(M)ontbau (M)ural Festival d’art mural Judit Murcia ARTIVA! Festival de Artes Escénicas de Montbau Gaizka Pagonabarraga GRAFT Festival d’Art de Montbau Andrea Rueda

FAOM I Festival de les Arts Ocultes de Montbau Laura Magallón ACCmontbau Festival de poesia Guillem Matarrodona BOOMBAU! Festival de les Arts de Montbau Maria Millan

N.I.U. Nous Itineraris Urbans Gemma Fontanals Montbau Mural Festival Blanca Garaluce FCM Festival de cine de Montbau Daniel Iglesias

JAM Jornades d’Autogestió a Montbau Àngela Balcells COART Festival de Teatre al Carrer de Montbau Anna Carbonell Make It! Festival de Arte de Montbau Emily Eldridge

La naturaleza transversal del di-seño gráfico, junto a la propuesta de crear para el ámbito cívico —no para el comercial—, deviene un reto importante para los alumnos.

El Máster de Diseño Gráfico de EINA, singularmente, no está orien-tado a diseñadores gráficos sinó a personas de otros ámbitos que desean conocer con intensidad la comunicación gráfica. Sus alum-nos provienen principalmente de periodismo, arquitectura, interioris-mo, producto, márqueting, pedago-gía... además del diseño gráfico. El Máster les ofrece la oportunidad de aportar ideas y conocimientos de sus anteriores disciplinas y aplicar-las a la identidad gráfica.

A menudo, el ámbito comercial condiciona la docencia del diseño gráfico, incluso en escue-las universitarias.En el Máster de Diseño Gráfico de EINA, diver-sos módulos dirigen la creatividad del diseño con independencia del marco comercial. La comunicación, la sensibilidad, lo visual, la crea-tividad, la originalidad y en función de lo cívico y el uso público son les bases de conceptuali-zación y creación de los proyectos. Este enfo-que es consecuencia de la tradición particular de docencia que ejerce EINA.

Objetivo: reeducar a los diseñadores/asEl conceptualización en diseño cívico o de utili-dad pública, a pesar de su renacimiento desde el inicio de la última crisis económica, repre-senta un reto para el estudiante por diversos aspectos:• Por las diferencias entre los citados ámbitos comercial y cívico. Porque haberlas, haylas, en paralelo a la corriente que entiende la cultura como actividad industrial.• Por el replanteamiento que implica aplicar severamente al diseño una creatividad desti-nada a usuarios que no son necesariamente del grupo cultural, social o de edad del propio

creativo, con especial cuidado hacia una co-municación efectiva intergeneracional y, a me-nudo, multicultural.• Por el riesgo habitual de superficialidad en las campañas de utilidad pública.• Por el ejercicio de los valores democráticos en la creación y de renuncia de autoría.A lo largo de las diferentes ediciones del Màs-ter, se ha trabajado sobre el Paral·lel, La Ram-bla y, últimamente, el barrio de Montbau.

Proceso sensibleLa metodología no difiere especialmente del enfoque del diseño hacia otras actividades o servicios. La diferencia reside el el seguimiento de la sensibilidad y el tono, observados atenta-mente, para resolver de manera consciente la multitud de pequeñas decisiones de comuni-cación que se afrontan. Se empieza por entender la idiosincrasia del barrio, observar sus valores, seleccionar inicia-tivas orientadas a la dinamización, normaliza-ción o diferenciación, segun convenga. Final-mente, cada estudiante propone una idea de actividad pública que va mas allá del proyecto estricto de diseño gráfico, ya que los límites del diseño son difusos y, por lo tanto, permiten

aplicar la creatividad al concepto general de toda la actividad.Si bien en el breve tiempo disponible no se lle-ga a una inmersión de largo recorrido, el tra-bajo en el módulo de Identidad Gráfica busca concienciar sobre la utilidad pública del diseño, relacionándolo con el arte y la población. Por ello podemos encontrar desde conceptualiza-ción de la actividad en si a ocupación del espa-cio público desde una perspectiva gráfica.

Aportación al sector públicoEl conjunto de proyectos que se presenta pue-de ofrecer a instituciones de la administración pública, entidades, actores de la cultura social, etc, ideas o bases de reflexión para iniciativas para el barrio concreto, o aplicables a otros barrios, desde la aproximación creativa y visual del diseño y su dimensión mas humana.

Projectes d’identitat gràfica cívica aplicada a barrisConcepció i disseny de la identitat visual d’un festival al barri de Montbau

Xavier Alamanyxalamany@eina.cat

EINA, Centre Universitari de Disseny i Art de BarcelonaAdscrit a la UABMàster de Disseny GràficMòdul d’Identitat Gràfica

Consultar los proyectos, descargar este póster y más información en:eina.grafic.info/identitat

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