plan de ambiente

134

CAPITULO IV.

PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING ECOLÓGICO PARA CONTRIBUIR A PROMOVER EL ECOTURISMO EN LOS PARQUES NACIONALES CONSIDERADOS ÁREAS NATURALES PROTEGIDAS EN EL SALVADOR. A. GENERALIDADES.

El presente capitulo contiene la propuesta de un Plan de Marketing Ecológico, el cual

ha sido elaborado con la finalidad de promover el Ecoturismo en los parques

Nacionales considerados Áreas Naturales Protegidas en El Salvador, con el fin de

que dichos parques desarrollen un turismo sostenible sin que su ecosistema se vea

afectado o dañado.

El desarrollo de la propuesta comprende los objetivos, justificación, importancia y la

descripción de la planeaciòn y diferentes estrategias para ejecutar las etapas del

plan y las acciones complementarias a seguir que son indispensables para su

implementación.

La importancia de este Plan de Marketing Ecológico radica en que detalla en forma

clara como las aplicar estrategias que ayudaran a impulsar el ecoturismo en los

parques nacionales

El Salvador es un país que cuenta con muchos atractivos naturales los parques

nacionales; se convierten por su naturaleza en un atractivo turístico. El plan de

marketing ecológico identifica las oportunidades que tienen los parques nacionales

para darse a conocer y que los visitantes disfruten de la naturaleza, al mismo

tiempo concientizarlos de la importancia de estas áreas naturales protegidas.

135

B. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA.

1. Objetivo General.

a) Proporcionar una herramienta a los parques nacionales Considerados

Áreas Naturales Protegidas que permita Promover las actividades de

Ecoturismo

2. Objetivos Específicos.

a) Promover el desarrollo local por medio de estrategias mercadologicas

que impulsen el ecoturismo en los parques Nacionales considerados

Áreas Naturales protegidas.

b) Proyectar a los parques nacionales Montecristo e Imposible como un

nuevo destino ecoturistico a nivel nacional regional.

c) Concientizar a los visitantes de la importancia de conservar las áreas

naturales protegidas mediante la educación ambiental para minimizar el

impacto negativo dentro del ecosistema.

136

C. IMPORTANCIA Y BENEFICIO DE LA PROPUESTA.

La propuesta del plan de marketing ecológico para promover el Ecoturismo en

Parques Nacionales considerados Áreas naturales protegidas se elaboro con el

propósito de que con la Implementación del ecoturismo en áreas protegidas, se

demuestre que el turismo no necesita ser masivo y destructor, que, incluso en el

ambiente frágil de las áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.

La importancia del ecoturismo radica también en que promueve la conservación del

área, para esto la población local debe beneficiarse claramente y comprender que los

beneficios que reciben están vinculados a que el área protegida siga existiendo.

Debe existir una cercana relación de trabajo entre la administración de las áreas

protegidas y las comunidades de los alrededores.

Reconocer el papel fundamental que desempeñan las comunidades rurales en la

conservación de la biodiversidad lleva a incorporarlas como actores en el proceso de

planificación y desarrollo de las áreas protegidas. Al mismo tiempo, dado el valor

agregado que la participación de la comunidad le suma a los productos del

ecoturismo y los beneficios de la participación para un desarrollo sustentable de la

comunidad, la participación activa de la comunidad es buena para los negocios y es

buena para la conservación.

El plan de marketing ecológico es de gran importancia para las áreas naturales

protegidas, en este caso los parques nacionales ya que:

• Ayuda a tener un bajo impacto sobre los recursos de las áreas naturales

protegidas.

• Involucra a los actores (individuales, comunidades, ecoturistas, operadores

turísticos e instituciones gubernamentales) en las fases de planificación,

137

desarrollo, implementación y monitoreo respeta las culturas y tradiciones

locales.

• Ayuda a generar ingresos sostenibles y equitativos para las comunidades

locales y para tantos actores participantes como sea posible, incluidos los

operadores turísticos privados.

• Educa a todos los actores involucrados acerca de su papel en la conservación

del área natural protegida y su importancia ecológica.

1. Importancia para el sector Turismo.

Los miembros de la industria turística son valiosos para el ecoturismo por diversas

razones.

a) Entienden las tendencias y las modas de viaje. Conocen el modo en el

que actúan y lo que quieren los viajeros.

b) Influye en los viajeros alentando el buen comportamiento y limitando

los impactos negativos en las áreas protegidas.

c) Desempeña un papel clave en la promoción del ecoturismo. Sus

miembros saben cómo llegar a los viajeros por medio de publicaciones,

Internet, los medios de comunicación y otros modos de promoción,

proporcionando así un lazo entre los consumidores y los destinos

ecoturísticos.

La creciente demanda del turismo basado en la naturaleza ha despertado el interés

de los visitantes ya que se sienten atraídos por los destinos naturales esto

probablemente esta relacionado con el interés mundial que ha tomado el medio

ambiente. A medida que la gente oye sobre la fragilidad del ambiente, se vuelve más

consciente acerca de los asuntos ecológicos y llevan a cabo acciones especificas

para la conservación. Quieren aprender de primera mano sobre las especies en

peligro y sus hábitats amenazados. También desean comprender los complejos

desafíos de la conservación de los bosques tropicales y quieren experimentarlos.

138

Los viajantes ecoturistas, conscientes y sensibilizados constituyen un segmento

creciente del mercado de turismo de naturaleza que busca una interacción sensible

con las comunidades anfitrionas como un modo de contribuir al desarrollo local

sustentable.

2. Importancia Para la Economía Nacional

El turismo ofrece oportunidades para generar ganancias de diversos modos, como

son las cuotas de ingreso, los permisos de uso, las concesiones del sector privado y

las donaciones; que están haciendo del turismo uno de los sectores con mayor

crecimiento y sostenibilidad del país, lo que lo convierte en un pilar importante para la

economía nacional, ya que este ayuda a la generación de empleos en forma directa

e indirecta, lo cual favorece a la economía porque aumenta el poder adquisitivo de

los habitantes de la zona y cual contribuye a que el estado perciba mayores ingresos

a través de los impuestos. También es importante tener en cuenta las recientes leyes

aprobadas por parte del Ministerio de Turismo que fortalecen aun más al crecimiento

económico ya que incentivan a los turistas nacionales y extranjeros e inversionistas a

visitar las zonas naturales del país.

3. Importancia para los Parques Nacionales y la sociedad.

Cada vez más, se considera al ecoturismo como una estrategia de manejo para las

áreas protegidas, si se implementa de modo apropiado, constituye una actividad

sustentable ideal porque está diseñada para:

• Tener un mínimo impacto en el ecosistema.

• Contribuir económicamente a las comunidades locales.

• Ser respetuosa con las culturas locales.

• Desarrollarse utilizando un proceso participativo que involucra a todos los

actores.

• Ser monitoreada con el fin de detectar los impactos positivos y los negativos.

139

Existen muchas razones apremiantes por las cuales los administradores de los

parques nacionales considerados áreas naturales protegidas consideran al

ecoturismo como una herramienta de beneficio para las áreas protegidas

a) El ecoturismo puede brindar beneficios económicos para las áreas protegidas. Los

visitantes que no tienen donde gastar dinero son una oportunidad perdida de

ingresos potenciales tanto para las áreas protegidas como para las comunidades

locales porque no se cuenta con suficiente información.

b) Implementado del modo adecuado, el ecoturismo puede ser una fuerza importante

para mejorar las relaciones entre las comunidades locales y la administración de las

áreas protegidas. Esta relación es, tal vez, el aspecto más difícil del ecoturismo dado

que involucra niveles de comunicación y confianza entre los actores involucrados.

c) Muchas áreas naturales están amenazadas y necesitan ser fortificadas con el fin

de sobrevivir; el ecoturismo puede ayudar a protegerlas de algunas de estas

amenazas y usos competitivos de la tierra. Por ejemplo, un programa exitoso de

ecoturismo puede prevenir la implementación de la tala de árboles en un área

generando mejores ingresos, especialmente a largo plazo.

d) Implementando el ecoturismo en áreas naturales protegidas, se demuestra que el

turismo no necesita ser masivo y destructor. Que, incluso en el ambiente frágil de las

áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.

Es indispensable contar con personal calificado y capaz de guiar a los turistas que

visitan las zonas naturales, esto significa que se abren las puertas a nuevas

oportunidades de empleo para los habitantes locales que pueden desempeñar un

papel importante dentro del sector. Esto conlleva a mejorar la calidad de vida de los

lugareños ya que con el aumento del ecoturismo se moderniza la educación en las

comunicaciones y sus servicios básicos.

140

D. DISEÑO DEL PLAN DE MARKEING ECOLOGICO 1. ESQUEMA DE LA PROPUESTA FASE I FASE II FASE III FASE IV

Análisis de la situación

FODA

Planificación

Recurso Humano

Plaza

Publicidad y promoción

Servicio

Diseño de Estrategias

Acciones a seguir

Presentación del

plan

Evaluación

Control

Plan de

Implementación

Visitantes

Habitantes locales

Retroalimentación

Análisis de los

resultados

Aprobación del Plan

Puesta en Marcha y

presupuestos

Plan de Acción

141

E. Desarrollo del Plan de Marketing Ecológico para promover el Ecoturismo en los Parques Nacionales considerados Áreas Naturales Protegidas en El Salvador.

Fase I: Análisis de la situación.

1. Análisis mercado objetivo

a) Mercado Objetivo.

Personas que gustan de las actividades de campo y de las actividades ecoturisticas y

personas interesadas en conocer sobre el ecoturismo y la importancia que las Áreas

Naturales Protegidas.

Se busca un mercado que este interesado en la conservación de la naturaleza y

ecosistemas en peligro de extinción, actualmente dada la problemática medio

ambiental se ven la necesidad de realizar programas y planes que incentiven el buen

uso de las áreas protegidas sobre todo si se le quiere dar un uso turístico.

El ecoturismo busca fundamentalmente eso generar un turismo conciente dentro de

esta áreas para enseñar su importancia y la urgente necesidad de protegerlas.

Es por esto que se busca un turista interesado en la naturaleza y su conservación,

que guste de la naturaleza pero que a la ves cuide y le de la importancia requerida a

estos mismos recursos, así como se busca un turista que guste de lugares naturales

pero que no conozcan de la importancia ecológica de estas pero que están

interesadas en conocer y aprender de su importancia

142

2. Analasis FODA

Fortalezas • Diversidad de Recursos Naturales (flora y fauna). • Clima. • Actividades recreativas • Invertir los ingresos que se perciben para la

conservación del Área Natural. • Entrada limitada de visitantes.

Oportunidades

• Segmentar el mercado ecoturista a largo plazo. • Capacitaciones a guías turísticos. • Material publicitario especifico. • Mayor sensibilización a nivel nacional sobre la

protección de los Recursos Naturales. • Implicación de las comunidades en las actividades

en pro del desarrollo sostenible de las Áreas Protegidas y sus habitantes.

Debilidades • Recursos no renovables. • Servicios sanitarios. • Falta de personal especializado para el ANP. • Descuido de las áreas naturales. • Ausencia de sensibilización de las comunidades

por la conservación del Área Natural Protegida. • Ausencia de centros de informacion • Ausencia de senderos interpretativos

Amenazas • Desconocimiento del Ecoturismo • Falta de planes de Trabajo • Aumento de la demanda. • Deterioro Medioambiental. • Publicidad de otros países como destino

Ecoturistico. • Desastre Naturales.

143

3. Propuesta Misión Y Visión MISION. Somos las principales Áreas Protegidas del El Salvador, que promovemos las

actividades de Ecoturismo con el fin de concientizar el buen uso y manejo de

las mismas y a la vez ayudar a las comunidades a generar ingresos para su

sostenimiento.

VISION. Ser una Área natural protegida sostenible por medio de la promoción del

ecoturismo y lograr educar a los turistas sobre la importancia de conservar

nuestro medio ambiente.

144

Fase II: Planificación de Estrategias. 1. Estrategias de Marketing Ecológico.

2. Estrategia de Comunicación: Las estrategias comunicación del Marketing ecológico buscan formar e informar a los

visitantes y turistas, sobre los beneficios ecológicos que tiene el ecoturismo dentro de los

parques nacionales así como incentivar al turista a fomentar comportamientos favorables

para el medio ambiente.

Estrategias:

a) Televisión Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

b) Prensa Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

c) Revista Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

d) Pagina web Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

e) Brochure Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

f) Artículos Promociónales Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

g) Guía de Información Ecoturistica

1. Estrategia de Servicio: Las estrategias de servicios permitirán a los parques

nacionales optimizar los procesos, canalizar los esfuerzos, centrarse en la atención al

turista y en el uso adecuado de los recursos, desarrollar ventajas competitivas (valor

agregado), luchando por mantener al turista satisfecho con su servicio y logrando su

principal objetivo que repita la visita y se desarrolle en el turista una conciencia ecológica.

Estrategias: a) Clínica de Primeros Auxilios.

b) Alquiler equipo para acampar.

c) Servicio de Alimentación.

145

3. Estrategia Plaza: Esta estrategia busca educar a los turistas y visitantes sobre el

manejo de la basura dentro de los Parques Nacionales

Estrategias: a) Campaña de reciclaje “Cambia de Hábitos y no de Ambiente”

b) Senderos Señalizados.

3. Estrategia Educación Ambiental: Esta estrategia busca educar sobre todo a los

niños desde el colegio sobre la importancia de conservar el medio ambiente y los

parques naciones se busca incentivarlos a cuidar sus parques por medio de actividades

donde se vean involucrados niños y grandes

Estrategias: a) Campañas de concientización escuelas nacionales. Primer concurso de pintura Ecológico “Así quiero mis bosques”

b) Campañas de Arborización Parques Nacionales. Primera gen campaña “Sembremos Nuestro Futuro”

146

4. Estrategia de Recursos Humanos: Dentro del plan de Marketing Ecológico la estrategia de recursos humanos busca capacitar

a los guías y guarda parques para brindar un mejor servicio al turista y para capacitar a los

lugareños con el fin de ayudar a la generación de empleos en la localidad.

Estrategias: a) Uso, control y mantenimiento de Armas dentro de los Parques Nacionales

b) Entrenamiento básico para guarda parque o guías turísticos de los Parques Nacionales

considerados Áreas Naturales Protegida.

c) Primeros Auxilios Básicos dentro de los Parques Nacionales considerados Áreas

Naturales Protegidas.

d) Curso básico de Ingles para Guías y Guarda Parques

147

N° 1 Estrategia de Servicio Nombre de la estrategia: Clínica de Primeros auxilios

objetivo: Brindar asistencia médica ante cualquier emergencia ocurrida durante la visita al parque Importancia: Debido a que es un ambiente natural virgen existen riesgos de picaudra o mordeduras de animales, caídas, torceduras, heridas y todo tipo de accidente durante la visita y caminata dentro del parque por lo que es de suma importancia contar con servicios de primeros auxilios

Alcance: Proporcionar al visitante ayuda pronta y rápida ante cualquier emergencia. ocurrida dentro del parque.

A. Seleccionar un lugar adecuado dentro del parque donde se establecerá la clínica de primeros auxilios, que servirá para atender alguna emergencia suscitada durante la visita de los turistas. B. Equipar a cada guía turístico o guarda parque con un botiquín de primeros auxilios que contenga los instrumentos necesarios para atender alguna emergencia durante los diferentes recorridos que se hacen dentro del parque. C. Asignar a una persona especializada en primeros auxilios para que permanezca en la clínica. D. Establecer alianzas estratégicas con empresas farmacéuticas y empresas que vendan implementos médicos para su donación.

Acciones

Humano: Enfermero Técnico: Equipo para clínica y medicina Financiero: Costo equipamiento y medicina $3,800.00

Recursos:

(Se puede gestionar por medio de donaciones)

148

Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y

SALVANATURA

Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo

Proyecto: Clínica de Primeros Auxilios.

Fecha: El botiquín de primeros auxilios debe incluir los siguientes elementos básicos:

• un manual de primeros auxilios • gasa estéril • esparadrapo (cinta adhesiva) • vendas adhesivas de distintos

tamaños • vendas elásticas • toallitas antisépticas • jabón • crema antibiótica (pomada de

antibiótico triple) • solución antiséptica (como peróxido

de hidrógeno) • crema de hidrocortisona (al 1%) • acetaminofen (paracetamol) (como

Tylenol) e ibuprofeno (como Advil o Motrin) • los medicamentos habituales • unas pinzas • una tijeras afiladas • alfileres de gancho • bolsas de frío instantáneo desechables • loción de calamina • toallitas impregnadas de alcohol • un termómetro • guantes de plástico (por lo menos 2 pares) • una linterna con pilas de repuesto • una mascarilla de reanimación cardiopulmonar • una sábana (guardada cerca del botiquín)

149

EQUIPO BASICO PARA EQUIPAR CLINICA DE PRIMEROS AUXILIOS.

TENSIOMETRO

RESUSCITADOR MANUAL

ESTETOSCOPIO

COLLARIN AJUSTABLE DE EXTRICACION RIGIDO

150

INMOBILIZADOR DE CABEZA, SPEEDBLOCKS

TERMOMETRO DIGITAL

GUANTES DE EXAMEN DE LÁTEX

EQUIPO DE OXIGENO PORTATIL

151

MANTA TERMICA

CAMILLA DE LONA PLEGABLE

CAMILLA PLEGABLE ESPECIAL PARA RESCATES

VITRINA PARA MEDICAMENTOS Y UTENCILIOS

152

TABURETE GIRATORIO CON RUEDAS

CAMILLA PARA TRASLADO DE PACIENTE

ARNÉS DE PECHO ESPECIAL PARA

RESCATE

.

MASCARILLAS DESECHABLES

153

CASCO DE ESCALADA

RADIO COMUNICADOR LARGA DISTANCIA

Nota: Todos estos muebles y materiales pueden ser gestionados por medio de donativos.

154

Diseño Cabaña Clínica Primeros Auxilios

156


SALVANATURA


Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro

Estrategia: .Alquiler de equipo para acampar

Fecha:

ALQUILER EQUIPO PARA

ACAMPAR

Ejemplo Diseño Cabaña Alquiler de Equipo Para Acampar.

157

EQUIPO DE ACAMPAR DESCRIPCION Valor Diario Carpa Iglú

Modelo Yosemite

Capacidad 5 Personas

Peso 6.9 kg.

Medidas: 4.30 mt largo x 2.60 mt ancho x

1.75 mt alto

Cubretecho: Poli Taffeta PU 1200 mm

Impermeabilización

Interior Poli Taffeta Respirable W/R

Piso Polietileno 210 g/m²

Varillas Fibra de Vidrio

Con Huincha sellante en las costuras para

una mayor impermeabilización

USD$ 5.00

Saco de Dormir Modelo New Hi-Camper 3342

T. Extrema: 4º c.

Medidas: 0.75 x 1.80 x 0.30 (gorro)mt.

Peso: 1.5 kg..

Tela interior: 100% moletón algodón.

Tela exterior: Poliester 170 T W/P W/R

Unible a otro saco del mismo modelo.

Relleno compuesto por fibras siliconizadas

con un sólo agujero, durables, resistentes y

de alto poder aislante. Diseñadas para

mantener siempre sus características des

suavidad y aislamiento a pesar del uso y

del tiempo. Son lavables, inodoras e

hipoalergénicas

USD$ 2.50

Lámparas de Combustible

* Ventilador porcenalizado que no se oxida

* Nivel de iluminación completamente

ajustable

* Mantillas de calidad COLEMAN

* Funcionamiento con combustible coleman

de consumo limpio no altera la ecología

* Las lámparas COLEMAN duran

funcionando al máximo hasta por 7 horas y

hasta por 14 horas en mínimo

USD$ 2.00

158

.

Lámparas de mano

De tres baterías con foco de 4.5 voltios

útiles para usar en la noche para alumbrar

caminos. USD$ 1.50

Capas impermeables capas plásticas impermeables con medida

de 1.55cm de largo practicas de usar en

tiempos lluviosos

USD$ 1.00

Colchón Inflable Doite 2 Personas Modelo Mirage Double 8554

Cubierta de terciopelo antideslizante y PVC

vinil de alta resistencia

Medidas 1.34 x 1.86 mts.

Grosor Inflado 12 cms.

Bolsillo de malla desmontable en cabecera

Válvula Boston regulariza la firmeza del

colchón

USD$ 1.75

160


SALVANATURA



Medio: Servicio de Alimentación .

Fecha:

Diseño de cocinas Ecológicas Parques Estas cocinas están diseñadas a para ser fabricadas en parques y áreas rurales con el fin de ayudar a no contaminar con el humo y por su bajo costo de fabricación, dentro del parque se ha propuesta establecer un área para ubicar estas cocinas donde los lugareños podrán preparar alimentos para los visitantes y de esta manera generar un ingreso para el parque y los lugareños que presten el servicio de alimentación a continuación de presentan dos propuestas de cocinas ecológicas y una propuesta de menú de comida.

161

COCINA VENTAJAS COSTO ESQUEMA

COCINA TIPO FINLANDIA

• Ahorra el consumo de leña • Se construye con 20 ladrillos

y tierra resaltando así su bajo costo.

• Su construcción es rápida y se puede utilizar con materiales como papel, hojas secas, ramas, etc.

• Mantiene un tiempo prolongado el calor interior.

• Reduce enfermedades respiratoria.

• Al ser utilizada en viviendas de tipo rural puede permitir mejorar las condiciones de salubridad en el interior de las mismas.

$51.43 a $57.14

162

COCINA VENTAJAS COSTO ESQUEMA

COCINA TIPO LORENA

• Se construye con tierra. • Se utilizan materiales propios

del lugar, disminuyendo los costos.

• Consume poca leña para la cocción de los alimentos.

• Reduce las enfermedades respiratorias al utilizar chimeneas que conducen el humo.

• No requiere acabado especial.

• Mantiene el calor por el sistema de cámaras que posee, cociendo los alimentos en menor tiempo.

• Permite mejorar las condiciones de salud familiar, produciendo el menor humo y consumo de leña posible.

$85.71 a $91.43

163

Desayunos Desayuno Típico (Frijolitos volteados, huevo, queso o crema, plátano frito, café o Leche)……………………………………………………………….. $1.75 Desayuno Sonsonateco (Tamalito de gallina, frijolitos volteados, queso o crema, plátano frito, café o té) (Disponible solo días sábado y Domingo)…………….… $2.00 Pupusas Queso y Fríjol con Queso………………………………………… ………$0.35 Sopas Sopa de frijoles y Gallina India……………………………………… $2.00 Carnes Carne azada, Arroz, Chorizo, chirimol, 2 Tortillas y fresco…………..$2.50 Pollo Azado, Arroz, Chorizo, Ensalada fresca, 2 Tortillas y fresco…...................................................................................................$2.25

Bebidas Café……………………………………………… $0.25 Leche………………………………………………$0.35 Sodas…………………………………………….$0.50 Agua de Bolsita……………………………………………$0.25 Fresco Naturales……………………………………...…$0.25 Extras Tortillas Queso y Cuajadas Porciones de Arroz

164

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

RACIONAL DE MEDIOS

El presente plan de medios se ha conformado con base a las características del

mercado meta, considerando aquellos programas, lugares o medios que tienen

mayor aceptación y pueden ser vistos o escuchados por el Target, así como los

puntos de mayor concentración de las personas que cumplen con el perfil del

grupo objetivo.

El plan contempla los periodos anteriores a vacaciones como los meses de

Marzo, Julio y Noviembre.

DESCRIPCION DEL MERCADO META

Sexo: Hombres, Mujeres

Procedencia: Salvadoreños, extranjeros

Edad: 18-45 años

Ubicación Geográfica: El Salvador

MEDIOS A UTILIZAR Racional de Compra a) Medios Primarios o de Comunicación Masiva

165

MEDIO TELEVISION

Del 100% del presupuesto determinado para los medios de comunicación dentro

del media mix el 68% corresponde a la televisión el medio principal a utilizar en la

campaña. En nuestro país llega a la mayoría de las personas y es muy accesible.

La programación seleccionada se enfoca en tres franjas: Noticieros,

entretenimiento y películas, considerados programas de amplia aceptación de

parte de nuestro grupo objetivo.

La campaña se realizará en los meses de Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre

que son las fechas anteriores a las vacaciones nacionales y es cuando las

personas pueden tener la oportunidad de hacer esos paseos.

Dentro de los principales factores que nos ayudan a sustentar este medio están

Se percibe por medio del sentido de la vista

Rapidez

Existe movimiento

Se perciben los colores, sonidos

Impactan mas a los televidentes

Accesibilidad a toda clase de publico

166

PRENSA:

Dentro del media mix la prensa representa un 21%. Se utilizará los dos periódicos

de mayor circulación publicando principalmente anuncios de media pagina (6 x

6.5”) full color. La presencia se tendrá en los meses de Marzo y Julio.

Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:

Flexibilidad y rapidez

Accesibilidad a toda clase de público

Selectividad geográfica

Selección abierta de los días de pauta a contratar

Credibilidad

Versatilidad del tamaño del anuncio

Expone en detalle las ventajas del producto

No tiene limitación de tiempo

b) Medios Alternativos: Son los medios de publicidad no tradicionales o que no son de carácter masivo,

estos serán de apoyo a los medios primarios dentro del Media Mix representa 11%

del presupuesto.

REVISTAS

Es un medio selectivo a través del cual se puede llegar al Target de manera mas

directa. Factores que ayudan a sustentar este el uso de éste medio

Es mas duradera la interacción con el usuario

Mayor nitidez en las imágenes

Se llega directamente al Target deseado.

167

BROCHURES. Es un medio alternativo que llega al target deseado ya que se colocan en puntos

estratégicos y sirve de recordación para las personas que lo reciben. Dentro de

las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:

Selectividad geográfica

Proporciona una buena cantidad de informacion

Muestra imágenes del lugar

No tiene limitación de tiempo

PAGINA WEB. Es un medio alternativo a nivel mundial y se encuentra a disposición de todo el

mundo un medio estratégico para dar a conocer los parques, debido a la avance

de la tecnología es un medio de muy bajo costo y su alcance es masivo (email –

Marketing).

Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:

Medio Masivo.

Facial Acceso.

Bajo costo.

Expansión Rápida y efectiva.

169

Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y SALVANATURA Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro Medio: Televisión Tiempo: 30 segundos Fecha: VIDEO

Música de naturaleza de fondo..................

Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: Impresiónate................

Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: se libre .........................

STORY BOARD No. 1

AUDIO

170

Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: conoce nuestras Áreas Naturales............................

Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: ACAMPAR!!!!!!!!!

Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: CAMITAS!!!!!!!!!

171

Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: CASCADAS!!!!!!!!!

Música de naturaleza de fondo. Aparece En letras: OBSERVACIÓN DE FLORA Y FAUNA!!!!!!!!!

Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: TANTA BELLEZA JUNTA TE PARECE IMPOSIBLE ¡!!!!!!! Visita nuestros Parques Nacionales

172

Música de naturaleza de fondo. Vos de Hombre: PARQUES NACIONALES DE EL SALVADOR DEJATE IMPRESIONAR ¡!!!!!!! ECOTURISMO CONSERVEMOS NUESTRO FUTURO

173

Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y SALVANATURA. Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo. Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro. Medio: Televisión. Tiempo: 30 segundos. Fecha: VIDEO AUDIO

Música trágica de fondo En Letras : CONTAMINACIÓN....................................

STORY BOARD No. 2

174

Música trágica de fondo En Letras : DEFORESTACION....................................

Música trágica de fondo En Letras : CALENTAMIENTO GLOBAL...................... Vos en Off Hombre: Porque si los Recursos Naturales te dan VIDA tu los MATAS.

175

Música Naturaleza de fondo Vos es off Hombre: Protege tus Áreas Naturales

Música Naturaleza de fondo Vos es off Hombre: SON NUESTRO FUTURO

176

CANAL / PROGRAMA SPOTS COSTO U TOTAL SPOTS COSTO U TOTAL SPOTS COSTO U TOTALTCS

TCS Noticias 3 $146.59 $439.77 3 $146.59 $439.77 3 $146.59 $439.77

Total TCS 3 $439.77 3 $439.77 3 $439.77

CANAL 2

Domingo para todos 2 429.00 858.00 2 429.00 858.00 2 429.00 858.00Fin de Semana 2 515.00 1,030.00 2 515.00 1,030.00 2 515.00 1,030.00

Total 2 4 1,888.00 4 1,888.00 4 1,888.00

CANAL 4

Cuatro Visión 3 590.00 1,770.00 3 590.00 1,770.00 3 590.00 1,770.00

Total 4 3 1,770.00 3 1,770.00 3 1,770.00

CANAL 6

El Noticiero 2 378.00 756.00 2 378.00 756.00 2 378.00 756.00Pelicula Estelar 3 150.00 450.00 3 150.00 450.00 3 150.00 450.00

Total 6 5 1,206.00 5 1,206.00 5 1,206.00

TOTALES 15 $ 5,303.77 15 $ 5,303.77 15 $ 5,303.77

INVERSION TOTAL ANUAL 21,215.08

NOVIEMBREJULIOMARZO

Plan de MediosCliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura

Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional MontecristoPeríodo: Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre 2008

178


SALVANATURA



Medio: Prensa

Medidas: 6 x 6.5”

Fecha:

Titular: ¿MONTECRISTO? O ¿IMPOSIBLE? Texto: TU DECIDES!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! PARQUES NACIONALES DE El

SALVADOR

Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

180


SALVANATURA



Medio: Prensa

Medidas: 6 x 6.5”

Fecha:

Titular: PARQUES NACIONALES EL MONTECRISTO E IMPOSIBLE

“PULMONES DE VIDA EN EL SALVADOR” Texto: VISITA……………… DISFRUTA……………………. Y PROTEGE…………………………. NUESTRAS AREAS NATURALES Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

181

PARQUES NACIONALES EL MONTECRISTO E IMPOSIBLE

“PULMONES DE EL SALVADOR”

VISITA……………… DISFRUTA……………………. Y PROTEGE………………………….

NUESTRAS AREAS NATURALES

ECOTURISMO “CONSERVEMOS NUESTRO

FUTURO”

Tel: (503) 2267-6276 Tel. (503) 279-1515 Fax. (503) 279-0220

182


SALVANATURA



Medio: Prensa

Medidas: 6 x 6.5”

Fecha:

Titular: PARQUE NACIONAL EL IMPOSIBLE Texto: “Imposible Perdértelo” Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

183

ECOTURISMO “CONSERVEMOS NUESTRO FUTURO”

Tel. (503) 279-1515 Fax. (503) 279-0220 Tel: (503) 2267-6276

184

Plan de Medios Cliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura

Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional Montecristo Período: Julio y Noviembre 2008

MEDIO

PRENSA MARZO JULIO Publ. Inversión Inversión

Total Semana Semana

La Prensa Gráfica 1 2 3 4 1 2 3 4 FAMA / CULTURA 1/2 Pagina 1 1 2 $1,586.52 $3,173.04 El Diario de Hoy GENTE Y NEGOCIO 1/2 Pagina 1 1 2 $1,726.74 $3,453.48 Total Publicaciones 0 0 0 2 0 0 2 0 4 Total Inversión 4 $3,313.26 $ 6,626.52

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SALVANATURA

Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo.


Medio: Revista

Medidas: 5.50” x 8.50”

Fecha:

Titular: Parque Nacional Montecristo e Imposible Texto: EL SALVADOR Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”

plan de ambiente

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