1

Bogot HumanaAlcalda Mayor de Bogot

MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIN

2

Alcalde Mayor de Bogot, D.C.

Secretario General

Director Distrital Jurdico (E)

Asesor Comunicaciones Alcalda Mayor de Bogot

Asesor Comunicaciones Secretara General

Diseo Editorial, Diagramacin y Montaje

Impresin

Gustavo Francisco Petro Urrego

Eduardo Noriega de La Hoz

Hctor Daz Moreno

Daniel Winograd Adler

Alejandra Maldonado Rivera

Oficina de Comunicaciones Secretara General - Melissa Mora Trivio

Subdireccin Imprenta Distrital D.D.D.I.

Impreso en Bogot, D.C., Colombia - 2012

ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

3

Pgina 5

Pgina 7

Pgina 19

Pgina 49

Pgina 69

Pgina 93

IntroduccinIDENTIFICADOR VISUAL

NUESTRO ESCUDOPIEZAS DE DIVULGACINALGUNAS APLICACIONES

CUANDO APOYAMOS

Contenido

4

5

Este manual de imagen de Bogot Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales.

El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administracin de Bogot Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las reas de diseo y comunicacin con el ciudadano en la elaboracin de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos bsicos de uso que garanticen la correcta aplicacin del escudo de Bogot junto con la marca Bogot Humana.

Cualquier otra aplicacin no contemplada en este manual, deber ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretara General para su estudio.

Introduccin

6

7

Identificador visual

8

9

NUESTRO LOGO

10

NUESTROLOGO

NUESTRO SMBOLO(EL CORAZN).

NUESTRO LOGOTIPO(BOGOT HU_ANA).

LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BTAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

Bauhaus Md BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmN-nOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890

11

NUESTROS COLORES

AZUL VERDE

MAGENTA

NEGRO

VIOLETA

NARANJA

ROJO

process // C50 M100 Y0 K0pantalla // R146 G39 B143hexadecimal // #92278f

process // C10 M60 Y100 K0pantalla // R224 G126 B39hexadecimal // #e07e27

process // C0 M100 Y100 K0pantalla // R237 G28 B36hexadecimal // #ed1c24

process // C100 M50 Y0 K0pantalla // R0 G105 B180hexadecimal // #0069b4

process // C75 M0 Y100 K25pantalla // R40 G144 B59hexadecimal // #28903b

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

process // CO M100 Y0 K0pantalla // R236 G0 B140hexadecimal // #ec008c

12

EN GRISESY EN UN COLOREN GRISES(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma).

UN COLOR(En caso que la produccin no se pueda realizar en policroma o escala de grises).

Negro--> 60%Negro--> 80%

Negro--> 100%

--> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de produccin.

13

PARA TENER EN CUENTAREA SEGURA(Ningn elemento puede acercarse ms all del lmite del rea segura). --> se toma como medida la tilde en la letra .

CONSTRUCCIN(En caso de no contar con los archivos abiertos).

xx

10x

12x

8x

14

PARA TENER EN CUENTATAMAOS(El tamao mnimo es 15 mm. No hay tamao mximo).

COLOR SOBRE NEGRO

15 mm

15

SE PUEDE

MARCA DE AGUA(Uso del smbolo como marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogot Humana).

SLO SMBOLO(Uso del smbolo como nico identificador) --> slo en y sobre rojo.

16

NO SE PUEDE

DEFORMAR

MODIFICAR COLORES

MODIFICAR ELEMENTOS

CAMBIAR TIPOGRAFA

TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS

17

NO SE PUEDE

AGREGAR

SOBRE FONDOS DE COLOR

ENMARCAR

SOMBRA

18

19

NUESTRO ESCUDO

20

21

La identidad visual de la Alcalda Mayor de Bogot D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrn modificarse:

1. Escudo2. Logotipo3. Colores

1

2

3

Logotipo

ColoresAmarilloAzulRojo

Negro

Escudo

COMPOSICIN

22

El escudo de Bogot tiene 5 posibles diseos con diferentes aplicaciones, segn el sector y la entidad. El escudo de Bogot en todas sus versiones ser utilizado exclusivamente por la Alcalda Mayor de Bogot y todas sus entidades.

Esta versin ser utilizada en piezas de comunicacin que identifiquen a la ciudad de Bogot. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOT D.C. (2).

Esta versin se utilizar en piezas de comunicacin que representen a la Alcalda Mayor de Bogot o a cualquier entidad o sector adscrito. Est compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. (2).

1

1

1

2

2

Escudo

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Escudo de Bogot

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C.

Escudo y Logotipo - BOGOT D.C.

TIPOS DE USO

23

TIPOS DE USO

1

1

2

2

4

4

5

3

3

Escudo

Escudo

Logotipo

Logotipo

Cabeza de Sector

Lnea

Entidad

Cabeza de Sector

Lnea

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y SECTOR

Escudo y Logotipo - ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C., SECTOR y ENTIDAD

Escudo de Bogot (1), con la leyenda Alcalda Mayor de Bogot (2), una lnea negra (3), y el nombre de secretara cabeza de sector (4). Podrn utilizar este diseo nicamente las 12 secretaras que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular.

Escudo de Bogot (1), con leyenda de Alcalda Mayor de Bogot D.C. (2), el nombre del sector en mayscula sostenida (3), una lnea negra (4) y nombre de la entidad en maysculas y minsculas (5). Podrn utilizar este diseo las dems entidades del sector central diferentes de las secretaras cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso.

24

Por medio del plano tcnico o retcula es posible la construccin y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios.

La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construccin de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El nmero corresponde al nmero de veces que la distancia X se encuentra en el escudo.

El escudo cuenta con tamao de ancho de 6X y una altura de 7x.

El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDA MAYOR DE BOGOT D.C. y que se encuentra dividido en dos lneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x.

1x 6x

7x

2x

1/2x

10x

1x

Escudo

Logotipo

CONSTRUCCIN

25

TIPOS DE USOEl escudo de Bogot tiene unas proporciones y distancias especficas, no modificables. Adems, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias segn el texto que acompaa al escudo, en las cuales tambin se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificacin.

x

5x

7x

1/2x

1/2x1/2x*1/2x

1/2x

1/2x1/2x

1/4x*

1/2x 2x2x1/2x

1/2x

1/2xx

x

* La lnea divisoria tendr el largo del texto ms largo y su alto sera igual a 1/20X

26

COLORESEl estandarte otorgado a la ciudad de Bogot en 1540 fue descrito as:

Un guila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul.

De ah los actuales colores del escudo y la importancia de stos, los cuales se han mantenido a travs de la historia. Estos colores sern planos y sin textura.

Una tinta Policroma

Process

Process

Process

Process

Pantone

Pantone

Pantone

Pantone

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Pantalla

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

Hexadecimal

C:0 M:100 Y:100 K:0

C:100 M:70 Y:0 K:10

C:0 M:15 Y:100 K:0

C:0 M:0Y:0 K:100

Pantone 485c

Pantone 287c

Pantone 116c

Pantone Black c

# ed1c24

# 00529c

# ffd400

# 000000

R:215 G:40 B:30

R:0 G:65 B:130

R:255 G:213 B:0

R:0 G:0 B:0

Rojo

Azul

Amarillo

Negro

27

COLORES

Policroma

Una tinta

Sobre fondo negro Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro

El escudo de Bogot, cuando se aplica en policroma y sobre fondos claros, va con el texto de Alcalda Mayor de Bogot en negro. Cuando el escudo se aplica en policroma y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcalda Mayor de Bogot se aplica en color blanco.

El escudo de Bogot, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetar el color del fondo sobre el que se use.

El escudo de Bogot, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto Alcalda Mayor de Bogot. Los espacios inter