leon gutierrez, stephania
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Redes sociales como piezas editoriales
El disentildeo editorial en la era de nuevos medios
de comunicacioacuten
Disentildeo Editorial
Leon Gutierrez Stephania
89857
Investigacioacuten
Medios y estrategias de comunicacioacuten
10122019
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Iacutendice
Introduccioacutenhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip04
Capiacutetulo 1 El estado actual de las piezas editorialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13 11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo editorialhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip14 12 Medios para comunicarhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18 13 Entender porque un disentildeo en particular funciona en un determinado contextohellip20
Capiacutetulo 2 Eleccioacuten de piezas analoacutegicas y piezas digitaleshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23 21 Influencias de la tecnologiacuteahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23 22 Las exigencias del lectorhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29 23 Fundamentos de la eleccioacuten digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip34 24 Redes socialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38
Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y en digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43 31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegicahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43 32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45 33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49 34 expansioacuten del termino Disentildeo Editorialhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50 Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso y digitalhelliphelliphelliphelliphelliphellip54 41 Definicioacuten de variables y constanteshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54 42 Clariacutenhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56 421 Clariacuten en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58 422 Clariacuten en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip59 423 Clariacuten en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip60 43 Voguehelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip62 431 Vogue en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip63 432 Vogue en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip64 433 Vogue en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip65 44 Ilustrador Wawawiwahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip66 441 Wawawiwa en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip67 442 Wawawiwa en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip68 443 Wawawiwa en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip69 45 Martin Weber fotoacutegrafohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip70 451 Martin Weber en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip71 452 Martin Weber en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip71 453 Martin Weber en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip72 46 Anaacutelisis de los resultadoshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip73
Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futurohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip75 51 Nuevas tendencias y disentildeo adaptativohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip75 52 Combinar el papel y los medios digitaleshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip78 53 Clasificacioacuten de las redes socialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip80
Conclusioneshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip85
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Lista de referencias bibliograacuteficashelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip90
Bibliografiacuteahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip93
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Introduccioacuten
El presente Proyecto de Graduacioacuten de la carrera Disentildeo Editorial desarrollado bajo las
normas acadeacutemicas de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de
Palermo se titula Redes sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era
de nuevos medios de comunicacioacuten El tema abordado es un anaacutelisis de las redes
sociales y piezas editoriales maacutes precisamente es el anaacutelisis y el viacutenculo que estas
puedan tener entre siacute en el presente yo en el futuro Para ello la investigacioacuten aspira a
realizar el anaacutelisis del lenguaje graacutefico y el digital dentro del marco general del disentildeo
editorial La comparacioacuten entre ambos tiene como finalidad conocer las fortalezas y
debilidades que existen en dicho disentildeo Este proyecto pertenece a la categoriacutea
Investigacioacuten ya que analiza e investiga factores que intervienen en la disciplina del
disentildeo editorial y las redes sociales con la finalidad de extraer conclusiones relevantes
La metodologiacutea de trabajo se concentraraacute en el rastreo bibliograacutefico y trabajo
observacional Las materias del plan de estudios ofrecido por la facultad dotaron a la
alumna de conocimientos teacutecnicos acerca del disentildeo editorial Los cambios tecnoloacutegicos
han afectado la dinaacutemica de lectura los tiempos los espacios y tambieacuten a la percepcioacuten
del lector Estos cambios conllevan que algunos lectores abandonen su relacioacuten con el
medio analoacutegico y se involucren totalmente con el digital Es por esto que las editoriales
han tenido que acomodarse al nuevo medio y evolucionar La autora del Proyecto de
Graduacioacuten pudo observar que las redes sociales estaacuten siendo empleadas hoy diacutea por
personas que tienen cierto conocimiento o criterio sobre disentildeo fotografiacutea o arte entre
otras cosas ellos usan las redes de forma maacutes consciente y coherente piensan antes
que publicar y como publicarlo para que su perfil tenga cierta armoniacutea y se vea bien en
contexto o comunique lo que desean En este Proyecto se investigaraacute esta problemaacutetica
enfocaacutendose en los recursos graacuteficos de las redes sociales y editoriales Respondiendo
a la pregunta problema iquestCoacutemo pueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes
sociales principalmente Instagram como una pieza editorial Si bien no existen estudios
concretos que digan que las sociales podriacutean ser vistas como piezas editoriales esto se
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intentaraacute demostrar a traveacutes de sondeos de opinioacuten realizados a consumidores de las
mismas y tambieacuten a partir del anaacutelisis de ambos medios Muchos profesionales en el
aacuterea editorial del arte o disentildeo desean que sus obras sean publicadas en alguacuten libro
revista o publicacioacuten impresa por tal razoacuten la autora de esta investigacioacuten piensa que
las redes sociales pueden ser usadas y vistas con la intencioacuten de ser una pieza editorial
para alguno de estos profesionales El objetivo general que posee el Proyecto de
Graduacioacuten es indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente
Instagram para determinar la factibilidad de su uso como pieza Editorial por lo
disentildeadores Destacando las coincidencias y diferencias en cada uno para arribar a
una conclusioacuten relacionada con el mundo editorial Se cree que esta problemaacutetica es
relevante en la actualidad porque es una transformacioacuten que deberaacuten atravesar todos
los medios analoacutegicos como el diario y la revista que quieran sobrevivir a la era digital
Todos los medios deberaacuten tener una versioacuten digital ya sea una paacutegina web un blog o
una red social pero alguacuten medio online para evitar la peacuterdida de lectores De igual
manera el proyecto posee cinco objetivos especiacuteficos El primero es conocer la es
estado actual del disentildeo editorial y sus principales caracteriacutesticas Luego entender la
eleccioacuten del lector analizar los factores que llevan a elegir lo analoacutegico o lo digital
Tambieacuten conocer la anatomiacutea de los diferentes tipos de publicaciones analoacutegicos y
digitales y la influencia que tienen las redes sociales en esas publicaciones En cuarto
lugar Integrar las redes sociales precisamente Instagram en el campo editorial y por
uacuteltimo poder clasificar Instagram y enlazarla con los distintos tipos de piezas editoriales
existentes De esta manera para alcanzar los objetivos mencionados este trabajo
analiza los seis elementos graacuteficos que integran el disentildeo editorial La grilla o estructura
la tipografiacutea el uso de las imaacutegenes las miscelaacuteneas el color empleado y el reparto de
blancos porque son los componentes baacutesicos en cualquier pieza editorial ademaacutes del
anaacutelisis de la composicioacuten teacutecnica grafica visual de las redes sociales Dado que la
comunicacioacuten constante e inmediata es el principal requisito del hombre
contemporaacuteneo la revolucioacuten tecnoloacutegica transformoacute los tiempos actuales y enmarcoacute la
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llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
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realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
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transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
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tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
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Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
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compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
22
persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
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La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
27
herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
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navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
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maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
41
Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
42
a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
43
Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
44
tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
45
publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
46
neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
47
un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
49
Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
51
Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
52
calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
53
y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
55
como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
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El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
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blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
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La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
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la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
67
gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
79
Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
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y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
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En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
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La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
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Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
90
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
2
Iacutendice
Introduccioacutenhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip04
Capiacutetulo 1 El estado actual de las piezas editorialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip13 11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo editorialhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip14 12 Medios para comunicarhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip18 13 Entender porque un disentildeo en particular funciona en un determinado contextohellip20
Capiacutetulo 2 Eleccioacuten de piezas analoacutegicas y piezas digitaleshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23 21 Influencias de la tecnologiacuteahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip23 22 Las exigencias del lectorhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip29 23 Fundamentos de la eleccioacuten digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip34 24 Redes socialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip38
Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y en digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43 31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegicahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip43 32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digitalhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip45 33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip49 34 expansioacuten del termino Disentildeo Editorialhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip50 Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso y digitalhelliphelliphelliphelliphelliphellip54 41 Definicioacuten de variables y constanteshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip54 42 Clariacutenhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip56 421 Clariacuten en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip58 422 Clariacuten en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip59 423 Clariacuten en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip60 43 Voguehelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip62 431 Vogue en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip63 432 Vogue en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip64 433 Vogue en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip65 44 Ilustrador Wawawiwahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip66 441 Wawawiwa en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip67 442 Wawawiwa en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip68 443 Wawawiwa en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip69 45 Martin Weber fotoacutegrafohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip70 451 Martin Weber en papelhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip71 452 Martin Weber en webhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip71 453 Martin Weber en Instagramhelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip72 46 Anaacutelisis de los resultadoshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip73
Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futurohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip75 51 Nuevas tendencias y disentildeo adaptativohelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip75 52 Combinar el papel y los medios digitaleshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip78 53 Clasificacioacuten de las redes socialeshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip80
Conclusioneshelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip85
3
Lista de referencias bibliograacuteficashelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip90
Bibliografiacuteahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip93
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Introduccioacuten
El presente Proyecto de Graduacioacuten de la carrera Disentildeo Editorial desarrollado bajo las
normas acadeacutemicas de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de
Palermo se titula Redes sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era
de nuevos medios de comunicacioacuten El tema abordado es un anaacutelisis de las redes
sociales y piezas editoriales maacutes precisamente es el anaacutelisis y el viacutenculo que estas
puedan tener entre siacute en el presente yo en el futuro Para ello la investigacioacuten aspira a
realizar el anaacutelisis del lenguaje graacutefico y el digital dentro del marco general del disentildeo
editorial La comparacioacuten entre ambos tiene como finalidad conocer las fortalezas y
debilidades que existen en dicho disentildeo Este proyecto pertenece a la categoriacutea
Investigacioacuten ya que analiza e investiga factores que intervienen en la disciplina del
disentildeo editorial y las redes sociales con la finalidad de extraer conclusiones relevantes
La metodologiacutea de trabajo se concentraraacute en el rastreo bibliograacutefico y trabajo
observacional Las materias del plan de estudios ofrecido por la facultad dotaron a la
alumna de conocimientos teacutecnicos acerca del disentildeo editorial Los cambios tecnoloacutegicos
han afectado la dinaacutemica de lectura los tiempos los espacios y tambieacuten a la percepcioacuten
del lector Estos cambios conllevan que algunos lectores abandonen su relacioacuten con el
medio analoacutegico y se involucren totalmente con el digital Es por esto que las editoriales
han tenido que acomodarse al nuevo medio y evolucionar La autora del Proyecto de
Graduacioacuten pudo observar que las redes sociales estaacuten siendo empleadas hoy diacutea por
personas que tienen cierto conocimiento o criterio sobre disentildeo fotografiacutea o arte entre
otras cosas ellos usan las redes de forma maacutes consciente y coherente piensan antes
que publicar y como publicarlo para que su perfil tenga cierta armoniacutea y se vea bien en
contexto o comunique lo que desean En este Proyecto se investigaraacute esta problemaacutetica
enfocaacutendose en los recursos graacuteficos de las redes sociales y editoriales Respondiendo
a la pregunta problema iquestCoacutemo pueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes
sociales principalmente Instagram como una pieza editorial Si bien no existen estudios
concretos que digan que las sociales podriacutean ser vistas como piezas editoriales esto se
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intentaraacute demostrar a traveacutes de sondeos de opinioacuten realizados a consumidores de las
mismas y tambieacuten a partir del anaacutelisis de ambos medios Muchos profesionales en el
aacuterea editorial del arte o disentildeo desean que sus obras sean publicadas en alguacuten libro
revista o publicacioacuten impresa por tal razoacuten la autora de esta investigacioacuten piensa que
las redes sociales pueden ser usadas y vistas con la intencioacuten de ser una pieza editorial
para alguno de estos profesionales El objetivo general que posee el Proyecto de
Graduacioacuten es indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente
Instagram para determinar la factibilidad de su uso como pieza Editorial por lo
disentildeadores Destacando las coincidencias y diferencias en cada uno para arribar a
una conclusioacuten relacionada con el mundo editorial Se cree que esta problemaacutetica es
relevante en la actualidad porque es una transformacioacuten que deberaacuten atravesar todos
los medios analoacutegicos como el diario y la revista que quieran sobrevivir a la era digital
Todos los medios deberaacuten tener una versioacuten digital ya sea una paacutegina web un blog o
una red social pero alguacuten medio online para evitar la peacuterdida de lectores De igual
manera el proyecto posee cinco objetivos especiacuteficos El primero es conocer la es
estado actual del disentildeo editorial y sus principales caracteriacutesticas Luego entender la
eleccioacuten del lector analizar los factores que llevan a elegir lo analoacutegico o lo digital
Tambieacuten conocer la anatomiacutea de los diferentes tipos de publicaciones analoacutegicos y
digitales y la influencia que tienen las redes sociales en esas publicaciones En cuarto
lugar Integrar las redes sociales precisamente Instagram en el campo editorial y por
uacuteltimo poder clasificar Instagram y enlazarla con los distintos tipos de piezas editoriales
existentes De esta manera para alcanzar los objetivos mencionados este trabajo
analiza los seis elementos graacuteficos que integran el disentildeo editorial La grilla o estructura
la tipografiacutea el uso de las imaacutegenes las miscelaacuteneas el color empleado y el reparto de
blancos porque son los componentes baacutesicos en cualquier pieza editorial ademaacutes del
anaacutelisis de la composicioacuten teacutecnica grafica visual de las redes sociales Dado que la
comunicacioacuten constante e inmediata es el principal requisito del hombre
contemporaacuteneo la revolucioacuten tecnoloacutegica transformoacute los tiempos actuales y enmarcoacute la
6
llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
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realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
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transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
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tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
10
Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
11
compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
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La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
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herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
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aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
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navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
33
maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
41
Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
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Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
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calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
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tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
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Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
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El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
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431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
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blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
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La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
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la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
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editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
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Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
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y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
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En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
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La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
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La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
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Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
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Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
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Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
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Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
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Bibliografiacuteahelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphelliphellip93
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Introduccioacuten
El presente Proyecto de Graduacioacuten de la carrera Disentildeo Editorial desarrollado bajo las
normas acadeacutemicas de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de
Palermo se titula Redes sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era
de nuevos medios de comunicacioacuten El tema abordado es un anaacutelisis de las redes
sociales y piezas editoriales maacutes precisamente es el anaacutelisis y el viacutenculo que estas
puedan tener entre siacute en el presente yo en el futuro Para ello la investigacioacuten aspira a
realizar el anaacutelisis del lenguaje graacutefico y el digital dentro del marco general del disentildeo
editorial La comparacioacuten entre ambos tiene como finalidad conocer las fortalezas y
debilidades que existen en dicho disentildeo Este proyecto pertenece a la categoriacutea
Investigacioacuten ya que analiza e investiga factores que intervienen en la disciplina del
disentildeo editorial y las redes sociales con la finalidad de extraer conclusiones relevantes
La metodologiacutea de trabajo se concentraraacute en el rastreo bibliograacutefico y trabajo
observacional Las materias del plan de estudios ofrecido por la facultad dotaron a la
alumna de conocimientos teacutecnicos acerca del disentildeo editorial Los cambios tecnoloacutegicos
han afectado la dinaacutemica de lectura los tiempos los espacios y tambieacuten a la percepcioacuten
del lector Estos cambios conllevan que algunos lectores abandonen su relacioacuten con el
medio analoacutegico y se involucren totalmente con el digital Es por esto que las editoriales
han tenido que acomodarse al nuevo medio y evolucionar La autora del Proyecto de
Graduacioacuten pudo observar que las redes sociales estaacuten siendo empleadas hoy diacutea por
personas que tienen cierto conocimiento o criterio sobre disentildeo fotografiacutea o arte entre
otras cosas ellos usan las redes de forma maacutes consciente y coherente piensan antes
que publicar y como publicarlo para que su perfil tenga cierta armoniacutea y se vea bien en
contexto o comunique lo que desean En este Proyecto se investigaraacute esta problemaacutetica
enfocaacutendose en los recursos graacuteficos de las redes sociales y editoriales Respondiendo
a la pregunta problema iquestCoacutemo pueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes
sociales principalmente Instagram como una pieza editorial Si bien no existen estudios
concretos que digan que las sociales podriacutean ser vistas como piezas editoriales esto se
5
intentaraacute demostrar a traveacutes de sondeos de opinioacuten realizados a consumidores de las
mismas y tambieacuten a partir del anaacutelisis de ambos medios Muchos profesionales en el
aacuterea editorial del arte o disentildeo desean que sus obras sean publicadas en alguacuten libro
revista o publicacioacuten impresa por tal razoacuten la autora de esta investigacioacuten piensa que
las redes sociales pueden ser usadas y vistas con la intencioacuten de ser una pieza editorial
para alguno de estos profesionales El objetivo general que posee el Proyecto de
Graduacioacuten es indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente
Instagram para determinar la factibilidad de su uso como pieza Editorial por lo
disentildeadores Destacando las coincidencias y diferencias en cada uno para arribar a
una conclusioacuten relacionada con el mundo editorial Se cree que esta problemaacutetica es
relevante en la actualidad porque es una transformacioacuten que deberaacuten atravesar todos
los medios analoacutegicos como el diario y la revista que quieran sobrevivir a la era digital
Todos los medios deberaacuten tener una versioacuten digital ya sea una paacutegina web un blog o
una red social pero alguacuten medio online para evitar la peacuterdida de lectores De igual
manera el proyecto posee cinco objetivos especiacuteficos El primero es conocer la es
estado actual del disentildeo editorial y sus principales caracteriacutesticas Luego entender la
eleccioacuten del lector analizar los factores que llevan a elegir lo analoacutegico o lo digital
Tambieacuten conocer la anatomiacutea de los diferentes tipos de publicaciones analoacutegicos y
digitales y la influencia que tienen las redes sociales en esas publicaciones En cuarto
lugar Integrar las redes sociales precisamente Instagram en el campo editorial y por
uacuteltimo poder clasificar Instagram y enlazarla con los distintos tipos de piezas editoriales
existentes De esta manera para alcanzar los objetivos mencionados este trabajo
analiza los seis elementos graacuteficos que integran el disentildeo editorial La grilla o estructura
la tipografiacutea el uso de las imaacutegenes las miscelaacuteneas el color empleado y el reparto de
blancos porque son los componentes baacutesicos en cualquier pieza editorial ademaacutes del
anaacutelisis de la composicioacuten teacutecnica grafica visual de las redes sociales Dado que la
comunicacioacuten constante e inmediata es el principal requisito del hombre
contemporaacuteneo la revolucioacuten tecnoloacutegica transformoacute los tiempos actuales y enmarcoacute la
6
llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
7
realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
8
transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
9
tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
10
Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
11
compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
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La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
26
Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
27
herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
32
navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
33
maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
39
y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
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Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
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calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
64
blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
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la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
68
cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
69
web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
71
451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
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Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
80
y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
4
Introduccioacuten
El presente Proyecto de Graduacioacuten de la carrera Disentildeo Editorial desarrollado bajo las
normas acadeacutemicas de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de
Palermo se titula Redes sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era
de nuevos medios de comunicacioacuten El tema abordado es un anaacutelisis de las redes
sociales y piezas editoriales maacutes precisamente es el anaacutelisis y el viacutenculo que estas
puedan tener entre siacute en el presente yo en el futuro Para ello la investigacioacuten aspira a
realizar el anaacutelisis del lenguaje graacutefico y el digital dentro del marco general del disentildeo
editorial La comparacioacuten entre ambos tiene como finalidad conocer las fortalezas y
debilidades que existen en dicho disentildeo Este proyecto pertenece a la categoriacutea
Investigacioacuten ya que analiza e investiga factores que intervienen en la disciplina del
disentildeo editorial y las redes sociales con la finalidad de extraer conclusiones relevantes
La metodologiacutea de trabajo se concentraraacute en el rastreo bibliograacutefico y trabajo
observacional Las materias del plan de estudios ofrecido por la facultad dotaron a la
alumna de conocimientos teacutecnicos acerca del disentildeo editorial Los cambios tecnoloacutegicos
han afectado la dinaacutemica de lectura los tiempos los espacios y tambieacuten a la percepcioacuten
del lector Estos cambios conllevan que algunos lectores abandonen su relacioacuten con el
medio analoacutegico y se involucren totalmente con el digital Es por esto que las editoriales
han tenido que acomodarse al nuevo medio y evolucionar La autora del Proyecto de
Graduacioacuten pudo observar que las redes sociales estaacuten siendo empleadas hoy diacutea por
personas que tienen cierto conocimiento o criterio sobre disentildeo fotografiacutea o arte entre
otras cosas ellos usan las redes de forma maacutes consciente y coherente piensan antes
que publicar y como publicarlo para que su perfil tenga cierta armoniacutea y se vea bien en
contexto o comunique lo que desean En este Proyecto se investigaraacute esta problemaacutetica
enfocaacutendose en los recursos graacuteficos de las redes sociales y editoriales Respondiendo
a la pregunta problema iquestCoacutemo pueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes
sociales principalmente Instagram como una pieza editorial Si bien no existen estudios
concretos que digan que las sociales podriacutean ser vistas como piezas editoriales esto se
5
intentaraacute demostrar a traveacutes de sondeos de opinioacuten realizados a consumidores de las
mismas y tambieacuten a partir del anaacutelisis de ambos medios Muchos profesionales en el
aacuterea editorial del arte o disentildeo desean que sus obras sean publicadas en alguacuten libro
revista o publicacioacuten impresa por tal razoacuten la autora de esta investigacioacuten piensa que
las redes sociales pueden ser usadas y vistas con la intencioacuten de ser una pieza editorial
para alguno de estos profesionales El objetivo general que posee el Proyecto de
Graduacioacuten es indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente
Instagram para determinar la factibilidad de su uso como pieza Editorial por lo
disentildeadores Destacando las coincidencias y diferencias en cada uno para arribar a
una conclusioacuten relacionada con el mundo editorial Se cree que esta problemaacutetica es
relevante en la actualidad porque es una transformacioacuten que deberaacuten atravesar todos
los medios analoacutegicos como el diario y la revista que quieran sobrevivir a la era digital
Todos los medios deberaacuten tener una versioacuten digital ya sea una paacutegina web un blog o
una red social pero alguacuten medio online para evitar la peacuterdida de lectores De igual
manera el proyecto posee cinco objetivos especiacuteficos El primero es conocer la es
estado actual del disentildeo editorial y sus principales caracteriacutesticas Luego entender la
eleccioacuten del lector analizar los factores que llevan a elegir lo analoacutegico o lo digital
Tambieacuten conocer la anatomiacutea de los diferentes tipos de publicaciones analoacutegicos y
digitales y la influencia que tienen las redes sociales en esas publicaciones En cuarto
lugar Integrar las redes sociales precisamente Instagram en el campo editorial y por
uacuteltimo poder clasificar Instagram y enlazarla con los distintos tipos de piezas editoriales
existentes De esta manera para alcanzar los objetivos mencionados este trabajo
analiza los seis elementos graacuteficos que integran el disentildeo editorial La grilla o estructura
la tipografiacutea el uso de las imaacutegenes las miscelaacuteneas el color empleado y el reparto de
blancos porque son los componentes baacutesicos en cualquier pieza editorial ademaacutes del
anaacutelisis de la composicioacuten teacutecnica grafica visual de las redes sociales Dado que la
comunicacioacuten constante e inmediata es el principal requisito del hombre
contemporaacuteneo la revolucioacuten tecnoloacutegica transformoacute los tiempos actuales y enmarcoacute la
6
llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
7
realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
8
transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
9
tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
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Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
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compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
25
La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
26
Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
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herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
32
navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
33
maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
39
y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
41
Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
51
Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
52
calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
53
y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
54
Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
55
como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
57
canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
59
En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
64
blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
66
la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
67
gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
69
web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
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editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
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Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
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y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
90
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
5
intentaraacute demostrar a traveacutes de sondeos de opinioacuten realizados a consumidores de las
mismas y tambieacuten a partir del anaacutelisis de ambos medios Muchos profesionales en el
aacuterea editorial del arte o disentildeo desean que sus obras sean publicadas en alguacuten libro
revista o publicacioacuten impresa por tal razoacuten la autora de esta investigacioacuten piensa que
las redes sociales pueden ser usadas y vistas con la intencioacuten de ser una pieza editorial
para alguno de estos profesionales El objetivo general que posee el Proyecto de
Graduacioacuten es indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente
Instagram para determinar la factibilidad de su uso como pieza Editorial por lo
disentildeadores Destacando las coincidencias y diferencias en cada uno para arribar a
una conclusioacuten relacionada con el mundo editorial Se cree que esta problemaacutetica es
relevante en la actualidad porque es una transformacioacuten que deberaacuten atravesar todos
los medios analoacutegicos como el diario y la revista que quieran sobrevivir a la era digital
Todos los medios deberaacuten tener una versioacuten digital ya sea una paacutegina web un blog o
una red social pero alguacuten medio online para evitar la peacuterdida de lectores De igual
manera el proyecto posee cinco objetivos especiacuteficos El primero es conocer la es
estado actual del disentildeo editorial y sus principales caracteriacutesticas Luego entender la
eleccioacuten del lector analizar los factores que llevan a elegir lo analoacutegico o lo digital
Tambieacuten conocer la anatomiacutea de los diferentes tipos de publicaciones analoacutegicos y
digitales y la influencia que tienen las redes sociales en esas publicaciones En cuarto
lugar Integrar las redes sociales precisamente Instagram en el campo editorial y por
uacuteltimo poder clasificar Instagram y enlazarla con los distintos tipos de piezas editoriales
existentes De esta manera para alcanzar los objetivos mencionados este trabajo
analiza los seis elementos graacuteficos que integran el disentildeo editorial La grilla o estructura
la tipografiacutea el uso de las imaacutegenes las miscelaacuteneas el color empleado y el reparto de
blancos porque son los componentes baacutesicos en cualquier pieza editorial ademaacutes del
anaacutelisis de la composicioacuten teacutecnica grafica visual de las redes sociales Dado que la
comunicacioacuten constante e inmediata es el principal requisito del hombre
contemporaacuteneo la revolucioacuten tecnoloacutegica transformoacute los tiempos actuales y enmarcoacute la
6
llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
7
realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
8
transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
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tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
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Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
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compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
22
persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
23
Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
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La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
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herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
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su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
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aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
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navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
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maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
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y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
38
humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
51
Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
52
calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
53
y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
54
Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
55
como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
64
blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
66
la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
67
gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
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editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
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Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
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y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
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En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
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La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
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La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
90
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
6
llegada de la era digital La etapa actual de internet es hablar de las redes sociales como
en su momento fueron los blogs Estas se han constituido en un fenoacutemeno de masas
cada vez maacutes importante tanto asiacute que ya algunas estaacuten integrando plataformas de
blogs y wikis o sea espacios en internet que pueden ser editados por diferentes
personas en una sola interfaz La oferta incesante de dispositivos electroacutenicos influencioacute
a los medios de comunicacioacuten posibilitando nuevas maneras de circulacioacuten de la
informacioacuten En efecto los contenidos se han tenido que ajustar a nuevos soportes y el
aacuterea del disentildeo se ha visto forzada a evolucionar El mercado demanda profesionales
formados que integren conocimientos sobre los meacutetodos actuales del disentildeo editorial
por esta razoacuten es necesario conocer de igual forma los medios impresos como tanto
los digitales para mantenerse informado sobre el desarrollo y los nuevos soportes que
conforman diacutea a diacutea alternativas modernas de trabajo y por consiguiente mejoras en el
aacuterea editorial Por tal motivo la investigacioacuten aborda una temaacutetica interesante y
novedosa para la autora Y al mismo tiempo se presenta como una oportunidad para
ampliar sus conocimientos teoacutericos sobre tendencias actuales Existen escritos de la
migracioacuten del papel al soporte electroacutenico y los cambios que sufre el libro y el lector en
la era digital No obstante no se encuentran estudios detallados del lenguaje de las
redes social como piezas editoriales Por esta razoacuten el Proyecto de Graduacioacuten
considera que el caso de estudio a analizar es pertinente y enfocado a una temaacutetica
actual Por consiguiente el proyecto contribuye con grandes aportes para el
departamento del disentildeo editorial Desde lo praacutectico el proyecto aporta un ensayo
preciso sobre los cambios actuales en torno a lo que es el mundo editorial y digital
Aporta una comparacioacuten del lenguaje graacutefico y digital presente en las redes sociales y
las piezas editoriales Luego de la recopilacioacuten de informacioacuten y antecedentes de la
temaacutetica se puede afirmar que no se han encontrado escritos que analicen de forma
especiacutefica la puesta graacutefica y la comparacioacuten de los objetos a estudiar Por esta razoacuten
el Proyecto de Graduacioacuten pretende contribuir con una investigacioacuten enfocada a una
temaacutetica actual del disentildeo editorial y su relacioacuten con las nuevas tecnologiacuteas La
7
realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
8
transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
9
tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
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Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
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compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
25
La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
26
Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
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herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
32
navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
33
maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
51
Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
52
calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
53
y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
54
Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
57
canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
64
blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
66
la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
67
gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
68
cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
69
web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
70
Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
71
451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
73
Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
74
Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
75
Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
76
artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
78
posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
79
Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
80
y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
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Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
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consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
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todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
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- Lista de referencias bibliograacuteficas
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realizacioacuten de este estudio desarrolla un aporte praacutectico social e interesante dado que
las redes sociales son parte importante en la vida actual de muchas personas hoy diacutea
Por otro lado el Proyecto de Graduacioacuten aporta desde lo social y teoacuterico conocimiento
uacutetil para los actuales y futuros profesionales del aacuterea del disentildeo editorial El escrito
proporciona un estudio especiacutefico del tratamiento de la puesta en paacutegina de una pieza
editorial comuacuten con una mirada criacutetica sobre el disentildeo editorial Reconocer y diferenciar
las caracteriacutesticas particulares que integran ambos casos de estudio contribuye a que
el disentildeador o ejecutor incorpore las herramientas necesarias y utilice las plataformas
de formas conscientes para que puedan llegar a ser sus propias piezas editoriales o
para que en un futuro las redes sociales pueda sufrir modificaciones y sean maacutes
orgaacutenicas y flexibles para quienes deseen utilizarlas como sus propias piezas
editoriales De esta forma el proyecto aporta conocimientos necesarios para actualizar
al disentildeador e insertarlo en las problemaacuteticas contemporaacuteneas que atraviesan el campo
del disentildeo editorial La investigacioacuten aporta teoriacutea ya que representa una recopilacioacuten y
siacutentesis de los contenidos aprendidos a lo largo de la carrera de Disentildeo Graacutefico Editorial
El mismo se basa en informacioacuten pertinente al aacuterea del disentildeo con la finalidad de
continuar incorporando conocimientos y contribuir con un nuevo estudio del disentildeo
editorial en diferentes soportes
La hipoacutetesis sostiene que el disentildeo requiere de una adaptacioacuten para catalogar nuevas
piezas como editoriales Se desprende de la afirmacioacuten la variable principal del
proyecto el soporte Esta variable es fundamental pues una tiene como soporte algo
fiacutesico y tangible y la otra tiene como soporte lo digital virtual Por esta razoacuten y siendo
la variable la guiacutea estructural el Proyecto de Graduacioacuten se vale de la teoriacutea del disentildeo
graacutefico editorial para comprender la adaptacioacuten que el disentildeo requiere para antildeadir
nuevas piezas catalogadas como piezas editoriales
El marco teoacuterico del presente proyecto se apoya en las ideas de Zapaterra y Caldwell
acerca de la controversia que enfrentan las publicaciones en papel y las publicaciones
digitales Caldwell afirma que este poleacutemico enfrentamiento ha terminado y que ahora
8
transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
9
tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
10
Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
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compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
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Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
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hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
25
La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
27
herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
32
navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
33
maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
39
y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
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Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
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calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
64
blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
66
la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
68
cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
69
web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
70
Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
71
451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
72
Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
73
Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
78
posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
79
Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
80
y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
90
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
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transitamos una nueva edad de oro del disentildeo de publicaciones en la cual se integran
los medios de papel con redes sociales campantildeas y productos disentildeados para
dispositivos moacuteviles (2014) Este es un manual baacutesico sobre disentildeo editorial en la nueva
era que ofrece los conceptos teoacutericos y los consejos praacutecticos fundamentales para
reflejar las necesidades del periodismo a la composicioacuten de la paacutegina Fue elegido
porque indaga en la definicioacuten los objetivos y la funcioacuten del disentildeo editorial los
objetivos la historia y los componentes de las portadas y los elementos graacuteficos
Tambieacuten estudios de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar Designing the editorial
experience (2014) que hablan sobre la transicioacuten de la experiencia editorial tanto para
los disentildeadores como para los lectores en esta era tecnoloacutegica Ademaacutes se han
seleccionado a modo de antecedentes ciertos Proyectos de Graduacioacuten de egresados
de la Facultad de Disentildeo y Comunicacioacuten de la Universidad de Palermo que pudieran
resultar adecuados para el presente trabajo Se toma como referencia los siguientes
proyectos de graduacioacuten Clara Testorelli (2017) su proyecto titulado Disentildeo editorial
en un mundo 20 y abarca como conviven la revista impresa Vanidades y Ohlalaacute con
el avance de la tecnologiacutea Sigue el proyecto de Garciacutea Padroacuten Agustina (2016) con el
tiacutetulo Digital como complemento al papel El modelo de negocio de Elle Argentina en su
uacutenico formato impreso trata acerca del avance de las nuevas tecnologiacuteas sobre las
publicaciones editoriales especiacuteficamente como la revista Elle Argentina permanece
estable frente a este cambio produciendo una uacutenica edicioacuten impresa sin inclusioacuten de
medios digitales El siguiente proyecto es de Julieta Valverde (2013) Impreso vs Online
(El disentildeo editorial en diferentes soportes) Examina los cambios que atraviesa el disentildeo
editorial del diario La Nacioacuten desde su versioacuten tradicional en papel hacia su modelo
digital La comparacioacuten entre ambos ejemplares tiene como finalidad conocer las
fortalezas y debilidades que existen en dicho disentildeo producto de los incesantes
avances tecnoloacutegicos Otro proyecto tomado como referencia es el de Lucila Kibudi
(2014) iquestUn nuevo cambio cultural de lectura en los joacutevenes En el que intenta demostrar
a traveacutes de datos especiacuteficos la manera en la cual el puacuteblico adolescente actualmente
9
tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
10
Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
11
compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
12
ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
13
Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
14
hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
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que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
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Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
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Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
25
La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
27
herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
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su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
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aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
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navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
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maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
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y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
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Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
52
calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
55
como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
57
canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
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tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
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Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
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El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
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431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
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blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
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La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
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la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
71
451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
73
Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
74
Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
75
Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
79
Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
80
y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
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Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
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Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
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Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
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- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
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tiene preferencia sobre la lectura raacutepida e instantaacutenea A su vez se demuestra coacutemo la
lectura de perioacutedicos entre el puacuteblico juvenil se volvioacute una actividad poco comuacuten ante el
crecimiento de nuevas tecnologiacuteas y meacutetodos de entretenimiento El quinto proyecto de
graduacioacuten es el de Andreacutes Misael Medina (2016) Disentildeo editorial desde las nuevas
tecnologiacuteas hasta los libros digitales iquestCoacutemo a partir de las nuevas tendencias
tecnoloacutegicas de disentildeo editorial se puede generar piezas editoriales oacuteptimas para nintildeos
con deacuteficit de atencioacuten Seguimos con el de Maria Antildeeacutes Larrechea (2015) Cambios de
Costumbres Los cambios del disentildeo editorial en la era digital Tiene como fin analizar
el disentildeo graacutefico especialmente editorial en los cambios que surgieron en cuanto a los
haacutebitos de lectura y las nuevas tecnologiacuteas que son las que generan estos cambios El
seacuteptimo proyecto es La esencia del disentildeo editorial La resignificacioacuten de los elementos
graacuteficos en la revista digital de Victoria Arguumlelles (2018) El objetivo principal es analizar
coacutemo se manejan los distintos elementos graacuteficos (tipografiacuteas imaacutegenes color
miscelaacuteneas blancos y grilla) en las revistas de moda analoacutegicas y digitales destacando
coincidencias y diferencias en cada medio para arribar a una conclusioacuten relacionada
con la identidad y continuidad de estas revistas El Siguiente proyecto es Disentildeadores
20 El poder de las redes sociales para los disentildeadores graacuteficos de Guillermina Rosa
(2013) en el que pretende plantear y crear una red social uacutenicamente para creativos Se
busca idear un sitio que brinde la posibilidad al estudiante egresado o profesional poder
promocionarse e interactuar en una comunidad donde podraacute adquirir protagonismo
oportunidades y nuevos contactos El penuacuteltimo proyecto es el Portillo Medina Adriana
Mariacutea (2012) Las agencias de publicidad en la era digital Se aborda el impacto que la
web tiene en los medios tradicionales de comunicacioacuten y su influencia en la actitud de
los consumidores y el desarrollo de las marcas Y el uacuteltimo proyecto es Tendencia hacia
la obsolescencia de lo impreso en la era digital de Cascio Solana Mariacutea (2017) que
aborda el portfolio personal como presentacioacuten del disentildeador y coacutemo el mismo estaacute
mutando de lo analoacutegico a lo digital haciendo hincapieacute en la obsolescencia de lo
impreso y analizando casos puntuales
10
Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
11
compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
12
ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
13
Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
14
hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
15
credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
16
que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
17
Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
18
elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
19
auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
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disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
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persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
23
Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
25
La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
27
herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
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su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
31
aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
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navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
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maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
34
y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
45
publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
46
neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
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Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
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calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
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tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
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blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
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La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
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la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
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editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
78
posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
79
Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
80
y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
81
En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
88
consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
89
todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
90
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Wong W (1979) Fundamentos del disentildeo bi y tridimensional Barcelona GG
- 100 PG
- Lista de referencias bibliograacuteficas
-
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Se considera que los contenidos se relacionan porque ambos coinciden en el traspaso
de lo analoacutegico a lo digital Tambieacuten resulta interesante el anaacutelisis de la revolucioacuten digital
y su adaptacioacuten en la sociedad y de la tendencia hacia las formas digitales Para el
disentildeo editorial es importante conocer las nuevas tendencias para no quedarse atraacutes y
poder traspasar de un formato a otro libremente pero sin perder la esencia
El trabajo final iraacute exponiendo los conocimientos en cinco capiacutetulos de manera general
hacia lo particular para finalizar con un anaacutelisis comparativo tanto de las piezas
editoriales comuacuten como de las redes sociales y de los cambios existentes en el disentildeo
editorial
En primer lugar el trabajo comienza con la contextualizacioacuten de la problemaacutetica
Brindando un panorama general de lo que es el disentildeo editorial en siacute mismo y como
este ha ido avanzando con el paso de los antildeos y la aparicioacuten de nuevas tecnologiacuteas y
nuevos medios de comunicacioacuten Despueacutes tener claro las cuestiones baacutesicas de una
pieza editorial estos son los seis elementos baacutesicos que todas las ediciones deben de
tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los disentildeos en los
distintos contextos en los que pueden estar expuestos El capiacutetulo dos aborda la
influencia que las tecnologiacuteas han tenido desde su aparicioacuten La evolucioacuten que estas
han traiacutedo a lo largo de la historia sobre todo destacar como ha cambiado la
comunicacioacuten desde la aparicioacuten de las redes sociales Tambieacuten entender las exigencias
del lector actual lo que eacutel desea y coacutemo se comporta frente a estos nuevos medios de
comunicacioacuten y entender el porqueacute de la eleccioacuten digital en vez de la eleccioacuten analoacutegica
Ver las caracteriacutesticas de una red social tanto las graacuteficas y fiacutesicas y tambieacuten la forma
de uso que se le da Seguido por el capiacutetulo tres en el que se analizaraacute el interior de una
publicacioacuten en papel como estaacute compuesta y como hace uso de los elementos de
disentildeo editorial Ademaacutes de entender desde el marco teorico como los disentildeadores
componen publicaciones en formato digital como pueden traspasar una publicacioacuten
desde la edicioacuten en papel a la web para pasar a la versioacuten en Instagram Luego ver
coacutemo una plataforma digital como lo es Instagram con ciertas funciones estaacutendares
11
compone una publicacioacuten o como esta puede ser modificada Para ver coacutemo se
comportan las publicaciones de diferentes medios y como es la anatomiacutea en ambos
casos para asiacute poder comparar y por ultimo como el teacutermino de disentildeo editorial en si se
ha ido expandiendo a lo largo de la historia y las causas que han llevado a que ciertas
piezas tambieacuten sean llamadas piezas editoriales Continuando con el capiacutetulo cuatro
donde se estudiaraacute coacutemo cuatro diferentes medios se manejan tanto en su versioacuten
impresa como en los diferentes medios digitales en los que se encuentra Se analizaraacute
un perioacutedico una revista un ilustrador y fotoacutegrafo El diario Clarin la revista Vogue el
ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa este trabajo de campo es para
ver como estos medios de comunicacioacuten yo entretenimiento utilizan el medio impreso
web y tambieacuten Instagram la idea es observar aspectos diferenciales y tambieacuten los que
tienen en comuacuten en estos medios Y brindar un aporte al rubro de como en la actualidad
los medios han incorporado Instagram como parte de sus piezas y como manejan la
plataforma de tal modo que pueda ser llamada pieza editorial Como consecuencia esto
nos llevaraacute al anaacutelisis de las redes sociales como piezas editoriales digitales Y por
uacuteltimo el capiacutetulo cinco seraacute una mirada al futuro del disentildeo editorial donde asiacute como
las tendencias en el pasado han tenido una evolucioacuten Las tendencias actuales pueden
ser un puntapieacute inicial para saber lo que pasaraacute en el futuro o lo que podriacutea estar por
llegar Junto con el estudio comparativo del capiacutetulo cuatro veremos como el disentildeo se
adapta a sus diferentes versiones y como se pueden combinar las piezas tradicionales
impresas con los medios digitales como el disentildeo se adapta a los diferentes medios El
Disentildeador debe estar preparado para poder incluir al sistema de disentildeo piezas digitales
como Instagram Ademaacutes tambieacuten es fundamental ver que los medios impresos no se
van a terminar a causa de lo digital si no que maacutes bien se combinan entre siacute para
generar medios de comunicacioacuten maacutes ricos que se abren a un nuevo puacuteblico De esta
forma la uacuteltima parte del capiacutetulo cinco es poder intentar clasificar las redes sociales
especialmente Instagram al teacutermino de pieza editorial Y por uacuteltimo la conclusioacuten es un
aporte desde la mirada del disentildeador editorial actual de como ya ciertos medios han
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ido incorporando esta plataforma a su paquete de piezas editoriales y poder llegar a la
conclusioacuten de que cosas son correctas y que otras no para poder clasificas las redes
sociales en alguacuten lugar del mundo editorial
13
Capiacutetulo 1 El disentildeo graacutefico editorial en la actualidad
El disentildeo editorial es parte del disentildeo graacutefico profesioacuten cuya actividad es proyectar y
comunicar de forma visual mensajes especiacuteficos a ciertos grupos sociales con
determinados objetivos El disentildeo editorial parte de esta profesioacuten y se dedica a la
maquetacioacuten y composicioacuten de publicaciones revistas diarios libros tanto impresos
como digitales Una publicacioacuten editorial tiene como fin principal comunicar o transmitir
una idea o narracioacuten mediante la organizacioacuten y presentacioacuten de imaacutegenes y palabras
en alguacuten tipo de soporte esto tambieacuten incluye dotar de personalidad al contenido atraer
y retener la atencioacuten de los lectores Hoy diacutea las piezas editoriales impresas conviven
en un mundo donde la tecnologiacutea tiene maacutes importancia se lee en aparatos electroacutenicos
como Kindle o se busca por primera vez la informacioacuten en internet yo en enciclopedias
en liacutenea Personas que tienen un blog ya estaacuten por asiacute decirlo publicando una pieza
editorial Al igual que quien tenga una paacutegina web ya es un editor aun sin tener el
conocimiento editorial o de disentildeo En este capiacutetulo se desarrollaraacute las cuestiones
baacutesicas de una pieza editorial los seis elementos principales que todas las ediciones
deben de tener Conocer los medios de comunicacioacuten y como se implementan los
disentildeos en los distintos contextos en los que pueden estar expuestos Yolanda
Zappaterra y Cath Cadwell (2014 p 8) definen disentildeo editorial de la siguiente forma
ldquoes considerarlo una forma de periodismo visual pues es este rasgo el que lo distingue
maacutes faacutecilmente de otras disciplinas del disentildeo graacutefico y de formatos interactivosrdquo
Una publicacioacuten editorial tiene como fin ofrecer entretenimiento informacioacuten
instrucciones comunicar educar o desarrollar una combinacioacuten de todas estas
acciones Antes de realizar un trabajo de disentildeo editorial el disentildeador tiene que seguir
o guiarse con un cierto orden de reglas para ordenar el trabajo estas pueden ser definir
el tema el objetivo de comunicacioacuten tener conocimiento del contenido para pensar
cuaacuteles son los elementos maacutes adecuados despueacutes bocetar que es la creacioacuten de
pequentildeos dibujos previos a la pieza final los cuales sufren modificaciones en el proceso
14
hasta llegar a la pieza final Es tambieacuten de importancia conocer con anterioridad el
soporte final de la pieza pues no es lo mismo disentildear para una pieza impresa diario
libros o revistas dentro de las cuales tambieacuten hay diferencias o para una pieza digital
que es totalmente diferente a los medios impresos
11 Anaacutelisis de los elementos de Disentildeo Editorial
Como una foacutermula matemaacutetica con una estructura el disentildeo en general tambieacuten ciertas
disposiciones baacutesicas que se deben tener en cuenta a la hora de crear No es una
foacutermula maacutegica pero si son consideraciones que condicionan el disentildeo de una
publicacioacuten editorial En este caso hay seis elementos que todo disentildeador debe conocer
a la hora de crear una pieza editorial Seguacuten Zappaterra y Caldwell los seis elementos
graacuteficos y esenciales en toda pieza editorial son la estructuragrilla la tipografiacutea
ilustraciones miscelaacuteneas la croma y el reparto de blancos La tarea del disentildeador es
unificar estos elementos diagramando de tal forma que se comunique de forma correcta
y ordenada el propoacutesito o fin de dicha pieza El uso de estos elementos genera la
identidad visual y define el perfil estiliacutestico de las publicaciones editoriales (Caldwell y
Zappaterra 2014)
Las retiacuteculas o cuadriculas son conjuntos invisibles de guiacuteas que se subdividen en
campos o espacios maacutes reducidos a modo de reja La estructura es un instrumento de
trabajo para el disentildeador que se ocupa de diferentes espacios los cuales permiten la
organizacioacuten y ubicacioacuten de los elementos a utilizarse en la puesta en paacutegina como lo
son la tipografiacutea ilustraciones miscelaacuteneas y otros elementos como los blancos de la
paacutegina maacutergenes y folios El empleo de la retiacutecula es el hecho que un disentildeador tiene
el deber de ser claro transparente praacutectico y funcional a la hora de disentildear y por
supuesto con un caraacutecter esteacutetico fuerte y contundente Muumlller Brockmann (1982 p13)
expone en el libro Sistema de retiacuteculas ldquoLa reduccioacuten de los elementos visuales y su
subordinacioacuten al sistema reticular puede producir la impresioacuten de armoniacutea global de
trasparencia claridad y orden configurador El orden en la configuracioacuten favorece la
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credibilidad de la informacioacuten y da confianzardquo Las grillas en una pieza editorial se
componen de doble paacutegina diferenciando paacutegina impar y par Otro elemento en una
retiacutecula son las columnas estas ayudan a solucionar el problema de legibilidad Un texto
debe leerse con facilidad y fluidez Si queremos tener la atencioacuten del lector hay que
prestar mucha atencioacuten a este uacuteltimo problema Una liacutenea demasiado larga hace que el
ojo lo sienta como pesado porque hay que emplear mucha energiacutea en mantener la
atencioacuten sobre una misma liacutenea horizontal muy larga Esto tambieacuten hace que el ojo se
mueva de un lado hacia el otro y es el movimiento previo del ojo cuando se estaacute
quedando dormido entonces una liacutenea demasiado larga haraacute que nuestro lector sienta
suentildeo Por otro lado la liacutenea demasiado corta esfuerza el ojo a cambiar de liacutenea con
demasiada rapidez lo que conlleva a otro gasto de energiacutea Por eso es esencial un
ancho de columna adecuado para crear las condiciones de un ritmo regular y agradable
para el lector El espacio entre cada columna se llama calle y este espacio ayuda a
diferenciar una columna de la otra generando un espacio entre ambas que visualmente
es agradable y en parte ordena el espacio (Brockmann 1982) El uso de retiacuteculas en
digital tambieacuten es una forma de ordenar tanto visualmente como para programar En
este caso hay que tener en cuenta que lo mejor es crear una retiacutecula diferente a la del
papel pues el formato y el tamantildeo es diferente por ejemplo el tamantildeo de un diario
impreso es mucho maacutes grande que el tamantildeo de la pantalla del celular o la Tablet por
eso se recomienda crear una grilla distinta para el formato web Pero un ejemplo donde
se utiliza la misma retiacutecula tanto en digital como impresa es The times su argumento es
ofrecer al lector una experiencia que le resultara familiar El uso de retiacutecula no quiere
decir que el disentildeo seraacute muy estaacutetico y sin fluidez o que lo condiciona de una manera
muy limitada Al contrario el uso adecuado de la grilla haraacute que las paginas tengan un
sinfiacuten de puestas y propuestas diferentes (Caldwell y Zappaterra 2014)
Otro componente a tener en cuenta son las tipografiacuteas a utilizar el tipo de letra que se
quiere para la pieza Esta debe ser elegida cuidadosamente no es una eleccioacuten solo
por gusto o porque es linda sino porque funciona bien y sobretodo porque es legible
16
que se lee bien y con facilidad Solo para contextualizar un poco las tipografiacuteas se
clasifican por su morfologiacutea estaacuten las tipografiacuteas con serif que son aquellas que tienen
un pequentildeo remate en la terminacioacuten estas tambieacuten se pueden clasificar como
romanas Son tipografiacuteas que se utilizan para textos largos y de tamantildeo pequentildeo pues
por su remate hace que la lectura sea maacutes faacutecil los diarios utilizan tipografiacuteas con serif
como texto principal de base en los artiacuteculos a esto se le llama texto de galera Por otro
lado estaacuten las tipografiacuteas san serif o palo seco estas son tipografiacuteas sin remate en la
terminacioacuten son utilizadas para textos maacutes grandes y maacutes cortos en los diarios son
usadas para titulacioacuten destacados y notas cortas Las piezas editoriales tienen que
tener un claro contraste tipograacutefico que se vea con claridad el uso de jerarquizacioacuten en
la puesta en paacutegina Esto se hace por medio de tiacutetulos en tamantildeos grandes uso de
diferentes familias tipograacuteficas copetes con alguna variable tipograacutefica las variables
tipograacuteficas son ultralight light regular bold o black El uso de estas variables genera
una puesta en paacutegina rica y mucho maacutes llamativa tambieacuten el disentildeador genera un tipo
de ritmo este ritmo es intencional es como el editor desea que el lector recorra la
paacutegina (Caldwell y Zappaterra 2014 p 80)
Se llamaraacute ilustracioacuten a todo tipo de grafico visual que se coloca en un texto digital o
impreso para representar lo expuesto simplificar o hacerlo maacutes atractivo pueden ser
fotografiacuteas dibujos infografiacuteas o caricaturas De esta forma tambieacuten provee contenido
informativo sin la necesidad del discurso escrito La fotografiacutea puede ser utilizada para
dar testimonio visual de alguacuten acontecimiento o para ilustrar alguacuten concepto La
fotografiacutea es una forma de llamar la atencioacuten una portada con una buena fotografiacutea
haraacute que el lector agarre la pieza editorial y en tal caso se tiene la atencioacuten del lector
potencial Las infografiacuteas son una forma interactiva de resumir datos duros generan un
clima atractivo a la paacutegina y tambieacuten es una forma de lectura raacutepida Por uacuteltimo las
caricaturas en general son de caraacutecter coacutemico para entretener o en periodismo es una
forma de opinioacuten sarcaacutestica (Caldwell y Zappaterra 2014 p81)
17
Las miscelaacuteneas son seguacuten la teoriacutea adquirida en la carrera una serie de elementos
ornamentales y graacuteficos que ayudan a ordenar y diferenciar partes en la puesta en
paacutegina tambieacuten dotaran de atraccioacuten al disentildeo Deben ser utilizados coherentemente
para dar sentido y cumplir con el objetivo de disentildeo tales como filetes diferentes liacuteneas
encuadres diferentes elementos geomeacutetricos Los filetes son liacuteneas que sirven para
delimitar recuadros cuadros ilustraciones o para separar diferentes partes del texto
Los recuadros son una forma de resaltar alguna parte del texto mientras que las vintildeetas
se utilizan para destacar y enumerar Las miscelaacuteneas son para ordenar y enriquecer
de manera visual las piezas editoriales (Caldwell y Zappaterra 2014)
La eleccioacuten de la gama cromaacutetica es esencial para todo disentildeador pues esto ademaacutes
de aportar disentildeo tambieacuten dota de identidad El uso de color puede ser muy subjetivo
pero si se conoce al puacuteblico al cual se quiere llegar es una herramienta muy uacutetil a la
hora de disentildear Seguacuten conocimientos adquiridos durante la carrera se debe elegir una
gama cromaacutetica siempre y ademaacutes hacer uso de la gama de colores institucionales
estos son los colores de la marca es bueno siempre tener colores auxiliares que sean
de complementos a los colores de marca y que juntos sean armoniosos y combinen
bien Es muy importante siempre tener en cuenta el puacuteblico objetivo pues el color
dependiendo de la cultura puede significar y ser codificado de distintas maneras Hay
muchos estudios que hablan y abarcan el tema de la psicologiacutea del color Entonces para
disentildear se recomienda hacer uso de estos estudios y asiacute elegir una paleta cromaacutetica
adecuada (Caldwell y Zappaterra 2014)
Los espacios o repartos de blancos en una pieza editorial son aquellos espacios vaciacuteos
que se dejan en algunos casos son dejados a propoacutesitos y en otros casos son
residuales quiere decir blancos que quedan sobrando por coacutemo se han utilizado los
otros elementos graacuteficos no son blancos intencionales en cambio siacute hay blancos que
se dejan con la intencioacuten de dar un toque de aire a la paacutegina El espacio en blanco es
muy importante pues es una forma de limpiar y de ordenar la puesta en paacutegina Este
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elemento se puede utilizar teniendo en cuenta la informacioacuten va comunicar De esta
manera mediante el contraste o aislamiento de la informacioacuten con espacios en blanco
se pueden crear puestas graficas creativas e innovadoras (Caldwell y Zappaterra 2014)
12 Medios para comunicar
El ser humano tiene una necesidad baacutesica de comunicacioacuten Ha sido creado para
relacionarse y comunicarse Desde el principio siempre ha buscado la forma de estar en
comunicacioacuten con la raza humana Por tal motivo a lo largo de la historia los avances
evolutivos maacutes significativos han sido aquellos ligados a la comunicacioacuten El hombre se
ha comunicado a traveacutes de signos y sentildeales de todo tipo como corporales de humo la
escritura por medio de jerogliacuteficos dibujados en paredes la cual ha seguido
evolucionando con el papiro este auacuten existe y se ha desarrollado un papel maacutes
resistente y con diferentes tamantildeos colores y formas el cual hoy diacutea se conoce y se
utiliza La comunicacioacuten cobra sentido cuando hay un significante que quiere decir la
relacioacuten entre imagen y sonido lo que permite la articulacioacuten de palabras esto genera
el significado La comunicacioacuten existe porque hay un emisor un receptor y un mensaje
Emisor es quien enviacutea el mensaje receptor es quien recibe el mensaje que lee o
interpreta las palabras recibidas Todo este proceso de comunicacioacuten se da a traveacutes de
un medio los medios de comunicacioacuten son el canal de intercambio y relacioacuten en la
sociedad para expresioacuten de forma masiva Son considerados herramientas para
informar noticias de intereacutes general a la comunidad
Todos los medios nos vapulean minuciosamente Son tan penetrantes en sus consecuencias personales poliacuteticas econoacutemicas esteacuteticas psicoloacutegicas morales eacuteticas y sociales que no dejan parte alguna de nuestra persona intacta inalterada sin modificar El medio es el mensaje Ninguna comprensioacuten de un cambio social y cultural es posible cuando no se conoce la manera en que los medios funcionan de ambientes (McLuhan y Fiore 1967 p26)
A raiacutez que el hombre ha afrontado barreras de comunicacioacuten siempre ha encontrado
diferentes instrumentos para superarlas De sentildeales de humo pasaron a pictogramas
de pictogramas al papiro y despueacutes Gutenberg y sus tipos moacuteviles crearon la imprenta
y por ende aparecioacute el primer libro al cual lo han seguido los perioacutedicos y revistas Algo
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auacuten maacutes evolutivo es la web los blog y por supuesto las redes sociales Frascara (2004)
afirma que la comunicacioacuten existe porque surge el deseo o la necesidad de alguien de
transformar una realidad existente en una realidad deseada Existen diferentes medios
adecuados para llegar a las diferentes audiencias Harry Pross y Hanno Beth (1972)
realizan una clasificacioacuten en su libro Introduccioacuten a la Ciencia de la Comunicacioacuten
Estos filoacutesofos separan los medios en tres categoriacuteas En primer lugar los medios
primarios o propios estaacuten ligados al cuerpo humano no necesitan empleo de teacutecnicas
Los secundarios son aquellos que emplean maquinaria o tecnologiacutea solamente del lado
del generador de contenidos se incluye en esta categoriacutea diarios y revistas Y por uacuteltimo
los medios terciarios o electroacutenicos abarcan a los medios que demandan tecnologiacutea de
parte del emisor y el receptor como lo son la televisioacuten la radio la web y las redes
sociales La buacutesqueda por mejorar el proceso de comunicacioacuten ha continuado y seguiraacute
en proceso fomentando la produccioacuten de sistemas maacutes eficaces poderosos veloces y
de mayor alcance La llegada de Internet marcoacute el comienzo de la era digital
caracterizada por el acceso y conexioacuten mundial de forma instantaacutenea Las
computadoras conquistaron los hogares y dejaron de ser soacutelo elementos de trabajo para
convertirse en el centro de actividades de entretenimiento y de comunicacioacuten A su vez
la llegada de los teleacutefonos inteligentes ha hecho que la instantaneidad sea auacuten maacutes
valorada y exigida Desde el teleacutefono se llega hoy diacutea a toda la web sin necesidad de
una computadora hacieacutendolo maacutes cercano y de maacutes faacutecil acceso Sumado a los
teleacutefonos moacuteviles la Tablet esta ha sido para el disentildeo editorial un desafiacuteo importante
de nuevo soporte el cual se ha venido estudiando en los uacuteltimos antildeos y se ha
implementado como suplemento adicional en los diferentes medios impresos como los
diarios y las revistas muchos medios hoy diacutea tienen su versioacuten impresa y digital La
Unioacuten Internacional de Telecomunicaciones (2006) informoacute ldquoya son maacutes utilizados los
medios digitales entre la poblacioacuten mundial que le dedica maacutes horas semanales que a
la televisioacuten la radio los perioacutedicos o el cinehelliprdquo Cada vez hay un mayor nuacutemero de
usuarios de internet en el mundo tanto asiacute que ya superan la mitad de la poblacioacuten
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global Eso se resalta en la nueva edicioacuten del informe que presentan We Are Social y
Hootsuite en este 2019 y que antildeo a antildeo muestra las estadiacutesticas anaacutelisis y principales
tendencias acerca del nuacutemero de usuarios de internet el uso de la telefoniacutea moacutevil las
redes sociales asiacute como del eCommerce a nivel global El nuacutemero de usuarios de
Internet en el mundo crece un 91 y alcanza los 4388 millones en el antildeo 2019 Esto
abarca la ventaja de tener acceso a un mayor puacuteblico y abarcar un rango amplio de
edades Las redes sociales promueven la creacioacuten de propios blogs lo que cada vez se
hace maacutes popular entre los usuarios Por tal razoacuten la autora desea ampliar y profundizar
maacutes en las piezas editoriales y redes sociales como medios de comunicacioacuten editorial
(Kemps 2019)
13 Entender por queacute un disentildeo en particular funciona en un determinado contexto
El avance tecnoloacutegico ha hecho que los medios de comunicacioacuten sean cada vez maacutes
amplios y extensos Un disentildeador editorial tiene que pensar que no solamente se
disentildea para medios impresos si no que inevitablemente tiene que disentildear para los
medios digitales Las aplicaciones los blogs los libros electroacutenicos los dispositivos
moacuteviles los sitios de noticias y el contenido digital han cambiado los modelos
comerciales tradicionales de los editores Las herramientas de publicacioacuten en liacutenea son
en muchos casos gratuitas o de bajo costo y han reducido draacutesticamente la barrera de
inclusioacuten para aquellos que desean compartir sus escritos e ilustraciones Hoy en diacutea
quien posea un sitio web es un editor incluso si no es un profesional en el aacuterea editorial
o de disentildeo Algunos elementos del disentildeo se han mantenido notablemente bien Los
disentildeos editoriales exitosos sintetizan estos elementos en formas correctas que
transforman la experiencia de lectura sin importar el soporte En el libro las autoras de
Designing the editorial experience argumentan que esto va maacutes allaacute de organizar el
tipo los graacuteficos y las imaacutegenes en una paacutegina El buen disentildeo editorial es nada menos
que el resultado de la empatiacutea por un lector combinado con el deseo de crear
experiencias hermosas y conmovedoras (Apfelbaum y Cezzar 2014 p33) Cuando un
21
disentildeo funciona en un determinado contexto es porque estaacute ligado a ideas sociales y
hasta poliacuteticas que influyen al lector a querer leer o no ciertos formatos que tal vez en
otro momento no los hubiera pensado (Apfelbaum y Cezzar 2014) La experiencia
editorial demuestra que lograr buenos resultados y de alta calidad requiere una inversioacuten
a largo plazo de estrategia talento tecnologiacutea procesos y experimentacioacuten con nuevas
tecnologiacuteas Factores que muchos editores no tradicionales han tardado en apreciar
Los contextos sociales ademaacutes del contexto fiacutesico son importantes y se necesitan
entender no es lo mismo disentildear una pieza editorial para una persona de 25 antildeos que
ha podido transitar entre lo impreso y digital pero que dentro de todo se adaptoacute a lo
digital con maacutes facilidad Que disentildear para alguien de 70 antildeos quien ha vivido diferentes
innovaciones en lapsos cortos como el cambio de la televisioacuten blanco y negro a color
o la invencioacuten de la computadora ademaacutes de estar acostumbrado a leer el diario
impreso ahora tambieacuten puede leerlo en digital esta es unas de las eacutepocas que maacutes
cambios tecnoloacutegicos ha podido apreciar durante toda su vida O por ejemplo disentildear
para un nintildeo de 5 antildeos el cual desde muy pequentildeo estaacute en interaccioacuten con el celular
la Tablet y otros medios digitales Tal es la razoacuten que se han incrementado los lenguajes
visuales proporcionando una nueva alternativa de presentar informacioacuten en diferentes
formatos De esta manera se ha logrado llegar a diferentes personas a un puacuteblico
global de diferentes edades culturas e ideologiacuteas
Las organizaciones de todo tipo -no soacutelo las empresas- han ido necesitando incorporar aquel espacio de innovacioacuten de sus productos servicios y actividades El disentildeo se incrusta en el proceso productivo como una nueva fase en la ampliacutesima mayoriacutea de las actividades productivas Y la universalizacioacuten de esta fase la ha abstraiacutedo Ha perdido caracteriacutesticas concretas en lo metodoloacutegico y en lo axioloacutegico Pero se ha enriquecido Debe asumir cuanto meacutetodo y lenguaje le sea exigido por su infinita lista de programas (Chaves 2006)
Chaves evidencia que existen cambios en el disentildeo de las piezas en el momento que
se pasa la informacioacuten de un soporte a otro Los meacutetodos de trabajo se modifican y
aunque se pierdan algunos elementos tambieacuten hay ganancias reflejadas en nuevas
alternativas y lenguajes visuales Es importante tener claro que cuando se disentildea el
puacuteblico es quien estaacute en el centro la experiencia tiene que ser satisfactoria para la
22
persona que le daraacute uso no para el disentildeador El disentildeador es simplemente el medio
que hace posible que las piezas editoriales sean bien recibidas por el puacuteblico en
cuestioacuten Es de vital importancia entender las necesidades actuales que tiene la
sociedad para disentildear o implementar medios de comunicaciones eficientes y aptas para
todos
23
Capiacutetulo 2 Piezas editoriales digitales y redes sociales
A lo largo de este capiacutetulo se haraacute una pequentildea comparacioacuten entre las piezas editoriales
digitales y las redes sociales Empezando por un panorama amplio y viendo las
caracteriacutesticas que tienen ambas hasta llegar al punto donde se usaraacute las similitudes
que tienen ambas para llegar a una conclusioacuten
21 Influencias de la tecnologiacutea
Antes de entender la magnitud de la influencia tecnoloacutegica Es necesario conocer los
momentos y creaciones que han influenciado a la comunicacioacuten para que llegue a ser
lo que hoy diacutea se conoce Dominick cuenta que la llegada de la escritura tuvo varias
consecuencias a lo largo de la historia Antes de la escritura todos teniacutean maacutes o menos
el mismo grado de comunicacioacuten podiacutean oiacuter y hablar pero no todos podiacutean leer y
escribir Solo estos uacuteltimos que teniacutean accesos a la escritura y lectura teniacutean mayor
conocimiento y por lo tal mayor poder (p 60) en este caso se afirma la primera influencia
del avance de nuevos medios de comunicacioacuten el poder Quien tuviera acceso a
informacioacuten importante escrita tenia por ende informacioacuten privilegia que podiacutea usar a su
favor Otro factor importante que destaca Dominick a favor de la escritura es la
contribucioacuten a la creacioacuten de los imperios facilitoacute la organizacioacuten gubernamental de la
eacutepoca Las oacuterdenes por escrito simplificaron la administracioacuten (p 60) estos avances
iban surgiendo a medida que la poblacioacuten los adoptaba y hacia uso de ellos Otro avance
importante es el del conocimiento umlpor primera vez por medio de la escritura fue posible
conservar e incrementar un conjunto permanente de conocimientouml (Dominick 2006 p
60) la comunicacioacuten siguioacute evolucionando hasta llegar a la imprenta de Gutenberg la
cual tambieacuten tuvo una influencia importante en la eacutepoca Dominick afirma que umlla
invencioacuten de la imprenta en realidad es la historia de muchas invencionesuml (2006 p 62)
los efectos de la revolucioacuten de la imprenta fueron por ejemplo desarrollo de la
comunicacioacuten en la lengua nativa en el continente europeo antes los escritos estaban
en latiacuten y solo unos pocos teniacutean acceso a esta lengua La imprenta aceleroacute
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publicaciones de investigaciones cientiacuteficas favorecioacute el conocimiento sobre la
exploracioacuten de nuevas tierras como el viaje de coloacute a Ameacuterica Despueacutes muchos
estudiantes se inscribieron a la universidad Aparecioacute el perioacutedico lo que establecioacute la
nocioacuten de una prensa con libertad de expresioacuten Es faacutecil otorgarle demasiada
importancia la imprenta pues fue el disparador de las repercusiones posteriores
Dominick nombra esto como determinismo tecnoloacutegico que consiste en creer que la
tecnologiacutea genera condiciones de cambios Siguiendo con el ejemplo de la imprenta
esta invencioacuten no fue lo que provocoacute los cambios pero maacutes bien los aceleroacute (p 64)
cerca del antildeo 1835 nace el teleacutegrafo un artefacto por el cual se enviaban textos
codificados en coacutedigo Morse a traveacutes de una red alaacutembrica Dominick afirma ldquoFue el
primer aparato que permitioacute la comunicacioacuten instantaacutenea a grandes distanciasrdquo (2006
p65) Poco despueacutes un cientiacutefico patentoacute el teleacutefono Dominick lo define como un
sucesor del teleacutegrafo con la ventaja de que no precisaba el conocimiento del coacutedigo
Morse (2006) Este dispositivo se instaloacute en negocios y hogares y facilitoacute la
comunicacioacuten privada estos dos medios cambiaron la comunicacioacuten de forma radical
permitiendo que la comunicacioacuten se hiciera maacutes cercana aunque estuvieran a grandes
distancias
Siguiendo la liacutenea evolutiva de Dominick despueacutes de todo esto llego la fotografiacutea en
1830 Joseph Niepce y Louis Daguerre inventaron un tipo de caacutemara la cual se trataba
de una habitacioacuten oscura con un orificio en una de sus paredes en la que los rayos
luminosos que entran proyectan una imagen en la pared opuesta La caacutemara siguioacute
evolucionando hasta que en 1890 la compantildeiacutea de George Eastman introdujo la caacutemara
Kodak la cual se disentildeoacute para un mercado masivo La consecuencia de estos adelantos
tecnoloacutegicos tuvieron un gran alcance las primeras fotografiacuteas requeriacutean de un tiempo
de exposicioacuten muy largo lo cual las hacia tediosas sin embargo las fotografiacuteas con la
caacutemara kodak eran maacutes sencillas de sacar (2006 p 69)
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La radio fue otra evolucioacuten tecnoloacutegica importante A principios de la deacutecada de 1920
establecieron bases para la creacioacuten de la radio ldquoLa radio se transformoacute en la primera
fuente de entrenamiento e informacioacuten Las familias se reuniacutean toda la tarde alrededor
del aparato de radio a escuchar el uacuteltimo episodio de su programa favoritouml (Dominick
2006 p 75) la radio fue un medio con un alcance tecnoloacutegico importante para la eacutepoca
teniacutea bajo costo de elaboracioacuten y llegaba a masas importantes de personas que
sintonizaban la radio La televisioacuten aparece en las deacutecadas de 1920 y 1930 Dominick
afirma que la televisioacuten de popularizoacute durante una etapa de relativa prosperidad La
televisioacuten era el aparato maacutes solicitado por todos La televisioacuten tardoacute solo 10 antildeos en
llegar al 85 por ciento de los hogares comparado con el teleacutefono que tardoacute casi 80 antildeos
y el automoacutevil 49 antildeos (2006 p 76) Era un medio el cual las personas no necesitaban
saber leer y escribir y de igual forma se podiacutean informar y entretener Sumado a esto la
televisioacuten teniacutea imaacutegenes lo que le faltaba a la radio La atraccioacuten visual y auditiva logroacute
posicionar a la televisioacuten como uno de los medios de entretenimiento maacutes elegido El
cual hasta el diacutea de hoy sigue utilizaacutendose y es elegido por una gran cantidad de
personas
Tiempo despueacutes en 1940 aparece la computadora originalmente eran utilizadas para
la resolucioacuten de distintos problemas a traveacutes del procesamiento de datos Con la
computadora aparece el sistema digital umlEs un sistema que codifica la informacioacuten
sonido textos graacuteficos video en una serie de pulsos fragmentados que casi siempre
denotan con ceros y unosuml (Dominick 2006 p 77) sumado a esto aparece internet
ldquoInternet es una red de computadoras (hellip) La Red comenzoacute como un recurso electroacutenico
de informacioacuten para la comunidad cientiacutefica pero el resto de los participantes de Internet
la descubrieron y comenzaron a utilizarlardquo (Dominick 2006 pp 297-298) Internet es
probablemente el invento que ha alterado la comunicacioacuten y que por motivo del mismo
Los otros medios de comunicacioacuten creados anteriormente han hecho alguacuten cambio para
adaptarse a este gigante que es el internet que sigue actualizaacutendose hasta la
actualidad
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Industrias como el correo postal las emisoras de radio canales de televisioacuten estaacuten
siendo trasladadas al mundo del internet El correo postal por el correo electroacutenico las
emisoras de radio tienen su respectiva plataforma en la web Cada vez maacutes canales de
televisioacuten tienen su versioacuten de streaming en internet Este medio ha generado gran
debate por su alto impacto en la sociedad Carr lo expresa como ldquoEl choque entre
entusiastas web y esceacutepticos web (hellip) se ha polarizado como nunca con los primeros
que anuncian una nueva era dorada de acceso y participacioacuten y los segundos que
presagian una nueva era oscura de mediocridad y narcicismordquo (2010 pp14-15)
Los medios inalaacutembricos portaacutetiles son otra invencioacuten tecnoloacutegica que ha hecho que
otras invenciones hayan tenido que migrar para adaptarse a ellos Los teleacutefonos moacuteviles
y computadoras portaacutetiles tienen caracteriacutesticas en comuacuten y es que ambos comparten
tecnologiacutea inalaacutembrica facilitan el acceso a la comunicacioacuten en cualquier lugar estaacuten
interconectados y comparten la comunicacioacuten masiva como interpersonal Dominick
afirma que umllos medios inalaacutembricos ya han cambiado la praacutectica del periodismouml los
medios inalaacutembricos han facilitado la propagacioacuten de sucesos importantes de forma
raacutepida citando a Dominick cuando no era comuacuten tener un teleacutefono moacutevil con caacutemara
dijo umlEn el futuro quizaacute todos nos volveremos reporterosuml (2006 p 80)
Los cambios tecnoloacutegicos a traveacutes de la historia han facilitado la comunicacioacuten Se ha
visto afectada por los cambios tecnoloacutegicos y se seguiraacute modificando por los mismos ya
que es una actividad que se adapta a los distintos medios y necesidades que van
surgiendo en cada generacioacuten
En cuanto a la comunicacioacuten visual la modificacioacuten se ha visto claramente con la
invencioacuten de la computadora las redes sociales y el teleacutefono movil Frascara comenta
sobre esto que La llegada de las computadoras ha tenido una influencia doble en el
disentildeo de comunicacioacuten visual Por una parte ha cambiado los meacutetodos de produccioacuten
eliminando los tableros de dibujo (hellip) y tantas otras herramientas Por otra parte un
modo diferente de acceder a la informacioacuten y de interactuar con ella (hellip) La
digitalizacioacuten ha permitido la creacioacuten de la multimedia que concentra en una
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herramienta de trabajo la posibilidad de controlar imaacutegenes movimiento y sonido (2006
p153) A raiacutez de este cambio se agilizan los plazos de produccioacuten asiacute como tambieacuten
generar otro tipo de contenido y lograr que este llegue a maacutes puacuteblico Con la llegada de
las redes sociales se genera un campo maacutes amplio con maacutes necesidades que requieren
la creacioacuten de nuevos profesionales que los ocupen Asiacute nacen el puesto de community
manager quien es el responsable o gestor de la comunidad de internet o el puesto de
social media marketing manager quien se encarga de aumentar las audiencias
Frascara dice ldquoNuevas aacutereas de trabajo se han abierto al disentildeo de comunicacioacuten visual
y se ha hecho evidente un cambio de perfil en los disentildeadoresrdquo (2006 p153)
La labor del disentildeador tambieacuten ha ido mutando a medida que van surgiendo las nuevas
tecnologiacuteas Cada vez maacutes estaacuten mutando al disentildeo web incluso aprendiendo el
lenguaje de la programacioacuten informaacutetica a fin de poder brindar un servicio integral al
cliente Por ende la evolucioacuten tecnoloacutegica ha afectado tanto la comunicacioacuten como las
profesiones que estaban contenidas dentro de la misma las cuales deben adaptarse
para seguir existiendo El disentildeo de comunicacioacuten ha cambiado pero el objetivo sigue
siendo el mismo crear mensajes visuales para la informacioacuten la educacioacuten la
administracioacuten y la persuasioacuten
El surgimiento de nuevos avances en las comunicaciones transforma pero no desaparece los avances anteriores Ni el teleacutefono ni el teleacutegrafo acabaron con la imprenta tampoco el cine la radio la televisioacuten ni la computadora La televisioacuten no acaboacute con la radio pero siacute modificoacute su estilo Del mismo modo tal vez ni internet o la computadora van a provocar la desaparicioacuten de los medios tradicionales aunque quizaacute cambien el uso que les damos a estos umlviejosuml medios (Dominick 2006 p 82)
Terminando con la cita de Dominick cabe destacar que en el disentildeo editorial tambieacuten
se estaacuten generando nuevos medios tecnoloacutegicos los cuales los disentildeadores tienen que
empezar a adoptar para evolucionar con el puacuteblico para el cual se trabaja Los libros no
dejaraacuten de existir con la invencioacuten de las redes sociales o blogs Pero seguramente el
uso que se le da a estos siacute iraacuten mutando con todos los nuevos medios de comunicacioacuten
actuales
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Hoy diacutea el teacutermino UXUI estaacute siendo muy popular entre los disentildeadores y el mundo
digital Las grandes empresas estaacuten dispuestas a pagar salarios mas alto a personas
con experiencias en dicho disentildeo umlEl salario medio para un disentildeador de UX en los
EEUU es de $ 70000 por antildeo para nivel de entrada y $ 100 00 antildeo para profesionales
con experienciauml (Merelo 2017) quienes se capaciten para este nuevo proceso de
disentildeo tienen altas posibilidades de mejor salario y mayor oportunidad de trabajo El
disentildeo graacutefico y el disentildeo UX tienen algunos puntos en comuacuten como por ejemplo ambos
requieren de un pensamiento creativo hay ciertas diferencias que vale la pena tener en
cuenta a la hora de esta transicioacuten Seguacuten Francisco Merelo la gran diferencia es las
responsabilidades y los objetivos finalesuml (Merelo 2017) despueacutes siguen algunas
diferencias como que el disentildeo graacutefico se ocupa principalmente la esteacutetica generar un
buen impacto visual Mientras que el disentildeo de la experiencia de usuario consiste en
disentildear la experiencia que el usuario tiene con unos productos tanto visuales como
emocionales Esto incluye la arquitectura de la informacioacuten o sea como se organiza y
presenta la informacioacuten tambieacuten el disentildeo de la interfaz como el usuario puede
interactuar con este producto o servicio Ademaacutes otra diferencia importante entre
ambos es el proceso de disentildeo Para un disentildeador graacutefico el proceso de disentildeo termina
una vez que el producto se lanza para un disentildeador UX el lanzamiento del producto es
un paso maacutes en el proceso de disentildeo Un disentildeo UX debe ser continuamente probado
y ajustado con base en la retroalimentacioacuten del usuario Por lo tanto los disentildeadores de
UX deben estar listos para volver a trabajar su prototipo y corregir su hipoacutetesis basada
en las necesidades del usuario (Merelo 2017)
Para un disentildeador graacutefico poder pasar al disentildeo UX no es necesario que tenga
habilidades muy diferentes a las que ya posee Invertir algo de tiempo y esfuerzo es
necesario para adquirir conocimiento y habilidades para convertirse en un disentildeador
UX
Disentildeo UX se encuentra en la encrucijada de un montoacuten de campos y los disentildeadores tienen que aprender constantemente sobre la psicologiacutea humana disentildeo visual disentildeo de interaccioacuten la arquitectura de la informacioacuten y las
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teacutecnicas de investigacioacuten del usuario con el fin de crear las soluciones adecuadas a los problemas del usuario (Merelo 2017)
Es imposible aprender todas estas disciplinas de inmediato pero es posible empezar
identificando la disciplina en que mejor es y asiacute ir explotando el resto hasta llegar a
conocer la mayor de ellas
Otro factor que dice Merelo para convertirse en disentildeador UX es que hay que centrarse
en el usuario y preocuparse en que el usuario cumpla con el objetivo Un disentildeador
graacutefico estaacute maacutes enfocado probablemente en el aspecto esteacutetico como garantizar que
el texto tenga un interlineado perfecto que la croma sea la correcta seguacuten la marca
Pero en el disentildeo UX si bien estos son aspectos importantes no es lo maacutes importante
Para el disentildeo UX la usabilidad es el fundamento principal Hay que evitar comenzar
con el disentildeo visual la atencioacuten primaria debe estar en coacutemo funcionan las cosas en
donde estaacuten ubicadas Recordando que la gente no utiliza el disentildeo solamente porque
se vea bonito sino porque resuelven un problema (Merelo 2017)
La investigacioacuten es una parte esencial del proceso de disentildeo UX No es posible crear
un producto valioso sin investigacioacuten ya que hay que entender los problemas en que se
enfrentan las personas Entonces es necesario invertir tiempo en la investigacioacuten para
entender lo que el usuario necesita (Merelo 2017)
Aunque existe una brecha entre el disentildeador UX y graacutefico no es algo insuperable
Tienen ambos un pensamiento creativo y la necesidad de entender a la otra persona
22 Las exigencias del lector
Parafraseando a Camus (2009 p 14) quien hace hincapieacute en que el usuario actual de
internet no se reconoce por su paciencia sino maacutes bien por su impaciencia Es quien en
un lapso de cinco segundos clasifica si el contenido que estaacute escaneando es o no
adecuado respecto a lo que busca dentro de una paacutegina web Sumado a la sensacioacuten
que tiene otras opciones de buacutesqueda si no encontroacute lo que desea en esa paacutegina Esto
es lo que eacutel denomina como zapping web que es buscar en diferentes lugares el
contenido deseado Siguiendo con la misma idea actualmente la sociedad se define por
30
su estado de urgencia y requerimiento de informacioacuten Con un mundo cambiante y un
acelerado proceso tecnoloacutegico los medios editoriales deben ofrecer inmediatez de
contenidos La informacioacuten debe ser buscada de forma veloz ya que los lectores
generalmente no disponen de tiempo e indagan puntualmente en temas de intereacutes
Sumado a esto la interactividad tambieacuten es un factor importante a la hora de elegir
medios digitales lo que diferencia el medio digital de lo analoacutegico es la capacidad para
ser utilizados y modificados de acuerdo a las modificaciones propias del usuario En
este sentido se espera que el contenido digital tenga algo interactivo por hacer maacutes que
solo ofrecer lectura o imaacutegenes La interactividad es una de las exigencias y un atractivo
que busca este tipo de usuario en la eleccioacuten digital (Camus 2009 p 17)
Citando Cath Cadwell y Yolanda Zappaterra (2014 p 10) en una entrevista a Sarah
Douglas directora de disentildeo de Wallpaper preguntan uml iquestcuaacutel es el aspecto maacutes
importante que habeacuteis tenido que repensar para el formato tablet SD Se trata simple
y llanamente de reapropiarte de tus ideas Tienes que pensar de una manera distinta
tener en cuenta que las cosas funcionan de una manera distinta que se leen de una
manera distinta Tienes que pensar a traveacutes de los ojos del lector Pensar en coacutemo las
usa la gente
Por consiguiente cabe destacar que el trabajo del disentildeador es estar atento a las exigencias del lector de la evolucioacuten que ha tenido a traveacutes del progreso comunicacional en la sociedad No se lee de la misma forma hoy a como se leiacutea 10 antildeos atraacutes las uacuteltimas dos deacutecadas han sido testigo de un cambio muy importante en el proceso de la comunicacioacuten masiva ahora estaacute mejor orientada y es maacutes selectiva (Dominick 2006 p 23)
La lectura es un haacutebito que cada vez se consume de forma maacutes raacutepida su buacutesqueda es
maacutes instantaacutenea y maacutes especiacutefica
Otro grupo importante son los millenials estos son los joacutevenes nacidos
aproximadamente entre la deacutecada del 1980 y el antildeo 2000 Este teacutermino es utilizado para
referirse a un grupo de personas que nacioacute con el cambio tecnoloacutegico y la consolidacioacuten
del mundo virtual o digital No hay un periacuteodo de tiempo exacto para describir entre
cuaacuteles antildeos se dioacute su origen sino que es una cifra aproximada que nace junto con la
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aparicioacuten de los primeros dispositivos electroacutenicos e internet (Kurz Garciacutea y Mcllvenna
2013) Se trata de la primera generacioacuten que pasoacute y pasa su vida en un entorno digital
por lo que se ve completamente condicionada su percepcioacuten su valoracioacuten y la forma
de relacionarse con otros Seguacuten Prensky ldquose ha producido una discontinuidad
importante que constituye toda una ldquosingularidadrdquo una discontinuidad motivada sin
duda por la veloz e ininterrumpida difusioacuten de la tecnologiacutea digital que aparece en las
uacuteltimas deacutecadas del Siglo XXrsquorsquo (Prensky 2001 p5)
Para un aacutevido lector el presente trae un sinfiacuten de opciones de lectura El buen contenido escrito y visual es abundante y casi siempre gratuito Tambieacuten existen plataformas que ayudan otros lectores a encontrar promover y consumir contenidohellip Muchos artiacuteculos o ensayos llegan a los lectores a traveacutes de los muros de plataformas sociales y el intercambio social a traveacutes de Twitter y Facebook plataformas que tambieacuten estaacuten desarrollando sus propios lectores (Apfelbaum Cezzar 2014 p 9)
Esta discontinuidad se vincula directamente con la aparicioacuten de la tecnologiacutea desde sus
inicios que genera una gran grieta generacional Donde para formar parte de esta nueva
generacioacuten hay que saltar esa propia grieta Las generaciones anteriores deben
entender coacutemo funciona y parcialmente ir involucraacutendose con algunos aspectos El
cambio que introdujo la tecnologiacutea o la conexioacuten a internet al mundo es radical porque
permite generar la globalizacioacuten de forma total entre todos los paiacuteses sectores
ciudades provincias o grupos socioeconoacutemicos que posean acceso y conectividad a
internet Es un antes y un despueacutes en la forma de interpretar lo cotidiano asiacute como
tambieacuten a las relaciones humanas en general Anteriormente se nombroacute la evolucioacuten del
disentildeo editorial y los cambios que este experimenta constantemente donde este grupo
generacional tiene que ver con estos cambios y en la praacutectica es el sector social al que
hoy en diacutea la mayor cantidad de piezas editoriales digitales van dirigidas dicho en otras
palabras es a quienes se toma como referente para la realizacioacuten de todos aquellos
trabajos graacuteficos o editoriales en forma digital y quienes nacieron con el mundo de las
redes sociales lo cual naturaliza que las manejen y conozcan a la perfeccioacuten Los
Millennials son personas que se adaptan faacutecil y raacutepidamente a los cambios
tecnoloacutegicos Pasaron de usar el video VHS al DVD luego al Blu-Ray y hoy en diacutea a
32
navegar libremente en Netflix Pasaron del teleacutefono fijo a los teleacutefonos moacuteviles con
acceso a internet y un sinfiacuten de diferentes herramientas Este es un grupo social que se
adapta y evoluciona al ritmo del avance de la tecnologiacutea sin ninguacuten tipo de dificultad de
aprendizaje En menos de veinte antildeos ocurrieron todos estos cambios tecnoloacutegicos y
socioculturales por tal motivo se puede decir que es una generacioacuten que estaacute
acostumbrada a un mundo inmediato e instantaacuteneo en contante cambio donde la
hiperconexioacuten genera una globalizacioacuten que les permite vivir en una realidad que
transcurre en gran parte en un mundo virtual donde las demandas exigencias y gustos
son completamente diferentes a lo que eran los de las generaciones anteriores Los
Millennials tienen una alta exposicioacuten a la tecnologiacutea y a la informacioacuten Es una
caracteriacutestica que define la mayor parte del comportamiento de esta generacioacuten es
posible considerarlos tambieacuten como nativos digitales esto significa que nacieron en un
mundo tecnoloacutegico y aprendieron a crecer con ello (Prensky 2001 p5) El millenial
necesita estar conectado para comunicarse con las demaacutes personas y con el mundo
Este grupo generacional a diferencia de los otros grupos vivioacute el gran salto tecnoloacutegico
que lo ubica en una posicioacuten privilegiada lo que les permite avanzar y desarrollarse a la
velocidad de un click El Millennial desarrolla gran parte de su vida a traveacutes de los
dispositivos moacuteviles como puede ser la computadora o el teleacutefono moacutevil mediante los
distintos tipos de redes sociales Reciben desde ellas todo tipo de informacioacuten constante
y esto les sirve para poder desempentildearse en las tareas que deben hacer (Hershatter amp
Epstein 2010 p203-207) Tienen la capacidad de manejar y utilizar la tecnologiacutea a su
favor en forma raacutepida y eficaz Esta generacioacuten tiene naturalizado disponer todo el dia
todo el tiempo la informacioacuten que quieran y necesiten gracias a los distintos y nuevos
canales de comunicacioacuten como las redes sociales o los buscadores en liacutenea (Ruiz
Cartagena 2017 p352) Otra caracteriacutestica de este grupo generacional es que estos
son usuarios intensivos de las redes sociales nombradas anteriormente Seguacuten el portal
de estadiacutesticas Statista (2017) hay maacutes de 2700 millones de individuos en el mundo
que tienen distintas redes sociales maacutes de la mitad de estos se los lleva Facebook con
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maacutes de 1700 millones de usuarios activos mensuales que ven y generan contenido
constantemente Esta generacioacuten es la que dirige en cierto aspecto las redes sociales
su popularidad su alcance y su poder que estaacuten relacionados directamente con la
conducta de los joacutevenes Millennials y su capacidad de manejarlas Algunos datos
proporcionados por Statista (2017) certifican que el 87 por ciento de los Millennials
utilizan entre dos y tres aparatos electroacutenicos con conexioacuten a internet al menos una vez
al diacutea El 50 por ciento dice haber utilizado el teleacutefono inteligente para investigar sobre
un producto o servicio el 41 por ciento lo utiliza para hacer compras en maacutes de alguna
ocasioacuten mientras que el 81 por ciento posee un perfil en Facebook o en alguna otra red
social y el dato maacutes poleacutemico es que el 83 por ciento duerme con el teleacutefono inteligente
al lado (Ruiz Cartagena 2017 p352) Los Millennials necesitan de la conexioacuten y de la
socializacioacuten esto se da exclusivamente mediante las redes sociales donde uno puede
compartir pensamientos ideas imaacutegenes texto entre tantas otras cosas para generar
viacutenculos sociales que acercan y reuacutenen personas que comparten los mismos intereses
Utilizan las redes para construir su propia identidad para crear una cara visible ante los
otros internautas de esa comunidad Necesitan expresar constantemente su opinioacuten El
empoderamiento es un factor que cabe destacar de esta generacioacuten Gracias a la
facilidad informativa que tienen cada vez maacutes poder frente a diferentes situaciones
Es por ello que las marcas necesitan de la opinioacuten de los Millennials para poder
establecer sus propios paramentos que los identifique de forma positiva para poder
extender su puacuteblico y seguir en el ritmo de lo que el mercado demanda hoy Son joacutevenes
que necesitan evolucioacuten constante tanto en la vida personal como por ejemplo en lo
laboral Necesitan flexibilidad como el hecho de poder trabajar desde casa y no estar
siempre en una oficina Los joacutevenes de hoy no se dejan influenciar con las publicidades
tradicionales Suelen ejercer mayor resistencia que las generaciones anteriores
teniendo mayor visioacuten o perspectiva ante la saturacioacuten visual publicitaria y comercial
(Barton Koslow amp Beauchamp 2014) Los Millennials poseen un nivel de exigencia alto
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y esto se da en consecuencia del mundo en el que nacieron El consumo las
publicidades y las distintas tecnologiacuteas hacen que todo sea maacutes sofisticado y simple a
la vez Seguacuten el doctor Bruce D Berry de la Universidad de Medicina de Baylor
ldquoDiversas clases de experiencias conducen a diversas estructuras cerebralesrdquo con esta
afirmacioacuten se puede interpretar que el cerebro de un individuo y su formacioacuten va a estar
dada a causa y consecuencia del entorno en el cual esta persona nace y de las
experiencias asiacute como tambieacuten de las herramientas que esta tiene o va a tener a lo
largo de su vida Por lo tanto se puede entender coacutemo el cerebro de un joven Millennial
difiere del cerebro perteneciente a otro individuo nacido en otro contexto social y cultural
(Prensky 2001 p5)
La sociedad de la informacioacuten acostumbrada al cambio y ansiosa por transformaciones
busca satisfacer sus necesidades Por esta razoacuten los medios de comunicacioacuten
compiten utilizando el asombro como herramienta de retencioacuten de audiencias Este
factor demanda una renovacioacuten constante y redisentildeo editorial por parte del medio A
traveacutes de las caracteriacutesticas que permite el soporte digital La revolucioacuten tecnoloacutegica
estaacute creando una sociedad exigente donde prima la velocidad y la recoleccioacuten de
conocimientos Por estas razones los lectores digitales demandan velocidad variedad
y asombro en los contenidos de los diarios
23 Fundamentos de la eleccioacuten digital
Cuando de eleccioacuten digital se trata hay muchos aspectos a tener en cuenta uno de
ellos es la exigencia del lector el cual es uno de los aspectos ya desarrollados
anteriormente Otro motivo a la eleccioacuten digital es el sentido de comunidad que se ha
generado dentro de la web El desarrollo tecnoloacutegico instituido socialmente ha generado
nuevas formas de relacioacuten social Castells plantea que existe un nuevo sistema de
comunicacioacuten que cada vez habla maacutes un lenguaje digital universal estaacute integrando
globalmente la produccioacuten y distribucioacuten de palabras sonidos e imaacutegenes de nuestra
cultura acomodaacutendolas a los gustos de las identidades y temperamentos de los
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individuos (1999 p 27) Estos sucesos sociales hacen parte de la construccioacuten del
concepto de sociedad digital que realiza una descripcioacuten de la sociedad contemporaacutenea
y la necesaria intermediacioacuten que se genera y se sigue produciendo con el continuo
desarrollo de la web La sociedad digital no podriacutea existir sin el desarrollo de internet
Partiendo de esta perspectiva la aparicioacuten de la web y de las redes que la constituyen
son una dimensioacuten clave del cambio social Es perceptible la metamorfosis social que
se ha generado en el aacutembito comunicacional partiendo desde el desarrollo de nuevas
tecnologiacuteas como internet cambiando la forma de aprendizaje de coacutemo se obtiene la
informacioacuten y la nueva manera de divertirse El comportamiento de las personas es
afectado por las comunicaciones a traveacutes de los mensajes visuales que se construyen
Estos mensajes tienen que ser comprensibles y convincentes ademaacutes de atractivos
visualmente El disentildeador debe de realizar estudios basados en el consumidor para
definir la manera correcta de transmitirle el mensaje y asiacute lograr el objetivo deseado El
disentildeador es responsable por el desarrollo de una estrategia comunicacional por la
creacioacuten de los elementos visuales para implementarla y por contribuir a la identificacioacuten
y creacioacuten de otras acciones de apoyo destinadas a alcanzas los objetivos propuestos
(hellip) Es indispensable un estudio cuidadoso del puacuteblico en particular cuando se intenta
generar cambios en sus actitudes y comportamientos (Frascara 2004 p 23) El puacuteblico
es fundamental en este tipo de piezas pues el receptor el que deberaacute decodificar el
mensaje Por eso es tan importante el estudio del mismo tanto la segmentacioacuten
geograacutefica y demograacutefica los perfiles socio-econoacutemicos y los perfiles psicoloacutegicos que
determinan valores y estilos de vida ldquoLa definicioacuten de los criterios de segmentacioacuten
adoptados debe resultar de un anaacutelisis del problema tratado y de una definicioacuten del
grupo criacutetico que debe ser alcanzado y afectadordquo (Frascara 2004 p 29) La definicioacuten
del puacuteblico tiene que ser soacutelida para que el mensaje se transmita e inteacuterprete de la
manera correcta
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Seguacuten Bustamante (2008) las comunidades virtuales son un grupo de personas que al
tener varios intereses en comuacuten interactuacutean compartiendo un mismo propoacutesito
determinado la cual establece las finalidades de dicha comunidad y su razoacuten de ser
Con la aparicioacuten de Internet como un medio de comunicacioacuten nuevo se comenzoacute una
movida controversial en los patrones de interaccioacuten social Las formas de interaccioacuten
humana ya no se ven limitadas por territorios La popularidad que obtuvo el concepto de
comunidad virtual viene de autores como Rheingold y Turkle (2004) donde seguacuten su
perspectiva la tecnologiacutea de la informacioacuten ha creado condiciones para personas
compartan maacutes informacioacuten produciendo asiacute lazos sociales igual de firme a los de
cualquier comunidad tradicional La experiencia concebida por los medios digitales la
virtualidad real de Manuel Castells (2005) se transforma en la realidad misma
volvieacutendose un espacio de accioacuten social diferente frecuente y atractivo para miles de
usuarios en el mundo
Caldwell y Zappaterra plantean algunos mitos sobre la eleccioacuten digital uno de ellos es
que las pequentildeas publicaciones sobreviviraacuten esto es verdadero umlLa impresioacuten digital es
maacutes barata lo que hace maacutes faacutecil que nunca lanzar una publicacioacuten de tirada pequentildea
Buen ejemplo de ello es Newspaper Club una paacutegina web a la que se pueden subir
contenidos propios para imprimirlos o publicarlos onlineuml (2014 p 29) otro mito es que
nadie lee textos largos en dispositivos digitales seguacuten ellas este mito es falso porque
con la mejora de la legibilidad de la pantalla cada vez maacutes lectores leen textos largos
en su versioacuten digital A su vez que la versioacuten digital tiene la facilidad de acceder a la
informacioacuten de forma raacutepida y de guardar textos para leerlos despueacutes Ellas aseguran
que
Gracias a aplicaciones como Instapaper Los haacutebitos de lectura no obstante han cambiado y las estadiacutesticas de 2012 muestran que el tiempo medio que pasamos conectados a internet en cada consulta se ha alargado maacutes allaacute de la ojeada breve y ahora se situacutea entre los 17 y los 31 minutos(2014 p 29)
Otro mito que mencionan es que las publicaciones de gran tirada no sobreviviraacuten esto
es falso Debido a que los gastos generales del modelo tradicional impreso y la
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distribucioacuten son elevados ya algunos medios editoriales han abandonado su versioacuten
impresa y se han trasladado a una web
La eleccioacuten digital tanto para el lector como el editor tiene que ver con diferentes
aspectos como ya se ha mencionado El puacuteblico es lo primero conocer al usuario es
importante a la hora de disentildear y elegir el medio adecuado por el cual se le va a
transmitir el mensaje Entender las comunidades que se estaacuten formado en el mundo
digital para poder disentildear para ellos
Las grandes publicaciones sobreviven y en 2012 la Society of Newspaper Designers galardonoacute a The Guardian y The Observer entre otras como las paacuteginas web de noticias mejor disentildeadas Tambieacuten en 2012 algunos semanarios informativos como Newsweek abandonaron sus ediciones en papel No hay que descartar en cualquier caso que publicaciones de esta envergadura resuciten bajo una forma nueva en el futurouml (Caldwell y Zappaterra (2014 p 29)
Tambieacuten otro hecho de la eleccioacuten digital son los costos y tiempos estaacute claro que una
publicacioacuten impresa tiene un costo mayor al de una en versioacuten digital Tambieacuten es
importante conocer aquellos mitos que se han generado alrededor de lo digital los
cuales no todos son ciertos Cada vez crece el puacuteblico que elige y sabe coacutemo utilizar la
versioacuten en digital entonces es un medio que sigue expandieacutendose y ampliaacutendose como
medio de comunicacioacuten
Ademaacutes otra eleccioacuten digital es lo que en la actualidad se llama Experiencia de Usuario
que es una tendencia que se estaacute introduciendo cada vez maacutes en el disentildeo de la cual
el disentildeador editorial tambieacuten es parte
Seguacuten Tim Brown
El pensamiento de disentildeo es un enfoque de innovacioacuten centrado en el ser humano que se nutre del conjunto de herramientas del disentildeador para integrar las necesidades de las personas las posibilidades de la tecnologiacutea y los requisitos para el eacutexito empresarial (Como se cita en Queacute es Disentildeo UX 2017)
El concepto UX se enfoca directamente en las emociones que experimienta el usuario
al interactuar con los productos de un software Hassan Montero y Martin fernandez
explican que el comportamiento emocional del usuario es el resultado de tres factores
diferentes umllas emociones evocadas por el producto durante la interaccioacuten el estado de
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humor y los sentimientos pre-asociados por el usuario al productouml (Montero y
Hernandez 2005 p 6)
La experiencia del usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad pues el objetivo no se reduce a mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten entre eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y diversioacuten de su uso (DHertefelt 2000)
Continuacutean diciendo que uno de los aportes de UX es la funcioacuten del concepto de integrar
las diferentes disciplinas y roles profesionales implicados en el disentildeo de productos
interactivos como ingenieriacutea de usabilidad arquitectura de la informacioacuten disentildeo
graacutefico disentildeo de interaccioacuten disentildeo de informacioacuten entre otros (Montero y Hernaacutendez
2005)
La Experiencia de Usuario representa un cambio del propio concepto de usabilidad
pues el objetivo no es solamente mejorar el rendimiento del usuario en la interaccioacuten
entre la eficacia eficiencia y facilidad de aprendizaje sino que trata de resolver el
problema estrateacutegico de la utilidad del producto y el problema psicoloacutegico del placer y
diversioacuten al momento de usarlo (DacuteHertefelt 2000)
Es fundamental en el proceso de disentildeo determinar el problema que los usuarios buscan
resolver el problema es la razoacuten por la que determinado publico haraacute uso del producto
porque lo encuentran uacutetil o valioso de alguna manera Se puede pensar que en la
actualidad un problema que tienen los usuarios es que tienen poco tiempo por tal motivo
dedican poco tiempo a la lectura Entonces teniendo esto como problemaacutetica es
pertinente encontrar una solucioacuten para que acercar este puacuteblico a las nuevas piezas
editoriales
24 Redes Sociales
El teacutermino de redes sociales se refiere al conjunto de grupos comunidades y
organizaciones vinculados entre siacute Estaacuten construidos por comunidades de individuos
que poseen intereses en comuacuten lo que permite segmentarlos seguacuten los mismos como
pueden ser la amistad la fotografiacutea el trabajo el parentesco o varios de estos
combinados (Redes sociales y la sociedad 2015) Las redes sociales digitales facilitan
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y permiten el contacto entre los usuarios de tal forma que puedan comunicarse
expresando sus intereses e intercambiar gustos u opiniones entre siacute El uso de las redes
sociales es gratuito y masivo Daremos un breve repaso sobre el surgimiento de las
redes sociales En 1995 con la creacioacuten de classmatescom por el norteamericano
Randy Conrads se podriacutea considerar que fue el origen de las redes sociales digitales
Esta es la red social que antecede a Facebook porqueacute buscaba reunir ex compantildeeros
de universidad o colegio Gracias al eacutexito de dicha red social comenzaron a surgir otros
portales que teniacutean el mismo objetivo Para la deacutecada del 2000 ya se habiacutean
popularizado diferentes sitios con objetivos maacutes o menos similares En la actualidad las
redes sociales maacutes populares son Facebook Twitter e Instagram El primero fue creado
en el antildeo 2004 por Mark Zuckerberg con el objetivo de mantener en contacto a los
universitarios de Harvard Poco tiempo despueacutes cualquier persona con un email podiacutea
unirse Asiacute Facebook empezoacute a ganar popularidad en el ambiente universitario para
luego ampliar su puacuteblico a cualquier persona La traduccioacuten de la red a varios idiomas
permitioacute su expansioacuten mundial Hoy en diacutea esta red social cuenta con maacutes de 1000
millones de usuarios alrededor de todo el mundo (Redes sociales 2017) Twitter fue
creado en el antildeo 2006 con el propoacutesito de ser una red social donde se permite escribir
textos de no maacutes de 140 caracteres llamados Twits esta red es muy usada por
famosos periodistas noticieros para expresar su opinioacuten y punto de vista respecto a
cualquier suceso que esteacute ocurriendo Predomina la narracioacuten escrita sirve para
conectar personas que les interesa leer opiniones o noticias cortas Y por uacuteltimo
Instagram es una red social que su funcioacuten principal es subir fotografiacuteas Fue creada
por Kevin Systrom y Mike Krieger en el antildeo 2010 Esta aplicacioacuten ganoacute raacutepidamente
popularidad llegando a tener maacutes de 100 millones de usuarios activos en abril de 2012
y maacutes de 300 millones en diciembre de 2014 Instagram es un nuevo meacutetodo de
expansioacuten de contenido graacutefico y se fusionoacute en gran medida con los medios de
comunicacioacuten en papel gracias a su instantaneidad y su poder de expansioacuten en todo el
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mundo Es una plataforma en donde lo visual predomina y tiene gran impacto (Redes
sociales 2017)
Las redes sociales podriacutean clasificarse seguacuten su funcioacuten propoacutesito y utilidad Las
generales y mayormente usadas de forma maacutes masiva son Facebook Instagram y
Twitter Despueacutes las redes que tienen como objetivo conectar profesionales con un
posible lugar de trabajo como lo es Lnkedin Y por uacuteltimo las redes vinculadas con alguacuten
gusto o aficioacuten como por ejemplo la muacutesica estas son Spotify iTunes la fotografiacutea
noticias arte entre tantas otras (Cuaacuteles son las redes sociales maacutes populares en todo
el mundo 2017)
Las redes sociales son comunidades de personas que tienen en comuacuten el medio digital
Instagram Facebook Twitter entre otras son las redes sociales maacutes importantes hoy
en diacutea Son un medio para comunicar a tiempo real lo que ocurre alrededor del mundo
Estar interconectados es importante en la actualidad en donde todo o casi todo
transcurre de forma virtual El acceso a internet a traveacutes de los antildeos ha estado ligado
al avance de la tecnologiacutea En sus inicios era maacutes difiacutecil lograr la globalizacioacuten
tecnoloacutegica que hoy existe y que sigue avanzando gracias a la facilidad de tener medios
digitales como la computadora Tablets y los moacuteviles Antes no existiacutean las redes
sociales ni la dinaacutemica ni la rapidez con la que se mueven os softwares hoy que
permiten una interconexioacuten instantaacutenea y simultaacutenea en cualquier parte del mundo
(Silva 2017) Un gran desafiacuteo generacional es tratar de adaptarse y acompantildear el
avance de la tecnologiacutea que lleva consigo el aumento de posibilidades conocimiento
rapidez y estrategias de comunicacioacuten que permiten desarrollar nuevas capacidades
Los moacuteviles son responsables de lograr esta conexioacuten entre las personas que habitan
en el planeta tierra de una forma raacutepida instantaacutenea y eficaz A traveacutes de una
fotografiacutea video o texto se puede generar contenido instantaacuteneo para compartir con
otras personas en cualquier parte del mundo y en cualquier momento Todo esto gracias
a la portabilidad y accesibilidad que permite el teleacutefono moacutevil (Silva 2017)
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Es importante considerar que el acceso a los teleacutefonos moacuteviles abre un mundo de
posibilidades de comunicacioacuten importante Entonces es de vital importancia que los
medios editoriales como las revistas los diarios los libros sean parte del cambio
adaptaacutendose cada vez mejor a los nuevos medios que brinda la tecnologiacutea Hoy diacutea no
estar en el mundo web o las redes sociales es praacutecticamente no existir porque las
personas buscan en estos medios y si no encuentran buscan otras opciones Para
poder ser parte de la sociedad conectada un individuo tiene que seguir el ritmo de la
tecnologiacutea y vanguardia actualizaacutendose y aprendiendo las nuevas herramientas que la
vida en sociedad propone Vivir en un mundo global significa que no hay barreras que
las distancias no existen gracias a que todos pueden saber lo que estaacute ocurriendo al
otro lado del planeta La comunicacioacuten dejoacute de ser de una manera para pasar a ser de
muacuteltiples maneras que le permiten a uno elegir de queacute modo ejercerla cuaacutendo y con
queacute frecuencia Es posible comunicarse con cualquier persona se encuentre donde se
encuentre de forma instantaacutenea
Hasta hace pocos antildeos mayormente la comunicacioacuten era escrita mediante cartas que
tardaba un tiempo en llegar al destinatario dependiendo doacutende se encontrara Antes
era maacutes difiacutecil que llegaran las noticias novedades E incluso ser famoso era maacutes lento
y difiacutecil porque el medio de comunicacioacuten no era tan instantaacuteneo Pero gracias a las
nuevas tecnologiacuteas y las plataformas virtuales como lo son Twitter Facebook e
Instagram estos tiempos se han acortado y todo llega maacutes raacutepido Por compartir sus
ideales mediante Twitter Instagram o subiendo fotos a Facebook Todo es maacutes faacutecil
Todos estaacuten conectados y en cierto punto relacionados (La importancia de estar en las
redes sociales 2011)
El aacuterea comercial tanto en grandes empresas como los emprendimientos estaacuten
sacando provecho de las redes sociales logrando llegar al usuario de forma maacutes raacutepida
y a su vez generando maacutes ingresos Tambieacuten consiguen una retroalimentacioacuten entre los
consumidores lo cual les ayuda a mejorar su producto y seguir creciendo Una
herramienta potente son las redes sociales si se toman como un soporte para acercarse
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a las personas Y esto incluye el disentildeo editorial Tambieacuten es de vital importancia
considerar los contenidos del disentildeo de experiencia porque esto se basa en que el
usuario es el centro (Marelo 2017) entonces si el usuario es el centro y las redes
sociales son actualmente su forma de comunicacioacuten estas deben de ser incluidas
tambieacuten en el proceso de disentildeo editorial entre las marcas
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Capiacutetulo 3 El interior de una publicacioacuten en papel y una en redes
Entender adecuadamente queacute es el disentildeo editorial es solo el primer ingrediente de una compleja combinacioacuten Ademaacutes hay que saber coacutemo funciona por dentro una publicacioacuten y tener la capacidad de aplicar ese conocimiento a cada una de las partes que integran la revista o el perioacutedico No se trata solo de tomar decisiones sobre el disentildeo sino de tener un conocimiento profundo de todo lo que sustenta y motiva esas decisiones (Cathwell y Zappaterra 2014 p 77)
En este capiacutetulo se indagaraacute en la anatomiacutea de las publicaciones editoriales tanto
impresas como digitales y tambieacuten en la anomia de una publicacioacuten en la red social
31 Anatomiacutea de una publicacioacuten analogica
Siguiendo la el estudio de Caldwell y Zappaterra sobre la anatomiacutea de una publicacioacuten
la teoriacutea es que las publicaciones de dividen por el tema al que pertenecen Asiacute una
revista suele presentar tres partes primera parte dedicada a noticias la segunda parte
destinada a artiacuteculos y por ultimo informacioacuten sobre los contenidos como criacuteticas o
directorios Tambieacuten en un diario se podriacutean diferenciar diferentes partes seguacuten su
contenido primero la seccioacuten informativa segundo los artiacuteculos de anaacutelisis y opinioacuten y
por uacuteltimo el contenido fijo como las secciones predeterminadas de un diario Dando
una mirada raacutepida a cualquier diario o revista esteacute mostraraacute como dependiendo de cada
seccioacuten este responde a diferentes formas de maquetacioacuten el ancho de columna los
titulares el cuerpo y ojo de la tipografiacutea las ilustraciones miscelaacuteneas y demaacutes
elementos que van a variar seguacuten cada seccioacuten con el fin de orientar y facilitar al lector
su lectura (2014 p 78) ellas afirman que umlNada impide a los disentildeadores desviarse de
estas directrices por supuesto pero si lo hacen la falta de familiaridad estructural que
experimentaraacute el lector deberaacute ser compensada con mayor coherencia en el ritmo y la
navegacioacuten a traveacutes de las paacuteginasuml (Caldwell Zappaterra 2014 p 78)
Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar afirman que una experiencia editorial positiva se basa
en la praacutectica constante de nombrar y manejar ciertos elementos dentro del disentildeo de
una publicacioacuten Cuando los elementos tienen una buena diferenciacioacuten entre siacute el
lector aprende raacutepidamente a buscar e identificar la informacioacuten Este tipo de
publicaciones ayudan a guiar de una manera raacutepida y visual la lectura del receptor
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tambieacuten es maacutes faacutecil que el lector aprenda a diferenciar el cambio de contenido en una
misma publicacioacuten esto uacuteltimo puede pasar de inmediato o con el tiempo cuando el
usuario se haya familiarizado con la pieza Ellas continuacutean afirmando que la anatomiacutea
del disentildeo editorial en plataformas interactivas y moacuteviles es un desafiacuteo pues la cantidad
total de elementos potenciales se duplica mientras que el espacio se reduce Si en un
espacio pequentildeo se usa doce elementos diferentes haraacute que el disentildeo se vea
desordenado Si en vez de usar doce elementos se toma una buena decisioacuten y se eligen
solamente seis la apariencia y el comportamiento de cada elemento fortaleceraacute la
publicacioacuten (2014 p 32)
Siguiendo la teoriacutea de Sue Apfelbaum y Juliette Cezzar se nombraran las diferentes
partes de una publicacioacuten tanto impresa como digital Seguacuten su teoriacutea todas las
publicaciones para que funcionen deben de tener las siguientes partes Primero
elemento importante es el tiacutetulo de seccioacuten cuya funcioacuten es marcar y guiar al lector en
el tema en el que se encuentra es una forma faacutecil tambieacuten de buscar y elegir el tema
deseado Segundo el titular este elemento es casi siempre el maacutes grande en una
publicacioacuten es decisivo para persuadir al lector a leer el texto citando a Caldwell y
Zappaterra ellas afirman que
El titular crea un viacutenculo poderoso entre la publicacioacuten y el lector de alguna manera quiere decir ldquoTe conocemos somos como tuacute compartimos el mismo sentido del humorlos mismos intereseslas mismas referencias culturales y damos por sentado que eres lo suficientemente inteligente para entender este titular y este artiacuteculordquo (2014 p 87)
Es importante la ubicacioacuten y el tratamiento del titular En un diario doacutende tal vez hay
pocas imaacutegenes para atraer al comprador la titulacioacuten genera una puesta en paacutegina
atractiva (2014 p 87)
Tercero la bajada de tiacutetulo este tiene como funcioacuten resumir el contenido del texto Tiene
como fin aclarar y contextualizar el titular para que el lector tome la decisioacuten de seguir
leyendo o no Establece el tono de la publicacioacuten y es el puente entre el tiacutetulo y el cuerpo
del texto tanto en aspecto textual como visual Tiene que ser atractivo para captar la
atencioacuten del lector En cuarto lugar se encuentra la introduccioacuten La introduccioacuten en una
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publicacioacuten es importante porque resume el contenido del texto sin decir el final tiene
como funcioacuten de introducir al lector al texto antildeadiendo maacutes informacioacuten que el tiacutetulo y la
bajada de tiacutetulo En quinto lugar se encuentra los creacuteditos y los pies de autor El
tratamiento y la ubicacioacuten que se les deacute seraacute determinado por el tipo de publicacioacuten y la
relevancia que estos elementos tengan ella Por lo general en las revistas es de mayor
importancia los nombres de sus colaboradores y miembros del plantel sobre todo si se
trata de escritores fotoacutegrafo e ilustradores importantes Los diarios dan menor
importancia a los creacuteditos porque tienden a centrarse en la noticia y no en su
presentador (Caldwell y Zappaterra 2014 p 87)
En sexto lugar se encuentra el cuerpo de texto que es el texto principal Apfelbaum y
Cezzar ilustran a este como umlhellipel dulce de la envolturauml (2014 p 34) una vez que el
lector estaacute en marcha el cuerpo del texto tiene como funcioacuten generar un clima agradable
y legible para el lector El contenido de una publicacioacuten tiene que evolucionar para estar
actualizado con las tendencias y seguir siendo de intereacutes para los lectores Debe
permanecer fiel a la marca y a los valores de la misma El disentildeador tiene que trabajar
con sus principales requisitos y caracteriacutesticas debe seleccionar columnas y tipografiacuteas
que reflejen tanto la identidad corporativa como el contenido del artiacuteculo tambieacuten debe
contribuir creando un contenido dinaacutemico utilizando su conocimiento sobre las
tendencias culturales y visuales en disentildeo En el seacuteptimo punto se encuentra los
destacados Son una herramienta uacutetil para el disentildeador para guiar al lector facilitar la
lectura Dotar al artiacuteculo de un aspecto atractivo y llamativo ya que utiliza tamantildeos de
texto maacutes grandes y en algunos casos cambia la croma del resto del texto para
destacarlo del resto Su contenido es sacado directamente del texto (Caldwell y
Zappaterra 2014 p 87) Otro punto importante son las cajas de texto recuadros en
infografiacuteas Estos funcionan como pequentildeos anexos informativos sobre artiacuteculos
extensos Se emplean para proporcionar informacioacuten como estadiacutesticas o datos
puntuales maacutes detallados Los textos de estos recuadros son maacutes concisos que el
reportaje principal son maacutes discursivos y profundos Usa frases cortas en un tono
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neutral El disentildeo tiene que reflejar agilidad En noveno lugar se encuentra el epiacutegrafe o
pie de foto Estos actuacutean como un puente entre el titular y el cuerpo de texto los
epiacutegrafes y el pie de foto o de ilustraciones vinculan el texto e imaacutegenes Son un
elemento importante en el disentildeo que requiere de una solucioacuten bien pensada La
ubicacioacuten y disentildeo dependeraacute del nivel de importancia que tengan en la publicacioacuten Y
por uacuteltimo se encuentra el folio Este es un conjunto formado por el nuacutemero de paacutegina
el tiacutetulo de la publicacioacuten y en algunos casos tambieacuten incluye la seccioacuten o capitulo El
folio es importante para ayudar al lector a orientarse dentro de la publicacioacuten y refuerzan
la estructura y el formato En algunos casos el folio no tiene un papel destacado en la
puesta en paacutegina porque la funcioacuten es simplemente marcar el nuacutemero de paacutegina en el
que se encuentra Pero en publicaciones dirigidas a lectores exigentes en materia
esteacutetica es importante dotar el folio de personalidad y dinamismo de esta forma brindara
un aspecto llamativo a la publicacioacuten (Caldwell y Zappaterra 2014 p 90)
32 Anatomiacutea de una publicacioacuten digital
Despueacutes de analizar los elementos en la anatomiacutea de una publicacioacuten analoacutegica es
importante para este Proyecto de Graduacioacuten analizar la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital Que como ya se menciona en el principio del capiacutetulo tiene similitudes en la
analoacutegica con algunas diferencias en tamantildeo y funciones extras de interactividad
El ojo humano lee un texto impreso diferente que uno en pantalla En una pantalla el ojo
lee caracteres retro iluminados Con la variable del brillo de la pantalla si la pantalla
tiene un brillo alto o bajo esos caracteres pueden verse muy brillantes o descoloridos
En cambio la calidad de la experiencia de la lectura en papel depende la luz en el entorno
que refleje el tipo de papel (Caldwell y Zappaterra 2014 p 91)
Apfelbaum y Cezzar mencionan ocho aspectos que una publicacioacuten digital refleja en su
anatomiacutea ademaacutes de los diez mencionados anteriormente La primera es la fecha y
hora de la publicacioacuten La publicacioacuten analoacutegica tambieacuten se agrupa de acuerdo a la
fecha pero no necesariamente la hora Porqueacute se entiende por loacutegica que el artiacuteculo es
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un suceso del pasado en un diario lo maacutes actual son sucesos del diacutea anterior En cambio
en una publicacioacuten en liacutenea la fecha y hora son importantes para guiar al lector si es una
noticia reciente o no en algunas ocasiones esto haraacute que el lector elija leer o no la nota
En segundo lugar se encuentra las herramientas para compartir A menudo los lectores
llegan al artiacuteculo a traveacutes de enlaces compartidos por amigos familiares o enlaces
incluidos en publicaciones mismas Las herramientas para compartir son importantes
para retener y aumentar el nuacutemero de lectores especialmente en plataformas moacuteviles
donde copiar y pegar un enlace es maacutes difiacutecil que en una computadora Estas
herramientas tambieacuten son una medida uacutetil de intereacutes porque proporciona al editor datos
sobre queacute artiacuteculos son maacutes compartidos y en queacute momento En tercer lugar se
encuentran las herramientas de suscripcioacuten Los lectores fieles usualmente desean
estar al tanto de las uacuteltimas publicaciones del diario libro o revista y para ello suscribirse
a la paacutegina a traveacutes del correo electroacutenico o las diferentes redes sociales como
Facebook Instagram Twitter les es uacutetil En las redes sociales cada lector tiene la
posibilidad de personalizar su feed feed es la seccioacuten donde aparecen las publicaciones
deseadas que cada lector se ha suscripto para recibir las uacuteltimas publicaciones
disponibles Si bien no tener las herramientas de suscripcioacuten visibles no impide que
alguien agregue la fuente de informacioacuten en su lector de feed pero tenerlas alliacute fomenta
la suscripcioacuten En cuarto lugar se encuentra enlaces de artiacuteculos anteriores y siguientes
Estos enlaces ayudan al lector a tener una experiencia de lectura maacutes interactiva y
raacutepida porque evita al lector tener que regresar a la paacutegina principal o menuacute para seguir
leyendo Estos enlaces pueden estar indicados con flechas o estar maacutes elaborados con
tiacutetulos y subtiacutetulos completos Se espera que este enlace lleve a un siguiente contenido
En plataformas moacuteviles un deslizamiento hacia la derecha o izquierda representa la
misma funcioacuten que el enlace o la flecha Tambieacuten otro punto importante son los tags El
tag es un pequentildeo trozo de coacutedigo que se inserta en el coacutedigo fuente de la paacutegina
Permite a la herramienta de anaacutelisis de terceros registrar las conexiones en su servidor
En analiacutetica digital un tag se utiliza para refinar anaacutelisis utilizando segmentos Los tags
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metadatos y palabras clave estaacuten casi siempre presentes en un sitio web codificado
porque ayudan tanto con la buacutesqueda como la accesibilidad de la publicacioacuten Los tags
han sido populares en la era de la web 20 y tambieacuten son elogiadas por la capacidad de
clasificar y conectar contenido de muacuteltiples categoriacuteas Sin embargo a lo largo de los
antildeos los anaacutelisis han demostrado que las redes sociales se han vuelto la fuente
principal para referir y segmentar La presencia de tags ha ido desapareciendo
Apfelbaum y Cezzar (2014 p 37) continuacutean explicando la anatomiacutea de una publicacioacuten
digital con otro punto que es la navegacioacuten y taxonomiacutea En este punto es importante
proporcionar a los lectores navegacioacuten no solo para ayudarlos a encontrar su camino
si no para mostrar lo que se puede descubrir Hasta hace poco los sitios web colocaban
su navegacioacuten y taxonomiacutea en un orden estaacutendar y fijo En la parte superior menuacutes
desplegables para cada categoriacutea Los tags y la analiacutetica digital han demostrado que
este tipo de navegacioacuten no es usado con tanta frecuencia como se esperaba Apfelbaum
y Cezzar afirman que umllos enlaces en la parte superior de una paacutegina son incoacutemodos
para los usuarios de dispositivos moacutevilesuml (2014 p37) Los disentildeos maacutes
contemporaacuteneos colocan el menuacute desplegable en un botoacuten a la izquierda o derecha En
seacuteptimo lugar se encuentra los enlaces relacionados Estos enlaces son solamente
superados en efectividad por las redes sociales en el traacutefico de la web Para algunas
publicaciones especialmente las publicaciones de noticias los enlaces que hacen
referencia a contenido anterior sobre el mismo tema son los maacutes exitosos mientras que
para otros los lectores buscan el contenido enviado por correo electroacutenico o el que es
tendencia Por uacuteltimo se encuentra la seccioacuten de los comentarios En esta parte se invita
a los lectores a brindar una opinioacuten o abrir un debate respecto al artiacuteculo Ayuda a que
la comunidad interactuacutee entre siacute En el uacuteltimo tiempo esta seccioacuten se ha fusionado con
las redes sociales por la falta de interactividad y porque las discusiones ocurren con
mayor frecuencia en las plataformas de redes sociales (Apfelbaum y Cezzar 2014 p
37)
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Para concluir con esta parte cabe citar a Martin Venezky director de arte de Speak ldquoUn
disentildeador tiene que estar dispuesto a leer el material y a discutirlo en profundidad y
apasionadamente asiacute como a desarrollar componentes visuales que expandan la
lectura sin dejar de funcionar dentro de la arquitectura de la publicacioacutenrdquo (Como se cita
en Caldwell y Zappaterra 2014 p 87) despueacutes estudiar la anatomiacutea de una publicacioacuten
es necesario destacar que para que una publicacioacuten funcione y sea aceptada por el
usuario un disentildeador tiene que entender el contenido y comprometerse para crear una
puesta en paacutegina atractiva y funcional
33 Anatomiacutea de una publicacioacuten en Instagram
Para el desarrollo de este punto se utilizoacute como punto de partida a Ian Spalter disentildeador
de productos digitales Del cual se hizo un documental en la plataforma de Netflix
Los disentildeadores de Instagram saben que la aplicacioacuten tiene un uso personal cada
usuario tiene la libertad de subir lo que quiera Y en el proceso de re disentildeo de la
aplicacioacuten para desarrolla parte de la paacutegina de perfil del usuario llamada Redisentildeo de
Profile crearon diferentes opciones Una era que se mostrara como una galeriacutea llamada
sheety bio un perfil donde las fotografiacuteas son lo principal Despueacutes esta misma versioacuten
tuvo una opcioacuten B donde el usuario pusiera todo donde quisiera un perfil con completa
libertad de ubicar los elementos como eacutel quisiera este uacuteltimo no era viable pues seguacuten
los disentildeadores era necesario encontrar los bordes para poner un liacutemite Ian Spalter
dice que las decisiones para el redisentildeo de Instagram no pueden ser emocionales hay
que entender lo que la gente quiere y hasta queacute punto hay permiso para resolver ciertos
temas de disentildeo por tal motivo esta uacuteltima opcioacuten no es viable (Abstract 2019)
umlCuando disentildeas productos debes pensar coacutemo piensa la gente como se acercan
como abordan conceptos abstractosuml (Spalter 2019) Hablar con las personas viajar
por el mundo tratando de entender como la gente usa Instagram entender las
diferencias culturales que influyen en el uso que se da a la aplicacioacuten
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El disentildeo de interaccioacuten es un ejercicio psicoloacutegico El uso del scroll infinito la idea era
que el usuario sea quien tome la decisioacuten de cuando parar y no ponerle un liacutemite si no
que el propio usuario decida No solo comunicas un mensaje tambieacuten intentas
conectarte con una necesidad o un deseo humano algo central para ti como persona
El ritmo del cambio en los uacuteltimos 20 antildeos ha sido tremendo en lo que respecta a las tecnologiacuteas de comunicacioacuten Pero tambieacuten sabemos que es solo el comienzo Creo que seraacute importante tener un punto de vista claro sobre adoacutende queremos que nos lleven (Spalter 2019)
En esencia Instagram es comunicacioacuten visual Es algo para lo que siempre habraacute un
espacio el puacuteblico siempre estaraacute reclamaacutendolo y usaacutendolo
Continuando con el disentildeo de la anatomiacutea de Instagram la opcioacuten de Bar Tab era la
maacutes favorable porque era muy similar a lo que el puacuteblico estaba acostumbrado
Entonces las personas iban a entender mejor el perfil Los cambios que hicieron fue
mover la foto de perfil brindaacutendole mayor jerarquiacutea y tambieacuten resaltar la descripcioacuten
biograacutefica del usuario en su perfil De esta forma se pone al usuario en el centro umlEstas
herramientas nos estaacuten realmente transformando y auacuten no sabemos adoacutende nos
llevaraacuten (Spalter 2019)
Instagram piensa el perfil como un todo los disentildeadores pensaron el disentildeo de perfil
como una totalidad y no como publicaciones separadas Entender esto es pertinente
para este trabajo ya que las piezas editoriales tambieacuten se piensan como un todo Y asiacute
tener una armoniacutea total que la pieza se vea compacta por si sola Una revista no se
piensa como paginas sueltas si no que se piensa que cada paacutegina tenga algo en comuacuten
con la otra De esta forma la revista obtiene una identidad propia
34 Expansioacuten del termino Disentildeo Editorial
Hasta la llegada de las tablets en 2010 el puesto maacutes alto en la jerarquiacutea del disentildeo editorial se lo disputaban sin duda alguna las revistas los perioacutedicos y sus suplementos Sin embargo las publicaciones digitales estaacuten evolucionando a gran velocidad y suponen nuevas oportunidades para disentildeadores editoriales editores y anuncuantes La nueva familia digital la conforman las paginas web los moacuteviles las tablets Android y el iPad (Caldwell y Zappaterra 2014 p 23)
51
Continuando con las afirmaciones de Caldwell y Zappaterra parafraseando la idea ellas
dicen que hoy en diacutea es usual que todo pase a traveacutes de la comunicacioacuten digital
muchas personas llevan encima dispositivos moacuteviles lo que hace que las publicaciones
en su versioacuten digital tengan maacutes seguimiento que en su versioacuten de papel Los medios
de comunicacioacuten tradicionales como diarios y revistas siguen teniendo protagonismo
se complementan y retroalimentan con los nuevos medios logrando una comunicacioacuten
de 360 grados Los avances tecnoloacutegicos son fueron y van a seguir siendo
protagonistas en la evolucioacuten del disentildeo editorial Los nuevos programas de edicioacuten de
fotografiacutea tipografiacuteas y video hacen que producir contenido sea diferente y maacutes
accesible El desafiacuteo que tiene el disentildeador es mantener las contantes del disentildeo
editorial al traspasarlas a la pantalla para poder lograr la misma coherencia pero con
otra implementacioacuten para que llegue al nuevo puacuteblico y tenga mayor visibilidad Uno de
los valores que tiene la digitalizacioacuten es su rapidez y es maacutes instantaacuteneo Para el
disentildeador editorial ser parte de la era digital es un privilegio porqueacute se fusionan las
redes sociales con su gran alcance las campantildeas promocionales y los nuevos canales
de comunicacioacuten que nacen diacutea tras diacutea La comunicacioacuten contemporaacutenea estaacute
disentildeada especialmente para las pantallas de los dispositivos moacuteviles En un contexto
donde es necesario mantener niveles de comunicacioacuten y comprensioacuten el rol de un
disentildeador es fundamental para llevarlos desde el papel a la pantalla Es necesario
basarse en los fundamentos y herramientas del disentildeo editorial como la estructura la
eleccioacuten tipograacutefica la ilustracioacuten entre otros elementes para asiacute producir imaacutegenes que
representen piezas editoriales en su versioacuten digital Gracias al avance tecnoloacutegico la
esteacutetica estaacute renovaacutendose cada vez maacutes permitiendo despegarse de las ediciones
impresas manteniendo la esencia de la marca y la pieza pero a su vez generando un
nuevo concepto de disentildeo editorial que fusiona lo anterior con la edicioacuten digital Los
tiempos de publicacioacuten de una pieza editorial se acortan la computadora y los nuevos
programas hacen que todo el proceso sea efectivo y raacutepido Todos estos avances
tecnoloacutegicos sirven para poder producir y disentildear en menos tiempo aumentando la
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calidad y la teacutecnica Seguacuten Bhaskaran lsquorsquoLos disentildeadores graacuteficos tienen ahora un
control total sobre el contenido que presentan Poseen la capacidad para integrar texto
e imaacutegenes para crear cualquier cosa rsquorsquo (Bhaskaran 2006 p29)
Dos ejemplos que nombran Caldwell y Zappaterra son las revistas para clientes y las
revistas sociales Las primeras las revistas sociales en un principio eran dirigidas a
usuarios de un producto o un servicio en concreto pero ahora adoptan estrategias
ingeniosas que logran reunir a comunidades de personas que son no solamente atraiacutedos
por la marca sino que tambieacuten hacen que hablen de ellos en las redes sociales
logrando asiacute un mejor posicionamiento de su producto en el mercado umlhellippara que una
revista para clientes funcione bien su contenido tiene que ser informativo y entretenido
y el aspecto promocional comedido y sutil Esta doble necesidad hace que se espere
mucho maacutes de un disentildeador que trabaja en una publicacioacuten para clienteuml Caldwell y
Zappaterra 2014 p 35) Tambieacuten se encuentran las revistas sociales Empresas maacutes
sagaces han tenido la idea de juntar el contenido que los usuarios deciden incluir en su
perfil todo aquello que ellos indican que les gusta
En Estados Unidos las revistas digitales que reuacutenen esos contenidos reciben el nombre de ldquorevistas socialesy llegaron de la mano de aplicaciones como Flipboard y Editions de AOL basadas en redes sociales como Twitter y Facebookuml La aplicacioacuten de Editions reuacutene contenidos de otros medios y servicios informativos de AOL y los combina con contenido local al que tiene acceso gracias al GPS Este tipo de revistas son un hiacutebrido entre un producto de marca y la recopilacioacuten de contenidos y animan a los usuarios a ldquocompartirrdquo algo que a fin de cuentas no dista tanto de la antigua costumbre de arrancar la paacutegina de una revista para ensentildeaacutersela a un amigo (Caldwell y Zappaterra 2014 p 37)
Afirmando lo que dice Bhaskaran tener el control hoy sobre el contenido es un poder
importante que se debe saber apreciar Poder disentildear e implementar diferentes tipos
de teacutecnicas aplicando la tecnologiacutea adecuada hace que tengamos piezas cada vez
maacutes funcionales impactantes y bellas tambieacuten Esto uacuteltimo puede ser en la versioacuten
impresa donde hay posibilidades y meacutetodos de impresioacuten que ayudan a reforzar la idea
y la pieza pero tambieacuten en la versioacuten digital doacutende los costos son menos y la viralizacioacuten
de dicha pieza es maacutes raacutepida Usando el termino de revista social que nombran Caldwell
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y Zappaterra es una revista que permite que el puacuteblico decida que quiere ver y en el
momento queacute el quiera La misma funcioacuten tienen las redes sociales permitir que el
usuario sea quien decida que le gusta o que seguir Por eso es pertinente estudiar estos
medios para que el disentildeador editorial tambieacuten tenga en cuenta a la hora de disentildear y
crear nuevas piezas para los nuevos medios Entonces el termino disentildeo editorial hoy
diacutea es amplio e incluye diferentes medios de comunicacioacuten Donde posibilitan al
disentildeador de crear libremente siguiendo y fundamentado en las normas baacutesicas del
disentildeo editorial pero implementadas en nuevas formas y plataformas que hacen que el
rubro sea maacutes rico y amplio en posibilidades
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Capiacutetulo 4 Estudio comparativo de versiones impreso digital y red social
En este capiacutetulo se van a comparar diferentes marcas en los medios de comunicacioacuten
actuales tanto de forma digital como en papel incluyendo la red social Instagram Se
tomaraacuten en cuenta diversas variables y constantes del disentildeo editorial Para partir del
punto de anaacutelisis y entender de queacute forma se da el traslado de un soporte a otro y coacutemo
estos pueden coexistir en los tiempos modernos
La idea es analizar a disentildeadores revistas y diarios que utilizan Instagram como un
medio para publicar su trabajo En este caso son disentildeadores con orientacioacuten en la
ilustracioacuten Los cuales tienen versioacuten de libro impreso pero utilizan la red tambieacuten en
una forma que el puacuteblico interactuacutea de la misma forma como con el libro Tambieacuten el
anaacutelisis de la revista y del diario
Un disentildeador editorial tiene la posibilidad y el conocimiento para utilizar Instagram como
un medio al cual llegar a un puacuteblico de forma maacutes masiva Las revistas podriacutean utilizar
la plataforma de mejor forma pensando no solamente cada publicacioacuten como una
publicacioacuten autoacutenoma si no teniendo en mente que Instagram tiene un perfil o un feed
que lo hace armonioso cuando se ve en general Pensarlo como un todo La psicologiacutea
Gestalt ensentildea que el todo es mayor que la suma de sus partes (Leahey 2005)
Los seis elementos en disentildeo editorial ayudan a que la pieza se vea maacutes armoniosa
maacutes rica y ordenada visualmente Si estos elementos con modificaciones se pensaran
tambieacuten antes de hacer publicaciones en Instagram seguramente se podriacutea reforzar el
lenguaje de la marca en esta red
41 Definicioacuten de variables y constantes
La idea del capiacutetulo es analizar el uso de los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial
planteados en el capiacutetulo uno Estos elementos son Blancos grillaestructura
tipografiacutea miscelaacuteneas imaacutegenes ilustraciones y el color siendo estas las constantes
y las variables son los diferentes casos a estudiar Ver desde la mirada del disentildeo
editorial como aplican estos recursos a cada medio grafico que posee la marca Tanto
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como en su versioacuten impresa como online Se compararaacute la funcioacuten el mensaje que
quiere transmitir el uso de las diferentes tipografiacuteas el manejo de blancos la paleta
cromaacutetica la implementacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas yo ilustraciones y de la
publicidad La versioacuten online incluye a paacuteginas web blogs y se daraacute mayor hincapieacute en
Instagram Se analizaraacute los elementos que utilice la marca como complemento a la
comunicacioacuten graacutefica y visual de la misma Los medios elegidos son el diario Clariacuten la
revista Vogue un ilustrador colombiano Andreacutes J Colmenares y Martin Webber como
fotoacutegrafo
Fueron elegidos estos cuatro medios de comunicacioacuten porque son medios que utilizan
tanto lo analoacutegico como lo digital para llegar a su puacuteblico Algunos son medios conocidos
internacionalmente como la revista Vogue y el diario Clariacuten Se complementa la
investigacioacuten con Andreacutes Colmenares con su marca Wawa wiwa y Martin Webber como
fotoacutegrafo ya que trabajan tanto en digital como impreso Son personajes menos
conocidos a nivel internacional pero son de gran valor incluirlos en el anaacutelisis por coacutemo
se manejan digitalmente y a su vez analoacutegicamente pero sobretodo el uso que le dan
a Instagram
La expansioacuten que pueden llegar a poseer los medios maacutes famosos en todas las
plataformas no es la misma que la que poseen aquellos medios que no cuentan con las
herramientas el dinero o la trayectoria como para poder desprender lo mejor en ambos
universos tanto digital como en papel A su vez se eligieron estos medios porque entre
siacute son diferentes Si bien el punto que tienen todos en comuacuten es el de informar yo
entretener al lector lo interesante estaacute en la diferencia que tienen al hacerlo Clariacuten es
un diario que contiene informacioacuten amplia y variada Vogue es una revista exclusiva de
moda alrededor del mundo que marca las uacuteltimas tendencias Andreacutes Colmenares con
su marca Wawa wiwa genera contenido creando historias a traveacutes de las ilustraciones
un poco relacionado con las revistas o libros de comics
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En todos los casos se va a analizar una versioacuten en papel a modo general sin importar
la fecha de la publicacioacuten y tambieacuten todos los canales digitales que el medio de
comunicacioacuten posea como redes sociales paacuteginas webs entre otros
42 Clariacuten
Clariacuten es un diario matutino de la Repuacuteblica Argentina se publica en la Ciudad de
Buenos Aires fue fundado por Roberto Noble el martes 28 de agosto de 1945 Su
formato es tabloide Es el diario con maacutes tiraje en el paiacutes En mayo de 2019 Clariacuten
marcoacute el reacutecord de audiencia en medios digitales en la Argentina con 19 564 000
visitantes uacutenicos seguacuten el registro de Comscore (Consultado el 8 de julio de 2019)
Hasta el 14 de junio de 2017 la directora del diario matutino fue Ernestina Herrera de
Noble viuda del fundador y accionista del Grupo Clariacuten empresa propietaria de la
publicacioacuten Actualmente su director ejecutivo es Heacutector Horacio Magnetto un
empresario argentino egresado como contador puacuteblico en la Universidad Nacional de
La Plata Es propietario del 82 de las acciones de la empresa La versioacuten digital del
perioacutedico es wwwClarincom Clariacuten es el tercer perioacutedico digital en espantildeol maacutes
consultado del mundo con 8179000 de usuarios uacutenicos (Clariacuten 2018)
El diario se distribuye soacutelo de manera local por el paiacutes Su geacutenero es noticioso y
generador de opinioacuten Su ideologiacutea poliacutetica se dirige hacia el lado del Desarrollismo la
derecha poliacutetica el Neoliberalismo entre otros Su idioma es el espantildeol Su precio es
$50 de lunes a viernes $65 saacutebados y $80 los domingos
Su disentildeo es tabloide Fue adoptado luego por varios diarios londinenses para no perder
a los lectores joacutevenes El diario le da maacutes importancia a los temas locales como lo son
el deporte los temas poliacuteticos o el espectaacuteculo Estas secciones tienen un disentildeo
diferente al del resto de la publicacioacuten
Clariacuten fue protagonista de los cambios que vivieron los medios alrededor del mundo
Sumoacute nuevas y variadas actividades de impresioacuten y decidioacute acompantildear la evolucioacuten
tecnoloacutegica invirtiendo para llegar a sus puacuteblicos a traveacutes de nuevas plataformas y
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canales a traveacutes de nuevos lenguajes audiovisuales y digitales La creacioacuten de su
versioacuten web fue con el fin de una adaptacioacuten a la sociedad de hoy en diacutea la cual necesita
poder obtener informacioacuten de forma raacutepida e instantaacutenea La versioacuten online permite
tambieacuten tener al lector maacutes actualizado como a la hora de saber el valor de la moneda
local u otros temas los cuales de manera en linea siempre se mantendraacuten actualizados
La versioacuten web estaacute dirigido a un puacuteblico maacutes joven el cual tiene la costumbre de
obtener la informacioacuten a traveacutes de los aparatos electroacutenicos de forma instantaacutenea Su
lema es un toque de atencioacuten para la solucioacuten argentina de los problemas argentinos
y su actual eslogan publicitario El gran diario argentino (Clariacuten 2018)
Hoy en diacutea Clariacuten es el diario con mayor tirada de la Argentina tambieacuten es ademaacutes uno
de los medios de comunicacioacuten y difusioacuten de habla hispana maacutes importantes del mundo
entero En marzo de 2018 la tirada fue de 206873 ejemplares diarios (promedio de lunes
a domingos incluyendo un promedio de 38778 de reacuteplicas en ediciones digitales)
421 En papel
El diario impreso hoy en diacutea tiene una medida de 2498 x 3485 cm su soporte es el
papel de prensa En cuanto a la grilla que este medio utiliza contiene una modulacioacuten
de 5x16 moacutedulos Se pueden visualizar claramente estas cinco columnas enmarcando
el contenido y otorgaacutendole cierto orden a la puesta en paacutegina del mismo
El texto de galera se utiliza como tipografiacutea de guiacutea en toda la pieza graacutefica Se emplea
una tipografiacutea Romana justificada a la izquierda de cuerpo 859 e interlineado 105
Para la titulacioacuten se utiliza la misma tipografiacutea en versioacuten bold con un cuerpo
notablemente mayor alineados hacia el lado izquierdo En las subidas de tiacutetulo o
subtiacutetulos se puede encontrar una tipografiacutea san serif de palo seco en su versioacuten
regular y bold tanto en caja alta como en caja baja
En cuanto a la marca se la trata con tipografiacutea serif en todas sus aplicaciones en una
croma roja blanco o negro En marzo de 2019 umlPor primera vez el diario sale con el
logo azul para sumarse a la causa de Stella Artois la marca de cerveza belga cuyo
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objetivo es que maacutes personas tengan acceso al agua potableuml (Clariacuten 2019) En
relacioacuten a su estructura principal el diario contiene 87 paacuteginas totales dentro de las
mismas se encuentran diferentes suplementos dependiendo del diacutea de publicacioacuten Por
lo general se suelen encontrar cinco suplementos aproximadamente deportes
economiacutea espectaacuteculos clasificados turismo entre otros Tambieacuten los diacuteas domingos
viene incluida la revista Viva consideraacutendola como un suplemento dominical Esta
revista se destaca por narrar hechos importantes de la Argentina y del mundo dentro de
un formato aacutegil y atractivo apuntado a un puacuteblico maacutes joven y fresco Su premisa y
principal objetivo es el de informar y entretener a sus lectores recurre a diversas aacutereas
del campo periodiacutestico para poder realizar un contenido variado y dinaacutemico La revista
dominical contiene un raacutepido pasaje por todas las secciones del diario como la moda
la poliacutetica la economiacutea el humor la ciencia el mundo del espectaacuteculo el deporte entre
otros Comunica y entretiene desde un punto de vista maacutes informal Es una revista
versaacutetil que abarca diversos temas Sus portadas son eneacutergicas con disentildeos llamativos
y fotografiacuteas con impacto visual
Volviendo al disentildeo del diario impreso su grilla constructiva y modular organiza la
informacioacuten de tal manera que sea simple para el lector entender y encontrar los
diferentes contenidos en su interior Utiliza miscelaacuteneas lineales verticales y de
recuadro que sirven para contener la informacioacuten y dividirla Estas son liacuteneas color
negro de un espesor de 2 mm utilizadas de forma horizontal o vertical Los recuadros
son rojos negros o grises depende de la jerarquiacutea de la nota y del peso que se le otorga
al tiacutetulo de esta haciendo referencia a la paleta cromaacutetica de la marca El diario respeta
la croma institucional repitieacutendolo en titulaciones baja o subida de tiacutetulos destacados
y recuadro
En las secciones se utiliza una tipografiacutea con serif en caja alta color negro En los
suplementos la tipografiacutea se utiliza en su versioacuten extra bold color negro blanco y rojo
variacutea dependiendo del fondo que se utilice como principal para generar suficiente
contraste y destacar su correcta lectura
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En el elemento ilustrativo predominan las fotografiacuteas Jerarquiza notas principales con
fotografiacuteas en gran tamantildeo y buena calidad Tambieacuten se puede ver dentro de una misma
paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma contraste de color con
imaacutegenes en blanco y negro e imaacutegenes a color
El reparto de blancos en el disentildeo general del diario estaacute bien aprovechado Los
blancos sirven para darle pausa a la lectura para separar a las notas y para no saturar
la vista del lector con tanta informacioacuten puesta en paacutegina Hay blancos activos que son
aquellos que se dejan con la intencioacuten de que asiacute sea blancos residuales que son los
que por defecto siempre estaacuten y blancos pasivos
422 En pantalla
En esta versioacuten digital tiene una web responsive lo que significa que se adapta
dependiendo del dispositivo en el que se mire En la computadora va a existir un mayor
despliegue y complejidad que desde un teleacutefono moacutevil o Tablet Desde una pantalla
web se identifican tres columnas principales en su grilla donde se ordena y se organiza
todo el contenido virtual Se pueden visualizar diferentes secciones principales en la
parte superior de la pantalla estas son uacuteltimas noticias poliacutetica mundo sociedad
policiales deportes espectaacuteculos y clasificados En el margen izquierdo siguiendo la
liacutenea de las secciones principales hay un botoacuten donde una vez apretado se despliegan
maacutes secciones secundarias y especiacuteficas Una de las herramientas importantes que
cabe destacar es la informacioacuten que brinda el diario en tiempo real por ejemplo el valor
de la divisa Estas mediciones se mantienen actualizadas a cada segundo es una de
las principales diferencias que tiene el diario con la versioacuten impresa
En cuanto a la tipografiacutea de los textos se mantiene la eleccioacuten de una tipografiacutea romana
pero con un cuerpo e interlineado mayor haciendo maacutes faacutecil su lectura Las notas no
aparecen completas de entrada brindan un avance y al apretar esta se despliega La
titulacioacuten tiene la misma tipografiacutea pero con un tamantildeo maacutes grande utiliza las variables
60
tipograacuteficas para destacar Se maneja una marginacioacuten a la izquierda en forma de
bandera en el texto de galera tanto en las notas como en la titulacioacuten
Tiene miscelaacuteneas lineales y de recuadro las cuales tienen como funcioacuten ordenar y
brindar coherencia a la informacioacuten volcada en pantalla La croma se mantiene la misma
paleta que utiliza en el formato impreso las secciones tambieacuten comparten el mismo
color que su versioacuten analoacutegica daacutendole continuidad en sus distintos formatos
Las ilustraciones fotograacuteficas tienen un protagonismo alto en esta versioacuten digital En
general la versioacuten web es de lectura raacutepida Y por tal motivo las imaacutegenes tienen un rol
importante La fotografiacutea de por siacute tiene el poder de comunicar de forma instantaacutenea sin
la necesidad de estar acompantildeada con un gran despliegue narrativo
Es posible encontrarse imaacutegenes de todo tipo desde ilustraciones hasta fotografiacuteas en
calidad alta Una posibilidad que tiene la versioacuten web son los videos Es un recurso
enriquecedor y concreto que en la versioacuten impresa es imposible incluir
Trabaja con blancos activos trabajando de esta forma maacutes modernidad simpleza y
orden Ayuda a separar las notas y brinda pausas al lector Otorga jerarquiacutea y limpia la
posible contaminacioacuten visual que podriacutea generarse
423 Clariacuten en Instagram
En relacioacuten a las redes sociales el diario eligioacute a las maacutes populares a nivel marketing
digital Daacutendoles el uso correspondiente para sacarle el mayor provecho posible El fin
que todas las redes sociales comparten es el de comunicar y brindar informacioacuten
instantaacutenea en simultaacuteneo
Las redes que el diario utiliza son Facebook con 62 millones de me gusta para la fecha
de 2 de noviembre de 2019 En Facebook sube contenido de diario con el enlace a la
paacutegina web Se comparten videos notas completas placas de informacioacuten y maacutes
Tambieacuten hay un chat directo que le permite al usuario mantener una conversacioacuten en
liacutenea con alguien del diario si lo necesita
61
Otra red social utilizada por el diario es Twitter es una de las plataformas donde Clariacuten
pisa fuerte Es un medio donde lo escrito predomina En 140 caracteres se escribe la
informacioacuten que se quiera transmitir El diario posee diferentes usuarios seguacuten la
informacioacuten que quieren brindar Estaacute clarineconomico politicaclarin
clarinextrashow grupoclarin entre otros Es un medio de comunicacioacuten
instantaacuteneo posee gran alcance nacional y mundial El disentildeo no es principal en esta
red social sino lo que se escribe y coacutemo se elige comunicarlo El desafiacuteo estaacute en el
poder de siacutentesis suficiente para captar la atencioacuten de los lectores y la veracidad en lo
que se comunica
En Instagram El usuario es clarincom este medio es maacutes informal e instantaacuteneo Su
Puacuteblico es maacutes joven por lo que se necesita lograr un impacto fuerte y raacutepido El puacuteblico
de Instagram es un puacuteblico maacutes joven Que no estaacute acostumbrado a la lectura de textos
largos En Instagram el diario interactuacutea con el puacuteblico de forma directa Donde el
usuario puede comentar la publicacioacuten y en algunos casos el diario puede responder
En este medio predomina principalmente la utilizacioacuten de imaacutegenes fotograacuteficas y
videos con una breve descripcioacuten al pie de la misma Utiliza tambieacuten infografiacuteas en
algunas publicaciones el feed estaacute predominado por la fotografiacutea documental aunque
tambieacuten acompantildea alguna que otra ilustracioacuten Instagram tiene una interfaz
predeterminada La cual no permite cambios tipograacuteficos o de croma Entonces el diario
utiliza esa tipografiacutea predeterminada puede ser un factor que en sus descripciones no
hay gran apreciacioacuten ni variacioacuten de variables tipograacuteficas Ignorando que las imaacutegenes
pueden ser editadas previamente y en ese caso si jugar maacutes con las variables
tipograacuteficas y la croma En algunas publicaciones disentildeadas genera imaacutegenes con
titulacioacuten en negrita y un avance en otra variable tipograacutefica En este caso utiliza la
misma tipografiacutea de su versioacuten web Incluye fotografiacutea en este tipo de publicaciones
utilizando como anaacutelisis la fotografiacutea del diacutea 15 de octubre de 2019 (Instagram
clarincom 2019) Otra publicacioacuten comuacuten en este diario es de solo la fotografiacutea y
despueacutes redacta la informacioacuten que acompantildea la imagen
62
El tipo de noticias que Clariacuten comunica es diverso y su informacioacuten es variada Las
secciones no estaacuten organizadas y tampoco hay una estructura disentildeada El orden de
las noticias surge en tiempo real por mayor relevancia e importancia Es un medio
informal orgaacutenico y espontaacuteneo donde se genera un impacto comunicacional y un
alcance a nivel mundial Para la fecha de 4 de noviembre de 2019 Clariacuten posee 784 mil
seguidores en esta plataforma
43 Vogue
umlSe la conoce como la Biblia de la moda y no hay mujer en el mundo que no la haya
leiacutedo aunque sea una vez En ella moda fotografiacutea disentildeo y arte se conjugan de forma
magistraluml (Ceccato 2008) Vogue es una revista estadounidense de moda que nacioacute
en 1892 Su fundador fue Arthur Baldwin Turnure Cuando fallecioacute en 1909 la revista
pasoacute a manos de la editorial Conde Nast Publications Inc Fue la primera publicacioacuten
estadounidense que logroacute conquistar Europa En Gran Bretantildea comenzoacute a publicarse
en 1916 y en Francia en 1924 Hoy estaacute considerada la revista de moda maacutes influyente
a nivel mundial y se edita en maacutes de veinte paiacuteses (Ceccato 2008)
Empezoacute como una publicacioacuten semanal despueacutes quincenal y en la actualidad tiene un
caraacutecter mensual Desde 1988 su redactora jefa es Anna Wintour (Vogue 2018)
Dentro de ella se fusionan la moda la fotografiacutea el disentildeo y el arte a tal punto de
vincularse e integrarse unos con otros La revista estaacute destinada a una mujer glamorosa
elegante e interesada en las uacuteltimas tendencias de la moda En ella se revaloriza el lujo
y lo exquisito de una vida con estilo con mujeres como protagonistas Tiene el poder de
generar una experiencia visual completa que involucra sentimientos y anhelos de
pertenecer Vogue en franceacutes significa moda La identidad de esta revista es muy
personal e influyente el target de personas a las que va dirigida es muy especiacutefico y
directo mujeres de 25 a 55 antildeos apasionadas de la moda y de la elegancia (Vogue
2018)
63
431 Vogue en papel
La revista se estructura en ocho secciones distintas Moda Belleza Punto de vista
Mundo Vogue Reportajes Agenda Vogue Estilo Vogue Sus secciones pueden variar
seguacuten la versioacuten y el paiacutes al que la revista pertenezca La revista Vogue en su versioacuten
impresa mide 215 x 27 cm y su soporte es el papel ilustracioacuten brillante 130gr La revista
cuenta con 184 paacuteginas y posee una tirada mensual
Tiene diferentes secciones y adentro sub secciones correspondientes que van desde
la moda los viajes las uacuteltimas tendencias el estilo hasta reportajes y el mundo del
espectaacuteculo La nota principal posee una extensioacuten de doce paacuteginas La grilla es de dos
columnas principales
La paleta tipograacutefica es variada pero siempre mantiene la misma liacutenea en cuanto a lo
que busca transmitir La croma estaacute influenciada por las imaacutegenes de la publicacioacuten la
marca y el mensaje que se quiere transmitir
El juego tipograacutefico que se establece es dinaacutemico y moderno generando distintas
voces dando la idea de hablar lo mismo pero en tonos diferentes Utiliza tipografiacutea
romana en caja alta y baja otras de palo seco en sus variables de tono y proporcioacuten
Los tiacutetulos en el interior varian con una tipografiacutea san serif y romana La familia
tipograacutefica que maacutes predomina es la Bodoni que tambieacuten se utiliza en la propia marca
claacutesica y elegante nunca pasa de moda La tipografiacutea de galera es una romana con un
interlineado de 12 pts Los titulares estaacuten marginados en bandera a la izquierda o en
su en algunos casos centrados mientras que el texto de galera estaacute justificado hacia la
izquierda uacutenicamente
Se utiliza una grilla de cuatro a seis columnas aunque en la apertura de la nota solo hay
una columna de texto Las miscelaacuteneas no son un gran recurso para esta revista Soacutelo
se pueden ver algunas liacuteneas negras que dividen y enmarcan el contenido de forma
vertical y horizontal El gran poder de comunicacioacuten estaacute en la puesta en paacutegina y en la
mezcla de tipografiacuteas con las imaacutegenes Esta revista cuenta con blancos pasivos
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blancos activos con fin de jerarquizar y ordenar entre otras cosas Tambieacuten hay blancos
residuales Al haber tanto manejo de los blancos las miscelaacuteneas no son necesarias
Los blancos activos predominan Le otorgan la modernidad el minimalismo y la frescura
que identifica a esta marca por completo Es un gran aliado a la hora de volcar en la
paacutegina los contenidos
La paleta cromaacutetica es variada pero la utilizacioacuten del color es puntual y estaacute
pertinentemente pensada Los colores que predominan son el blanco y el negro La
croma son colores fuertes eneacutergicos y plenos como el rojo el amarillo el verde el azul
el rosa el gris Dependeraacute su uso de la seccioacuten y el tema a abordar
En cuanto a las ilustraciones se destacan las imaacutegenes de alta calidad La revista estaacute
repleta de fotografiacuteas con gran impacto visual Se utilizan para las notas y su
implementacioacuten estaacute dada de manera minimalista con poder de siacutentesis Las imaacutegenes
son limpias y claras Al ser una revista de moda todo estaacute sustentado con buenas
fotografiacuteas
Las ilustraciones tambieacuten son otro recurso que va a tono con el mensaje a comunicar
El tamantildeo de las imaacutegenes dependeraacute de la jerarquiacutea de la nota A su vez se pueden
ver dentro de una misma paacutegina ilustraciones fotograacuteficas con contraste de forma
contraste de color y encontramos contraste de contenido
432 Vogue en web
Vogue en su versioacuten web mantiene el criterio de generar impacto a traveacutes del uso
fotograacutefico una paacutegina principal donde predominan las fotografiacuteas Las notas son
segmentadas en diferentes cuadros donde la lectura es guiada principalmente por la
imagen despueacutes la titulacioacuten en una familia tipograacutefica romana y un cuerpo de 20 pt
La paleta tipograacutefica sufre cambios como por ejemplo el uso de la tipografiacutea palo seco
para los botones en el menuacute Y tambieacuten en las notas la seccioacuten estaacute escrita en la misma
tipografiacutea palo seco del menuacute
65
La croma mantiene el uso de blanco y negro y ocre para destacados o miscelaacuteneas y
luego la incorporacioacuten de gris El recurso ilustrativo mantiene la fotografiacutea
Hace uso de miscelaacuteneas lineales para segmentar asiacute como placas para las flechas del
slide Se observan maacutergenes muy anchos a cada lado de la caja pero un reparto de
blancos muy bueno en el resto de la puesta El logotipo se encuentra marginado a la
izquierda y a buen tamantildeo en la cabecera en color negro
Se observa un portal tambieacuten impactante y con la incorporacioacuten de un elemento
dinaacutemico como lo es el slide agregaacutendole asiacute un valor adicional para el usuario Para
la nota se mantiene la utilizacioacuten de una paleta tipograacutefica serif excepto para el creacutedito
periodiacutestico la fecha el epiacutegrafe y el creacutedito fotograacutefico En ambos casos se utilizan
variables de tono y cuerpo La eleccioacuten cromaacutetica continuacutea con negro gris y ocre Se
utilizan miscelaacuteneas lineales y tambieacuten placas que ayudan a segmentar y tambieacuten
destacar contenidos como los avances de otras notas
El mayor blanco residual se encuentra alrededor del titular que utiliza alineacioacuten
centrada Tiene un muy buen reparto de blancos Los contenidos trabajan a una
columna aunque la galera se trabaja en una columna maacutes estrecha que el resto de
contenidos lo que favorece a la lectura del usuario Se puede ver una clara coherencia
entre lo que sucede en el papel y en la pantalla
433 Vogue en Instagram
Vogue es activa en redes sociales En Instagram posee diferentes cuentas seguacuten cada
paiacutes voguespain vogueparis voguemexico vogueindia voguejapan entre
otras maacutes Cada genera publicaciones diferentes dependiendo de su puacuteblico y
contenidos de la revista localmente En este caso se hablaraacute de la cuenta vogue que
es la cuenta internacional de la revista Para la fecha del 2 de noviembre de 2019 la
cuenta de Vogue internacional cuenta con 580 mil seguidores
En las redes interactuacutea a su con influencers modelos famosos y tambieacuten con el puacuteblico
Genera contenido para redes sociales fresco corto y directo En este medio el uso de
66
la fotografiacutea es predominante Las publicaciones son meramente fotograacuteficas o
ilustrativas solamente en lo escrito hace uso de la funcioacuten predeterminada de
Instagram la cual es redactar debajo de la imagen Se utilizan los videos raacutepidos como
mini tutoriales de maquillaje o de belleza hace uso de imaacutegenes animadas muy bien
logradas Cosa que hace que jerarquice la marca y potencie el impacto que tiene Vogue
a nivel internacional
Las fotografiacuteas son fotos de producciones y algunas ilustraciones son parte de la
sociedad Brindan un espacio para que el puacuteblico pueda mostrar sus talentos artiacutesticos
gracias a que ellos postean ese contenido es una seleccioacuten muy cuidada ya que eligen
pinturas o ilustraciones de gran nivel artiacutestico Vogue es un ejemplo de la importancia
que se le da a la esteacutetica y como cada imagen es cuidadosamente elegida para dar
continuidad a su identidad y ademaacutes reforzarla llegando a puacuteblicos que tal vez no son
usuarios de la revista en papel yo de la web
Se puede decir que Vogue tiene su propia comunidad en esta plataforma virtual con
millones de seguidores de todo el mundo que crean generan y participan de la
comunicacioacuten de la empresa digital Ademaacutes de Instagram tambieacuten se encuentra en
Facebook La cual de la misma forma esta segmentada por paiacuteses Para el 2 de
noviembre de 2019 la revista en Facebook cuenta con 8 mil millones de seguidores
teniendo en cuenta que la plataforma de Facebook tiene maacutes antiguumledad Por lo cual
Vogue se encuentra hace maacutes tiempo en esta red que en Instagram Es un fenoacutemeno
mundial que abarca a gran poblacioacuten de mujeres
44 Ilustrador Wawawiwa
Fundado por Andreacutes J Colmenares un ilustrador autodidacta nacido en
Colombia Estudioacute disentildeo graacutefico en Miami en 2008 Wawawiwa nace en el 2010 como
resultado de una obsesioacuten por la ilustracioacuten y el humor graacutefico con divertidas historias
enfocadas en el antropomorfismo y la vida cotidiana lsquowawawiwarsquo es algo que soliacutea decir
el protagonista de la peliacutecula Borat es como decir lsquowowrsquo Me parecioacute gracioso que la
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gente tuviera que decirlo cada vez que hablara sobre la marcauml (Colmenares 2017)
Wawawiwa es ilustrar cosas que pasan en la vida cotidiana de cualquier ser humano
comuacuten y corriente La idea es conceptualizar estas cosas que pasan en una manera
divertida y tierna a la vez (Dicreem 2017) Wawawiwa es una marca que no tiene tanta
trayectoria como las marcas anteriores pero pisa fuerte en el aacutembito de disentildeo tiene
libros revistas algunos objetos como camisetas vasos y artiacuteculos de disentildeo Tiene un
manejo muy adecuado de las redes sociales Donde se ve claramente ele uso editorial
para esta red Andreacutes Colmenares genera un feed donde se aprecia como un todo y no
como publicaciones por separadas
441 Wawawiwa en papel
El primer libro de Wawawiwa salioacute en agosto de 2014 Contiene 88 paacuteginas estaacute
publicado en espantildeol e ingleacutes Mide 215 x 215 cm Utiliza un papel de ilustracioacuten
brillante Es un libro que cumple con los seis elementos de disentildeo editorial
El libro estaacute totalmente ilustrado todas son ilustraciones de Andreacutes Colmenares El
recurso de la ilustracioacuten digital hace que la puesta en paacutegina sea muy limpia Las
ilustraciones estaacuten todas relacionadas con alguna historia
Contiene una paleta de colores de colores vibrantes y llamativos todos estrechamente
relacionados con las ilustraciones pero tiene un azul institucional que suele utilizar y
engomar los otros colores Y asiacute mantiene los colores en la misma tonalidad
Tiene una retiacutecula de 4 columnas pero estaacute es maacutes utilizada para mantener los
maacutergenes pues cada puesta en paacutegina tiene la libertad de ordenarse dependiendo de
la historia y el concepto que se maneja Tiene una familia tipograacutefica san serif pero
imitando la escritura a mano Esto resalta la idea conceptual de vivencias diarias de
personas del comuacuten
La tipografiacutea cambia al inicio en la presentacioacuten del autor y para los datos legales pero
el resto de las paacuteginas utiliza la misma familia tipograacutefica No utiliza miscelaacuteneas pues
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cada puesta en paacutegina es una misma historia por tal razoacuten no es necesario el uso de
miscelaacuteneas para separar las secciones
Tiene un muy buen uso de blancos algunos blancos residuales alrededor del texto Pero
en la mayoriacutea de paacuteginas son blancos activos los cuales resaltan a la ilustracioacuten y el
mensaje que se quiere transmitir Estos blancos le ayudan a que cada paacutegina resulte
atractiva al lector y que cada historia sea protagonista
442 Wawawiwa en web
Wawawiwa en la web sigue con el uso ilustrativo para generar impacto y reforzar su
concepto En algunos casos utiliza las mismas ilustraciones asiacute brinda continuidad pero
tambieacuten agrega y saca ilustraciones de esta forma genera variedad para el usuario
Las secciones son segmentadas por recuadros y un uso de una liacutenea gris muy fina
como miscelaacutenea para separar las secciones El recurso fotograacutefico estaacute muy bien
usado Tiene un menuacute en la cabecera de la paacutegina con diferentes secciones
Mantiene en la pantalla principal la misma tipografiacutea de su versioacuten impresa Solamente
al entrar a una seccioacuten el texto de galera tiene una tipografiacutea palo seco que ayuda a la
lectura El texto es justificado en bandera a la izquierda
El color predominante es el celeste de la marca despueacutes complementa con una paleta
en tonos pasteles Los colores son muy bien cuidados y da refuerzo a la imagen
institucional El fondo de la paacutegina tiene un patroacuten del personaje principal de las
ilustraciones el cual estaacute en repetido en diferentes posiciones pero es muy armonioso
con la puesta en paacutegina
Utiliza una grilla para la puesta en paacutegina la cual utiliza muy bien para los bordes
manteniendo el contenido muy en el centro de la pantalla Debe tener aproximadamente
12 columnas
El manejo de los blancos es muy cuidado los blancos activos son bien utilizados para
separar las partes de la paacutegina web Tambieacuten brinda pausas al lector y aun que es una
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web de ilustraciones el uso de los blancos brinda seriedad al trabajo Despueacutes lo
blancos residuales alrededor del texto estaacuten bien no son muchos ni son invasivos Es
una paacutegina web bien disentildeada que refuerza la identidad de la marca
443 Wawawiwa en Instagram
Andreacutes arranco a publicar en Facebook sus ilustraciones y a medida que fue pasando
el tiempo creoacute una comunidad de seguidores y de personas que se veiacutean atraiacutedas por
las historias contadas por medio de estos coacutemics (Colmenares 2017)
En Instagram Wawawiwa tiene para el 2 de noviembre de 2019 668 mil seguidores en
su cuenta en ingles wawawiwacomics y cuenta con 359 mil seguidores en su cuenta
en espantildeol wawawiwadesign Los seguidores son principalmente personas que se
ven atraiacutedas por las historias que cuenta a traveacutes de los dibujos Pero tambieacuten cuenta
con colegas disentildeadores quienes son atraiacutedos por la puesta en paacutegina que utiliza
Wawawiwa en su Instagram
Andres Colmenares como disentildeador le brinda un muy buen uso a esta plataforma
generando un contenido limpio y cuidado asiacute como en la pieza editorial impresa
Wawawiwa genera imaacutegenes con ilustraciones textos y colores Las publicaciones
responden similar a una publicacioacuten de disentildeo editorial Una publicacioacuten impresa se ve
como un total gracias a que el disentildeador cuida que la croma la tipografiacutea las imaacutegenes
los blancos y las miscelaacuteneas se conecten entre si y combinen De la misma forma el
perfil de Instagram puede conectarse cuando se ve el feed Al visualizar el feed de
manera general en Wawawiwa se aprecia que este tiene coherencia con cada
publicacioacuten individual La estructura es la que Instagram tiene como predeterminada
imaacutegenes cuadradas de 1080x1080 px Pero utiliza el recurso de Instagram de un feed
como galeriacutea de 3 columnas en las cuales cuando el perfil se ve completo las tres
columnas contienen tres imaacutegenes que se relacionan y resaltan la ilustracioacuten y la
historia
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Al Instagram ser una plataforma con las limitaciones predeterminadas que viene
Wawawiwa hace uso de disentildear cada imagen previamente antes de publicarlas En
estas imaacutegenes la familia tipograacutefica que utiliza es la misma del libro impreso y la web
Incluye el uso de repartos de blancos y las ilustraciones que cuentan una historia La
croma de cada publicacioacuten tiene coherencia con la marca y el resto de publicaciones El
recurso que brinda la plataforma de subir varias imaacutegenes en una misma publicacioacuten
Wawawiwa hace un bueno uso En estas publicaciones de varias imaacutegenes lo que
genera es un mini libro que se puede pasar paacutegina O sea que se puede interactuar con
el de la misma forma que se interactuacutea cada vez que el lector pasa paacutegina en un libro
impreso lee la primera paacutegina y esta continuacutea en la siguiente y asiacute sucesivamente De
esta forma Andreacutes Colmenares genera publicaciones muy similares a la de su libro
impreso contando historias y usando la narrativa de mini cuentos como recurso
45 Martin Weber fotoacutegrafo
Martiacuten Weber es un fotoacutegrafo argentino que nacioacute en Chile de 49 antildeos es un fotoacutegrafo
en el exilio Se define como un artista multimedia Ademaacutes de fotografiacutea estudioacute teatro
y dibujo aunque su primer amor fue el cine (Weber 2018)
Para este capiacutetulo el enfoque seraacute en uno de los trabajos de Weber llamado Mapa de
suentildeos latinoamericanos Entre 1992 y 2013 Martiacuten Weber emprendioacute una travesiacutea de
maacutes de 20 antildeos por 53 ciudades y pueblos de diferentes paiacuteses de Ameacuterica Latina y
retratoacute a diversos sujetos con una pizarra en mano en la que escribieron sus anhelos
El proyecto quedoacute inmortalizado en un fotolibro llamado Mapa de suentildeos
latinoamericanos una radiografiacutea del dolor y la esperanza que impregnan a los
habitantes de diversos rincones del continente americano Son un conjunto de historias
en primera persona que impactan a nivel visual y personal porque son los protagonistas
los que guiacutean el relato
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451 Martin Weber en papel
Mapa de suentildeos latinoamericanos es un libro de 284 paacuteginas bilinguumle espantildeol ndash ingleacutes
contiene 110 fotografiacuteas en blanco y negro y mide 24 x 30 cm Es un libro que contiene
los seis elementos del disentildeo editorial los cuales hace un buen manejo
editorialreforzando la idea conceptual de la serie fotograacutefica
Contiene un manejo de blancos activos Generando pausas y descansos visuales
ademaacutes complementando con la fotografiacutea brindaacutendole una jerarquiacutea mayor y
destacando la historia a traveacutes del recurso fotograacutefico Tambieacuten en las primeras paacuteginas
se complementa con el texto Los blancos son muy importantes hay paacuteginas blancas
en su totalidad otras donde media hoja es blanca y el resto es la fotografiacutea
Lo maacutes importante de este libro es la imagen por lo tal las fotografiacuteas tienen un tamantildeo
grande en algunas partes ocupan toda la paacutegina brindando mucho impacto visual La
croma que maneja es blanco y negro Mantiene los colores tanto en las fotografiacuteas como
en el texto reforzando siempre la idea del mensaje que se desea transmitir Solamente
hay un leve cambio de color en el texto en ingles manejando un color ocre muy suave
No contiene miscelaacuteneas como tal pues no hay un uso para separacioacuten de notas para
este objetivo hace uso de los blancos
Utiliza una familia tipograacutefica romana jerarquiza en tamantildeo y con la variable negrita
Maneja dos columnas tipograacuteficas grandes con una justificacioacuten en bandera
452 Martin Weber en web
Weber tiene una paacutegina web dominada por el negro un recurso que refuerza su trabajo
fotograacutefico Tiene una pantalla principal en la cual muestra la marca con un tiacutetulo grande
ambos en blanco y arriba el menuacute
En la seccioacuten de Mapa de suentildeos latinoamericanos La paacutegina mantiene la croma negra
solo cambia el tono negro a gris en la parte en ingleacutes el resto todo estaacute dominado por
negros y blancos
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Tiene una grilla de aproximadamente ocho o diez columnas la cual la funcioacuten es la
organizacioacuten de los elementos Contiene blancos activos y residuales Alrededor de las
imaacutegenes contiene blancos importantes lo cual le brinda maacutes importancia a la fotografiacutea
haciendo que el lector no pierda el foco de la misma Despueacutes utiliza tambieacuten los blancos
para separar una fotografiacutea con su respectivo texto de la otra por eso no tiene necesidad
del uso de miscelaacuteneas Los blancos residuales maacutes notorios son los que se generan
alrededor del texto en la primera parte Pero no tiene blancos residuales molestos
La imagen es lo principal es lo que el autor desea mostrar Tiene un gran tamantildeo
tomando casi por completo el tamantildeo de la pantalla Las fotografiacuteas estaacuten alineadas a
la izquierda junto con el texto Algunas estaacuten puestas vertical y otras horizontalmente
Utiliza una familia tipograacutefica romana justificada en bandera y alineada a la izquierda
Utiliza la variable itaacutelica para marcar la zona geograacutefica de la fotografiacutea En el idioma
espantildeol trabaja en negro y para ingles cambia a gris
443 Martin Weber en Instagram
Martin Weber arrancoacute publicando en julio de 2018 Por lo cual es una cuenta bastante
nueva y para la fecha del 11 de noviembre de 2019 tiene solamente 1457 seguidores
Se encuentra con el nombre martinweberstudio
Martin weber como fotoacutegrafo hace muy buen uso del feed de Instagram tiene mucho
cuidado al publicar y todo es muy armonioso visualmente Cada publicacioacuten estaacute
pensada para que se vea bien conectada con las otras y genere un perfil cuidado y
hermoso Hace muy buen uso de los blancos de la misma forma que en su versioacuten web
y libro Martin Weber tiene cuidado en el uso de blancos activos ofreciendo una puesta
en paacutegina minimalista y sobria Hace uso del recurso estaacutendar de Instagram que es el
manejo de blancos alrededor de cada publicacioacuten Entonces al visualizar el perfil como
un todo este se ve atractivo por ese recurso de blancos
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Weber hace un buen uso del recurso de estructura predeterminado de Instagram El
puacuteblica tres imaacutegenes diferentes pero relacionadas entonces el feed se ve armonioso
Para su obra Mapa de suentildeos latinoamericanos el 8 de noviembre de 2018 publicoacute una
primera fotografiacutea y despueacutes las ocho siguientes imaacutegenes son todas del mismo trabajo
Lo cual al ver estas nueve imaacutegenes como un todo se entiende que todas son de la
misma obra entonces esto brinda una puesta en paacutegina y armoniacutea visual muy fuerte
En Instagram la paleta de colores estaacute influenciada por las fotografiacuteas En algunos
conjuntos de imaacutegenes utiliza el blanco y negro como por ejemplo para la serie de Mapa
de suentildeos latinoamericanos Despueacutes en otras las fotografiacuteas tienen color un ejemplo
de esta es la serie Sangre donde predomina el rojo en el bloque de las seis imaacutegenes
juntas
El recurso tipograacutefico que utiliza es el estaacutendar que brinda Instagram no genera
imaacutegenes editadas con texto Entonces la tipografiacutea es la palo seco que Instagram
utiliza
Martin Weber es un buen ejemplo de coacutemo utilizar Instagram como una plataforma para
reforzar y mostrar trabajos editoriales El maneja el perfil de Instagram con armoniacutea y
pensando en coacutemo publicar cada fotografiacutea para que cuando el lector lo vea como un
todo este visualmente se vea como una puesta en paacutegina armoniosa y atractiva Todo
el instagram es fotograacutefico simulando un gran foto libro digital Puestas muy bien
cuidadas resaltando la historia que contiene cada fotografiacutea
46 Anaacutelisis de resultados
Luego del anaacutelisis de estos casos concretos se puede concluir que el disentildeo editorial
estaacute siempre presente por maacutes de que uno no lo vea o no se deacute cuenta La
transformacioacuten de los medios de comunicacioacuten del papel a la pantalla no se anula sino
que se complementan para poder lograr una comunicacioacuten maacutes integral y que abarque
a los distintos puacuteblicos que tiene cada medio
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Es vital entender coacutemo funciona el mundo hoy para adaptar las caracteriacutesticas del
disentildeo editorial en todos los medios de comunicacioacuten posibles y asiacute poder abarcar de
forma maacutes masiva La evolucioacuten estaacute ligada con el cambio una modificacioacuten se produce
con el objetivo de avanzar y superarse de ser mejor Hoy diacutea la convivencia de los
medios de comunicacioacuten analoacutegicos y digitales es comuacuten y fructiacutefera La magia que el
internet posee es la de ampliar y brindar nuevas formas de comunicacioacuten y de
experiencias para el usuario Entonces para que un medio no desaparezca es
fundamental que pueda abordar todos los medios de comunicacioacuten posibles como el
papel la web y en este caso Instagram Y como disentildeador editorial es fundamental
entender coacutemo se manejan todos estos medios para utilizar los recursos editoriales y
poder aplicarlos de forma correcta a cada medio sin perder la esencia de la marca sino
maacutes bien reforzaacutendola y generando nuevas comunidades
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Capiacutetulo 5 Una mirada del disentildeo editorial en el futuro
A continuacioacuten se presenta el uacuteltimo capiacutetulo del Proyecto de Graduacioacuten titulado Redes
sociales como piezas editoriales el disentildeo editorial en la era de nuevos medios de
comunicacioacuten En el mismo se expondraacuten las conclusiones y resultados del trabajo de
campo que suponen una solucioacuten a la pregunta problema planteada en la Introduccioacuten
del mismo iquestPueden los disentildeadores editoriales utilizar las redes sociales
especialmente Instagram como una pieza editorial
Estas conclusiones estaraacuten vinculadas a los teacuterminos del disentildeo editorial que se han
expuesto en el marco teoacuterico Tambieacuten al grado de continuidad que presentan las
publicaciones de las marcas observadas en los distintos medios en relacioacuten a el uso de
los elementos graacuteficos Luego se estudiaraacute el proceso del disentildeo cuando pasa de un
formato a otro Ademaacutes se propondraacute una mirada de la influencia del disentildeo editorial
sobre Instagram como pieza editorial El estudio de los casos recogidos aquiacute deja claro
que el cambio comunicacional que se vive en la actualidad influye en gran medida los
diferentes estilos del disentildeo editorial
Esos movimientos y estilos no existen en el vaciacuteo y cuando el paradigma cambia no pierden su significado ni se tornan irrelevantes Aunque pasen de moda si se comprenden sus principios siempre tienen algo que ofrecer La diferencia fundamental entre pasado y presente es que los disentildeos susceptibles de servir de inspiracioacuten ahora pueden compartirse maacutes faacutecilmente (Caldwell y Zappaterra 2014 p 206)
En este capiacutetulo se planteara una nueva visioacuten una visioacuten que abarque maacutes allaacute de lo
que se conoce es estar un paso adelante y entender coacutemo se comporta el usuario y los
medios que utiliza Y asiacute poder brindarle una mejor experiencia editorial
51 Nuevas tendencias y el disentildeo adaptativo
En disentildeo en general es importante conocer las transformaciones culturales y las
nuevas tendencias visuales como la tipografia la ilustracioacuten yo fotografiacutea es necesario
Pero es necesario conocer los trabajos que se han producido en el paso y sacar de ellos
ideas y directrices Entendiendo los principios que los sustentas como movimientos
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artiacutesticos y culturales que lo sustentan que estaban contextualizados con la eacutepoca y lo
que se viviacutea umllas ideas acerca de la funcionalidad y la mecanizacioacuten que conformaron
los principios de la Bauhaus en la deacutecada de 1930 reflejaban la industrializacioacuten del
mundo occidental y el ascenso del socialismo en la Europa del Esteuml (Cathwell y
Zappaterra 2014) Asiacute que en conclusioacuten es necesario estudiar el pasado a
constantemente no para copiar a los grandes disentildeadores sino para entender su
trabajo De esta misma forma es necesario conocer el pasado en cuestioacuten tecnoloacutegica
y como el lector lee o leiacutea antes no para sacar eso del todo si no para aprender como
el usuario ha ido cambiando en su forma de lectura y decisioacuten
La tecnologiacutea en el disentildeo graacutefico editorial Es un complemento para crear contenido
innovador que cumpla con los elementos principales del disentildeo en siacute Estos pueden ser
ideas materiales tipografiacuteas imaacutegenes videos animaciones entre otros La existencia
de nuevas herramientas provoca y genera nuevas percepciones Los disentildeadores que
no nacieron en la generacioacuten de internet y el mundo digitalizado con la llegada de todas
las nuevas tecnologiacuteas han tenido que capacitarse y adaptarse para poder cumplir con
la demanda y asiacute evolucionar en su campo laboral Si bien los principios siempre se
mantienen y se mantendraacuten la implementacioacuten cambioacute enormemente y es por ello que
es fundamental adaptarse y conocer de queacute se trata para no quedarse afuera Los
avances tecnoloacutegicos han obligado a ir renovando la esteacutetica y la funcioacuten de las
ediciones en papel y tambieacuten generaron un nuevo concepto de trabajo de disentildeo
editorial destinado a la edicioacuten digital con la llegada del internet En el trabajo editorial
los aportes tecnoloacutegicos han disminuido los procesos de publicacioacuten escritura
correccioacuten composicioacuten tipograacutefica disentildeo formacioacuten e impresioacuten El margen de error
tambieacuten es inferior ya que se puede corregir al ver la puesta en pantalla Los sistemas
de impresioacuten tambieacuten se han visto beneficiados pues la impresioacuten en la actualidad es
mucho maacutes raacutepida y directo desde cualquier computadora Las piezas editoriales se
imprimen seguacuten la demanda que estas tengan y el tiempo de produccioacuten es
notablemente menor La tecnologiacutea no impactoacute uacutenicamente en el proceso de produccioacuten
77
editorial sino tambieacuten en el modo de consumo Es posible consumir libros revistas o
diarios de manera digital para luego imprimirlos en nuestra propia casa El hecho de
poder elegir coacutemo cuaacutendo y doacutende consumir trae consigo nuevas implementaciones
que producen que exista maacutes competencia y en consecuencia un aumento en la oferta
La oferta en el mundo editorial crece cada vez maacutes se mantiene en papel pero en digital
se abre un mundo de posibilidades como el disentildeo web y el disentildeo UXUI Esto ha hecho
que el disentildeador se adapte a los nuevos medios y aprenda a implementar los elementos
baacutesicos del disentildeo editorial en cualquier pieza Los nuevos medios de comunicacioacuten
crearon nuevos lenguajes Cuando uno se refiere a programas de edicioacuten digital o a
herramientas online estaacute hablando con teacuterminos nuevos al mundo del disentildeo
tradicional (Domiacutenguez 2010) Esto no quiere decir que el lenguaje tradicional ya no se
use maacutes Los conceptos baacutesicos de disentildeo son los mismos siguen presentes y van a
seguir estando porque son atemporales forman parte del coacutedigo de la comunicacioacuten
universal
Disentildeo es para nosotros todo el conjunto de actos de reflexioacuten y formalizacioacuten material que intervienen en el proceso creativo de una obra original (graacutefica arquitectoacutenica objetar ambiental) la cual es fruto de una combinatoria particular ndash mental y teacutecnicandash de planificacioacuten ideacioacuten proyeccioacuten y desarrollo creativo en forma de un modelo o prototipo destinado a su reproduccioacuten produccioacuten difusioacuten por medios industriales (Costa y Menal 1992 p52)
Lo que cambia es el medio de llevar una pieza graacutefica y la calidad de la misma pero no
los principios que influyen en el momento de otorgarle coherencia y cohesioacuten a la pieza
como tal Para crear una pieza digital es necesario haberlo hecho en un soporte manual
antes ya que la experiencia directa con el soporte tradicional es inevitable en cualquier
proyecto de disentildeo para poder entender el lenguaje su composicioacuten sus dimensiones
entre otras cosas
El disentildeo se adapta a las nuevas tecnologiacuteas debe estar siempre ligado a lo que sucede
en el mundo actualmente Si ahora el medio masivo de lectura es el dispositivo moacutevil
entonces este tiene que ser prioridad para un disentildeador editorial a la hora de crear
nuevas piezas Tiene que conocer coacutemo funciona como las personas lo utilizan las
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posibilidades y limites que tiene este dispositivo umlExiste un paralelismo muy obvio entre
el disentildeo del sistema de un libro y la forma en que los humanos tambieacuten sostienen y
usan los dispositivosuml (Material Design 2015)
Parafraseando a Ian Spalter en el documental Abstract dice maacutes o menos algo como
que no hay nada que limite para crear nuevas expectativas y estaacutendares sociales en la
actualidad con todo el avance tecnoloacutegico que hay Instagram como aplicacioacuten entendioacute
que habiacutea evolucionado y por tal motivo se redisentildeoacute cambioacute su marca y la interfaz
brindaacutendole al usuario una mejor experiencia De la misma forma pasa con el disentildeo
editorial no hay liacutemites para crear el liacutemite es hasta donde se estaacute dispuesto en conocer
lo que el puacuteblico quiere sus necesidades y su forma de comportarse frente a los nuevos
medios de comunicacioacuten que aparecen cada diacutea
53 Combinar el papel y los medios digitales
Un ejemplo del disentildeo digital del cual primero hacen uso de un soporte manual es
como disentildea google los iconos para sus aplicaciones En primer lugar generan de forma
manual el disentildeo para poder comprobar formas y sombras en la vida real y asiacute poder
plasmarlo correctamente en lo digital (Material Design 2015)
Conociendo las teacutecnicas manuales uno estaacute preparado para adentrarse en las teacutecnicas
digitales para poder sacarle la mejor ventaja posible y crear trabajos profesionales en
cualquier proyecto de disentildeo con un buen acabado Soacutelo entendiendo de queacute se trata
la primera es que uno puede comparar y saber de queacute forma utilizar estas nuevas
tecnologiacuteas para potenciar su utilidad (Domiacutenguez 2010)
La realidad es que el papel no va a dejar de existir por el momento entonces mientras
exista se utilice y se comercialice el disentildeo editorial analoacutegico tambieacuten seguiraacute
existiendo Por tal motivo la idea no es dejar a un lado el meacutetodo tradicional sino maacutes
bien aprender de eacutel para seguir evolucionando utilizarlo mezclarlo para poder
trasladarlo a espacios digitales Donde cumplen la misma funcioacuten pero que llega a otro
puacuteblico
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Las revistas tradicionales como el caso de estudio de este proyecto Vogue no va a
dejar de imprimir sus versiones porque si lo hicieran perderiacutea una masa grande de
puacuteblico Pero si va a mejorar su versioacuten web para que sea tan impactante como es su
versioacuten impresa y asiacute ambas puedan coexistir De la misma forma va a utilizar Instagram
de la mejor manera para generar nuevo puacuteblico Para abrirse a nuevos medios y seguir
siendo una revista de moda liacuteder
En una entrevista a los directores de la revista Itacutes Nice That Alex Bex y Will Hudson les
preguntaron que cual era la relacioacuten entre la versioacuten impresa y online A lo que ellos
respondieron que en ambas publican cosas geniales pero que la versioacuten web tiene una
vida uacutetil de aproximadamente siete diacuteas y despueacutes las personas lo olvidan en cambio
seguacuten ellos cuando se imprime y el puacuteblico adquiere esa versioacuten impresa la persona
vuelve a eso tangible que comproacute que es lindo Will Hudson dice umlMe encanta hacer
la revista Me encanta su naturaleza tangible y las cosas que la versioacuten impresa te
permite hacer que no se puede en liacutenea Pero si la impresioacuten no funciona no estoy atada
a ellauml Itacutes Nice That tiene aproximadamente 400000 usuarios en liacutenea y venden 5000
revistas impresas entonces este tipo de equilibro pueden publicar contenido de
inmediato y obtener una gran audiencia o pueden tomar un poco maacutes de tiempo y crear
algo impreso un poco maacutes profundo Esa es la situacioacuten en la que la revista se
encuentra en este momento asiacute coexisten ambas versiones impresa y en liacutenea
(Apfelbaum y Cezzar 2014)
La evolucioacuten del disentildeo editorial digital estaacute ligado con las redes sociales y la tecnologiacutea
En un principio el formato digital de los diarios o revistas era lo uacutenico que estaba
disponible en la red en un formato baacutesico con texto y algunas imaacutegenes Pero esto se
ha ido transformando a traveacutes de los antildeos incorporando nuevas herramientas como
videos contenido multimedia graacuteficos animados entre otros para enriquecer la puesta
digital y hacer uso del valor antildeadido que brinda la tecnologiacutea Gracias al surgimiento y
la popularidad de las redes sociales estas publicaciones se han vuelto maacutes interactivas
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y masivas porque permiten que el lector interactuacutee y se genere una retroalimentacioacuten
inmediata
54 Clasificacioacuten de las redes sociales
En los procesos de disentildeo editorial hay un cambio de paradigma gracias a la
consecuencia en la era digital Donde se ha generado un nuevo entendimiento en los
procesos de disentildeo Se produjo un gran cambio en los perfiles de los disentildeadores
maquetadores y editores en la industria editorial El disentildeo y la maquetacioacuten hasta hace
unos antildeos era algo que no se habiacutea industrializado era un proceso artesanal y estaba
vinculado a la intervencioacuten humana en todos sus procesos (Gallego 2013)
Cuando el mundo digital entra en juego y trae nuevas herramientas se reinventa la
modalidad de disentildeo y brinda nuevas alternativas a los procesos ya establecidos sin
reemplazar pero para reforzar Estas nuevas herramientas traen consigo grandes
cambios que afectan a todos los involucrados en el proceso Esto significa una
desintegracioacuten de las estructuras establecidas para asiacute tener la capacidad de incorporar
otras maacutes modernas Los cambios son visibles en todos los aacutembitos hasta en lo laboral
en la estructura empresarial las oficinas y las nuevas formas en que se trabaja hoy diacutea
Ahora cada uno trabaja desde su casa gracias a la computadora personal Antes era
comuacuten que el proceso de disentildeo pasaraacute por varios ojos antes de finalizarlo Hoy ya no
es necesario Una sola persona gracias a las herramientas digitales tiene la capacidad
para ensamblar todo el trabajo y optimizar el tiempo (Gallego 2013)
El cambio en principio puede tener rechazo y verse como algo negativo pero esto no
tiene por queacute ser asiacute Cuando se habla de cambio se habla de algo diferente a lo que
era antes no es que todo cambioacute en su totalidad algo pequentildeo nuevo ya genera un
cambio Los disentildeadores que se han ido adaptando a la nuevas tecnologiacuteas han podido
progresar y disfrutar de la misma optimizando sus tiempos de trabajo y mejorando la
calidad de las piezas graacuteficas
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En esta transicioacuten de lo analoacutegico a lo digital se han unido nuevas herramientas como
la fotografiacutea e ilustracioacuten digital los bancos de imaacutegenes los programas de disentildeo las
redes sociales los portales web entre otros asiacute como un cambio radical de la tecnologiacutea
misma la evolucioacuten acelerada de la comunicacioacuten Todo se comunica de forma
instantaacutenea y acelerada Las noticias vuelan a la velocidad de un click y esto se debe
principalmente a los cambios que trajo la era digital (Balcaacutezar 2010) Internet el correo
electroacutenico y hasta el nacimiento de un nuevo geacutenero editorial son factores que se
incubaron y perfeccionaron para llevarlos al tope de una segunda gran revolucioacuten del
disentildeo graacutefico o disentildeo editorial digital
El disentildeador actual no puede solamente estudiar con las herramientas y programas de
disentildeo sino que debe incluir y explorar los medios de comunicacioacuten en liacutenea es decir
de las redes sociales (Balcaacutezar 2010)
El disentildeador editorial antes teniacutea una tarea maacutes artesanal Se recolectaba el material
se diagramaba de forma escrita paacutegina por paacutegina ciudadano minuciosamente los
estaacutendares baacutesicos de calidad que tiene que tener una pieza editorial Al ser manual
todo era maacutes cauteloso tardaba maacutes y el precio era maacutes elevado
El termino editorial no se relaciona con libros si no con contenidos Se ha podido ver a
lo largo de esta investigacioacuten que si mencionamos el teacutermino editorial se asocian estas
expresiones a lis libros Sin embardo en estos tiempos modernos lo editorial va mucho
maacutes allaacute Si se habla de contenido este puede ser plasmado en diferentes formatos y
soportes no solamente en formato libro o en alguacuten tipo de soporte impreso
Debido a todo este proceso de digitalizacioacuten el trabajo del disentildeador es maacutes industrial
que artesanal para crear una pieza editorial hoy no se necesita maacutes que una
computadora y un disentildeador que sepa manejar los programas digitales y aplique sus
conocimientos y arme una pieza para despueacutes replicarla masivamente en cuestioacuten de
minutos
82
La creacioacuten digital otorga finura y perfeccioacuten que no es posible alcanzarla manualmente
Hay disentildeadores que optan por seguir manteniendo la magia de lo artesanal suelen
mezclar ambas cosas para crear piezas impactantes Las nuevas tecnologiacuteas
produjeron que el disentildeo editorial sea una tarea maacutes simple y dinaacutemica El disentildeo estaacute
presente en cualquier tipo de publicacioacuten virtual ya sea una paacutegina web un folleto
campantildeas y planes de marketing online Se puede decir que la mayoriacutea de las ramas
del disentildeo se han visto involucradas en este proceso de evolucioacuten Las nuevas
tecnologiacuteas abarcan a diversos tipos de disentildeadores y ademaacutes crean nuevos
disentildeadores como por ejemplo el disentildeador UXUI de esta manera haciendo maacutes
eficaces y precisas sus tareas Es un cambio para todos y es interesante ver como el
mundo cambia en todos sus aacutembitos y como las sociedades se adaptan o no a ellos
Por ejemplo la evolucioacuten del disentildeo de paacuteginas web ha permitido que diversas
empresas tengan este servicio brindando al usuario una experiencia mucho maacutes
sencilla y clara Algunos ejemplos en el aacutembito de disentildeo que han tenido este cambio
son en disentildeo Industrial programas digitales que permiten generar piezas 3D y 4D
otorgando una herramienta fantaacutestica para presentar su trabajo a los clientes que les
permite crear una pieza final real en un tamantildeo maacutes pequentildeo una posibilidad que antildeos
atraacutes era inimaginable En disentildeo de moda las morderiacuteas pueden ser corregidas y
cambiadas en pantallas y es mucho maacutes preciso que hacerlo a mano
Estos cambios agilizan la manera de moverse y de crear piezas de disentildeo Se puede
considerar entonces a grandes rasgos que la tecnologiacutea favorece a los procesos de
disentildeo y les brinda herramientas novedosas A traveacutes de la tecnologiacutea al disentildeador se
le hizo maacutes simple materializar sus ideas y realizar piezas que antes no podiacutean hacerse
Las herramientas digitales son sus principales aliadas lo que permite una revalorizacioacuten
del campo de disentildeo conducido a otro rango de escala El hecho de no poseer limitacioacuten
a la hora de disentildear hace que se puedan crear objetos diferentes y que el disentildeo sea
un punto clave a la hora de comunicar en cualquier empresa o marca porque a traveacutes
de este puede encontrarse el punto diferencial
83
La Biblioteca Puacuteblica de Nueva York quiere que los grandes claacutesicos sean maacutes
accesibles asiacute como incentivar la lectura entre los maacutes joacutevenes Con esta intencioacuten la
biblioteca ha convertido algunos claacutesicos de la literatura en novelas animadas
digitalmente por varios artistas visuales
Los libros estaacuten incluidos en las historias de Instagram en su totalidad a lo largo de la
historia hay fragmentos de animacioacuten y dibujos Para leer el lector mantiene pulsada la
pantalla y despueacutes puede pasar a la siguiente pantalla y seguir leyendo Las historias
de Instagram tienen la particularidad que se eliminan despueacutes de 24 horas pero estos
libros estaacuten destacados en el perfil de Instagram como historias destacadas Entonces
cualquier usuario puede entrar al perfil y leer los libros las veces que desee y cuando lo
desee Un detalle agradable introducido en la paacutegina es que hay un pequentildeo espacio
en blanco en la esquina inferior derecha marcada para apretar la pantalla De este modo
el lector no tapa el texto mientras pausa la historia
ldquoInstagram creoacute la estanteriacutea perfecta para este tipo de novelas en liacutenea Desde la forma
en que pasas las paacuteginas hasta donde descansas el pulgar mientras lees la experiencia
es como leer una novela de bolsillordquo explica Corinna Falusi directora creativa de
Mother (Como se cita en lavanguardiacom 2019) La biblioteca nacional de Nueva York
es un buen ejemplo de poner al usuario en el centro ellos quieren que los Millenials
vuelvan a leer entendieron el puacuteblico la problemaacutetica y encontraron el medio adecuado
para llegar a estos nuevos lectores Se puede decir que la Biblioteca Nacional de Nueva
York utilizo la esencia del disentildeo de la experiencia de usuario pues encontraron que el
problema es que en la actualidad este grupo de personas los Millenials son joacutevenes
que no se acostumbraron a la lectura y por tal motivo muchos de ellos no han leiacutedo
nunca algunos de estos claacutesicos Entonces la biblioteca entendioacute que debiacutean usar una
plataforma que sea consumida masivamente por este puacuteblico y asiacute culturizarlos con los
grandes claacutesicos de la literatura
84
Instagram es un nuevo medio de comunicacioacuten con mucho potencial tanto para
estrategias de marketing de alguacuten producto o servicio como para diarios revistas o para
el mundo editorial El buen uso de Instagram no solamente esta dictado por una persona
con conocimiento en marketing sino tambieacuten por disentildeadores graacuteficos editoriales Todo
entra por los ojos y un buen perfil de Instagram llamaraacute la atencioacuten maacutes raacutepido y haraacute
que el lector quiera seguir la paacutegina Entonces Instagram se puede clasificar como parte
de piezas editoriales con ciertas funcionalidades que limitan pero otras que abren el
juego a crear pensar e idear nuevas formas de comunicacioacuten
85
Conclusiones
El disentildeo editorial es una rama del disentildeo que estaacute presente en muchas de las cosas
del diacutea a diacutea en que la sociedad actual tiene contacto aunque a veces no sea tan notorio
Se suele creer y encajar el disentildeo editorial solamente con lo impreso como la revista el
diario el libro los folletos papeleriacutea institucional entre otras piezas graacuteficas Sin
embargo estaacute mucho maacutes allaacute la llegada de nuevas tecnologiacuteas ha alterado la forma
de trabajar estas piezas totalmente Los nuevos programas para generar este tipo de
archivos han influenciado Pero lo que realmente ha cambiado es el panorama de la
aparicioacuten de nuevas plataformas en las cuales se pueden plasmar estos elementos El
disentildeo editorial ha sufrido un sinfiacuten de cambios a lo largo de la historia Los nuevos
medios como por ejemplo la computadora el iPad los teleacutefonos moacuteviles han hecho que
los disentildeadores tengan que evolucionar y pensar nuevas estrategias para plasmar lo
impreso a la pantalla y aun asiacute mantener la esencia que tiene cada marca lo que la
hace uacutenica y diferencia de las demaacutes Esto supone expandir los liacutemites del disentildeo
editorial llegando a nuevos espacios manteniendo la funcioacuten primaria que es
comunicar entretener informar
Volviendo al objetivo principal en el comienzo de este Proyecto de graduacioacuten que es
indagar acerca del manejo de las redes sociales especialmente Instagram para
determinar la factibilidad de su uso como pieza editorial por lo disentildeadores Poniendo
principal eacutenfasis en como las nuevas tecnologiacuteas han sido responsables de la evolucioacuten
del disentildeo editorial tradicional y de queacute forma este se ejecuta o manifiesta
Mediante la investigacioacuten y el anaacutelisis de ejemplos reales como lo son los diarios en
este caso Clariacuten y las revista Vogue tambieacuten incluyendo un ilustrador Andreacutes
Colmenares y por uacuteltimo el fotoacutegrafo Martin Weber Que en sus versiones impresas y
sus versiones digitales se pudo comprender el funcionamiento de ambos soportes y
como entre siacute se fusionan para poder brindarle al lector una experiencia comunicacional
completa
86
Actualmente hay muchos maacutes ejemplos de uso de Instagram como pieza editorial pero
es imposible abarcarlos a todos por tal motivo es adecuado observar a estos casos
como ejemplo Porque son medios que tienen un fin diferente Clariacuten el fin es informar
Vogue tambieacuten informa pero con notas maacutes vanas y livianas Andreacutes Colmenares con
Wawawiwa tiene como fin entretener y Martin Weber tiene el objetivo de aportar una
mirada de la sociedad a traveacutes del ojo criacutetico de la fotografiacutea documental para generar
cambios o conciencia en las personas de lo que sucede en el mundo
Muchos medios han entendido que deben migrar a nuevos soportes digitales si desean
mantenerse en la mente del consumidor El hecho de instantaneidad que brindan los
soportes digitales hacen que los medios se puedan actualizar en cuestioacuten de segundos
y esto a su vez capta la atencioacuten del usuario Por eso la mayoriacutea hoy tienen su versioacuten
en varios soportes digitales como sustento al papel
Lo que cada grupo editorial deberiacutea buscar es traspasar la identidad institucional y
grafica del papel a la pantalla Para esto el disentildeo Editorial es fundamental para darle
la misma cohesioacuten coherencia e impronta a cada soporte en el cual puacuteblica En los
soportes digitales se debe mantener los seis elementos baacutesicos del disentildeo editorial la
tipografiacutea croma manejo de blancos estructura miscelaacuteneas e imaacutegenes Estos
uacuteltimos no tienen que ser los mismos en todos los soportes pues cada plataforma
soporta ciertos criterios mejor que la otra pero si se deben ver armoniosos entre siacute para
reforzar y mantener la continuidad de la identidad de la marca y no confundir al lector
En la mayoriacutea de los casos las marcas tratan de mantener fiel la esteacutetica a veces el
papel ofrece recursos que en la pantalla no se pueden replicar y viceversa Es por ello
que no hay una reproduccioacuten ideacutentica pero si una adaptacioacuten correcta entre un medio
y el otro Si bien en algunos casos se pudo observar que falta maacutes sensibilidad a la hora
de fusionar Instagram como pieza editorial En otros se ve un manejo adecuado de la
aplicacioacuten en la que el autor la piensa como un todo y no como publicaciones diferentes
lo que hace que su perfil se vea atractivo y comunique de mejor manera su estilo y su
concepto a transmitir
87
Se puede decir que los que mejor hacen uso de Instagram en cuanto a disentildeo editorial
es el ilustrador Andreacutes Colmenares con su marca Wawawiwa y el Fotoacutegrafo Martin
Weber ellos tienen un manejo correcto esteacuteticamente hablando Cuidan muy bien su
perfil y se vincula de inmediato con su versioacuten impresa y web Vogue tambieacuten tiene un
buen uso de Instagram en cuestioacuten al recurso fotograacutefico publican siempre imaacutegenes
muy cuidadas y teacutecnicamente correctas pero podriacutean explotar un poco maacutes el hecho
que Instagram tiene el aspecto como de un gran aacutelbum Si Vogue tuviera este aspecto
maacutes en claro podriacutean pensar en que la edicioacuten actual que circula en el mercado tambieacuten
sea visible de cierta forma en Instagram entonces tanto visualmente como
narrativamente se estariacutea usando esta plataforma para hacer referencia a sus noticias
actuales Para poder enganchar al usuario que no suele comprar la revista en su versioacuten
impresa Constantemente la revolucioacuten tecnoloacutegica ha logrado impactar el mundo del
disentildeo y el factor maacutes importante es la comunicacioacuten Esta se ha multiplicado tanto en
consumo como en relaciones virtuales En la investigacioacuten realizada en este Proyecto
de Graduacioacuten respecto a las redes sociales especialmente Instagram se ha
comprobado la influencia que estas poseen sobre la sociedad No solo a nivel personal
sino tambieacuten a nivel comercial Las marcas estaacuten logrando segmentar un nuevo grupo
de usuarios dentro de las redes sociales Es un grupo consumidor que ha nacido gracias
a las nuevas tecnologiacuteas y la influencia que poseen sobre la sociedad El mercado hoy
diacutea tiene una dinaacutemica de rapidez absoluta un nuevo modelo impulsado por la
tecnologiacutea donde el usuario es el protagonista y la parte principal en el proceso de
consumo Todo gira en torno al consumidor que a su vez el mismo genera contenido y
lo comparte en sus plataformas virtuales En una sociedad globalizada que esta todo
relacionado con el consumo el disentildeo editorial tambieacuten estaacute vinculado con este sentido
Pues el disentildeo es universal y se integra al proceso de compra el fin de las marcas es
el consumo Las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologiacuteas es crear sin liacutemites una
ventaja maravillosa tanto para el disentildeo como para el marketing ya que ambos se
relacionan entre siacute La tarea del disentildeador es entender como satisfacer la necesidad del
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consumidor para que las personas se sientan satisfechas y consuman el producto o
servicio Es necesario sacar provecho de la plataforma de Instagram para poder lograr
mayor fidelizacioacuten en un puacuteblico nuevo que es maacutes dinaacutemico lee poco y desea todo
con mayor rapidez
La problemaacutetica principal del proyecto de graduacioacuten de coacutemo la evolucioacuten tecnoloacutegica
se ha ido transformando de tal modo que los medios analoacutegicos se han visto afectados
y han tenido que ir migrando a los nuevos medios como lo digital es una problemaacutetica
real y actual que ha sido analizada en esta investigacioacuten aportando una nueva visioacuten
junto con el objetivo que afirma que Instagram es realmente una pieza factible para que
un disentildeador editorial la utilice como un medio editorial y pueda aplicar en ella todos los
conocimientos del disentildeo editorial y hacer de ella un medio maacutes de comunicacioacuten de
alguna marca
Esta investigacioacuten concluye intentando aportar una nueva manera de ver Instagram
como una pieza editorial Haber observado los diferentes medios que hacen uso de esta
plataforma y como cada uno lo lleva a cabo aporta una nueva visioacuten Teniendo en
cuenta que auacuten hay un camino largo por recorrer mientras la tecnologiacutea siga avanzando
con la que va Se pensar estrategias editoriales para hacer un mejor uso de Instagram
Impulsar a que los disentildeadores editoriales evolucionen y piensen como integrar los
elementos de disentildeo editorial para hacer un bueno eso de ellos O tambieacuten pensar
nuevos elementos que pueden ser integrados a la teoriacutea baacutesica que ya se conoce y asiacute
ampliar cada vez maacutes el conocimiento cientiacutefico de los procesos de disentildeo
Hay diversos aspectos en los que se puede considerar el desarrollo del disentildeo editorial
a traveacutes de la tecnologiacutea y esto no va a terminar Siempre van aparecer nuevos formatos
y es por ello que lo nuevo es relativo cada diacutea que pasa lo nuevo se hace viejo de forma
raacutepida El desafiacuteo estaacute en evolucionar a la par de la tecnologiacutea para no quedarse en el
camino y siempre estar atento a las nuevas necesidades que traen consigo estos
cambios Todo cambio es positivo aunque al principio sea incomprensible y es valioso
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todo lo que se pueda incorporar al mundo editorial ya que cada etapa se desarrollan y
aparecen nuevas caracteriacutesticas que permiten al disentildeador pulir sus habilidades y
conocimientos para afrontar los diversos desafiacuteos que la sociedad impone
Para finalizar la respuesta a la pregunta problema es que el disentildeador editorial tiene
muchas posibilidades de uso de Instagram como pieza editorial solamente debe abrir
la mente salir de la caja y pensar coacutemo piensa el usuario Es pertinente citar a Jakob
Nielsen umlLas personas quieren llegar raacutepido a lo que buscan tienen muy poca
pacienciauml con este pensamiento en mente hay que poner al consumidor primero ser
empaacutetico con eacutel en su forma de buscar la informacioacuten y el entretenimiento Si el
disentildeador editorial antes de empezar a disentildear se pone en los zapatos de su
consumidor va a generar una mejor experiencia influiraacute en las emociones de su lector
que al fin y al cabo son las emociones las que hacen que una persona consuma o no el
producto Si su emocioacuten es positiva experimentando la lectura en Instagram el
disentildeador tiene la responsabilidad entonces de utilizar esta plataforma para llegar a su
puacuteblico Asiacute como la Biblioteca Puacuteblica de Nueva York pensoacute en los Millenials asiacute debe
pensar los nuevos disentildeadores editoriales Poner al usuario como centro es primordial
a lo hora de disentildear Hay que tener una mirada puesta en el futuro estar abierto a las
nuevas alternativas y utilizar los recursos que van apareciendo para generar nuevas y
mejores piezas editoriales
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