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MANUAL DE MARCA>>

CAPITULO I Manual de Marca

Introducción

Importancia

Antecedentes

Evolución y construcción del logotipo

Logotipo

Tipografía

Colores

Geometrización

Aplicaciones

Área

Tamaño

Errores

CAPITULO II Lineas de Soporte

Introducción

Construcción

Tipografías

Colores

Geometrización

Aplicaciones

02

03

04

05

06

07

08

10

11

14

15

17

19

20

22

24

36

38

INDICE

i

CAPITULO III Merchandising

Distribución y diagramación de la tienda

Optimización de puntos de venta

Letreros

Habladores

Colgantes | Parantes

Rompetraficos

Cabecera de Percha

Exhibición: Vitrinismo

INDICE

ii

49

55

56

59

61

63

65

66

La presencia de este manual facilitará los lineamientos

fundamentales para lograr una imagen corporativa

reconocible y destacada.

INTRODUCCIÓN

01

La importancia de este manual radica en las funciones

y usos que se le pueda dar a la marca en lo que

corresponde al manejo de franquicias.

El correcto uso que se le de a este manual derivará en

acciones positivas para el reconocimiento y

posicinamiento de la marca.

IMPORTANCIA

02

RHINO es una proveniente de CHINA que ha usado

como ícono al RINOCERONTE basándose en atributos

como fuerza, velocidad, efectividad, autenticidad y

dinamismo.

Su logotipo anterior está levantado usando la

iconografía vectorizada del perfil del animal con un

vaciado Tipográfico con Serife y Cursiva en blanco.

Haciendo combinaciones entre otros elementos ha

desarrollado líneas de variados materiales y

herramientas de trabajo de diferentes usos.

ANTECEDENTES

03

Tomando en cuenta el uso iconográfica, sintetizamos el

uso del perfil del rinoceronte segmentando el área más

representativa del mismo, dándole importancia al

posicionamiento obtenido en el manejo de la marca sin

que los atributos intrínsecos sufran alguna variación.

EVOLUCIÓN

04

Es la representación gráfica de la la empresa.

RHINO en su afán de estandarizar los usos de su

iconografía, define que se disponga tal como se

encuentra a continuación:

Levantado de forma horizontal con dos tipografías sin

serife, en bloque para reforzar la imagen de la empresa

y brindando soporte hacia el elemento iconográfico

principal.

Encerrado sobre un cuerpo elíptico para crear el

cambio de concepto de circunferencia que se había

manejado dándole, actualmente, flexibilidad a la

marca.

LOGOTIPO

05

Visualmente se encuentra compuesta por dos tipos de

letras, creados específicamente para la marca a partir

de:

PEPSI

ABCEDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

Usando herramientas vectoriales se ha transformado la

tipografía para hacerlo más versátil y hemos incluido el

ícono representativo de la marca en un vaciado

segmentado en la letra “O”

TIPOGRAFÍA

06

Al tratarse de un logotipo que quiere expresar los

atributos antes mencionados (fuerza, velocidad,

efectividad, autenticidad y dinamismo), se han

dispuesto el uso de los siguientes colores:

COLORES

PANTONE Process Black

PANTONE Process Black 70%

PANTONE 4625

PANTONE 179

PANTONE 194

PANTONE 124

07

Con las siguientes aplicaciones en la versión

enmarcada del logotipo con la Tipografía en vaciado:

COLORES

PANTONE Process Black

PANTONE Process Black 70%

PANTONE 877 (Plata Metálico)

PANTONE 4625

PANTONE

PANTONE

PANTONE

179

194

124

08

No deben añadirse a la Marca signos extraños, ni

introducirse en ella, por ninguna razón, efectos

decorativos como relieves. La Marca tampoco debe

ubicarse sobre tramas decorativas, etc.

Las formas de color negro y amarillo que enmarcan al

logo en estas páginas, son referenciales de un fondo

más grande y no deben reproducirse como tales.

Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negro

y amarillo, dispuesta de manera horizontal. Estas son

las versiones permitidas:

APLICACIONES

09

APLICACIONES

Se estipula que el logotipo en forma TIPOGRAFICA se lo

ubique únicamente en piezas corporativas y/o de

comunicación internas como tarjetas, hojas, sobres,

folletería en general.

NOTA: estas piezas son referenciales no necesariamente obedecen a un diseño establecido.

Sres. Minocuar

10

APLICACIONES

Para el uso comercial del logo se estipula el uso del

enmarcado ya que lo hace más versátil como etiqueta

o para transformarlo en piezas publicitarias. (POP en

general).


11

En esta página apreciamos el logo sobre una retícula

que determina las proporciones entre espacios

negativos, letras y formas.

NO redibuje ni reconstruya el logo. No varíe sus

proporciones ni espacios relativos.

GEOMETRIZACIÓN

12

Como se aprecia abajo, el área mínima circundante de

la Marca es proporcional a la distancia entre la

TIPOGRAFIA y el borde del Marco (X). No deben

colocarse elementos gráficos extraños dentro de esta

área.

ÁREA

13

Los tamaños mínimos para reproducir la Marca

dependerán del medio en que se reproduzcan y la

calidad de la impresión o resolución del mismo.

Obviamente, no se debe reproducir la Marca a un

tamaño tal, que los iconos dentro de las letras no se

distingan.

Por lo general, para offset se deben observar los

siguientes tamaños, de izquierda a derecha:

- Logo color sobre fondo claro: 4 cm de ancho.

- Logo color sobre fondo oscuro: 4 cm de ancho.

La caja que circunda al logo NO es parte de el mismo.

Esta allí solo con fines demostrativos.

TAMAÑO

4 cm

4 cm

14

El tamaño relativo a los otros logos debe ser

proporcional en área y peso visual. Por ningún motivo

la Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo es

muy complicado, use una banda blanca o negra para

todos los logos.

Si el logo de la marca aliada corresponde a un auspicio

no tendrá que pasar del 30% del tamaño de la misma y

viceversa.

PREPONDERANCIA

15

A continuación vemos modos incorrectos del uso del

Logotipo. Se pueden apreciar una serie de errores en

que un diseñador podría incurrir al reproducirla. No se

debe enmarcar el logo de uso corporativo por ningún

motivo. Las cajas que se aprecian en estas páginas

están ahí con fines de ubicación en contextos de color;

no se consideran parte de la Marca. No deben hacerse

cambios de proporción y distancia entre las letras. No

deben usarse bordes ni formas extrañas a la Marca. No

deben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones,

etc. No deben cambiarse los colores.

Errores:

ERRORES

16

LINEAS DE SOPORTE>>

La diversificación de piezas derivadas de nuestro

logotipo principal son las que fortalecerán la marca

brindándole un correcto posicionamiento.

Se ha hecho una división de las áreas para distribuir

cada uno de nuestros productos de forma ordenada y

sistemática.

De esta manera se han distribuido las siguientes

áreas:

- Rhino Tools: herramientas en general.

- Rhino Lock: llaves, candados, seguridad, etc.

- Rhino Gas: hornillas, llaves de gas, etc.

- Rhino Blade: discos de corte.

- Rhino Screw: tornillos y tuercas.

- Rhino Light: focos y lámparas de todo tipo.

- Rhino Sprinklers: aspersores para riego.

- Rhino Fire: extintores, alarmas, mangueras, etc

- Rhino Plumbing: insumos de plomería en general.

- Rhino Industrial Safety: seguridad industrial.

- Rhino Airtools: compresores, taladros, etc.

INTRODUCCIÓN

18

Derivando de la misma línea gráfica del logotipo encerrado en la

estructura ovoide se ha prolongado el extremo derecho de la misma

para transformarlo en un elemento asociado a las áreas antes

mencionadas.

Así podemos observar adjunta la imagen de Rhino Tools con una

llave de tuercas anexa para simbolizar todos los elementos

pertenecientes a esta categoría.

CONSTRUCCIÓN

TOOLS

19

Entonces tenemos para las líneas los siguientes elementos relativos:

- Rhino air tools: un compresor de aire

- Rhino sprinklers: un aspersor de agua

- Rhino plumbing: un tanque con llaves

- Rhino firesecurity: un extintor

- Rhino screw: un tornillo y tuercas

- Rhino gas: una llama

- Rhino industrial safety: colores amarillo y negro, precaución

- Rhino light: un bombillo fluorescente

- Rhino lock: un candado

- Rhino blade: un disco de corte

CONSTRUCCIÓN

GAS

TOOLS LOCK

SAW BLADEplumbing

SCREW

FIRE resistant security.

sprinklers

INDUSTRIAL SAFETY

LIGHT

AIR TOOLS

20

Los íconos de las líneas de soporte se han levantado según su asociación

de forma vaciada como RHINO GAS con letras blancas y lleno como en el

caso inferior de RHINO INDUSTRIAL SAFETY.

Dentro de su estructura también podemos encontrar una línea que sirve

de base donde en el extremo derecho tenemos la categoría que describe el

tipo de producto y/o herramienta.

Esta línea nace en el extremo izquierdo, al límite de la elipse, y separado

de la palabra RHINO la distancia “X” correspondiente al grosor del de la

parte superior de la letra “R”.

CONSTRUCCIÓN

GAS

INDUSTRIAL SAFETY

21

Al finalizar la línea se levantan en una proporción de 6 a 1 las categorías

bajo la misma tipografía en Altas describiendo el tipo de producto y/o

herramientas.

PEPSI

abceABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

0123456789

CONSTRUCCIÓN

GAS

INDUSTRIAL SAFETY

GAS

INDUSTRIAL SAFETY22

Dentro de las categorías se pueden disponer los siguientes colores y/o

gradientes para las líneas con sus versiones en escala de grises y en color

sólido que obedecerán a las siguientes cartillas de colores.

Específicas líneas no pueden ser tratadas en escala de grises debido a

que la asociación con el producto o herramientas es de color como lo son:

Industrial Safety, Gas y Sprinklers.

En el adjunto mostraremos cada una de las líneas con sus variaciones de

color:

COLORES

GAS

INDUSTRIAL SAFETY

23

TOOLS

TOOLS

100%50%Angulación -91.99

Black Process

24

TOOLS

C 100%M 76 %Y 0 %K 60 %

C 70%M 15%Y 0 %K 0 %

Angulación - 90

K 100% K 30%Angulación - 87.69

Blue Re�ex

TOOLS

Black Process

LIGHT

LIGHT

25

C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %

C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %

C 40 %M 65 %Y 90 %K 35 %

Angulación - 90

K 100% K 30%Angulación - 90

Pantone 1545

Black Process

LOCK

LOCK LOCK

LOCK

26

C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %

C 0 %M 50 %Y 100%K 0 %

C 0 %M 100%Y 100%K 0 %

C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %

C 15 %M 100%Y 90 %K 10 %

Angulación - 90

K 100% K 83,4% K 70% K 40.5% K 30%

Angulación - 90

Pantone 1545

Black Process

GAS

GAS GAS

GAS

27

K 100% K 49,3%

Angulación 90

Pantone 405

Black Process

SAW BLADE

SAW BLADE SAW BLADE

SAW BLADE

C 50 %M 70 %Y 80 %K 70 %

C 0 %M 0 %Y 30 %K 46 %

Angulación 90

28

Black Process

K 40% K 17% K 100 %

Angulación 38,14

SCREW

Black Process

SCREW

29

K 100% K 49,3%

Angulación 90

Pantone 356

Black Process

C 90 %M 30 %Y 95 %K 30 %

C 20 %M 0 %Y 100%K 0 %

C 75 %M 0 %Y 100%K 0 %

C 0 %M 0 %Y 30 %K 46 %

Angulación 90

sprinklers

sprinklers

sprinklers

sprinklers

30

Pantone 356

Black Process

C 0 %M 100 %Y 100%K 0 %

Multiply




TRANSPARENCY MODE

K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %

Angulación -90

31

Process Black

K 90 %

K 70 % K 30 % K 60 % K 50 % K 10 % K 80 %

Angulación -90

plumbing

plumbing

32

Pantone 356

Pantone 123 Black Process

INDUSTRIAL SAFETY

INDUSTRIAL SAFETY

TRANSPARENCY MODEOVERLAY

C 35 %M 60 %Y 80 %K 25 %

C 0 %M 24 %Y 94 %K 0 %

C 0 %M 24 %Y 94 %K 0 %

C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %

C 40 %M 70 %Y 100%K 50 %

C 0 %M 35 %Y 85 %K 0 %

Angulación - 90

33

Cada una de las líneas será expuesta sobre una retícula

con el fin de determinar las proporciones entre

elementos de asociación, espacios negativos, letras y

formas.

GEOMETRIZACIÓN

GAS

TOOLS

SAW BLADE SCREW

LIGHT

LOCK

35

GEOMETRIZACIÓN

sprinklers

INDUSTRIAL SAFETY


plumbing

AIR TOOLS

36

Al ser derivados de la línea gráfica principal reciben el

mismo tratamiento con la diferencia de que éstas sólo

pueden ubicarse encerradas dentro de la elipse con los

elementos asociativos del lado derecho siempre.

Las variantes solo se darán en los colores sólidos y/o de

cartilla de colores según las recomendaciones en el

capítulo de colores permitidos para las líneas

APLICACIONES

GAS

TOOLS LOCK

SAW BLADEplumbing


INDUSTRIAL SAFETY

LIGHT

AIR TOOLS

SCREW

37

Bajo ninguna circunstancia se deben de disociar los

elementos de cada una de las categorías bajo ningún

propósito ni corporativo ni comercial, ni tampoco

ubicarlo en otro sentido que el expuesto en la página

anterior.

APLICACIONES

LIGHT

SCREW

38

APLICACIONES

Para la ubicación de los logos de las líneas dentro de

formatos corporativos para hacer alusión del

contenido de la carta o cuando es enviada al jefe de

línea de producto, se ha dispuestos que sean colocados

en la esquina inferior izquierda en una proporción

menos al de logotipo principal en número máximo de 4

y ocupando solo el tercio inferior.


GAS

LOCK

INDUSTRIAL SAFETY

SCREW

39

APLICACIONES

En lo que corresponde a los sobres oficio, los logotipos

se encuentran ubicados en la parte posterior ocupando

el primer tercio del sobre por debajo de la mitad de la

superficie.

Tanto en hojas como en sobres, se podrán ubicar los

logos en los colores en los que aplican, sean colores

sólidos, gradientes o Process Black.


GAS

LOCK

INDUSTRIAL SAFETY

SCREW

40

APLICACIONES

En lo referente a la ubicación del logo en piezas

comerciales definiremos las siguientes:

- Señalética interna

- Hablador

- Preciador

- Rompetráfico

- Cabecera de Góndola

Como podemos apreciar estas son las dos formas de

ubicar las categorías en forma de señalética interna, en

el establecimiento o distribuidor para fácil localización.

En soportes rígidos siempre tendrá un margen blanco

de impresión para sujetarlo en la parte superior o hacia

la pared.

GAS

GAS

41

APLICACIONES

En el caso de los habladores para ubicar precios

especiales dentro del área o percha de la línea de

producto tenemos:

Dentro del hablador tanto pequeño o grande se

dispondrá el logo en la parte superior derecha, debajo

del mismo la palabra RHINOFERTAS y en la parte

inferior la descripción de la(s) pieza(s) junto con el

precio que se sombrearán según sea el caso para

formar el monto.

INDUSTRIAL SAFETY

CASCOGUANTESMASCARILLACHALECOCINTA

888.88

888.88

888.88

888.88

888.88

42

APLICACIONES

El preciador, es un elemento usado para ponerlo

especíalmente el área donde se encuentra el producto

perteneciente a la línea.

Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte

superior derecha y en la parte inferior la descripción de

la pieza junto con el precio que se sombrearán según

sea el caso para formar el monto.

CASCO 888.88

43

APLICACIONES

La última pieza a usarse es la cabecera de percha o

cabecera de góndola ubicada en la parte delantera de la

percha; lugar específico para exhibiciones puntuales

y/o promociones de estación.

Dentro del preciador se dispondrá el logo en la parte

superior derecha y en la parte inferior la descripción de

la pieza junto con el precio que se sombrearán según

sea el caso para formar el monto.

44

APLICACIONES

Como último capítulo dentro de aplicaciones de las

líneas tenemos lo que corresponde a empaques. En la

primera parte de este manual se analizó la ubicación

del logotipo en este tipo de soportes y ahora se darán

los direccionamientos para ubicar los logotipos de cada

línea según sea el caso en la superficie del empaque.Tal como se ha hecho para las

anteriores aplicaciones su

ubicación será en la esquina

inferior derecha del empaque.

Se especifica el contenido del

paquete con una o más líneas.

NOTA: Se sugiere la creación de un empaque en

particular para cada una de las líneas

GAS

TOOLS

LOCK

SAW BLADE SCREW

INDUSTRIAL SAFETY


plumbing

LIGHT

AIR TOOLS

45

Merchandising es el conjunto de técnicas para

mostrar y promocionar nuestros productos en los

puntos de venta.

En este capítulo se encuentran directrices para la

ubicación de nuestros productos optimizando su

exhibición dentro de los puntos de venta, así como

parámetros para la distribución de espacios dentro de

las tiendas considerando el tráfico del cliente y sus

preferencias según las líneas.

Dentro de este capítulo tendremos las siguientes

categorías:

- Distribución y diagramación de la tienda.

- Optimización de Punto de venta

- Exhibición: Vitrinismo

INTRODUCCIÓN

47

Para poder distribuir los productos de la tienda

hemos de considerar espacios que sean rentables de

forma visual y física para que el consumidor tenga fácil

acceso en cualquiera de las dos formas.

Considerando las particularidades de los productos

por línea hemos de distribuirlas por sectores asociando

su uso dentro del hogar, es decir, los tornillos tienen

que ir junto a las herramientas de mano y así

sucesivamente.

Según la forma del local podrán seguir la siguiente

diagramación para la disposición de las perchas

tomando en cuenta el espacio de tráfico de personas o

su accesibilidad para las pruebas: formas regulares

como polígonos de las mismas características

cuadrangulares, en forma de L o en forma de T; y, en

formas irregulares cuando el espacio no obedece a

formas establecidas.

DISTRIBUCIÓN Y DIAGRAMACIÓN DE LA TIENDA

48

En cada unas de las formas se ha tomado como

referencia estándar el acceso frontal al espacio.

Entonces tenemos lo siguiente:


CUADRANGULARES

FORMA DE T FORMA DE L FORMA IRREGULAR

49

Tomando en cuenta el número de líneas existentes para

ser distribuidas dentro de cualquier forma de local

vamos a tomar los ejemplos expuestos para

estandarizar su disposición y asociación entre líneas:


CUADRANGULARES

Tool

s / S

crew

Tool

s / S

crew

Lock

Prom

ocio

nes

Light Plum

bing

/ Sp

rinkl

es

Fire Ind. Safety

Gas

Airt

ools

Saw

blad

e

50

Ahora lo aplicamos a una forma simétrica no

cuadrangular:


FORMA DE T

FORMA DE LLa aplicación

es similar perosigue el formato

punteado.

Tool

s / S

crew

Tool

s / S

crew

Lock

Saw

blad

e

Ligh

t

Plum

bing

Sp

rinkl

es

Fire Ind. Safety

Gas

Promociones

Airt

ools

51

Y para finalizar la disposición sobre una forma

irregular:


FORMA IRREGULAR

Tools

/ Scre

w

Light

Tools

/ Scre

wLo

ck

Plum

bing

Sp

rinkl

es

Fire Ind. SafetyGas

Airt

ools

/ Saw

blad

e

Promos

52

Como pudimos observar una línea se asocia con otra y

estas van juntas dentro del almacén, así Tools

(herramientas) se encuentran al lado de Screw

(Tornillos), los compresores se encuentran con los

discos que se le adaptan (Airtools / Sawblade) y los

demás en consecuencia.

Sería ideal contar con espacios que tengan las formas

preescritas; sin embargo, no es un estándar ya que en

la realidad varían y hay que disponerlos de acuerdo a la

estructura de diagramación que más se parezca.

Lo más importante de la distribución de las perchas

dentro de los establecimientos es la asociación entre

las líneas para que el consumidor tenga un fácil acceso

a los repuestos o a los elementos de complemento de

las líneas.


53

En el capítulo pasado revisamos ciertas aplicaciones de

los logos de las líneas y en el presente los vamos a

abordar de formar un poco más profunda

determinando su correcta ubicación dentro de cada

establecimiento según la distribución.

OPTIMIZACIÓN DE PUNTOS DE VENTA

GASHORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS

sprinklersASPERSORES MANGUERAS BOQUILLAS LLAVES

54


55

En el caso que la estructura o letrero vaya adosado a

una de las columnas, la misma irá con abrazaderas a la

columna y dispuesta de tal forma que el elemento que

resalta de la línea quede libre para su fácil

identificación. (ejemplo: Lamas)


GASHORNILLAS - REJILLAS - BOQUILLAS - VALVULAS

56


57

En referencia al caso de los habladores tenemos

generalmente estructuras promocionales colgantes,

parantes y preciadores. Retomando lo expuesto en el

capítulo anterior, los preciadores irán de color negro

corporativo con el logotipo de la línea que está

representada en cada sector del establecimiento e irá

en la parte inferior por debajo de cada producto en

cada una de las perchas como está el ejemplo:


INDUSTRIAL SAFETY

CASCO 888.88

58


59

Las estructuras como colgantes y parantes seguirán el

siguiente tipo de estructura según sea el caso o

ubicación dentro del área de cada línea:


INDUSTRIAL SAFETY

CASCO

COLGANTESEÑALIZADOR

PARANTEHABLADOR

GUANTESMASCARILLACHALECOCINTAREFLECTIVOSSEÑALETICA

INDUSTRIAL SAFETY

CASCOGUANTESMASCARILLACHALECOCINTA

888.88

888.88

888.88

888.88

888.88

60


61

Estructuras promocionales como rompetráficos se

colocarán en las perchas para señalizar el producto que

se encuentra en promoción o para recalcar algún tipo

de uso especial o si se reclama aditamentos o piezas

extra en las cajas.


COMUNICADO

PROMOCIÓN

62


63

El último de los elementos dentro de este capítulo es la

cabecera de percha o corona como se lo conoce ya que

va en la parte anterior a las mismas o donde comienza.

Anteriormente lo abordamos simplemente como una

aplicación de las líneas de soporte, su finalidad y

ubicación es la misma solo cambiaría color o

disposición según sea el área que cubra.


INDUSTRIAL SAFETY

INDUSTRIAL SAFETY

INDUSTRIAL SAFETY

INDUSTRIAL SAFETY

64

En el área del merchandising dentro de los

establecimientos o puntos de venta, abordaremos el

tema del vitrinismo.

Si bien es cierto que eso corresponde al arreglo o

decoración de cada distribuidor debemos de dar

empuje a la marca desde el escaparate para que se vea

equilibrada la instalación o los elementos de

decoración así como también cuando estamos

compartiendo espacio con alguna marca.

Para definir el vitrinismo vamos a crear gráficos en

cuadrantes y así ilustrar la ubicación de los productos

de la marca tanto de forma unitaria como compartida

entre líneas o cuando comparte área con otras marcas.

EXHIBICIÓN: VITRINISMO

65

Dicho anteriormente, en esta primera parte se graficará

como la marca entra dentro de la vitrina al 100% en

una línea o compartiendo espacio con las demás líneas

de producto.

Se ha dividido la vitrina en 9 partes o cuadrantes y

también se la ha partido por la mitad por la línea

punteada indicando el punto medio vertical y

horizontal.


66

En el ejemplo podemos ver como disponer la marca

junto con la exhibición; al tratarse de una sola línea

ocupará la mitad inferior de la vitrina dejando la parte

superior para un letrero grande de la marca o de la

línea dependiendo el tipo de exhibición de los

productos.

Al tratarse de dos líneas siempre se tratará de asociarla

con alguna que tenga productos que complementen su

uso como en el caso de los aspersores con las tuberías.


SPRINKLERS PLUMBING

FIRE / GAS

67

Ahora en el caso de compartirlo con otras líneas no se puede ni se podrá tener una incursión menor del 30% dentro de la vitrina y siempre se tratará de compartir según la negociación con máximo dos marcas para no perder relevancia.


68

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