Manual deIdentidad

Grá�ca

INTRODUCCIÓN

La comunicación visual hoy en día juega un papel muy importante en el proceso de adquisición de bienes y servicios en la sociedad, a partir de esto las entidades, empresas e instituciones deben disponer de mecanismos efectivos de transmisión, como lo es la identidad grá�ca que debe proyectar el ideal o valores y con esto lograr que el cliente o usuario se identi�que con la entidad, empresa o institución.

Un Manual de Identidad Grá�ca es el sistema grá�co sobre el cual se comunica y presenta la información de una empresa, el �n que persigue es el de ser una herramienta e�caz para establecer los parámetros para aplicar correctamente y garantizar la coherencia de la identidad grá�ca.

PRESENTACIÓN

El presente manual contiene los lineamientos básicos de la identidad grá�ca de AD Cancelería Alemana. Su propósito esencial es uni�car la presencia grá�ca de la empresa en todo tipo de comunicaciones visuales.

En la presentación de los lineamientos se ha seguido un sistema sencillo en el que cada ejemplo de aplicación se complementa con recomendaciones que facilitan su utilización. Los ejemplos presentados no son exhaustivos, sino que permiten la comprensión de las normas generales del sistema grá�co de AD Cancelería Alemana en las aplicaciones más usuales de su identidad grá�ca.

En la medida en que los lineamientos de aplicación sean respetados, se podrá asegurar una presencia uniforme y constante de AD Cancelería Alemana ante todo tipo de público, tanto interno como externo. Este manual es una fuente de información para la aplicación de la identidad grá�ca. Cualquier modi�cación a este manual, debe ser autorizada por la Dirección general en consenso con el especialista de diseño.

Para consolidar el éxito de la empresa AD Cancelería Alemana como fabricante de puertas y ventanas termoacústicas, se ha rediseñado la identidad grá�ca con el �n de re�ejar la elegancia y confort de sus productos. El logo de AD Cancelería Alemana es la imagen grá�ca que se proyecta hacia el exterior, es parte integral de la identidad y se necesita ser consiste en su uso. Esto ha implicado que la normativa que rige la nueva imagen de AD Cancelería Alemana, sea motivo para mostrar a continuación los elementos básicos que la componen. La imagen esta compuesta por un símbolo y un logotipo, los cuales al combinarse dan como resultado una marca.

A continuación se exponen las diferencias entre estos términos, con el �n de no causar ambigüedades o dudas.

SímboloEs la forma grá�ca más esencial de la imagen. En este manual se expondrán sus usos correctos en caso de que sea necesario utilizarlo de forma independiente.

LogotipoEs la construcción tipográ�ca del nombre.Se establecerán las formas correctas de aplicación.

MarcaEs la combinación del símbolo y el logotipo.En este caso existen dos con�guraciones en donde aparecen los elementos complementarios.

ELEMENTOS

El logotipo AD Cancelería Alemana se construye mediante una retícula de cuadrados,misma que determina también un lenguaje modular para todo el sistema de identidad.En la imagen se puede apreciar cómo por medio de dicha retícula se genera un logotipo en armonía y estable.

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RETICULA

COLORES

El color es un elemento indispensable dentro de la comunicación puesto que in�uye directamente en el signi�cado del elemento a comunicar. Existe una gama sumamente extensa de colores, hablamos de varios millones.Aunque existe cierto rango dentro del cual un color mantiene su signi�cado es necesario tener un cuidado especial; se podría decir que la mínima alteración de este cambiaría sus connotaciones, y por lo tanto el efecto buscado.

Siguiendo el objetivo de dar coherencia a la imagen de la empresa se han establecido una serie de colores los cuales deberán usarse siempre en los valores que aquí se establecen, esto con el �n de mantener una imagen uniforme que podrá ser fácilmente identi�cada por los usuarios.

Este manual esta destinado a la reproducción de la imagen y la creación de diversos medios como papelería ó promocionales. La reproduccion del color puede aparecer de dos formas: impreso (colores pigmento) o en pantalla (colores luz). Al reproducirse la imagen de forma impresa hay dos variantes: la aplicación directa de plastas de un color especi�co, se uitiliza el PANTONE que es una guía para el impresor, y la mezcla de los colores primarios, lo que se llama cuatricromía (Cyan, Magenta, Amarillo y Negro; CMYK en por sus iniciales en ingles).

La otra variante de la reproducción del color es el color luz y este aparece por ejemplo en el monitor de una computadorao en la pantalla de la televisión. En este caso los colores primarios son Rojo, Verde y Azul Violeta (RGB por sus iniciales en ingles). El principio bajo el que opera este modo es la adición de luz, por lo tanto entre mas colores se mezclen mas claro será el color resultante. Los colores que se eligieron para conformar los colores corporativos son: blanco, azul y negro.

BlancoDenota limpieza, espacio y de mucho aire a la composición, atributos que se relacionan perfectamente con la elegancia. Es por eso que el símbolo y el logotipo deberán aparecer preferentemente calados (blanco sobre fondo de color).

AzulEl azul es el color de la simpatía, armonía y �delidad para ser coherente con el concepto de la elegancia. El azul aparece en menor medida que el blanco o el negro pero es muy importante para reforzar el contraste.

NegroAunque puede denotar elegancia y so�sticación al igual que el blanco, con facilidad puede ir al extremo denotando cosas oscuras o de luto.