planificacion online

1

Planificación Online

Agenda

1. Como se componen las audiencias en medios digitales

1. Herramientas publicitarias

• Pauta Online: • Conceptos (usuarios únicos, paginas

vistas, visitas) • Alcance y visibilidad• Presencias fijas • Por impresiones• Formatos • Flow de pauta

• Buscadores

• Mobile Marketing

• Redes Sociales

3. Ad Server como funciona y tipos

• Medición y reportes

3

Como se componen las audiencias en medios digitales

Las audiencias de los medios digitales

Medios masivos Medios no masivos? O Mejor …. Medios

directos

Las personas ven/escuchan el mismo anuncio en el mismo momento

Cada persona recibe un mensaje diferente en un momento y espacio

diferente

5

Herramientas publicitarias


SEO / SEM

Moviles

Estrategia

Desarrollos

Pauta Online

Mail

Diseño

Planificación Divulgación Producción

Redes sociales

Conceptos

1 página vista2

impactos

4 impactos

3 impactos

1 visitaCASA

1 visita

1 usuario único (1 IP)

3 páginas vistas

3 impactos promedio por pagina vista

9 impresiones de banners

1 página vista

1 página vista

Conceptos

2 impactos

4 impactos

3 impactos

1 visitaCASA 3 visitas

2 usuarios únicos (2 IP)

3 páginas vistas

3 impactos promedio por pagina vista


1 visitaCASA

1 visitaCOLEGIO

1 página vista

1 página vista

1 página vista

Conceptos

3 visitas

2 usuarios únicos*

3 paginas vistas *

3 impactos promedio por pagina vista *


Cuantas maquinas podemos alcanzar (personas?)

Nivel de saturación de publicidad

Inventario disponible en un sitio Web

Profundización del contenido por el usuario

Actividad del sitio Web

Alcance Vs Visibilidad

El alcance en Internet se construye entonces a partir de la suma de impactos en el target en los

sitios que visita, es decir la audiencia la construyo 1 a 1 a través de la compra de esos

impactos, pero la efectividad comienza desde el primer usuario impactado


20 millones PV2 impactos por PV

40 millones impresiones

10% UU en el target

1 millon PV3 impactos por PV

3 millones impresiones

30% UU en el target

200.000 PV4 impactos por PV

800.000 impresiones80% UU en el

target

Presupuesto $10.000.000 Frecuencia 3 impactos por usuario único

333.333 ImpresionesUU 111.111

Alcance (10%) 11.111

Visibilidad 0.8%


Alcance (30%) 33.333

Visibilidad 11%


Alcance (80%) 88.888

Visibilidad 42%%

El tiempo.com

La nota.com

Pymes.com


En Internet las audiencias se componen por la demanda uno a uno del medio por parte de los usuarios, es decir se va componiendo

gradualmente en la medida que los usuarios ingresan (1 a 1) a los sitios Web y descargan su contenido, por lo tanto la exposición se calcula por usuarios únicos en un periodo de tiempo y no por un % de

target alcanzado en un momento puntual

Ingreso de usuarios

Impresiones

Pauta online: Presencias fijas

BrandingAlcance

Pauta online: Presencia por impresiones

BrandingAlcance efectivo y Frecuencia controladosComunicación de nicho

Pauta Online: FormatosFijos (Velocidad en el

alcance)

No Rich Media

Rich Media

Flotantes o mix (Altas tasas de click)

SkyBanner

SuperbannerRobapagina

BotónAdvertorialsPatricinios

LayerPopup

PopunderBanner a layerLayer a Banner

SkyBanner

SuperbannerRobapagina

Botón+

VideoInteractividad

DatosSonido

Expandible

LayerPopup

PopunderBanner a layerLayer a Banner

+Video

InteractividadDatosSonido

Expandible

0.5% y 1% de efectividad en CTR

1% y 5% de efectividad en CTR

Respuesta

Interacción

Pauta Online: Flow

Selección de sites: Contenido y concentración del target

Impresiones por site: Se determinan de acuerdo al inventario y visibilidad deseada

Frecuencia: Numero de veces que cada usuario único será impactado

Usuarios alcanzados en el site = Impresiones/ Frecuencia

Visibilidad Porcentaje de visitantes únicos del sitio Web que verá la publicidad un numero determinado de veces (frecuencia sugerida Internet), es decir es el porcentaje de visibilidad que tendrá la publicidad de la marca dentro de un sitio, se puede precalcular debido a que la pauta se programa a través de un ad server y podemos preprogramar tanto la frecuencia conque será servida la pauta como el numero de impactos a servir.

Visibilidad = (Impresiones / frecuencia)Usuarios Únicos

Pauta Online: Flow

SITIOS DESCRIPCION DEL SITIO FORMATOS CANALESCPM

(Tarifas negociadas)

IMPRESIONES UNIQUE

VISITORSFRECUENCIA

UNIQUE VISITORS

IMPACTADOS

% VISIBILIDAD (Alcance en el

sitio)TOTAL

STARMEDIA

Es uno de los canales favoritos para todos los que gustan seguir la actualidad del mundo del espectáculo. Aquí se incluye información de música, cine, televisión y chismes de famosos, y además cuenta con múltiples especiales dedicados a los temas o artist Layer

Entretenimiento: Videos, cine, gente, musica 22,800

400,000 1,223,317 3 133,333 11% 9,120,000

FUCSIA

Actualidad de la moda, tendencias de moda, belleza y salud, tips de belleza, de actualidad social y, en general, temas para la mujer moderna e independiente de hoy. Especiales temáticos: Novias, madres, Colombia moda, Mujer del año. Layer Run Of Site 35,000

10,000

42,590

3 3,333 8% 350,000

JET SETAl estilo de las mejores guías de ciudad del mundo, Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000

20,000

64,034

3 6,667 10% 700,000

SOHO

Si bien Soho.com.co nació con la idea de poner en línea los contenidos presentados en la revista impresa, actualmente sus contenidos están desarrollados y pensados eminentemente para ser difundidos en la web. Con un buen número de contenidos audiovisuales Layer Run Of Site 39,375

200,000

607,215

3 66,667 11% 7,875,000

PLANB

Al estilo de las mejores guías de ciudad del mundo, Planb.com.co permite a los usuarios encontrar de manera eficiente cualquier lugar, evento o plan en Bogotá. Layer Run Of Site 35,000

30,000

95,736

3 10,000 10% 1,050,000

SHOCKCanal para jovenes que les gusta la musica y las nuevas tendencias. Layer Run Of Site 21,250 25,000 38,333

3 8,333 22% 531,250

EL COLOMBIANODiario noticioso de circulación en el Departamento de Antioquia. Layer Entretenimiento 34,425 200,000 642,000

3 66,667 10% 6,885,000

VIVE.IN

vive.in es su mejor amigo en Bogotá, quién le recomienda permanentemente a donde ir, porqué ir, y mejor aún, le consigue con quién ir. Es el primer portal en Internet en Colombia bajo el concepto de RED SOCIAL donde los usuarios podrán registrarse, agreg Layer Run Of Site 40,000 100,000 346,805

3 33,333 10% 4,000,000

TOTAL 30,976 985,000 328,333 30,511,250

Buscadores

Comunicación de nichoTrafico en el corto plazo

Comunicación de nichoTrafico en el largo plazo

SEM SEO

E-MailingComunicación de nichoTráfico

Mobile

Alcance efectivo Tráfico

Alcance Tráfico

Proximity Marketing mobile

Redes sociales

Redes sociales

“Una vez cada 100 años los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos. La forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los próximos 100 años la información no va a ser publicada a

las personas, esta será compartida entre las millones de conexiones que las personas tienen..

La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas conexiones”

Mark Zuckerberg, Facebook


Branding + Segmentación

Segmentación + Tráfico

Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas

importantes

Branding + Alcance

Alcance + Tráfico

Interacción


Branding

Tráfico

Alcance Segmentación

SEO (Largo plazo)

E-mailing

Pauta onlinex impresiones

Pauta onlinePresencias fijas

SEM (Táctico)

Mobile Marketing


Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas

importantes

Interacción

SEO (Largo plazo)

E-mailing

Pauta onlinex impresiones

SEM (Táctico)

Mobile Marketing

Pauta onlinePresencias fijas

Minisites

Viral

Redes Sociales

Widgets

Juegos

Web episodios

Sites

E-commerce

Nivel de control del consumidor

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Ad Server como funciona y tipos

Ad Servers

Contenido del sitio en e servidor del siito

Publicidad Online en el

servidor de un tercero

Código tag

Hay dos tipos:1. Ad Servers para servir formatos no RM2. Ad Servers para servir formatos RM

Ad Servers

• Una de las grandes ventajas de Internet es su sistema de medición. ¿Cómo funciona?

1. Creación de la campaña. Las piezas de la campaña se publican en un servidor que se contrata a un tercero para medir la campaña

(Adserver). Obtendrá un tag (código html) que lo entregará al sitio en donde se haya pautado la campaña.

2. Visualización del Banner. Cuando el usuario ingresa al sitio donde

esta la pauta, ve como se cargan los contenidos en dos partes, el

contenido y la pauta que se muestra a partir del Adserver.

Este proceso se realiza a altísima velocidad y registra no sólo la cantdad de impresiones mostradas sino también el perfíl del usuario que visualizó la creatividad, entre

otros datos.

3. Entrega de informes. En todo momento, el estado del avance de la campaña puede ser monitoreado a

través de las estadísticas disponibles en el Adserver.

33

Medición y reportes

Medición y reportes

•Verificación de pauta en el Ad Server

•Alcance cumplido: Porcentaje de entrega de la pauta de acuerdo al tiempo de campaña por medio

•Efectividad en clicks respecto a impresiones por medio

•Efectividad en clicks respecto a impresiones por pieza

•Toma de desiciones entre formatos (puede ser respecto al promedio de la campaña) sin afectar cumplimientos

Conclusiones

•La planificación Online no se puede hacer bajo los mismos parámetros de la planificación Offline, las variables de determinación son diferentes y únicas.

•No es necesario ser un experto en tecnología para planificar en medios digitales, sin embargo se debe tener una mente abierta para adoptar nuevos conceptos todo el tiempo y aplicarlos de una manera creativa a diferentes casos.

•La planificación Online no debe ser vista como una adaptación de la planificación Offline, el proceso de pensamiento y alineación de la estrategia general del las marcas para los medios Online y Offline debe hacerse en forma paralela.

•En medios digitales no hay que olvidar que el consumidor puede traspasar la línea, preguntar, reclamar, comentar, etc, la experiencia de marca cuando se traspase esa línea debe ser satisfactoria, relevante y memorable.

•La publicidad en medios digitales es medible y esta medición confiable, por tanto su planificación debe ser totalmente dirigida y objetiva.

•En la medición de la publicidad Online esta la clave para aprender, desaprender y reaprender para las marcas acerca de sus propias estrategias.

Referencias bibliográficas

•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Internacional: http://www.iab.net/

•Crecimiento continuo de la undustria Interactiva Nacional: http://www.iabcolombia.com/

•Adserving para herramientas de marketing digital: http://www.e-planning.net

•Publicidad Online: http://wikipedia.es/

•Publicidad Online: http://www.marketingdirecto.com

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