por_que_anticipar_el_futuro
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Jornada prospectiva de diseño. Herramientas eficaces para PymeTRANSCRIPT
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POR QUE ANTICIPAR EL FUTUROJavier Sastre – Sastre & Asociados
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¿Por qué esnecesario anticipar
el futuro?
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
El cambio no es algo nuevo….
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
El cambio no es algo nuevo….
…pero ahora se produce a una velocidad nunca vista
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
El cambio no es algo nuevo….
…pero ahora se produce a una velocidad nunca vista
e Internet es, a la vez, consecuencia y causa de ese cambio vertiginoso
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
Un nuevo continente
1994 1995 1998 1999
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
1994 1995 1998 1999
Un nuevo continente
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
1994 1995 1998 1999
Un nuevo continente
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
1994 1995 1998 1999
Un nuevo continente
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
Explosión de una burbuja
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
Marzo 2000 5.000 puntos
Octubre 2002 1.300 puntos
Explosión de una burbuja
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
Otoño 1999 Mayo 2000
boo.com ¡¡135 mill $ perdidos!!
Explosión de una burbuja
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2001 2002 2003 2004
Nuevo continente busca exploradores visionarios
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2001 2002 2003 2004
Nuevo continente busca exploradores visionarios
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2001 2002 2003 2004
Nuevo continente busca exploradores visionarios
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2001 2002 2003 2004
Nuevo continente busca exploradores visionarios
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2003 2004 2006 2008
Confirmado: hay negocio
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2003 2004 2006 2008
Confirmado: hay negocio
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2003 2004 2006 2008
Confirmado: hay negocio
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VELOCIDAD VERTIGINOSA
2003 2004 2006 2008
Confirmado: hay negocio
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
En muchos sectores los cambios son continuos…
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
En muchos sectores los cambios son continuos…
pero muchas personas siguen avanzando mientras miran por el espejo retrovisor
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PELIGRO DE INADAPTACION
Industria discográfica
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PELIGRO DE INADAPTACION
Industria periodística
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PELIGRO DE INADAPTACION
Industria telecomunicaciones
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PELIGRO DE INADAPTACION
Industria editorial
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PELIGRO DE INADAPTACION
Muchas industrias y sectores
ERA• Encyclopaedia Britannica• Sony• El País• Microsoft• Telefónica• DHL• Marsans
ES• Wikipedia• Spotify• Blogs, Google Noticias• Linux• Skype• E-mail• Lastminute.com
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¿POR QUE ANTICIPAR?
1. Por la velocidad del cambio
El entorno exige que miremos hacia delante.Que nos adaptemos muy rápido, no tratando de
impedir el cambio…que es el curso natural de las cosas
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¿POR QUE ANTICIPAR?
2. Tener una visión clara de hacia dónde vamos
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¿POR QUE ANTICIPAR?
2. Tener una visión clara de hacia dónde vamos
Si no sabemos hacia dónde vamos…podemos acabar en cualquier parte
![Page 32: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/32.jpg)
¿POR QUE ANTICIPAR?
2. Tener una visión clara de hacia dónde vamos
Si no sabemos hacia dónde vamos…podemos acabar en cualquier parte
Hay que inspirar mucho a aquellos que nos tienen que ayudar a llegar
![Page 33: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/33.jpg)
¿POR QUE ANTICIPAR?
2. Tener una visión clara de hacia dónde vamos
Si no sabemos hacia dónde vamos…podemos acabar en cualquier parte
Hay que inspirar mucho a aquellos que nos tienen que ayudar a llegar
Si el lugar es suficientemente atractivo compensará las fatigas que habrá que padecer
![Page 34: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/34.jpg)
si no sabemos hacia dónde vamos ni por dónde hay que ir, podemos acabar en cualquier parte....
….En el peor de los casos Desapareciendo
TENER UNA VISION CLARA
...o un elevado riesgo de perderse
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HAY QUE INSPIRAR
Necesitamos a los demás...solos no lo lograremos
J.F Kennedy: “I believe that this nation should commit itself toachieving the goal, before this decade is out, of landing a man on theMoon and returning him safely to the Earth” (Mayo 1961)
![Page 36: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/36.jpg)
HAY QUE INSPIRAR
Necesitamos a los demás...solos no lo lograremos
J.F Kennedy: “I believe that this nation should commit itself toachieving the goal, before this decade is out, of landing a man on theMoon and returning him safely to the Earth” (Mayo 1961)
“…because that goal will serve toorganice and measure the best of ourenergies and skills, because thatchallenge is one that we are willing toaccept, one we aren’t willing to postponeand one we intend to win” (Sept 1962)
![Page 37: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/37.jpg)
HAY QUE INSPIRAR
Necesitamos a los demás...solos no lo lograremos
IKEA: “Crear una vida diaria mejor para el mayornúmero de personas”
![Page 38: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/38.jpg)
Necesitamos a los demás...solos no lo lograremos
HAY QUE INSPIRAR
Nike: “Proporcionar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo . Si tú tienes un cuerpo, eres un atleta”
![Page 39: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/39.jpg)
¿POR QUE ANTICIPAR?
3. Es necesario ser muy buenos en algo
![Page 40: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/40.jpg)
¿POR QUE ANTICIPAR?
3. Es necesario ser muy buenos en algo
Para tener una oportunidad…hay que ser muy bueno en algo y suficientemente bueno en lo demás
![Page 41: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/41.jpg)
¿POR QUE ANTICIPAR?
3. Es necesario ser muy buenos en algo
Para tener una oportunidad…hay que ser muy bueno en algo y suficientemente bueno en lo demás
Y hay que conocer muy bien las claves del entorno y las internas (nuestras y de nuestros competidores) para crear una propuesta de valor ganadora
![Page 42: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/42.jpg)
...y lo suficientemente buenos en lo demás
Liderazgo de Productos
Mejor producto
-Mejores prestaciones/diseño-Sorprender con
el producto
Excelencia Operativa
Mejor coste total
-Bajo precio-Fiabilidad-Servicio
-sin problemas
Estrecha Relación
Con ClientesMejor solución global
- A su medida- Personalizado
Fuente: Treacy & Wiersema, 1993
¿Cuál de las tres es la que debe predominar en la empresa?
SER MUY BUENOS EN ALGO
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CONOCER BIEN LAS CLAVES
Para ofrecer una propuesta superior
BAJO
MEDIO
ALTO
Curva de valor deRingling Bros y Barnum & Bailey
Curva de valor de circos regionales menores
Fuente: Kim & Mauborgne, 2005
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Para ofrecer una propuesta superior
CONOCER BIEN LAS CLAVES
![Page 45: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/45.jpg)
CONOCER BIEN LAS CLAVES
Para ofrecer una propuesta superior
![Page 46: Por_que_anticipar_el_futuro](https://reader031.vdocumento.com/reader031/viewer/2022020221/568c4a501a28ab491697a7e6/html5/thumbnails/46.jpg)
EN RESUMEN
Futuro incierto...
Se hace PROSPECTIVA para intentar reducir algo la incertidumbre de un cambiante-estresante-apasionante
entorno en el que hay que tomar decisiones importantes constantemente
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EN RESUMEN
...pero apasionante