogo● Moderador● Sentido Común


Habilidades técnicas● Buena ortografía● Conocimientos:

– de cómo funciona la empresa– de marketing, publicidad y comunicación– redes sociales– Diseño gráfico, web, usabilidad, etc.

● Conocimiento del público objetivo● Saber gestionar una estrategia en RR. SS.● Conocimientos de posicionamiento (SEO,SEM)


Ejemplos reales● Ejemplo 1● Ejemplo 2

Imagen: Rosaura Ochoa

http://www.infojobs.net/utrera/community-manager/of-i1291686f2c4606addf2952c887d46f

http://www.infojobs.net/alhama-de-murcia/community-manager/of-i3b69c0423448388b213b883f2b6338


¿Qué es un podcast?

● Es un archivo de audio y/o vídeo que se distribuye a través de Internet

● El origen de la palabra proviene de Ipod+broadcast (difusión)

● Requisitos:– Audio y/o vídeo

– Posibilidad de descarga

– Suscripción al contenido


Preparativos

● Necesitaremos un pc con webcam y un dispositivo para grabar el sonido (preferentemente un micrófono de diadema)

● Definir el objetivo del vídeo● Definir el público objetivo (target)● Planificación: StoryBoard

– Comic con texto y/o imágenes que conforma el esquema visual del vídeo (la historia)

– Acotar la duración


● El que nosotros vamos a hacer será bastante más sencillo

Ejemplo de StoryBoard

Imagen: Whisternefet (http://commons.wikipedia.com/)

http://i.imgur.com/cMbWv.jpg?1

http://i.imgur.com/cMbWv.jpg?1


Podcast: Práctica● Ahora sí, ya estamos preparados para generar

cada uno de nosotros un podcast... Al estilo de una presentación como esta, o como esta otra por ejemplo.

● ¡Cuidado con

el vídeo

vertical!

Imagen: Peter Marquardt

(http://podcastlogo.lemotox.de/)

https://www.youtube.com/watch?v=mpPfa5gPRFs

https://www.youtube.com/watch?v=o4oU0EF2vvo

https://www.youtube.com/watch?v=Bt9zSfinwFA


Algunos consejos● Limitar la duración del podcast (inferior a 3 min)● Evitar el uso de muletillas, del tipo ¿no?,

¿Entendido?, distraen y son molestas.● Hablar alto y claro, con buena entonación ● No utilizar otro tono, ser natural● Hacer las pausas que sean necesarias● Si va a haber post-edición esperar unos

segundos antes y después de hablar para hacer luego los cortes que se necesiten


Publicación● Una alternativa a Youtube si por ejemplo hemos

creado un podcast de sólo audio puede ser Spreaker (http://www.spreaker.com/)

● En cualquier caso lo más normal es que si tenemos tiempo hagamos una post-edición aunque sea de mínimos, para eliminar lo que no nos guste, poner música de fondo, etc.

● A continuación se presentan algunas alternativas gratuitas para la edición de audio/vídeo

http://www.spreaker.com/


Alternativas libres para edición de audio: Audacity

● Herramienta de profesional de referencia● Multiplataforma disponible para Windows, Mac

OS y Linux

Imagen:Audacity

http://audacity.sourceforge.net/


Alternativas libres para edición de vídeo: KdeEnlive

● Herramienta muy completa y con comunidad.● Nativa Linux (KDE), portable a Mac con

MacPorts y utilizable en windows con Live CD

Imagen:Delayline http://commons.wikimedia.org/

http://www.kdenlive.org/


Alternativas libres para edición de vídeo: VirtualDub

● Herramienta desarrollada para trabajar con vídeos AVI. Para tareas sencillas de edición.

● Disponible para Windows de forma nativa (para Linux usando Wine)

Avery Lee (VirtualDub) http://commons.wikimedia.org/

http://www.virtualdub.org/


Alternativas libres para edición de vídeo: Cinelerra

● Editor de vídeo potente.● Gran comunidad de desarrollo (Gnome).● Sólo disponible de forma nativa para Linux.● Curva de aprendizaje lenta

Silveira Neto (http://flickr.com)

http://cinelerra.org/


Alternativas libres para edición de vídeo: Streamclip

● Es un reproductor, editor y conversor de vídeos.

● Multiplataforma (Mac, Windows y Linux (con Wine)

● En Windows y Linux requiere la instalación de QuickTime Alternative y cambiar algunas opciones de su configuración (más info en la página de Streamclip)

http://www.squared5.com/



● Para cargar un vídeo en Mac basta con arrastrar el vídeo a la ventana.



● Para ver las propiedades del vídeo (codificación, resolución, etc.), cmd+i o Archivo → Mostrar Información del Flujo



● Para recortar una parte del vídeo se utilizan las teclas i y o para indicar el comienzo del corte y el fin del corte, que delimitarán la parte de vídeo a exportar

● Para convertir un archivo al formato deseado basta con hacer clic en Archivo → Exportar como MPEG-4 e ir introduciendo los valores deseados para el formato del vídeo



● Streamclip admite el procesado de vídeos por colas


Gracias

Promoción y Redes Sociales por José María de Córdoba Zea

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Las imágenes y capturas de pantalla se encuentran bajo las licencias establecidas por sus autores o en su defecto la misma del documento. Cuando se trata de capturas de pantalla sus derechos pertenecen a sus legítimos autores

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