introducción a la publicidad -...

Introducción a la Publicidad

INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

1

Sesión No. 4

Nombre: Historia de la publicidad, segunda parte

Objetivo: Conocer la evolución de la publicidad a partir del siglo XX.

Contextualización

¿Cómo fue la evolución de la publicidad en el siglo XX?

En la sesión anterior revisamos como y cuál fue el inicio de la publicidad así

como los elementos generadores de las primeras herramientas publicitarias.

Esta sesión la dedicaremos a revisar la evolución de la publicidad a partir del

siglo XX.

Los últimos 100 años de vida del ser humano representan un importante avance

en todos los ámbitos: la medicina, las artes, la ciencia, la tecnología, la

educación, la comercialización, etc.

Por tal motivo, la publicidad se ve sujeta a grandes

cambios y sufre una reestructuración impresionante

con respecto a la forma en que se llevaba a cabo

anteriormente, pues esta etapa se caracteriza por el

surgimiento de los medios electrónicos.

Desde la aparición del cine y la radio hasta el Internet, pasando obviamente por

la televisión, la cual quizá sea el principal icono de la publicidad del siglo XX.

http://www.definicionabc.com/wpcontent/uploads/transfer_i

mage.jpg?v=1062005209165RIAL3.png


2

Introducción al Tema

¿Qué cambios importantes se dieron en el siglo XX?

En ese contexto, este siglo corresponde a la madurez de la publicidad, pues es

cuando se logra la proliferación de la misma a nivel mundial. Participa en esta

proliferación el surgimiento de nuevos medios de comunicación. Como la radio,

el cine, el teléfono, la televisión y el Internet. Cada uno de estos medios han

hecho una considerable aportación a la forma de hacer publicidad.

La Revolución Industrial sentó el precedente de una

sociedad de consumo con un perfil capitalista, en el que

el sistema económico y las empresas cobraron un

papel de suma importancia y desencadenaron una serie

de acontecimientos que repercutieron en la forma de

pensar y actuar de la sociedad de esa época.

El liberalismo económico, la oferta y la demanda, el surgimiento de nuevas

empresas, la sociedad de clase, la reestructuración del comercio, los

movimientos sociales, la abolición de la esclavitud y el surgimiento de nuevos

países, los avances en la lucha por los derechos humanos y los cambios en el

sistema de valores eran algunos de los elementos que conformaban el

panorama de finales del siglo XIX y que sentaron el precedente de los

vertiginosos cambios que trajo consigo el siglo XX.

http://2.bp.blogspot.com/FqZpt6QMydU/TlKvT7fJPvI/

AAAAAAAAAB0/PR6meh1mqaM/s1600/La_primera_

television.jpg


3

Explicación

2.5 Los medios electrónicos En esa época, la electricidad dio origen a una serie de inventos:

• El telégrafo

• La radio

• El teléfono

• El cine

• El fonógrafo,

Dichos medios se convirtieron en aliados de la publicidad, dando pie a una

nueva etapa en la vida del hombre: la era de la tecnología.

Dos fueron las condiciones que moldearon la forma de hacer publicidad a partir

del siglo XX:

Ambas fueron consecuencia del aumento de la producción de bienes y servicios

que generó mayor competencia, el desarrollo de los medios de comunicación, la

diversificación de los productos y servicios, el excedente de productos, etcétera,

en esta etapa de la publicidad destacan medios como la radio, el cine, la

televisión e Internet.

A continuación se detallan de acuerdo a Figueroa (1999), las aportaciones de

cada uno de estos medios publicitarios. “La radio es un medio noble y

cautivador. Es rentable, accesible, íntimo, fascinante. Se introduce a la recámara

y al baño sin pedir permiso ni importarle si interfiere en la intimidad de la gente”.


4

En sus inicios, la radio tenía un uso

exclusivamente marítimo; no fue sino hasta la

década de los 20 que se le dio un enfoque

comercial.

La radio constituyó una alternativa en la forma

de hacer publicidad, ya que sustituía el

mensaje visual, basado en texto e imágenes,

por un mensaje auditivo sin más ni más.

Con la aparición de la radio surgieron los famosos jingles, los cuales eran, en

principio, canciones completas creadas expresamente para el anunciante y su

producto. Este medio publicitario demostró ser un medio económico de gran

alcance, lo cual lo hizo atractivo como medio de comunicación.

Otra de sus ventajas fue que los aparatos (los radios) eran muy económicos y

estaban prácticamente en todos los hogares. Por su parte, el cine y la televisión

van de la mano como medios publicitarios.

Durante el siglo XX, el cine se consolidó como una industria sumamente

importante, sin embargo, dio un giro hacia el entretenimiento y dejó de lado su

uso como medio publicitario.

Un gran paso para la publicidad, quizá el más significativo del siglo, se da con la

aparición de otro medio basado en la electrónica: la televisión. Ésta nace en la

década de los 20 en Londres, Inglaterra. Desde su llegada, la televisión fue la

gran aliada de la publicidad.

http://forodeperiodistas.org/wp-content/uploads/2015/02/Dia-mundial-de-la-radio.jpg


5

Es una invención que cautiva al hombre desde el primer momento, pues permite

estar en contacto con acontecimientos que suceden a grandes distancias y en

tiempo real. De hecho, podemos afirmar que muchas veces el hombre hace su

vida frente al televisor.

Este medio de comunicación pronto se convierte en uno de los mejores amigos

del hombre, pues lo mantiene al tanto del acontecer diario del mundo.

Marcas como Coca-Cola®, Jello-O®, Campbell’s® y Kellog’s® son productos

pioneros en el uso de la televisión y se convierten en iconos publicitarios del

siglo xx.

Dos hechos que contribuyen a que la televisión se consolide como el medio

publicitario por excelencia son:

• La invención de la televisión a color por el mexicano

Guillermo González Camarena en la década de los 50

• El lanzamiento de los primeros satélites al espacio, que

permiten mejorar y ampliar la cobertura para la transmisión

de los programas televisivos.

Es así como la radio y la televisión se consolidan como una industria significativa

y de gran aportación para la publicidad. Estos dos medios revolucionaron la

historia del último siglo.

2.6 La propaganda y las guerras Mundiales

Tanto la Primera como la Segunda Guerras Mundiales generan un paréntesis en

el que la publicidad y los medios en general sirven como vehículo informativo al


6

servicio de las naciones, dándoles un carácter patriótico-

cívico. La Primera Guerra Mundial (1914-1918) es la primera

ocasión en la que la publicidad deja de lado su carácter

comercial para dar un giro como instrumento de acción social

directa. Recordemos que ambos conflictos se dan en territorio

europeo, pero con una activa participación de Estados Unidos.

Los gobiernos de los países implicados ven en la publicidad un importante aliado

para hacer conciencia entre los ciudadanos y exaltar su sentido nacionalista y

patriótico.

En Estados Unidos, las agencias de publicidad ya no se centran en vender

bienes de consumo, sino bonos del gobierno para el patrocinio de la guerra. De

esta forma, vemos cómo surge la propaganda.

El medio publicitario se percata de que la publicidad no sólo puede ser utilizada

para vender bienes y servicios, sino que también contribuye a la venta de ideas.

Aquí encontramos un antecedente de la mercadotecnia social y política.

En materia publicitaria, las guerras sientan el precedente de que la publicidad no

sólo es una herramienta comercial, sino que puede contribuir de manera

significativa a hacer conciencia social y apoyar causas como la lucha contra el

hambre, el cuidado del ambiente, la prevención contra las drogas, el cáncer, el

sida, etcétera.

http://i86.photobucket.com/albums/k

94/Akenosan/PGMSUEVIA.jpg


7

2.7 Situación actual de la publicidad

La posguerra trajo consigo la etapa de la publicidad

moderna y una reconversión total de la forma en que se

comercializaban bienes y servicios. Surgieron entonces

los conceptos de diferenciación de productos,

segmentación de mercados y posicionamiento.

La era posindustrial inició en la década de los 80, etapa de mayor conciencia

social que impulsaba, entre otras cosas, un mayor cuidado del ambiente. El

control remoto, la televisión de cable y los medios electrónicos modernos

generaron un consumidor más exigente. La década de los 80 fue un periodo de

transformaciones para la sociedad mundial y desde luego para la publicidad. Los

cambios más significativos fueron:1

• Nueva tecnología. Surgen la televisión por cable, las videograbadoras

para el hogar, las revistas especializadas, el correo directo, el

telemarketing y la computadora.

• Fragmentación de la audiencia Esta década marca el fin de la

mercadotecnia masiva. Es en ella cuando surge el término segmentación

de mercados, el cual agrupa al mercado por perfiles y características

comunes, con lo que se generan canales para niños, jóvenes y adultos,

de ciencia, de entretenimiento, etc. Los medios publicitarios se

fragmentan y tienden a concentrarse ya no en todo el mercado, sino en

segmentos muy específicos. Gracias a eso hoy contamos con revistas

especializadas, canales de televisión específicos, periódicos dirigidos a

diferentes nichos, etcétera.

1 Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México: Pearson Prentice Hall.

https://luismiguelmanene.files.wordpress.co

m/2012/04/segmentacion-del-mercado.jpg


8

• Consolidación. Todos estos cambios generan una reestructuración en la

industria publicitaria y promueven alianzas entre agencias y medios

publicitarios. Esta etapa constituye la fusión entre empresas de televisión,

radio, cine, agencias publicitarias, medios impresos, etc., con el fin ser

más competitivos.

• Crédito. Las ventas a crédito constituyen uno de los principales legados

de esta época. Gracias al crédito, los consumidores tienen la opción de

comprar una mayor cantidad de bienes y servicios, y ello trae consigo una

mejora en el nivel de vida de las personas. Por su parte, las empresas se

ven beneficiadas al tener una mayor demanda de sus productos. La

década de los 90 marca una etapa de recesión al generarse recortes

publicitarios debidos, en gran medida, a una sobresaturación en todos los

medios y a una consecuente reducción en la rentabilidad de la industria. A

finales del siglo xx, el consumidor está saturado de información.


9

Conclusión

El entorno digital se convierte en un aliado más de la industria publicitaria y

surgen herramientas como el correo electrónico, los portales en Internet, la

publicidad pop y una serie de elementos publicitarios que se utilizan hoy en día.

Este periodo se caracteriza por el uso de

publicidad concentrada en segmentos y

nichos de mercado; se vuelve más

específica y, por ende, busca ser más

efectiva para evitar el uso de recursos

innecesarios.

Para esta etapa, la publicidad ha sufrido grandes transformaciones y ha pasado

por una serie de altibajos, se ha adaptado a los esquemas de cada época y

contribuye a su manera a la evolución de la vida del hombre.

El futuro de la publicidad seguramente traerá consigo una serie de innovaciones

que repercutirán nuevamente en la industria y, en general, en la vida del ser

humano.

http://www.activasolutions.com/wpcontent/up

loads/Ecosistema-Digital.jpg


10

Para aprender más

• Martín M., Alvarado M. (2007), "Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI" Recuperado de:

http://eprints.ucm.es/7051/1/Segovia._Nuevastendenciasenlapublicidad.p

df

• Martín T., Echazarreta T., Vinyals M. (2012), "El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual"

Recuperado de:

http://revistacomunicacion.org/pdf/n10/mesa1/013.El_relato_audiovisual_p

ublicitario_del_siglo_XXI.Del_medio_television_al_medio_internet.Nuevos

_medios_o_nuevas_formas_de_consumo_audiovisual.pdf


11

Actividad de Aprendizaje

Instrucciones: ¿Qué vas a hacer? Una empresa ecológica te ha solicitado elaborar una campaña en contra del pet

y todos los envases plásticos, para ello te ha pedido elaborar un análisis de los

factores políticos, económicos, sociales y culturales del uso de los envases de

plástico.

• Deberás tomar en cuenta los factores publicitarios que ha influido en el

uso de dichos elementos y revisar cómo ha cambiado la publicidad en

torno a los productos que usaban vidrio, latas u otros recipientes y qué ha

pasado con ellos en los últimos años.

Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de

lo que vimos en la clase con respecto al tema: historia de la publicidad.

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,

además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales

universitarios y productos que sean pertinentes.

¿Cuál es la forma de entrega? Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y

súbelo a la plataforma.

¿Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:


12

Criterios Valor

Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.

Ortografía y redacción 10 pts.

Reporte de investigación 70 pts.

Pertinencia y relevancia 15 pts.

Total 100 puntos

Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de

información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.


13

Bibliografía

• García, Mariola (2001). Las claves de la publicidad. España: ESIC

Editorial.

• Kotler, P., Armstrong, G. (2001). Marketing. México: Prentice Hall.

• Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K. (2005). Kleppner Publicidad. México:

Pearson Prentice Hall.

Cibergrafía

• Martín M., Alvarado M. (2007), "Nuevas tendencias en la publicidad del siglo XXI" Recuperado de:

http://eprints.ucm.es/7051/1/Segovia._Nuevastendenciasenlapublicidad.p

df

• Martín T., Echazarreta T., Vinyals M. (2012), "El relato audiovisual publicitario del siglo XXI. Del medio televisión al medio internet. ¿Nuevos medios o nuevas formas de consumo audiovisual"

Recuperado de:

http://revistacomunicacion.org/pdf/n10/mesa1/013.El_relato_audiovisual_p

ublicitario_del_siglo_XXI.Del_medio_television_al_medio_internet.Nuevos

_medios_o_nuevas_formas_de_consumo_audiovisual.pdf


14

Bibliografía

• Arens, William (2000). Publicidad. México: McGraw Hill.

• Figueroa, R. (1999). Cómo hacer publicidad. Un enfoque teórico-práctico.

México: Pearson Educación.

• Rusell, T., Lane, R., Whitehill, K (2005). Kleppner Publicidad. México:

Pearson Prentice Hall.

introducción a la publicidad -...

Documents