la buick motor company

7/17/2019 La Buick Motor Company

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Buick: Marca importada

número uno



La Buick Motor CompanyFue fundada David Dunbar Buick, un inmigrante escocés llegado a EEUU el

17 de septiembre de 185 cuando ten!a " a#os

Buick inicio la producción gracias al apoyo financiero de los hermanosBriscoe, hombres de negocios que financiaron diferentes marcas en losinicios de la motorización norteamericana, pero los problemas financierosde la empresa propiciaron la salida de los capitalistas y del propio Buick,que dearon la marca en manos de !illiam Crapo "urant#

$n los a%os &', Buick era la marca escogida por reyes, sultanes y l(deres

pol(ticos de todo el mundo#

$%ora, & debido a la gran ca!da 'ue sufri( )eneral *otors, se espera 'ue

Buick vuelva a brillar como en los vie+os tiempos El mercado m-s importante

de la marca en este momento es .%ina



/!mbolo 0ris%ield creado a finales de los

a#os 52s3

Este emblema está compuesto por tres

escudos – rojo, blanco y azul – ordenados

uno detr-s del otro en l!nea diagonal %acia la

derec%a .ada escudo representaba los

modelos 'ue formaban la familia de ve%!culos

Buick en ese época4 e/abre, 6nvicta & Electra



$n 1903 construyo el primer Buick, un *eh(culo con motorbicilindrico y *+l*ulas en la tapa de cilindros de dise%opropio



En la actualidad, a popularidad de Buick en .%ina es bien conocida a

marca goa de ma&or popularidad 'ue su %ermano, el .adillac, & se %a

encontrado con un éxito que por ahora no tiene límites



Buick tiene una estrategia verdaderamente global, o

simplemente una serie de estrategias regionales9

E:pli'ue

Estrategias regionales, por'ue con esta estrategia le %a

a&udado como un impulsador clave para sus productos en

todos los pa!ses del mundo, bas-ndose en las perspectivas

clave del cliente en c%ina para poder crear un producto

global es decir de acuerdo a las necesidades de los c%inos

ellos est-n innovando3



as instalaciones de fabricaci(n global de )*, como

/%ang%ai )*, dan solide a una estrategia global9 ;or

'ué s! o por 'ué no

/i, &a 'ue esta fabrica le a&udo a grabar la imagen de Buick

en c%ina & sus %abitantes & le a&udo a marcarse en cierto

prototipo social &a ' eran usados por los lideres pol!ticos3 &

esto creo ma&or demanda de ve%!culos en la clase media,

convirtiéndolos en el primer fabricante de autom(viles c%inoen vender 1 mill(n de ve%!culos en un a#o 1<<8 sale el

primer ve%!culo fabricado en c%ina3



.u-l es la estrategia global de Buick en términos

de las cinco estrategias de producto &

comunicaciones

Estrategia de costo, por 'ue esta a la vanguardia de

los cambios tecnol(gicos, para lograr econom!as a

escalas el surgimiento de pa!ses industrialiados con

capacidad productiva & ba+o costo de mano de obra,

el costo creciente de desarrollo de producto conrespecto a la vida en el mercado#



;ueden los competidores replicar f-cilmente la

estrategia de Buick en .%ina9 ;or 'ué s! o por 'ué no9

=o, p' ellos van de la mano con la vanguardia

tecnol(gica, ellos %an logrado posicionarse mu& bien

con su marca, ellos forman parte de las otras

fabricas, a&udando en ensambles o elaboraci(n de

otras partes del autom(vil



Bas-ndose en los ob+etivos de Buick como se e:plica en el

caso, 'ué predice usted para Buick en los pr(:imos a#os en

.%ina9 > en Estados Unidos9

?ar- una gran inversi(n &a 'ue tiene previsto lanar 1"

modelos diferentes en .%ina presentando asi diferentes

opciones de ventas, lo cual le a&udara a recuperar su

inversi(n & generar ma&or ingreso con sus venta, esta marca

cuenta con la venta+a de estar bien posicionada en el

mercado correcto de .%ina



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