MAESTRÍA EN GESTIÓN DE SEGURIDAD DE LA INFORMACIÓNR

PC

-SO

-25-

No.

311-

2015

MAESTRÍA EN MERCADOTECNIA,MENCIÓN EN GERENCIA DE MARCAMASTER IN MARKETING, MENTION IN BRANDING

Un contexto globalizado, dinámico y en constante transformación, exige la preparación de profesionales competentes,

emprendedores y capaces de comprender los retos y desafíos que el mundo actual plantea. En ese sentido, la Universidad de Las Américas (UDLA), a través de sus programas de posgrados, ofrece una sólida y amplia oferta académica que, sin lugar a duda, contribuye a la formación de personas con sentido crítico y alto compromiso con el desarrollo económico y social del país.

Todos los programas combinan el aspecto teórico con la práctica profesional para que nuestros maestrantes, al tiempo de adquirir un sobresaliente perfil técnico, potencien sus habilidades directivas, con el objetivo de crear valor tanto en las organizaciones donde se desempeñan comoen el medio donde operan.

Es así que los programas que ofrece la Escuela de Negocios de la UDLA, incluyen espacios de reflexión, investigación, diálogo e intercambio de ideas para que los maestrantes, a través de la creatividad, innovación y excelencia, se destaquen dentro del ámbito profesional.

Una formación holística e integral, junto a la promoción de los principios éticos y morales, hacen de nuestros graduados pilares para la construcción de una sociedad más próspera y sostenible.

La Escuela de Negocios de la UDLA te da la bienvenida.

BIENVENIDOS

Giuseppe Marzano, PhDDecano Encargado Escuela de Negocios

Se necesitan líderes que enfrentenentornos cambiantes y tomen

buenasdecisiones.

Aquí preparamos a quienes estándispuestos.

Desafíalo todo

Un entorno competitivo requiere de profesionales capaces de transformar los desafíos en oportuni-dades y ventajas competi-tivas de negocio. Más aún, en el área de marketing donde las nuevas tenden-cias, junto al surgimiento de conceptos, estrategias y tecnologías disruptivas, demandan la formación de expertos capaces de com-

prender la dinámica del mercado y la necesidad de los consumidores, en línea de promover el crecimiento en ventas y preferencia de marca.

La Maestría en Mercadotecnia, mención en Gerencia de Marca de la UDLA constituye un programa de alto nivel, diseñado para que sus graduados construyan y lideren marcas de alto impacto. Su malla curricular de van-guardia profundiza en tópicos de mercadeo avanzado: branding, neuro-marketing, business intelligence, así como renovados conceptos en seg-mentación y posicionamiento.

¿Por qué estudiar la

Maestría en Mercadotecnia,

mención en Gerencia de

Marca ?

Convenios Internacionales• Babson College

• Madrid School of Marketing

• Universidad Miguel Hernández de Elche

• Universidad de San Diego

• Planta docente de alto prestigio, conformado por expertos y catedráticos, nacionales e internacionales, de amplia trayectoria académica y profesional.

• Único programa en el país con formación en neuromarketing. • Formular planes de marketing en función de los objetivos estratégicos

de la empresa y el contexto que la rodea. • Semana intensiva internacional en Babson College o Madrid School of

Marketing.• Uso de Simuladores y casos con licencia del Harvard Business Publishing.• Laboratorio de Neuromarketing para estudios empresariales. • Alto índice de empleabilidad.

Ventajas de la Maestría

¿Qué esperar del programa?

El avance de la tecnología, caracterizado por la introducción de modelos interactivos de comunicación, ha incidido en el comportamiento de las personas. Situación que ha derivado en la necesidad corporativa de ge-nerar nuevos vínculos con sus stakeholders, mediante la construcción de sólidos planes de mercadeo, diferenciados por su innovación e integración de perspectivas locales y globales. Por ello, la elaboración de estrategias de marketing para posicionar marcas de éxito, constituye una prioridad en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.

Es así que este programa ha sido diseñado para que sus graduados, me-diante sólidos conceptos estratégicos en gerencia de marca, administren portafolios de productos a través de diversas herramientas tecnológicas. Al respecto, la maestría dispone de un laboratorio en neuromarketing y cuenta con profesores de amplia trayectoria académica y gerencial, que facilitan la comprensión de diversas temáticas en mercadeo.

Igualmente, el programa ofrece conferencias con expertos, seminarios, si-muladores, congresos, viajes internacionales y material académico de Har-vard Business Publishing, con el objetivo de apuntalar la formación integral de los posgradistas.

El ingreso a la maestría está dirigido a aquellos profesionales con título de tercer nivel debidamente registrado por el órgano rector de la política pública de educación superior, en carreras afines u otras áreas, preferente-mente con experiencia profesional, que demuestren interés y aptitud en el campo del conocimiento del programa. El interés y la aptitud se evaluarán a través del proceso de admisión institucional.

Los graduados de la Maestría en Mercadotecnia, mención en Gerencia de Marca pueden desempeñarse como:

• Gerente de Marketing.• Brand manager.• Product manager.• Gerente de business intelligence.• Gerente de medios en agencias publicitarias.• Gerente en empresas de investigación de mercados. • Director en empresas especializadas en servicios de marketing.

La sólida formación impartida a lo largo del programa permite que, pos-terior a su culminación, los posgradistas analicen y evalúen los conceptos, metodologías y técnicas necesarias para desarrollar estrategias de marke-ting integrales, al tiempo que asesoran y lideran la provisión de servicios de mercadeo y sus áreas conexas.

• Tener título de tercer nivel registrado en la Senescyt. • Cumplir con todos los requisitos de admisión institucional.

Dirigido a

Requisitos de ingreso

Campo Ocupacional

Modalidad: Presencial

Tiempo: 2 semestres

Horarios: jueves y viernes en la noche / sábados en la mañana

Metodología

Modalidad

* La Maestría no interrumpe la jornada laboral de los posgradistas. * Los horarios están sujetos a cambios en función de la programación académica. Las semanas intensivas serán notificadas con anticipación.

Los profesores de la maestría acompañan a los participantes durante un trayecto lleno de retos y vivencias en las que todos son protagonistas de un proceso que mejora competencias, amplía perspectivas e impulsa iniciativas. Para ello, el programa se fundamenta en múltiples metodolo-gías de aprendizaje, orientadas a la andragogía: estudio de casos; apren-dizaje teórico - práctico; aprender haciendo, workshops, team works / trabajo en equipo y uso de simuladores.

El programa se apoya en un sistema de aula virtual que facilita la interac-ción entre docentes y estudiantes, a través de varios recursos tecnológi-cos lo que fortalece y facilita un aprendizaje integral.

Estructura

1ersemestre

Estrategia corporativa y de mercadeoEsta asignatura precisa los principios y fundamentos que permiten articular el plan de marketing con los objetivos estratégicos de negocio: análisis Pest, estrategias de diferenciación, modelo Canvas y diseño de propuestas de valor.Segmentación y posicionamiento de marca Los posgradistas profundizan en los pilares estratégicos del marketing y cómo estos se vinculan con la propuesta de valor; discuten diferentes métodos y variables de segmentación; y abordan amplias estrategias de recordación, asociación de marca y posicionamiento. NeuromarketingEste taller, a partir de las prácticas en laboratorio, explora los efectos de la comunicación y publicidad en el cerebro humano, con la intención de predecir el comportamiento del consumidor y diseñar propuestas efectivas de marketing. Experiencial marketing y comportamiento del consumidorEsta asignatura analiza , por etapas, el comportamiento del consumidor y los momentos críticos de verdad; propone el desarrollo de experiencias memorables; y propicia el diseño del customer journey map y emphaty map. Finalmente, se revisan principios de user experience. Trade marketing y gerencia de canales¿Qué rol desempeña la distribución en el mix de marketing? Esta asignatura indaga en aquellas estrategias aplicadas a canales de distribución, que incrementan el reconocimiento de las marcas. De la igual forma, estudia las estructuras, redes e indicadores clave (KPI) que miden la gestión en trade marketing. Políticas y gestión de preciosEsta asignatura comprende 2 ejes complementarios: por un lado, inspecciona técnicas para la definición, gestión y manejo de estructuras de precios. Por el otro, abarca análisis comparativos y métodos de tarificación.

Estrategia de medios tradicionales y digitalesEsta asignatura examina los indicadores clave de desempeño en una campaña publicitaria y las tendencias de optimización de pauta: planificación en medios masivos, alternativos BTL y no tradicionales. Gerencia de marcasLos posgradistas profundizan en la tipología de marca: marca sombrilla, submarca, marca institucional. Igualmente, revisan estrategias de gestión, procesos de construcción y particularidades de la marca blanca. Inteligencia de negocios / Business intelligence¿Cómo interpretar la información que proviene de las herramientas en inteligencia de negocio? Esta asignatura enfatiza en el manejo estratégico de data mining, big data, marketing con base de datos, entre otros aspectos. Evaluación financiera de proyectosEsta asignatura se fundamenta en los conceptos esenciales y técnicas básicas para el análisis de información financiera: análisis de estados financieros, cálculo de TIR y VAN, reportes, activos e inventarios, inversiones intercorporativas, operaciones globales y ratios financieros. Emprendimiento y creatividadLos posgradistas descubren la metodología para analizar y desarrollar emprendimientos: técnicas de incubación, toma de decisión y selección socios. Taller de TitulaciónEste taller provee las competencias para desarrollar investigaciones de mercado, mediante el conocimiento de instrumentos cualitativos y cuantitativos, la aplicación de métodos para identificar problemas de negocio y la estructuración de soluciones en casos prácticos.

2dosemestre

Cuerpo DocenteEl cuerpo docente de la Maestría en Mercadotecnia, mención en Geren-cia de Marca está conformado por expertos y líderes empresariales con amplia experiencia académica y profesional.

Todos los docentes cuentan con títulos de 4to nivel - doctorados y maes-trías - obtenidos en prestigiosas universidades a nivel mundial.

FinanciamientoLa Universidad de Las Américas cree en el potencial que tienes para alcanzar tus sueños. Por ello, disponemos de distintas alternativas de financiamiento para que realices tus estudios de posgrado:

• Pago de contado: efectivo o cheque. • Diferido hasta 48 meses sin intereses con las tarjetas Diners, Discover, Pacificard, Visa y MasterCard Banco Pichincha. • Crédito educativo del Banco Pichincha.• Crédito educativo del Banco Bolivariano. • Crédito educativo del Banco del Pacífico.• Pagos mixtos (efectivo, tarjeta o diferido).

No postergues tus oportunidades: amplía conocimientos y alcanza el éxito en tu vida profesional.

Campus UDLAPARK: Redondel del Ciclista, vía a Nayón.Campus Granados: Av. Granados y Colimes, esq.Campus Colón: Av. Colón y Av. 6 de Diciembre.Campus Queri: José Queri y Av. Granados.Teléf.: (02) 3981000 opción 2.admision@udla.edu.ec

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