8/10/2019 Planificacin Proyecto de Marketing

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Universidad Tecnolgica de El SalvadorFacultad de Ciencias Sociales

Escuela de Comunicacin.

Programa y plan de trabajo del proceso de grado 02/2014

para la Licenciatura en Comunicaciones, opcinComunicacin y Marketing Digital

Mdulo VIIIPROYECTO DE MARKETING Y COMUNICACIN DIGITAL

Viernes de 5: 15 p.m. a 8:15 p.m.Del 31 de octubre al 5 de diciembre

Sb d d 1 00 4 00

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Introduccin

Marketing digital o llamado tambin Marketing 2.0 o e-Marketing, es una de las nuevastendencias en cuanto aplicacin de estrategias de comercializacin en cuanto lapromocin y venta tanto de productos y servicios, adaptada a las tecnologas digitalesexistentes, de manera particular el internet.

Aparte, la lgica de la estructuracin de los mensajes vara, dado que el usuario se

vuelve protagonista de lo que busca y de lo que hace. Por tanto, el reconocer estosnuevos escenarios har que existan nuevos procesos de comunicacin y de promocin,lo cual representa un reto para los estudiantes de comunicaciones y sus respectivasreas.

Profesor responsable

Juan Ramn Maldonado Ortiz

Perfil

Proyecto de Marketing y Comunicacin Digital estableces los criterios necesarios parala seleccin de medios y contenidos necesarios para dar respuesta a necesidades decomercializacin y comunicacin existentes para distintas organizaciones. As mismo,se fundamentar la forma de presentacin de proyectos.

Objetivo general

Al finalizar este mdulo de pre especializacin, los y las estudiantes sern capaces decrear productos o servicio donde se utilice la comunicacin y el marketing digital.

Metodologa de desarrollo del curso

Se emplear un Enfoque por Competencias como eje central del quehacer docente para

este seminario, a fin de que los estudiantes puedan tener un aprendizaje significativo enel proceso de Aprendizaje. En otras palabras, se usarn tres metodologas integradoraspara el desarrollo de la competencia en los alumnos: La fundamentacin terica sobrelos temas relacionados a Marketing Digital. Cuando ya se tengan abordadas dichastemticas se proceder al segundo momento, que hace referencia a la fase aplicacinen donde los estudiantes propondrn los medios, herramientas o mensajes. La tercerametodologa es la presentacin de resultados de investigacin, en donde los

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Referencias Bibliogrficas

DIEZ, ENRIQUE, et al. Comunicacin de Marketing: Planificacin y control, 1

Edicin, Pirmide 2002. Madrid, 2002.

LEIVA, JUAN C. Los emprendedores y la creacin de empresas : La generacin deideas de negocios, el planteamiento del inicio de la empresa y mecanismos de apoyo en

Costa Rica. 1 Edicin, Universidad Tecnolgica de Costa Rica. Cartago. 2010

SAMPIERI, ROBERTO. Metodologa de la investigacin. 4 Edicin. McGraw Hill.

Mxico, 2006.

SCHNARCH, ALEJANDRO. Nuevo Producto: Creatividad, innovacin y marketing. 3

Edicin. McGraw Hill. Bogot 2002

STANTON, WILLIAM. Fundamentos de Marketink: Ejercicios en Internet. 11 Edicin.

McGraw Hill. Mxico, 2000

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Universidad Tecnolgica de El Salvador

Diseo Instruccional

Direccin acadmico docente

Catedrtico: Juan Ramn Maldonado

Mdulo VIII Nombre:Proyecto de Marketing y Comunicacin Digital

No Contenido Objetivos especficos Metodologa TcnicasSistema deevaluacin decontenidos

Duracin

1Tcnicas dePresentacin

Los estudiantes reconocern lastcnicas de presentacin exitosaspara modelos de negocio

Clase MagistralExpositiva

Demostracin ydiscusin decasos

Participacin enclase

31 de octubre /1 de Noviembre180 minutos

2 Ideas del proyectoLos estudiantes identificarn lospasos para generar una idea y quesurja un proyecto

EnseanzaActiva ycolaborativa

Presentacionesgrupales

Presentacin oraly entrega deresumen ejecutivo

7 de noviembre / 8de noviembre180 minutos

3Conclusiones y

recomendaciones

Los estudiantes redactarn lasconclusiones y recomendaciones de

su trabajo, previo diagnsticorealizado.

Clase Magistral

Expositiva

Lectura dirigidaEntrega escrita deconclusiones y

recomendaciones

14 de noviembre15 de noviembre

180 minutos

4Fundamentos delmarketing digital

Los estudiantes explicarn lascaractersticas del Marketing Digital

Clase MagistralExpositiva

Discusin grupalEntrega desntesis de trabajo

21 de noviembre22 de noviembre180 minutos

5Elementos clavesen el MarketingDigital

Los estudiantes reconocern unplan de negocios para empresasnacientes

Escuela Activa Lectura dirigidaTaller de trabajointerno

28 de noviembre29 de noviembre180 minutos

6Presentacin deproyecto

Los estudiantes presentarn, bajolos criterios establecidos, su temade investigacin

Escuela ActivaExposicionesgrupales

Presentacin delproyecto deinvestigacin

5 de diciembre6 de Diciembre180 minutos