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Implementacioacuten de

mercadotecnia electroacutenicaen sitios web

Luis Carlos Aceves G

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Estrategias de mercadotecnia electroacutenica

bull Mercadotecnia por permisobull Mercadotecnia viralbull Blogs y buzz marketingbull Publicidad interactiva y rich mediabull e-Mailing y boletines (Newsletter)bull Uso de buscadores metatags y publicidad bajo

demanda

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Mercadotecnia por permiso

Funcionalidades para implementarse

bullRegistro a traveacutes de una membresiacutea en unsitio Web

bullConcursos y promociones requiriendonuevos datos

bullTransacciones que generan informacioacutenadicional

bullEncuestasbullVisita enlaces relacionados (de entrada y

salida)bullInscripciones a servicios especiacuteficos (sign-

ups)

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Mercadotecnia por permiso

wwwes-facilcom

wwwboletazocom

wwwcorreodirectcom

wwwpuntosclubcom

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Mercadotecnia viral

OrigenOrigen

Consumidor final

Consumidor final

Audiencia

Audiencia

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Mercadotecnia viral

Funcionalidades para implementarse

bullCrear alguna forma de divulgacioacutenbullMagnificar el contenidobullUtilizar redesrecursos de otrosbullVisita enlaces relacionados (de entrada y

salida)

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DivulgaImpresiona

Refuerza

DivulgaImpresionaRefuerza Divulga

ImpresionaRefuerza

DivulgaImpresionaRefuerza

wwwcnncom

Mercadotecnia viral

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Mercadotecnia viralwwwhotmailcom

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Mercadotecnia viralKFCTaco Bell

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Blogs y buzz marketing

Sitios web coninformacioacuten creada por varios autoresorganizados generalmente en forma cronoloacutegica y porcategoriacuteasSu crecimiento estaacute en funcioacuten de las aportaciones deotros lectores

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Tipos de blogs Personales

wwwandrewsullivancom

Blogs y buzz marketing

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Tipos de blogs Corporativos

monstertypepadcom

Blogs y buzz marketing

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Funcionalidades de un blog

bullManejo de relacionesndash Blogrollndash Permalinkndash Trackback

Blogs y buzz marketing

wwwandrewsullivancom

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Funcionalidades de un blog

bullManejo de clasificacionesndash Tagging (Folksonomy)

Blogs y buzz marketing

wwwlifehackercom

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Funcionalidades de un blog

bullSistemas de calificacioacuten y virales

Blogs y buzz marketing

wwwmicropersuasioncom

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Funcionalidades de un blog

bullLectura de contenidosndash Uso de feedsndash Uso de agregadores

raquo Stand aloneraquo Web

Blogs y buzz marketing

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Funcionalidades de un blog

bullLectura de contenidosndash Uso de feedsndash Uso de agregadores

raquo Stand aloneraquo Web

Blogs y buzz marketing

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Herramientas para desarrollo de un blog

Blogs y buzz marketing

wwwwordpresscom

wwwmovabletypecom

wwwtypepadcom

wwwbloggercom

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Publicidad interactivaRich media

bullSurge en 1996

bullOriginalmente conocida como web adsbullRegulada por el Interactive Advertising Bureau (IAB)bullManejo de dos formatos

bull Integradobull Flotante

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Publicidad interactivaRich media

iquestQueacute es rich mediabull Formas de publicidad web basadas en tecnologiacuteas

maacutes complejas que imaacutegenes GIF o JPG yanimaciones simples

bull Los formatos maacutes comunes son desarrollados enFlash Java o DHTML

Uso de herramientas tecnoloacutegicasbull Medir indicadores de publicidad interactivabull Medir indicadores de rich mediaVer ejemplo httpdemodoubleclicknetgeneratorsdocsclickTaghtm

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e-Mailing y boletines (Newsletter)

Funcionalidadesbull Dos procesos

bull Suscripcioacutenbull Enviacuteo

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e-Mailing y boletines (Newsletter)

bull Incrementa traacutefico en un sitio web

bull Permite segmentar y personalizar

bull Medible en tiempo real

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e-Mailing y boletines (Newsletter)

bull Desarrollo simple o complejo

www iVillagecom

wwwcanietiorg

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Uso de buscadores y publicidad bajo demanda

bull Manejo de meta-tags clasificando las paacuteginas deacuerdo al contenido

bull Uso de herramientas que producen linksbull Contenido y densidad de meta-tags Search Engine

Optimizationbull Publicidad interactiva poco efectiva solucioacuten

publicidad bajo demanda

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