Verdes y Competitivos: acabar con la disyuntiva – Porter &

van der Linde

Grupo 10:Franco Cevallos

Francisco PeredaVíctor Roncal

Dany Shidochy

Dirección EstratégicaMBA Gerencial LXI

Objetivo

Sustentar la posición de que las autoridades y las empresas deben superar la disyuntiva entre la protección del medio ambiente y la competitividad, fomentando la innovación y la productividad de los recursos, para lo cual se requiere la mentalidad estática predominante en la sociedad.

Necesidad de normas legales para proteger el medio ambiente•Aceptación generalizada pero remisa.•Arraigada creencia de que las normas

ambientales erosionan la competitividad.•Aparente disyuntiva entre ecología y economía.•Beneficios sociales vs. costos privados.•Visión estática e incorrecta de la

reglamentación medioambiental.•Normas medioambientales bien trazadas

pueden desencadenar innovaciones: aumento de la productividad y mejora de la competitividad.

La floricultura holandesa• Líderes mundiales el

sector.• Carecen de ventaja

comparativa en el sentido tradicional.

• Ventaja competitiva: innovación en todas las etapas de la cadena de valor.

• Una escasez de factores puede convertirse en ventaja.

• La abundancia de factores o la falta de presión medioamiental puede hacer que un país gaste los recursos ineficazmente.

Contaminación como ineficiencia• Tradicionalmente:

reducción de la contaminación mediante la identificación, tratamiento y eliminación de vertidos o residuos.

• Genera actividades adicionales que cuestan dinero pero que no producen valor para los clientes.

Contaminación como ineficiencia• Nueva concepción:

derroche económico por el uso ineficiente de los recursos.

• Prevención de la contaminación: sustitución de materiales, procesos de ciclo cerrado.

• Productividad de los recursos: mejora medioambiental y competitividad van de la mano.

Innovación en respuesta a las normas medioambientales

Innovación de métodos y tecnologías nuevos que reducen los costes de

eliminación de la contaminación una vez que

ésta se ha producido

Innovación que apunta a las causas que están en la raíz

de la contaminación y a mejorar la productividad de los recursos desde el inicio

Tomar los materiales contaminantes y

convertirlos en algo que tenga valor.

Uso más eficiente de materiales, mejora del

rendimiento productivo, mejora de productos.

Innovación en respuesta a las normas medioambientales•Considerables oportunidades para reducir

la contaminación gracias a innovaciones en el diseño de productos, procesos y métodos de trabajo▫Mejora de la productividad de los recursos▫Reducción de los costos▫Mejora de la uniformidad de los procesos y

calidad de los productos▫La demanda mundial está otorgando más

valor a los productos que ahorran recursos

Necesidad de una reglamentación medioambiental• Se supone que las empresas deberían

aprovechar estas oportunidades, lo que haría innecesaria la reglamentación.

• Algunas empresas tratan de hacer esas innovaciones sin necesidad de reglamentos.

• Las empresas siguen careciendo de experiencia en la resolución creativa de problemas medioambientales.

• Los clientes desconocen que el mal empleo de los recursos significa que tienen que pagar los costos de la contaminación.

Necesidad de una reglamentación medioambiental: razones• Crear una presión que

mueva a las empresas a innovar

• Mejorar la calidad del medio ambiente cuando no se compensa el costo

• Alertar e instruir a las empresas acerca del posible desaprovechamiento de recursos y posibilidades de mejora tecnológica

• Incrementar las probabilidades de que las innovaciones sean respetuosas con el medio ambiente

• Exigir la mejora del medioambiente hasta que se perciba y valore las ineficiencias de la contaminación

• Igualar el terreno de juego durante la transición a las soluciones medioambientales innovadoras.

Enfrentamiento y normas malas• La mentalidad estática de

las empresas las hace oponerse a normas medioambientales que podrían incrementar su competitividad.

• Eleva el costo de cumplimiento de las normas medioambientales y limita las ventajas de la innovación.

• El sistema estadounidense de normas medioambientales es deficiente por su redacción y enfoque en depuración, lo que dificulta las soluciones innovadoras o las hace inviables y perjudica la competitividad.

• Una buena reglamentación puede promover la innovación, la productividad de los recursos e incrementar la competitividad.

Principios para una reglamentación medioambiental adecuada• Centrarse en el resultado, no

en la tecnología• Promulgar normas estrictas,

no laxas• Reguilar las fases más

cercanas posible al usuario final, y al mismo tiempo fomentar las soluciones en las primeras etapas del proceso

• Establecer periodos de transición

• Aplicar incentivos de mercado• Armonizar las normas que

regulan áreas relacionadas entre sí

• Legislar en sincronía con los demás países o un poco por delante de ellos

• Hacer el proceso normativo más estable y previsible

• La industria ha de participar en la elaboración de las normas desde el principio

• Mejorar los conocimientos técnicos de quienes dictan las normas

• Reducir al mínimo el tiempo y los recursos empleados en el propio proceso normativo

Consecuencias para las empresas• Los directivos deben empezar

a ver en la mejora medioambiental una oportunidad económica y competitiva, no un costo.

• Para la mayoría de las empresas, los problemas medioambientales siguen siendo competencia de especialistas y de expertos de fuera (primera etapa).

• Algunas empresas encargan las cuestiones medioambientales a especialistas internos (segunda etapa).

• Las estrategias medioambientales tienen que convertirse en un asunto de interés para la dirección general.

Acelerar la adopción del planteamiento medioambiental competitivo• Medir el impacto

medioambiental directo e indirecto de las actividades

• Aprender a reconocer el coste de oportunidad de los recursos no utilizados.

• Inclinarse por las soluciones que se basen en innovaciones y aumenten la productividad.

• Actuar con más decisión a la hora de definir nuevos tipos de relaciones tanto con las autoridades como con los ecologistas.

La economía del mundo, en transición

• Es necesario emplear productivamente los recursos para ser competitivo. No basta tener recursos.

• El nuevo paradigma exige innovar rápidamente.

• Un indicador de competitividad puede ser la forma en que un sector responde a los problemas medioambientales.

• El concepto de ventaja competitiva es anticuado debido a la globalización.