presentación mariano oriozabala - emoda day buenos aires 2015
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¿CÓMO ARMAR MI CATÁLOGO ONLINE DE MODA?
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Mariano OriozabalaCEO Brandlive
Brandlive es una empresa de full e-commerce con 8 años en el mercado y más de 30 marcas en operación.
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FOTOGRAFÍA
Acerca el producto al cliente
Primera impresión del producto.
Disminuye devoluciones
Disminuye la incertidumbre del consumidor
Facilita la comparación
Modifica el Look & Feel de la tienda
Despierta interés
Incentiva compras impulsivas
VALOR AGREGADO:
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VISTAS DEL PRODUCTO
Mantener el orden de las vistas en los distintos productos:
Ej: 1° Frontal
2° Dorsal
3° Detalle de producto
Se recomienda entre 3 y 5 distintas.
Complemento: Zoom de imagen para mayor detalle.
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STYLE GUIDES: Estandarización
Efecto Roll over
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LOOK BOOK
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LOOK BOOK
Principales ventajas:
Incentiva compras de productos relacionados.
Permite mostrar el catálogo desde un enfoque más dinámico.
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Performance: imágenes pesadas requieren
recursos del sitio.
Conversión: las tiendas con modelos para fotografiar sus productos generan más tráfico y confianza que aquellos eCommerce que no lo hacen.
Calidad: atrae la atención del cliente
Costo: foto con modelo vs foto a piso o
con maniquí. Analizar hacerlo in-house o tercerizar la fotografía.
Disponibilidad
BALANCE
Fotografía Rendimiento del sitiovs
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CATALOGACIÓN
Definición de características de productos
Optimización de motores de búsqueda de las plataformas
Filtros de Búsqueda para navegar la grilla
Ordenamiento más efectivo, logrando una grilla más atractiva
ATRIBUTOS:
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NAVEGACIÓN: Árbol de categorías
Permite:
Clasificar productos
Facilitar la búsqueda al cliente
Destacar promociones especiales
Errores comunes:
Crear árboles con muchas ramificaciones
Navegación no intuitiva
No pensar con anterioridad la estructura del árbol
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PRESENTACIÓN DE PRODUCTOS
Ordenamiento standard
Precio
Nombre
Aleatorio
Ordenamiento orientado
Temporada
Colección
Tipo de producto
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Directa
Sintética
Informativa
Amigable para SEO (< 150 caract)
DESCRIPCIÓN: Requisitos
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Fit Guide + Guía de Talles
Ejemplificar las referencias en un boceto modelo.
Identificar distintos modelos de calces del producto.
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Fotografía y Catalogación
Alta calidad3 - 5 vistas por producto
Estandarización
Fotografía de todos los productos
AtributosDetalle de productoGuía de talles
Catalogación
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MUCHAS GRACIAS