liderazgo y posicionamiento en la red antoni gutiérrez-rubí 24 de julio dones en xarxa
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Liderazgo y posicionamiento en la red
Antoni Gutiérrez-Rubí
24 de julio
Dones en Xarxa
www.gutierrez-rubi.es
www.gutierrez-rubi.es/?page_id=538
www.gutierrez-rubi.es
www.slideshare.net/Antoni
www.slideshare.net/Antoni/dones-i-poltica
www.slideshare.net/Antoni/jornadas-sobre-liderazgo-femenino-capacidad-o-cuota
“Para combatir el antisemitismo no hace falta ser
judío, como para luchar contra el racismo no
hace falta ser negro. Lamentablemente, a veces
parece que para combatir la discriminación de la
mujer hace falta ser mujer. Pero sólo hace falta
creer en la equidad y trabajar por ella”.
Soledad Gallego-Díaz
TICs y mujeres
oportunidades
Informe publicado por “Ad Link”: DESCARGAR Fuente: Data-Red
• Desde 2004 el uso de internet entre las mujeres españolas ha aumentado un 63%.
• Internet es el medio que ha adquirido mayor relevancia entre las españolas en detrimento de otros medios.
• Casi el 50% de las mujeres españolas toma las decisiones de compra informándose en la red.
Mediascope 2008. EIAA (European Interactive Advertising Association)
• El 86% han hecho de la red su principal forma de contacto con familiares y amigos.
• El 76% realiza búsquedas de nuevas tendencias, novedades en moda, belleza, etc.…
• El 56% lo utiliza para buscar información de temas relacionados con la salud y el bienestar.
• El 55% de las mujeres españolas realizan sus reservas para vacaciones o planean sus viajes a través de internet.
• El 80% de las mujeres españolas usuarias de internet compran ya a través de la red.
Mediascope 2008. EIAA (European Interactive Advertising Association)
• Las mujeres están más tiempo conectadas a internet en casa que los hombres (121,3 minutos diarios, frente a 105,6 minutos).
• El tiempo diario de conexión a internet es prácticamente igual para mujeres y hombres (165,6 y 166,1 minutos respectivamente), si sumamos el tiempo de conexión en casa y en el trabajo.
• Las mujeres están más tiempo conectadas a internet que viendo la televisión (165,6 frente a 151,9 minutos).
Integrated Media Measurement Incorporated
Viendo como los trabajos técnicos e
informáticos están predominantemente
ocupados por hombres, la Comisión Europea
reaccionó invitando a las empresas de los
sectores de las telecomunicaciones y de
Internet a atraer a más «ciberellas», es decir,
mujeres cualificadas en TIC.
Como resultado, cinco grandes empresas del
sector de las TIC (ALCATEL-LUCENT, IMEC,
ORANGE-FRANCE TELECOM GROUP, MICROSOFT y
MOTOROLA) firmaron el pasado 3 de marzo el
código de buenas prácticas para las mujeres
y las TIC.
amenazas
Hace menos de un año,
un 25% de la población española
consideraba que no era buena idea
el hecho de que una mujer tuviera
altas responsabilidades políticas.
CIS. (Centro de Investigaciones Sociológicas)
No se las consideraba preparadas,
no tendrían tiempo…
Sus obligaciones personales no les
permitirían dedicarse con la misma
intensidad que a un home, etc., etc.
Fuente: El Periódico (26.05.2009)
Cómo ser líder en la web
1. Actualidad
2. Identidad
3. Ejemplaridad
4. Feminizar la comunicación política
5. Alianzas
6. Influencers
1. Actualidad
http://www.femalesinfront.eu
Si quieres ver que al menos una mujer sea nombrada líder de la UE, firma aquí. “250 millones de mujeres en la UE. ¿Ninguna de ellas es lo bastante buena?” Esta es la pregunta básica que plantea la iniciativa impulsada por la europarlamentaria socialdemócrata danesa, Christel Schaldemose.
El objetivo: conseguir un millón de firmas para pedir a la Comisión Europea que haga todo lo necesario para garantizar que la Unión Europea respeta la igualdad de género de la que se habla en el Tratado de Lisboa.
http://www.femalesinfront.eu
Durante los próximos 12 meses cuatro políticos
serán nombrados líderes de la Unión Europea.
En los últimos 50 años la imagen de liderazgo
de la UE no ha cambiado. Ha llegado la hora
del cambio. Los puestos directivos siempre
deberían ser reservados a los candidatos más
competentes.
http://www.femalesinfront.eu
Hay 250 millones de mujeres en Europa, por lo que no debería ser tan difícil encontrar a candidatos cualificados entre ellas.” Los cuatro puestos a ocupar son: - la presidencia del Consejo Europeo, que se nombra por primera vez; - la presidencia de la Comisión Europea; - el Alto Representante de la Unión para Asuntos de Política Exterior y Seguridad; - y la presidencia del “Eurogrupo”.
En los 50 años de existencia de la UE no ha habido nunca una presidenta de la Comisión, como recoge la web Euobserver.com
SETIEMBRE 2009 BARCELONA:
Congreso Internacional Life 09
OCTUBRE 2009 BARCELONA:
II Congrés de les Dones de Barcelona
Barcelona, Catalunya
Fuente: La Vanguardia (21.03.2009)
2. Identidad y reputación
+ IDENTIDADREPUTACIÓN DIGITAL
Identidadpersonal
Identidadpropia
Antoni
Identidadreputada
AntoniAGR
TonyToni
Tonino
Identidadjerarquizada
AntoniToniAGRTonino
Tony
Identidadvulnerable
Identidadque se diseña
http://blogocorp.blogspot.com/2008/09/internet-aporta-ms-credibilidad-que-la.html
Identidaden construcción
El poder de las redes
Google e Identidad
http://www.google.com/intl/en/press/zeitgeist2008/
Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y
salir el segundo:
40% de los clicks para el primero,
http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm
y el segundo tan sólo un 10%
Google PageRank explained
Google Dance, durante la cual Google establece un nuevo ranking
para las webs que figuran en su enorme buscador.
El PageRank es un dato realmente valioso, es la manera que tiene
Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno
de los factores que determinan la posición que va a tener
una página dentro de los resultados de la búsqueda.
http://www.netoraton.es/?p=3853
Habilidades digitales
DEL TENER, AL ESTAR.
DEL ESTAR, AL SER.
De tener un blog,a estar en la Red.
De estar en la Red,a ser Red.
Identidad y reputación
1. La identidad de una marca debe ser
personal, auténtica y original, y
debemos poder identificar a las personas
que forman parte de esa marca. Las
marcas son personas, como los mercados
son conversaciones.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
2. Importancia del naming. El nombre es
una de las cosas más importantes de una
empresa, debe ser original, tener buena
gráfica y ser comunicable y memorable.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
3. En la identidad de una empresa es
importante la constancia, la continuidad,
la perseverancia. La identidad debe estar
en construcción permanente.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
4. La innovación, la creatividad, debe ser
constante. Hay que renovarse e ir
renovando continuamente. Las marcas
que no innovan mueren. Reinvención y
reinnovación.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
5. La empresa o la marca deben ser
cordiales, amables en su relación con los
demás y en sus formas y fondos. Deben
comunicar en positivo.
La forma es fondo. Hay que reivindicar,
también, el sentido del humor.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
6. La identidad es la misma off y on.
Ambas identidades son duales, se
refuerzan mutuamente y se ayudan en la
actual sociedad red, se retroalimentan.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
7. La buena identidad es la identidad
relacional, hay que relacionarse con
gente, comunicarse, ampliar las
fronteras. La identidad se mide por las
relaciones.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
8. Hay que compartir el conocimiento,
no sólo durante las actividades normales,
sino a través de la red, creando
conversaciones que acerquen y unan a
los consumidores con la empresa.
Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
3. Ejemplaridad
Pioneras…
(1857-2007) 150 Aniversario
Carme Chacón, primera ministra de Defensa a Espanya
Louisa Hanoune: la vie en rouge (Argèlia)
Primera mujer que ha busca el más alto cargo en un país árabe. La secretaria general del Partido de los Trabajadores se prepara para luchar por la Presidencia en abril. Retrato del alma de un militante que ha surgido en el panorama político nacional. Louisa Hanoune que hemos recibido en la sede de su partido, El-Harrach, un barrio popular de Argel. Es un viernes de diciembre, justo antes de la hora de la gran oración semanal. "Su agenda es responsable," advierte a su fiel lugarteniente, Djelloul Djoudi. Vuelta en la víspera de una reunión celebrada en Orán, la patrona del Partido de los Trabajadores (PT, trotskista adherentes), primera mujer que ha buscado el más alto cargo en un país árabe se prepara para volver a intentarlo, en abril, (todavía tiene la ronquera). Envuelta en una chaqueta marrón, un pañuelo alrededor del cuello, con moño, Louisa Hanoune ha señalado. "Esto es sólo el principio, ella confiesa con una sonrisa. Una campaña electoral es una batalla larga, dura y amarga".
La modestia de su rendimiento durante la última presidencial (menos del 2% de los votos emitidos) podría disuadirla. Pero "Yo soy un luchadora”, dice.
http://www.jeuneafrique.com/Article/ARTJAJA2509p040-042.xml0/
4. Feminizar la comunicación
política
Decálogo para la feminización de la
comunicación política
1. Hablar con el corazón
No renunciar a mostrar las emociones, aunque sean
íntimas. La política es idea, gestión, poder y emoción.
Quien renuncie a las ideas para gestionar será un
burócrata. Quien renuncie a las emociones para ganar el
poder, será un autoritario. Quien no se emociona nunca
podrá comprender el ánimo de los demás.
2. La belleza es política
Entender que la belleza es un atributo de la
representación pública es una oportunidad para la nueva
política. Los ciudadanos confían en quien se viste y se
arregla para representarles con dignidad. Cuidar tu
imagen física, como una actitud vital de preocupación por
la salud y la vida natural ofrece un perfil de belleza
alejado de los patrones estéticos y los prejuicios sociales.
3. Pensar en términos de comunidad
Desarrollar un comportamiento comunitario creativo y
dinámico como base de la acción política supone una
nueva relación entre el líder y los ciudadanos y sus
organizaciones. Mejor cómplices que seguidores; mejor
activistas que electores; mejor libres y creativos para
actuar que repetidores de consignas.
4. Priorizar la vida cotidiana
La política que habla y se preocupa de la vida de las
personas es el escenario central de la feminización de la
política. Más proximidad a los problemas diarios:
conciliación, igualdad de oportunidades y de
retribuciones, educación, el trabajo como derecho y
realización. Y una nueva mirada a las patologías de la
sociedad: la soledad, el aislamiento, la tristeza, la
insatisfacción, el dolor, el miedo…
5. Combatir sin cuartel la discriminación
Sea de género o cualquier otra. Un combate constante,
sin descanso, decidido. La defensa de la pluralidad y la
diversidad es la antesala de la política del diálogo y del
acuerdo. La nueva comunicación explora el acuerdo a
través del reconocimiento de la alteridad. La
comunicación se convierte en una conversación
multilateral y abierta.
6. Un lenguaje no sexista
Casi lo más difícil. Siglos de lenguaje y pensamiento
androcéntrico nos atenazan y nos dirigen, muchas veces
sin darnos cuenta. Hay que educarse y educar.
Necesitamos un lenguaje siempre inclusivo. Nuestras
palabras, y sus imágenes asociadas, dibujan realidades
conceptuales que tienden a reducir la realidad, a
simplificarla.
7. Los valores como motor
La feminización de la política impulsa la recuperación de
los valores morales y éticos como base de la nueva
política. Ganan las ideas políticas que nos humanizan, que
nos hacen más espirituales, más profundos, más intensos.
La política que recupera las grandes palabras, las que
trascienden y dan dimensión moral a la gestión. La
política de la esperanza.
8. Liderar la conversación
Dominar el medio dominante, como decía McLuhan. Hoy,
en la red, en el mundo digital. Convertir la comunicación
en conversación, en participación colectiva. Dispuestos a
escuchar y a dejarse influir. Experimentar la cultura
digital como una nueva forma de organizarse, de pensar
las propuestas y de comunicarlas. La red como medio y
como paradigma de la política.
9. La política de la claridad
En las propuestas, en las dificultades, incluso en las
dudas. La sinceridad y la claridad como garantía de
transparencia y simplicidad, para -precisamente- abordar
la complejidad de la gobernabilidad y de los retos con lo
fundamental, con lo nuclear. No hay tiempo que perder.
Las dificultades del planeta y la humanidad reclaman
soluciones y propuestas fundamentales, decisivas,
básicas. Claridad ante la oscuridad de la incertidumbre.
10. Pensar con imágenes
Recuperar la expresión artística y las artes visuales para
la comunicación del pensamiento social y político. Pensar
con las nuevas visualizaciones de mapas, gráficos y
simulaciones. Imaginar las ideas, imaginando sus iconos y
sus símbolos. Conectar los sueños y las propuestas con su
visión, con su representación. Imágenes para cambiar el
mundo.
Feminizar la política, la gestión
Valores femeninos frente a la crisis
"Con valores femeninos". Islandia es el país con el porcentaje más alto de mujeres con empleo.
"Las mujeres tienen la preparación y la habilidad, y esta crisis va a acelerar el movimiento hacia arriba."
Fuente: http://www.elpais.com/articulo/reportajes/primero/caer/elpepusocdmg/20081019elpdmgrep_1/Tes
“Ya se ha comenzado a experimentar el fenómeno,
y de manera fulminante. Los nuevos presidentes
de los dos grandes bancos nacionalizados son, por
primera vez, mujeres, lo que un ministro describió
como un intento de implantar "una nueva cultura"
en el mundo bancario y lo que provocó este
titular del Financial Times:
‘Mujeres islandesas, a limpiar el desorden
masculino’.(…)”
Fuente: http://www.elpais.com/articulo/reportajes/primero/caer/elpepusocdmg/20081019elpdmgrep_1/Tes
5. Alianzas
+COMUNIDADREDES SOCIALES
6. Influencers
Nuevos actores
Ciudadanía conectada
ACTIVISTASARTivistas
Influencers
Deseo de sentirse escuchados donde se les convoca/ invita…
Referentes en la Red (y fuera de ella).
Con gran capacidad de influir.
RECOMENDACIONES
1. Nanoblogging: Twitter
2. Estados integrados
3. Imagen: Fotos y vídeos
4. Belleza, creatividad y sensibilidad
+TWITTERRÁPIDO
INSTANTÁNEO
What are you doing?¿Qué estás haciendo?
“La competencia ya no seráentre grandes y pequeños, sino entre rápidos y lentos.”
Nikesh Arora
esTwitter Twituneando
Blog de Twitter TwitteaPistachio Twitip TwitterApps MicroblinkTweetcrunch
Fuentes de información sobre Twitter y el Microblogging
http://marccortes.blogspot.com/2009/02/fuentes-de-infromacion-sobre-twitter-y.html
Twitter es un nanoblog y una red social a la vez. Tienes seguidores (gente que lee tus twits y tu puedes seguir (leer) a otros.
Se pueden enviar hasta 140 caracteres.
@
RT
#
2008
1,2 millones
6 minutos
2009
18,2 millones
17 minutos
+ 1448%
Twitter y género
Aunque los hombres y las mujeres siguen un número similar de usuarios de Twitter, los hombres cuentan con un 15% más de seguidores que las mujeres.
También tienen más relaciones de reciprocidad, en la que dos usuarios siguen otros.
Esta "división de seguidores" sugiere que las mujeres son menos seguidas que los hombres, o tienen límites más estrictos para las relaciones de reciprocidad.
Esto es fascinante, sobre todo teniendo en cuenta que las mujeres tienen una ligera mayoría en Twitter: los hombres comprenden el 45% de usuarios de Twitter, mientras que las mujeres representan el 55%.
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
Aún más interesante es saber quién sigue a quién. Los datos revelan que como promedio un hombre es casi dos veces más probable que siga a otro hombre que a una mujer.
Del mismo modo, una mujer cuenta con un 25% más de probabilidades de seguir a un hombre que una mujer.
Por último, un hombre cuenta con un 40% más de probabilidad de ser seguido por otro hombre que por una mujer.
Estos resultados no pueden explicarse por la actividad en Twitter- pues hombres y mujeres actúan al mismo ritmo.
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
http://blogs.harvardbusiness.org/cs/2009/06/new_twitter_research_men_follo.html
+ INTEGRACIÓNESTADOSTwitter, Facebook…
Redes
Integradas
RETOS
LA CARA
Coincidiendo con los datos sociológicos del CIS, Google publicaba la lista de los términos de búsqueda más populares en 2008.
Es lo que se conoce como la lista Zeitgeist (”el espíritu de los tiempos”, en alemán).
Bibiana Aído se situaba en primer lugar de la preferencia de búsqueda.
LA CRUZ
Es una de las más desconocidas del actual Gobierno (6 de cada 10 personas afirman no saber quién es).
Los ciudadanos consultados por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) tampoco identifican a otros 10 de sus 17 colegas.
En cuanto a valoración política, aprueban a muy pocos ministros y ella es la peor situada con una nota de 3,6 puntos.
HIPÓTESIS
Contradicción, entre el grado de conocimiento y valoración de Bibiana Aído. Preguntas:
¿Existe o no un corte generacional o tecnológico que pueda explicar estas diferencias?
¿El comportamiento de los internautas es distinto al del resto de la sociedad?
¿La popularidad de Bibiana se debe, en parte, al pico de audiencia que se produjo por la gran cantidad de noticias y opiniones públicas generadas por el debate sobre el término “miembra”?
¿O al hecho de ser mujer, joven y atractiva el interés de muchos internautas?
Interpretaciones superficiales, aunque formen parte del “espíritu” que hay detrás de bastantes impulsos de búsqueda y que ocultan un transfondo misógino y machista que lleva a infravalorar los resultados obtenidos y a no aceptar otras posibilidades adicionales.
OTRAS HIPÓTESIS
Bibiana Aído conecta con lo emergente porque forma parte de lo nuevo.
Su estilo, su actitud, su presencia… sus temas son los temas de buena parte de la Sociedad Red.
Es la ministra más joven de nuestra democracia. Ha mantenido su blog, a pesar de las responsabilidades de su cargo, (el 80% de los políticos que crearon el suyo durante las pasadas elecciones lo abandonaron poco después) y lleva acumuladas centenares de miles de visitas.
OPORTUNIDAD
Tiene la ocasión de convertir la singularidad en una acción política transformadora.
El reto consiste en transformar la preferencia y el interés personal en conexión y proyección política.
Lo que diferencia una moda pasajera de una tendencia es la proyección en el tiempo. Tiene todo el de 2009 por delante antes de la próxima Zeitgeist.
No es demasiado, pero es su momento.
http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b http://es-es.facebook.com/people/Antoni-Gutierrez-Rubi/674874973http://twitter.com/antonigrhttp://twitxr.com/antonigr/http://www.slideshare.net/Antonihttp://www.youtube.com/antonigrhttp://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/