comparte marketing - planificación de medios - miguel Ángel blanco
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Seminario de Planificación de Medios
Módulo 2Medios de Comunicación en Canarias (II) y (III)
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
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Contenido de la sesión (16:00 - 21:00)
Cofinancia:
Empezamos
Televisión
Radio
Cine
Internet
Otros medios
Mesa Comparte
lunes 14 de marzo de 2011
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Algunos pequeños detalles para situarnos...
Cofinancia:
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Pregunta:
Cofinancia:
http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8
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Pregunta:
Cofinancia:
http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4
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Pregunta:
Cofinancia:
http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related
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Cofinancia:
¿Los medios están cambiando?
Internet los está cambiando
La gente los está cambiando
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Cofinancia:
El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir
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Cofinancia:
La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en Europa un +8,5% y en España un +4,9%
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Cofinancia:
El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09.
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Televisión
Cofinancia:
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Cofinancia:
Penetración de medios en Canarias
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Televisión
Cofinancia:
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TestViendo esta foto, ¿qué tema de actualidad se les viene ahora mismo a la cabeza?
http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=related
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TV
Cofinancia:
La cobertura más alta y en corto período de tiempoDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cineEvaluable: Kantar MediaCada vez más alternativas de formatos publicitariosCostosa pero eficienteCostes de producciónPerfecta para apelar a las emociones en campañas de imagenEl zapping...
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Evitando el spot convencional...
Cofinancia:
http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrel
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TV
Cofinancia:
Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTS% PT vs DT% Posicionamiento en bloqueNotoriedad
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Cofinancia:
Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península
Perfil
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Cofinancia:
Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social
Perfil
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Un poco de historia...
Cofinancia:
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¿Dónde estamos hoy?
Cofinancia:
En 2010 hemos llegado a la “era TDT”
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¿Qué es la TDT?
Cofinancia:
Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.
Lo bueno:
- más canales
- mejor calidad de imagen y sonido
- más servicios e interactividad
En Canarias más de un problema por el camino...
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Canales TDT en Canarias
Cofinancia:
Canales TDT RegionalesLa 1 La 2
TVE HDTeledeporte
24 horasClan
TelecincoLa Siete
FDFBoing
Telecinco HDCuatro
GH 24 horasCanal+2
Antena 3NeoxNovaNitro
Antena3 HDAntena 3 Canarias
IntereconomíaDisney Channel
La 10 MTV
Cadenas TDT Locales
Gran Canaria Canal 7 Gran Canaria
TIC Canal 8 Canal 4
Nueve TV RTI
Este Canal Mogán RTV (emsisión en pruebas)
Canal 13 (emisión en pruebas) Localia (próximamente)
Lanzarote Lancelot TV
Enjoy Canal L
Nueve TVFuerteventura
Fuerteventura TV (emisión en pruebas) Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas)
Nueve TV Localia (próximamente)
Tenerife Canal 7
Mirame TV Canal 4
Teidevisión Canal 6 El Día TV Canal 8
La Palma Canal 11
La Gomera RTV La Gomera
RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)
El Hierro Telelínea (próximamente)
RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)
La SextaLa Sexta 2La Sexta 3
La Sexta HDGol TV
TV CanariaTV Canaria DosTVCanaria HD
VEO 713 TVAXN
Marca TV
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¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
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¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente
- Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad
- Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión
- Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece
- Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios
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¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Long tail...
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Audiencias: tendencias de cadenas mes a mes
Cofinancia:
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Audiencias: share por cadenas y franjas
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
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Audiencias: share por cadenas y targets
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
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TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos!
Cofinancia:
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¿Y en Canarias cómo ha empezado el año?
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
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¿Y cuál es el futuro de la TV?
Cofinancia:
Rotundamente NO¿Y cuál es el futuro de la TV?
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Deseo de compra de novedades tecnológicas
Cofinancia:
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
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El internauta descarga...
Cofinancia:
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
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Desde donde se ven los contenidos descargados?
Cofinancia:
Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0
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¿Y cuál es el futuro de la TV?
Cofinancia:
Rotundamente NOLa TV conectada a internetLa TV conectada a Internet
http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSet
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¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
http://www.google.com/tv/
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http://www.amazon.com/gp/video/ontv/start
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¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
lunes 14 de marzo de 2011
![Page 41: Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco](https://reader034.vdocumento.com/reader034/viewer/2022052600/5583fc72d8b42a6a148b45ca/html5/thumbnails/41.jpg)
¿Publicidad en TV en Canarias?
Cofinancia:
Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:
El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014 (sólo faltan 3 años)
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Radio
Cofinancia:
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Radio
Cofinancia:
Se pueden alcanzar coberturas interesantesDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentaciónTambién segmentación geográficoInteresante para generar frecuencia con costes relativamente más bajosNo hay un sistema de evaluación “online”Cada vez más alternativas de formatos publicitariosCostes de producción más comedidosPerfecta para complementar un Plan de Medios más amplio
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Cofinancia:
Penetración de medios en Canarias
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Cofinancia:
Ligeramente más masculino
Perfil
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Cofinancia:
xxxxxxxxxxxx
Perfil
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Radio
Cofinancia:
Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTSPosicionamiento en bloqueDesconexiones territoriales
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Cofinancia:
Penetración radio generalista
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Cofinancia:
Penetración radios temáticas
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Cine
Cofinancia:
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Cine
Cofinancia:
Único medio audiovisual junto con la TVGran calidad de formatoEspectador cautivoAcciones especiales
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Cofinancia:
Penetración de medios en Canarias
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Cofinancia:
Perfil
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Cofinancia:
Perfil
lunes 14 de marzo de 2011
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Cine en Canarias
Cofinancia:
MovierecordYelmoCinesa - Discine
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Ejemplo comercialización
Cofinancia:
MovierecordYelmoCinesa - Discine
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El futuro
Cofinancia:
Hacia el cine digital. En 2009 más del 25% de las salas ya digitalizadas
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Internet
Cofinancia:
lunes 14 de marzo de 2011
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Cofinancia:
Razones para tener internet en un Plan de medios
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Cofinancia:
Penetración de medios en Canarias
lunes 14 de marzo de 2011
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Cofinancia:
Perfil
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Cofinancia:
Perfil
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La inversión no para de crecer...
Cofinancia:
En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020 sin duda será el primero.
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Los buscadores (Google) los grandes ganadores
Cofinancia:
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Viajes, Telecomunicaciones, Automoción...
Cofinancia:
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Todavía el banner el gran ganador en Display
Cofinancia:
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Métricas que se usan en el mercado
Cofinancia:
Página vistaImpresiónVisitaUsuarios únicosCTRLTRATR
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Audimetrías que se usan, a día de hoy, en el mercado
Cofinancia:
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Modelos de negocio, dependiendo del objetivo
Cofinancia:
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Visto de otra manera...
Cofinancia:
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Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña:
Cofinancia:
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Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña:
Cofinancia:
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Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados:
Cofinancia:
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Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados:
Cofinancia:
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Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- con datos de cada soporte (fiabilidad?)- datos contrastados de Nielsen y OJD
Planificación
www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com
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Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- analizar los posibles modelos:
Planificación
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Cofinancia:
¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?
- redes de afiliación, redes publicitarias
Planificación
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Cofinancia:
¿Cómo segmentar?
- contenido- registro (p.ej redes sociales)- frecuencia (nº max.)- por IP- por comportamiento (behavioural targeting)
Planificación
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Cofinancia:
¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y de empresas tecnológicas externas:
Optimizar continuamente
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Mesa Comparte
Cofinancia:
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Mesa ComparteCofinancia:
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GRACIAS!!!Ha sido un placer
Cofinancia:
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