Publicaciones promocionales

Fatimazohra El Aouni

Estrategias de la comunicación de castilla-la Mancha

Eslogan Imagen de la Marca. Logotipo. http://www.castillalamancha.es/turismo/SP/Portada. Presencia en ferias turísticas:14 nacionales y

5Internacionales. Destacar asistencia a Japón, China y Nueva York . Anuncios publicitarios. Publicaciones Promociónales. Su ámbito de promoción nacional y internacional

•institucionalizar un lugar como destino turístico•EL lugar cuya identidad del turismo.• posicionarlo .•Es fundamental que una autoridad controle su uso y marque las pautas de su gestión (Patronato Turismo,..etc.)

¿Qué es construir marca turística?

Es el activo más importante para generar reconocimiento, prestigio, negocio y fidelización

MARCA DE DESTINO: Castilla- la Mancha

VALORES FUNCIONALES

Realidades básicas y evidentes

NO EXCLUSIVOSIMITABLES

Percepciones positivasApelan a los sentimientos

Soportan los atributos funcionales

EXCLUSIVOSDIFERENCIADORES

VALORES EMOCIONALES

MARCAS FUERTES

El origen de la nueva marca se encuentra en el Programa de Marketing del Plan de Ordenación y Promoción del Turismo.

la elaboración de la marca se realizo dos grandes acciones:

• una encuesta de corte sociológico realizada telefónicamente.

• un concurso abierto a la participación de todos los ciudadanos en internet.

• una encuesta a turistas que llegaron a las cinco provincias.

• Las preguntas fueron acerca de cuestiones como qué colores, imágenes, palabras o personajes definen y se asocian a Castila-La Mancha.

Carmesí de la tierra , del vino .el color de la bandera y del almagre.

Amarillo de los campos teñidos del estio, de la luz, del queso manchego de Toledo

Verde claro de la primavera, de los trigales y de los pastizales del Valle de Alcudia o del Júcar

Verde oscuro los bosques profundos, los montes y las serranías en Cuenca o la Sierra de San Vicente

El azul de los cielos inmensos, c que invitan más que otra cosa a perseguir un sueño, como Don Quijote.

Junto al neuvo logotipo :

El eslogan ‘Descubre y siente’ es otra invitación al visitante a quedar y explorar las atracciones turísticas de la región.

FUENTE: M. CANTÓN RODRÍGUEZ

Folletos turísticos

Castilla-la Mancha. Provincias Capitales Localidades Rutas Espacios Naturales

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•L a elección del diseño es sencillo y vital•EL Sologan Profundo ,memorable y optimismo•LA Calidad en el papel , lenguaje turistico y la traducción.•La creatividad en la publicidad odio visual: Musica,Voz e imagenes.•La marca transmite emociones y ahí reside su poder de comunicación.•Un gran esfuerzo del sector publico en la promoción de la región.•Castilla-LaMancha cerró el ejercicio del año 2007 como la cuarta región que Más creció en pernoctaciones.

Comentarios:

Bugnot ( 2006): Función apelativa y recursos hiperbólicos

en la traducción de los folletos turísticos.

CANTÓN RODRÍGUEZ: LES ECRITS TOURISTIQUES EN COURS

UNIVERSITAIRE DE TOURISME : TYPOLOGIE

TEXTUELLE ET DISCURSIVE.

La pagina Web.

Bibliografia: