1. INTRODUCCION

1.1. Presentación

En esta época la Comunicación visual es protagonista en la Sociedad, para que las Empresas e InstitucionesTransmitan su información de manera objetiva, hoy la tecnología tiene un papel importante, la Sociedad es exigente y la Comunicación visual debe replantearse y adaptarse al contexto social actual.Cotacachi Cultural presenta un reto de rescate y modernización. La Comunicación visual es elemento vital del reto.Porque debemos llegar comunicativamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguiendo una imagen que identifique al Entorno.Esencialmente la imagen debe a Cotacachi como un lugar de Naturaleza y Belleza usando de inicio, la imagen delVolcán y tratando de emitir un concepto como llamado organizativo por medio del churo entorno al coloso.Este Manual se elabora con los parámetros anteriores, estilizando Cotacachi y su Cultura Organizativa con una imagen clara y sencilla.

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1.2. Historia

La Historia muestra a Cotacachi como un lugar donde se dio una amplia lucha dentro del trabajo en Cuero, la Agricultura, El arte especialmente la música y las tradiciones indígenas como el Inti Raymi. Cotacachi independientemente de la talabartería y la música se presenta como un lugar muy descuidado donde las personas la utilizan para eventos que no son propios de la cultura, además la incorrecta organización y utilización del sitio que es a lo que nos enfocamos por medio de este Manual.

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1.3. Descripción

Se deberá Transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a la Cultura Organizativa de Cotacachi

1.4. Objetivos-Presentar el primer Modelo de Marca Cultural-Presentar lineamientos de Marca Cultural en Cotacachi-Proyectar la imagen de Cotacachi Cultural a amplios niveles corporativos.

2. IMAGEN CORPORATIVA

2.1. MisiónTransmitir clara y objetivamente el uso de la imagen que identifica a Cotacachi y su Cultura organizativa.

2.2. VisiónPara el 2016 seremos referente organizacional de identificación de Cotacachi y otras ciudades durante las siguientes generaciones.

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3. EL LOGOSIMBOLO Y USOS

3.1. Concepto

Es un símbolo que debe cumplir con parámetros de diseño, identificar a lo primordial o representativo del lugar en esteCaso una imagen entrelazada del paisaje natural y el churo.La Marca se diseña a partir de una imagen del volcán Cotacachi, en el cráter del volcán se ubica el churo juntando su saliente de sonido.Esta Marca representa encanto y tradición por la cultura y transmite una idea de Cultura organizativa.La Marca está basada principalmente en el atributo de organización y tradición por ello los colores predominantes son losde la bandera y los colores usados en la difusión cultural como el café.SloganEl slogan es una frase persuasiva y mediática muy recurrente, que nos puede crear una identificación personal coneste lema para que la gente amplíe sus horizontes según su intelecto y discernimiento que en este caso evoca alpatriotismo local que reitera su participación al denominarse: “Orgullosamente Cotacacheño”

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3.2. Símbolo Concepción

Trazo de líneas sobre el paisaje con énfasis en sintetizar el paisaje del Volcán Cotacachi.Estilización de la imagen con la montaña dándole al cráter la forma del churo que hace referencia al llamado organizativo.

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3.3. ConstrucciónSe ha realizado los siguientes pasos:

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Cerro

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Se añaden los elementos que lo complementan y vemos que fuera de malla el simbolo adquiere mayor claridad y mejor vista

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3.5 MarcaEl conjunto grafico del símbolo, el logotipo y el sello estructurados de una forma determinada, configuran la MarcaCotacachi Cultural. El logotipo sustenta y realza el símbolo sobre él, dando preponderancia al mismo.

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Espacios:Para garantizar la independencia visual de la marca, en cualquieraDe sus versiones, y facilitar su rápida identificación, deberánGuardarse, alrededor de la misma, unos espacios, 1/2 pulgada a laVuelta redonda, son los mínimos a respetar, si bien pueden serMayores a criterio del diseñador.Esto evita que el texto o fotografías adjuntas interfieran en el valorGráfico del mismo. Estos espacios serán proporcionalmenteMayores o menores, en función al tamaño al que sea reproducidaLa marca.

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3.6 TipografíaTipografía principal: Ebrima Regular Tipografía secundaria: Eras Demi

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3.7 Colores CorporativosRojo:Este color ejemplifica la sangre de nuestros héroes y nuestro pueblo.Azul:Este color significa el agua las vertientes, ríos y al mismo tiempo el cielo de nuestra patria.Café:Color asignado como de carácter de difusión cultural.

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H:28S:93B:49

R:126G:64B:8

C:33M:60Y:98K:25

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3.8 VariacionesSe utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:

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3.9 Versiones MonocromáticasCuando va a utilizarse el logo símbolo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido solamenteUtilizar tonos azul negro y verde, con sus tramas. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas.A continuación se especifican con sus valores los colores permitidos para esta opción. La opción de utilizar el logo símboloA una tinta diferente al negro puede presentarse cuando se manejan el en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes. Se utilizara las siguientes variaciones y se restringirán algunos casos:

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3.10 Usos Incorrectos

Las únicas configuraciones aceptables de la marca Cotacachi cultural son las mostradas en la página 10. Cualquiercambio en los conceptos gráficos descritos distorsiona la imagen visual y resulta en pérdida de identidad, por lo cual debenser evitados.Con esta finalidad mostramos varios usos incorrectos como ejemplos orientativos.

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SEGUNDA PARTE

4. APLICACION EN PAPELERÍAHoy más que nunca todas las organizaciones necesitan diferenciarse unas de otras y por encima de todo destacarse. Una identidad cuidadosamente construida es de gran ayuda para lograr que una organización, institución o empresa, tengan una proyección acertada.Tenemos el conocimiento y los medios para lograr que cada elemento diseñado anuncie claramente lo que su empresa es y hace. Desde el diseño de un identificador gráfico (logotipo), hasta la elaboración de un manual de marca que provea a su empresa de los lineamientos necesarios para mantener las intactas las normas graficas que la caracterizan.

4.1. HOJA MEMBRETADA

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Orgulloso de ser

Cotacacheño!!

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Orgulloso de serCotacacheño! !

5. OTROS SOPORTES5.1. UNIFORME FORMAL H M

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5.2. UNIFORME DE PERSONAL TECNICO Y DE LIMPIEZA

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5.3. UNIFORME DEPORTIVO

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5.4. CARPAS

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5.5. BASUREROS

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TERCERA PARTE

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6. PUBLICIDADSabemos que la publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al público, que cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios, y su principal función es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, así como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.LA PUBLICIDAD EXTERIOREs pues la Publicidad Exterior un medio altamente eficaz productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces incluso mientras este se traslada al punto de venta

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DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIORAsí como la aplicación de los exteriores tiene sus ventajas, también presentan sus desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar así al publicista, estos son:*Limitaciones Creativas y escaso Nivel de Atención;Esto se debe a que la persona promedio los ve menos de10 segundos. Además el texto promedio de los exteriores solo tiene entre siete (7) y diez (10) palabrasPoca selectividad del público; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podría decir que es más una escopeta que un rifle.*Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al inicio.Sin embargo a pesar de estas desventajas la publicidad debidamente ejecutada puede ser un método económico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.

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6.1. Volante o FlyerGeneralmente el tamaño estándar de una Volante o Flyer es A5 como el ejemplo que podemos admirar entre sus:Ventajas: Tiene rápido acceso ya que el formato es reducido y el receptor puede llevarlo y recordar su información.Desventajas: El público no está acostumbrado a leer o detenerse, cada vez se lee menos convirtiéndose así en un objeto de contaminación ambiental.

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6.2. AFICHE

CREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR

“El Diseño de Carteles está basado en el Movimiento. tú lo estás pasando, Él te está pasando a ti. El Cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo.Resuelve el problema mercadológico de comunicación en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los medios”. David BernsteinEl presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se transmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación.La litografía impuso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseño, al grado que losposters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte, exhibidos actualmente en grandes museos del mundo.El formato del siguiente afiche Ejemplo es A3.

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6.3 BANNEREl formato estándar es de 80 x 1.80 y se los utiliza en dos direcciones, son una especie de pancartas y tienen variedad en sus soportes tales como en los roll ups.En los últimos años se han hecho muy populares ya que se los utiliza cada vez más en Stands en ferias y Exposiciones ya que dan una impresión visual atractiva y llamativa hacia el cliente convirtiéndose en un poderoso instrumento de publicidad.

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6.4. FOLLETOEl folleto lo encontramos en los establecimientos y nos brinda información detallada de los servicios que presta empresa así como los contactos de esta, es un medio muy estético y ordenado de comunicar abaratando costos.Como ejemplo de un folleto he diseñado un tríptico que se basa en un formato A4 dividido en tres partes.

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6.1. VALLASoporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las valla se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de las vallas, etc.) En cada localidad está determinada por el propio ayuntamiento.En ocasiones también existen normas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo en España está prohibido la colocación de vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.Por sus especiales características las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino en lugares deshabitados talesComo:*colegios*estadios deportivos, polideportivos piscinas, etc.*centros penitenciarios,*edificios en construcción o rehabilitación,*descampados, solares vacíos.

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También se colocan en avenidas anchas, plazas, parques o jardines.La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes láminas cuya combinación conforma una imagen. También se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en estadios o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:*Valla mono poste: Utilizada en lugares amplios o ausencia de muro se trata de una valla soportada por un solo pie. Es propiaDe las zonas poco pobladas o vías interurbanas.*Valla de tres caras: La imagen publicitaria se forma en la combinación de una serie de paneles de sección triangular impresospor las tres caras, un sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público. De este modo se consigue que se puedan combinar en un mismo soporte tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.

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*Valla Iluminada: Sería la Valla Tradicional a la que se ha introducido iluminación interior. De este modo el mensaje se puedevisualizar también en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor número de impactos publicitarios. Frentea la iluminación por medio de focos, esta modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.*Valla baja: En encuentros deportivos y otros certámenes se aprovechan los pies de los graderíos para instalar vallas publicitarias. En su versión más avanzada encontramos vallas que despliegan diferentes anuncios programados por ordenador.*Valla de ocho paños: La cual es de naturaleza urbana y se compone de ocho impresiones pegadas para crear la gran imagen.

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6.6. Anuncio para Revista y PrensaA través de la Prensa Cotacachi Cultural puede comunicarse con miles de personas al mismo tiempo. sin embargo la escasez del espacio disponible para la mayoría de las inserciones y la premura de tiempo convierten esta exposición grafica en un subproducto escasamente atractivo.Para aprovechar al máximo las posibilidades de este medio en este manual se establecerán, una vez más referencias ymodelos muy claros. Su éxito depende en gran medida de que quienes deben aplicarlas: (funcionarios, publicistas,reproductores) entiendan que estas normas están concebidas no solo en beneficio de la imagen de la institución sinotambién para facilitar y guiar la labor de concepción, maquetación y reproducción de toda clase de anuncios para prensa.En este sentido, hay que indicar que en ningún caso los identificadores del Entorno Cultural de Cotacachi podrán serreproducidos a partir de un original imperfectamente digitalizado, o de una imagen con una definición inferior a trescientospuntos por pulgada.

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Cuando hablamos de contenido, nos referimos a la noticia que usted está contando. Tome en cuenta los siguientes puntoscuando escriba su comunicado de prensa.¿Sera de Interés periodístico? El propósito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicadode prensa no se utiliza para vender. Un comunicado de prensa contesta toda pregunta esencial (¿Que, Donde, Cuando, Quién y Por Qué?) Y debe proveer a los medios la información útil sobre su organización, producto, servicio o acontecimiento.Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escríbalo de nuevo.

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Orgulloso de serCotacacheño! !

CUARTA PARTE

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7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISINGEl Merchandising (Término anglosajón compuesto por la palabra Merchandise, cuyo significado es mercancía y la terminación-ing, que significa acción, o micro mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad enel punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicascomerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, alconsumidor final. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicioutilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen mas atractivo: colocación, presentación, etc.Merchandising para el lanzamiento de un Perfume, con desfile de Modelos.El Merchandising incluye toda actividad realizada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta decompra, a favor de los productos más rentables para el establecimiento. Los objetivos básicos del Merchandising son: llamarla atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

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7.1. BOTONESSiempre los Botones que cuelgan las pecheras o bolsillos de los jòvenes comunican y dan alegrìa al medio, este es un medio que vende imagen a cada momento y comunica en los lugares pùblicos.

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7.2. GORRALas gorras al igual que el medio anterior comunican a nivel de masa en lugares pùblicos y es un medio mas fresco y asociadocon el deporte.

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7.3. LLAVEROEl llavero es un objeto de Publicidad muy intimo pero que su principal utilidad es la larga duraciòn que posee.

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7.4. TAZALa vajilla con la que nos asociamos a distintas horas del dìa nos puede comunicar de forma tranquila la publicidad de la empresa

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7.5. CAMISETALa camiseta es un medio masivo que escencialmente se lo puede asociar con los jòvenes quienes las llevan descubiertas y transmiten un sin fin de mensajes, es el lugar ideal para realizar campaña.

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7.6. ALMOHADALas almohadas con publicidad pueden dar un toque de identificaciòn pero no necesariamente puede ser el mejor sitio de publicidad dentro del Merchandising.

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7.7 CARPETA O FOLDEREstos folders siempre tienen que estar a mano para toda acciòn publica donde la empresa tiene papel importante y lleva larepresentaciòn de ella.

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7.8. WEB SITELa comunicaciòn online con el mundo permitira ampliar los horizontes de la empresa, este es el home del web site con una optimizaciòn en fondo blanco para ser ràpido y eficiente con toda la informaciòn.

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8. INDICEPARTE I1. INTRODUCCION1.1.Presentaciòn1.2. Historia1.3. Descripciòn1.4. Objetivos2. IMAGEN CORPORATIVA2.1. Misiòn2,2, Visiòn2.3. Filosofìa3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS3.1. Concepto3.2. Simbolo Concepciòn3.3. Construcciòn3.4. isotipo Final3.5. Marca3.6. Tipografìa3.7. Colores Corporativos3.8. Variaciones3.9. Versiones Monocromaticas3.10. Usos Incorrectos

PARTE II4. APLICACION EN PAPELERÌA4.1. Hoja Membretada4.2. Memorandum4.3. Tarjeta de Presentaciòn4.4. Credenciales e Identificaciones4.5. Carpetas4.6. Portadas4.7. Sobres5. OTROS SOPORTES5.1. Caja de CD5.2. Uniformes5.3. Uniforme Deportivo5.4. Carpas5.5. Basureros

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PARTE III6. LA PUBLICIDAD6.1. Volante o Flyer6.2. Afiche6.3. Banner6.4. Folleto6.5. Valla6.6. Anuncio para Revista y Prensa

PARTE IV7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING7.1. Botones7.2. Gorra7.3. Llavero7.4. Taza7.5. Camiseta.7.6. Almohada7.7. Carpeta o Folder7.8. Web Site

8. INDICE