monografia ciclo de vida de un producto

7/23/2019 Monografia Ciclo de Vida de Un Producto

http://slidepdf.com/reader/full/monografia-ciclo-de-vida-de-un-producto 1/30

3

“Año de la Promoción de la Industria Responsable y delCompromiso Climático”

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ADMINISTRACIÓN DE FINANZAS Y GESTION

DE NEGOCIOS

UNIVERI!A! PRIVA!A "E#EUP

“E# CIC#$ !E VI!A !E UNPR$!UC"$”

Curso % &estión de ne'ocios

Ciclo % V

"utor % CAPPI##$ A#A(AR) *arco

Alumno % ANC+AN"E (EVA##$) ,ran- !anilo

+UANCA.$/ 0123



3

4N!ICE

DEDIC

ATORI

A

A mis Padres, a quien les debo toda mi

vida, les agradezco el cariño y su

comprensión, a ustedes quienes han

sabido formarme con buenos

sentimientos, hábitos y valores, lo cual

me ha ayudado a salir adelante

buscando siempre el mejor camino.



3

IN"R$!UCCI5N

26 7ue es el ciclo de 8ida de un producto

262 ,orma t9pica del *odelo de Ciclo de Vida del Producto

260 Variaciones sobre el *odelo del Ciclo de Vida del

Producto

06 Etapas del ciclo de 8ida de un producto

062 Etapa de introducción

060 Etapa de crecimiento

06: Etapa de madure;

06< Etapa de decli8e

:6 Uso del Ciclo de Vida como Indicador para la Estrate'ia de*ar-etin'

<6 E=tensiones del Ciclo de Vida del Producto

C$NC#UI$NE

>I>#I$&RA,4A

ANE?$

IN"R$!UCCI5N



3

EL OBJETIVO DE ESTA MONOGRAFÍA ES DE PRESENTAR COMO

SE DESARROLLA EL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO,

ELABORADO DE LA MEJOR MANERA PARA SU ANÁLISIS Y

ENTENDIMIENTO EN EL CUAL SE HACEN PRESENTES DIVERSOS

AUTORES.

EL DESARROLLO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO SUPONE

QUE ESTOS TIENEN UNA VIDA EN UN PLAZO DE TIEMPO; DE

FORMA SIMILAR A LOS SERES VIVOS.

LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS TIENEN UN CICLO DE

DURACIÓN QUE COMIENZA CON SU CREACIÓN NACIMIENTO! Y

TERMINA CON EL RETIRO DEL MERCADO

MUERTE!.RELACIONÁNDOLO CON LOS SERES VIVOS, SE

PUEDE DECIR QUE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS TIENEN UN

PERIODO DECRECIMIENTO QUE SIGUEN AL NACIMIENTO Y UN

PERIODO DE DECLINACIÓN QUE PRECEDEN A LA MUERTE. POR

TANTO, EL CICLO DE VIDA ES EL PROCESO MEDIANTE EL CUAL

LOS PRODUCTOS O SERVICIOS QUE SE LANZAN AL MERCADO

ATRAVIESAN UNA SERIE DE ETAPAS QUE VAN DESDE SU

CONCEPCIÓN HASTA SU DESAPARICIÓN POR OTROS MÁS

ACTUALIZADOS Y MÁS ADECUADOS DESDE LA PERSPECTIVA

DEL CLIENTE.

26 7ue es el ciclo de 8ida de un producto%



3

E" #$%#&'($ )& #*#"$ + (&%*)$ -% -&(& *0'#($ &% &" '&%10*&%($ )& 02&(*%3,4 + 1*)$ -(*"*5)$, (%($ #$0$ +&0*&%( ' $*&%( "1 ##*$%&1 )&

02&(*%3; #$0$ ' -1$1 '&)*#(*6$1.

E" 0$)&"$ )& C*#"$ )& V*) )& P$)-#($ CVP!, *%(&%( &'&1&%( " $0 &%

7-& -% 0&#)$ #&'( -% '$)-#($, 4 '-&)& 1& #$%1*)&)$ #$0$ " $( #)& " 0$%&) )& "$1 0$)&"$1 )& )$'#*8%; &1 )&#*, " # )& " 0$%&) )& "

$&(.

E" $*3&% )& &1(& 0$)&"$ 1& &%#-&%( &% " 9*$"$3:, 4 &"*5 " %"$3: &%(& "

6*) )& -% $3%*10$ 4 " 6*) )& -% '$)-#($ &% &" 0&#)$, *)&%(**#%)$ )&%($

)& &1(& )&1$""$ 6*(", "1 1&1 )& %#*0*&%($ *%($)-##*8%!, #&#*0*&%($,

0)-&5 4 )&#"*6&. A"3-%$1 -($&1 )*6*)&% " 1& )& 0)-&5 &% )$1,

*)&%(**#%)$ -% 1& )& &1(%#0*&%($ %(&1 )&" *%*#*$ )& " 1& )& )&#"*6&.

262 ,orma t9pica del *odelo de Ciclo de Vida del Producto%



3

L$1 &1(-)*$1 &"*5)$1 &% &" #0'$ )& " 9*$"$3:, #$%#"-4&$% &% 7-& " 0&$

-%#*8% ' &'&1&%( &" #*#"$ )& 6*) )& -% $3%*10$, & -% -%#*8% #$%

$0 )& S, #$%#&(0&%(& " #-6 "$3:1(*#, *)&%(**#%)$ &% " 0*10 -% 1&

"&%( *%($)-##*8%!, -% 1& &<'$%&%#*" #&#*0*&%($!, -% 1& &1(#*$%*0)-&5! 4 -% 1& )& )&#"*6&; &% " S& '&1&%( -% &&0'"$ )& " $0 (:'*#

)&" #*#"$ )& 6*) )& -% '$)-#($ 4 1& *)&%(**#% 1-1 1&1.

E1( $0 (:'*#, 1& $9(-6$ (1 &1(-)* "$1 #*#"$1 )& 6*) )& 0-#+$1 (:#-"$1,

$91&6=%)$1& 7-& 0=1 )& " 0*() )& "$1 0*10$1 )$'(9% )*#+$ '(8%.

E1($1 0$)&"$1 (09*>% +% 1*)$ '$9)$1 ' '$)-#($1 )& (*'$ *%)-1(*",

#$0'$9=%)$1& 7-& 3% '(& )& "$1 0*10$1 1& -1(9% *3-"0&%(& &1(

-%#*8%.



3

A-%7-& + +9*)$ 3% #%(*)) )& (9$1 7-& *%)*#9% -% #$*%#*)&%#* )&"

#*#"$ )& 6*) )& 0-#+$1 '$)-#($1 #$% &" 0$)&"$ '"%(&)$, (09*>% &<*1(&% $($1

&1(-)*$1 &% "$1 7-& %$ 1& '$)-#: -% ($(" -1(& )& "$1 )($1 &"&1 #$% " $0

)&" 0$)&"$. E% &1(1 $#1*$%&1, "1 '*%#*'"&1 )*&&%#*1 &%#$%()1, +#:%&&&%#* " 1& )& 0)-&5 4 )&#"*6&, ))$ 7-& &<*1(&% 0-#+$1 '$)-#($1 &%

"$1 7-& " 1& )& 0)-&5 1& "3 &% &" (*&0'$, ' $($1 " 1& )& 0)-&5

'&1&%( -% #&#*0*&%($ #$%(*%-$, -%7-& -% *(0$ 0=1 "&%($ 7-& &% " 1& )&

#&#*0*&%($ )&9*)$ '*%#*'"0&%(& #09*$1 &% &" 0&#)$ 4 &% 1- (0?$ $

&<(&%1*8%!, 4 (09*>% +4 '$)-#($1 #$% -% 1& )& 0)-&5 &% " 7-& 1&

'$)-#&% %-&6$1 #&#*0*&%($1 &1'&#(#-"&1, )&9*)$ *%%$6#*$%&1 $ #09*$1

&% &" '$)-#($, 7-& 1-'$%&% 1- &"%50*&%($.

T09*>% &% " 1& )& )&#"*6& 1& $91&6$% )*&&%#*1, ))$ 7-& &% "3-%$1

#1$1 1& )&1$"" #$% -% *%&1'&) '*)&5 #:) &% '*#)$ )& "1 6&%(1!,

0*&%(1 7-& &% $($1 #1$1, " 1& )& 0)-&5 1& '$"$%3 &% &" (*&0'$ )%)$

"-3 -% )&0%) &1*)-" &1(9"&.

L $0 '&1&%() )&" 0$)&"$ )& #*#"$ )& 6*) )&" '$)-#($ 1& #$&1'$%)& &%

6"$&1 #-0-")$1 #$% -% -%#*8% &% $0 )& S 7-& -1( &% 3% 0&)*) #$%

" -%#*8% "$3:1(*#.

L$1 )*6&1$1 -($&1 7-& +% 9$))$ &" 0$)&"$ )&" #*#"$ )& 6*), +% '"%(&)$

)*&&%(&1 1&1 )&" 0*10$. L $0-"#*8% 0=1 +9*(-" )&" 0$)&"$ &1 "

'&1&%() &% " *3-. E% " 7-& 1& *)&%(**#% #-($ 1&1 $ &('1, '&$

&<*1(&% $(1 $0-"#*$%&1 7-& *)&%(**#% #*%#$ &('1.



3

E% #$%#&($ (" 4 #$0$ '&1&%( " *3-. L1 6*%(&1 *)&%(**#)1 1$9& &"0$)&"$ 9=1*#$ )&" C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($, *%#*)&% +9*(-"0&%(& &% "

)&13&3#*8% )& 1-1 1&1 *%(&0&)*1, &% -% #1$ 1& &<(& -% (&#& &('

*%(&0&)* &%(& " )& #&#*0*&%($ 4 0)-&5, 7-& 1& )&%$0*% &(' )&

(-9-"&%#*, 4 &% $($ #1$ 1& )&13&3 " &(' )& 0)-&5 &% $( #$% &"

0*10$ %$09& 4 -% %-&6 #$% " )&%$0*%#*8% )& &(' )& &1(%#0*&%($.

L1 6*#*$%&1 '&1&%()1 &#(% "1 ##(&:1(*#1 '*%#*'"&1 *)&%(**#)1

&% #) -% )& "1 &('1, -%7-& )*#+1 6*#*$%&1 %$ 1$% &"&6%(&1 ' &"

#$0'$(0*&%($ 3"$9" )&" 0$)&"$.

P "$1 )*1(*%($1 (*'$1 4 #(&3$:1 )& '$)-#($1, 1& +% *)&%(**#)$ )*&&%(&1

#$0'$(0*&%($1 )&" 0$)&"$ )&" C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($, 1: '-&1, -% 3%

'(& )& "$1 '$)-#($1 %-&6$1 )& "*0&%(#*8% '&1&%(% -%$1 #*#"$1 )& 6*)

#$($1, #$% -% *%($)-##*8% "&%( )&9*) "1 &(*#&%#*1 )& "1 #)&%1 )&

)*1(*9-#*8% 4 -% '$#&1$ )& #&#*0*&%($ 0-4 ='*)$ &% &" #1$ )& 1& #&'()$1

'$ &" 0&#)$.

260 Variaciones sobre el *odelo del Ciclo de Vida delProducto



3

E% $(1 #*#-%1(%#*1, 1& $91&6% $01 -% (%($ %80"1 )&" 0$)&"$, 7-&

6*&%&% &<'"*#)1 '$ ##*$%&1 '(*#-"&1 )& "1 &0'&11 $ '$ ##(&:1(*#1

&1'&#*"&1 )&" 0&#)$, 1: '-&1, &%#$%(0$1 $#1*$%&1 &% "1 7-& " &(' )&

0)-&5 1& '$"$%3 "$ "3$ )&" (*&0'$ #$% -% 6$"-0&% 0-4 &"&6)$ )&

6&%(1, #$0$ '-&)& 1& &" #1$ )& C$# C$", #$% -% )&0%) 0-4 &1(9"& &%

&" 0&#)$ 4 7-& '&0%&#& #$% "1 6*#*$%&1 '$'*1 )& " &1(#*8% 4 )& "

'$9"#*8%.

E% $#1*$%&1, (09*>% 1& '$)-#&% #&#*0*&%($1 %80"$1 )-%(& " 1& )&

0)-&5, 7-& '-&)&% 6&%* 0$(*6)$1 '$ " '*#*8% )& %-&6$1 -1$1 ' &"

'$)-#($, #$0$ '$ &&0'"$ + $#-*)$ #$% '$)-#($1 #$0$ " A1'**% #-%)$

#$0&%58 -(*"*51& #$0$ ((0*&%($ &% " '&6&%#*8% )& *%($1 )& 0*$#)*$, $

#$% &" N4"$%, #-%)$ 1& + *)$ -(*"*5%)$ &% %-&61 '"*##*$%&1 *%)-1(*"&1.

U% 1*(-#*8% 1&0&%(& " '"%(&), $#-& #-%)$ 1& )&1$""% ##*$%&1 )&

*%%$6#*8% $ &%$6#*8% )&" '$)-#($ )-%(& 1- 1& )& 0)-&5, 7-& '$)-#&%

-% &"%50*&%($ )& "1 6&%(1 )&" 0*10$, #$0$ 1-&"& )1& &% " *%)-1(* )&"

-($086*".



3

C$% &1'&#($ " &(' )& )&#"*6&, &%#$%(0$1 '(*#-"*))&1 &% 1- $0,&<*1(&% )*6&1$1 '$)-#($1 &% "$1 7-& " 1& )& )&#"*6& *%"*5 #$% "

)&1'*#*8% )&" '$)-#($ )&" 0&#)$, 0*&%(1 7-& &% $($1 '$)-#($1 " 1& )&

)&#"*6& 1& ##(&*5 '$ " &<*1(&%#* )& -% )&0%) &1*)-" )& #$%1-0*)$&1

*&"&1 " '$)-#($, #$0$ '$ &&0'"$ $#-*8 #$% " )&0%) )&" O'( "*)8%.

P$ $($ ")$, &1-"( #$%6&%*&%(&, 7-& &" "&#($ 1& #'5 )& )*&&%#* &%(& "$1

#*#"$1 )& 6*) )& -% '$)-#($ #$%#&($ #$% 0# 4 ##(&:1(*#1 '$'*1!, )&

-% 0# $ ":%& )& '$)-#($1, )& -% #(&3$: 3&%&" '&1#*%)*&%)$ )&

0#1 4 9*#%(&1! )& '$)-#($, & *%#"-1$ )& -% 1&#($ )& #(*6*)). E" 0$)&"$

)& #*#"$ )& 6*) )& '$)-#($, '-&)& '"*#1& &% )*1(*%(1 #*#-%1(%#*1

&<*1(*&%)$ (9$1 7-& "$ '"*#% 1&#($&1 *%)-1(*"&1! 7-& 6*=% &% -%#*8%

)& " -%*)) )& %="*1*1 -(*"*5) ' 1- #$%1(-##*8%.

L1 &('1 0=1 +9*(-"&1 &% "1 )&1#*'#*$%&1 )& "$1 0$)&"$1 )& C*#"$ )& V*)

)&" P$)-#($ 1$% #-($, #$%(*%-#*8% 60$1 '$#&)& )&1#*9* 1-1

'*%#*'"&1 ##(&:1(*#1.

06 Etapas del ciclo de 8ida de un producto%

A #$%(*%-#*8% '1&0$1 &%-0& 4 %"*5 #) &(' )&" #*#"$ )& 6*) )&

-% '$)-#($@



3

062 6 Etapa de Introducción%

L &(' )&" #*#"$ )& 6*) )&" '$)-#($ )&%$0*%) )& I%($)-##*8%, 1& )&1$""

)&1)& &" 0*10$ 0$0&%($ &% 7-& &" '$)-#($ &1 '-&1($ " 6&%( &% &" 0&#)$,+1( 7-& 1-1 6&%(1 #$0*&%5% #&#& ='*)0&%(&, &1( &(' &1 91(%(&

)- ' "1 &0'&11 7-& &"*5% " *%($)-##*8% *%*#*" )& "$1 '$)-#($1 &% &"

0&#)$, ))$ 7-& "$1 0*10$1 '-&)&% 1& '$#$ #$%$#*)$1, '-&)&% (&%)&

-%1 %&#&1*))&1 %$ 0-4 )&1$"")1 ($)6: &% &" 0&#)$ $ '-&)&%

&%#$%(1& #$% $($ (*'$ )& '$9"&01 '$'*$1 )&" 0&#)$ " 7-& 1& )**3&%.

E%(& "1 '*%#*'"&1 ##(&:1(*#1 )& &1( &(' '$)&0$1 )&1(#@

• S-&"& &<*1(* -% &)-#*)$ )&1&$ '$ &" '$)-#($, 1$9& ($)$ #-%)$ &1(&

'$)-#($ 1-'$%3 -% #09*$ )*#" &% "1 #$1(-09&1 )&" #$%1-0*)$ 4 %$

'&1&%(& -%1 6&%(1 &1'&#*"0&%(& )&1&)1 '$ "$1 0*10$1.

• U%$ )& "$1 '*%#*'"&1 '$9"&01 ' &)-#* &" '&*$)$ )& *%($)-##*8%

1-&"& 6&%* )&(&0*%)$ '$ "1 &(*#&%#*1 )& "$1 )*1(*9-*)$&1 *%($)-#*

%-&6$1 '$)-#($1 &% 1-1 1-(*)$1.

• L "&%(*5#*8% )& "$1 '$#&1$1 )& *%($)-##*8%, " )&1$""1& &%

0-#+$1 #1$1 '$ 1&1 $ )& $0 &3*$%". E1($ &1 )&9*)$ 7-& 0-#+1&0'&11, #&#&% )& "$1 &#-1$1 %&#&1*$1 ' '$#&)& -%

*0'"%(#*8% 1*0-"(=%& &% ($)$ &" 0&#)$ " 7-& 1& )**3&%.



3

• P$9"&01 )& (*'$ "$3:1(*#$ 4 )& )*1(*9-#*8% :1*#$1, 1$9& ($)$ #-%)$ &"

%-&6$ '$)-#($ *%($)-#*, &7-*&& )&" -1$ )& #%"&1 )& )*1(*9-#*8%

%-&6$1 ' " &0'&1.

• P$9"&01 '$'*$1 )& " &1(-#(- )& 0&#)$, ))$ 7-& #$0$ 4 1& +

0$1()$ #$% "$1 0$)&"$1 )& )$'#*8% )& *%%$6#*$%&1, &% &" '&*$)$ )&

"%50*&%($ 1$"$ -% '&7-&? '(& )& "$1 #$%1-0*)$&1 #&'( &" %-&6$

'$)-#($.

• E1( &(' &1 " 7-& &7-*&& )& -% 04$ &1-&5$ )& 02&(*%3, '-&1($

7-& 1& (*&%& 7-& ) #$%$#& &" '$)-#($ "$1 #$%1-0*)$&1, 1& )&9&

)&1$"" 1- *03&%, &1(9"&#& -% '&#*$ 7-& "$ +3 (#(*6$, )*1&?

"$1 #%"&1 )& )*1(*9-#*8% 4 )&0=1 #$0$ 4 1& + #$0&%()$, #$%1&3-*

" #&'(#*8% )&" '$)-#($ '$ "$1 #$0'$%&%(&1 )&" %-&6$ #%" &% &" 7-&

1& 6 (9.

• S& 1-&"& &1( &% -% 1*(-#*8% )& 0$%$'$"*$ 6*(-", +1( " '*#*8% )&

%-&6$1 #$0'&(*)$&1 #$% '$)-#($1 *0*()$&1.

• L )-#*8% )& &1( &(' )&" #*#"$ )& 6*), 1&= 6*9"& 4 1&3% "$1

(9$1 &0':*#$1 &"*5)$1 '$ )*6&1$1 -($&1 )&'&%)&= )& )*6&1$11'&#($1 #$0$@



3

C$0'"&*)) )&" '$)-#($@ 0&)*) 7-& 1& *%#&0&%( "

#$0'"&*)) )&" '$)-#($ 1& '$"$%3 " )-#*8% )& " 1& )&

*%($)-##*8%.

N$6&)) )&" P$)-#($@ "$1 '$)-#($1 7-& #$%1(*(-4&% *%%$6#*$%&1

)*#"&1, 1-&"&% &%#$%(1& #$% " &(*#&%#* )& "$1 #$%1-0*)$&1

' #09* 1-1 +=9*($1 4 #$1(-09&1, "$ 7-& &)-%) &% -%

04$ )-#*8% )& " 1& )& *%($)-##*8%.

A-1(& )&" '$)-#($ "1 %&#&1*))&1 )&" #$%1-0*)$@ &" 0&#)$ "

7-& 1& )**3& -% %-&6$ '$)-#($, )&9& '&1&%( )& $0 0%**&1(

"1 %&#&1*))&1 7-& &" %-&6$ '$)-#($ &1 #'5 )& 1(*1#&. E%

$#1*$%&1 " 0)-&5 )&" 0&#)$, $ &" %*6&" )& )&1$""$

&#$%80*#$ +#&% 7-& '$)-#($1 7-& &1-"(% )& '*0& %&#&1*))

&% -%$1 0&#)$1 1&% #$%1*)&)$1 #$0$ -% "-$ 1-'&"-$ &%

$($1.

O($ )& "$1 1'&#($1 *0'$(%(&1 (&%& &% #-&%( &% " 1& )& *%($)-##*8%, &1

" '$1*9*"*)) )& 7-& 1& '$)-5# -% #%*9"*5#*8% )& "1 6&%(1 1$9& $($

'$)-#($ )& " &0'&1 7-& 4 1& &%#-&%( &% &" 0&#)$. E1( 1-&"& 1& -%

1*(-#*8% )&13)9"&, ))$ 7-& '(& )& "1 6&%(1 )&" %-&6$ '$)-#($ 1&

3&%&% &% 91& -% )*10*%-#*8% )& "1 6&%(1 )& $($1 '$)-#($1 )& %-&1(

#(&.

P$ $($ ")$ 1& )&9& %"*5 " '$1*9*"*)) )& *0*(#*8% $ #$'*)$ )& %-&1($

'$)-#($ &% &" 0&#)$, "$ 7-& '-&)& *%"-* &% "$1 &1-"()$1 )& " &0'&1, ))$

7-& -% &0'&1 7-& &"*#& ($)$ &" &1-&5$ )&" "%50*&%($ )& -% %-&6$

'$)-#($ )&1#$%$#*)$ ' "$1 #$%1-0*)$&1 *%%$6#*8%!, '-&)& &%#$%(1& 7-&



3

"$1 7-& &#$3&% "$1 -($1 )& 9-&% '(& )& 1-1 &1-&5$1 1&% "$1 #$0'&(*)$&1

7-& +% &"*5)$ ##*$%&1 )& *0*(#*8%.

C$0$ "(*0$ +&#+$ &"&6%(& )& &1( 1& )&" #*#"$ )& 6*) )&" '$)-#($, )&9&0$1

&1"( 7-& "$1 #$0')$&1 7-& )7-*&% &% '$)-#($ &% &1( 1& )&

*%($)-##*8%, 0#=% )&*%*(*60&%(& #-" 6 1& &" '9"*#$ $9&(*6$ )&"

'$)-#($, 4 (09*>% #$0$ %$, " *03&% 4 '$1*#*$%0*&%($ )&" 0*10$ &% &"

0&#)$. L )$'#*8% *%*#*" )& -% '$)-#($ %-&6$ &% &" 0&#)$ '$ "$1

#$%1-0*)$&1 )& 0&%$ '$)& )7-*1*(*6$, )**#-"( " '$1(&*$ #$0' )& &1(& (*'$)& '$)-#($ '$ $($1 3-'$1 #$% 04$ %*6&" )7-*1*(*6$ & *%#"-1$ &"

&'$1*#*$%0*&%($ )& " 0#.

060 Etapa de Crecimiento%

L 1& )& C&#*0*&%($ )&" C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($ 1& *%*#* #-%)$ 1& '$)-#&

-% ='*)$ *%#&0&%($ )& "1 6&%(1. S& ##(&*5 '$ -% 04$ #&#*0*&%($ )& "

#* )& 6&%(1, 4 *%"*5 #-%)$ &1(& #&#*0*&%($ 1& "&%(*5. D-%(& &1( &('

1& *%#&0&%( " '&1&%#* )&" '$)-#($ &% "$1 &1(9"&#*0*&%($1, )$%)& 4 1-&"&

1& #$%$#*)$, 4 1& '$)-#& -% 3% (%10*1*8% )& *%$0#*8% &%(& "$1

#$%1-0*)$&1 '$ 0&)*$ )& " #$0-%*##*8% 9$# $&.

E% &1( 1& 1& '$)-#& -% *%#&0&%($ )& " #$0'&(&%#*, ))$ 7-& )& $0

+9*(-", "$1 #$0'&(*)$&1 %$ +9=% (&%*)$ (*&0'$ +1( &1(& 0$0&%($ )& '$%&

'-%($ 1-1 '$)-#($1 *0*()$&1, $ 9*&% +% &1()$ &1'&%)$ 6& " &6$"-#*8%

)& " )&0%) ' '$#&)& 1- "%50*&%($. E1( 1*(-#*8% #$%""&6 &"

*%#&0&%($ )& "$1 31($1 '$0$#*$%"&1, 1: #$0$ " &&#(*6*)) 1$#*) "$1



3

0*10$1, '-&1($ 7-& &% &1( &(' 1& &1(= '$)-#*&%)$ -% &<'%1*8% )&"

0&#)$.

S& )&9& (&%& &% #-&%( #-="&1 1$% "1 ##(&:1(*#1 )&" '$)-#($ &% #-&1(*8%,

))$ 7-& 1* 1& (( )& -% '$)-#($ )& #$0' &#-&%(&, 1& '$)= "#%5 #$%

04$ 6&"$#*)) " 1& )&" #&#*0*&%($ )&" C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($ )&9*)$ &%

9-&% 0&)*) "1 #$0'1 )& &'$1*#*8%.

060 Etapa de *adure;%

L &(' )& M)-&5 )&" C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($, 1& *%*#* #-%)$ "1 6&%(1

)&" '$)-#($ &0'*&5% #&#& 0=1 "&%(0&%(&, &1($ 1*3%**# 7-& &" '$)-#($

&1(= 1*&%)$ )7-**)$ '$ " 04$ '(& )&" 0&#)$ 7-& "$ #&'(, 4 *%"*5

#-%)$ 1& #$0*&%5 -% )&#&#*0*&%($ )& "1 6&%(1 )& $0 '$%-%#*). E1(

1*(-#*8% )& #&#*0*&%($ "&%($, &1(9*"*)) 4 )&#&#*0*&%($ )& "1 6&%(1, &1 "$ 7-&

'&0*(& )*6&1$1 -($&1 )*1(*%3-* )*1(*%(1 1&1 )&%($ )& &1( 0*10 &('.

L &(' )& M)-&5 1& ##(&*5 '$ -% 1(-#*8% )&" 0&#)$, 7-& "#%5

"$1 0=<*0$1 +*1(8*#$1 )& 6&%(1 ' &" '$)-#($, &1( 1*(-#*8% )& '1$ -%

'&*$)$ )& &1(9*"*)), 7-& &1 )*:#*" )& 0%(&%& )&9*)$ " 3% #%(*)) )&

#$0'&(*)$&1 '&1&%(&1 &% &" 0&#)$ )&%($ )& &1( &('.

L #$0'&(&%#* )& " 04$ '(& )& "$1 '$)-#($1 7-& 1& &%#-&%(% &% &1(

&(' )&" #*#"$ )& 6*) 1& )&#%( +#* " 6*9"& '&#*$, )*10*%-4&%)$ )& &1(

$0 "$1 0=3&%&1 -%*(*$1, )*10*%-#*8% 7-& 1& '&(&%)& #$0'&%1 '$

1-#&1*6$1 *%#&0&%($1 )& "1 6&%(1, -%7-& &% " 04$ '(& )& "$1 #1$1 &1($1

%$ 1& '$)-#&%.



3

D-%(& &1( &(', ))$ 7-& 1& '$)-#&% "$1 04$&1 %*6&"&1 )& )&0%), 1&

)&9& )*1'$%& )& -% 1*1(&0 )& )*1(*9-#*8% #'5 )& #%"*5 -% 3% 6$"-0&%

)& 0&#%#:1, '$ "$ 7-& &1 +9*(-" 7-& 1& '$)-5#% ""$1 & *%&*#*&%#*1 &%

"$1 #%"&1 )& )*1(*9-#*8%.

06< Etapa de !ecli8e%

S& ##(&*5 '$ -% )&1#&%1$ #$%(*%-)$ 4 0-4 '$%-%#*)$ " '*%#*'*$ )& "16&%(1, 7-& '-&)& *%"*5 #$% -% )&1'*#*8% )&" '$)-#($ $ #$% " &<*1(&%#*

)& -% )&0%) &1*)-" 0$(*6) '$ #$%1-0*)$&1 *&"&1.

L )*10*%-#*8% )& "1 6&%(1 1& '$)-#& '$ #09*$1 &% "1 '&&&%#*1 4

%&#&1*))&1 )& "$1 #$%1-0*)$&1 4 1- 6&5 1-&"& 0$(*6 #09*$1 &% " #(*6*))

#$0'&(*(*6 )& " &0'&1. S& )&9& (&%& &% #-&%( 7-& &" )&#"*6& )& "1 6&%(1

%$ &#( ($)1 "1 &0'&11 '$ *3-", &<*1(*&%)$ "3-%1 0#1 7-& 1&

&%#-&%(% 0=1 &#()1 '$ &" 0*10$, #-&1(*8% 7-& )&9& 1& %"*5) '$ "$1

&1'$%19"&1 )&" '$)-#($.

E%(& "1 #-11 7-& 0$(*6% &" )&1#&%1$ )& "1 6&%(1 )&0=1 )& "$1 #09*$1&% "1 '&&&%#*1 )& "$1 #$%1-0*)$&1 '$)&0$1 &%#$%(@

• A'*#*8% )& %-&6$1 '$)-#($1 7-& 1(*1#&% 0&$ "1 %&#&1*))&1



3

• D&1#&%1$ )&" *%(&>1 3&%&" '$ &" '$)-#($

• D&1#&%1$ )& "$1 %*6&"&1 )& '&#*$, 7-& )*10*%-4& "$1 0=3&%&1 4 '-&)&

+#& '$#$ (#(*6$ &" '$)-#($ ' " &0'&1.

:6 Uso del Ciclo de Vida como Indicador para la

Estrate'ia de *ar-etin'%



3

L1 ##*$%&1 7-& 1& )&1$""% '(* )&" 0$)&"$ CVP, '-&)&% '"%(&1&

)&1)& )$1 )*1(*%(1 '&1'&#(*61. P$ -% ")$, '&#& &" -1$ 0=1 #$0% 7-& 1&

1-&"& '"*# " 0$)&"$, 7-& &1 1- -(*"*5#*8% #$0$ 3-: ' " ($0 )&

)&#*1*$%&1, *)&%(**#%)$ " &(' &% " 7-& 1& &%#-&%( &" '$)-#($ )&%($ )&"

#*#"$ )& 6*), 4 '(* )& &1( *)&%(**##*8% 1&3-* "$1 '($%&1 )& )&#*1*8%

'$'-&1($1 '$ )*6&1$1 -($&1, 7-& '-&)&% *"-1(1& &% " *3-.

D& &1( $0 1& $9(*&%&% -% #$%-%($ )& &#$0&%)#*$%&1 &1((>3*#1 (*"&1

' 1&3- -% 0%(&%*0*&%($ )& "1 6&%(1 &% #$%1$%%#* #$% " $0

()*#*$%" )&" 0$)&"$.



3

P$ $($ ")$ 1& '-&)& -(*"*5 &" 0$)&"$ #$0$ 0#$ )& &&&%#*, '&$ #$% "

*%(&%#*8% )& )*1&? ##*$%&1, 7-& '&0*(% " 0$)**##*8% )& " &6$"-#*8%

+9*(-" )&" '$)-#($ "$ "3$ )& 1- #*#"$ )& 6*), 9-1#%)$ )& $0

'&0&)*() &1((&3*1 7-& '&0*(% " '$"$%3#*8% )& " 1& )& #&#*0*&%($, $" #$%1&#-#*8% )& -% 1& )& 0)-&5 &1(9"& 4 '$"$%3), $ *%#"-1$ "

'&1&%#* )& -% )&0%) &1*)-" &1(9"& 4 &%(9"& &% " 1& )& )&#"*6&.

L1 '*%#*'"&1 *0'"*##*$%&1 )&" 0$)&"$ )& C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($ 1& '-&)&%

&"#*$% )&%($ )& "1 #-($ P )&" 02&(*%3 0*<, &% #$%#&($ '$)&0$1

$91&6 "1 1*3-*&%(&1@

A6 Publicidad%

• I%($)-##*8%@ S& *%(&%( $0&%( " *%$0#*8% &<(&% )& "

&<*1(&%#* )&" '$)-#($, "1 6&%(1 7-& '$'$#*$%% &" -1$ )&"

'$)-#($ 4 "$1 )*1(*%($1 -1$1 )&" 0*10$.

• C&#*0*&%($@ S& 1-&"& &"*5 '-9"*#*)) #$0'(*6, &$5%)$ "1

6&%(1 )&" '$)-#($ &%(& "$1 )& " #$0'&(&%#*. P$1*#*$% &"

'$)-#($!.

• M)-&5@ S& *%(&%( #& -% )*&&%#*#*8% )&" '$)-#($ &%(&

"$1 #$0'&(*)$&1, 91=%)$1& "$1 0&%1&1 '$0$#*$%"&1 &%

1'&#($1 %$ &#$%80*#$1. S& )&1$""% #0'?1 01*61 #$% "

*%(&%#*8% )& (& " (&%#*8%.



3

• D&#"*6&@ S& &"*5 &1#1 '-9"*#*)), &% $#1*$%&1 '*%#*'"0&%(&

#$0$ '$4$ "1 ##*$%&1 '$0$#*$%"&1 &"#*$%)1 #$% "

&"*0*%#*8% )& 1($#21.

>6 Producto%

• I%($)-##*8%@ D-%(& " *%($)-##*8% 1& (9 #$% -% '$)-#($, 7-&

'-&)& 1& %-&6$ ' " &0'&1, ' &" 0&#)$ $ ' 09$1

1*0-"(=%&0&%(&.

• C&#*0*&%($@ S& &"*5% 0$)**##*$%&1 1$9& &" '$)-#($, #09*$1

' &"*0*% '$1*9"&1 )&*#*&%#*1, 4 $($1 #09*$1 7-& '&0*(&% "

1*0'"**##*8% )&" '$)-#($ 4 " &)-##*8% )& "$1 #$1(&1 -%7-& &% "

04$: )& "$1 #1$1 )*#+$1 #09*$1 %$ 1$% '&#*9*)$1 '$ "$1

#$%1-0*)$&1.

• M)-&5@ M$)**##*$%&1 )&" '$)-#($, $*&%()1 +#* -% 04$

)*&&%#*#*8% )&" 0*10$ 4 -% )*6&1**##*8% )& " )&0%).

• D&#"*6&@ E<*1(&% )$1 "(&%(*61, -% $*&%() -0&%( "

)*6&1**##*8%, #$% " *%(&%#*8% )& 9# )*6&1$1 %*#+$1 )&"

0&#)$ 7-& ($)6: '-&)&% 1& &%(9"&1, 0*&%(1 7-& " $(

$'#*8% 1& $*&%( " 1*0'"**##*8% $ "1 6&1*$%&1 0=1 9=1*#1 )&"

'$)-#($ ' +#& &%(& -% )&0%) &% )&#"*6&.



3

C6 Precio%

• I%($)-##*8%@ E" '&#*$ 1-&"& 1& 0&%$1 *0'$(%(& 7-& &% "1 )&0=1&('1 )&" #*#"$ )& 6*) )&" '$)-#($, -%7-& &<*1(&% )$1 #"1

$'#*$%&1, '&#*$1 "($1, $ '&#*$1 "$ 0=1 9$1 '$1*9"&.

• C&#*0*&%($; M)-&5; D&#"*6&@ &% #1* ($)1 &1(1 &('1 )&" CVP

&" '&#*$ (*&%& -% #=#(& 0=1 *0'$(%(&, )& $0 +9*(-" 1& 6

'$)-#*&%)$ -% #" )*10*%-#*8% )&" 0*10$ 1$9& ($)$ &% &" #1$)& 7-& 1& +4 $'()$ '$ -%$1 '&#*$1 &"&6)$1 &% &"

"%50*&%($!, &% $(1 #*#-%1(%#*1 (09*>% 1& '$)-#&%

&)-##*$%&1 )& '&#*$, -%7-& 0&%$1 *0'$(%(&1.

• C$0$ &<#&'#*8% 1& '-&)& %$09 " 1*(-#*8% &% " 7-& 1&

0%(*&%& -% )&0%) &1*)-" &% " 1& )& )&#"*6&, &% " 7-& 1&#-&%( #$% -% 0&#)$ #-(*6$ 4 1& '-&)&% * %*6&"&1 )& '&#*$

0=1 &"&6)$1.

!6 Crecimiento%



3

M)-&5; D&#"*6&@ S& 9-1# " 01**##*8% )& " )*1(*9-#*8% &% #1*

($)$1 "$1 '$)-#($1, 1$9& ($)$ &% 7-&""$1 )& #$%1-0$!, 1: #$0$ "$1

'$#&1$1 )& &"*0*%#*8% )& *%(&0&)**$1 '$ '(& )& "$1 9*#%(&1, 4

)&1$""%)$ %-&6$1 #%"&1 )& )*1(*9-#*8%. A &1'&#($ )& " )*1(*9-#*8%%$ &<*1(&% #"1 &&&%#*1 3&%&"&1, )&'&%)*&%)$ &% 3% 0&)*)1 "1

##*$%&1 )&1$"" )& "$1 (*'$1 )& '$)-#($1, 0#1, &(#.

C$% &1'&#($ " -(*"*5#*8% )&" CVP #$0$ *%1(-0&%($ )& #$%($" ' $91&6

" &&#(*6*)) )& "1 ##*$%&1 )&1(*%)1 1- 0$)**##*8%, '$)&0$1 &%#$%(

"1 1*3-*&%(&1 &#$0&%)#*$%&1 $*&%()1 '$"$%3 " )-#*8% )&" CVP@

• A##*$%&1 $*&%()1 '$0$6& -% -1$ 0=1 &#-&%(& )&" '$)-#($, $

&"*5 6*#*$%&1 )&" 0*10$ 7-& '&0*(% *%#&0&%( 1- #$%1-0$, '$

&&0'"$ "1 9&9*)1 91 &% "#$+$" $ 1*% "#$+$" '&0*(&% -% 04$

#$%1-0$ $ -% #$%1-0$ 0=1 &#-&%(&.

• D&1$""$ )& %-&6$1 -1$1 )&" '$)-#($, )$(=%)$"& )& %-&61

##(&:1(*#1 7-& '&0*(% %-&61 #$%)*#*$%&1 $ 1*(-#*$%&1 )& -1$.

• C&%)$ %-&6$1 3-'$1 )& -1-*$1, &1 )&#* *)&%(**#%)$ %-&61

%&#&1*))&1 )& "$1 #$%1-0*)$&1 7-& '-&)& 1(*1#& %-&1($ '$)-#($.

• I)&%(**#%)$ 7-> $($1 '$)-#($1 '-&)& 1-1(*(-* &" %-&1($ 4 )**3*%$1

1-1 #$%1-0*)$&1, &%(%)$ 1: &% %-&6$1 0&#)$1.



3

• A " +$ )& *%(&%( "$3 -% *%#&0&%($ )& " )-#*8% )&" CVP, 1&

'-&)&% )&1$"" )*1(*%(1 ##*$%&1 #$0$ 1& + 0$1()$ %(&*$0&%(&,

1* 9*&% 1& )&9&% (&%& 0-4 #"1 #*&(1 )*1(*%#*$%&1 &%(& "1 7-& 1&

&%#-&%(%@

• R&"*5 -% #" )*1(*%#*8% &%(& &" '$)-#($ &<*1(&%(& 4 "$1 %-&6$1

'$)-#($1 )& " 0*10 ":%& )& '$)-#($1 )& " &0'&1 '$ &&0'"$

#&#*8% )& %-&61 6*&))&1!.

• D*1(*%#*8% &%(& "1 &<(&%1*$%&1 )& " ":%& )&" '$)-#($ #(-" 4 "$1 %-&6$1

'$)-#($1 7-& 1& '-&)&% )&1$"" #$% "$1 0*10$1 0(&*"&1 $

(&#%$"$3:1 '$ &&0'"$ &" #09*$ )& 1&#($ )& #(*6*))!.

• D*1(*%#*8% &%(& " (##*8% )& %-&6$1 #$%1-0*)$&1 )&" 1&30&%($

#$%1-0*)$&1 )& 0#1 #$0'&(*)$1! 4 #$%1-0*)$&1 )& %-&6$1

1&30&%($1 7-& %(&*$0&%(& %$ #$%1-0:% &" '$)-#($ $ #$%1-0:% -%

1-1(*(-(*6$!.

• D*1(*%#*8% &%(& "$1 -1$1 #(-"&1 )&" '$)-#($ ' &" '$1*#*$%0*&%($ 7-&

1& (*&%&, 4 " 917-&) )& -% %-&6$ '$1*#*$%0*&%($ 1$#*)$ %-&6$1

-1$1.

• D*1(*%#*8% &%(& " "(&%(*6 )& *%#&0&%( " &#-&%#* )& -1$ #$%1-0*

0=1 0&%-)$! $ *%#&0&%( " #%(*)) #$%1-0*) &% #) $#1*8% )&

#$%1-0$ $ #$0'.



3

C$0$ 1& + 6*1($ " -(*"*)) )&" 0$)&"$ )& C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($ &1 0-4

6*), -%7-& 1- #$09*%#*8% #$% $($1 (*'$1 )& *%$0#*8% #$0$ )($1 )&

#-$( )& 0&#)$, *%(&%#*8% )& #$0', 4 $(1 '-&)&% 0&$ 1- -(*"*))

' " &0'&1.

<6 E=tensiones del Ciclo de Vida del Producto%

E%(& "1 &<(&%1*$%&1 )&" 0$)&"$ )& C*#"$ )& V*) )&" P$)-#($, &%#$%(0$1 1-

&"#*8% #$% " &6$"-#*8% )& "$1 9&%&*#*$1 1$#*)$1 #$% "1 6&%(1 &"*5)1,

$0 7-& )& &1( 0%& 1& '-&)& &"*5 %$ 1$"$ -% '&6*1*8% )& "1 6&%(1

1*%$ (09*>% )& "$1 9&%&*#*$1 -(-$1, (" 4 #$0$ 1& 0-&1( &% " *3-.

A"3-%$1 -($&1 '$'$%&% " 1-1(*(-#*8% )&" 0$)&"$ )& CVP '$ $($1 0$)&"$1

(09*>% $*3*%)$1 &% "1 #*&%#*1 %(-"&1, &% "$1 7-& 1& &'&1&%(%

1*(-#*$%&1 0=1 '&#*)1 " &"*)) )&" 0&#)$, #$0$ 1$% "$1 )&

1-'&'$9"#*8% &<#&1$ )& '$)-#($1 ' 1(*1#& "1 0*101 %&#&1*))&1!, "$1

)& 1-'&6*6&%#* )& "1 &1'&#*&1 '&0%&%#* )& "$1 '$)-#($1 &% &" 0&#)$! 4

" (&$: )& " &6$"-#*8% '$#&1$1 )& )'(#*8% 4 0&$ )& "$1 '$)-#($1 "

0&#)$!.



3

P$ $($ ")$ 1& '$'$%&% 6*#*$%&1 )&" 0$)&"$ 7-& '&0*(% -% 04$

&1'&#*"*5#*8% )&" 0*10$, $ 7-& '&0*(% " *%($)-##*8% )& $($ (*'$ )& &&#($1

)*%=0*#$1, $*3*%)$1 '$ ##*$%&1 7-& (*&%&% -% )&1$""$ (&0'$". D& &1(

$0 4 (&%*&%)$ &% #-&%( "3-%1 )& "1 #$%#"-1*$%&1 )& "1 (&$:10&%#*$%)1 #$0$ #%)*)(1 1-1(*(-* $ #$0'"&( &" 0$)&"$ )& CVP, '$)&0$1

6& 7-& " &1'&#*"*5#*8% )& "$1 '$)-#($1, #*"*( 1- )&1$""$ &% "$1 0&#)$1

0=1 1&%1*9"&1 " &1'&#*"*5#*8%, 0*&%(1 7-& )&9*"*( 1- '$1*#*8% &%(& "$1

#09*$1 )*%=0*#$1 )&" 0&#)$ 4 &%(& "1 6*#*$%&1 )& "$1 3-1($1,

'&&&%#*1 4 %&#&1*))&1 )& "$1 #$%1-0*)$&1.

C$NC#UI$NE

e plasmaron los conceptos con los cuales podemos

ad@uirir conocimiento sobre el ciclo de 8ida de un producto6



3

e identiicó la importancia del ciclo de 8ida de un producto

un y su desarrollo en los mercados6

El análisis del CVP ayuda a los 'erentes a pensar acerca del

uturo de su producto y pre8er lo @ue lo aecte incluso antes

de su salida al mercado6

>I>#I$&RA,4A

B Carles) #D 012<F) Marketing séptima edicion, *G=ico / Ed6

Cen'a'e #earnin'6



3

B tanton) HD 0111F) Fundamentos de marketing, *G=ico Ed6

*c&raJ+ill6

B andusen) #D 0110F) *ercadotecnia) Primera Edición,

*G=ico / Ed6 Continental6

ANE?$



3

monografia ciclo de vida de un producto

Documents