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“Decenio de la Igualdad de Oportunidades para mujeres y hombres” “Año de la Universalización de la Salud”

Plan de Estrategia Publicitaria 2020 1

Plan de Estrategia Publicitaria 2020

Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo

Oficina de Comunicación e Imagen Institucional



CONTENIDO

I. INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................... 3

II. JUSTIFICACIÓN ....................................................................................................................... 5

III. BASE LEGAL ............................................................................................................................ 5

IV. FINALIDAD ............................................................................................................................. 6

V. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN................................................................................................... 6

VI. OBJETIVO ............................................................................................................................... 6

VII. CONTENIDO ........................................................................................................................... 7

7.1 PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2020 .................................................................... 7

7.2 DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA ........................................................ 8

7.3 .PROPUESTA Y JUSTIFICACIÓN TÉCNICA DE LA SELECCIÓN DE MEDIOS Y CRITERIOS DE

SELECCIÓN DE MEDIOS ..................................................................................................... 21

7.4 CRONOGRAMA ............................................................................................................ 25

VIII. EVALUACIÓN ........................................................................................................................ 28

IX. PRESUPUESTO PROGRAMADO ............................................................................................ 28

X. RESPONSABILIDADES ........................................................................................................... 31

XI. INFORMACIÓN Y TRANSPARENCIA ...................................................................................... 32

XII. REPROGRAMACIÓN DEL PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA ........................................... 32

XIII. ANEXOS ................................................................................................................................ 32



I. INTRODUCCIÓN

El Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE) es el ente rector en materia de

desarrollo y evaluación de las políticas socio laborales de trabajo y promoción de la

empleabilidad e inserción laboral, el autoempleo y el trabajo decente a nivel nacional.

Su labor incluye asuntos de trabajo, tales como materia socio-laboral; derechos fundamentales

en el ámbito laboral; relaciones de trabajo; seguridad y salud en el trabajo; seguridad social e

inspección del trabajo, diálogo social, entre otros.

Asimismo, desarrolla acciones en promoción del empleo que incluye, entre otros, la política de

promoción del empleo; intermediación laboral; formación profesional y capacitación para el

trabajo; información laboral y del mercado de trabajo; reconversión laboral, normalización y

certificación de competencias laborales; autoempleo y migración laboral.

Según se indica en el Reglamento de Organización y Funciones del MTPE aprobado mediante

Decreto Supremo Nº 019-2019-TR, la Oficina de Comunicaciones e Imagen Institucional es el

órgano encargado de gestionar estratégicamente la información del ministerio difundiendo y

proyectando una imagen institucional acorde a los objetivos de la política sectorial. Asimismo,

elabora y propone el plan anual de difusión de los servicios y programas del ministerio.

En este sentido, una de las estrategias más importantes para cumplir con las funciones de la

OCII es la publicidad estatal que puede utilizar la difusión de spots en medios de comunicación

masivos y alternativos tales como radio, televisión, redes sociales, prensa escrita, BTL, entre

otros.

La Ley N° 28874, que regula la publicidad estatal, la define como: “publicidad institucional a

toda aquella que tiene por finalidad promover conductas de relevancia social, tales como el

ahorro de energía eléctrica, la preservación del medioambiente, el pago de impuestos, entre

otros, así como la difusión de la ejecución de los planes y programas a cargo de las entidades y

dependencias”.

Por otro lado, los objetivos estratégicos sectoriales (OES) del MTPE para el periodo 2017 - 2021

son los siguientes:

1. OES-01. Promover empleos formales con acceso a los derechos laborales y cobertura

de seguridad social para lograr un desarrollo productivo y sostenido de nuestra economía.



Formalización de la fuerza laboral

2. OES-02. Desarrollar la empleabilidad y fomentar el autoempleo de los jóvenes, acorde

a la demanda real del mercado laboral en el país.

Inserción juvenil al mercado de trabajo

3. OES-03. Potenciar al consejo nacional de trabajo y otras instancias para la generación

de una legislación laboral que fomente la productividad y garantice los derechos laborales.

Diálogo social en materia laboral

4. OES-04. Generar competencias y oportunidades laborales para poblaciones

vulnerables, particularmente mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad.

Empleabilidad y protección de grupos vulnerables

5. OES-05. Promover el empleo a través del mejoramiento de las competencias laborales

y niveles de empleabilidad de las personas en condiciones de desempleo y subempleo.

Programas Promotores

6. OES-06. Implementar un efectivo modelo de gestión sectorial centrado en el

ciudadano.

Modernización sectorial.

Los objetivos estratégicos institucionales del MTPE 2017 – 2021 son los siguientes:

1. OEI-01. Promover la formalización laboral en los empleadores y trabajadores.

2. OEI-02. Promover la empleabilidad de los jóvenes para su inserción laboral en el mercado

de trabajo.

3. OEI-03. Potenciar el diálogo social para obtener una legislación laboral que fomente la

productividad y garantice los derechos laborales.

4. OEI-04. Mejorar la gestión de conflictos entre los actores laborales.

5. OEI-05. Promover los derechos fundamentales en el trabajo de la población.

6. OEI-06. Generar competencias y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables,

con énfasis en aquellas en condiciones de pobreza y pobreza extrema.

7. OEI-07. Promover el empleo a través del mejoramiento de las competencias laborales y

niveles de empleabilidad de la población, particularmente en condiciones de desempleo y

subempleo.

8. OEI-08. Mejorar el modelo de gestión institucional centrado en el ciudadano

En este contexto, corresponde a la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional la

presentación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020 del Ministerio de Trabajo y Promoción del

Empleo, que contiene los lineamientos de la publicidad que se difundirán durante el 2020 en

medios de comunicación masiva y alternativa.



II. JUSTIFICACIÓN

La publicidad estatal en los medios de comunicación permite al Estado informar a la población

sobre los programas, iniciativas o proyectos ejecutados en beneficio de los más pobres. El

Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo cuenta con servicios y programas enfocados a

población vulnerable, así como desarrolla y evalúa políticas sociolaborales de trabajo,

promoción de la empleabilidad e inserción laboral, el autoempleo y el trabajo decente en el

país, la vigencia de los derechos laborales de los peruanos, el diálogo y la concertación para el

desarrollo socioeconómico del país, entre otros. Además, de considerar acciones sobre la

prevención y solución de conflictos, la mejora de las condiciones de trabajo y el respeto de los

derechos fundamentales del trabajador.

En ese sentido, la difusión de publicidad, para el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo

– MTPE, representa una importante herramienta para informar y comunicar los servicios y

programas que el MTPE ofrece a la población en general, tomando en cuenta las edades y

beneficiando a los sectores de menores recursos económicos en temas de promoción del

empleo decente, inclusivo y productivo, así como el cumplimiento de los derechos laborales y

fundamentales en condiciones de diálogo social y relaciones laborales armoniosas, y

responsabilidad social empresarial laboral.

Cabe indicar, que el Plan de Estrategia Publicitaria del ministerio se encuentra como actividad

dentro del Plan de Comunicaciones 2020, acción central del Plan Operativo Institucional de la

Oficina de Comunicación e Imagen Institucional. Este se encuentra como tarea a ejecutar e

incluye la formulación, implementación y evaluación del Plan de Estrategia Publicitaria del

MTPE.

III. BASE LEGAL

• Ley N° 28874, Ley que regula la Publicidad Estatal.

• Ley N° 28278, Ley de Radio y Televisión.

• Decreto Supremo N° 019-2019-TR, Reglamento de Organización y Funciones del Ministerio

de Trabajo y Promoción del Empleo.

• Decreto Supremo N°350-2015-EF, que modifica el Reglamento de la Ley de Contrataciones

del Estado.

• Resolución Ministerial N° 259-2012-TR, constituyó el Comité de Comunicación Estratégica

Permanente del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo.



• Resolución Ministerial N° 113-2018-PCM, Establecer como política de comunicaciones del

Poder Ejecutivo, la obligación de todas sus instancias, tales como Ministerios, Organismos

Públicos, programas y proyectos, utilizar el logo y la frase: “El Perú Primero” en toda

publicidad institucional informativa y aquella por la que se le comunique a la población los

servicios que se le brinda.

• Resolución Secretario General N°311-2016-TR/SG, Directiva General N° 009-2016-MTPE/4,

Directiva del Procedimiento para la Elaboración, Aprobación, Implementación, Monitoreo y

Evaluación del Plan de Estrategia Publicitaria Anual del Ministerio de Trabajo y Promoción

del Empleo.

• Resolución del Secretario General N° 350-2016-TR/SG que aprueba la Directiva para el

procedimiento en las actividades a ejecutar en materia de comunicación e imagen

institucional del ministerio, Directiva General N 11-2016-MTPE/4.

• Resolución del Secretario General N° 067-2017-TR/SG que aprueba el Manual de Identidad

Corporativa del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo.

IV. FINALIDAD

Contribuir a que la ciudadanía cuente con información de los temas relevantes del Ministerio

de Trabajo y Promoción del Empleo a través de la publicidad en medios de comunicación

masivos, plataformas digitales, alternativas y otros espacios en la vía pública de acuerdo a lo

establecido en la Ley N° 28874, Ley que regula la publicidad estatal.

V. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN

El presente Plan de Estrategia Publicitaria 2020 será aplicado a nivel nacional y regional.

VI. OBJETIVO

Desarrollar, implementar y evaluar campañas publicitarias que permitan la difusión de los

temas relevantes del MTPE.



VII. CONTENIDO

7.1 PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA 2020

Los organismos del Estado para la realizar la difusión de sus campañas publicitarias se

rigen de la Ley de Publicidad N° 28874, la cual establece la autorización de la publicidad

estatal que es de responsabilidad del titular del sector.

Por tal motivo, la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional ha desarrollado el Plan

de Estrategia Publicitaria 2020 del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, en

donde se señalan las estrategias comunicacionales de las campañas que se han

programado para el 2020, a través de la difusión en medios masivos, alternativos,

digitales, entre otros.

Cabe indicar, que las campañas obedecen a una necesidad de información de la población

peruana con respecto a los temas relevantes, servicios y programas del Ministerio de

Trabajo y Promoción del Empleo que brinda a los ciudadanos, así como brindar

información relevante y útil para los empleadores en el país.

También se toman en cuenta las banderas de la gestión: #TrabajaFormal y

“EmpleoQueIncluye.

En ese sentido, el presente plan considera incluir campañas publicitarias relacionadas a la

entrega del Certijoven, certificado único laboral a jóvenes de 18 a 29 años, formalización

laboral, Centro del Empleo y Trabaja Perú como campañas con presupuesto asignado que

considera pauta de publicidad estatal pagada.

Por otro lado, el MTPE cuenta con temas relevantes que serán difundidos mediante

campañas de comunicación orgánicas que no cuentan con un presupuesto asignado pero

que utilizan recursos tales como el uso de las cuentas de redes sociales oficiales del MTPE,

las que son consideradas recurso público según Oficio Múltiple N° D000009-2019-PCM-

SCS, documento que hace referencia a la respuesta del Jurado Nacional de Elecciones

sobre publicidad estatal y redes sociales en periodo electoral. Estas son: Más prevención

menos accidentes, Trabaja seguro y saludable, Trabaja sin acoso, No es magia es trabajo,

contra el trabajo infantil, Sí es posible trabajar y dar de lactar, Certifica tus conocimientos

y habilidades y Empleo con inclusión e igualdad.



Cada una de las campañas publicitarias que cuentan con presupuesto cumplen con los

requisitos establecidos en la Ley N°28874, Ley de Publicidad Estatal, que en su artículo 4”,

señala que “las erogaciones de recursos presupuestarios deberán limitarse al desarrollo de

las actividades de difusión, información y promoción comprendidas en las campañas”, así

como el inciso a) en el que refiere que la publicidad contratada deberá “hacer referencia a

los bienes o productos que comercializan a los servicios públicos que prestan”, al igual que

en el inciso e) informar la ejecución de los planes y programas a cargo de las entidades y

dependencias…”; los mismos que se encuentran relacionados a los objetivos estratégicos

de nuestro sector.

En ese sentido, la Oficina de Comunicación e Imagen Institucional propone la aprobación

del Plan de Estrategia Publicitaria 2020 del MTPE con el fin de utilizar los medios de

comunicación masivos, plataformas digitales, alternativas y otros espacios en la vía

pública, en campañas publicitarias relacionadas a la inserción juvenil al mercado de

trabajo, formalización laboral, promoción de la empleabilidad y programas promotores,

acoso sexual laboral, certificación de competencias laborales y empleo inclusivo para

personas con habilidades especiales.

7.2 DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA

Para el 2020, luego de que las unidades orgánicas del ministerio remitieron sus

requerimientos de publicidad, se ha considerado la realización de cuatro (4) campañas

publicitarias con presupuesto asignado y siete (7) campañas orgánicas:

Campañas publicitarias con presupuesto asignado

1.- Campaña “Trabaja Perú”

El Programa Trabaja Perú del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE) tiene

como objetivo generar empleo para la población desempleada y subempleada que se

encuentra en situación de pobreza y extrema pobreza, ubicadas en zonas urbanas y

rurales del país, así como en zonas de frontera

La campaña tiene como objetivo posicionar al programa Trabaja Perú como programa del

MTPE encargado de la generación de empleo temporal para quienes más lo necesitan.

Los mensajes deberían enfocarse en dar a conocer las etapas de concursos regulares de

proyectos, los potenciales beneficiarios y tipos de proyectos que el programa puede



cofinanciar y el impacto de este trabajo articulado en la generación de empleo temporal y

la mejora de la calidad de vida de la población.

Objetivo estratégico sectorial 4 - PESEM:

Generar competencias y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables,

particularmente mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad.

Acción estratégica sectorial N° 4.4:

Promover la generación de oportunidades laborales para poblaciones vulnerables con

énfasis en las mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad.

Objetivo estratégico institucional 6:


particularmente mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad con énfasis en

aquellas en condiciones de pobreza y pobreza extrema.

2.- Campaña “Certijoven”

El Gobierno ha determinado como una de sus prioridades la inserción juvenil al mercado

de trabajo.

Por ello, se propone difundir el “Certijoven” certificado único laboral gratuito que

contiene datos de identidad (RENIEC), antecedentes policiales (MININTER/PNP),

antecedentes judiciales (INPE), antecedentes penales (Poder Judicial), trayectoria

educativa (MINEDU y SUNEDU) y experiencia laboral (MTPE- Planilla Electrónica). El

certificado reúne la información que necesita todo joven para postular a un empleo, lo

obtienen en línea, rápido y gratis.

La campaña tiene el objetivo de informar a los jóvenes entre 18 y 29 años que buscan

insertarse en el mercado laboral formal sobre los beneficios del CERTIJOVEN que

contendrá información requerida por los empleadores.


Desarrollar la empleabilidad y fomentar el autoempleo de los jóvenes, acorde a la

demanda real del mercado laboral del país.




Promover el desarrollo, uso y activación de las habilidades y competencias laborales de los

jóvenes para facilitar su inserción laboral e incremento de la productividad.


Promover la empleabilidad de los jóvenes para su inserción laboral en el mercado de

trabajo.

3.- Campaña “Centro de Empleo”

La campaña de publicidad del “Centro de Empleo” tiene como objetivo presentar y

difundir el servicio del Centro de Empleo posicionándolo de forma óptima ante la

comunidad local como la herramienta más útil para la búsqueda de empleo, capacitación

laboral, información del mercado de trabajo y orientación vocacional.

El público objetivo primario seleccionado para la presente campaña es la población en

general, con énfasis en adultos y jóvenes en búsqueda de empleo formal en especial los

de escasos recursos económicos de comunidades locales.


Desarrollar la empleabilidad y fomentar el autoempleo de los jóvenes, acorde a la

demanda real del mercado laboral del país.


Crear, desarrollar y promover mecanismo con enfoque prospectivo para articular la oferta

laboral juvenil con las demandas reales del mercado laboral.


Promover la empleabilidad de los jóvenes para su inserción laboral en el mercado de

trabajo.

4.- Campaña “Formaliza Perú”

El Gobierno ha determinado como una de sus prioridades la promoción de la

formalización de la fuerza laboral.



Una de las causas del incumplimiento de las normas laborales es el desconocimiento de

los derechos y obligaciones laborales por parte de trabajadores y empleadores, sobre todo

en el caso de las pequeñas y microempresas.

De igual forma, existe la idea preconcebida que es muy costoso e implica invertir bastante

tiempo; desconociendo las facilidades y gratuidad en la prestación de los servicios

estatales vinculados a la formalización para la propia empresa.

De otro lado, es posible advertir en la población altos grados de tolerancia a la

informalidad y al incumplimiento de obligaciones laborales; siendo por ello necesario

crear una cultura de cumplimiento.

Teniendo en cuenta ello, se propone que el objetivo de la campaña sea informar y

sensibilizar a la población de 25 a 35 años sobre los beneficios de la formalización de la

empresa y microempresa y promover sus derechos y obligaciones laborales en torno a la

formalización laboral.

Asimismo, como objetivos específicos se indican, mejorar el conocimiento de la población

en los beneficios y facilidades referidas a la formalización, así como difundir sus derechos

y obligaciones laborales en torno a la formalización laboral.

La campaña está dirigida prioritariamente a población de 25 a 35 años que tiende hacer

emprendimiento.

El público secundario se representa por los empleadores de micro y pequeñas empresas,

trabajadores y gremios de trabajadores a los cuales afecta directamente el problema de la

informalidad laboral.


Promover empleos formales con acceso a los derechos laborales y cobertura de seguridad

social para lograr un desarrollo productivo y sostenido de nuestra economía.


Sensibilizar a los actores laborales sobre los beneficios de la formalización, generando y

difundiendo información de calidad.




Promover la formalización laboral en los empleadores y trabajadores.

Cabe indicar que, para la difusión de los mensajes más importantes de la campaña se han

elegido medios de comunicación masivos. La adecuada combinación de ellos (mix de

medios), busca garantizar una mayor y mejor llegada de los mensajes al público objetivo.

Se indican las campañas que cuentan con presupuesto:

Campaña Objetivos Público Objetivo Soporte Ámbitos

1.- Trabaja Perú General Posicionar al programa Trabaja Perú como programa del MTPE encargado de la generación de empleo temporal para quienes más lo necesitan. Específicos

• Posicionar en los decisores regionales y locales, distritos priorizados, los alcances del programa Trabaja Perú del MTPE en la generación de empleo temporal para las personas en situación de pobreza y pobreza extrema.

• Posicionar en los futuros participantes, el trabajo que realizar el programa Trabaja Perú del MTPE, junto a las municipalidades distritales, provinciales y gobiernos regionales, para cofinanciar y financiar la construcción de obras públicas utilizando mano de obra no calificada y, de esta manera, generar empleo al que pueden acceder.

Gobiernos regionales y locales de distritos priorizados.

• Spot radial.

• Pauta digital.

Medios de comunicación masivos y alternativos con ámbito a nivel regional

2.- Certijoven General Informar a los jóvenes entre 18 y 29 años que buscan insertarse en el mercado laboral formal sobre los beneficios del CERTIJOVEN que contendrá información requerida por los empleadores: datos de identidad (RENIEC), antecedentes policiales (MININTER/PNP), antecedentes judiciales (INPE), antecedentes penales (Poder Judicial), trayectoria educativa (MINEDU y SUNEDU) y experiencia laboral (MTPE- Planilla Electrónica). Específicos

• Informar a los jóvenes entre 18 y 29 años que el CERTIJOVEN se obtiene en línea, es rápido y gratis.

• Informar a los empleadores sobre el CERTIJOVEN como documento que podrán solicitar en sus procesos de reclutamiento y selección de personal.

• Sensibilizar a periodistas y líderes de opinión sobre la importancia del CERTIJOVEN.

Población entre 18 a 29 años.

• Spot radial.

• Anuncio en diarios.

• Aviso para cine.

• Pauta digital.

Medios de comunicación masivos y alternativos con ámbito a nivel nacional.

3.- Centro de Empleo

• Presentar y difundir el servicio del Centro de Empleo posicionándolo de forma óptima ante la comunidad local como la herramienta más útil para la

Población en general,

con énfasis en adultos

y jóvenes en búsqueda

• Spot radial.

• Pauta digital.

Medios de comunicación masivos y alternativos con ámbito a nivel




búsqueda de empleo, capacitación laboral, información del mercado de trabajo y orientación vocacional.

de empleo. Este grupo

está compuesto por

hombres y mujeres

mayores de 18 años a

50 años

pertenecientes a los

niveles socio

económicos C, D y E.

Empleadores con demanda laboral inmediata y futura.

regional.

4.- Formaliza Perú

General Informar y sensibilizar a población entre 25 y 35 años sobre los beneficios de la formalización de la empresa y microempresa y promover sus derechos y obligaciones laborales en torno a la formalización laboral. Específicos

• Mejorar el conocimiento de la población en los beneficios y facilidades referidas a la formalización.

• Mejorar el conocimiento de la población en sus derechos y obligaciones laborales en torno a la formalización laboral.

Población entre 25 y 35 años que tiende hacer emprendimientos. Este grupo está compuesto por hombres y mujeres pertenecientes a los niveles socio económicos B, C, y D.

• Spot radial.

• Pauta digital.

Medios de comunicación masivos y alternativos con ámbito a nivel nacional.

Campañas orgánicas

1.- Campaña Más prevención menos accidentes, Trabaja seguro y saludable

Cada día mueren personas a causa de accidentes laborales o enfermedades relacionadas

con el trabajo – más de 2,78 millones de muertes por año. Además, anualmente ocurren

unos 374 millones de lesiones relacionadas con el trabajo no mortales, que resultan en

más de 4 días de absentismo laboral. El coste de esta adversidad diaria es enorme y la

carga económica de las malas prácticas de seguridad y salud se estima en un 3,94 por

ciento del Producto Interior Bruto global de cada año1.

Desde el 2011, nuestro país cuenta con la Ley de Seguridad y Salud en el Trabajo (Ley N°

29783), la cual tiene como objetivo principal la promoción de una cultura preventiva, lo

que denota continuos esfuerzos por parte del Estado para mejorar la situación laboral de

los peruanos.

Para ello, la articulación entre las entidades de control del Estado con los empleadores y

organizaciones sindicales forma parte del marco normativo necesario para la protección

de la vida y la salud.

1 2020. OIT. Disponible en: https://www.ilo.org/global/topics/safety-and-health-at-work/lang--es/index.htm

https://www.ilo.org/global/topics/safety-and-health-at-work/lang--es/index.htm



La campaña orgánica propuesta tiene como objetivo sensibilizar sobre la importancia de la

prevención en accidentes de trabajo.

El público objetivo son trabajadoras y trabajadores del nivel socioeconómico C, D y E y el

público secundario son los empleadores de los sectores con mayor siniestralidad y mypes.





Cautelar y promover el respeto de los derechos sociolaborales de la población laboral a

través de un sistema de inspección de trabajo predictivo, eficiente y de calidad; así como,

proteger los derechos fundamentales y la seguridad y salud en el trabajo.


Promover la formalización laboral en los empleadores y trabajadores.

Acción estratégica institucional 1.1

Capacitación, asistencia técnica, orientación y servicios especializados (formalización

laboral, normatividad laboral, seguridad y salud en el trabajo, seguridad social, buenas

prácticas laborales y responsabilidad social empresarial) socializados a los actores en la

informalidad laboral.

2.- Campaña Trabaja sin acoso

En el marco del compromiso del compromiso del gobierno peruano por la eliminación de

la violencia y el acoso en el trabajo, el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo

cuenta con el servicio Trabaja Sin Acoso que atiende casos presenciales y cuenta con la

línea telefónica gratuita 1819 que brinda orientación legal psicológica frente a casos de

acoso sexual laboral.

La campaña orgánica propuesta tiene como objetivo informar, orientar y sensibilizar a los

empleadores, trabajadores y opinión pública sobre el acoso sexual laboral y dar a conocer

los recursos del MTPE para la orientación legal psicológica frente a casos de acoso sexual

laboral.



El público objetivo son trabajadoras y trabajadores entre 18 a 65 años y el público

secundario son los empleadores.


Generar competencia y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables,



Fortalecer políticas y articular con la entidades públicas y privadas para erradicar el

trabajo infantil, trabajo forzoso y promover la igualdad en el empleo.


Promover la erradicación del trabajo infantil, trabajo forzoso, trata de personas y la

igualdad de oportunidades y no discriminación en el ámbito laboral.

3.- Campaña No es magia es trabajo

La mayoría de veces, el trabajo del hogar no es reconocido como TRABAJO, sino como

ayuda en el hogar, y por ello suele ser poco visible. Al no vincularse como trabajo, no

existe conciencia sobre sus derechos; por ello, el 92% de ellas trabaja en situación de

informalidad, sin un contrato por escrito, seguro de salud y una remuneración justa (entre

otros derechos).

El “Día Nacional de los Trabajadores y Trabajadoras del Hogar”, según el DS N° 005-2007-

TR es el 30 de marzo.

El objetivo de la campaña es promover el respeto y cumplimiento de los derechos

laborales de las trabajadoras del hogar.

El público objetivo son trabajadoras y trabajadores del hogar y el público secundario son

los empleadores.













4.- Campaña contra el trabajo infantil

El 12 de junio de cada año se celebra a nivel mundial el “Día mundial contra el trabajo

infantil”, importante fecha que fue instituida por la Organización Internacional del Trabajo

– OIT en el año 2002, con el fin de generar conciencia en la población y en las autoridades

sobre la necesidad e importancia de abordar el trabajo infantil, como un problema social

que vulnera los derechos humanos de millones de niños, niñas y adolescentes en el

mundo y en nuestro país.

El objetivo propuesto es concientizar a la población, visibilizando al trabajo infantil como

un problema real y que sus graves consecuencias afectan a miles de niños, niñas y

adolescentes en el país.


Generar competencias y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables



Fortalecer políticas y articular con las entidades públicas y privadas para erradicar el

trabajo infantil, trabajo forzoso y promover la igualdad en el empleo.






5.- Campaña “Sí es posible trabajar y dar de lactar”

Una buena práctica laboral es la implementación de lactarios en los centros de trabajo

como espacios dignos, exclusivos y saludables para la extracción y conservación de la

leche materna durante el horario de trabajo.

De acuerdo con la Ley N° 29896 toda empresa pública y privada donde laboren de 20 a

más mujeres en edad fértil deberá cumplir con la norma vigente, siendo las Oficinas de

Recursos Humanos los encargados de la implementación y funcionamiento de los lactarios

institucionales convirtiéndose en aliados estratégicos que deberán promover el uso

adecuado del servicio.

La campaña orgánica propuesta tiene como objetivo informar a las madres trabajadores y

empleadores sobre la importancia del uso de los lactarios institucionales en los centros de

labores.

El público objetivo son madres trabajadoras que dan de lactar y el público secundario son

los empleadores.









Potenciar al consejo nacional de trabajo y otras instancias para la generación de una

legislación laboral que fomente la productividad y garantice los derechos laborales.

6.- Campaña “Certifica tus conocimientos y habilidades”

La Certificación de Competencias Laborales del MTPE busca reconocer formal y

socialmente los conocimientos, habilidades y actitudes que una persona posee para

desarrollar un trabajo eficiente y de calidad para su desarrollo en el mercado laboral.



El objetivo propuesto es dar a conocer el programa del MTPE que ofrece el servicio de

certificación de competencias laborales y de esta manera promover la empleabilidad de

las personas en condiciones de desempleo y subempleo.


Promover el empleo a través del mejoramiento de las competencias laborales y niveles de

empleabilidad de las personas en condiciones de desempleo y subempleo.


Fortalecer los programas y proyectos sociales del Sector promoviendo la generación de

empleo y autoempleo.


Promover el empleo a través del mejoramiento de las competencias laborales y niveles de

empleabilidad de la población, particularmente en condiciones de desempleo y

subempleo.

7.- Campaña “Empleo con inclusión e igualdad”

En el Plan Estratégico Sectorial Multianual (PESEM) 2017-2021 Sector Trabajo y Promoción

del Empleo se incluye el componente de Articulación entre la oferta y demanda laboral e

inclusión social en el mercado de trabajo, entendido en el marco institucional y de

provisión de servicios como la búsqueda de mejorar la eficiencia y promover una mayor

igualdad de oportunidades en el mercado de trabajo haciendo frente a las asimetrías de

información e inequidad en el acceso al mercado de trabajo; es decir, facilitar el acceso al

empleo disponible (en el mercado nacional e internacional) en mejores condiciones para

todos y para todas.

A su vez, se menciona el sub-componente, “inclusión laboral de grupos vulnerables”

mencionando que se busca promover la participación en el mercado de trabajo, y

principalmente el acceso al empleo, de poblaciones que enfrentan especiales dificultades

(ya sean estructurales o coyunturales) para ello, como es el caso de los jóvenes, las

personas con discapacidad, entre otros. Enfatizando que la definición de población

vulnerable es abierta e incluye a cualquier población que enfrenta especiales dificultades

para participar, acceder o mantenerse en el mercado de trabajo, en condiciones de

igualdad.



Entonces, se puede indicar como tema principal a la inclusión social para reducir la

desigualdad e inequidad (por ejemplo: mujeres, jóvenes, personas con discapacidad,

poblaciones vulnerables u originarias) en empleo.

Por ello, se propone que el objetivo de la campaña sea promover el empleo con inclusión

e igualdad de oportunidades, teniendo en cuenta el pleno respeto de los derechos

fundamentales laborales, particularmente el de mujeres víctimas de violencia y personas

con discapacidad.

Asimismo, como objetivos específicos se indican, sensibilizar a la población en la

importancia de un empleo inclusivo y con igualdad de oportunidades, y difundir los

derechos fundamentales laborales, particularmente el de mujeres víctimas de violencia y

personas con discapacidad.

La campaña está dirigida prioritariamente a población en general, específicamente

hombres y mujeres de 18 a más, pertenecientes a los niveles socio económicos totales C,

D y E.

El público secundario estará compuesto por empresarios de grandes, medianas, pequeñas

y microempresas compuestas por hombres y mujeres de 18 años a más, pertenecientes a

los niveles socioeconómicos A, B y C.





Promover el reconocimiento y desarrollo de competencias laborales para poblaciones

vulnerables.



particularmente mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad con énfasis en

aquellas en condiciones de pobreza y pobreza extrema.



La adecuada combinación de ellos (mix de medios), busca garantizar una mayor y mejor

llegada de los mensajes al público objetivo.

Campañas orgánicas:


1.- Campaña Más prevención menos accidentes, Trabaja seguro y saludable

Sensibilizar sobre la importancia de la prevención en accidentes de trabajo.

Trabajadoras y trabajadores del nivel socioeconómico C, D y E y el público secundario son los empleadores de los sectores con mayor siniestralidad y mypes.

• Redes sociales MTPE

• Prensa

• Spot circuitos cerrados.

• Web banner

• Comunicación alternativa

• Abogacía.

• Lima Metropolitana

• Regiones

2.- Campaña Trabaja sin acoso

Informar, orientar y sensibilizar a los empleadores, trabajadores y opinión pública sobre el acoso sexual laboral y dar a conocer los recursos del MTPE para la orientación legal psicológica frente a casos de acoso sexual laboral.

El público objetivo son trabajadoras y trabajadores entre 18 a 65 años y el público secundario son los empleadores.


• Prensa


• Web banner.

• Valla publicitaria


• Regiones

3.- Campaña No es magia es trabajo

Promover el respeto y cumplimiento de los derechos laborales de las trabajadoras del hogar.

Trabajadoras y trabajadores del hogar y el público secundario son los empleadores.


• Prensa


• Web banner.


• Nacional

4.- Campaña contra el trabajo infantil

Concientizar a la población, visibilizando al trabajo infantil como un problema real y que sus graves consecuencias afectan a miles de niños, niñas y adolescentes en el país.

Población general. • Redes sociales MTPE

• Prensa


• Web banner.


• Nacional

5.- Campaña Sí es posible trabajar y dar de lactar

Informar a las madres trabajadores y empleadores sobre la importancia del uso de los lactarios institucionales en los centros de labores.

Madres trabajadoras que dan de lactar y el público secundario son los empleadores.


• Prensa

• Web banner


• Nacional

6.- Campaña Certifica tus conocimientos y habilidades

Dar a conocer el programa del MTPE que ofrece el servicio de certificación de competencias laborales y de esta manera promover la empleabilidad de las personas en condiciones de desempleo y subempleo.

Población entre 18 y 59 años en condiciones de desempleo y subempleo.


• Prensa


• Web banner.


• Regiones

7.- Campaña Empleo con inclusión e igualdad

General Promover el empleo con inclusión e igualdad de oportunidades, teniendo en cuenta el pleno respeto de los derechos fundamentales laborales, particularmente el de mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad. Específicos

• Sensibilizar a la población en la importancia de un empleo inclusivo y con igualdad de oportunidades.

• Difundir la generación de competencias y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables, particularmente mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad.

Población en general, específicamente hombres y mujeres de 18 a más, pertenecientes a los niveles socio económicos totales C, D y E.

• Redes sociales oficiales.


• Web banner.

• Nacional



7.3 PROPUESTA Y JUSTIFICACIÓN TÉCNICA DE LA SELECCIÓN DE MEDIOS Y CRITERIOS DE

SELECCIÓN DE MEDIOS

La difusión de los mensajes más importantes de la campaña se realizará por medios de

comunicación masiva y alternativa con ámbito a nivel nacional: radio, digital y OOH/BTL

(out-of-home media/below the line). La adecuada combinación de ellos (mix de medios)

busca garantizar una mayor y mejor llegada de los mensajes de las campañas al público

objetivo. Es importante señalar que, a éste, se sumarán la ejecución de estrategias de

prensa y relaciones públicas para garantizar el sostenimiento de las campañas, pues el

presupuesto asignado alcanza únicamente una campaña corta en medios masivos y

alternativos.

En las campañas publicitarias, la selección de los medios de comunicación tiene por

objetivo lograr el mayor impacto, por lo que se debe priorizar los medios en los cuales se

obtenga a través de la inversión del presupuesto, llegar al mayor número de porcentaje

del público objetivo de la campaña.

Por tal motivo, esta selección se realizará tomando en cuenta lo que indica la Ley de

Publicidad Estatal, Ley N° 28874, en donde se detallan los criterios para el uso de recursos

públicos para la publicidad en radio y pauta digital, de los cuales se analizará la cobertura,

alcance, penetración, preferencia de consumo de medios de los públicos seleccionados y

otros, que deberán considerarse en el sustento de la pauta de medios de cada campaña.

Para difundir los spots, se seleccionarán canales y emisoras con alcance nacional y/o

regional a través de programas con mayor audiencia del público objetivo de cada

campaña, de acuerdo a los reportes de audiencia emitidos por entidades especializadas

como IBOPE TIME en televisión, CPI en radio, Kantar Media en diarios, entre otros,

además de los estudios de otras empresas que investigan el mismo tema, información que

será entregada por una Central de Medios.

La Central de Medios será la encargada de la elaboración de la pauta publicitaria del

MTPE, quien tendrá a su cargo el análisis de los medios tomando en cuenta el mejor

performance, género, horario, rating, días de transmisión, cantidad y valores de los

canales elegidos de acuerdo al público objetivo de cada campaña.

Es importante indicar que esta pauta deberá contener aquellos medios de comunicación

que cuenten con información de rating a través de empresas especializadas que por sus



contenidos informativos y de opinión (programas periodísticos, magazines, etc.) generan

un interés público nacional, con la finalidad de maximizar la llegada de los mensajes del

MTPE a más población.

Es necesario combinar los medios de comunicación de tal forma que en cada campaña se

pueda cubrir la mayor cantidad de población, a fin de que pueda lograrse el mayor alcance

y frecuencia posible con los mensajes de las campañas del Ministerio de Trabajo y

Promoción del Empleo.

De lo anterior se desprende que, más allá de los medios tradicionales y masivos como la

televisión, la radio y los medios impresos, el uso de medios alternativos (OOH/BTL)

complementan y refuerza los mensajes emitidos de forma masiva.

La combinación de medios también debe estar diseñada de tal forma en que se puedan

aprovechar las ventajas de ellos y lograr sinergias para generar los cambios buscados en la

población. Asimismo, la selección de ellos debe estar igualmente determinada por las

desventajas que poseen.

Los medios de comunicación escogidos para la campaña, con sus respectivas ventajas y

desventajas, son:

Radio

Es el medio de difusión masivo con mayor alcance pues es oído por todas las clases

socioeconómicas, en las zonas urbanas, urbano-marginales y rurales. Según estudios de

CPI, en el Perú el 85% de la población escucha radio, por tal motivo representa una

oportunidad de alcanzar un impacto en gran cantidad en el público objetivo de las

campañas propuestas.

Muchos consideran que la radio es el teatro de la mente y lo reúne todo, los personajes y

las situaciones, junto con las palabras. Además, tiene la extraordinaria capacidad de crear

ambiente e imágenes en la mente del receptor, por lo que es un medio importante para

relatar y vender. Puede, además, sorprender y comunicar cambios, introducir conceptos

(por su frecuencia), hacer recordatorios, crear sensaciones de cercanía y familiaridad con

las marcas.



Además, es el medio que ha tenido y tiene la mayor capacidad de adaptarse a los cambios,

pasando de un medio de escucha exclusivo en el hogar a ser omnipresente en cualquier

espacio y momento; lo que le permite mantener su relevancia como vehículo de

comunicación publicitario. Debido a esto, el consumo de la radio no se ha visto afectado

por la llegada de nuevas tecnologías.

Este medio cuenta con un mercado amplio y variado y logra establecer un contacto más

personal con el público, pues permite al oyente cierto grado de participación en los

programas que transmite. Esta característica la vuelve muy atractiva para la difusión de

mensajes.

La radio es un medio de información pues por su simultaneidad e inmediatez, se ha

convertido en la más rápida fuente de noticia. Existen además emisoras con programación

diseñada para satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de audiencias específicas.

En el caso de las campañas del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, la radio

representa un medio ideal para la difusión de mensajes relacionados al MTPE, ya que es

escuchada en las zonas urbanas, urbano-marginales y rurales.

Como medio de comunicación, la radio brinda la oportunidad de alcanzar un mercado

mucho más amplio y diverso, con menor presupuesto del que se requiere en otros

medios.

Para la selección de emisoras radiales se deben tomar en cuenta los siguientes requisitos:

Selección de emisoras radiales con alto nivel de audiencia según público objetivo de la

campaña y difusión en los programas o segmentos más sintonizados por el público

objetivo. La radio es netamente auditiva y los medios impresos son visuales. Así, estos

últimos son complementarios.

Entonces, cuando se diseñan campañas, debe procurarse, combinar las formas de

estimular al menos los sentidos auditivos y visuales de los receptores.

Medios escritos

Están considerados como medios de comunicación masiva debido a su alto nivel de

recepción y alcance, ya que son leídos no solo por una persona si no que puede ser

compartida, tanto en el hogar, en el centro de trabajo o en camino hacia algún lugar. Éstos

tienen una segmentación de mercado bien definida.



Este medio llega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara

distinción en cuanto a los temas y el tipo de lector que la lee. Existen diferentes tipos de

medios escritos masivos como diarios, semanarios, encartes, suplementos, las revistas

mensuales, bimestrales, etc.

Los diarios abarcan una zona geográfica delimitada. Existen algunos específicos para cada

región, hay diarios de circulación local, regional y nacional, estos últimos abarcan temas

de interés general para los habitantes de un país y su alcance, obviamente es mucho

mayor. Cada diario tiene sus propias características tanto de tenencias como de editorial:

algunos tienen posturas políticas claras y definidas: otros son de interés financiero y

económico; otros más son neutrales; otros son de crítica e izquierda; algunos son

conservadores y otros sensacionalistas, pero todos tienen un segmento de población bien

definido.

Por tal motivo, colocar anuncios o impresos en diarios es una buena alternativa en la

medida en que los mensajes serán leídos por el público objetivo al que se quiere llegar con

la publicidad. La selección de medios escritos debe basarse en estudios de niveles de

lectoría.

Digital

Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo

del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de

los clientes potenciales, tiene como principal herramienta la página web, redes sociales y

elaboración de contenido.

En el caso de los servicios del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, se busca

utilizar espacios publicitarios en las páginas web más visitadas por el público objetivo,

aprovechando espacios como banners o anuncios que se enlacen a la página web

institucional en donde se desplegará el contenido informativo y los beneficios de nuestros

programas y servicios. Asimismo, la utilización de redes sociales que reforzará las

campañas del presente año.

Las ventajas de la publicidad en internet son la alta selectividad, el bajo costo y el impacto

inmediato. Asimismo, se ha convertido en una herramienta importante para la difusión de

los mensajes de las instituciones.



Publicidad alternativa: OOH (out-of-home media) / BTL (below the line)

Se refiere a la difusión de la publicidad alternativa donde se pretende llegar al público

objetivo a través de mensajes soportados por medios móviles y estáticos, tales como

vallas (fijas y móviles), buses, activaciones, salas de cine, entre otros, lo que permitirá

comunicar en mensajes claves, aportará la frecuencia necesaria a la comunicación en las

principales avenidas y se podrá generar alta cobertura.

Las acciones incluidas en la estrategia Below The Line se caracterizan por lograr una

interacción con el ciudadano, de tal forma que genere recordación de la campaña. Están

dirigidas a segmentos específicos y son perfectamente combinables con otras acciones

OOH/BTL.

En la propuesta actual, se incluye la emisión de spots en salas de cine, la que contribuirá al

sostenimiento de la campaña.

7.4 CRONOGRAMA

Presentación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

La OCII presentará a la Secretaría General para trámite de aprobación, la propuesta de Plan de

Estrategia Publicitaria Anual del MTPE, incluyendo el acta del Comité de Comunicación

Estratégica Permanente del MTPE donde aprueban los temas de campañas publicitarias.

Cronograma del Plan de Estrategia Publicitaria 2020 del Ministerio de Trabajo y

Promoción del Empleo

E F M A M J J A S O N D

Presentación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

X

Desarrollo del Plan de Medios e Idea creativa

X X

Aprobación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

X X

Proceso administrativo X X

Implementación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

X X X X X X X X X X

Seguimiento y monitoreo del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

X X X X X X X X X X

Informe final X



Desarrollo del Plan de Medios e Idea creativa

La Central de Medios propondrá al MTPE el Plan de medios, que contemplará las estrategias y

el análisis competitivo de medios para la ejecución de las campañas contempladas en el PEP

2020 y donde sustente la selección de los medios de comunicación, en base a su alcance y

relación con los públicos objetivos, la duración y el tamaño de los avisos y la frecuencia de

transmisión y/o publicación de los mismo, de acuerdo a las necesidades de difusión del

Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo.

Paralelamente, la idea creativa es propuesta por profesionales en diseño que incluirá el

desarrollo de piezas comunicacionales acorde con el plan propuesto. Se proyecta que el

proceso creativo dure cuatro semanas para contar con la idea aprobada y consensuada por el

MTPE.

Aprobación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

La Secretaría General remite el proyecto de Plan de Estrategia Publicitaria Anual a la Oficina

General de Planeamiento y Presupuesto (OGPP) para su revisión y verificación, sobre todo, para

confirmar las metas y específicas de gasto establecidas para la difusión de las campañas, así

como la disponibilidad de los recursos para la certificación presupuestaria correspondiente.

La OGPP remitirá el documento a la Oficina General de Asesoría Jurídica (OGAJ) para su revisión

y opinión legal de acuerdo a la normatividad vigente, así como la posterior elaboración de la

Resolución Ministerial correspondiente a la aprobación del Plan de Estrategia Publicitaria

Anual.

Proceso administrativo

Se procederá a coordinar con la Oficina General de Administración para la contratación de los

proveedores más idóneos, de acuerdo a lo que indique el estudio de mercado, para la difusión

en medios masivos de comunicación.

Asimismo, tal como lo establece la Ley de Publicidad Estatal, Ley N° 28874, el Ministerio de

Trabajo y Promoción del Empleo deberá publicar los contratos de publicidad en su respectivo

portal.

La OGA remitirá su informe a la OGPP y la OGAJ para su revisión de acuerdo a la normatividad

vigente. Ello de acuerdo a la Ley de Publicidad Estatal, Ley N° 28874 – artículo 3, que indica que

es responsabilidad del Titular del Pliego cumplir con ciertos requisitos para la autorización de la



realización de publicidad estatal. Luego, la OGAJ remitirá el documento a la Secretaría General

del MTPE, quien gestiona ante el Despacho Ministerial, la promulgación de la Resolución

Ministerial con la aprobación de la contratación de los medios de comunicación del Plan de

Estrategia Publicitaria Anual.

Implementación del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

Las campañas serían implementadas durante el 2020, siendo la Central de Medios la encargada

de reproducir la cantidad de copias para la difusión de avisos periodísticos y spots de radio de

las campañas en los medios seleccionados. Además, se encargará de la distribución de las

copias producidas a los medios de difusión considerados en el Plan. Asimismo, entregará un

juego de las órdenes de transmisión a los medios de comunicación considerados en el Plan,

previamente evaluadas por el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, antes del inicio de

la campaña.

Seguimiento y monitoreo del Plan de Estrategia Publicitaria 2020

La Central de Medios deberá presentar el Plan de Monitoreo de Medios, documentado en el

que especificará los procesos y etapas involucradas en la supervisión de la ejecución del Plan de

Medios, determinando los procedimientos y técnicas a utilizar respecto a cada medio de

comunicación, e incluyendo los formatos de los informes de supervisión, en los que se indicará

el tipo de supervisión. Por lo que deberá verificar el control de emisión y publicación de todos

los avisos y anuncios contratados, así como elaborar un Informe Final de Evaluación de

Impacto.

Informe final

Se desarrollará un informe final con los resultados obtenidos de la campaña y tomando con

insumo el reporte final de evaluación de impacto de la Central de Medios. Asimismo, de

acuerdo a la Ley de Publicidad Estatal, Ley N° 28874, se presentará dentro de los diez (10) días

hábiles siguientes al vencimiento de cada trimestre, los programas o campañas de publicidad

que han llevado a cabo en el período correspondiente, definiendo los medios de prensa escrita,

radial o televisiva propuestos para difundir las campañas y los criterios que orientaron la

propuesta.



VIII. EVALUACIÓN

La evaluación de los resultados de la publicidad estatal considerará los informes de Monitoreo

de la ejecución de las pautas de los medios masivos contratados y el informe final de

evaluación de impacto elaborados por la Central de Medios (IBOPE, CPI, Kantar Media y otros).

La Central de Medios deberá presentar un Informe Final de Evaluación de Impacto que incluya

copias de las órdenes de transmisión, los reportes de monitoreo y la evaluación de impacto de

cada campaña publicitaria. Asimismo, la empresa certificará el cumplimiento de la pauta

publicitaria aprobada y realizará la evaluación de las campañas publicitarias a través de

indicadores de desempeño. En este caso, el indicador de desempeño es el equivalente a la

audiencia total de un anuncio o campaña de medios de comunicación masiva, lo que

representa el ALCANCE logrado en la difusión realizada. Asimismo, se deberá tomar en cuenta,

la cantidad estimada de veces que el anuncio o aviso ha sido visto, leído o escuchado por el

público objetivo, según rating, audiencia, nivel de lectoría y otros, denominándose en términos

publicitarios, es decir, el IMPACTO conseguido en la publicidad de determinada campaña.

Con la información entregada por la Central de Medios, la Oficina de Comunicación e Imagen

Institucional elaborará un Informe Técnico sobre la Evaluación de resultados de la publicidad

difundida, documento que será remitido a la Secretaría General, instancia que a su vez

informará al Órgano de Control Institucional, en cumplimiento al Artículo 6° de la Ley 28874,

Ley que regula la Publicidad Estatal, que indica que dentro de los diez (10) días siguientes al

vencimiento de cada trimestre, los programas o campañas de publicidad que han llevado a

cabo en el período correspondiente, definiendo los medios de prensa escrita, radial o televisiva

propuestos para difundir las campañas y los criterios que orientaron la propuesta.

IX. PRESUPUESTO PROGRAMADO

Se adjunta el cuadro presupuestal que corresponde a las campañas a difundir en radio, digital y

alternativos (OOH/BTL) programados para el 2020:



Al respecto, es importante señalar que los programas y direcciones incluidas en la presente

propuesta pertenecen a las siguientes ejecutoras:

1. Campaña Trabaja Perú: Oficina de Comunicación e Imagen Institucional – Ejecutora

001. En coordinación con el programa Trabaja Perú.

2. Campaña Formaliza Perú: Oficina de Comunicación e Imagen Institucional – Ejecutora

001. En coordinación con la Dirección General de Políticas de Inspección del Trabajo

3. Campaña: Certijoven: Programa Fortalece Perú - Ejecutora 007. En coordinación con la

Dirección General del Servicio Nacional del Empleo.

4. Campaña Centro de Empleo: Programa Fortalece Perú - Ejecutora 007. En coordinación

con la Dirección General del Servicio Nacional del Empleo.

Resumen de inversión

Fuente Campaña Tipo RUBRO SUB TOTAL

Recursos requeridos

Campañas con presupuesto

1. Trabaja Perú Presupuestada

Medios masivos y digital –pauta publicitaria

100,000

2. Certijoven Presupuestada Medios masivos, digital y alternativos –pauta publicitaria

150,000

3. Centro de Empleo

Presupuestada Medios masivos y digital –pauta publicitaria

150,000

4. Formaliza Perú Presupuestada Medios masivos y digital –pauta publicitaria

100,000

Campañas orgánicas

5. Más prevención menos accidentes

Orgánica

Redes sociales MTPE, prensa, spot circuitos cerrados, web banner, movilización social y valla publicitaria.

0

6. Trabaja sin acoso Orgánica

Redes sociales MTPE, prensa, spot circuitos cerrados, web banner y valla publicitaria.

0

7. No es magia, es trabajo Orgánica


0

8. Contra el trabajo infantil Orgánica


0

9. Sí es posible trabajar y dar de lactar

Orgánica Redes sociales MTPE, prensa, web banner y valla publicitaria.

0

10. Certifica tus conocimientos y habilidades

Orgánica

Redes sociales MTPE, prensa, spot circuitos cerrados y web banner.

0

11. Empleo con inclusión e igualdad

Orgánica Redes sociales MTPE, prensa, spot circuitos cerrados y web banner.

0

Total 500,000



5. Campaña Más prevención menos accidentes, Trabajo seguro y saludable: orgánica.

Oficina de Comunicación e Imagen Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con la

Dirección General de Derechos Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo.

6. Campaña Trabaja sin acoso: orgánica. Oficina de Comunicación e Imagen Institucional

– Ejecutora 001 en coordinación con la Dirección General de Derechos Fundamentales

y Salud y Seguridad en el Trabajo, y el servicio Trabaja sin Acoso de la DRTPELM.

7. Campaña No es magia, es trabajo: orgánica. Oficina de Comunicación e Imagen

Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con la Dirección General de Derechos

Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo.

8. Campaña contra el trabajo infantil: orgánica. Oficina de Comunicación e Imagen

Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con la Dirección General de Derechos

Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo

9. Campaña Sí es posible trabajar y dar de lactar: orgánica. Oficina de Comunicación e

Imagen Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con la Dirección General de

Derechos Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo

10. Campaña Certifica tus conocimientos y habilidades: orgánica. Oficina de Comunicación

e Imagen Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con el Viceministerio de

Promoción del Empleo y Capacitación Laboral.

11. Campaña Empleo con inclusión e igualdad: orgánica. Oficina de Comunicación e

Imagen Institucional – Ejecutora 001 en coordinación con el Viceministerio de

Promoción del Empleo y Capacitación Laboral.

A continuación, los cuadros de inversión por campaña publicitaria que cuenta con presupuesto:

N° CAMPAÑA

RADIO DIARIOS OOH/BTL DIGITAL

TOTAL

1 mes 1 día 1 mes 1 mes

RADIO COBERTURA NACIONAL o REGIONAL

SEGÚN CAMPAÑA

COBERTURA REGIONAL O NACIONAL SEGÚN

CAMPAÑA

A determinar tipo de BTL a utilizar con la central de

medios y parte técnica de acuerdo al plan de medios

2020 propuesto (vallas, metro de Lima, pantallas

led, activaciones, etc).

PAUTA DIGITAL

1 TRABAJA PERÚ

Monto a determinar con la central de medios

-


100,000

2 CERTIJOVEN Monto a determinar

con la central de medios

Monto a determinar con la central de

medios



100,000

3 CENTRO DE EMPLEO


Monto a determinar con

la central de medios 150,000

4 FORMALIZA PERÚ


-


150,000

TOTAL 500,000



Nota: Los motivos de la campaña, así como las fechas de ejecución y los montos pueden estar sujetos a reprogramación de acuerdo con lo que se disponga en el POI, así como variaciones de acuerdo con la coyuntura social, económica y de las necesidades presupuestales de la institución.

X. RESPONSABILIDADES

La OCII es responsable del monitoreo y evaluación del cumplimiento de los objetivos del Plan

de Estrategia Publicitaria 2020 del MTPE y de la asistencia al proceso de implementación, en lo

referente a difusión y comunicación. Las campañas serán coordinadas con:

1. Campaña Trabaja Perú: Trabaja Perú.

2. Campaña: Certijoven: Programa Fortalece Perú y la Dirección General del Servicio Nacional

de Empleo.

3. Campaña Centro de Empleo: Programa Fortalece Perú y Dirección General del Servicio

Nacional del Empleo.

4. Campaña Formaliza Perú: Dirección General de Políticas de Inspección del Trabajo

5. Campaña Más prevención menos accidentes, Trabajo seguro y saludable: Dirección General

de Derechos Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo.

6. Campaña Trabaja sin acoso: Dirección General de Derechos Fundamentales y Salud y

Seguridad en el Trabajo y el servicio Trabaja sin Acoso de la DRTPELM.

7. Campaña No es magia, es trabajo: Dirección General de Derechos Fundamentales y Salud y

Seguridad en el Trabajo

8. Campaña contra el Trabajo Infantil: Dirección General de Derechos Fundamentales y Salud

y Seguridad en el Trabajo

9. Campaña Sí es posible trabajar y dar de lactar: Dirección General de Derechos

Fundamentales y Salud y Seguridad en el Trabajo

10. Campaña Certifica tus conocimientos y habilidades: Viceministerio de Promoción del

Empleo y Capacitación Laboral.

11. Campaña Empleo con inclusión e igualdad: Viceministerio de Promoción del Empleo y

Capacitación Laboral.

Específica de gasto presupuestal

Campaña Financiamiento

Dependencia Meta Específica Importe

Trabaja Perú Oficina de Comunicación e Imagen Institucional

37 23.22.41 100,000

Certijoven Programa Fortalece Perú 37 23.22.41 150,000

Centro de Empleo Programa Fortalece Perú - - 100,000

Formaliza Perú Oficina de Comunicación e Imagen Institucional

- - 150,000

TOTAL 500,000



XI. INFORMACIÓN Y TRANSPARENCIA

La Oficina General de Administración coordinará con la Oficina General de Estadística,

Tecnologías de la Información y Comunicaciones a fin de efectuar la publicación de los

contratos de publicidad, así como las tarifas a las que están sujetos, la duración de los espacios

contratados, los criterios de selección y demás elementos complementarios en el Portal del

Estado Peruano y en la página web institucional, de conformidad con lo establecido en el

artículo 50° de la Ley 28278.

XII. REPROGRAMACIÓN DEL PLAN DE ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Durante el ejercicio presupuestal es posible una reprogramación del Plan de Estrategia

Publicitaria 2020, en función a las acciones y políticas del Sector dispuestas por la Alta

Dirección.

XIII. ANEXOS

Anexo 1: Campaña Trabaja Perú.

Anexo 2: Campaña Certijoven.

Anexo 3: Campaña Centro de Empleo.

Anexo 4: Campaña Formaliza Perú.

Anexo 5: Campaña Más prevención menos accidentes, Trabajo seguro y saludable.

Anexo 6: Campaña No es magia, no es trabajo.

Anexo 7: Campaña Trabaja sin acoso.

Anexo 8: Campaña contra el trabajo infantil

Anexo 9: Campaña Sí es posible trabajar y dar de lactar.

Anexo 10: Campaña Certifica tus conocimientos y habilidades.

Anexo 11: Campaña Empleo con inclusión e igualdad.



ANEXO 1 CAMPAÑA “TRABAJA PERÚ”

1. DIAGNÓSTICO, DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN

El programa Trabaja Perú del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE), tiene como

objetivo generar empleo para la población desempleada y subempleada que se encuentra en

situación de pobreza y extrema pobreza, ubicadas en zonas urbanas y rurales del país, así como en

zonas de frontera.

Para ello, el Programa cofinancia proyectos de infraestructura básica, social y económica, intensiva

en mano de obra no calificada (MONC) y presentada por los gobiernos regionales y gobiernos

locales (municipalidades).

Respecto a la población que gracias al programa Trabaja Perú y a la labor de los gobiernos

regionales y distritales, ha podido contar con un empleo durante los últimos siete años (2011-

2018)2 es de 370, 754 participantes cuyas edades fluctúan entre los 18 y 64 años de edad.

De este total, el 23.5% son jóvenes (18 a 29 años). Mientras que el 69.9% son mujeres. Muchas de

ellas jefes de hogar. Además, cuatro de cada diez participantes nunca estudiaron o solo tiene

primaria completa. El 50.2% de los participantes vive en distritos que tienen más del 40% de su

población se encuentra en situación de pobreza y 3,766 de los participantes son personas con

discapacidad.

El programa Trabaja Perú, a través de la Unidad Gerencial de Promoción (UGPROM) ejecuta

acciones de promoción destinadas principalmente a los organismos proponentes y ejecutores

(gobiernos regionales y locales). No obstante, se requiere fortalecer su difusión, por lo que es

preciso realizar una diferenciación de conceptos que ayuden a esclarecer: ¿qué es promoción?,

¿qué es difusión? en el marco del Programa Trabaja Perú.

Cabe precisar, además, que las funciones de comunicación dentro de la estructura del Programa se

encuentran en la UGPROM según el Manual de Operaciones del Programa aprobado mediante

resolución ministerial N° 226-2012-TR, y modificado por las resoluciones ministeriales N° 215, 234-

2014-TR, 027-2017-TR y 003-2018-TR. Así, este indica en el literal u) del artículo 24 como función

de la Unidad Gerencial de Promoción, planificar, coordinar y ejecutar actividades de comunicación,

promoción y difusión del Programa y la presentación de resultados a la comunidad a través de

diseños gráficos, diagramación de infografías, videos y registros fotográficos de alta calidad,

análisis y diagramación de información de interés del programa, entre otros, en concordancia con

las disposiciones que con carácter general emanen de la alta dirección.

2 2 Fuente: Cifras proporcionadas por la Unidad Gerencial de Promoción con fecha de corte a septiembre de 2018.



Asimismo, el programa Trabaja Perú no cuenta con un presupuesto para el 2020 para la

contratación de publicidad, por lo que las actividades de comunicación, promoción y difusión, así

como la presentación de resultados, se realizan a través de los canales de comunicación

institucionales con los que cuenta el MTPE: página web, redes sociales, entre otros.

2. BASE LEGAL

• Ley 28874, Ley de Publicidad Estatal.

• Decreto Supremo N° 012-2011-TR, norma que crea el Programa para la Generación de Empleo

Social Inclusivo “Trabaja Perú”, y sus modificatorias.

• Resolución Ministerial N° 226-2012-TR, que aprueba el Manual de Operaciones del Programa

para la Generación de Empleo Social Inclusivo “Trabaja Perú”; modificada mediante R.M. N°

215 y 234-2014-TR; R.M. N° 027-2017-TR; R.M. N° 003 y 051-2018-TR; y R.M. N° 080-2019-TR.

3. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN

Existen dos ámbitos de intervención comunicacional del programa Trabaja Perú: a nivel regional y a

nivel nacional.

4. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Objetivo general

• Posicionar el Programa para la Generación del Empleo Social Inclusivo Trabaja Perú como

programa del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo (MTPE) encargado de la

generación de empleo temporal para quienes más lo necesitan.

Objetivos específicos

• Posicionar en los decisores regionales y locales, sobre todo en los distritos priorizados, los

alcances del programa Trabaja Perú del MTPE en la generación de empleo temporal para las

personas en situación de pobreza y pobreza extrema.

• Posicionar en los futuros participantes, el trabajo que realiza el programa Trabaja Perú del

MTPE, junto a las municipalidades distritales, provinciales y gobiernos regionales, para

cofinanciar y financiar la construcción de obras públicas utilizando mano de obra no calificada

y, de esta manera, generar empleo al que pueden acceder.

• Posicionar en los decisores nacionales los alcances que viene teniendo el programa Trabaja

Perú y los beneficios que ha ido generando en los distritos en los que ha intervenido generando

empleo temporal y dinamizando la inversión local.

• Posicionar dentro de los colaboradores del MTPE qué es el programa Trabaja Perú y el trabajo

que realiza junto a los organismos proponentes en la generación de empleo temporal para

quienes más lo necesitan.



5. PÚBLICO OBJETIVO

Público objetivo primario

• Gobiernos regionales

Las nuevas autoridades regionales han participado en la convocatoria de 2019 del Programa. Su

rol es fundamental porque deben brindar los principales servicios a sus regiones. Se encuentra

conformado por los 25 gobernadores regionales, sus consejeros regionales y los gerentes de

desarrollo social y de infraestructura.

• Gobiernos locales

Más de 190 municipalidades distritales y provinciales han participado en la convocatoria 2019

del Programa. Cabe precisar que a este actor le importa que se visualice sus acciones, les

interesa mostrar a la población sus avances tangibles. Está conformado por los alcaldes

provinciales y distritales, regidores municipales.

Público objetivo secundario

• Hombres y mujeres

Cuyas edades fluctúan entre los 18 y 64 años de edad, de las zonas urbanas, peri urbanas y

rurales del Perú, con énfasis en los distritos focalizados por el Programa.

• Gobierno nacional

Son los actores esenciales para que se gestione las diferentes políticas públicas a favor de la

población. Conformado por el presidente de la República, presidente del Consejo de Ministros,

Congreso de la República, Ministerios, entre otros.

Aliados estratégicos

• Periodistas líderes de opinión del nivel nacional

Trabajan en medios de comunicación masiva, cuentan con una plataforma audiovisual para

transmitir sus ideas. En su mayoría, utilizan las redes sociales con el mismo fin. Se pueden

distinguir a aquellos líderes que por su posición pueden generar mayor influencia en los

decisores. Ellos, generalmente, lideran o son editores/productores de las principales revistas,

programas de TV y radio que tocan temas políticos y económicos.

• Cooperación internacional

Ministerios aliados para impulsar la articulación: MIDIS, MIMP, entre otros.

6. MENSAJES

Clave:

• El programa Trabaja Perú genera empleo para quienes más lo necesitan. Entérate de las nuevas

convocatorias.

Secundarios:

• Empoderamiento femenino: 7 de cada 10 participantes son mujeres.



• Generamos empleo a través de la ejecución de obras que mejoran la calidad de vida de la

población que más lo necesita.

• Trabajamos con los gobiernos regionales y locales promoviendo la inversión local.

7. ESTRATEGIAS

La estrategia de comunicación contempla, para el logro de los objetivos, acciones organizadas en

diferentes líneas de acción y de acuerdo a cada público objetivo con los que cuenta el Programa.

Ello, con el objetivo de llegar con un mix de medios apropiado para cada público objetivo.

Público objetivo primario: los mensajes dirigidos a este público deberán ser de carácter informativo

a fin de dar a conocer las etapas de los concursos regulares de proyectos, los potenciales

beneficiarios y tipos de proyectos que el Programa puede cofinanciar y el impacto de este trabajo

articulado en la generación de empleo temporal y la mejora de la calidad de vida de la población.

Estrategia 1: Desarrollo de acciones de prensa

Estrategia 2: Difusión de campañas publicitarias del MTPE

Público objetivo secundario: los mensajes dirigidos a este público deberán ser carácter

motivacional, que apunten a mostrar el impacto que genera el Programa en la generación del

empleo temporal, dinamizando la inversión local, empoderando la participación de las mujeres en

el ámbito laboral, de las personas de comunidades indígenas, con discapacidad, y mejorando la

calidad de vida de la población a través de la ejecución de obras.

Estrategia 3: Comunicación digital

8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de prensa

1.1 Gestión de medios e incidencia con medios de comunicación

ESTRATEGIA 2: Difusión de campañas publicitarias del MTPE

2.1 Difusión campañas con pauta publicitaria

ESTRATEGIA 3: Comunicación digital

3.1 Difusión en redes sociales.

9. PRODUCTOS DE COMUNICACIÓN


1.1.1 Notas de prensa nacionales y regionales

1.1.2 Entrevistas en medios nacionales y regionales de la alta dirección del MTPE y Programa




2.1.1 Spot radial de lanzamiento de convocatorias

2.1.2 Spot radial selección de participantes


3.1.1 Elaboración de videos testimoniales (storytelling) para redes sociales.

3.1.2 Elaboración de post (contar con un cronograma de publicaciones)

10. PROGRAMACIÓN DE METAS Y PRODUCTOS DE COMUNICACIÓN

11. PROGRAMACIÓN DE RESULTADOS ESPERADOS (INDICADORES DE DESEMPEÑO)

Durante el 2020, se propone alcanzar los siguientes resultados esperados:

12. PRESUPUESTO PARA LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS PLANTEADAS EN LA ESTRATEGIA 2

Fuente Campaña Presupuesto tentativo comunicación Trabaja Perú

Monto en S/

Recursos requeridos Trabaja Perú Estrategia 2: Difusión de campañas publicitarias del MTPE

Servicio de difusión (campañas x 2) 100,000

TOTAL 100,000

Estrategia Líneas de acción Productos de comunicación Unidad de

Medida

Meta Física

PEP 2020


1.1 Gestión de medios e incidencia con medios de comunicación

1.1.1 Notas de prensa nacionales y regionales

Nota de prensa

10

1.1.2 Entrevistas en medios nacionales y regionales de la alta dirección del MTPE y Programa

Entrevistas 10


2.1 Difusión campañas con pauta publicitaria

2.1.1 Spot radial de lanzamiento de convocatorias

Spot radial 1


3.1 Difusión en redes sociales

3.1.1 Elaboración de videos testimoniales (storytelling) para redes sociales.

Video 10

3.1.2 Elaboración de post (contar con un cronograma de publicaciones)

Publicación 10

Indicador Unidad de medida Meta

N° de impactos en radio Impacto (miles)

A determinar con la central de medios



13. CRONOGRAMA

Actividad Programación 2020

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Difusión campañas

publicitarias con

presupuesto

X

Gestión de medios e

incidencia con medios de

comunicación

X X X X X X X X X X X X

Comunicación digital X X X X X X X X X X X X



ANEXO 2 CAMPAÑA “CERTIJOVEN”


El Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, hasta el 14 de marzo de 2020, ofrecía el

Certificado Único Laboral. Un servicio gratuito dirigido a jóvenes de entre 18 y 29 años de

edad, el cual integraba en un sólo documento información de antecedentes policiales

(MININTER), de identidad (RENIEC) y de trayectoria laboral (Planilla Electrónica - MTPE). No

obstante, los jóvenes postulantes a puestos de trabajo necesitaban en muchos casos

información adicional, referida a sus antecedentes penales y judiciales e información sobre

el nivel educativo alcanzado. Para obtener dicha información adicional podían generar

gastos de S/ 52.80 por los antecedentes penales y S/ 37.20 de los antecedentes judiciales;

además de otros gastos vinculados a la acreditación de la trayectoria educativa y a los de

transporte para el traslado de una institución a otra.

Considerando ello, se observó que el artículo 1 del Decreto Supremo N° 083-2011-PCM

crea la Plataforma de Interoperabilidad de Estado – PIDE, como infraestructura tecnológica

que permite la implementación de servicios públicos por medios electrónicos y el

intercambio electrónico de datos entre entidades del Estado. En esa línea, el artículo 3 de

la misma norma precisa que la PIDE es de uso obligatorio en las entidades de la

administración pública (entidades integrantes del Sistema Nacional de Informática) para

que implementen servicios públicos por medios electrónicos y/o el intercambio electrónico

de datos.

Es así que, con la aprobación del Decreto Legislativo Nº 1378 - 2018 (DL que fortalece y

extiende la accesibilidad al Certificado Único Laboral para jóvenes) se permitió la

ampliación de la información contenida en el Certijoven - Certificado Único Laboral para

Jóvenes, entre 18 y 29 años de edad; con la finalidad de ahorrarles tiempo y dinero en la

tramitación de los documentos necesarios para la postulación a una vacante laboral que

incluya el historial de antecedentes de conducta, de información laboral y educativa, y la

del récord laboral.

Cabe resaltar que, además, Certijoven se encuentra considerado dentro del proyecto

“Mejoramiento y Ampliación de los servicios del Centro de Empleo para la inserción laboral

formal de los jóvenes en las regiones de Arequipa, Ica, Lambayeque, La Libertad, Piura, San

Martín y en Lima Metropolitana” que permite mejorar la empleabilidad y ampliar los



servicios del Centro de Empleo dirigidos a la población juvenil urbana de estas siete

regiones del Perú.

En ese sentido, se hace necesaria la difusión de esta información relevante para los miles

de jóvenes peruanos entre 18 a 29 años que están interesados en postular a una vacante

de empleo, pues contiene la información requerida por la mayor parte de empleadores:

datos de identidad (RENIEC), antecedentes policiales (MININTER/PNP), antecedentes

judiciales (INPE), antecedentes penales (Poder Judicial), trayectoria educativa (MINEDU y

SUNEDU) y experiencia laboral (MTPE- Planilla Electrónica).

2. BASE LEGAL

• Ley 28874, Ley de Publicidad Estatal.

• Decreto Legislativo N° 1378 que fortalece y extiende la accesibilidad al Certificado

Único Laboral para jóvenes.

• Decreto Supremo N° 014-2018-TR que aprueba el Reglamento del Decreto Legislativo

N° 1378, Decreto Legislativo que fortalece y extiende la accesibilidad al Certificado

Único Laboral para Jóvenes.


El alcance del presente plan será para las regiones de intervención del programa Fortalece

Perú (Piura, Lambayeque, La Libertad, San Martín, Arequipa, Ica y Lima Metropolitana).


OBJETIVO GENERAL

Informar a los jóvenes entre 18 y 29 años que buscan insertarse en el mercado laboral

formal sobre los beneficios del CERTIJOVEN que contiene información requerida por los

empleadores: datos de identidad (RENIEC), antecedentes policiales (MININTER/PNP),

antecedentes judiciales (INPE), antecedentes penales (Poder Judicial), trayectoria

educativa (MINEDU y SUNEDU) y experiencia laboral (MTPE- Planilla Electrónica).

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Informar a los jóvenes entre 18 y 29 años que el CERTIJOVEN se obtiene en línea, es

rápido y gratis.



2. Informar a los empleadores sobre el CERTIJOVEN como documento que podrán

solicitar en sus procesos de reclutamiento y selección de personal.

3. Sensibilizar a periodistas y líderes de opinión sobre la importancia del CERTIJOVEN.


Primario:

• Jóvenes entre 18 y 29 años con un estilo de vida progresista. (Nivel socioeconómico B,

C y D)

Características: Estudian carreras cortas para salir a trabajar rápido, están en

búsqueda de oportunidades. Orientados al logro, tienen carácter activo y pujante,

optan por la practicidad (Fuente: Arellano). Son optimistas y los medios de

comunicación tradicionales poco les influye, ni el Gobierno (Fuente: Fundación

Telefónica).

Secundario:

• Empleadores en búsqueda de personal joven entre 18 y 29 años.

Aliados estratégicos:

• Medios de comunicación: televisión, radio, prensa escrita y digital.

• Periodistas

• Personajes mediáticos (Influenciadores, líderes de opinión, etc.).

• Funcionarios de instituciones públicas.

• Municipalidades

• Ministerios

• Universidades

• Institutos

• Organizaciones Juveniles – SENAJU

6. MENSAJES

CERTIJOVEN

Toda la información que necesitas para postular a un empleo, en un solo documento

virtual y gratuito.

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información personal, antecedentes policiales, penales y judiciales, educación y

experiencia laboral formal. Lo puedes obtener en línea, rápido y gratuitamente, estés

donde estés.

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LO QUE DEBES SABER SOBRE CERTIJOVEN:

1. Es gratuito para jóvenes entre 18 y 29 años cumplidos.

2. Lo obtienes en línea, solo debes registrarte en www.empleosperu.gob.pe y seguir los

pasos.

3. Es válido por tres meses y podrás solicitarlo en línea las veces que lo necesites.

OBTÉN TU CERTIJOVEN

1. Regístrate en www.empleosperu.gob.pe

2. Acércate al Centro de Empleo más cercano a tu domicilio para realizar la verificación

de tu identidad mediante huella dactilar.

3. Ingresa a tu cuenta de usuario en www.empleosperu.gob.pe y obtén tu CERTIJOVEN.

USUARIO DIRECTO (JÓVENES)

• El CERTIJOVEN se genera a partir de la información que las entidades públicas poseen

en sus respectivas bases de datos y que comparten a través de la Plataforma de

Interoperabilidad del Estado (PIDE). En caso dicha plataforma no disponga de esta

información, para un caso particular, el Certijoven no lo podrá mostrar.

• Además, si encuentras datos que no son correctos en tu Certijoven podrás contacta a

la entidad pública competente y solicitar su actualización.

• El usuario de Certijoven podrá acceder a su certificado las veces que desee. Solo

necesita una conexión a internet.

• Finalmente, el usuario podrá obtener su Certijoven hasta el día en que cumpla 29 años;

desde el siguiente día ya no podrá solicitar más certificados.

USUARIO INDIRECTO (EMPLEADORES)

• El CERTIJOVEN puede ser requerido y es válido para los procesos de reclutamiento y

selección de personal de cualquier empresa en el país.



• El empleador podrá revisar la autenticidad del CERTIJOVEN con el código único que

contiene el documento, a través del portal oficial del MTPE www.empleosperu.gob.pe

en la opción “verificación Certijoven”.

• El CERTIJOVEN es un documento confiable, verificable y con validez en todas las

regiones del país.

7. ESTRATEGIAS

Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, radio, cines, redes sociales y

alternativa.

8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, radio, cines, redes

sociales y alternativa.

1.1 Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia y

lectoría en cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.

1.2 Publicidad en Facebook, LinkedIn, Instagram, Youtube y Google Ads.

1.3 Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones

donde interviene el programa Fortalece Perú.

1.4 Publicidad en vallas publicitarias dispuestas en espacios públicos con gran afluencia.


ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, radio, cines, redes

sociales y alternativa.

Kit de piezas de comunicación:

1.1.1 Spot radial 47”

1.1.2 Spot audiovisual

1.1.3 Anuncio en diario

1.2.1 Publicaciones para pauta digital

1.3.1 Spot de cine 30”

1.4.1 Valla publicitaria






12. P

13. PRESUPUESTO

Estrategia Líneas de acción Productos de comunicación

Unidad de Medida

Meta Física PEP 2020

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, radio, cines, redes sociales y alternativa.

1.1 Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia en cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.

Anuncio en diario Anuncio Determinar con

central de medios

Spot audiovisual (redes sociales)

Spot audiovisual

Determinar con central de medios

Spot radial Spot radial Determinar con

central de medios


Publicación Publicación Determinar con

central de medios

1.3 Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones donde interviene el programa Fortalece Perú.

Spot de cine Spot de cine Determinar con

central de medios


Valla publicitaria Valla

publicitaria Determinar con

central de medios


N° de impactos en medios impresos

Impacto (miles) A determinar con la

central de medios



N° de impresiones / clic / vistas Impresiones


N° de impactos en salas de cine Impacto


N° de impactos en visualización de las vallas publicitarias

Impacto A determinar con la central de medios

N° CAMPAÑA

PRENSA RADIO DIGITAL OOH/BTL

TOTAL 1 día 1 mes 1 mes 1 mes 1 mes

PRENSA NACIONAL RADIO

NACIONAL PAUTA DIGITAL

Full color SALAS DE CINE

Full color VALLA PUBLICITARIA

Full color

1 CERTIJOVEN


la central de medios




medios



150,000

TOTAL 150,000




14. CRONOGRAMA

Específica de gasto presupuestal - Ejecutora 007


Dependencia Específica Importe

Certijoven Programa Fortalece Perú - 150,000

TOTAL 150,000


Febrero Marzo

Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia en cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.

X X

Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones donde interviene el programa Fortalece Perú.

X X

Publicidad en Facebook, LinkedIn, Instagram, Youtube y Google Ads. X X

Publicidad en vallas publicitarias dispuestas en espacios públicos con gran afluencia.

X X



ANEXO 3 CAMPAÑA “CENTRO DE EMPLEO”


El Centro de Empleo es una estrategia de promoción del empleo que ofrece servicios gratuitos,

con la finalidad de promover la inserción laboral, propiciando el encuentro entre la oferta y la

demanda (empresarios y buscadores de empleo), la mejora de la empleabilidad y el desarrollo

de las capacidades para el emprendimiento sostenible, que presta el Estado, tanto a los

ciudadanos como a las empresas.

El Centro de Empleo, a través de sus servicios, logra orientar y capacitar a los buscadores de

empleo para que éstos desarrollen sus capacidades y enfrenten satisfactoriamente el proceso

de selección de personal para un puesto de trabajo.

De otro lado, las empresas podrán cubrir sus vacantes ofertadas mediante el Centro de Empleo

de acuerdo al servicio de intermediación que brinda a las empresas para cubrir su necesidad de

personal con un perfil requerido.

Los servicios de promoción del empleo, empleabilidad y emprendimiento que se articulan y se

brindan a través del "Centro de Empleo" en todo el país son:

• Información del Mercado de Trabajo.

• Acercamiento Empresarial.

• Orientación Vocacional e Información Ocupacional.

• Capacitación Laboral.

• Capacitación para el Emprendimiento.

• Orientación para el Emprendimiento.

• Bolsa de Trabajo.

• Asesoría para la Búsqueda de Empleo.

• Certificado Único Laboral.

• Empleo Temporal.

• Certificación de Competencias Laborales.

• Orientación para el Migrante.

2. BASE LEGAL

• Ley N° 28874, Ley de Publicidad Estatal.



• Ley N° 29381 “Ley de Organización y Funciones del Ministerio de Trabajo y Promoción del

Empleo” y su Reglamento, aprobado mediante DS N°004-2014-TR.

• D.S. N° 001-2012-TR “Creación de la Ventanilla única de Promoción del Empleo” y su

modificatoria Decreto Supremo N°002-2015-TR que aprueba el cambio de denominación

de Ventanilla Única de Promoción del Empleo a Centro de Empleo.

• R.M. N° 028-2012-TR “Aprueban Directiva Guía para la realización de la Semana del

Empleo” y sus anexos.

• Convenio de Cooperación Interinstitucional entre el Ministerio de Educación, el Ministerio

de Trabajo y Promoción del Empleo y el Instituto de Acción empresarial – IPAE.

• R.M. N° 109-2012-TR “Aprueba la Directiva General N° 002-2012-MTPE/3/8,

“Lineamientos para la Atención de los Usuarios de la Ventanilla única de Promoción del

Empleo”.

• Decreto Supremo N°002-2015-TR Cambio de denominación de la Ventanilla Única de

Promoción del Empleo a “Centro de Empleo”.


El alcance del presente plan será para las regiones de intervención del programa Fortalece

Perú (Piura, Lambayeque, La Libertad, San Martín, Arequipa, Ica y Lima Metropolitana).


OBJETIVO GENERAL

Presentar y difundir el servicio del Centro de Empleo posicionándolo de forma óptima

ante la comunidad local.


1. Informar a la comunidad que se encuentran en busca de un puesto de trabajo los

beneficios y alcances del Centro de Empleo.

2. Informar a los empleadores sobre los alcances y beneficios del Centro de Empleo, a fin

de trabajar articuladamente.

3. Sensibilizar a periodistas y líderes de opinión sobre la importancia del Centro de

Empleo.




Primario:

Comunidad local, principalmente grupos vulnerables que están en búsqueda de trabajo

formal.

Secundario:

Empleadores locales.


• Periodistas y medios de comunicación: televisión, radio, prensa escrita y digital.

• Organizaciones privadas locales

• Organizaciones públicas locales

• Organizaciones Juveniles locales

6. MENSAJES

Principal:

• El Centro de Empleo ofrece, en un solo lugar, todos los servicios de promoción formal

del empleo, empleabilidad y emprendimiento.

• Es el espacio administrado por el Estado donde confluyen la oferta (buscadores de

trabajo) y la demanda (empresas) de empleo formal.

• El Centro de Empleo es el lugar donde se realiza la intermediación laboral que permite

a las empresas captar el personal necesario con un perfil específico y a las personas en

busca de empleo a conseguir un puesto de trabajo.

7. ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, digital, radial y

televisiva. Además, en redes sociales, cines y vallas publicitarias.

8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, digital, radial y

televisiva. Además, en redes sociales, cines y vallas publicitarias.

1.1 Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia en

cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.



1.2 Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones

donde interviene el programa Fortalece Perú.




ESTRATEGIA 1: PUBLICIDAD ESTATAL

Campaña de difusión en medios masivos y alternativos de comunicación

1.1.1 Anuncio publicitario (prensa escrita)

1.1.2 Spot radial (prensa radial)

1.1.3 Spot audiovisual (prensa televisiva)

2.1.1 Video

3.1.1 Banner web

3.1.2 Spot audiovisual (redes sociales)






Medida Meta Física PEP 2020

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de publicidad en prensa escrita, digital, radial y televisiva. Además, en redes sociales, cines y vallas publicitarias.

1.1 Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia en cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.

1.1.1 Anuncio publicitario (prensa escrita)

Anuncio A determinar

1.1.2 Spot radial (prensa radial)

Spot radial A determinar

1.1.3 Spot audiovisual (prensa televisiva regional)

Spot audiovisual

A determinar

1.2 Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones donde interviene el programa Fortalece Perú.

2.1.1 Spot audiovisual Spot

audiovisual A determinar


3.1.1 Banner web Publicaciones A determinar

3.1.2 Spot audiovisual (redes sociales)

Spot audiovisual

A determinar


3.1.1 Valla publicitaria Valla

publicitaria A determinar


N° de impactos en medios impresos Impacto (miles) A determinar con la central de medios

N° de impactos en radio Impacto (miles) A determinar con la central de medios

N° de impactos en televisión regional Impacto (miles) A determinar con la central de medios

N° de impactos en visualización de spot en cine


N° de impresiones / clic / vistas Impresiones A determinar con la central de medios

N° de impactos en visualización de las vallas publicitarias




12. PRESUPUESTO


13. CRONOGRAMA

N° CAMPAÑA

PRENSA RADIO TELEVISIÓN DIGITAL OOH/BTL

TOTAL 1 día 1 mes 1 semana 1 mes 1 mes 1 mes

PRENSA NACIONAL RADIO

NACIONAL TELEVISIÓN REGIONAL

PAUTA DIGITAL Full color

SALAS DE CINE Full color

VALLA PUBLICITARIA Full color

1 CERTIJOVEN






medios


medios



150,000

TOTAL 150,000

Meta y específica de gasto presupuestal



Centro de Empleo Oficina de

Comunicación e Imagen Institucional

037 Acciones de Imagen

Institucional 23.22.41 S/. 150,000

TOTAL S/. 150,000


Abril Mayo

Publicidad en medios masivos de comunicación que tengan la mayor audiencia en cada una de las regiones de influencia del programa Fortalece Perú.

X X

Publicidad en los cines con mayor afluencia dispuestos en cada una de las regiones donde interviene el programa Fortalece Perú.

X X

Publicidad en Facebook, LinkedIn, Instagram, Youtube y Google Ads. X X

Publicidad en vallas publicitarias dispuestas en espacios públicos con gran afluencia.

X X



ANEXO 4 CAMPAÑA “FORMALIZA PERÚ”


El Gobierno ha determinado como una de sus prioridades la promoción de la promoción de la

formalización de la fuerza laboral.

Una de las causas del incumplimiento de las normas laborales es el desconocimiento de los

derechos y obligaciones laborales por parte de trabajadores y empleadores, sobre todo en el

caso de las pequeñas y microempresas.

De igual forma, existe la idea preconcebida que es muy costoso e implica invertir bastante

tiempo; desconociendo las facilidades y gratuidad en la prestación de los servicios estatales

vinculados a la formalización para la propia empresa.

De otro lado, es posible advertir en la población altos grados de tolerancia a la informalidad y al

incumplimiento de obligaciones laborales; siendo por ello necesario crear una cultura de

cumplimiento.

Actualmente el Perú tiene una de las mayores tasas de empleo informal en América Latina. El

empleo informal se concentra principalmente en trabajadores independientes.



El Viceministerio de Trabajo es la autoridad inmediata en asuntos de trabajo, que incluye entre

otros, materias socio-laborales, derechos fundamentales en el ámbito laboral; relaciones de

trabajo; seguridad y salud en el trabajo; seguridad social e inspección del trabajo.

Análisis de la situación

Análisis Externo

Oportunidades

El Perú se ubicó como la novena economía con mayor nivel de emprendimiento en el mundo y

figura cuarta a nivel regional según el reporte del Global Entrepreneurship Monitor (GEM)

2015, según el Instituto de Economía y Desarrollo Empresarial (IEDEP) de la Cámara de

Comercio de Lima.

El informe GEM Global 2015 evalúa a 60 economías, muestra que a nivel mundial África y

América Latina y el Caribe (Latam) continúan liderando en emprendimiento con una TEA

promedio de 19.9 y 19.8%, respectivamente.

Respecto a la Discontinuación de la Actividad Emprendedora, indicador del GEM, que mide el

porcentaje de los negocios discontinuos, se aprecia que Perú ha registrado en los últimos años

una tendencia decreciente de este indicador alcanzando un 8.8% en el 2015, haciendo que se

ubique como la sexta economía a nivel mundial y primera en la región que registra negocios

discontinuos.



De acuerdo con el Estudio GEM, la percepción de la sociedad respecto a los emprendedores ha

mejorado. En nuestro país, el 70% de los adultos considera que la sociedad otorga un alto nivel

de prestigio a los emprendedores, un porcentaje similar al promedio encontrado a nivel

mundial. En adición a ello, un 40% de los peruanos manifiesta que intentará poner un negocio

en los próximos 3 años, mientras que el promedio mundial es de solo 21%.

Como menciona el informe GEM, la mayoría de los emprendedores son impulsados más por

oportunidad que por necesidad al momento de poner en marcha un negocio. En las economías

más adelantadas (economías basadas en innovación, según el Foro Económico Mundial), los

emprendedores por oportunidad constituyen el 78%, mientras que en las economías basadas

en eficiencia (como son la mayoría de los países de Latinoamérica) este porcentaje asciende al

69%. En el caso del Perú, los emprendedores por oportunidad representan el 73%.

Las economías basadas en recursos muestran los más altos índices de emprendimiento

femenino (20%). En estas economías relación de emprendedoras frente a los emprendedores

es casi de 9:10. Para el caso peruano, el porcentaje de mujeres que emprenden es ligeramente

mayor (23%) que el de los varones (22%), sin embargo, la proporción de varones que

emprenden por oportunidad es mayor (79%) que el de las mujeres (68%).

En nuestro Perú, el 61% de la población adulta cree tener capacidades para poner un negocio,

el 51% considera que existen buenas oportunidades, pero de ellos la cuarta parte (26%) no

pondría un negocio por miedo al fracaso. El rango de edad con mayor cantidad de

emprendedores se mueve hacia una población más joven, entre 18-25 (24%) y 25-35 años

(25%).

Amenazas

A la fecha no se ha identificado una competencia directa a “Formalízate Ahora”, sin embargo se

han identificado tres marcas que brindan servicios muy similares a los de “Formalízate Ahora”.

- La primera es el MAC. “Mejor Atención al Ciudadano”, nace como una iniciativa del Consejo

de Ministros, para ayudar y facilitar los procesos y trámites de los ciudadanos. Actualmente el

MAC cuenta con 3 sedes en Lima: Lima Norte, Callao y Ventanilla; y 1 sede en la ciudad Piura.

No tiene un costo por brindar el servicio de información, su funcionamiento es similar a

cualquier entidad bancaria o a una caja.



- El segundo es el MEP. “Mi empresa de emprendedores”, es una empresa de inversión privada,

nace como una escuela para emprendedores. El MEP brinda cursos online y presenciales los

cuales tienen un costo. Actualmente cuenta con una sede en Lima Metropolitana.

- Y en tercer lugar se encuentra el CDE. “Centro de Desarrollo Empresarial”, es un espacio físico

a través del cual se busca promover la formalización, innovación, el crecimiento, la

productividad y la rentabilidad de la MIPYME. Nace como una iniciativa del Ministerio de la

Producción.

Análisis Interno

Fortalezas

Formalízate Ahora nace como una iniciativa del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo,

es una feria itinerante a nivel nacional realizada desde el año 2015 en la que sirve como punto

de encuentro de todas las entidades del estado en favor al ciudadano con miras de la

formalización.

Por ser una propuesta del MTPE la entrada es totalmente gratuita, se reúne a las entidades

relacionadas con el tema de formalización.

La feria formalízate Ahora presenta la gran ventaja de poder contar con trámites in situ, desde

el notario hasta las municipalidades. Como uno de los objetivos es poder ayudar al ciudadano

en su proceso de formalización en tiempo record sin costo alguno.

Los precios que se cobran en algunas ocasiones en los procesos, son precios de feria, precios

simbólicos, de esta manera motivan a los asistentes a que puedan realizar los trámites.

En paralelo a la feria, se dictan charlas relacionadas a los pasos de la formalización, de esta

manera se refuerzan los temas relacionados al proceso de formalización.

Como consecuencia de la organización se puede generar un vínculo de “organizadora - socios

coorganizadores” con las diferentes entidades vinculadas del estado, de esta manera se genera

un vínculo de compromiso hacia la feria y su objetivo de formalización.

Debilidades

No existe una línea de comunicación simple, directa y amigable respecto a los temas de

formalización.



La percepción de la formalización es muy costosa, engorrosa y desfavorecedora para el

emprendedor peruano.

La feria Formalízate Ahora no es estática. Al ser itinerante, no llega al nicho específico (aquellos

que tienen la intención de formalizarse)

Falta de inversión en campañas de comunicación a nivel 360°. Tanto en campañas pre feria y

post feria.

Existe falta de información respecto a los temas de formalización: precios, procesos, trámites,

entidades, locales, etc.

En ese sentido, se propone realizar la campaña “Formaliza Perú” con el objetivo de contribuir a

la formación de una cultura que valore positivamente la formalización de la fuerza de trabajo.

2. BASE LEGAL


• Ley N° 29381, Ley de Organización y Funciones del Ministerio de Trabajo y Promoción del

Empleo.

• Decreto Supremo N° 004-2014-TR, Reglamento de Organización y Funciones del Ministerio

de Trabajo y Promoción del Empleo.

• Resolución Ministerial N° 259-2012-TR, que constituye el Comité de Comunicación

Estratégica Permanente del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo para establecer

los lineamientos y las políticas comunicacionales del sector.

• Resolución Ministerial N° 163-2015-TR, que faculta a la Dirección General de Políticas de

Inspección del Trabajo para la organización y realización de actividades destinadas a la

formalización laboral, denominadas “Ferias Formalízate Ahora”, a nivel nacional, regional

y local.

• Resolución del Secretario General N° 236-2015-TR/SG, Aprobación del logotipo e isotipo

denominado “formaliza Perú”.

• Resolución Secretario General N°311-2016-TR/SG, Directiva General N° 009-2016-MTPE/4,

Directiva del Procedimiento para la Elaboración, Aprobación, Implementación, Monitoreo

y Evaluación del Plan de Estrategia Publicitaria Anual del Ministerio de Trabajo y

Promoción del Empleo.



• Resolución del Secretario General N 350-2016-TR/SG que aprueba la Directiva para el




A nivel nacional.


OBJETIVO GENERAL

Informar y sensibilizar a población entre 25 y 35 años sobre los beneficios de la

formalización de la empresa y microempresa y promover sus derechos y obligaciones

laborales en torno a la formalización laboral.


1. Mejorar el conocimiento de la población en los beneficios y facilidades referidas a la

formalización.

2. Mejorar el conocimiento de la población en sus derechos y obligaciones laborales en

torno a la formalización laboral.


Primario:

• Población entre 25 y 35 años que tienden hacer emprendimiento.

Este grupo está compuesto por hombres y mujeres pertenecientes a los niveles socio

económicos B, C, y D.

Secundario:

• Empleadores de micro y pequeñas empresas, trabajadores y gremios de trabajadores a

los cuales afecta directamente el problema de la informalidad laboral.


• Funcionarios de instituciones públicas.

• Periodistas y medios de comunicación: televisión, radio y prensa escrita.



6. MENSAJES

• Beneficios y facilidades de la formalización laboral.

• Derechos y obligaciones laborales en torno a la formalización laboral.

• Canales de atención a disposición de la población objetivo.

7. ESTRATEGIAS

1. Difusión de mensajes sobre la campaña Formaliza Perú en medios masivos y

alternativos de comunicación, y difusión en redes sociales.

8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Formaliza Perú en medios masivos

y alternativos de comunicación, y difusión en redes sociales.

1.1 Publicidad en medios radiales de mayor audiencia a nivel nacional.

1.2 Publicidad medios alternativos de comunicación.

1.3 Publicidad en pauta digital.


ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Formaliza Perú en medios masivos

y alternativos de comunicación, y difusión en redes sociales.

1.1.1 Spot radial.

1.2.1 Valla publicitaria.

1.2.2 Valla para buses

1.3.1 Publicaciones en redes sociales.

10. PRODUCTOS DE METAS Y PRODUCTOS DE COMUNICACIÓN

Estrategia Líneas de acción Productos de comunicación

Unidad de Medida

Meta Física PEP 2020

ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Formaliza Perú en medios masivos y alternativos de comunicación, y difusión en redes sociales.

1.1 Publicidad en medios radiales de mayor audiencia a nivel nacional.

1.1.1 Spot radial Spot radial A determinar

1.2 Publicidad medios alternativos de comunicación.

1.2.1 Valla publicitaria. Valla publicitaria

A determinar

1.2.2 Valla para buses Valla para buses

A determinar

1.3 Publicidad en pauta digital. 1.3.1 Publicaciones en redes sociales. Publicación A determinar





12. PRESUPUESTO


13. CRONOGRAMA




N° de impactos de visualización de vallas publicitaria

Impacto A determinar con la central de

medios N° de impactos de visualización de vallas en buses

Impacto A determinar con la central de

medios N° de impresiones / clic / vistas

Impresiones A determinar con la central de

medios

N° CAMPAÑA

RADIO DIGITAL

TOTAL

1 mes 1 mes 1 mes

RADIO NACIONAL PAUTA DIGITAL

Full color

PAUTA DIGITAL REDES SOCIALES

Full color

1 FORMALIZA PERÚ




100,000

TBD TBD TBD 100,000

Meta y específica de gasto presupuestal



Formaliza Perú Oficina de

Comunicación e Imagen Institucional

037 Acciones de Imagen

Institucional 23.22.41 100,000

TOTAL 100,000


Julio

Publicidad en medios radiales de mayor audiencia a nivel nacional X

Difusión de aviso en diarios de alcance nacional X

Publicidad medios alternativos de comunicación. X

Publicidad en pauta digital. X



ANEXO 5

CAMPAÑA MÁS PREVENCIÓN MENOS ACCIDENTES

TRABAJO SEGURO Y SALUDABLE


Cada día mueren personas a causa de accidentes laborales o enfermedades relacionadas

con el trabajo – más de 2,78 millones de muertes por año. Además, anualmente ocurren

unos 374 millones de lesiones relacionadas con el trabajo no mortales, que resultan en

más de 4 días de absentismo laboral. El coste de esta adversidad diaria es enorme y la

carga económica de las malas prácticas de seguridad y salud se estima en un 3,94 por

ciento del Producto Interior Bruto global de cada año3.

Desde el 2011, nuestro país cuenta con la Ley de Seguridad y Salud en el Trabajo (Ley N°

29783), la cual tiene como objetivo principal la promoción de una cultura preventiva, lo

que denota continuos esfuerzos por parte del Estado para mejorar la situación laboral de

los peruanos.

Para ello, la articulación entre las entidades de control del Estado con los empleadores y

organizaciones sindicales forma parte del marco normativo necesario para la protección de

la vida y la salud.

La Dirección de Seguridad y Salud en el Trabajo de acuerdo a su base de datos del Sistema

de Notificación de Accidentes de Trabajo a junio de 2019 indica que existen 157 384

notificaciones, de las cuales el 4% (6 357) representa los incidentes peligrosos y el 95%

(151 027) son accidentes de trabajo.

De los accidentes de trabajo el 95% (149 606) representa a accidentes de trabajo no

mortales que significa 48 accidentes no mortales por día. Asimismo, el 1% (1 421) son

accidentes de trabajo mortales que representa a 1 accidente mortal cada dos días.

Las regiones con mayor siniestralidad son Lima Metropolitana, Callao, Arequipa, Piura, La

Libertad, Loreto y Áncash; y los sectores con mayor siniestralidad son industrias

manufactureras, actividades inmobiliarias, empleo y de alquiler, construcción, transportes,

3 2020. OIT. Disponible en: https://www.ilo.org/global/topics/safety-and-health-at-work/lang--es/index.htm

https://www.ilo.org/global/topics/safety-and-health-at-work/lang--es/index.htm



almacenamiento y comunicación, comercio al por mayor y menor, y explotación de minas y

canteras.

También indica el Sistema de Notificación de Accidentes de Trabajo a junio de 2019 que los

tipos de accidentes no mortales se deben a golpes por objetos (excepto caídas), esfuerzos

físicos o falsos movimientos, caídas de personas a nivel, caída de objetos, aprisionamiento,

atrapamiento, caída de persona de altura, entre otros.

2. BASE LEGAL


• Decisión 584, Instrumento Andino de Seguridad y Salud en el Trabajo.

• Resolución N° 957, Reglamento del Instrumento Andino de Seguridad y Salud en el

Trabajo.

• Ley N° 29783, Ley de seguridad y salud en el trabajo.

• Decreto Supremo N° 005-2012-TR, Reglamento de la LSST.

• Decreto Supremo N° 004-2014-TR, Reglamento de Organización y Funciones del MTPE.

• Norma G.050, Norma de seguridad durante la construcción.


La campaña será aplicada en medios de comunicación de cobertura nacional con énfasis en

Lima Metropolitana, regiones tales como Callao, Arequipa, Piura, La Libertad, Loreto y

Áncash.


OBJETIVO GENERAL

Sensibilizar sobre la importancia de la prevención en accidentes de trabajo.


1. Informar a trabajadoras y trabajadores sobre la importancia en la prevención y

medidas de control para evitar accidentes.

2. Promover la responsabilidad social empresarial para prevenir accidentes y tengan

trabajadores seguros y saludables.



• Fomentar alianzas multisectoriales para el cumplimiento de la normativa de la salud y

seguridad en el trabajo.


Primario:

• Trabajadoras y trabajadores de diferentes tipos de empresa y sectores de mayor

sinestrialidad.

• Trabajadores jóvenes entre 18 y 29 años.

Secundario:

• Empleadores de los sectores con mayor siniestralidad: manufactura, act. inmobiliarias

y de alquiler, construcción, transportes, comercio y minas

• Mypes


• Sunafil.

• Gremios sindicales.

• Sector empleador: CONFIEP.

• Sociedad Nacional de Industrias (SNI).

• Direcciones Regionales de Trabajo.

• Colegios profesionales: Ingenieros, arquitectos.

• Ministerios priorizados.

• Asociación de Municipalidades del Perú.

• Cámara Peruana de la Construcción (CAPECO).

• Federación de Trabajadores en Construcción Civil del Perú (FTCCP).

• Asociación Peruana de Empresas de Seguros (APESEG)

• Organización Internacional de Trabajo (OIT).

• CONSSAT y CORSSAT.

• Asociación Nacional de Radio y Televisión.

6. MENSAJES A COMUNICAR

Trabajadores

• Prevención y medidas de control para evitar accidentes (implementos que un

profesional debe usar al momento de realizar sus actividades).



• Derechos básicos respecto a la Seguridad y Salud en el Trabajo.

• Consejos para trabajadores.

• Rechazo a condiciones inseguras de trabajo.

• Desarrollo de mensajes por tipo de empresa y sector con mayor siniestralidad:

Minería, Construcción Civil, Tercerización de Servicios, entre otros.

Propuesta:

• Protégete y exige tus implementos.

• Toma tu tiempo y no hagas las cosas rápido.

• No te expongas ante un riesgo o peligro en el trabajo. ¡Repórtalo!

• Cuida tu salud y seguridad en el trabajo.

Empleador

• Cumplimiento de la normativa de Seguridad y Salud en el Trabajo.

• La prevención es mayor rentabilidad y producción para la empresa.

• Incremento de la reputación y responsabilidad social empresarial.

Propuesta:

• Las medidas de prevención adecuadas evitan accidentes en el trabajo.

• Capacita e informa en prevención de riesgos laborales.

• Sé una empresa socialmente responsable ¡capacita a tu personal en SST!

• Trabajadores seguros y saludables mayor productividad.

7. ESTRATEGIAS

1. Desarrollo de acciones de prensa, gestión de medios e incidencia con medios de

comunicación.

2. Difusión de acciones de comunicación digital.

3. Desarrollo de acciones de comunicación alternativa e intervenciones en espacios

públicos.

4. Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones para apoyar

la difusión de la campaña.

8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de prensa, gestión de medios e incidencia con

medios de comunicación.



1.1 Convocatoria de medios de comunicación.

1.2 Elaboración de notas de prensa.

1.3 Coordinación de entrevistas para la difusión de la campaña.

1.4 Coordinación de microondas.

1.5 Talleres de periodistas en regiones priorizadas.

1.6 Gestión de secuencias quincenales sobre prevención en SST en medios: Radio

Nacional, TV Perú u otros.

ESTRATEGIA 2: Difusión de acciones de comunicación digital.

1.1 Coordinación para que sectores priorizados y Presidencia cambian portadas:

#TrabajaSeguro #TrabajaSaludable.

1.2 Publicaciones en vivo en redes sociales.

1.3 Coordinación con influencers para apoyar la campaña.

1.4 Colocación de información de la campaña en la web MTPE.

1.5 Publicación de videos.

1.6 Elaboración de publicaciones: por sector priorizado, profesiones en mypes, consejos

para trabajadores y empleadores, efemérides en SST.

1.7 Colocación de lista de reproducción en YouTube video consejos en SST.

1.8 Elaboración de audios para Spotify (podcasts).

1.9 Número WhatsApp Sunafil 24/7 para envío de fotos y videos de situaciones de

riesgos laborales.

ESTRATEGIA 3: Desarrollo de acciones de comunicación alternativa e intervenciones en

espacios públicos.

3.1 Feria o evento público para realizar el lanzamiento.

3.2 Coordinación para sociodrama durante el evento de lanzamiento.

3.3 Elaboración de videos para trabajadores y empleadores.

3.4 Elaboración de material informativo.

3.5 Colocación de videos en circuitos cerrados instituciones públicas y privadas.

3.6 Elaboración de cuña radial para el Tren y Metropolitano.

3.7 Coordinación para la inclusión de mensajes en recibos de luz y agua.

3.8 Activaciones en lugares de alta concentración de población.

3.9 Coordinación con cines locales para la colocación de los videos.

3.10 Coordinación con Buzón SUNAT para el envío de mensajes a empresas.



ESTRATEGIA 4: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones

para apoyar la difusión de la campaña.

4.1 Entrega de cartas de DM a las empresas y gremios invitándolos a participar de la

campaña.

4.2 Establecimiento de alianzas multisectoriales a nivel nacional y regional en SST.

4.3 Contacto con colegios profesionales para elaborar mensajes específicos por

especialidad y replica a sus agremiados.

4.4 Coordinación con gremios sindicales para solicitar su apoyo en la difusión. (FTCCP)

4.5 Sector empleador se une a la campaña para la réplica de los mensajes. Elección de

stakeholders.

4.6 Réplica de la campaña en regiones (DRTPE).


ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de prensa, gestión de medios e incidencia con

medios de comunicación.

1.1.1 Convocatoria.

1.2.1 Nota de prensa.

1.3.1 Entrevistas.

1.4.1 Microondas.

1.5.1 Talleres de periodistas.

1.6.1 Secuencias televisivas quincenales.


2.1.1 Portada redes sociales.

2.2.1 Publicaciones en vivo.

2.3.1 Video con influencers.

2.4.1 Banner web y contenido para web MTPE.

2.5.1 Video para trabajadores.

2.5.2 Video para empleadores.

2.6.1 Publicaciones.

2.7.1 Video consejos en SST.

2.8.1 Audios consejos en SST (podcasts).

2.9.10 Número WhatsApp Sunafil 24/7.

ESTRATEGIA 3: Desarrollo de acciones de comunicación alternativa e intervenciones en

espacios públicos.



3.1.1 Feria o evento público.

3.2.1 Guión para sociodrama.

3.3.1 Video para trabajadores.

3.3.2 Video para empleadores.

3.4.1 Material informativo.

3.5.1 Listado de contactos para circuitos cerrados de instituciones públicas y privadas.

3.6.1 Cuña radial.

3.7.1 Mensajes para empresas.

3.8.1 Activaciones.

3.9.1 Video adaptado para cines.




4.1.1 Texto para cartas a empresas y gremios.

4.2.1 Acta de establecimiento de alianza.

4.3.1 Mensajes específicos por especialidad.

4.4.1 Reunión.

4.5.1 Reunión.

4.6.1 Reunión.



Medida

Meta Física PEP

2020

ESTRATEGIA 1: Desarrollo de acciones de prensa, gestión de medios e incidencia con medios de comunicación.

1.1 Convocatoria de medios de comunicación.

1.1.1 Convocatoria. Convocatoria 1


1.2.1 Nota de prensa. Nota de prensa

5


1.3.1 Entrevistas. Entrevistas 5

1.4 Coordinación de microondas. 1.4.1 Microondas. Microondas 2

1.5 Talleres de periodistas en regiones priorizadas.

1.5.1 Talleres de periodistas.

Taller 7

1.6 Gestión de secuencias quincenales sobre prevención en SST en medios: Radio Nacional, TV Perú u otros.

1.6.1 Secuencias televisivas quincenales.

Secuencia 8




2.1 Coordinación para que sectores priorizados y Presidencia cambian portadas: #TrabajaSeguro #TrabajaSaludable.

2.1.1 Portada redes sociales. Web banner 10

2.2 Publicaciones en vivo en redes sociales.

2.2.1 Publicaciones en vivo. Publicación 1

2.3 Coordinación con influencers para apoyar la campaña.

2.3.1 Video con influencers. Video 5

2.4 Colocación de información de la campaña en la web MTPE.

2.4.1 Banner web y contenido para web MTPE.

Banner web 1

2.5 Publicación de videos. 2.5.1 Video para trabajadores. 2.5.2 Video para empleadores.

Video 2

2.6 Elaboración de publicaciones: por sector priorizado, profesiones en mypes, consejos para trabajadores y empleadores, efemérides en SST.

2.6.1 Publicaciones. Publicación 1


2.7.1 Video consejos en SST. Videos 5

2.8 Elaboración de audios para Spotify (podcasts).

2.8.1 Audios consejos en SST (podcasts).

Podcasts 5

2.9 Número WhatsApp Sunafil 24/7 para envío de fotos y videos de situaciones de riesgos laborales.

2.9.10 Número WhatsApp Sunafil 24/7.

Número celular

1

ESTRATEGIA 3: Desarrollo de acciones de comunicación alternativa e intervenciones en espacios públicos.

3.1 Feria o evento público para realizar el lanzamiento.

3.1.1 Feria o evento público. Evento 1

3.2 Coordinación para sociodrama durante el evento de lanzamiento.

3.2.1 Guión para sociodrama.

Guión 1

3.3 Elaboración de videos para trabajadores y empleadores.

3.3.1 Video para trabajadores. 3.3.2 Video para empleadores.

Video 2

3.4 Elaboración de material informativo.

3.4.1 Material informativo. (folleto, merchandising)

Folleto 2


3.5.1 Listado de contactos para circuitos cerrados de instituciones públicas y privadas.

Listado 1

3.6 Elaboración de cuña radial para el Tren y Metropolitano.

3.6.1 Cuña radial. Cuña radial 1

3.7 Coordinación para la inclusión de mensajes en recibos de luz y agua.

3.7.1 Mensaje para empresas.

Mensajes 1

3.8 Activaciones en lugares de alta concentración de población.

3.8.1 Activaciones. Activación 1

3.9 Coordinación con cines locales para la colocación de los videos.

3.9.1 Video adaptado para cines.

Video 1



Mensaje 1



11. PRESUPUESTO

12. CRONOGRAMA


E F M A M J J A S O N

1.1 Convocatoria de medios de comunicación. X

1.2 Elaboración de notas de prensa. X X X X X

1.3 Coordinación de entrevistas para la difusión de la campaña. X X X

1.4 Coordinación de microondas. X X

1.5 Talleres de periodistas en regiones priorizadas. X X X X X X X

1.6 Gestión de secuencias quincenales sobre prevención en SST en medios: Radio Nacional, TV Perú u otros.

X X X X X X X X

2.1 Coordinación para que sectores priorizados y Presidencia cambian portadas: #TrabajaSeguro #TrabajaSaludable.

X

2.2 Publicaciones en vivo en redes sociales. X

2.3 Coordinación con influencers para apoyar la campaña. X

2.4 Colocación de información de la campaña en la web MTPE. X

2.5 Publicación de videos. X

2.6 Elaboración de publicaciones: por sector priorizado, profesiones en mypes, consejos para trabajadores y empleadores, efemérides en SST.

X X X X X X X X X X X


X X X X X

2.8 Elaboración de audios para Spotify (podcasts). X X X X X

ESTRATEGIA 4: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones para apoyar la difusión de la campaña.

4.1 Entrega de cartas de DM a las empresas y gremios invitándolos a participar de la campaña.

4.1.1 Texto para cartas a empresas y gremios.

Carta 1


4.2.1 Acta de establecimiento de alianza.

Acta 7

4.3 Contacto con colegios profesionales para elaborar mensajes específicos por especialidad y replica a sus agremiados.

4.3.1 Mensajes específicos por especialidad.

Mensajes 3


4.4.1 Reunión. Reunión 3

4.5 Sector empleador se une a la campaña para la réplica de los mensajes. Elección de stakeholders.


4.6 Réplica de la campaña en regiones (DRTPE).



Fuente Campaña RUBRO SUB TOTAL

Recursos requeridos

Más prevención menos accidentes Trabajo seguro y saludable

Campaña orgánica 0

Total 0




E F M A M J J A S O N

2.9 Número WhatsApp Sunafil 24/7 para envío de fotos y videos de situaciones de riesgos laborales.

X X X X X X X X X X X

3.1 Feria o evento público para realizar el lanzamiento. X

3.2 Coordinación para sociodrama durante el evento de lanzamiento. X

3.3 Elaboración de videos para trabajadores y empleadores. X

3.4 Elaboración de material informativo. X


X X

3.6 Elaboración de cuña radial para el Tren y Metropolitano. X X X

3.7 Coordinación para la inclusión de mensajes en recibos de luz y agua. X

3.8 Activaciones en lugares de alta concentración de población. X X

3.9 Coordinación con cines locales para la colocación de los videos. X X


X X

4.1 Entrega de cartas de DM a las empresas y gremios invitándolos a participar de la campaña.

X


X X X X

4.3 Contacto con colegios profesionales para elaborar mensajes específicos por especialidad y replica a sus agremiados.

X X


X X

4.5 Sector empleador se une a la campaña para la réplica de los mensajes. Elección de stakeholders.

X X

4.6 Réplica de la campaña en regiones (DRTPE). X X X X X X X X X

13. RESULTADOS

1. Población informada sobre la prevención para evitar accidentes en el trabajo.

2. Población conoce sus derechos laborales en SST.

3. Empleadores capacitan y motivan a sus trabajadores en el cumplimiento de las normas de

la SST.

4. Alianzas estratégicas posicionadas y contribuyen al cumplimiento de las normas de la SST.



ANEXO 6

CAMPAÑA TRABAJA SIN ACOSO

1. DIAGNÓSTICO, DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN.

Toda persona tiene derecho al goce, ejercicio y a la protección de sus derechos y libertades

consagradas en nuestro ordenamiento jurídico. No obstante, actualmente nuestra sociedad

enfrenta una grave vulneración al derecho a trabajar en ambientes libres de violencia, ello

limita el ejercicio efectivo de los derechos fundamentales como el derecho a la integridad física,

psíquica, moral, el derecho a la intimidad, a la igualdad, a libertad sexual, a la salud y a trabajar

en un ambiente seguro.

El hostigamiento sexual laboral es una forma de violencia que se configura a través de una

conducta de naturaleza o connotación sexual o sexista no deseada por la persona contra la que

se dirige, que puede crear un ambiente intimidatorio, hostil o humillante. Además, constituye

una de las manifestaciones más usuales de las diferencias en las relaciones de poder entre

mujeres y hombres en el ámbito laboral.

Mediante Resolución Ministerial nro. 041-2018-TR, publicada el 8 de febrero de 2018 en el

Diario Oficial “El Peruano”, el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo declaró el 27 de

febrero de cada año como el “Día de la Lucha contra el Hostigamiento Sexual en el Ámbito

Laboral”; disponiendo además, la realización de actividades durante el mes febrero para

sensibilizar a la población sobre la importancia de reconocer estas conductas como una forma

de violencia, con el fin de prevenir y sancionar los actos de hostigamiento sexual en el ámbito

laboral.

Desde el lanzamiento de la línea 1819 y del Servicio Trabaja Sin Acoso, 15 de octubre de 2018 al

28 de octubre de 2019, se ha atendido 322 casis, de los cuales el 95% de las personas afectadas

son mujeres y el 99% de los denunciados son hombres, estas cifras evidencian que el

hostigamiento sexual laboral es una discriminación por razón de género que vulnera el derecho

a la igualdad.

Tomando en consideración que el hostigamiento sexual en el trabajo se mantiene invisible y

tolerado por las personas que trabajan, sus empleadores, así como la población en general, se

hace necesario sensibilizar a la población sobre la importancia de reconocer esas conductas

como una forma de violencia, tomando como fechas emblemáticas el Día de la Lucha contra EL



Hostigamiento Sexual en el Ámbito Laboral (27 de febrero) y el Día Internacional de la Lucha

contra Violencia hacia las Mujeres (25 de noviembre).

2. BASE LEGAL

• Convención Interamericana para prevenir y erradicar la violencia contra la mujer –

Convención de Belem Do Pará.

• Convención sobre la Eliminación de todas las formas de discriminación contra la Mujer –

CEDAW.

• Convenio 111 de la Organización Internacional del Trabajo, sobre la discriminación.

• Constitución Política del Perú de 1993.

• Ley nro. 27942, Ley de Prevención y Sanción del Hostigamiento Sexual, normas que fue

modificada por la Ley nro. 29430 y el Decreto Legislativo nro. 1410.

• Decreto Legislativo nro. 1410, que incorpora el delito de acoso, acoso sexual, chantaje

sexual y difusión de imágenes, materiales audiovisuales o audios con contenido sexual al

Código Penal (CP), y modifica el procedimiento de sanción del hostigamiento sexual.

• Decreto Supremo nro. 014-2014-MIMDES, Reglamento de la Ley 27942, Ley de prevención

y Sanción del Hostigamiento Sexual.

• Decreto Supremo nro. 014-2014-MIMDES, Reglamento de la Ley nro 27942, Ley de

Prevención y Sanción del Hostigamiento Sexual.

• Decreto Supremo nro. 008-2016-MIMP, que aprueba el Plan Nacional contra la Violencia

de Género 2016-2021.

• Resolución Ministerial nro. 041-2018-TR del 07 de febrero de 2018, se resolvió declarar el

27 de febrero de cada año como el Día de la Lucha contra el Hostigamiento Sexual en el

Ámbito Laboral”.

• Decreto Supremo nro. 014-2019-TR, mediante el cual se crea el servicio de orientación y

acompañamiento para los casos de hostigamiento sexual en el trabajo.

• Resolución Ministerial nro. 222-2019-TR que aprueba el documento denominado

Lineamientos del Servicio de orientación y acompañamiento para los casos de

hostigamiento sexual en el trabajo Trabaja Sin Acoso.

• Ley nro. 30364, Ley para prevenir, sancionar y erradicar la violencia contra las mujeres y los

integrantes del grupo familiar.

• Decreto Supremo nro. 009-2016-MIMP que aprueba el Reglamento de la Ley 30364, del 27

de julio de 2016.

• Decreto Supremo nro. 008-2019-MIMP que aprueba la Política Nacional de Igualdad de

Género.




Lima Metropolitana.


General

Informar, orientar y sensibilizar a los empleadores, trabajadores y opinión pública sobre el

acoso sexual laboral y dar a conocer los recursos del MTPE para la orientación legal psicológica

frente a casos de acoso sexual laboral.

Específicos

1. Informar sobre la normativa vigente aplicable en casos de hostigamiento sexual en el

ámbito laboral, para identificar estas conductas, evitarlas y adoptar las acciones para su

prevención, atención y sanción.

2. Posicionar el servicio Trabaja Sin Acoso, servicio de orientación y acompañamiento legal y

psicológico para los casos de hostigamiento sexual laboral en la población.

3. Visibilizar el trabajo realizado por el MTPE en la lucha contra el hostigamiento sexual

laboral y todas las formas de violencia sexual.

4. Difundir la línea 1819, línea gratuita de orientación legal y psicológica en casos de

hostigamiento sexual laboral.


Trabajadoras/es y empleadores/as de Lima Metropolitana y público en general.

6. MENSAJES

• El acoso sexual laboral también es violencia.

• Tenemos derecho a trabajar en un ambiente seguro. Denuncia el acoso sexual laboral.

• Le digo No a la violencia sexual en el trabajo.

7. ESTRATEGIAS

1. Conseguir el interés de los medios de comunicación y difusión en redes sociales.





8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Conseguir el interés de los medios de comunicación y difusión en redes

sociales.

1.1 Diseño de piezas comunicacionales para la realización de la campaña Trabaja Sin

Acoso.






2.1 Mapeo de eventos, ferias y universidades en los que se pueda difundir materiales

informativos.

2.2 Coordinación con otros organismos públicos (ministerios, instituciones públicas,

municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin

de que sea distribuido en sus servicios.


ESTRATEGIA 1: Conseguir el interés de los medios de comunicación y difusión en redes

sociales.

1.1.1 Piezas de comunicación.

1.1.2 Post para redes sociales.

1.1.3 Notas de prensa.

1.1.4 Entrevistas.



2.2.1 Actividades, eventos y otros en los que se pueda difundir material informativo.

2.2.2 Organismos públicos que difunden mensajes de la campaña.




11. PRESUPUESTO

12. CRONOGRAMA


Medida

Meta Física PEP

2020

ESTRATEGIA 1: Conseguir el interés de los medios de comunicación y difusión en redes sociales.

1.1 Diseño de piezas comunicacionales para la realización de la campaña

1.1.1 Kit de piezas de comunicación

Piezas de comunicación

1


2.1.1 Notas de prensa Notas de prensa

2

1.3 Difusión en redes sociales y páginas web institucionales.

2.2.1 Post en redes sociales Publicación 4


2.3.1 Entrevistas Entrevista 2


2.1 Mapeo de eventos, ferias y universidades en los que se pueda coordinar entrega de materiales informativos.

3.1.1 Actividades, campañas, ferias y otros en los que se pueda coordinar entrega de materiales informativos.

Evento 3

2.2 Coordinación con otros organismos públicos (ministerios, instituciones públicas, municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin de que sea distribuido en sus servicios.


Organismos públicos que

difunden mensajes de la campaña.

5



Recursos requeridos

Trabaja Sin Acoso Campaña orgánica 0

Total 0

Actividad

Programación 2020

Febrero

Diseño de piezas comunicacionales para la realización de la campaña X

Elaboración de notas de prensa. X

Difusión en redes sociales y páginas web institucionales. Coordinación de entrevistas para la difusión de la campaña.

X

Mapeo de eventos, ferias y universidades en los que se pueda coordinar entrega de materiales informativos.

X

Coordinación con otros organismos públicos (ministerios, instituciones públicas, municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin de que sea distribuido en sus servicios.

X



ANEXO 7

CAMPAÑA NO ES MAGIA ES TRABAJO


En el Perú, 395,171 personas se dedican al trabajo doméstico remunerado, de acuerdo con

la Encuesta Nacional de Hogares del año 2017. De ellas, el 95 % son mujeres. Según

diferentes estudios, se trata de una población laboral en situación de vulnerabilidad,

expuesta a un alto grado de discriminación, racismo, explotación y violencia física y sexual.

Las condiciones laborales y de alta informalidad en la que se desenvuelve esta actividad

traen como consecuencia el bajo nivel de aportes al sistema de pensiones y que estas

trabajadoras no accedan de forma mayoritaria a los servicios que presta ESSALUD.

Asimismo, esta situación determina que un porcentaje de los/as trabajadores/as del hogar

se encuentren en condición de pobreza o pobreza extrema.

Por otro lado, la mayoría de veces, el trabajo del hogar no es reconocido como TRABAJO,

sino como ayuda en el hogar, y por ello suele ser poco visible. Al no vincularse como

trabajo, no existe conciencia sobre sus derechos; por ello, el 92% de ellas trabaja en

situación de informalidad, sin un contrato por escrito, seguro de salud y una remuneración

justa (entre otros derechos).

El “Día Nacional de los Trabajadores y Trabajadoras del Hogar”, según el DS N° 005-2007-

TR es el 30 de marzo.

2. BASE LEGAL


• DS N° 005-2007-TR, Día Nacional de los Trabajadores y Trabajadoras del Hogar.

• Ley N° 27986, Ley de los trabajadores del hogar.

• Convenio 156 OIT. Convenio sobre la igualdad de oportunidades y de trato entre

trabajadores y trabajadoras: trabajadores con responsabilidades familiares.

• Resolución Ministerial N° 284-2019-MTPE, aprobación del Plan de Acción de

cumplimiento de los derechos de las trabajadoras y trabajadores del hogar 2019-2021,

en el marco de la implementación del Convenio 189 de la OIT.




A nivel nacional. La campaña será aplicada en medios de comunicación de cobertura

nacional.


Objetivo general

Promover el respeto y cumplimiento de los derechos laborales de las trabajadoras del

hogar.

Objetivos específicos

1. Dar a conocer los derechos laborales de las trabajadoras del hogar.

2. Informar sobre las acciones que el MTPE realiza en favor de las trabajadoras del hogar.


Primario: Trabajadoras y trabajadores del hogar

Secundario: Empleadoras y empleadores

Aliados estratégicos: Sindicatos de trabajadoras del hogar y Sunat.


Trabajadoras del hogar

• Todo trabajo está sujeto a derechos. Conoce los derechos de las trabajadoras del hogar

• Tu ropa limpia todos los días. No es magia, es trabajo

• Tu casa ordenada al llegar. No es magia, es trabajo.

• Tu familia cuidada y atendida. No es magia, es trabajo.

• Tu almuerzo listo cada día. No es magia, es trabajo.

• Si eres trabajadora del hogar y tienes consultas laborales. Llama al 0800 16872, opción

3. Línea exclusiva para trabajadoras del hogar.

• Si eres trabajadora del hogar, firma siempre un contrato por escrito con tu

empleador/a y solicita una copia.

• Si eres trabajadora del hogar, alerta con las agencias de empleo: No deben retener tu

DNI. No permitas que te descuenten ni un mes de sueldo.

Empleadores

• Puedes solicitar que te devuelvan parte de tu impuesto a la renta



• Si aportas a EsSalud por contratar a una trabajadora del hogar, te pueden devolver

hasta 3 UIT de tus impuestos de 4ta y 5ta categoría.

• Recuerda que la salud es un derecho de toda la ciudadanía. No es magia, es trabajo.

7. ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña en redes sociales.

ESTRATEGIA 2: Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir la

campaña.



8. ACTIVIDADES





campaña.






municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin de

que sea distribuido en sus servicios.



1.1.1 Piezas de comunicación

1.2.1 Post en redes sociales


campaña.

2.1.1 Notas de prensa

2.2.1 Entrevistas







11. PRESUPUESTO

12. CRONOGRAMA


Medida Meta Física PEP 2020



1.1.1 Piezas de comunicación Piezas de

comunicación 1



ESTRATEGIA 2: Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir la campaña.


2.1.1 Notas de prensa Notas de prensa 2







difunden mensajes de la

campaña.

5



Recursos requeridos

No es magia, es trabajo


Total 0


Marzo

Diseño de piezas comunicacionales X

Difusión en redes sociales X

Elaboración de notas de prensa X

Coordinación de entrevistas para la difusión de la campaña. X


X



ANEXO 8

CAMPAÑA CONTRA EL TRABAJO INFANTIL


De acuerdo a la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadística e

Informática – INEI, en Lima el 2.1% (28 mil 443) del total de la población de niñas y niños

de 5 a 13 años están en trabajo infantil (o que participan al menos 1 hora a la semana en

actividades económicas). Asimismo, se tiene que, en Lima el 14.7% (100 mil 536) del total

de la población de adolescentes de 14 a 17 que participan en alguna actividad económica

(o están trabajando) y el 5.4% (37 mil 144) del total de la población de adolescentes de 14

a 17 que están en trabajo infantil (o que realizan trabajo peligroso en intensidad de horas).

2. BASE LEGAL

El 12 de junio de cada año se celebra a nivel mundial el “Día mundial contra el trabajo

infantil”, importante fecha que fue instituida por la Organización Internacional del Trabajo

– OIT en el año 2002, con el fin de generar conciencia en la población y en las autoridades

sobre la necesidad e importancia de abordar el trabajo infantil, como un problema social

que vulnera los derechos humanos de millones de niños, niñas y adolescentes en el

mundo y en nuestro país.

En ese sentido, el Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo, a través de la Dirección

de Promoción y Protección de los Derechos Fundamentales y de la Seguridad y Salud en el

Trabajo, viene organizando e impulsando desde el año 2010 el desarrollo de actividades a

nivel nacional.

• Ley N° 28874, Ley de Publicidad Estatal

• Convenio N° 182, Compromiso de eliminar las peores formas de trabajo infantil.

• Convenio N° 138, Compromiso de eliminar de manera progresiva el trabajo

infantil por debajo de la edad mínima de 14 años.


Nacional.


General

Concientizar a la población, visibilizando al trabajo infantil como un problema real y que

sus graves consecuencias afectan a miles de niños, niñas y adolescentes.

Específicos

1. Dar a conocer las consecuencias del trabajo infantil

2. Informar sobre las acciones que el MTPE realiza parar erradicar el trabajo infantil.


Población en general.



6. MENSAJES

• No al trabajo infantil, sí a la educación

• No al trabajo infantil

• Su trabajo debe ser estudiar

• Que solo se cansen de jugar

• Tarjeta roja al trabajo infantil.

7. ESTRATEGIAS

1. Difusión de mensajes sobre la campaña en redes sociales.

2. Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir la campaña.



8. ACTIVIDADES


1.1 Diseño de piezas comunicacionales.



campaña.






municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin de

que sea distribuido en sus servicios.




1.1.2 Publicaciones para redes sociales


campaña.


2.1.2 Entrevistas.







11. PRESUPUESTO

12. CRONOGRAMA


Medida

Meta Física

PEP 2020


1.1 Diseño de piezas comunicacionales


comunicación 1






2








5



Recursos requeridos

Contra el Trabajo Infantil


Total 0


Junio






X



ANEXO 9

SÍ ES POSIBLE TRABAJAR Y DAR DE LACTAR


Una buena práctica laboral es la implementación de lactarios en los centros de trabajo

como espacios dignos, exclusivos y saludables para la extracción y conservación de la leche

materna durante el horario de trabajo.

De acuerdo con la Ley N° 29896 toda empresa pública y privada donde laboren de 20 a más

mujeres en edad fértil deberá cumplir con la norma vigente, siendo las Oficinas de

Recursos Humanos los encargados de la implementación y funcionamiento de los lactarios

institucionales convirtiéndose en aliados estratégicos que deberán promover el uso

adecuado del servicio.

Los lactarios permiten:

• Mejorar la satisfacción de sus trabajadoras al poder combinar trabajo con maternidad

y ejercer su derecho a la lactancia materna.

• Menor ausentismo, ya que sus bebés y las madres enfermarán menos.

• Desarrollar actitudes de eficiencia en el trabajo que realizan.

• Fortalecer el compromiso de la madre trabajadora con la empresa.

• Promover la responsabilidad social en las instituciones que actúan bajo los estándares

indicados en la normativa.

Las empresas deben brindar las facilidades a las madres trabajadoras de su institución para

que ellas ejerzan sus derechos laborales con respeto, igualdad y no discriminación por su

condición de maternidad.

2. BASE LEGAL


• Ley N° 29896, Ley que establece la implementación de lactarios en las instituciones del

sector público y del sector privado promoviendo la lactancia materna.

• Ley N° 27240 que otorga el derecho a una hora diaria de permiso por lactancia

materna, hasta que su hija o hijo cumpla un año de edad.





nacional.


OBJETIVO GENERAL

Informar a las madres trabajadores y empleadores sobre la importancia del uso de los

lactarios institucionales en los centros de labores.


1. Dar a conocer la importancia de los lactarios institucionales para garantizar la

continuidad de la lactancia materna de las madres trabajadoras.

2. Promover la implementación de los lactarios institucionales en los centros de

labores.


Primario:

Madres trabajadoras que dan de lactar.

Secundario:

Empleadores.


Sí es posible trabajar y dar de lactar.

Madre trabajadora utiliza los lactarios institucionales. Es tu derecho.

Contáctate con la Oficina de Recursos Humanos de tu centro laboral.

7. ESTRATEGIAS

ESTRATEGIA 1: Elaboración de material de soporte gráfico para difusión.

ESTRATEGIA 2: Difundir la importancia del uso de los lactarios institucionales en los centros

de labores.





8. ACTIVIDADES


1.1 Elaboración de e-mailing

1.2 Elaboración de fondo de pantalla

1.3 Elaboración de trípticos sobre lactarios institucionales

1.4 Elaboración de merchandising

1.5 Elaboración de banner roller

1.6 Elaboración de valla publicitaria


de labores.

2.1 Elaboración de video para redes sociales

2.2 Redacción y difusión de notas de prensa en medios de comunicación.

2.3 Difusión en redes sociales del ministerio.

2.4 Charla sobre derechos laborales y lactarios institucionales con madres futuras y en

periodo de lactancia materna.



3.1 Participación en la Feria informativa de Lactancia Materna.

3.2 Participación en el Encuentro Nacional de Lactarios Institucionales.



1.1.1 E-mailing

1.2.1 Fondo de pantalla

1.3.1 Tríptico

1.4.1 Gel, agenda y lapicero

1.5.1 Banner roller



de labores.

2.1.1 Video para redes sociales

2.2.1 Nota de prensa



2.3.1 Tuit en Twitter y post en Facebook

2.4.1 Madres informadas sobre derechos laborales y lactarios institucionales



1.2.1 Personas informadas en el stand del MTPE.

1.2.2 Personas informadas


11. PRESUPUESTO


Medida

Meta Física

PEP 2020


Elaboración de e-mailing E-mailing E-mailing 1

Elaboración de fondo de pantalla Fondo de pantalla Fondo de pantalla

1

Elaboración de trípticos sobre lactarios institucionales

Tríptico Material

informativo 1

Elaboración de merchandising Gel, agenda y lapicero Material

informativo 3

Elaboración de banner roller Banner roller Material

informativo 1

Elaboración de valla publicitaria Valla publicitaria Valla

publicitaria 1

ESTRATEGIA 2: Difundir la importancia del uso de los lactarios institucionales en los centros de labores.

Elaboración de video para redes sociales

1video para redes sociales Videos 1

Redacción y difusión de notas de prensa en medios de comunicación DECRETO SUPREMO Nº 001-2016-MIMP

Nota de prensa Nota de prensa 1

Difusión en redes sociales del ministerio.

Tuit en Twitter y post en Facebook

Publicación 2

Charla sobre derechos laborales y lactarios institucionales con madres futuras y en periodo de lactancia.

Madres informadas sobre derechos laborales y lactarios institucionales

Persona informada

20


Feria informativa de Lactancia Materna.

Personas informadas en el stand del MTPE

Persona informada

100

Encuentro Nacional de Lactarios Institucionales.

Personas informadas Persona

informada 60



Recursos requeridos

Sí es posible trabajar y dar de lactar


Total 0



12. CRONOGRAMA


Agosto

Elaboración de e-mailing X

Elaboración de fondo de pantalla X

Elaboración de trípticos sobre lactarios institucionales X

Elaboración de merchandising X

Elaboración de banner roller X

Elaboración de valla publicitaria X

Elaboración de video para redes sociales X

Redacción y difusión de notas de prensa en medios de comunicación DECRETO SUPREMO Nº 001-2016-MIMP

X

Difusión en redes sociales del ministerio. X

Charla sobre derechos laborales y lactarios institucionales con madres futuras y en periodo de lactancia materna_22 de agosto

X

Feria informativa de Lactancia X

Encuentro Nacional de Lactarios Institucionales X



ANEXO 10

CAMPAÑA CERTIFICA TUS CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES

1. DIAGNÓSTICO, DESCRIPCIÓN Y JUSTIFICACIÓN.

En el Perú los jóvenes de entre 18 y 29 años son 6.1 millones, de los que 4,4% trabajan o están

ocupados en otra actividad; con lo que el desempleo juvenil alcanza el 8.5%. más de un millón

de peruanos de entre 15 y 29 años no estudian ni trabajan, siendo este segmento de la

población el denominado “Ninis”. Esto representa el 19% de la población joven del Perú. De la

población “nini”, el 19% busca empleo, pero no lo encuentra; el 3% desea trabajar, pero no

busca empleo por falta de motivación u oportunidades; y el 78% está totalmente desocupado y

sin deseos de trabajar.

Un total de 6,1 millones de peruanos tienen entre 18 y 29 años. De estos, 4,4 millones trabajan

o están ocupados en otra actividad, como los estudios. Esto indica que el desempleo juvenil

ronda el 8,1%.

2. BASE LEGAL

• Decreto Legislativo nro. 1378 que fortalece y extiende la accesibilidad al Certificado Único

Laboral para jóvenes.

• Decreto Supremo nro. 014-2018-TR que aprueba el Reglamento del Decreto Legislativo

nro. 1378.

• Decreto Legislativo que fortalece y extiende la accesibilidad al Certificado Único Laboral

para Jóvenes.


Medios de comunicación masivos (radio, prensa, tv, redes sociales) con ámbito nacional y

regional.


General

Dar a conocer el programa del MTPE que ofrece el servicio de certificación de competencias

laborales y de esta manera promover la empleabilidad de las personas en condiciones de

desempleo y subempleo.



Específicos

1. Informar a la población en general de las oportunidades y posibilidades de mejorar sus

competencias laborales.

2. Informar a los empleadores sobre las oportunidades y ventajas de los servicios de

certificación laboral.


Población entre 18 y 59 años en condiciones de desempleo y subempleo.

6. MENSAJES

Población

• Certifica tus conocimientos y consigue un empleo.

• Tienes experiencia en un oficio ¡Certifícate!

• El Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo te brinda certificación gratuita con valor

en el mercado, que te facilita el acceso un empleo.

Empleadores

• Mejorar tus procesos y objetivos de producción debido a que contarás con personal más

calificado para lograr sus objetivos estratégicos.

• Te permitirá conocer el potencial de tus trabajadores.

• Facilita tu proceso de selección y capacitación interna.

7. ESTRATEGIAS

1. Difusión de mensajes sobre la campaña en redes sociales.

2. Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir la campaña.

3. Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones para apoyar la

difusión de la campaña.

8. ACTIVIDADES


1.1 Diseño de piezas comunicacionales.







ESTRATEGIA 3: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones para

apoyar la difusión de la campaña.


municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin de que

sea distribuido en sus servicios.







2.1.2 Entrevistas.

ESTRATEGIA 3: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u organizaciones para

apoyar la difusión de la campaña.




Medida

Meta Física

PEP 2020


1.1 Diseño de piezas comunicacionales


comunicación 1






2








3



11. PRESUPUESTO

12. CRONOGRAMA



Recursos requeridos

Certifica tus conocimientos y habilidades


Total 0


Julio





Mapeo de actividades, eventos y otros en los que se pueda coordinar entrega de materiales informativos.

X


X



ANEXO 11

CAMPAÑA “EMPLEO CON INCLUSIÓN E IGUALDAD”


En el Plan Estratégico Sectorial Multianual (PESEM) 2017-2021 Sector Trabajo y Promoción del

Empleo se incluye el componente de Articulación entre la oferta y demanda laboral e inclusión

social en el mercado de trabajo, entendido en el marco institucional y de provisión de servicios

como la búsqueda de mejorar la eficiencia y promover una mayor igualdad de oportunidades

en el mercado de trabajo haciendo frente a las asimetrías de información e inequidad en el

acceso al mercado de trabajo; es decir, facilitar el acceso al empleo disponible (en el mercado

nacional e internacional) en mejores condiciones para todos y todas.

A su vez, se menciona el sub-componente, “inclusión laboral de grupos vulnerables”

mencionando que se busca promover la participación en el mercado de trabajo, y

principalmente el acceso al empleo, de poblaciones que enfrentan especiales dificultades (ya

sean estructurales o coyunturales) para ello, como es el caso de los jóvenes, las personas con

discapacidad, entre otros. Enfatizando que la definición de población vulnerable es abierta e

incluye a cualquier población que enfrenta especiales dificultades para participar, acceder o

mantenerse en el mercado de trabajo, en condiciones de igualdad.

Se puede indicar como tema principal a la inclusión social para reducir la desigualdad e

inequidad (por ejemplo: mujeres, jóvenes, personas con discapacidad, poblaciones vulnerables

u originarias) en empleo. Asimismo, se resalta la generación de competencias y oportunidades

laborales para poblaciones vulnerables, particularmente mujeres víctimas de violencia y

personas con discapacidad.

Entonces, en esa línea, se propone difundir en medios masivos el cuarto eje estratégico,

focalizado en la empleabilidad y protección de grupos vulnerables que considera la generación

de competencias y oportunidades laborales para poblaciones vulnerables, particularmente

mujeres víctimas de violencia y personas con discapacidad.

El Viceministerio de Promoción del Empleo y Capacitación Laboral es la autoridad inmediata en

asuntos de promoción del empleo que incluyen, entre otros, política de promoción del empleo;

intermediación laboral; formación profesional y capacitación para el trabajo; información

laboral y del mercado de trabajo; reconversión laboral, normalización y certificación de

competencias laborales; autoempleo y migración laboral.



A su vez, la Dirección de Promoción Laboral para Personas con Discapacidad parte de la

Dirección General del Empleo del MTPE promueve el empleo el acceso y la sostenibilidad de las

personas con discapacidad en el mercado de trabajo formal, afirmando su potencial productivo

(frente a prejuicios que la vinculan con incapacidad) para el desarrollo de cualquier tarea

(evitando segregación en el empleo por tipo de discapacidad) y en función de sus preferencias y

habilidades (poniendo al centro la elección y la capacidad de las personas).

Cabe indicar que según la Encuesta Nacional Especializada sobre Discapacidad – ENEDIS (2012),

en el Perú las personas con discapacidad en edad de trabajar (aprox. 1 millón 440 mil) son

predominantemente inactivas (tasa de inactividad 76%); su tasa de desempleo (12.1%) es tres

veces más alta que la del total de la población (3.7%); las pocas que se emplean lo hacen

predominantemente como trabajadores independientes o en empresas con menos de 10

trabajadores; es decir, en empleos precarios; y tienen escasas competencias que limitan su

empleabilidad. 8 de casa 10 personas con discapacidad tienen nivel máximo de educación

secundaria.

Asimismo, el Viceministerio de Promoción del Empleo y Capacitación Laboral promueve la

capacitación en emprendimiento y autoempleo a favor de mujeres víctimas de violencia

registradas en los Centros de Emergencia Mujer, en el marco de un convenio con el Ministerio

de la Mujer y Poblaciones Vulnerables (MIMP).

De esta manera, el ministerio busca establecer entre los sectores una relación de colaboración

y apoyo mutuo con el propósito de promover empleos adecuados y mejorar las condiciones de

empleabilidad, emprendimiento y autoempleo de las mujeres víctimas de violencia de género;

así como beneficiar a sus hijos e hijas mediante orientación vocacional e información

ocupacional.

El convenio entre el MIMP y el MTPE inició con 75 mujeres, quienes lograron superar una etapa

de violencia en sus vidas, hoy son Facilitadores en Acción y forman parte del grupo objetivo del

proyecto ‘Emprendimiento para empoderamiento y prevención de la violencia de género’, el

cual las ayudará a elevar sus ingresos para conseguir su independencia económica, así como a

mejorar su autoestima.



Las beneficiarias podrán acceder a los servicios del MTPE de orientación vocacional, asesoría en

la búsqueda del empleo, bolsa de trabajo, certificación laboral, además de a los programas

laborales ‘Jóvenes Productivos’ e ‘Impulsa Perú”.

En esa línea, para el 2017, se propone la campaña “Empleo con Inclusión e Igualdad” con el

objetivo de promover el empleo con inclusión e igualdad de oportunidades, teniendo en cuenta

el pleno respeto de los derechos fundamentales laborales, particularmente mujeres víctimas de

violencia y personas con discapacidad.

2. BASE LEGAL


• Ley N° 29381, Ley de Organización y Funciones del Ministerio de Trabajo y Promoción

del Empleo.

• Ley N° 29973, Ley General de la Persona con Discapacidad.

• Decreto Supremo N° 004-2014-TR, Reglamento de Organización y Funciones del


• Decreto Supremo N° 002-2014-MIMP, Reglamento de la Ley N° 29973, Ley General de

la Persona con Discapacidad.

• Resolución Ministerial N° 259-2012-TR, que constituye el Comité de Comunicación

Estratégica Permanente del Ministerio de Trabajo y Promoción del Empleo para

establecer los lineamientos y las políticas comunicacionales del sector.

• Resolución Ministerial N° 105-2015-TR que aprueba los “Lineamientos para la

implementación y prestación de servicios de empleo con perspectiva de discapacidad”.

• Resolución Ministerial N° 107-2015-TR que aprueba la norma técnica “Normas

complementaria para la aplicación y fiscalización del cumplimiento de la cuota de

empleo para personas con discapacidad aplicable a empleadores privados”.

• Resolución Ministerial N° 127-2016-TR que aprueba la Norma Técnica para el diseño,

implementación y ejecución de ajustes razonables para el empleo de personas con

discapacidad en el sector privado.

• Resolución Secretario General N°311-2016-TR/SG, Directiva General N° 009-2016-

MTPE/4, Directiva del Procedimiento para la Elaboración, Aprobación,

Implementación, Monitoreo y Evaluación del Plan de Estrategia Publicitaria Anual del




• Resolución del Secretario General N 350-2016-TR/SG que aprueba la Directiva para el



• Convenio interinstitucional entre MTPE y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones

Vulnerables con el propósito de promover empleos adecuados y mejorar las

condiciones de empleabilidad, emprendimiento y autoempleo de las personas con

discapacidad.

• Convenio interinstitucional entre MTPE y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones

Vulnerables con el fin de que sus programas y servicios orientados al fortalecimiento

de la empleabilidad incluyan una línea de acción específica para las mujeres víctimas,

así como para sus hijos e hijas jóvenes.



nacional.


OBJETIVO GENERAL

Promover el empleo con inclusión e igualdad de oportunidades, teniendo en cuenta el

pleno respeto de los derechos fundamentales laborales, particularmente el de mujeres

víctimas de violencia y personas con discapacidad.


1. Sensibilizar a la población en la importancia de un empleo inclusivo y con igualdad

de oportunidades.

2. Difundir la generación de competencias y oportunidades laborales para

poblaciones vulnerables, particularmente mujeres víctimas de violencia y personas

con discapacidad.


Primario:

• Población en general, específicamente hombres y mujeres de 18 a más,

pertenecientes a los niveles socio económicos totales C, D y E.



Secundario:

• Empresarios de grandes, medianas, pequeñas y microempresas compuestas por

hombres y mujeres de 18 años a más, pertenecientes a los niveles

socioeconómicos A, B y C.


• Funcionarios de instituciones públicas y privadas.

• Periodistas y medios de comunicación: televisión, radio y prensa escrita.


• Empleo inclusivo con igualdad de oportunidades, particularmente mujeres

víctimas de violencia y personas con discapacidad.

• No discriminación en el empleo.

• Las personas pueden trabajar en cualquier trabajo a partir de sus propias

aspiraciones y ser productivas.

• Empleadores privados que contratan a población vulnerable reconocen su aporte

productivo.

7. ESTRATEGIAS

1. Difusión de mensajes sobre la campaña Empleo con inclusión e igualdad en redes

sociales.

2. Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir el empleo inclusivo

con igualdad de oportunidades.



8. ACTIVIDADES

ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Empleo con inclusión e

igualdad en en redes sociales.

1.1 Diseño de piezas comunicacionales para la realización de la campaña “Empleo con

inclusión e igualdad”.

ESTRATEGIA 2: Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir el

empleo inclusivo con igualdad de oportunidades.






ESTRATEGIA 3: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u

organizaciones para apoyar la difusión de la campaña.


municipios, organismos nacionales) para la entrega de material informativo a fin

de que sea distribuido en sus servicios.


ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Empleo con inclusión e

igualdad en en redes sociales.



ESTRATEGIA 2: Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir el

empleo inclusivo con igualdad de oportunidades, y difusión en redes sociales.


2.1.2 Entrevistas.

ESTRATEGIA 3: Desarrollo de alianzas estratégicas con actores sociales y/u

organizaciones para apoyar la difusión de la campaña.





11. PRESUPUESTO


Medida

Meta Física PEP

2020

ESTRATEGIA 1: Difusión de mensajes sobre la campaña Empleo con inclusión e igualdad en medios masivos y alternativos de comunicación, y difusión en redes sociales.



comunicación 1



ESTRATEGIA 2: Conseguir el interés de los medios de comunicación para difundir el empleo inclusivo con igualdad de oportunidades, y difusión en redes sociales.



1








3



Recursos requeridos

Empleo con inclusión e igualdad


Total 0



12. CRONOGRAMA


Septiembre






X

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