MARCO TEÓRICO PROYECTO JULIETA/ENGENDROS

Marca: Engendros

Manuel GarcíaKaren LazoAlejandra MoyanoNatalia Rojo

TEMA• Necesidad

Actualizar la guía actual de arte proponiendo un nuevo estilo por una necesidad de consumo. Esto hará que se logre un posicionamiento y ampliación del nicho.

• ProblemaComunicacional

La guía de arte actual no responde a la forma más eficiente de facilitar la comprensión de las reglas y las variaciones que se hacen sobre su producto. Además de no mantener un orden es-tético, según las normas de la gramática visual.

El problema esta en la estructura y en la jerarquización de la información en la guía de arte, ya que actualmente dificulta su uso al no especificar el cómo, cuándo y dónde se pueden usar los elementos, ya que no se puede dejar espacio a la deducción o dejar alternativas abiertas. Para contrarrestar esto se deben realizar una estructura de posibilidades, especificando claramente lo que se puede y no se puede hacer con la marca.

Actualmente la guía no tiene una estructura adecuada, al no potenciar la toma de decisiones y por falta de claridad se ha limitado a la utilización de fondos, colores y ciertos elementos gráficos.

• PublicoObjetivo

Nuestro público objetivo son jóvenes de una moda que se intensifico desde el año 2002 y que actualmente se ha ido convirtiendo en una tendencia y en un “estado” o estilo donde los jóve-nes están en una constante búsqueda de identidad. Suelen estar en la pre-adolescencia, donde adquieren de este estilo, para luego continuarlo durante su adolescencia . Se encuentran en gru-pos de amigos, reuniendo se en zonas urbanas y de gran concurrencia, compartiendo la mismas inestabilidades emocionales y conversaciones sobre temas cotidianos que afectan su día a día.

REFERENTES

• EstudiodeCasos

Utilización de tipografías adecuadas para la lectura, utilización correcta del lenguaje de Diseño. Aplicación de paletas de colores de manera clara y precisa. Mostrando posibilidades graficas que sirvan como base para nuevos diseños, con las posibles variaciones de aplicación y cuales no se deben usar. Mantener un orden en la diagramación de la guia con una linea grafica similar facilitando su uso. Enfocada a explicar.

VARIABLES

• Listadodeelementosqueafectanalanecesidadyproblemacomunicacional

Conceptos de la guía actual:

- Desorden- Mal uso de grillas- Falta de información- Información mal utilizada- Uso deficiente de cuerpos de texto- Dificulta la lectura el uso de fondo negro y textos blancos- Similitud a un catálogo- Uso deficiente del lenguaje de diseño- Poca información del uso de sus gráficas- Falta de innovación- Falta de Jerarquización información

Soluciones:

- Claridad - Innovación de la grafica- Utilización adecuada del lenguaje de diseño- Comprensible para cualquier diseñador- Ordenen la diagramación y jerarquización.- Explicativa - Reglas de productos gráficos de posibilidades y limitaciones.

• MapaConceptualconestoselementos

PLANTEAMIENTO

Que se propone hacer para satisfacer la necesidad

Investigar acerca de un nicho con un público de un alto potencial para ser nuevo mercado

• ObjetivoGeneral

Actualizar la guía de arte, generando paletas creativas

• ObjetivosEspecíficos

Hacerse cargo de la problemática en sí

• Estrategia/Táctica

Estrategia: método plan de acción que se tiene que hacer cargo de recursos disponibles

Enfocarse en los diseñadores.Cómo hacer para q los diseñadores puedan aplicar de manera efectiva y correcta la tendencia que se trabaja. Investigar sobre el lenguaje técnico y básico accesible y entendible entre diseña-dores. Aplicar ese lenguaje en la guía de arte para utilizar los mismos códigos visuales, diagrama-ción e iconografía.

Táctica: acciones concretas

bocetear y vectorizar en ilustrator, armar la grilla. en InDesign, buscar tipografía (o trazarlas)

• ReferentesGráficos

-Color: Fuerte y contrastado, con predominio de negro, blanco, fucsia y celeste. En ocasiones en tonalidades anaranjadas y rojizas.

- Tipografía: Gruesa, palo seco con trazos incompletos.

- Diagramación: Simple con un orden basado en el equilibrio de los elementos

- Manejo de texto: Títulos, subtítulos, bajada y cuerpo de texto con tipografías acordes a sus características. submarca, bajadas en tipografías display como Stencil y los cuerpos de texto en Gill sans.

- Tipo de trazo: Incompletos, disparejos, sucio, peludo, con ruido y también de trazo limpio.

- Tipo de imagen: urbana

- Materialidades o texturas: de calles y paredes

- Paletas de colores: negro, blanco, fucsia, celeste.

- Fondos: textura de calles o paredes con la paleta de color

- Patrones: lineas horizontales y el intercalado a cuadros que generalmente forma una especie de ajedrez

-Tamaño mínimo de la marca, iconos, etc: Por el estilo de la gráfica a desarrollar, el texto (títulos) posee gran cantidad de ornamentos, dejando lo principal en un segundo plano.

• Intervención

Dejar en claro cómo será el nuevo estilo sin repetir las falencias de la primera guía, basando nos en las formas correctas del referente y realizando la actualización de la nueva guía en indesing para presentarla.

• Bocetos

Reglas de las posibilidades y

limitaciones.

lenguaje de diseño

Diagramación

Innovación de la gra�ca

Explicativa

Utilización adecuada del lenguaje de diseño

Orden en la diagramación y jerarquización

Claridad

Falta de información

Comprensible para cualquier diseñador

Información mal utilizada

Falta de innovación

La grá�ca es antigua y no invita a público nuevo

Poca información del uso de sus grá�cas

Similitud a un catálogo

Desorden

Mal uso de grillas

Di�culta la lectura

Uso de�ciente de cuerpos de texto

Falta de Jerarquización información

MapaConceptual

Referentes

Bocetos