AÑ

O 1

7 •

NÚ

MER

O 8

8 •

AB

RIL

201

3L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

EDITORA

C&C

DÍA DEL PADRE

AÑO 17 NÚMERO 88 ABRIL DE 2013

INTEGRACIONE M P R E S A R I AINTEGRACION

AGUA CALIENTE:UN MERCADO ESTABLE

QUE SE RENUEVA

EL HOME THEATERSIGUE BUSCANDO

SU EXPANSIÓN

LAVARROPAS AUTOMÁTICOS:EN PLENA CONSOLIDACIÓN DE LA OFERTA NACIONAL

Día de regalos para un día de hombres

l 1

2 l

l 3

4 l

l 5

6 l

l 7

8 l

EDITOR: José Clur

DIRECTOR: Carlos Hernán Clur

DIRECTORA EJECUTIVADra. Claudia Graciela Clur

PUBLICIDADcontacto@editoracyc.com.arcomercial@editoracyc.com.ar

DISEÑO GRÁFICOR.D.Pollini Estudio

MARKETINGmarketing@editoracyc.com.ar

FOTOGRAFÍA:

Mariana García Itoiz

In te gra ción Em pre sa ria es una re vis ta di ri gi da al sec­tor de ar tí cu los pa ra el ho gar y elec tro do més ti cos, y es pro pie dad de Editora C&C S.A., con do mi ci lio en Av. Córdoba 5869 1º Piso Of A (1414) Capital Federal Te lé fo no y Fax.: (54­11) 4773­5656 (lí neas ro ta ti vas) www.editoracyc.com.ar E­mail: info@editoracyc.com.ar ww w.integraciononline.com Las men cio nes, mar cas, ilus tra cio nes y pre cios tie­nen el ca rác ter ex clu si vo de ser vi cio in for ma ti vo y su pu bli ca ción no im pli ca com pro mi so o res pon sa bi­

NOS AUSPICIAN

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

ABRIL 2013

FEDERACIÓN DE CÁMARAS INDUSTRIALES DE ARTEFACTOS PARA EL HOGAR DE LA REPÚBLICA ARGENTINA

FEDE OGAR

EDITORA

C&C

CÁMARA DE INDUSTRIALES DE BIENES DURABLES DE CONSUMO

Con el primer trimestre del año cumplido, avanza­

mos de lleno sobre un año de características par­

ticulares tanto para el país como para nuestros

mercados. No extraña a nadie, porque así lo comprobamos a

diario en las entrevistas que tenemos con titulares y gerentes

de empresas de diversos rubros, cuyas opiniones se reflejan

en las notas que publicamos, que el consumo se retrajo.

La palabra crisis, históricamente habitual en el vocabulario

de los argentinos, no aflora en las

opiniones de nadie, afortunadamen­

te. En el sector financiero no se

habla de mora, pero las empresas

reconocen que hay una tendencia

a estirar los plazos de pago. Como el año pasado, el consu­

mo de los argentinos y su predisposición al gasto quedaron

muy vinculados a los acuerdos salariales que surjan de las

paritarias.

Estamos, por otra parte, en un año electoral que permitiría

presumir que el consumo se sostendrá. Los economistas y

analistas financieros coinciden en esto, mientras los empresa­

rios mantienen viva su queja por la afectación de los niveles de

rentabilidad al tener controlados los precios de venta y recibir

aumentos de costos que desequilibran la ecuación.

li dad, ex cep to la in for ma ti va. In te gra ción Em pre sa ria no per ci be re mu ne ra ción al gu na por la in for ma ción que pu bli ca. Los edi to res no se res pon sa bi li zan por las opi nio nes de los en tre vis ta dos o por el con te ni do de las no tas fir ma das por sus au to res y de las ga ce ti llas de pren sa re ci bi das. Se pro híbe su re pro duc ción, to tal o par cial, sin la au to ri za ción es cri ta del edi tor. Co rreo del lec tor: info@editoracyc.com.ar. Re gis tro de la Pro pie dad In te­lec tual 885047

El panorama no es sombrio, pero no son pocas las empresas

en las que la mayor expectativa es terminar un año como el

que dejamos atrás, que había comenzado bien y durante los

últimos meses mostró la retracción de las ventas de las que

todos hablamos en estos días. Para algunos, igualar a 2012

no sería un mal resultado. Claro que a la luz de los años ante­

riores, con un crecimiento muy importante tanto de la econo­

mía como de las empresas, el cambio es fácil de advertir. Pero

también advierto, aunque en menor

medida que hace tres o cuatro años y

con matices, según los sectores, que

los catálogos tratan de mantener su

cuota de renovación y que la sustitución

de importaciones avanza.

Si tenemos en cuenta el potencial de la Argentina, debemos

reconocer que no es suficiente. Necesitamos más inversio­

nes, fabricar en el país muchos más productos y sostener

la generación de empleo, un nivel de empleo que sea la ruta

natural de canalización para la venta de esos productos.

Ojalá que podamos mantener el rumbo con las correcciones

que haga falta y aunque sea a una tasa menor, pero adminis­

trable, sigamos creciendo.

Hasta la próxima.

POR JOSÉ CLUR

editorial

A revista de negócios para indústria e o varejo de eletrodomésticos, eletroeletrônicos, celulares e TI

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA:

DIRECCIÓN: Claudia Clur

ARTE: Julián Varela

PERIODISTA: Gabriela Ameijeiras

PREIMPRESIÓN E IMPRESIÓNGalt S.A. 011­4303­3723

www.galtprinting.comAyolas 494 C.A.B.A.

Editora C&C - BrasilFone: (11) 3034­4100 Fax: (11) 3034­

4100 ­ R. 34Av. Brigadeiro Faria Lima 1234 1° And. Conj. 12 Edif. Paranagua Jardim Paulistano 01451­913 São Paulo ­ SP

www.editoracec.com.br

l 9

10 l

CONTENIDO

LILIANA Convención de ventas y novedades. Página 14.

TENACTA Presentó nuevos productos. Página 16.

CALZADOS UAN Lanzó la colección 2013. Página 18.

DÍA DEL PADRE Día de regalos para hombres. Página 20.

HOME, DVD Y BLU-RAY. ¿Qué pasa en el mercado?

Página 20.

CENTROS DE ENTRETENIMIENTO El mueble sigue el

ritmo de la electrónica. Página 96.

LAVARROPAS Y SECARROPAS Balance del mercado,

perspectivas y productos. Página 108.

CALENTAMIENTO DE AGUA Oferta amplia de productos

a gas y eléctricos. Página 130.

FERIA Los productos y tendencias se dieron cita en Chicago.

Página 158.

GRUPO MARQUEZ Encuentro con empresas proveedoras.

Página 194.

20 58

96 108

130

l 11

12 l

l 13

14 l

LILIANAConvención

y lanzamientos

PRESENTACIÓN. Oscar Jacobson y Luis Caferatta, presidente y geren-te comercial de la empresa, durante la convención. Abajo, parte de las demostraciones de los nuevos produc-tos al cuerpo nacional de representan-tes comerciales.

Liliana realizó la primera Convención Nacional de Ventas de 2013, en la que presentó nuevos productos para la cocina y lanzó una oferta especial de planchas para marzo, abril y mayo.

“Es una propuesta de planchas secas, secas con rociador y con vapor y rociador, todas con base de acero inoxidable e interesante rentabilidad y atractivo precio”, comentó Luis Caferatta, gerente comercial. También se incluyó la plancha Prince, tope de línea, con base cerámica, vapor vertical, rociador, golpe de vapor y tanque de 250 cm3.La procesadora manual Mixy tiene varilla procesadora, vaso medidor de 900 cm3 y 2 velocidades; la Batilic trae varilla procesadora, licuadora, vaso medidor de 900 cm3 y doble batidor de acero inoxidable; la Picalic, con motor de 400 watts y dos velocidades, tiene varilla procesadora, licuado­ra, vaso de 900 cm3, chopper de 600 cm3 para picar y moler y doble batidor de acero inoxidable. También se presentaron la batidora Manual Batijet, con accesorios amasadores y batidores, botón eyector, 5 veloci­dades + turbo y potencia de 300 watts; la batidora Tornado, con bowl giratorio de 2 litros y espátula mezcladora y la Procesadora Compacty gris, con motor de 600 watts, acce­sorio picador, disco rallador y rebanador y emulsionador.

l 15

16 l

TENACTA

En un evento realizado en Santiago de Chile, Tenacta pre­sentó nuevos productos que llegan al mercado argentino. Bellissima Flash & Go es un sistema de depilación perma­

nente que reduce el crecimiento del vello en un 90% después de 6 sesiones y fue testeado en 62 mujeres. Actúa sólo en la zona a tratar y funciona con sensores que detectan el color de la piel. Emite 5000 pulsos, es ideal para piernas, brazos, axilas, línea de bikini, rostro, espalda y tórax y utiliza la tecnología HPL (Home Pulsed Light), segura tanto para mujeres como para hombres. Otra novedad es Bellissima Face FX, un producto que estimula la actividad celular y aumenta la producción de colágeno y elastina con la combinación de la fototerapia, que utiliza la luz roja de diodos emisores fraccionados en distintos puntos a favor de la acción en varias capas de la piel y el calor infrarojo, que distribuye la energía del calor a través de la superficie con una temperatura controlada. El

Lanzó nuevos productos

NOVEDADES. Face FX, Face Cleansing y Flash & Go, el nuevo producto para depilación permanente. Tres lan-zamientos de Tenacta que llegan al mercado argentino.

JUNTOS: Andrea Roiz, responsable de Compras en Falabella; Paula Jaureguy y Norberto Sablich, jefa de Marketing y gerente comercial de Tenacta S.A., respectivamente; Valeria Mazza y Titi Gerez y Juan Coviella, responsables de Ventas en Lucaioli y Musimundo.

NOVEDADES.Face FX, Face Cleansing y Flash & Go, el nuevo producto para depilación permanente. Tres lan-zamientos de Tenacta que llegan al mercado argentino.

tratamiento debe realizarse durante 5 a 7 minutos en cada zona con un total de aproximadamente 15 a 20 minutos durante las primeras cuatro semanas, tres veces por semana. Las mejillas, la frente, el cuello y el contorno de ojos son las áreas típicas para su aplicación. Los resultados en 80 mujeres y 20 hombres de 37 a 60 años indica­ron 91% de mejoras en la textura de la piel, 69% en arrugas y líneas finas y 47% en manchas, además de 78% de reducción del tamaño de los poros. El tercer lanzamiento, Face Cleansing, para la limpieza profunda de la piel, mejora su vitalidad y luminosidad, elimina impu­rezas, restos de maquillaje, exceso de grasitud y células muertas. Se puede usar para sustituir y mejorar la limpieza manual del rostro y utiliza Sonic Vibración System, un sistema con cabezales para lim­piar, reactivar y exfoliar la piel respetando las más sensibles. Tiene accesorios para la limpieza cotidiana y para una acción intensa de exfoliación y micromasaje.

l 17

TENACTA

En un evento realizado en Santiago de Chile, Tenacta pre­sentó nuevos productos que llegan al mercado argentino. Bellissima Flash & Go es un sistema de depilación perma­

nente que reduce el crecimiento del vello en un 90% después de 6 sesiones y fue testeado en 62 mujeres. Actúa sólo en la zona a tratar y funciona con sensores que detectan el color de la piel. Emite 5000 pulsos, es ideal para piernas, brazos, axilas, línea de bikini, rostro, espalda y tórax y utiliza la tecnología HPL (Home Pulsed Light), segura tanto para mujeres como para hombres. Otra novedad es Bellissima Face FX, un producto que estimula la actividad celular y aumenta la producción de colágeno y elastina con la combinación de la fototerapia, que utiliza la luz roja de diodos emisores fraccionados en distintos puntos a favor de la acción en varias capas de la piel y el calor infrarojo, que distribuye la energía del calor a través de la superficie con una temperatura controlada. El

Lanzó nuevos productos

NOVEDADES. Face FX, Face Cleansing y Flash & Go, el nuevo producto para depilación permanente. Tres lan-zamientos de Tenacta que llegan al mercado argentino.

JUNTOS: Andrea Roiz, responsable de Compras en Falabella; Paula Jaureguy y Norberto Sablich, jefa de Marketing y gerente comercial de Tenacta S.A., respectivamente; Valeria Mazza y Titi Gerez y Juan Coviella, responsables de Ventas en Lucaioli y Musimundo.

tratamiento debe realizarse durante 5 a 7 minutos en cada zona con un total de aproximadamente 15 a 20 minutos durante las primeras cuatro semanas, tres veces por semana. Las mejillas, la frente, el cuello y el contorno de ojos son las áreas típicas para su aplicación. Los resultados en 80 mujeres y 20 hombres de 37 a 60 años indica­ron 91% de mejoras en la textura de la piel, 69% en arrugas y líneas finas y 47% en manchas, además de 78% de reducción del tamaño de los poros. El tercer lanzamiento, Face Cleansing, para la limpieza profunda de la piel, mejora su vitalidad y luminosidad, elimina impu­rezas, restos de maquillaje, exceso de grasitud y células muertas. Se puede usar para sustituir y mejorar la limpieza manual del rostro y utiliza Sonic Vibración System, un sistema con cabezales para lim­piar, reactivar y exfoliar la piel respetando las más sensibles. Tiene accesorios para la limpieza cotidiana y para una acción intensa de exfoliación y micromasaje.

18 l

CALZADOS UAN

Calzados UAN presentó su nuevo catálogo de invierno con modelos que según explicaron sus directivos se caracterizan por el colorido y los diseños audaces y modernos, que combinan tanto con los gustos y

preferencias de los consumidores más jóvenes como con los de los adultos que más allá de su edad mantienen un ritmo de vida activo dinámico y siguen los criterios de las modas para elegir su indumentaria.En la colección, que comprende 25 modelos para hombre y 20 para mujer, se destacan los diseños tipo bota y los materiales empleados este año, como la tela de jean, el simil cuero y el novuk.La empresa está presentando el catálogo al canal de artículos para

Presentó su nuevacolección

el hogar como una buena oportunidad para ampliar la oferta comercial con productos alternativos, de alta rotación determinada por su propio uso y por ser un artículo de necesidad para todos los miembros de la familia.Entre los principales beneficios comerciales destacan la rentabilidad para el comercio, que para los clientes nuevos significa un margen de contribución sugerido del 80% y la particularidad de que toda la producción se comercializa en el canal de artículos para el hogar, lo que garantiza el abastecimiento y la reposición y al mismo tiempo abre la posibilidad de ofrecer estos productos bajo el concepto de venta asociada al crédito que ya está utilizando el consumidor, agregando solo un poco más a la cuota que paga.

l 19

20 l

Día del PadreDía de regalos para hom� es

Los papás se van acercando, de a poco, al día en que les tocará a ellos recibir regalos. La oferta que pone el mercado a disposición de hijos y madres, que finalmente serán quienes saquen la tarjeta de la billetera, es amplia. La encabezan los productos para cuidado personal, que ya son un clásico, pero aportarán lo suyo otras categorías. En esta nota nos ocupa­mos también de los autoestéreos; las cafeteras exprés, para papás gourmets y porqué no, las herramientas.

l 21

BRAUN AMPLIÓ LA LÍNEA CON LA SERIE 5

WINCO OFRECE UNA AFEITADORA Y CORTADORES DE PELO

Laura Knobel, jefa de producto de Braun en Electronic System, reconoció que las ventas se man­tienen estables todo el año, aunque con una estacionalidad marcada para el Día del Padre y mayor actividad en el segundo semestre, impulsada por la Navidad. Braun ofrece su línea de afeitadoras con sistema Free Float de triple acción, tres elementos independientes y un cabezal fl otante que se adapta al contorno del rostro para lograr una afeitada más precisa. La Serie 7 se destaca por la tecnología inteligente sónica, con 10.000 micro vibraciones que capturan más vello en cada pa­sada. La forma de los agujeros de la lámina, más pequeños en la superfi cie y con aumento gradual de 25% en los laterales, brinda un resultado óptimo cuando se utiliza la afeitadora sobre la piel o mejilla a 90°. La nueva Serie 5 incorpora la tecnología FlexMotionTec que proporciona un contacto mayor con la piel en zonas difíciles y PowerDrive, que da un 20% más de potencia al motor que los modelos anteriores. La Serie 3 tiene sistema de tres fases: dos cabezales de precisión muy estrechos y una recortadora de vello largo de dos lados. Se destacan los modelos 340s4 y 380s4 Wet&Dry, para utilizar bajo la ducha. La Serie 1 incorpora SmartFoil, que atrapa el vello que crece en distintas direcciones y tiene diseño ergonómico y cabezal extra ancho para un afeitado efi cien­te. La línea cruZer, para el público joven, ofrece la corta barba cruZer 5 Beard; la corta barba y corta pelo cruZer 6 Beard&Head y la afeitadora cruZer Face. Esta línea brinda máxima versatilidad para crear distintos estilos de barba y cabello y un look personal.

Winco ofrece el modelo W600, cortapelo con sistema ION que reduce el frizz y la estática y protege la fibra natural del cabello. Tiene 4 posiciones de corte, forma ergonómica, motor potente y cable reforzado. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante. El modelo W809 tiene 4 posiciones de cor­teuchillas de acero inoxidable, cuerpo cerámico, motor potente, batería recargable Ni­MH con tiempo de carga de 8 horas y duración de 70 minutos. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante.La afeitadora W812 es recargable y lavable en agua y tiene sis­tema Reflex Action, cabezales con doble cuchilla, autonomía de 8 horas de carga para 15 días de uso y corta patillas desplegable. Cierra la oferta el cortapelo W617, con 4 posiciones de corte, forma ergonómica, motor potente y cable reforzado. Incluye peine de corte, tijera, cepillo de limpieza y aceite lubricante.

KNOBEL reconoció que para estos pro-ductos la estacionalidad del Día del Padre sigue siendo importante.Las imágenes corresponden a la CruZer 5 Beard; CruZer 6 Beard and Head; Serie 3; Serie 7 y la Serie 5, el lanzamiento más reciente de Braun.

22 l

TENACTA LANZÓ DOSMODELOS NUEVOS

DE LA LÍNEAHI-MAN IMETEC

Norberto Sablich, gerente comercial de Tenacta S.A., reconoció que el año pasado el mercado global creció un 10%. “La estacionalidad del Día del Padre sigue muy marcada y nosotros tene­mos buenas expectativas porque encaramos esta fecha con una campaña más programada que el año pasado, dado que los cortapelo y cortabarba los lanzamos en mayo, muy sobre la fecha”, dijo. Sobre la demanda, afi rmó que el cortapelo y el cortabarba ya están en la mente del consumidor, por lo que la demanda va a seguir sostenida. Tenacta ofrece productos de la línea Hi­Man­Ime­tec con dos modelos nuevos, con lo que la línea ya suma cuatro.

SABLICH: “Tenemos buenas ex-pectativas porque encaramos la fe-cha con una campaña mucho más programada que el año pasado.”

HC7 300. Tiene cuchillas auto afi lables inoxidables, 13 longitudes de corte de 0,7 a 26 mm, 2 peines telescópicos y kit de limpieza, Funciona por red eléctrica. KIT 8 EN 1 con cuchillas auto afi lables inoxidables, cabezales lavables, cabezal corta cabello y corta barba, mini afeita-dora, recortador de barba y bigote, accesorio para nariz y orejas, cabezal de precisión, corte de 3 a 13 mm y barbet kit (tijeras, peina, kit de limpieza. funcionamiento por red o a batería. HC7 200: Tiene cuchillas auto afi lables de titanio y cerámica, 13 longitudes de corte de 0,7 a 26 mm, 2 peines telescópicos y barbet kit. GH3 500 Kit 5 en 1 con recortador, cabezal de precisión, U-Blade, peine de ajuste para corte U-Blade, pouch, cuchillas auto afi lables inoxidables, longi-tudes de corte de 0,7 a 13 mm. barbet kit y base para recarga. Funciona por red o a batería.

Philips presentó la afeitadora Styleshaver que en uno de sus cabezales tiene un recortador reversible con extremos de 32 a 15 mm para obtener detalles perfectos y 12 posiciones de 0,5 a 10 mm para alcanzar el largo de barba deseado. Con el otro extremo se puede obtener un look prolijo y rápido alcan-zando hasta los vellos más cortos. Se limpia fácilmente por su tecnología resistente al agua y el cepillo de limpieza incluido. La batería de litio ION permite saber cuándo está cargada al ponerse en verde y en naranja cuando le quedan diez minutos de uso. El voltaje universal y el pequeño soporte de carga la hacen ideal para llevar de viaje o transportarla en el bolso de mano diario.

STYLESHAVER:LO NUEVO DE PHILIPS

Día del Padre

De la información que difunde la consultora GfK, se desprende que los productos para el cuidado perso­nal masculino crecieron en 2012 un 13,3% en unidades y un 18,7% en facturación. El informe destaca el crecimiento de este segmento respecto de los pro­ductos de depilación femeninos, y se­ñala que el precio promedio es menor que el crecimiento de la categoría, lo que es explicado principalmente por la infl ación y la falta de oferta.Durante junio, y por el Día del Padre se vende la misma cantidad de pro­ductos que en el resto del año.

CRECIMIENTO ENUNIDADES

Y TAMBIÉN EN PESOS

l 23

24 l

Tenacta distribuye los masajeadores Sensuij­Imetec, línea que según confi rmaron en la empresa superó lo proyectado hace un año y medio cuando fue lanzada al mercado argentino con 2 productos que ya se convir­tieron en 6. Se destacan los cervicales, aunque con ventas crecientes de los otros modelos en la medida que el público los va conociendo.

REMINGTON OFRECE TRIMMERS, CORTADORES DE PELO Y AFEITADORAS ROTARY Y FOIL

LÍNEA DE MASAJEADORES SENSUIJ IMETEC

“Este año se va a repetir el protagonismo de la afeitadora como regalo clásico para el Día del Padre, fecha que concentra cerca de la mitad de la venta anual de esta categoría”, afi rmó Germán Gómez, gerente comercial de Rayovac. “En el caso de los trimmers y los cortapelo, la venta está un poco más repartida a lo largo del año. Aunque hay cierta retracción del consumo, esperamos buenos resultados pero somos concientes de que para todas las empresas ese resultado va a depender más de la disponibilidad de mercadería que de cualquier otro factor.”Remington ofrece trimmers, cortadores de pelo y las afeitadoras con sistemas foil y rotary cuyos modelos más recientes se lanzaron el año pasado para el Día del Padre. Hacia fi nes de 2012 se lanzaron los modelos nuevos de trimmer y cortapelo.

GÓMEZ sostuvo que el resultado de la campaña por el Día del Padre dependerá, para todas las empresas, más de la dispo-nibilidad de mercadería que de cualquier otro factor.

F5790 Afeitadora foil con tres láminas de corte fl exibles, cuchillas revestidas en titanio, indicador de carga LED y carga rápida de 5 minutos. Incluye un corta patilla plegable de 3 posiciones, mango ergonómico y bivoltaje. R3150: Afeitadora New Rotary con tecnología Flex & Pivot y tres cabezales de corte fl exible. Tiene1 pista de corte, 21 cuchillas de bajo perfi l, cuchillas de acero inoxidable y mango ergonómico. R91: Afeitadora rotativa con cuchillas de acero y sistema Dual Track de doble pista de corte en cada cabezal. Se puede utilizar hasta 30 minutos inalámbricamente. R5150: Tiene tecnología 360° Pivot & Flex, tres cabezales y cuello pivotante. Incluye accesorios. HC5350: Corta cabello con motor Pro Power, cuchillas de acero autoafi lables, sistema de lavado rápido y la opción de carga por USB.

l 25

26 l

EN ALZA Según la consultora GfK, los productos para cuidado personal masculino crecieron en 2012 un 13,3% en unidades con respecto a 2012 y un 18,7% en facturación. Los especialistas destacan el crecimiento de este segmento frente a los productos de depilación femeninos. El precio promedio, es menor que el crecimiento de la categoría, y esto es explicado principalmente por la infl ación y la falta de oferta. El mes estacional para esta categoría sigue siendo junio, cuando por arrastre del Día del Padre se vende la misma cantidad de productos que en todo el resto del año.

Cir­Med presentó la depiladora no!no! for Men, creada especialmente para la depilación masculina, sin dolor, de modo seguro y efectivo para todo tipo de piel y color de vello. Utiliza un sistema optimizado para uso facial y zonas sensibles y tiene dos tamaños de cabezales: angosto para rostro, ideal para entrecejo, patillas, pómulos, cuello y nuca y ancho para el cuerpo, espalda, pecho, axilas, brazos y piernas. Funciona con una batería interna de larga duración y tiene pantalla LCD que informa el estado del cabezal y de la batería y la potencia de uso.La empresa destaca como innovación diferencial el desarrollo de un cable termo dinámico que gracias a la tecnología Thermicon transmite un suave pulso de calor que va debilitando el folículo piloso hasta su origen y evita la regeneración progresiva del vello sin tracción, desga­rro o raspaduras.

no! no! LANZÓ LA DEPILADORAPARA HOMBRES

0,2 17,3 17

13,3 18,7 4,8

-11,2 16,3 30,9

AFEITADORAS

FUENTE: GFK

TOTAL

DEPILADORAS

UNIDADES VALOR PRECIO

MERCADO ARGENTINO2011 / 2012

l 27

28 l

CAR AUDIOCAR AUDIO

En un negocio donde hay menos jugadores y se advierte la re­ducción del consumo, Leonardo Carballo, jefe de Producto para

Pioneer y JVC, reconoció que en el primer trimestre el mercado de car audio tuvo una caída del 18% en relación con el mis­mo periodo de 2012, cuando se vendieron 140.000 unidades de las 420.000 que fue­ron el total del año, sin contabilizar a las ter­minales automotrices. “Pese a esta caída, nosotros vimos posibilidades de crecimiento para la marca Pioneer”, amplió. “Seguimos liderando el mercado con 22% de parti­cipación y un 26% en monto en el primer trimestre de este año, lo que representa un crecimiento con respecto al mismo periodo del año pasado. Cabe considerar que parte de la pequeña caída del mercado se debió a la salida de jugadores o bien a jugadores con una concentración de su participación en los productos de entrada. Nosotros aprovecha­mos esta oportunidad para ofrecer produc­tos diferenciales con la marca JVC, lo que nos permitió tomar la porción del mercado de productos de gama media­alta que mu­

chos jugadores abandonaron”.Para Daniela Karpf, Jr. Marketing Manager de Audio y Video en Philips, la caída que se espera para este mercado es del 15% consi­derando únicamente el segmento de estéreos y excluyendo parlantes, potencias y la importa­ción por parte de las automotrices. “Para este año esperamos un mercado de alrededor de 450.000 estéreos”, defi nió.“Si bien el mercado tuvo el año pasado una baja respecto de 2011, notamos que esto se

debe a que últimamente la mayoría de los autos salen de fábrica con mejores presta­ciones en cuanto a autoestéreos lo que de­riva en que el usuario no necesite cambiar el

RODOLFO POLLINI

PIONEER DEH-6450BT. Tiene amplifi cador Mosfet de 50 watts x 4; reproducción de MP3/WMA/WAV; entrada USB 2.0 frontal; co-nexión directa para iPod e iPhone; Bluetooth integrado; ranura para tarjeta de memoria SD; tecnología MIXTRAX; radio Data System; 2 salidas RCA (frontal + posterior/subwoofer); entrada auxiliar fron-tal por mini-Jack (3.5mm); ecualizador paramétrico de 5 bandas; control remoto; multilenguaje y pantalla en colores customizable.

Día del Padre

l 29

30 l

audio de su auto como sucedía años atrás”, consideró Federico Viel, Sr. Marketing Spe­cialist de Sony Argentina.

La demandaSiguiendo la tendencia de consumo del mercado, las prestaciones de alta gama fueron bajando, de gama y de precio. La conectividad USB ya es una función de gama media y se consiguen modelos con Bluetooth pero sin CD a un precio acomodado a un mercado que toma cuenta del ritmo actual de las ventas. Un recurso no despreciado por la industria fue incorporar nuevas tecnologías sin elevar tanto el precio al eliminar la reproducción del CD, que en algunos segmentos de usuarios ya es una especie en extinción acorralada por el alma­cenamiento digital.

Carballo reconoció que el avance tecnológi­co hizo que prestaciones surgidas para los productos de gama alta se fueran populari­zando y llegaran a precios más propios de la gama media. “Creció mucho este segmento y actualmente el consumidor encuentra gran variedad de posibilidades que combinan di­ferentes tecnologías para que cada tipo de usuario obtenga el producto que realmente necesita”, dijo.“Si bien se ve una tendencia creciente de elección de equipos con Bluetooth, todavía sigue primando la priorización del CD, USB y MP3 Link”, sostuvo Karpf. “La tarjeta SD aún no está dentro de las características más buscadas por el consumidor. Existen tres segmentos: quienes compran equipos básicos con CD y USB; los que adquieren estéreos con Bluetooth y los que acceden a equipos con pantalla para reproducir DVD y/o poder instalar la cámara trasera y visuali­zar los alrededores del auto cuando se va en retroceso. También existe un grupo amplio de consumidores que compran el combo, es decir, la oferta que incluye estéreo y parlan­tes para tener una solución completa”.

Analizando la demanda, Viel aseguró que hay un crecimiento importante de los modelos con Bluetooth y lo fundamentó en una mayor conciencia por parte del consumidor sobre la seguri­dad al conducir. “Los modelos con Bluetooth crecen porque son ideales para recibir y realizar llamadas sin ocupar las manos. Por otro lado, permiten que al sincronizar el equipo con el ce­

lular el conductor pueda escuchar la música que tiene almacenada, y si tiene un Smar­tphone, reproducirla a través de YouTube. La línea básica representa casi un 20% del total y se consolidan los modelos que reproducen MP3 y tienen puerto USB, ya que son una gran opción para motos”.

La ofertaPioneer puso el foco en una línea que tiene como característica la tecnología Mixtrax, que permite que el usuario pueda escuchar temas que tenga almacenados en cualquier dispositivo mezclados por el equipo mismo y convertidos en un solo tema al enlazar una pista con la siguiente al estilo DJ, una ten­dencia que la marca reconoce como imposi­ción total de este tiempo.

En Philips ven una oferta relativamente es­table por parte de las marcas, con el foco puesto en modelos básicos y económicos que no superan los 750 pesos, con CD, USB y MP3 Link. “Hay poca oferta de mo­delos con pantalla para reproducir DVD”, finalizó Karpf. Entre los productos actuales de la compañía, el más especificado es el CED780, con pantalla de 7” para reprodu­cir DVD,DVD+/­R y DVD+/­RW, (S)VCD, DivX, MPEG4 y CD; Bluetooth; compatibili­dad con iPod/iPhone; entradas USB y AV in; tarjeta SD y control remoto. En el segmento medio aparece el CEM5100, que reproduce CD(RW) y MP3/WMA y tiene Bluetooth; en­tradas USB y MP3 Link y ranura para tarjeta SD. El modelo de entrada es el CEM1100, que incorpora reproductor de CD(RW) y MP3/WMA y tiene entrada para MP3 Link.

En Sony destacaron al modelo CDX­GT520 como el más vendido del país. Es un equipo con lectura de tarjetas SD de teléfonos celulares y reproducción auto­mática de la música almacenada. En mayo la compañía lanzará el modelo MEX­BT3150 que incorporará, además de Bluetooth, la tecnología App Remote, que permitirá controlar todas las funcio­nes de un smartphone desde el estéreo, y viceversa.

SONY CDX-GT310MAutoestéreo con panel desmontable, display LCD de 13 segmentos. entrada auxiliar, y poten-cia máxima de 52 watts x 4. Reproduce archivos MP3/WMA, tiene sintonizador de radio RDS, y ecualizador EQ3.

PHILIPSArriba: CED780. Este modelo incorpora una pantalla de 7” para reproducir DVD,DVD+/-R y DVD+/-RW, (S)VCD, DivX, MPEG4 y CD; Bluetooth; compati-bilidad con iPod/iPhone; entradas USB y AV in; tarjeta SD y control remoto. A su lado el CEM1100, producto de entrada que trae reproductor de CD (RW) y MP3/WMA y tiene entrada para MP3 Link. Abajo, el modelo CEM5100, destinado al segmento medio. Reproduce CD(RW) y MP3/WMA y tiene Bluetooth; entradas USB y MP3 Link y ranura para tarjeta SD.

l 31

32 ll

PHILCO CSP-5097: Tiene potencia de 50w x 4, reproducción de MP3 y MPEG4, cámara trasera de video, Bluetooth, pantalla táctil, sintonizador digi­tal AM/FM estéreo, y panel desmontable. CSP-5307. Modelo con puerto USB, AM / FM estéreo con 30 memorias, antishock digital, ecualizaciones preseteadas, aux in frontal x1 – salida RCA x1 y panel desmontable. CSP-5327. Tiene puerto USB, AM / FM estéreo con 30 memorias, antishock digital, RDS, ecualizaciones preseteadas, aux in frontal x1 – Salida RCA x1, panel desmontable y control remoto. CSP-5357BT. Incorpora Bluetooth con identifi cador de llamadas entrantes y salientes y envío de música al autoestéreo, puerto USB, sintonizador digital AM / FM estéreo con 30 me­morias programables, antishock digital, RDS, ecualizaciones preseteadas, aux in frontal x1 – Salida RCA x1, panel desmontable y control remoto.

STROMBERG CARLSONReproduce archivos MP3/WMA y tiene entrada USB, potencia de 52 watts x 4, ranura para tarjeta SD, radio AM/FM, entrada auxiliar, display LED con súper brillo, control de volumen codifi cado, ecualizador presetea-do, frente desmontable, control de audio digital y MP3 con ID3 Tag.

JVC KD-R730BTTiene potencia de 50 watts x 4, Bluetooth, amplifi ca-dor MOS-FET, USB x 2 (FRONT / REAR), micrófono incorporado, acceso directo, función Random y Re-peat Play, control remoto y ecualizador paramétrico de 3 bandas. Es apto para iPhone y Android y soporta 2 teléfonos al mismo tiempo.

VENTAS EN UNIDADES %

CAR AUDIO MERCADO ARGENTINO

FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC ENE FEB2012 2013

96,9 94,790,9 81,8 94,7 95,2 95,1 90,7 95,2 95,3 93,3 93,2 90,1 89,7 86,9 82,5 80,8

3,2 3,88,318

3,2 3,4 4,8 5,7 4,3 4,2 6,5 6,5 9,5 10 12,717,2 19

M 11F 12

J 12F 12

M 12F 13

J 13F 13

CD PLAYER

FUENTE GFK

NO CD PLAYER

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

34 l

HERRAMIENTAS

Díadel Padre

De izquierda a derecha: HY130B Kit de herramientas rotativas con potencia de 130 watts, veloci­dad variable de 10.000/32.000 min, 233 piezas y un disco fl exible. HYAG04 Amoladora angular con maletín. Tiene potencia de 810 watts y 10.500 rpm; diámetro de disco de 115 mm/4”, montado sobre rodamientos. HYCD01. Taladro inalámbrico de 18 volts con batería Bi­CVD; mandril autoajustable reforzado montado sobre rodamientos y velocidad variable de 0­550%min. Incluye maletín.

TRES MODELOS DE HYUNDAI

l 35

36 l

Matías Ramos, jefe de Producto en Black & Decker, sostuvo que el año empezó muy bien, aunque reconoció el bache que en febrero afectó a todo el mercado por las restricciones a las importaciones, tras el cual la actividad se fue recuperando. “En nuestro caso, por comercializar herramientas que en general son para el público hobbista, el nivel de las ventas se mantie­ne”, agregó. “Es posible que el segmento de herramientas industriales, por la menor actividad de la construcción, esté un poco más frenado”.

Ramos afirmó que no hay diferencias en la demanda por tipos de productos: la amoladora sigue siendo número uno, seguida por los tala­dros eléctricos con buena rotación.La novedad más importante de Black & Decker es la incorporación de la tecnología de litio para las baterías de los taladros y otras herramientas. Esta batería es más compacta y liviana y da una autonomía mayor. Otra ventaja es que si después de unos meses de haberla cargado la herramienta no es utiliza­da, la batería sigue cargada. La empresa está renovando la línea de amoladoras de 4,5”; 7” y 9” y cambió la imagen de producto para uniformizar visualmente todas las herramientas. También se realizaron mejoras técnicas en los interruptores, la caja de engranajes y los sistemas de ventilación de las herramientas apuntando a aumentar su vida útil.

BLACK & DECKER AMPLIÓ SUSLÍNEAS, Y RENOVÓ LA IMAGEN

DE LOS PRODUCTOS

Bosch presentó el láser de superficie GSL 2 Professional y el láser de puntos y líneas cruzadas GCL 25 Professional. El primero es una herramienta especializada en chequeo de nivelación de superfi­cies que detecta dónde y cuánto se debe corregir el piso. Tiene doble fuente de abastecimiento de energía con pilas alcalinas o baterías de iones de litio y el control remoto regula la velocidad y dirección del láser. Viene con gafas, para una mejor visualización, placa para conocer en detalle las medidas de desni­vel del suelo y un maletín para traslado.El láser de puntos y líneas cruzadas tiene un tecla­do que facilita el uso de sus funciones, además de protección contra polvo y salpicaduras de agua. Proyecta 5 puntos que sirven para plomada y trans­ferencia de puntos y dos líneas cruzadas, horizontal y vertical, para alineaciones y nivelaciones.

NIVELADORES LÁSER BOSCH, DE SUPERFICIE

l 37

38 l

GRUPO SIMPA SE CONSOLIDÓ EN EL CANAL DE ARTÍCULOS PARA EL HOGAR

En los últimos años el rubro de herramientas se consolidó como una opción importante para el Día del Padre”, afirmó Diego del Sacramento, director comercial de ByD Sudamericana S.A. “Lo que la afeitadora eléctrica es en cuidado personal, el kit de taladro percutor es en herramientas eléctricas”.BYD presenta el Kit HD560K, que incluye un taladro percutor de 13 mm con velocidad variable, un maletín plástico con un kit básico de herramientas manuales y un juego completo de mechas para aplicaciones como hormigón, mampostería, metales y madera además de un juego completo de puntas para utilizar el taladro como atornillador eléctrico. Este producto provee todas las herramientas necesarias para un hobbista, tiene garantía de 2 años y servicio técnico con cobertura en todo el país.

B Y D SUDAMERICANA LANZÓ UNKIT DE TALADRO Y HERRAMIENTAS

“Hay que contextualizar este negocio en el marco de la situación del país y las condicio­nes que lo rigen, básicamente las normas para importar”, afirmó Sergio Pikholtz, a cargo de la gerencia comercial de Grupo Simpa y la conducción de la filial en Brasil. “Nuestro grupo se adecuó y si bien la demanda del sector requería más volu­men, pudimos responder a las expectativas del retail de hogar. El canal es un ávido comprador de herramientas y en estas tiendas consolidamos un liderazgo basado en la seriedad y el servicio de posventa. Nuestros clientes saben que vender un pro­ducto Gamma les da seguridad. Nos hemos consolidado como el principal importador y distribuidor de equipos eléctricos y a explo­

sión para uso semiprofesional y profesional del país”. Pikholtz aseguró que la demanda está en expansión y que el canal de hogar desarrolló un surtido que supera el layout inicial de la empresa para este sector cuando en 1998 comenzaron en cadenas regionales con dos o tres equipos que hoy se convirtieron en más de 200 que venden a 400 compañías. “En el último año tuvieron gran demanda los grupos electrógenos, aunque los productos predilectos de las cadenas son las herra­mientas de jardinería estacional, como des­malezadoras y motosierras y, como estrellas de todo el año, las herramientas eléctricas portátiles, básicamente las de tipo hobbista o semiprofesional”, amplió. “En las últimas

temporadas también se han desarrolla­do las herramientas de tipo profesional e industrial.”

En el canal de hogar el 40% de las ventas de productos Gamma se concentra en máquinas profesionales y el 60% restante en equipos semiprofesionales o de la línea hobbista. El catálogo comprende grupos electrógenos, compresores de aire, hidro­lavadoras, bombas de agua, pistolas de pintura y la línea de jardín y herramientas portátiles que Grupo Simpa acompaña con propuestas de negocios que ayudan a sostener la rotación. “Estamos preparados para sostener el clima de negocios que el sector requiere”, cerró Pikholtz.

l 39

40 l

DREMEL presentó la sierra Saw Max DSM20, una herra­mienta de diseño compacto que permite realizar cortes precisos, limpios y rectos, grabar, tallar, fresar, cortar, lijar o pulir. Esta herramienta se suma a un catálogo que incluye el lápiz grabador Engraver, el minitorno Dremel 4000, Dremel trío, el soplete Versaflame, el pirograbador Versatip y dife­rentes tipos de accesorios.

CASA JARSE ofrece para este Día del Padre un kit de herramientas básicas que incluye pinza, llaves, destornilla­dor, cuter y linterna además de pequeños accesorios para el hobbista o para realizar reparaciones y trabajos cotidianos en el hogar. En la empresa ratificaron que esta fecha sigue manteniéndose como una gran oportunidad para regalar este tipo de productos.

l 41

42 l

Díadel Padre CafeterasCafeterasCafeterasCafeterasCafeterasCafeteras

exprés

“El mercado de cafeteras express se está recuperando después de la fuerte irrupción de las cápsulas”, afi rmó Roberto Junovich, titular de Selec Line. “Hoy mucha gente está volviendo a la clásica máquina exprés en todas sus variantes debido al costo y en mu­chos casos el sabor de las cápsulas. En la cafetera exprés clásica, o en nuestro caso la máquina con molinillo incorporado, son mu­chas las variables que el consumidor puede elegir a su gusto para obtener un café adecuado a cada paladar”.La propuesta de la empresa es mantener la Ariete Roma Digital 1329/2, máquina express clásica que incorpora molinillo, control digital de temperatura, encendido programable, portafi ltro profe­

SELEC LINE

sional y preinfusion. Este año también se incorpora la Ariete Moka Aroma con la cual se reemplaza el modelo Hollywood con las mis­mas prestaciones y diseño típico Italiano. El catálogo incluye la Jenny CM­027 con sistema de hidro­compresión. de este modelo Junovich destacó la relación precio­prestaciones. “Creemos que se viene el repunte de la cafetera exprés y como marca líder en este rubro nos estamos preparando para abastecer las necesida­des de este mercado”, fi nalizó.

Una buena cafetera exprés es también un buen regalo para padres con aspiraciones “gourmet”. El mercado argentino sigue tenien­do una oferta variada, desde lo básico hasta los modelos para papás muy sofisticados.

l 43

44 l

Oster tiene en el mercado argentino cuatro modelos. La Prima Latte es una exprés de 15 bares con reservorio de leche fácil de remover para conservarla en la heladera. Tiene depósito de 1,5 litros, 3 filtros para una o 2 tazas y cápsulas ESE. La 4188 tiene sistema de presión a vapor, tanque de agua con válvula de presión de seguridad, medidor de temperatura, bandeja de goteo removi­ble, portafiltro inoxidable de hasta 4 tazas y jarra de vidrio. La 7701 incorpora una bomba italiana de 15 bares, depósito removible de

Electrolux ofrece dos cafeteras exprés de la línea Aroma Espresso. El modelo EM250 Thermoblock, de color negro, tiene potencia de 1250 watts­15 bares; tanque de agua removible; bandeja antigoteo de fácil lavado; filtro para 1 o 2 tazas; blends de monodosis; superficie calienta tazas y porta accesorios incorporado. La EM220 Thermoblock tiene prestaciones similares, pero es automática y se presenta en color plata.

OSTER

ELECTROLUX

1,5 litros, dispensador de agua caliente y selector automático para colar. La OEMP50 se caracteriza por el mecanismo térmico que permite que el agua hierva más rápido. Trae tanque transparente con capacidad de hasta 1,2 litros, luces indicadoras de funciones, filtro con un compartimiento intermedio con múltiples agujeros y salida de un solo agujero, boquilla lavable, tubo de vapor, bandeja removible, filtros para una o dos tazas pequeñas y cuchara medi­dora incluida.

Díadel Padre

CafeterasCafeterasexprés

l 45

46 l

Atma ofrece una cafetera exprés en color negro, con detalles de acero inoxidable. Tiene presión de 15 bares, capacidad para 1 o 2 tazas, panel digital de funciones, regulador de intensidad de vapor y de temperatura del café, filtro de acero inoxidable, función capuccino, tanque desmontable de 1 litro, sistema de presión a vapor que prepara leche espumosa.

Marcelo Gamez gerente de Ventas de Groupe Seb, mostró su satisfacción por los resultados de la alianza con Nestlé y las cafeteras Dolce Gusto con sistema porcionado. “Nuestra parti­cipación es del 55% y del 90% en la venta de cápsulas, de las que el año pasado se vendieron 20 millones”, detalló. “El dife­rencial de Dolce Gusto es el concepto multibebida: café negro, intenso capuccino, cortado o chocolatada, lo que cambió no solo la categoría de cafeteras exprés sino también el concepto de la venta de estos productos en el comercio”.Según Gamez, la mayor demanda la acumula el modelo Piccolo de 15 bares, que en el segmento de primer precio se lleva el 50% de las ventas. El resto se lo reparten Melody y Circolo. “Para el Día del Padre esperamos vender el 50% del total del año”, auguró. Groupe Seb y Nestlé planifican una campaña

ATMA

GROUPE SEB

Día del PadreCafeterasCafeteras

exprés

publicitaria muy fuerte para Dolce Gusto acompañando el lan­zamiento de tres gustos: late vainilla, café lungo descafeinado y té con leche, que se suman a capuccino, latte machiatto y su versión Skinny, espresso, espresso lungo, cortado, cho­coccino y moca. Otra novedad es el lanzamiento de la Melody 3, que renueva el diseño de la Melody 2. Circolo, Melody 3 y Piccolo tienen 1500 watts; dosificación manual del agua y apagado automático; imán de seguridad en el portacápsulas; bandeja de goteo y altura ajustable del apoya vaso y kit de bienvenida con 6 cápsulas de regalo. La capacidad del tanque de la Piccolo es de 0,6 litros y la de las Melody 3 y Circolo, de 1,3 litros. La Melody 3 tiene sistema Thermoblock, que facilita el calentamiento rápido del agua. Cada modelo se puede con­seguir en colores negro y rojo.

l 47

48 l

Rayovac ofrece una cafetera exprés básica con la marca Black & Decker y una tope de gama con la marca Russell Hobbs. “Con el modelo de Black & Decker estamos teniendo un buen resultado porque es un producto adecuado para el consumidor que hace su primera experiencia con este produc­to”, dijo Germán Gómez, gerente comercial. “El consumidor

RAYOVAC

Día del PadreCafeterasCafeteras

exprés

DatandHome distribuye esta cafetera exprés con presión de 15 bares, tanque removible de 1,5 litros, contenedor de café para 1 o 2 pocillos simultáneos, filtro para café en saquitos monodosis, pipa metálica de vapor, regulador de presión, bandeja superior calienta tazas, bandeja recolectora antiderrame y luz indicadora de encendido.

PHILCO

con más experiencia opta por el café en cápsulas, para jugar con los diferentes sabores o recurre a una cafetera en la que invierte un poco más porque busca un producto que privilegie el diseño. Para este consumidor, es ideal nuestro modelo de Russell Hobbs, que combina materiales como el vidrio, el metal y la madera.

l 49

50 l

Cafetera exprés fabricada con plástico y acero inoxi­dable. Tiene presión de 15 bares y funciones para calentar agua, leche y hacer capuccino.

BREAKFAST

W1914. Cafetera tipo exprés que incluye dos tazas de porce­lana, porta filtro removible y lavable, filtro y cucha­ra dosificadora, indicador luminoso de encendido y bandeja antiderrame.

Día del PadreCafeterasCafeteras

exprés

-23,1

MERCADO ARGENTINO2011 / 2012

2 32,7

-5,5 15,8 22.5

-28,2 -14,2 19,5

EXPRÉS

FUENTE: GFK

TOTAL

FILTRO

UNIDADES VALOR PRECIO

WINCO

l 51

52 l

NOVEDADES

ELECTROLUX PRESENTÓUNA PANIFICADORA PROGRAMABLE

MERCADOS

Electrolux presentó en el mercado argentino una pani­ficadora con funcionamiento programable hasta con 12 horas de anticipación y función “súper rápido”, que per­mite tener el pan listo en solo 58 minutos. Está fabricada con acero inoxidable, el funcionamiento es silencioso, incorpora un timer que anuncia la finaliza­ción del tiempo de cocción y todo el proceso de elabora­ción puede verse a través del visor que trae la tapa. Tiene 13 programas para elaborar panes dulces y sala­dos, mermeladas, panes integrales, pan dulce y masa para pizza y tres funciones de tostado. Mantiene el pan caliente hasta una hora después de finalizada la cocción y se pueden preparar panes y pasteles de 500, 750 y 1000 gramos. Incluye cuchara y taza medidora y desde el sitio de Elec­trolux los usuarios podrán descargar un recetario prepa­rado por el cheff Martiniano Molina, o solicitarlo en los puntos de venta.

l 53

54 l

l 55

56 l

(011) 4833-1088uan@calzadosuan.com.ar

probá con unproductodiferente !

visitanos en www.calzadosuan.com.ar

Rentabilidad sugerida: 80% Sin servicio de posventa

Entre las mejores condiciones de pago del mercado

Rotación garantizada por el usuarioExhibidores sin cargo

clientessi hay menos

nuevo

para lo de siempre

puede haber más clientespara algo

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

58 l

La electrónica avanzada puso en el mercado la más alta calidad de imagen imaginable hasta ahora y de su mano se revisan los com­portamientos del cine en casa y el Blu­ray. Para el primero se espera el desarrollo pleno que aún no se produjo, mientras que el rayo azul está lejos de la tasa de conversión que tuvo el DVD sobre el VHS y además compite con los soportes digitales y la falta, por ahora, de suficientes contenidos. La industria, de todos modos, impulsa las nuevas tecnologías para acompañar a las pan­tallas de altísima definición y el 3D.

Home Theater

Home TheaterDVDDVD&&Blu-rayBlu-ray

¿Qué pasa en el mercado?

¿Qué pasa en el mercado?

l 59

Los sistemas de home theater y los reproductores de DVD y Blue­ray, son, dentro de la electrónica pro­ductos envueltos en una dinámica

de cambios que se origina en diferentes fac­tores y tiene a la vez, diferentes direcciones de desarrollo. Los home theater no evolucio­naron como se esperaba en el momento en que revolucionaron el concepto de entrete­nimiento hogareño ofreciendo llevar al living lo que ya ofrecían los nuevos cines en todo el mundo. El cableado al que se obligaba cualquier usuario para disponer los parlantes de manera de lograr un sonido envolvente y los primeros sistemas inalámbricos, que evitaban esto pero chocaban con interferen­cias diversas según fuese cada ámbito de instalación, crearon una serie de barreras que para algunos nunca se terminaron de

dor, que antes prefería la conectividad USB y ahora, con el auge de las nuevas panta­llas, opta más por la conexión HDMI”.Daniela Karpf, Jr. Marketing Manager de Audio y Video en Philips, sostuvo que el home theater sigue las líneas de avance tecnológico de las pantallas, especialmente con 3D HD y Wi Fi ready. Sobre el volumen del mercado, auguró para este año un cre­cimiento del 13%, pasando de las 108.000 unidades del año pasado a 122.000.Desde Samsung, Rodrigo Ubeda, gerente senior de Marketing de la división Consumer Electronics, afirmó que tanto el home thea­ter como los reproductores de DVD y Blu­ray son productos maduros que aun así muestran indicadores de crecimiento que para este año podrían estar entre un 15% y 20%. “El mayor volumen en unidades lo tie­

que migra de las categorías convenciona­les hacia los nuevos modelos que impone la industria, basados en la reproducción digital. “El año pasado el mercado de Home Theater registró un crecimiento del 10% y nosotros mantuvimos el liderazgo de 2011, alcan­zando un share que hoy se encuentra por encima del 55%”, afirmó Agustín Barrio, Sr Product Manager de Sony Argentina.

La demandaLos consumidores encuentran en la elec­trónica actual la categoría que además de apuntar de lleno al placer, ofrece más cambios y a más velocidad. La demanda se mueve al ritmo de esa oferta y los formatos digitales simplifican y modifican las conduc­tas pero también generan desconocimiento

levantar. Asociados a estos sistemas, o a un simple televisor, los reproductores de DVD consolidaron su mercado y los de Blue­ray tratan de hacerlo ahora.

“Creo que aunque hay bastante oferta de sistemas de home theater, las ventas no crecen como se esperaba”, afirmó Daniel Jung, gerente de Producto de Media LG. “A Blue­ray le cuesta arrancar y creo que se debe a que el consumidor todavía no apreció realmente esta tecnología. El reproductor de DVD se sigue desarrollando y mantiene su demanda, pero cambió el gusto del consumi­

nen los reproductores de DVD”, reconoció. “Blu­ray, aunque en un rango menor, tam­bién crece y sigue la tendencia de los con­sumidores que buscan mejorar la calidad de imagen que consumen, especialmente a partir de las nuevas pantallas de televisión. Home theater es algo más específico, pero también va a seguir desarrollándose y junto con Blu­ray van a ser los dos productos donde se vean más innovaciones”. Pablo González, gerente comercial de Gularo, sostuvo que el mercado de audio muestra una demanda sostenida pero con un claro cambio de perfil del comprador,

y, en consecuencia y dependiendo del rango etario de cada consumidor, mayor necesidad de asesoramiento.Karpf analizó las posibilidades que encuen­tra hoy la demanda distinguiendo segmentos dentro de la oferta: por un lado el avance de la tecnología Sound Bar, un sistema 5.1 que en lugar de los 5 parlantes y el subwoofer, que obligan a tener más cables y conexio­nes, es una única barra que reproduce la calidad de sonido 5.1, en algunos casos incluyendo un subwoofer inalámbrico. “Es un producto de ticket más alto, pero está creciendo de la mano de consumidores que

PHILIPS: Arriba, el reproductor de Blu-Ray BDP2900X que reproduce discos Blu-ray Full HD de 1080p y tiene salida de video Full HD1080p HDMI. En el centro el reproductor de DVD DVP3680KX con conexión HDMI 1080p y conversión de video 1080p HDMI. El Home Theater 3D Blu-Ray HTB3560 5.1, es Full HD 3D Blu-ray con 300 watts RMS; Dolby TrueHD y DTS-HD y Wi-Fi Ready

KARPF sostuvo que el home theater sigue las líneas de avance tecnológico de las nuevas pantallas, espe-cialmente con 3D HD y Wi Fi ready y auguró para este año un crecimiento del 13%.

Home Theater

Home TheaterDVDDVD&&Blu-rayBlu-ray

¿Qué pasa en el mercado?

¿Qué pasa en el mercado?

60 l

buscan un sistema sencillo de instalar, sin los cables de un home theater convencio­nal”, amplió. “También vemos un desarrollo de las barras de sonido sin reproducción de DVD o Blu­ray, que funcionan como ampli­ficadores de sonido para el televisor o también para la consola de juegos”. “Al principio creíamos que el consumidor argentino iba a trasladar la preferencia que mostraba por el mini­componente hacia el siste­ma de home theater, pero en muchos casos vimos que terminaba poniendo todos los parlantes del home thea­ter juntos y perdía totalmen­te el efecto envolvente del sonido”, reconoció Jung. “El consumidor también se confundió un poco con la aparición de los sistemas 7.1 y 9.1, emulaciones del 5.1 que sigue siendo el que ofrece un sonido envolven­te real. Todavía no sabemos bien si el home theater no crece como se esperaba por desconocimiento del consumidor o por la resis­tencia a instalar muchos cables en la casa. Esto sí muestra desconocimiento, porque se soluciona con una conexión inalámbri­ca, que hasta 2010 se basaba en la radio frecuencia y producía frecuentes interferen­cias, pero ahora utiliza la misma tecnología

de ancho de banda que Wi Fi, lo que evita ese inconveniente. Creo que a medida que los consumidores adopten las pantallas con tecnología avanzada van a aceptar también la tecnología Blu­ray, especialmente los que

no hubo suficiente información para que el usuario sepa que hay sistemas inalámbricos que evitan tener tantos cables en casa. “En Samsung hicimos nuestro aporte para expli­car las nuevas tecnologías y sus beneficios”,

compren pantallas de gran tamaño”.Refiriéndose a la percepción que pudo tener el consumidor del home theater, sobre todo a las complicaciones de instalación y cableado en el hogar, Ubeda recordó que la industria evolucionó pero reconoció que

dijo, y agregó que aunque las preferencias de los consumidores se vuelcan en un 80% al DVD, se debe tener en cuenta que el cre­cimiento lento del Blu­ray también tiene que ver con la poca oferta de contenidos que encontró hasta ahora el usuario. “Blu­ray no

TCL presentó los microsistemas MC 510 y MC 610 con reproduccion de DVD. Estos equipos reproducen la mayoría de los formatos de audio exis­tentes y pueden usarse como reproductores de DVD. Tienen potencias de 10 y 50 watts RMS respectivamente; puerto USB; Radio FM y CD ripping que permite convertir la música de un CD a MP3 y almacenarlo. El modelo MC 610 tiene salida HDMI que permite conectar el equipo a cualquier LCD/LED para reproducir videos con calidad óptima. Enrique Kristiaan, director comercial de la marca, afirmó que estos lan­zamientos se realizaron en un contexto de mercado que en 2012 mostró relativa estabilidad y buenas perspectivas para este año. “Con estos productos el cliente encontrará la combinación de 2 funciones en un solo equipo y total compatibilidad con los últimos dispositivos de imagen dispo­nibles en el mercado”, cerró.

MICROSISTEMAS DVD DE TCL

BRAUN: “Durante 2013 habrá abastecimien-to suficiente para cubrir la demanda, ya que el mercado todavía considera a los reproducto-res de DVD como un complemento ideal para los televisores LCD y LED”.

Home TheaterDVD

Blu-ray&

REPRODUCTORES Desde arriba: Philco DVD430A Dolby Digital 5.1. Tiene Control multiángulos; Video Compuesto/Vi-deocomponente; Progressive Scan; USB; Zoom y reproducción Programable. Philco DVD431A. Tiene características similares pero con cableHDMI. Noblex DVD 1557A Dolby Digital 5.1 con video compuesto/videocomponente, reproducción Progra-mable; PAL-N / NTSC; progressive Scan y USB. Noblex DVD 1558A. Tiene características similares pero con cable HDMI.

l 61

62 l

va a repetir la migración que se produjo de VHS a DVD, pero tampoco creo que vaya a morir en poco tiempo”, aseguró. Según González, así como los boombox decrecen y se imponen más los micro­sistemas, también se demanda mucho la conexión USB, puente para consumir con­tenidos de otra manera. “La demanda de sistemas de parlantes para home theater se mantiene, aunque nunca fue un mer­cado muy importante y también notamos, durante un momento en que hubo faltantes de reproductores de DVD, que las subas de precios no siempre son aceptadas por el mer­cado, aunque escasee la oferta”.Dentro de los servi­cios que ofrece Sony a los consumidores, en los Sony Stores se incluye el de la instala­ción gratuita básica y también la posibilidad de cambiar puntos del programa de fideliza­ción de clientes para acceder en ese caso a un servicio de instala­ción de tipo Premium. “En lo que respecta a la nueva línea Muteki, Sony adaptó una configuración para pode­rusar el equipo de modo frontal y disfrutar la música sin necesidad de ocuparse de la disposición del mismo ni de los cables”, amplió Barrio.

ReproductoresHace más de 10 años, dos representantes de la industria proveedora del hardware y dos de la industria de los contenidos dieron una conferencia de prensa para hablar de los reproductores de DVD. Eran tiempos en que el producto no arrancaba porque además de un precio en pesos “converti­bles” que hoy resultaría imposible de creer, no terminaban de convencer al potencial

consumidor de que los formatos y las zonas no serían una pesadilla y que alguna vez iba a tener películas para tirar al techo. Aquello es solo recuerdo. Pero los reproductores de Blu­ray miran esa historia con recelo mien­

tras alrededor hay quienes dicen que su crecimiento avanza, aunque lento; otros que aseguran que sin contenidos suficientes esa lentitud va a ser tanta que los formatos digitales on demand le van a quitar posibili­dades y quienes directamente afirman que es una categoría que en términos de masi­ficación no va a despegar nunca. Tal vez no sea para tanto, ni tan poco.

“Estamos viendo más conversión del mer­cado de DVD a Blu Ray”, aseguró Karpf. “De hecho, este año esperamos una caída del mercado de DVD de alrededor del 15%, en parte por saturación y en parte por con­sumidores que demandan mayor calidad de reproducción. El año pasado el mercado de DVD cerró en 781.000 unidades y para este año esperamos un total de 650.000 unidades. En contrapartida, el mercado de Blu­ray mostraría un alza de más del 100%, pasando de 34.000 unidades en 2012 a 80.000 en 2013.González reconoció, también, que aunque el mercado de consumo online de películas está creciendo todavía no hay una buena oferta de títulos. “De todos modos, el sis­tema se va estableciendo y los smart TV, al ofrecer la conectividad a Internet y el acce­

so a esos sitios, hacen que el consumidor pruebe y lo utilice”, finalizó. “Los sistemas de televisión por cable ya ofrecen películas on demand y esto hace que el Blu­ray, como impulsor de un mercado masivo de alquiler

Home TheaterDVD

Blu-ray&

UBEDA afirmó que tanto el home theater como los reproductores de DVD y Blu-ray son produc-tos maduros que aun así muestran indicadores de crecimiento que para este año podría estar entre un 15% y 20%. “El mayor volumen en unidades lo tienen los reproductores de DVD –explicó–, pero Blu-ray, en un rango menor, también crece”.

SAMSUNG Smart Blu-ray BD-E5300 que permite que el televisor con entrada HDMI sea smart con la posibilidad de acceder a servicios exclusivos de Samsung y aplicaciones como YouTube, Facebook, Netflix, Twitter, Skype, La Nación, Hoyts, Terra, Infobae e Invertir Online. Abajo, el reproductor DVD-E360 con conectividad HDMI para transmitir video HD y audio por medio de un solo cable. Tiene entrada USB y fun-ción up-scaling a Full HD, para ver contenidos en resolución estándar 480i y optimizarla hasta 1080p.

PHILCO. Home Theater 5.1 con DVD incor-porado; subwoofer independiente + 5 altavoces satelitales; entrada RCA; USB trasero; salida HDMI y reproducción de MPEG4, DVD, MP3 y CD. Tiene potencia de 700 wats PMPO y radio AM/FM.

l 63

64 l

de películas, no haya arrancado y no sea fácil prever que arranque alguna vez”.Sony apuesta al BluRay como reproduc­tor de alta gama y calidad de imagen. “En la Argentina estamos comercializando Blue­ray a través de nuestra consola PS3”, explicó Barrio. “Vemos un crecimiento de todo tipo de contenidos Full HD, con fuerte inciden­cia en la elección de televisores. El espec­tador se convirtió en un consumidor activo y el televisor se con­solidó como centro de entretenimiento en el hogar, junto con una mayor demanda de contenidos y calidad de imagen que acom­pañan este nuevo para­digma”.Martín Braun, jefe de Producto para repro­ductores de DVD en Newsan, sostuvo que a raíz de los cambios en la política de impor­taciones, entre 2011 y 2012 se migró de una oferta atomizada, con amplia presencia de primeras y segundas marcas con productos importados, a una más acotada, con pro­yectos de fabricación nacional. “Durante 2013 habrá abastecimiento para cubrir la

demanda, ya que el mercado aún considera a estos productos un complemento ideal para los LCD o LED”, aseguró, y destacó las tecnologías que ayudan al consumidor a reproducir diferentes fuentes de video y no

tos de video”, dijo. “La conexión HDMI permite disfrutar la máxima fidelidad de video y saudio con LED o LCD. También se incluyen tecnologías como el USB Encoding Function, que permite grabar contenidos de

Home TheaterDVD

Blu-ray&

JUNG: “Todavía no sabemos bien si el home theater no crece como se esperaba por desconocimiento del consumidor o por la resistencia a instalar muchos ca-bles en la casa. Esto se soluciona con una conexión inalámbrica, que hasta 2010 se basaba en la radio fre-cuencia y producía interferencias, pero ahora utiliza la misma tecnología de ancho de banda que Wi Fi, lo que evita ese inconveniente”.

LG Home Theater BH7520T. Tiene potencia de 1100 watts; procesador de sonido 3D; acceso a Smart TV iPod/iPad Docking y Wif Fi Direct.

STROMBERG CARLSON. Derecha: Microcomponen­te MS06 con video, canal, óptico 2.1 coaxial; HDMI; radio FM; OSD multilenguaje; compatible con NTSC y PAL En­trada USB y tarjeta SD y control remoto.

solo el formato tradicional de disco. “Los reproductores con USB dan la posibilidad de reproducir formatos digitales que con una amplia biblioteca de códecs brindan compatibilidad con casi todos los forma­

los discos físicos en dispositivos de alma­cenamiento USB, como un pen drive”.

Los precios, tranquilosSegún Karpf, los precios tuvieron poco

l 65

66 l

margen de actualización, aunque con un poco más de posibilidades de suba en los productos nuevos, de mayor desarrollo tec­nológico. “Los reproductores de DVD se mantuvieron estables y con una tendencia a la baja, mientras que los de Blu­ray también se mantienen pero con tendencia de alza”, detalló. “Los sistemas de home theater de primer precio también se mantienen esta­bles, pero vemos una suba en los de línea media y alta y en los sound bar. Hoy más del 50% del mercado de home theater responde a productos que están por debajo de los 2000 pesos. Lo que también vemos es que aunque las barras de sonido tienen un precio superior, tienen demanda porque hay un segmento del público que destina sus ahorros a la compra de bienes aprovechando los planes que dan los bancos y las tarjetas”.Para Jung, el precio ya dejó de ser una barrera de ingreso al Blu­ray. “Si en 2009 o 2010 un reproductor de Blu­ray equivalía al precio de 10 reproductores de DVD, hoy el modelo básico lo supera en no más del 30%, comparó.“Nuestros precios están alineados competitivamente con la necesidad del consumidor”, dijo Ubeda. “Son los del año pasado y no vemos necesidad de incrementarlos ahora porque el consumidor los acepta y el mercado está creciendo. Probablemente en el futuro, cuando introduzcamos productos con más aplicaciones, se haga un pequeño ajuste”.

Los productosPhilips destaca como novedad el Home Theater 3D Blu­Ray HTB3560 5.1, full HD 3D Blu­ray con 300 watts de potencia RMS; Dolby TrueHD y DTS­HD para alta fidelidad de sonido ambiente y Wi­Fi Ready. Tiene sistema EasyLink para controlar todos los dispositivos HDMI CEC con un solo control remoto, USB y audio­in. En reproductores de DVD ofrece el modelo DVP3680KX con conexión digital HDMI 1080p y cable HDMI;

conversión de video 1080p HDMI, reproduc­ción de CD,(S)VCD, DVD, DVD+­ R/RW, DivX, MP3, WMA y JPEG, entrada USB, grabación de MP3 desde CDS a dispositi­vos de almacenamiento USB y grabación de karaoke; EasyLink y ProReader Drive para reproducción en casi todo tipo de discos. El reproductor de Blu­Ray BDP2900X, repro­duce discos Blu­ray en full HD de 1080p a 24 fps y tiene salida de video Full HD1080p mediante HDMI. Reproduce Blu­ray Disc,

DivX Plus HD, DVD, MP3, CD, JPEG y otros e incluye BD­Live (2.0); entrada USB 2.0 de alta velocidad; sonido Dolby TrueHD de alta fidelidad; HDMI, video por componentes y video compuesto. Incluye la función de movimiento de subtítulos para pantallas panorámicas y EasyLink. LG fabrica sus sistemas de home theater en Tierra del Fuego. La oferta comprende dos reproductores de DVD con conexión HDMI; dos home theater con DVD y uno con Blu­ray 3D al que están tratando de desa­rrollarle el sistema de conexión inalámbrica; un reproductor de Blu­ray básico y uno 3D que se venden independientemente de los sistemas de parlantes.

Desde al año pasado, Samsung fabrica los reproductores de DVD y Blu­ray en la Argentina. El modelo Samsung Smart Blu­ray BD­E5900 permite que el televi­sor con entrada HDMI sea Smart con la posibilidad de acceder a servicios exclu­sivos de Samsung y aplicaciones como YouTube, Facebook, Netflix, Twitter, Skype, La Nación, Hoyts, Terra, Infobae e Invertir Online. Por su parte, el modelo BD E5300 permite acceder a las apps de YouTube y

Netflix. Con el Samsung Blu­ray E5900 y su Full Web Browser se puede navegar por Internet en una pantalla de TV grande de modo similar a una PC. La navegación es compatible con videos Flash y HTML 5. Se puede conectar un teclado y un mouse inalámbricos USB o RF y es compatible con con­tenidos 3D Full HD (1920x1080) y acceso a Samsung Explore 3D, servicio gratuito de reproducción de contenidos 3D a la carta y en streaming. Con All Share Play los dos modelos pueden transmi­tir contenidos en forma inalámbri­ca entre productos con conexión WiFi Direct sin utilizar una PC. El reproductor Samsung DVD­D530 da una imagen superior a un DVD convencional por su conectividad HDMI que puede transmitir video HD y audio en un solo cable. Tienen

entrada USB y función up­scalling a Full HD, para disfrutar contenidos en resolución estándar 480i y optimizarla hasta 1080p. Entre los principales motores de la evolu­ción de Sony, Barrio destacó el diseño de la línea Muteki, creada hace 5 años exclusi­vamente para el mercado latinoamericano. “Esto nos permitió perfeccionar en ese tiempo la experiencia y ofrecer un producto que mantiene una relación directa con la forma en se vive y disfruta la tecnología: multifuncionalidad, conectividad y simplici­dad”, agregó. “Además, en estos 5 años se logró una maduración del mercado, el consumidor ya conoce y elige la potencia, la tecnología y el diseño de esta línea”. l

PARA PUBLICAR ENINTEGRACIÓNEMPRESARIA

4773-5656 AÑ

O 1

7 N

ÚM

ERO

88

AB

RIL

201

3

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

C&C

DÍA DEL PADRE

AÑO 17 NÚMERO 88 ABRIL DE 2013

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

INTEGRACIONAGUA CALIENTE:UN MERCADO ESTABLEQUE SE RENUEVA

EL HOME THEATERSIGUE BUSCANDOSU EXPANSIÓN

LAVARROPAS AUTOMÁTICOS:EN PLENA CONSOLIDACIÓN DE LA OFERTA NACIONAL

Día de regalos para un día de hombres

RCA ofrece dos mini sistemas de audio: el DVD Pla-yer RS5100 2.0 y el RS5200 2.1, con lectora de DVD, puerto USB y entradas para tarjetas SD y MMC que les permiten funcionar como home theater. Tienen salida de video compuesto y s-video función CD rip-ping que toma la música en CD y la convierte en MP3 y entrada Line IN para conectar cualquier dispositivo con salida para auriculares y utilizar los parlantes. El RS5100 tiene dos parlantes de 50 watts RMS y elRS5200 suma un subwoofer de 100 watts RMS.

DOS MODELOS DE RCA

l 67

68 l

EPSON tiene en el mercado el videoproyector Powerlite Presenter L “todo en uno”, ya que no depende de otros dispositivos y solo necesita una conexión a la red eléctrica. Tiene dos parlantes de 10 watts y se le puede incorporar un micrófono. La resolución es de 540p (960 x 540), y alcanza una potencia lumínica de 2000 ansilúmenes con una lám­para que rinde hasta 4000 horas en función low. Incluye entradas de puerto USB y HDMI, para que el usuario pueda reproducir una película o serie en el formato que le convenga. Otra función para desta­car es el fi ltro electroestático. También incorpora un sensor que ajusta automáti­camente las condiciones de proyección de acuerdo con la luz ambiente del lugar.

Home TheaterDVD Blu-ray&

BenQ ofrece el proyector W1080­ST, con resolución nativa full HD de 1920x1080 y un sistema óptico op­timizado Full HD compuesto por 12 elementos de la lente. Incluye el procesamiento de color de 10 bits, que proporciona más de 1 billón de colores y el sistema de gestión de color que permite ajustar tonos, brillo, tem­peratura de color, gamma y los niveles de balance de blancos. El contraste es de 10.000:1, integra una tecno­logía especial de reducción de temperatura y si el dispo­sitivo funciona en modo Eco, la vida útil de la lámpara se puede extender hasta 9,6 años. La tecnología DLP hace que no sea necesario cambiar ningún fi ltro y por ser de tiro corto permite lograr un tamaño perfecto de pantalla aun en ambientes reducidos. Este modelo tiene un par mayor, el W7000, que agrega funciones profesionales como el contraste de 50.000:1, iris variable, Lens Shift y HQV y soporta proyección 3D en Full HD.

EPSON POWERLITEPRESENTER L

BENQ W7000 Y W1080-ST

EPSON tiene en el mercado el videoproyector Powerlite Presenter L “todo en uno”, ya que no depende de otros dispositivos y solo necesita una

PROYECTORES

l 69

70 l

l 71

72 l

l 73

74 l

Imperio ofrece cuatro placas convectoras. El modelo 150­06­23, de color negro, es una placa vitrocerámica con potencias de 750/1250/2000 watts, termostato indivi­dual para cada nivel y mantenimiento cons­tante de la temperatura entre 22° y 25°. Es apta para ambientes de hasta 20 metros cuadrados. Con estas mismas característi­cas se ofrece un segundo modelo que en vez de ser vitrocerámico es una placa de porcellanato italiano de color beige,Los modelos 150­06­20 y 150­06­21, en colores blanco y negro respectivamente, tienen potencia máxima de 1000 watts, interruptor de encendido y apagado y man­tenimiento constante de la temperatura entre 22° y 25°. Son aptos para ambientes de hasta 12 metros cuadrados.

IMPERIO COMPLETÓ SU LÍNEADE PLACAS CONVECTORAS

CALEFACCIÓN

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

76 l

WHIRLPOOL LANZÓ UN HORNO DE MICROONDAS QUE SIMPLIFICA SU UTILIZACIÓN

Whirlpool presentó un horno de microondas con el que se pueden cocinar 6 tipos de recetas con sólo oprimir un botón e inclusive obtener sugeren­cias cuando no se sabe qué cocinar. Tiene seis programas predefi nidos de cocción y dos para calentar y descongelar. En pocos minu­tos se puede cocinar arroz, vegetales, pastas y pescados o calentar con un programa defi nido. Es fabricado en la Argentina con diseño minimalista de líneas rectas y en dos versiones: WMS20SS, en color silver y WMS20SW, en blanco. Los dos modelos incorporan display digital para uso intui­tivo y una tecla de apagado que permite ahorrar energía cuando no se lo está utilizando. Los ni­veles de potencia son 11 de acuerdo con el tipo de cocción y tienen tecla de seguridad y bloqueo para los más pequeños.

l 77

78 l

l 79

80 l

TP Vision, el joint venture entre Philips y TPV, presentó en Amsterdam la nueva línea de televisores Philips Design Line de estilo ultra vanguardista que se adaptan a los espacios modernos. El nuevo prototipo es una lámina de vidrio flotante, sin marco visible ni pie y con una coloración degradé que va desde el negro hasta la transparencia total. En modo apagado, el panel transparente se funde con el ambiente. Tiene definición Full HD (1920x1080), tecnología 3D activa y Dual View Gaming también en 3D. Ambilight, tecnología exclusiva de Philips TV que proyecta luz del mismo color del contenido detrás del televisor, refuerza la ilusión del efecto flotante. El público objetivo son los consu­midores que buscan objetos de diseño únicos y totalmente vanguardistas.Rod White, director creativo de TP Vision, manifestó que “hay una creciente demanda de televisores diseñados tomando en cuenta el contexto interior y este factor supera la necesidad de tecnología”. Sobre esa base se creó el Design Line. La compañía anunció que este modelo comen­zará a ser expuesto en el Milan Salone di Mobile y otros encuentros mundiales de diseño de vanguardia.

PHILIPS EXHIBIÓ EN AMSTERDAM LOS TELEVISORES VANGUARDISTAS DESIGN LINE

ELECTRÓNICA

l 81

82 l

SONY PRESENTÓ LA LÍNEADE AURICULARES MDR ZX100

BGH JUNTO A LOS DEPORTISTASA partir de este año BGH Smart TV es auspiciante de Boca Juniors Tenis, un circuito nacional de torneos amateurs con un ranking nacional y premios importantes. En 2012, la compañía estuvo en la Copa Peugeot Argentina de tenis como proveedora oficial del even­to con un espacio montado en el Lawn Tennis Club.

BUENO

&BREVE

SAMSUNG VA DEL LED A LA ISLA

Sony Argentina anunció el lanzamiento de nuevos colores para la línea de auriculares MDR ZX100. Estos productos son ideales para usar al aire libre por ser livianos y ofrecer comodidad máxima. Brindan un sonido potente y preciso, con tono equilibrado e ideal para cualquier estilo musical. La nueva línea viene en colores azul, rosa, gris plata, blanco y rojo y se suma a la lanzada el año pasado en colores blanco y negro, que según el comunicado, marcó un récord de ventas en el mercado local y le permitió a la compañía –junto con el resto del line up disponible– triplicar su crecimiento en relación a 2011, con una participación de mercado del 44%.

LG Electronics presenta su primer lavavajillas disponible en Argentina, diseñado con capacidad para grandes cargas y bandejas ajustables.El motor Inverter Direct Drive reduce el consumo de agua en un 25% y el de ener-gía en un 15% en comparación con un lavavajillas sin este motor, además de sim-plificar la estructura del depósito y eliminar puntos de fricción, lo que le da mayor durabilidad. Permite obtener 10 litros más de capacidad que otros lavavajillas sin necesidad de una segunda carga, tiene lugar para 14 platos y funcionamiento silencioso y entre sus programas se destacan Auto, que determina la suciedad y ajusta el tiempo dde lavado y la temperatura del agua; Eco, para ahorrar agua y energía; Rápido, un ciclo de lavado de 30 minutos para suciedades livianas; Delicado, para porcelana o cristales y Spray Dual, o lavado del cesto superior e inferior con diferentes intensidades de rociado.

LAVAVAJILLAS LG PARA 12 CUBIERTOS

Samsung Electronics presentó una promoción con la que quienes compren un Samsung Smart TV ES8000 o ES7000 durante abril y mayo podrán participar en un sorteo por uno de los dos viajes para dos personas a la Isla de Caras. La compra podrá realizarse en cualquier punto de venta entre el 1 de abril y el 31 de mayo y los compradores podrán registrarse en www.islasmart.com.ar. También se sortearán suscripciones gratuitas a la revista por 6 meses.Los Samsung LED TV ES8000 y ES7000 reconocen voz y movimientos y permiten ingresar automáticamente a redes sociales y otras aplicaciones a través del reconocimiento facial.

l 83

84 l

l 85

86 l

Naldo Lombardi inauguró su primera sucur­sal en la provincia de Entre Ríos, en la ciudad de Concordia. Con esta apertura, la cadena ya está en 40 ciudades y 6 provincias.El local, ubicado en la intersección de las calles Urquiza y Corrientes, tiene 700 metros cuadrados de salón y playa de estacionamiento propia para clientes. El personal fue capacitado durante más de un mes en la administración central de la empresa y otras sucursales.“Siempre que ponemos un pie en una pro­vincia nueva significa un enorme desafío porque tenemos que comenzar a construir la marca casi desde cero, para eso hicimos un importante trabajo de difusión previa que se pudo ver el día de la inauguración y los posteriores, donde se llenó de gente para solicitar la apertura de una cuenta personal” manifestó el contador Gustavo Lombardi, titular de la empresa.

NUEVA SUCURSAL DE NALDO LOMBARDIEN LA CIUDAD DE CONCORDIA

RETAIL

l 87

88 l

l 89

90 l

OLYMPUS PRESENTÓLA TOUGH TG-320

CÁMARAS

Olympus presentó la cámara TG­320 de la línea Tough, compacta y a prueba de caídas, polvo, agua, congela­miento y presión. Puede usarse bajo el agua y la tecno­logía de absorción de golpes minimiza el impacto en el lente y los circuitos combinados.

El cuerpo es de aluminio y acero inoxidable y tanto el interior como el exterior están herméticamente sellados por arandelas de goma. Soporta caídas de 1,5 metros, puede sumergirse a 3 metros y funciona con tempe­raturas de hasta 10° bajo cero. Los modos de escena preestablecidos permiten tomar fotografías y videos en HD, cuenta con un zoom óptico de 3.6 x, que hace zoom interno sin que el lente salga del cuerpo de la cámara y la resolución es de 14 megapíxeles.

Para ver videos solo hay que conectar la cámara al tele­visor HD con el cable opcional HDMI y usar el control remoto del televisor para ver las imágenes o películas y navegar el menú. También incluye características tradicionales como Modo Embellecedor, que elimina imperfecciones en el rostro y realza la expresión; Modo Automático Inteligente, para identificar lo que está tomando y ajustar las configura­ciones y Estabilización Dual de Imagen, que combina el ajuste mecánico del sensor de imagen y la estabilización digital para proveer una solución antiborrosa.Con Panorámica Integrada la segunda y tercera imagen se capturan automáticamente y se unen a la primera.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

92 l

CETROGAR RENOVÓSU IMAGEN DE MARCA

RETAIL

Cetrogar concretó la contratación de Martín Palermo como imagen de marca para el corrien­

te año. Esta acción está enmarcada en un plan integral de comunicación que tiene como objetivo aumentar y fortalecer el perfil de la marca a nivel nacional.“Sus valores y características como profesional y ser humano representan para Cetrogar una serie de atri­butos que están perfectamente vinculados con el espí­ritu de la compañía” dijo Pablo Cetrolo, gerente de la cadena. “Su perfil y la aceptación general del público nos permitirá generar una asociación directa con lineamientos de personalización, conveniencia, satis­facción y otros aspectos que para nuestra empresa son muy relevantes y hacen parte del posicionamiento que venimos construyendo como marca”.Como parte de este plan, la empresa filmó en su sucursal de Tucumán el comercial institucional que será presentado en los medios en los próximos días y que tiene a Martín Palermo como principal protagonis­ta. Esta sucursal, inaugurada en diciembre, es una de las más importantes de la empresa.

En la ciudad de Corrientes, Cetrogar abrió una sucursal exclusiva para la venta de motos. Es el tercer local de la cadena con esta moda­lidad y demandó una inversión de 1.900.000 pesos. En este local se venderán motos y cuatriciclos con crédito Cetrogar y taller de servicio técnico oficial de Honda.

NUEVO LOCALEXCLUSIVO

PARA MOTOS

PALERMO firma el contrato que lo une a Cetrogar como imagen de la marca.

l 93

94 l

MERCADOS

Banco Cetelem Argentina presentó la segunda edición del Observato­rio Cetelem, un estudio de mercado que tiene como objetivo principal identificar las nuevas tendencias y las expectativas de consumo de los argentinos para 2013.Sus principales puntos de análisis son el optimismo de los argentinos sobre la situación de su país; su expectativa para los próximos 12 me­ses; sus conductas de compra, cómo financiarán su costo de vida y lo que esperan de los vendedores y de la financiera. El estudio reveló que el 62% de la población encuestada considera que en 2013 su situación económica será igual o mejor que la de 2012. Acerca de cómo evaluaron su situación al finalizar el año pasado, com­parativamente con el mismo período de 2011, el 58% señaló que fue igual o mejor. Entre los 11 países en los cuales se realiza el Observato­rio, la Argentina resultó ser uno de los más optimistas. Junto con Ale­mania, y superando a otros países europeos, obtuvo un valor promedio de 5,9 puntos al momento de calificar en una escala de 1 a 10 cómo creen los encuestados que estará su situación económica en 2013. De cada 10 encuestados, 5 declararon haber tomado algún tipo de crédito en 2012, donde las tarjetas de crédito jugaron un papel relevante, ya que representaron un 50% de esos financiamientos.

BANCO CETELEM IDENTIFICATENDENCIAS EN EL CONSUMO

PARA PUBLICAR ENINTEGRACIÓNEMPRESARIA

4773-5656

AÑ

O 1

7 N

ÚM

ERO

88

AB

RIL

201

3

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

EDITORA

C&C

DÍA DEL PADRE

AÑO 17 NÚMERO 88 ABRIL DE 2013

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

INTEGRACIONAGUA CALIENTE:UN MERCADO ESTABLEQUE SE RENUEVA

EL HOME THEATERSIGUE BUSCANDOSU EXPANSIÓN

LAVARROPAS AUTOMÁTICOS:EN PLENA CONSOLIDACIÓN DE LA OFERTA NACIONAL

Día de regalos para un día de hombres

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

96 l

CENTROS DE ENTRETENIMIENTO

De la mano de los avances de la electrónica, la industria del mueble se lanzó a acompañar

con sus productos a los home theater y las nuevas pantallas LCD y LED. El mercado reconoce, sin embargo, que por diversas razones los centros de entretenimiento no se asociaron a los productos de electrónica como compañeros indispensables y a modo de combo, pero se produjeron cambios en el estilo de los muebles, procurando adaptarlos tanto a los productos que soportan como a las necesidades de los consumidores en cuanto a ambientación y espacio.Emiliano Noriega, gerente comercial del Grupo Delos S.R.L. – Vetas S.R.L., clasifi có

como centros de entretenimiento a los racks y modulares y también a los muebles para home theater como una proyección moderna de los modulares clásicos, más abiertos, con líneas rectas y más estantes que puertas. “Como tendencia actual, hay que destacar la incorporación de las mesas de centro como producto conexo a la comercialización de los centros de entretenimiento y la creciente participación de los paneles de pared para colocar pantallas de televisión planas”, amplió. “En texturas y colores siguen predominando el brillo como terminación, fundamentalmente en colores blanco o negro o del tipo nogal combinado con negro y/o blanco para darle

La electrónica impuso en el mer­cado nuevos productos, especial­mente sistemas de home theater y pantallas LCD y LED que tam­bién impactaron sobre la industria del mueble. Los llamados centros de entretenimiento se renuevan y pujan por acompañar, con fun­cionalidad, diseño y en la medida de lo posible, a las ventas de los sistemas de audio y video.

RODOLFO POLLINI

l 97

98 l

un matiz. La ultima tecnología de acabado incorporó el barniz mate en relieve, que reproduce las vetas de la madera con una terminación semi mate u opaca”. “El de centros de entretenimiento es un segmento que está creciendo y nosotros apostamos a él desde el comienzo”, afirmó Esteban Patrucco, gerente de Marketing de Fiplasto S.A. “Está yendo al mueble más integral y con diferentes medidas. No vemos al retail trabajando al centro de entretenimiento en forma de combo, asociado a los productos de electrónica que adquiere el consumidor. El crecimiento de esta categoría se produce por la importancia que le da el retail al mueble en general y porque más allá de las trabas para importar, encontró un nicho que no es un commodity y permite jugar más con diferentes precios y buena rentabilidad”.

Ivan Capaldi, a cargo del área de Ventas en Petit Muebles Gacela, reconoció que para la empresa la participación de los centros de entretenimiento se volvió importante a partir de una serie de diseños lanzados hace un año, con diferentes posibilidades para ajustarse a las pantallas LCD y LED de 32 a 42 pulgadas. “Creemos que esta categoría ocupa el 15% de nuestras ventas”, dijo, y destacó como uno de los pilares de la empresa la entrega rápida, que garantiza a la vez la buena rotación de los productos. “La entrega rápida es indispensable porque recién cuando el consumidor decide la compra nuestro cliente nos encarga el mueble, para no entregar el modelo que tiene en exhibición”, definió.Según Eduardo Fride, titular de Gerszuny Jaime S.R.L., los centros de entretenimiento son productos que tienen buena demanda y podrían tener niveles de ventas mayores de contarse con la oferta necesaria. “A favor del mercado hay que decir que se eliminaron las licencias no automáticas”, reconoció, y destacó la evolución de los diseños con sus principales características en la desaparición de los colores caoba y tabaco para darle paso al ébano, el capuccino, el ónix y el imbuia, siempre combinados con negro o blanco.

“Nosotros trabajamos en este segmento desde hace muchos años y acompañamos el crecimiento de los televisores LCD y LED”, dijo Roberto Robio, gerente comercial de Reproex. “Le fuimos dando a esta unidad de negocios cada vez más participación y prioridad por sobre los racks y mesas de

televisión. Para nosotros es un producto que crece año tras año y concentra entre un 25% y 30% de lo que vende la compañía. Creemos que el mercado tiene que crecer aun más, sobre todo en artículos de gama media y alta.”

“Viendo que las perspectivas de crecimiento en el sector del mueble son alentadoras en el mediano plazo, apostamos a incursionar en otras líneas, como la de centros de entretenimiento”, dijo Rodrigo Díaz, gerente general de La Valenziana. “Hoy el mercado requiere una nueva propuesta en este segmento, basada en la modularidad, la adaptabilidad y la personalización del usuario, rompiendo los viejos paradigmas de centros de entretenimiento de fabricación

en serie que no permitían una adecuada adaptación al lugar en el cual se utilizarían”.

La demandaLos requerimientos del consumidor en este rubro son amplios y diferentes, porque dependen de exigencias previas a la compra y la elección del mueble debe subordinarse al espacio disponible en el ambiente donde

NORIEGA: “En texturas y colores sigue pre-dominando el brillo como terminación, funda-mentalmente en colores blanco o negro o del tipo nogal combinado con negro y/o blanco para darle un matiz. La última tecnología de acabado incorporó el barniz mate en relieve, que reproduce las vetas de la madera con una terminación semi mate u opaca”.

l 99

100 l

se lo colocará y a la combinación con el resto de la decoración. Según Noriega, si bien en el mercado se nota cierta retracción del consumo, hay factores particulares para analizar. “No en todos los casos la adopción de televisores LCD o LED se acompaña con la compra de un mueble acorde a la funcionalidad y estética que se está incorporando”, explicó. “Esto tiene que ver con patrones de consumo y de administración del gasto y presupuesto por parte del consumidor, pero hay que señalar que el agregado del mueble a un nuevo LCD o LED tiene que ver con la disposición de espacio en el hogar pero también con una concepción de la forma de comercializar los productos por parte de los retailers. Ante un consumidor que decide la compra de un televisor LED, el vendedor siempre debería preguntar dónde lo va a instalar y sugerirle, como parte de esa compra, el agregado del mueble, a modo de venta asociada y más aun si la operación se fi nancia. Patrucco sostuvo que la demanda actual es variada y llega a requerimientos de muebles de 1 hasta 2,5 metros, pero reconoció que en todos los casos se trata de muebles

integrales. “La tendencia a comprar muebles RTA de calidad ya está consolidada”, amplió. “La preferencia del mercado pasa por los muebles oscuros, el wengue, el roble moro, el roble Dakar y en menor participación el

cedro. La combinación de colores la estamos ofreciendo pero de manera sobria, sin contrastes demasiado jugados porque la tendencia la marcan las grandes tiendas, y en general no aceptan cambios muy drásticos. La combinación de wengue con negro nos está dando buenos resultados, pero el contraste con blanco es difícil en nuestro mercado”.Capaldi aseguró que el de los centros de entretenimiento es un segmento del mercado que evoluciona todos los días y tiene ciclos

“Los costos internos siguen aumentando pero los precios en origen prácticamente no subieron, aunque increíblemente reci-bimos una suba de los fl etes del 30% en dólares”, comentó Fride. “Esto presiona sobre los precios, porque salvo a costa de la rentabilidad, es imposible absorber esos aumentos”.

“En nuestra empresa los precios evo-lucionan en función de los aumentos de los costos de las materias primas, que en parte se absorben y otra parte, irremedia-blemente, hay que trasladarla”, dijo Robio. “La infl ación acarrea esta cuestión y es una variable que analizamos y tenemos en cuenta permanentemente”.

DOS VISIONESSOBRE LOS COSTOS

Y LOS PRECIOS

PATRUCCO: “Este es un segmento que está yendo hacia el mueble más integral y con diferentes medidas. No vemos al retail trabajando al centro de entretenimiento en forma de combo, asociado a los productos de electrónica que adquiere el consumidor. El crecimiento de esta categoría se da por la importancia que le da el retail al mueble en general y porque más allá de las trabas para importar, encontró un nicho que no es un commodity y permite jugar con diferentes precios y buena rentabilidad”.

l 101

102 l

de vida cortos, porque debe seguir el ritmo de desarrollo de la tecnología, que cambia permanentemente. “Cuando creíamos que ya habían dejado de aparecer los equipos de audio con parlantes súper grandes, ahora volvieron a aparecer”, ejemplificó. “La demanda se sostiene y supera a la oferta porque el público está ávido de cosas nuevas y diferentes”, dijo Fride. “Nosotros no estamos trayendo la variedad que podríamos traer, inclusive, como hacíamos antes, con modelos para testear su aceptación en el mercado, lo que hoy es imposible porque no tenemos la garantía de poder ingresarlos después”.

Robio reconoció que si bien el mercado comenzó demandando en mayor medida muebles aptos para televisores de 32”, ahora la tendencia también hace participar a los de 40” y 42”, ayudada por el auge de los Smart TV. “Acompañando este cambio, fuimos desarrollando productos que no teníamos planificados”, agregó. “En el retail, los televisores y home theaters y los centros de entretenimiento son productos que se venden por separado, pese a que hace unos años, con el lanzamiento de los LCD, empezamos a trabajar con el concepto de asociar la venta de racks y mesas a la de televisores, aprovechando el auge de las tarjetas, los descuentos y las cuotas.

Respecto de la demanda, hay que considerar que el consumidor necesita que el centro de entretenimiento se incorpore armónicamente al ambiente. Nosotros tuvimos un gran éxito con el color tabaco, pero vimos después que el público demandaba el blanco, color que se encuentra en estudio con nuestros proveedores. En busca de otra alternativa, incorporamos el negro, que nos está dando muy buenos resultados”.

“La tendencia actual se vuelca al mueble joven y minimalista que pueda ser armado de acuerdo con el gusto del consumidor”, afirmó Díaz. “Este nuevo concepto nos permite generar infinidad de propuestas que combinan no solamente los muebles entre sí, sino también los colores, accesorios y tiradores”.

La ofertaEl grupo Delos­Vetas sigue ofreciendo un lineal de productos en placa MDF con medidas que van de 1 hasta 1,80 metros de frente en los racks y de 1,20 a 2 metros en los modulares y muebles para home theater. La altura es variable y se ajusta diseño y a la incorporación o no de paneles. “Esperamos seguir creciendo en este segmento porque la demanda es interesante y sostenida, con una muy buena relación entre precio y producto y un segmento que representa el 15% de la venta en de la compañía”.Fiplasto ofrece tres líneas que totalizan unos 15 modelos en total. Se diferencian por tipo de productos, en general por diseño. Con Practimöbel producen muebles grandes, centros de entretenimiento altos. Franci tiene solo mesas para LCD y la tercera,

ROBIO: “Nosotros trabajamos en este seg-mento desde hace muchos años y acom-pañamos el crecimiento de los televisores LCD y LED. Le fuimos dando a esta unidad de negocios cada vez más participación y prioridad por sobre los racks y mesas de te-levisión. Para nosotros es un producto que crece año tras año y concentra entre un 25% y 30% de lo que vende la compañía”.

l 103

104 l

Trikey, comprende mesas básicas para televisión.Petit Muebles Gacela ofrece 5 centros de entretenimiento. Dos corresponden al segmento Premium porque tienen estructura de Tamborato, una placa especial maciza de 5 cm de espesor que le da mayor fortaleza al mueble y diseños en color wengue con el fondo reversible, en wengue y nogal. Los otros tres modelos no están fabricados

PROLALa oferta de la empresa com-prende 11 centros de entre-tenimiento con diferentes tamaños, prestaciones y lus-tre. El objetivo es considerar también a quienes no dispo-nen de demasiado espacio, con las clásicas mesas con ruedas y una línea moder-na con diseños rectos tanto para las mesas como para los modulares. La empresa apunta solo a los productos desarmables de fabricación nacional, para que el abaste-cimiento sea real y en tiempo y forma.

con Tamborato y uno de ellos combina el wengue con blanco. Finalmente, la línea Congo, al estar totalmente compuesta por módulos, permite armar las combinaciones que necesite el cliente. Todos los centros de entretenimiento tienen espacios para el subwoofer, los parlantes, el reproductor de DVD o Blu­ray, el amplifi cador y la consola de juegos. El televisor va a poyado en la parte superior.

Gerszuny está presentando una variedad de nuevos modelos de la fábrica Línea Brasil y una línea de Caemmún, proveedor del cual también van a incorporar novedades próximamente. El catálogo de la empresa comprende diversidad de modelos para televisores de 32 a 42 pulgadas, con altura de 2 metros, diferentes anchos y diseños curvos pero también rectos, tendencia que según Fride se está imponiendo junto

LA VALENZIANA ofrece un sistema de 10 módulos y acceso-rios, en colores tipo Note, Giorno o Venecia, con diferentes opcio-nes como puertas, puertas más cajones y puertas más contene-dores y anchos de 45, 60 y 90 centímetros. La empresa incorpo-ró maquinaria alemana e italiana con el objetivo de que las ventas a nivel nacional aumenten, como mínimo, un 20% .

l 105

106 l

con el BP o baja presión, un sistema de terminación especial que no se raya, aunque también siguen comercializando los muebles pintados con laca UV.

Reproex ofrece cinco modelos de línea y dos exclusivos para exportación. Durante abril lanzaron el octavo, en el segmento de alta gama. Este modelo se caracteriza por utilizar melamina de 18 mm, tirados metalicos y

filos de PVC.El sistema modular de La Valenziana se compone de 10 módulos y unos pocos accesorios, en colores tipo Note, Giorno o Venecia, con diferentes opciones como puertas, puertas más cajones, puertas más contenedores, etc y con anchos de 45, 60 y 90 centímetros. En los muebles bajos, también con la opción de diferentes alturas. “La incorporación de maquinaria alemana

e italiana, en su gran mayoría de última generación, le permite a nuestro equipo de diseñadores e ingenieros interactuar y lograr un desarrollo de productos innovadores y de un gran progreso tecnológico”, aportó Díaz. “Mediante esta propuesta esperamos que las unidades que coloquemos en el mercado a nivel nacional aumenten un mínimo de 20% y acompañen las colocaciones que estamos realizando en el mercado internacional”.

GERSZUNY presenta nuevos productos de Línea Brasil y de Caemmún. El catálogo comprende modelos para televisores de 32” a 42”, con altura de 2 metros, diferentes anchos y diseños curvos y rectos, tendencia que según Fride se impone junto con un sistema de terminación que no se raya. También siguen comercializando los muebles pintados con laca UV.

PETIT GACELA tiene en el mercado 5 centros de entrete-nimiento. Dos corresponden al segmento Premium porque tie-nen estructura de Tamborato, una placa especial maciza de 5 cm de espesor que le da mayor fortaleza al mueble y diseños en color wengue con el fondo reversible, en wengue y nogal.

l 107

108 l108 l

SECARROPASLAVARROPASLAVARROPAS

Manteniendo el predominio de los modelos de carga frontal, el mercado de lavarropas automáticos se mostró relativamente estable pero con absoluta con-solidación de la industria nacional como componen-te de la oferta. Hay más opciones para el consumi-dor, proveniente, en parte, de la aparición de nuevos jugadores. El volumen del mercado es interesante, aunque los empresarios reniegan por la rentabilidad que sufre al estar los precios regulados.Los secarropas también mantienen un mercado importante y alientan la esperanza de que un otoño húmedo impulse la demanda.

&&

Manteniendo el predominio de los modelos de carga frontal, el mercado de lavarropas automáticos se mostró relativamente estable pero con absoluta con-solidación de la industria nacional como componen-te de la oferta. Hay más opciones para el consumi-dor, proveniente, en parte, de la aparición de nuevos jugadores. El volumen del mercado es interesante, aunque los empresarios reniegan por la rentabilidad que sufre al estar los precios regulados.Los secarropas también mantienen un mercado importante y alientan la esperanza de que un otoño húmedo impulse la demanda.

l 109

Con un prácticamente absoluto predominio de la indus­tria nacional, el mercado de lavarropas mostró el año pasado un comportamiento diferente que según la

consultora GFK resultó en una caída del mercado global de 2,6%. La principal característica del negocio no fue solo la casi total par­ticipación de los fabricantes locales sino también la apertura de la oferta, tanto en cuanto a proveedores como a productos.

“El año pasado el mercado de lavarropas creció un 5% y este año, aunque comenzó con algunas dudas, para nosotros tiene buenas perspectivas por­que la demanda no cayó”, definió Agustín Roberi, gerente de Marketing de Alladio e Hijos S.A. antes de aportar datos sobre la producción total de la empresa en 2012: más de 1.300.000 unidades contando lavarropas automáticos y semiautomáti­cos, secarropas y lo producido para otras empresas y 727.000 lavarropas automá­ticos, de los cuales 533.000 fueron para las marcas propias. “Creemos que de continuar el acceso al crédito el mercado podría crecer un 5% más”, agregó, y lo fundamentó en que el último dato de penetración de lavarropas en los hogares, correspondiente al Censo Nacional de 2011 mostró una saturación de heladeras del 98%; del 95% en cocinas y del 74% para los lavarropas. “En esta categoría se debe considerar, además del potencial crecimiento, un aumento de participación de mercado de los modelos centrífugos, que en 2010 eran el 55% del total y hoy ocupan el 65%”, amplió.“Las metas fi jadas para 2012 fueron cumplidas de acuerdo con el presupuesto proyectado”, afi rmó Sergio Doldan, director comercial de Autosal S.A. “Podemos hablar, inclusive, de un pequeño incremento cercano a los 4 puntos. Claro que no todo resulta satisfactorio, ya que si bien las ventas fueron buenas, los costos sufrieron un incremento proporcionalmente por encima de los aumentos de precios permitidos por el Gobierno y esto repercute en la rentabilidad, que cada año que pasa sufre una caída. No nos cansamos de decir que esa es la gran preocupación. En defi nitiva, hoy el negocio pasa por ser efi cientes en los costos más que por vender más volumen. Las perspectivas para este año no serán muy diferentes. Pretendemos mantener el volumen de venta con miras a seguir creciendo en market share. Esta estrategia está basada en nuestro liderazgo, que nos permite tener presencia en todo el canal a nivel nacional. El comercio necesita Koh­I­Noor porque es lo que le piden y al rotar rápidamente siempre

resulta un excelente negocio”. Para el ingeniero Abel Burgos, presidente de Mabe Argentina, 2012 fue un año muy bueno, en el que la empresa alcanzó una importante participación de mercado en la línea blanca. “Seguimos manteniendo nuestro liderazgo en la categoría de heladeras y tenemos un muy buen posicionamiento en market share en cocinas y lavarropas”, dijo, y puntualmente en este segmento destacó la puesta en funcio­namiento de la planta, a comienzos del año pasado con una capaci­dad máxima de producción de 300.000 unidades anuales.

Desde Longvie, Raúl Zimmermann, su presidente, consideró que el año pasado el mercado aparente superó levemente al de 2011 y las importaciones se redujeron prácticamente a cero tras bajar

de las 229.000 unidades ingresadas al país en 2010 a 96.000 en 2011 y solo 7000 en 2012. “En los últimos dos años el mercado aparente creció un 12% y la producción nacional un 48%”, detalló. “El millón de unidades anuales del mercado es bueno, aunque el lava­rropas automático no tiene todavía la penetración en los hogares que tienen productos como la heladera y la cocina. A su favor, hay que reconocer que la reposición es más frecuente, por el desgaste propio del producto”.Según Jorge Vizioli, socio de Electro Metal Latina­Grupo Kacemaster, el mercado de lavarropas se mantuvo

ALLADIO está presentando los lavarropas blue! Excellent con una gama de 6 colores, fruto de la elección realizada por usuarios de todo el país y un grupo representativo de comercios.

“El millón de unidades anuales del mercado total es bueno, aunque

el lavarropas automático no tiene todavía la penetración en los hogares que tienen productos como la heladera y la cocina.

A su favor, hay que reconocer que la reposición es más frecuente, por el desgaste propio del producto”.

Raúl Zimmermann

110 l

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

estable pero la empresa está ganando mercado con los secarropas, una línea en la que incursionaron más recientemente y solo con modelos de 6,2 kilos que según remarcó, son los que mejor relación ofrecen entre precio y producto.María Felicitas Larroca, category manager de Lavado en Whirlpool Latin America, afi rmó que el de lavarropas es un mercado que en 2012 se mantuvo estable y le adjudicó un nivel de penetración de más del 90%, por lo que la demanda obedece, en general, a la reposición. “Si bien el año pasado el mercado no tuvo grandes cambios, en la Argentina Whirlpool Latin America sigue siendo el segundo jugador y fue el competidor con mayor crecimiento en este segmento por ofrecer un portfolio completo de productos a través de sus dos

marcas”, agregó. “En lo que respecta a lavasecarropas, el volumen de mercado de 2012 estuvo por debajo del promedio de los últimos años. Siendo un producto producido mayormente en el exterior, los volúmenes de la oferta no llegan a satisfacer los volúmenes de la demanda”. Javier Codini, director de Codini Electrodomésticos, reconoció que una de las características del merca­do actual de lavarropas es la diversificación, con más

MABE LVMB 07E12B AQUA 360 de 7 kilos. En el centro el MABE LVMB 08E12B AQUA 360 de 8 kilos y a la derecha el Patrick LPK06E10 de 6 kilos.

ZIMMERMANN consideró que el volumen del mercado es bueno, aunque remarcó que el lava-rropas automático no tiene todavía la penetración en los hogares que tienen productos como la hela-dera y la cocina. Las fotos corresponden al L5815, con comandos electrónicos y el L4815, automático con comandos mecánicos y capacidad de 6 kilos de ropa seca.

BURGOS destacó que la nueva planta de MABE es una apuesta a la demanda del mercado interno y res-ponde al crecimiento de ésta y a la sustitución de las importaciones.

l 111

112 l

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

proveedores que ingresaron al negocio y más opciones para

el consumidor. Analizando el año pasado, consideró que

hubo dos etapas: una hasta octubre y otra el último trimestre. “A partir de

octubre nuestros productos encontraron una meseta muy marca­

da, y aunque cerramos un buen año, no fue lo que habíamos proyectado”, dijo. “Esa meseta se mantuvo durante todo el verano. Luego de un plan de trabajo de muchos años, estamos exportando muy bien los lavarropas semiautomáticos y los secarropas a los países que integran el Mercosur. En la línea de secarropas superamos las ventas de 2011 y ese año habíamos estado arriba de los resultados de 2010. Es un producto con una curva claramente ascendente”.Rubén Loccisano, titular de Faraón S.R.L., sostu­vo que el mercado de secarropas conserva cierta estabilidad pero siempre teniendo en cuenta la alta estacionalidad de la cual depende, concentrada entre marzo y septiembre y con picos de demanda de mayo a julio. “También se mantiene una demanda un poco mayor en las zonas más húmedas del país”, amplió. “Este producto sigue siendo el complemento casi indispensable del lavarropas, inclusive de los modelos automáticos porque triplica la capacidad de centrifu­gado. Nosotros nos estamos consolidando en esta categoría y para este año esperamos que el mercado crezca un 5%, lo mismo que el año pasado.”

La demandaRoberi comenzó a analizar la demanda actual, su apetito y abastecimiento, destacando la casi total

CANDY ofrece el modelo CTL128, de 1 a 8 kilos con 1200 rpm. sistema Fuzzy, delay hasta 24 horas, programa de lavado rápido de 14, 30 y 44 minutos, selector de temperatura y nivel de sucie-dad, y botones de prelavado, quitamanchas y plancha fácil. Al lado el GOC 7913 hasta 9 kilos. Tiene indicadores de programa ECO, secado en frío y cajón lleno; LED de filtro sucio; opción de acrílico-sintético; botón de plancha fácil y 18 programas. Guillermo Puerto, gerente comercial de la empresa, sostuvo que el mercado presenta nuevos desafíos y en ese marco Candy sigue presentando novedades que enriquecen la oferta con pro-ductos que están en el mismo nivel que la compañía maneja en todos los mercados, con los mismos estándares de calidad y el diseño italiano que la caracteriza.

ELECTROLUX presentó los lavarropas au-tomáticos ELS7800B y ELS7800S en colores blanco y gris, con sistema Fuzzy; lavado diferi-do; programas para lavado enérgico, delicado, económico, fuzzy + remojo y enérgico + remojo; tambor de acero inoxidable; bomba de desagote y patas niveladoras.

l 113

114 l

participación de los proveedores locales. “A lo largo de los años logramos incrementar nuestra capacidad de producción de modo tal que pudimos satisfacer totalmente la demanda, lo cual ha permitido que el mercado de lavarropas continúe creciendo a buen ritmo”, dijo. “En general, la demanda de los modelos de carga frontal, carga superior y sistema oriental se mantiene estable. Lo que vemos es que el etiquetado energético transparentó la oferta y al declararse las capacidades reales de los lavarropas, cayó la demanda de los modelos muy grandes de carga superior, que finalmente lavaban la misma cantidad de ropa que los de carga frontal”. Guillermo Moro, gerente de Marketing de Autosal, consideró que estando en un año electoral una de las estrategias que se espera es que el Gobierno incentive el consumo. “Es una variable ajena a nuestro manejo, pero esperamos que se mantenga para compensar la baja de la rentabilidad”, afi rmó. “Nuestra venta será apoyada por una importante campaña

publicitaria en medios masivos nacionales. Si a esto le sumamos un otoño con más lluvias y frío y el mantenimiento de los planes de crédito por parte del comercio, podemos ser optimistas”.Burgos destacó que la nueva planta de la empresa es una fuerte apuesta a la demanda del mercado interno y responde al crecimiento de ésta a nivel nacional, además de la sustitución de las importacio­nes.Zimmermann recordó que aunque los modelos de carga superior ganan algo de participación, no desplazan a los de carga frontal, que siguen siendo los preferidos por la mayor parte de la demanda. “Los lavarropas de carga superior con eje horizontal son muy bue­nos productos, y además son más angostos que los frontales, pero son algo más caros y esa puede ser una de las causas de su menor participación en el mercado argentino”, analizó.

Vizioli sostuvo que los lavarropas automáticos son los más aceptados por el público, que cuando encuentra crédito se decide por los pro­

CODINI produce actualmente una línea de lavarropas automá-ticos con dos series: Compact, de carga frontal y Aqua, de carga superior con sistema oriental. En semiautomáticos ofrecen los tra-dicionales y la línea Futura y en secarropas, la línea Advance, con capacidades de 4,5; 5,5 y 6,1 ki-los. También continúan producien-do para LG, ahora con fabricación más integrada.

RUBÉN Y OSCAR KUSEL, titulares de Lumer, sostuvieron que en un mercado tan competitivo, repetir el resultado del año pasado sería un buen negocio. “A nosotros nos fue bastante bien, aunque el consumo fue un poco menor que en 2011”, agregó Rubén. “Por eso, y teniendo en cuenta que el consumo bajó un poco en todos los rubros, llegar a los mismos niveles de venta del año pasado nos dejaría conformes, aunque siempre aspiramos a incre-mentar nuestra participación de mercado.”.

Lumer mantiene la línea completa del año pasado y está desarrollando un nuevo modelo que todavía no tiene fecha de lanzamiento. El año pasado presentaron la línea Power Beauty, compuesta por cuatro modelos que tienen pico direccional con giro de 360° adaptable a una manguera de desagote y un nuevo sistema de frenado, ambas prestaciones patentadas. Esta línea está compuesta por modelos con diferentes capacidades cuyas principales características son el encendido y apagado con sistema de corredera; el tambor de acero inoxidable, las empuñaduras para el traslado inyectadas en ABS y el sistema de seguridad, que impide abrir la tapa si el equipo está en funcionamiento o si el tambor continua girando. Una vez que el secarropas está totalmente detenido, la tapa se abre automáticamente.

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

l 115

116 l

ductos que le otorgan mayores beneficios y le garantizan mejores prestaciones. “Nuestro lavarropas tuvo una aceptación increíble y mantiene una venta sostenida”, afirmó. “La decisión de los consu­midores está más relacionada con el momento de la compra que con una decisión tomada previamente, en un abanico de alternativas que varía en función de la posibilidad de que haya o no productos impor­tados y la fluidez de abastecimiento de las fábricas nacionales. En el caso del secarropas, la diferencia de precio entre nuestro modelo de 7,2 kilos y los de menor capacidad no justifica para el consumidor la elección de un modelo más económico.“Creo que la elección del consumidor no cam­bió, aun cuando encuen­tra más opciones”, dijo Codini. En nuestro caso, la demanda está repar­tida en 70% de lavarro­pas de carga frontal y 30 de carga superior, segmento este último, que sigue siendo inte­resante y va a seguir teniendo mercado en la Argentina por muchos años.” “Si bien el segmento de lavarropas automáticos no creció, vemos un cambio en la composición del mix, con una disminución en washer & dryer y lavarropas semiautomáticos”, aseguró Larroca. “En el segmento de automáticos se nota un mayor consumo de modelos de carga frontal y también identifi camos una tendencia de consumo de lavarropas de mayor capacidad, lo que explicaría la disminución de los no automáticos. Los consumidores son cada vez más exigentes, buscan tecnología pero sobretodo productos simples para utilizar. Vislumbramos un 2013 estable pero con buenas perspectivas de venta para la compañía. Confi amos en que lograremos, como hasta el momento, entender las necesidades de los consumidores y

ofrecer productos que les permitan simplifi car la tarea y optimizar los resultados en el lavado”.

Los preciosLos precios no presentan mayores novedades debido al control al que están sujetos. El análisis posible pasa por el efecto de ese con­trol en relación con los aumentos de los costos. Buena parte de los empresarios reconocen que se ve afectada la rentabilidad. Algunos

AXEL S.A. mantiene en el mercado su secarropa por aire caliente que puede utilizarse no sólo para el secado de prendas sino también para zapatillas y vestimenta de bebés y niños, ya que al secar por un sistema de aire caliente que no daña la ropa cuida las fibras y mantiene los colores y texturas originales. La empresa destaca esto como una de las cualida-des que diferencian al producto de los secarropas centrífugos y cita entre sus ventajas el bajo consumo de energía eléctrica durante el uso de sus programas de secado, contar con la ropa totalmente seca luego de utilizarlo y la posibilidad de rebatirlo contra la pared para que el espacio que ocupe sea mínimo mientras no se lo utiliza.Directivos de la empresa reconocieron que la demanda viene en aumento y manifestaron la expectativa de duplicar las ventas del año pasado. Lo fundamentaron en que el público se familiarizó con el producto, sabe que existe y en la medida que se conocen sus virtudes, la demanda aumenta. “Teníamos muchas consultas por correo electrónico solicitando saber dónde se lo podía comprar, porque no todos los comercios lo trabajaban, pero ya estamos en todas las grandes cadenas de todo el país”, afirmaron.

ponen el ojo en la relación de los precios de los modelos automá­ticos con los de los semiautomáticos y recuerdan que el salto del semi al automático depende casi siempre del poder adquisitivo de la población y del monto de la cuota a pagar: a mayor facilidad más migración hacia los modelos superiores, pero cuando los presupues­tos domésticos se ajustan, los lavarropas semiautomáticos recupe­

LARROCA reconoció que en el segmento de automáticos hay un mayor consumo de modelos de carga frontal y una tendencia hacia los lavarropas de mayor capacidad, lo que explicaría la disminución de los no automáticos. En las imágenes, dos modelos de Whirlpool: el WFE81A, de 8 kilos y el WFE71A, de 7.

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

l 117

118 l

ran su mercado natural.Roberi recordó que los

precios se modifican solo dos veces al año y de

acuerdo con lo que permite la Secretaría

de Comercio, pero reconoció que el

mercado demanda productos con mejores presta­

ciones y características diferenciadas, las cuales permi­

ten ampliar la gama de precios desde productos económicos hasta otros de mayor valor. En el caso de la potencial migración del consumidor del lavarropas semiautomático al centrífugo, señaló que hoy no es tan importante la diferen­cia de precios entre los dos productos como el acceso al financiamiento.Codini reconoció que como los precios

de venta siguen regulados y los costos aumentan al ritmo de la inflación, se acentúa la caída de la rentabilidad. “En algunos productos casi al límite del equi­librio”, definió.Para Larroca, en el último año los precios evolucionaron de manera coherente y por debajo de los índices generales de la economía, mientras que Loccisano aseguró que aunque los precios están regulados por la Secretaría de Comercio, su empresa no tuvo hasta el momento problemas de competitividad y desde marzo mantiene el ritmo de ventas que había planifi cado. No obstante, destacó que la rentabilidad se va reduciendo.

Los productosAlladio está presentando tres productos nuevos. Uno es un nuevo diseño del Concept cuyo objetivo sigue siendo el de ubicarse en el mercado como el

SAMSUNG LANZA LOS PRIMEROSMODELOS FABRICADOS EN LA ARGENTINA

MODELO de 8 kilos y 1300 rpm con 14 programas, doble display digital, lavado rápido de 15’, final programable de 19 horas, eficiencia energética AAA, tec-nología Eco Bubble y orificios de salida de agua menores que los de un tambor convencional, lo que reduce el enganche de los tejidos.

Samsung comenzó a fabricar en la Argentina en una alianza con Visuar apuntando a poner en el mercado modelos de gama media alta, los mismos que desarrolla en todo el mundo. Los productos comenzarán a llegar a los comercios en mayo, serán de carga frontal con capacidades de 6 a 8 kilos y en colo­res blanco o silver.“Cada uno tendrá dife­renciales propios y la comunicación pondrá el foco en el cuidado de la ropa con la tecnología exclusiva de Samsung Eco Bubble, además del diseño de tambor dia­mante que tendrán todos los modelos”, descri­bió Fernanda Carrea, Product Manager de Línea Blanca. “La tec­nología EcoBubble se basa en un pre­lavado que genera burbujas que suben por el tambor y facilitan una completa

penetración del jabón en las prendas, aun en agua fría. Allí comienza el verdadero proceso de lavado profundo con ven­tajas adicionales como el menor consumo de agua y energía, porque el lava­do es más rápido y no se necesita calentar el agua”.Diego Puhl, Senior Manager de Línea Blanca, aseguró que aunque la tendencia actual es difí­cil de definir, porque la demanda no está deter­minada por la oferta, el objetivo es aproximar­

se a lo que cada consumidor necesita. “Samsung busca la diferenciación con nuevas tecnologías y sin descuidar el

diseño”, dijo. “Hay un espacio para apli­car esas tecnologías que son apreciables por el consumidor, porque actúan como un beneficio en el lavado. Pero el foco no está solo en la innovación puesta en los productos, sino también en los procesos de producción, que se basaron en el know how propio de Samsung que priori­za, por sobre todo, la calidad.”

CARREA Y PUHL remarcaron que el obje-tivo de Samsung fue puesto en la calidad y en darle al consumidor lo que realmente necesita.

DOLDAN destacó que los costos sufrieron un incremento superior a los aumentos de precios permitidos por el Gobierno. “Esto repercute en la rentabilidad, que cada año que pasa sufre una caída”, definió.

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

l 119

120 l

lavarropas automático de primer precio. En el caso de los secarropas, Alladio presenta un producto totalmente nuevo: el QV. Este

producto nace de acuerdo con las necesidades manifestadas por los consumidores argentinos, logrando

mejoras importantes en estabilidad, estética y modo de uso. La tercera novedad es el lanzamiento de los lavarropas blue! Excellent con una gama de 6 colores, fruto de una elección realizada por usuarios de todo el país y un grupo representati­vo de comercios. En infraestructura se realizaron ampliaciones en las dos plantas industriales, llevando la de Luque a 40.000 metros cuadra­dos cubiertos y la de Río Segundo, a 20.000. Autosal sigue ofreciendo diversidad de modelos con 3 capacidades: 4,2, 5,2 y 6,2 kilos con 4 alternativas de material: polipropileno, chapa prepintada blanca, chapa prepintada negro mate y acero inoxidable. En total, son 7 modelos con la marca Koh­i­Noor y dos con Columbia de 4,2 y 5,2 kilos, ambos en polipropileno.Mabe Argentina produce en su nueva planta dos lavarropas con la marca Mabe y uno con Patrick con las siguientes caracetrísticas: Mabe LVMB 08E12B AQUA 360 de 8 kilos. Tiene eficiencia AA; lavado rápido de 25 minutos; display LED; lavado personalizado con más de 100 combinaciones; controles manuales de RPM, nivel y temperatura del agua; lavado diferido de 24 horas; programa active enzyme; puerta aislante de temperatura con aper­tura rápida; control de programas bidireccional de 360°; apertura de puerta de 180°; anuncio de fin de lavado; sensor de turbidez; tambor de acero inoxidable; bloqueo para niños; funciones de aña­dir prenda y antiarrugas; dispenser easy clean y removible. Mabe LVMB 07E12B AQUA 360 de 7 kilos. Tiene eficiencia AA; lavado rápido de 35 minutos; display LED; función ECO; inicio diferido de

24 horas; programa de prelavado; bloqueo para niños; anuncio de fin de lavado; control de programas bidireccional 360°; apertura de puerta sde 180°; lavado personalizado; funciones intensivo y plancha fácil; tambor de acero inoxidable y dispenser easy clean ; Patrick LPK06E10 de 6 kilos. Tiene centrifugado hasta 1000 rpm; 24 combinaciones de lavado; tambor de acero inoxidable; bisagras reforzadas; puerta con apertura de 180°; eficiencia AA; gaveta de

MORO anticipó una importante campaña publi-citaria en medios masivos nacionales y se mostró confiado, además, en que el clima y el manteni-miento de los planes de crédito ayuden a soste-ner la demanda.

LOCCISANO aseguró que aunque los precios de venta están regu-lados por la Secretaría de Comercio, su empresa no tuvo hasta el momento problemas de competitividad.

aditivos removible; agitadores con efecto lluvia; control manual de temperatura y velocidad de centrifugado; detección automática de carga; estabilizador antivibraciones; anuncio de fin de lavado; perilla giratoria en dos direcciones; bloqueo para niños y prevención de arrugas.Longvie destaca dentro de su catálogo dos modelos: el L5815 es un lavarropas automático con comandos electrónicos; sistema inteligen­te de programación; indicadores luminosos de funciones y avance del proceso; programas de lavado rápido de 30’, lavado quita man­chas, lavado fácil plancha y media carga. Otras características son

SECARROPASLAVARROPAS

LAVARROPAS

l 121

122 l

KACEMASTER ofrece el lavarropas automático Allison 900, de 6 kilos. con lavado Fuzzy; centrifugado a 800 rpm; 6 programas; display digital; tambor de acero inoxidable y 8 niveles de agua y un secarropas de 6,2 kilos con cuatro terminaciones: plástico de alta resistencia y flexibilidad; acero blanco, en chapa prepintada, acero negro y el modelo Elite, de acero inoxidable.

MOTORGÉN fabrica y distribuye los lavarropas y secarropas Caddi. Mario Scagliarino, su presidente, reconoció que el mercado está muy competiti­vo, pero puso el acento en la reducción de la rentabilidad. “No obstante, seguimos trabajando con el objetivo puesto en mantener y aumentar nuestra participación de mercado y sostener el servicio posventa, que también nos caracteriza”, agregó. “Aunque hay una baja del consumo en general, cuando el clima acompaña el secarropas se vuelve un producto de alta necesidad y esa es una buena perspectiva”.Caddi ofrece una línea de lavarropas de PVC y chapa enlozada con capacidad de 5 kilos y secarropas de 5,2 kilos que presentan en PVC, chapa enlozada y acero inoxidable. También fabrican equipos vaivén y gabinetes plásticos para terceros, con proceso de inyección propia y lanzaron la línea de secarropas de 6,2 kilos de capacidad que están gravados con el 10,5% de IVA. Estos modelos se fabrican en chapa prepintada y acero inoxidable.

METALÚRGICA ZECMA Sus directivos reconocieron que el secarropas por aire caliente es uno de los pilares de la empresa, un pro-ducto cuyo comportamiento estacional es previsible, con demanda constante cuando el clima tiene condi-ciones desfavorables para que la ropa seque rápido. La empresa tiene como objetivo incorporar este año un nuevo modelo, totalmente de plástico.

las opciones Flot (antiarrugas), exclusión de centri­fugado y lavado en frío; selección de la velocidad de centrifugado de 500­800­1200 rpm; selección de temperatura de lavado de 0­30­60° C; centrifugado auto equilibrado y bloqueo para niños. La capacidad de lavado es de 6 kilos de ropa seca. El L4815 es un avarropas automático con comandos mecánicos y capacidad de 6 kilos de ropa seca. Tiene 15 pro­gramas automáticos, programas de lavado rápido de 30’ y media carga; teclas Flot (antiarrugas) y de exclusión de centrifugado; selector de velocidad de centrifugado de 500­1000 rpm; selector de tempe­ratura de lavado de 0­60º C; luz piloto indicadora de sistema de seguridad activado y centrifugado auto equilibrado. Kacemaster ofrece el lavarropas automático Allison 900, de 6 kilos. Tiene sistema de lavado Fuzzy; cen­trifugado a 800 rpm; 6 programas; display digital; tambor de acero inoxidable; 8 niveles de agua; lava­do por spray; entrada independiente de agua fría y caliente y bomba de desagote. La empresa también ofrece un secarropas de 6,2 kilos con cuatro ter­minaciones: Polycron, plástico de alta resistencia y flexibilidad; acero blanco, en chapa prepintada con epoxi externo blanco polar de alta resistencia y tratamiento interno de zincado/galvanizado; acero negro, con la misma calidad del acero blanco y el modelo Elite, de acero inoxidable. Los cuatro tienen

l 123

124 l

TURENA ofrece el secarropas STA de 6,2 kilos con 2800 rpm y tambor de acero inoxidable. Domingo Di Pasquo, titular de la empresa, sostuvo que la venta se mantiene estable pero con predominio de los modelos de PVC, porque son los de primer precio.

TURENASTA de 6,2 kilos con 2800 rpm y tambor de acero inoxidable. Domingo Di Pasquo, titular de la empresa, sostuvo que la venta se mantiene estable pero con predominio de los modelos de PVC, porque son los de primer precio.

motor de 2800 rpm montado sobre rulemanes SKF.Codini produce lavarropas automáticos con dos series: Compact, de carga frontal y Aqua, de carga superior con sistema oriental. En semiautomáticos ofrecen los tradicionales y la línea Futura y en secarropas, la línea Advance, con capacidades de 4,5; 5,5 y 6,1 kilos. También continúan produciendo para LG, ahora con fabri­cación más integrada.Whirlpool ofrece 3 lavarropas de carga frontal: WFE61A, WFE71A y WFE81A con capacidades de 6, 7 y 8 Kilos de prendas secas, respectivamente. Sus características principales son: eficiencia energética A; 19 programas de lavado para prendas de lana, algodón, sintéticos, tejidos delicados, lavado a mano y lavado rápido; display interactivo con información del ciclo de lavado, tiempo restante, temperatura de agua y velocidad; inicio diferido hasta 24 horas; sistema para reducir vibraciones; funciones antiarrugas y súper enjuague; regulación y exclusión de centrifugado; dispenser para jabón, jabón líquido, blanqueador y suavizante y bloqueo de la puerta y del panel. Con la marca Eslabón de Lujo hay dos modelos de carga frontal. El EFE60, de 6 kilos, tiene 17 programas; temperatura del agua variable; función antiarrugas; compartimiento para jabón líquido y panel con interface electrónica y señalización de la etapa de lavado. El EFE70, de 7 kilos, tiene 19 programas; centrifugado de 400, 600 o 900 rpm; funciones antiarrugas y súper enjuague, compartimiento para jabón líquido y panel con interface electrónica y señalización de la etapa de lavado.Faraón ofrece seis secarropas de 5,5 y 6,2 kilos en PVC, chapa prepintada y acero inoxidable. l

124 l

Alladio está presentando el secarropas QV con sistema de balanceo op­timizado que permite operar con un rango de desbalanceo mayor con carga de ropa mínimamente acomodada. Tiene salida de agua integrada al gabinete que evita golpes durante el traslado y facilita la recolección del agua; manijas para transportarlo; cierre de seguridad en la tapa du­rante el tiempo que la unidad está en funcionamiento; tambor de acero inoxidable; motor de mínimo consumo de energía con protector térmico que lo resguarda de sobretensiones y sobrecargas; sistema guardacable y velocidad de centrifugado de 2800 rpm;

DREAN PRESENTA ELNUEVO SECARROPAS QV

l 125

126 l

-2,6 13,7

16,8

16,8

-1,4 15,1

197,9-9,3

-7,2 -4 3,4

AUTOMÁTICOS

FUENTE: GFK

TOTAL

SEMI AUTOMÁTICOS

SECARROPAS

UNIDADES VALOR PRECIO

LAVARROPAS Y SECARROPASMERCADO ARGENTINO 2011 / 2012

DICDIC OCTOCT AGOAGO NOVNOV SETSET JULJUL

36,6 34,1

65,963,4

35,7 33,3

66,764,3

36 34

6664

36,1 34

6663,9

34,4 32,5

67,565,6

36,5 34,2

65,863,5

FUENTE: GFK

UNIDADES VALOR

LAVARROPAS AUTOMÁTICOS CARGA FRONTAL / CARGA SUPERIOR

SEGUNDO SEMESTRE DE 2012

CARGA FRONTAL

CARGA SUPERIOR

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

128 l

Grupo Gaona se formó hace 20 años con el objetivo inicial de mejorar los márgenes de compra y competir con las grandes cade-nas. Como ventajas para los socios, el Grupo destaca la impresión de 500.000 folletos mensuales en los que cada socio invierte solo 2500 pesos por cada 10.000 folletos que recibe el día 1 de cada mes en su local. Los comercios acceden a acuerdos de 12 a 24 cuotas con los principales bancos, con promociones especiales en determinados días y pueden adherir a un servicio de software para hacer el scoring antes de otorgar el crédito. También reciben diariamente las listas actualizadas de proveedores y acceden las 24 horas desde su PC a un servidor de la central del Grupo en el que se guardan las listas de precios, descuentos y condiciones de 150 proveedores y participan en campañas en televisión y radio. Grupo Gaona trabaja con alianzas con los grandes proveedores a través de negociaciones centralizadas y los proveedores pueden retirar los pagos de todos los socios realizando una única visita a la sede central. En 2008, la dirección decidió la contratación de una gerencia pro-fesional con el objetivo de encarar una agresiva estrategia comer-cial. Este cargo lo ocupa desde entonces la ingeniera Gabriela Grob, quien trabajó 20 años en empresas multinacionales y formó un equipo profesional de compras, marketing y administración. La acompañan en su gestión el presidente, ingeniero Marcelo Lischinsky y el vicepresidente, Pablo Flores, junto con toda la comisión directiva. Los directivos de Grupo Gaona comunicaron, además, que alcan-zados los objetivos de crecimiento que se habían propuesto año tras año decidieron iniciar una nueva etapa abriendo la incorpora-ción de nuevos socios a nivel nacional.

ACTIVIDADES Y EVOLUCIÓNDE GRUPO GAONA

Como parte de las actividades de capacitación, en abril Grupo Gaona dio a socios y supervisores el seminario “Cambiar nuestra condición cambia los resultados”, a cargo de Emilio Feijoo.

l 129

130 l

AGUACALIENTE

AGUACALIENTE

Calefones y termotanques compo-nen una oferta variada y amplia de modelos a gas pero también eléctricos, un segmento que según los proveedores crece a un ritmo muy interesante. La construcción hizo sentir la reducción de su acti-vidad a partir del año pasado, pero en las empresas hay optimismo, y aunque en general nadie espera un año superior al pasado, tampoco se prevé una caída.Las páginas siguientes muestran la oferta de los proveedores y su aná-lisis del mercado.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

132 l

Daniel Ferrari, director de Ecotermo, sostuvo que entre 2011 y 2012 las ventas de la empre­sa crecieron 7,5%, un guarismo inferior al obtenido entre 2010 y 2011, que fue de 11%. “El primer trimestre de este año también muestra un 7% menos que el mismo periodo de 2012”, agregó. “Creo que vamos a tener

un año similar al anterior.”Analizando el com­portamiento de la demanda, Ferrari citó el aumento de las ventas de los termotanques eléctricos, que ya ocupan el 45% de la producción total. “Una diferencia notable contra el 5% que se produ­cía hace 30 años,

cuando comencé a trabajar en la empresa, aunque gran parte de ese incremento se produjo en los últimos 5 años”, comparó, y lo fundamentó en varios factores: que Ecotermo diversificó la oferta en este segmento con la incorporación de más modelos; que los usua­rios que utilizan gas envasado advirtieron que conviene más el termotanque eléctrico y que en la industria de la construcción, la elección de la electricidad para reemplazar toda la instalación de gas es cada vez más frecuen­

ECOTERMO:TERMOTANQUES A GAS Y ELÉCTRICOS

te. “También hay que destacar el cierre de las importaciones, que correspondían totalmente a termotanques eléctricos”, amplió. “En otro orden, también se nota el crecimiento del termotanque a gas sobre el calefón, porque el primero solo necesita como mantenimiento una purga periódica, mientras que el calefón exige mayores cuidados”.“Desde que comenzó el control de precios bajó mucho la rentabilidad”, finalizó. “Hoy el negocio pasa por el volumen: subir el ingreso nominal con más unidades vendi­das para compensar el porcentual que se pierde entre precio y costo”.Ecotermo ofrece termotanques a gas con­vencionales, de alta recuperación y de alta potencia; eléctricos convencionales y de alta recuperación y un modelo a leña.En los últimos años ampliaron la línea de eléctricos con los modelos de 70 litros, de 130 litros con doble resistencia y, reciente­mente, el de 20 litros, además de modificar los de 70 y 106 litros, que ahora tienen conexión inferior y superior. Esto obligó a realizar una transformación de las líneas de soldadura y montaje, porque la planta fue diseñada originalmente para fabricar solo termotanques a gas. También producen calefones, que corresponden solo al 10% del total que se fabrica y según Ferrari pierden participación en todo el mercado a manos del termotanque.

FERRARI auguró para 2013 un com-portamiento similar al del año pasado.

ELÉCTRICO de 20 litros, uno de los últimos lanzamientos de la empresa. A la izquierda: un detalle del doble siste-ma de calentamiento

CABOSCH ESTÁ DESARROLLANDOUNA NUEVA LÍNEA

DE CALEFONESUniversal está desarrollando una nueva línea de calefo­nes. Sus directivos manifestaron que la demanda de productos para calentamiento de agua sufre una disminu­ción desde el segundo semestre del año pasado, la que relacionaron, en parte, con la baja de la construcción dada la relación de esos productos con esta industria. No obstante, se manifestaron esperanzados en que la tendencia se revierta.

l 133

134 l

“En general, se nota una retracción del mercado”, afirmó Ricardo de la Fuente, titular de Indelplas. “Nosotros contamos con la ventaja de que la marca Diluvio es referente en el mercado de calefones eléctricos, porque tenemos certifi­cación IRAM y certificación ISO 9001. Esto nos permitió crecer 300% en los últimos cuatro años e ingresar en los comercios de artículos para el hogar. Este canal para nosotros es un objetivo de desarrollo porque queremos sacar al calefón eléctrico del tradicional concepto de producto para ferreterías, aunque también sigamos vendiendo en estos comercios. Nos sorprendieron en los últimos años los clientes de Capital Federal y otras grandes ciudades, donde por falta de gas las familias optan por tener en un baño alternativo un calefón eléctrico”.“Como nos basamos en un sistema de compras estratégicas y opor­tunas de insumos, podemos reducir la curva de aumentos de costos”, agregó. “Esto para nosotros es fundamental, no solo para mantenernos competitivos en el mercado interno sino también para sostener los mer­cado de exportación, porque vendemos calefones eléctricos a Uruguay, Chile y Perú y en esos países no se aceptan fácilmente aumentos de precios, aunque sean de 2% o 3%”.Indelplas ofrece dos calefones eléctricos de 20 litros con la marca Diluvio, uno enlozado y el otro, de acero inoxidable. La empresa traba­ja, además, en el desarrollo de un termotanque eléctrico con la misma marca y capacidades de 55 y 70 litros. Una particularidad de este producto va a ser la fabricación propia de la resistencia, como para los calefones, y de un termostato que probablemente cuente con tecnología alemana. De la Fuente estimó que los primeros modelos saldrían al mercado a mediados de año.

INDELPLAS: CALEFONES ELÉCTRICOSY PROYECTOS PARA UN TERMOTANQUE

ORMAY PRIORIZA LA CALIDAD Y PREPARA EL LANZAMIENTO DE TERMOTANQUES ELÉCTRICOS

Ormay tiene en catálogo una línea de termotanques con características propias que la empresa califica como estéticas y también estructurales. Tienen quemador de acero inoxidable exclusivo que por su diseño garantiza una eficiencia energética superior; caldera totalmente enlozada punto por punto para asegurar mayor vida útil y pasan por procesos de fabricación automatizados o robotizados que permiten lograr altos estándares de calidad. Actualmente, la empresa fabrica modelos a gas de 50 litros con carga superior; 50 litros dual; 80 y 110 litros. Con excepción del último, los otros son aptos para colgar o apoyar. También producen un modelo de alta recuperación de 50 litros con conexión dual. Todos los productos de la línea son multigas. Completa la categoría un calefón de 14 litros con regulación de temperatura continua. La empresa está trabajando en el lanzamiento de los termotanques eléctricos cuyas primeras unidades estarían disponibles a mitad de este año. .

l 135

136 l

Jorge Vizioli, socio de Electrometal Latina­Grupo Kacemaster, sostuvo que la producción y venta de termotanques se mantiene en crecimiento permanente, sostenida por las construcciones que se desarrollan en todo el país. “La actividad de esta industria se mantuvo estable con fidei­comisos al costo y grandes constructoras que siguen en plena actividad, ayudadas, indirectamente, por el cepo cambiario”, dijo. “El famoso cepo convirtió a la construc­ción en un casi único camino de inversión y resguardo de los ahorros para gran parte de la población.”Vizioli reconoció que la demanda de termotanques eléctri­cos muestra un sostenimiento mayor que la de los mode­los alimentados a gas, pero destacó que día a día cae la rentabilidad empresaria por los aumentos de los proveedo­res. “Nuestros precios al público están congelados, pero los de nuestros insumos no”, dijo. “Además, en muchos casos somos víctimas de acciones monopólicas, provee­dores que son únicos y muchas veces se exceden en su necesidad de cubrirse ante probables aumentos.”Kacemaster amplió la línea con un nuevo termotanque de 190 litros, apto para grandes consumos porque tiene sistema de alta recuperación. Los termotanques se carac­terizan por el proceso TCP (Termo Cobalto Plus).

EN KACEMASTER AFIRMAN QUE EL MERCADO DE TERMOTANQUES SIGUE CRECIENDO

EN KACEMASTER AFIRMAN QUE EL MERCADO EN KACEMASTER AFIRMAN QUE EL MERCADO

ESKABE CONSOLIDA EL POSICIONAMIENTO DEL ACQUAPIÚ

Analizando la composición general del mercado de productos para calenta­miento de agua, Juan Nasi, director de Eskabe, clasifi­có al calefón como un pro­ducto de reposición, con venta estable y destinado a cierto tipo de obras, mien­tras que al termotanque lo consideró como un pro­ducto estable, con buena demanda y al termotanque eléctrico un producto de nicho con participación de mercado aproximada del 10%. “Aunque irrumpió con un gran crecimiento, se estabilizó en una franja del mercado que no esperamos que crezca mucho más porque es un producto típico de zonas donde no hay redes de gas natural o se busca evitar el costo que significan las instalaciones de gas en obras

nuevas”, amplió.Sobre la demanda por tipo de produc­tos, o capacidades, Nasi no pudo definir

diferencias porque la gran participación de Eskabe está con­centrada en el Acquapiú. “Las familias ya tienen una búsqueda claramente definida hacia el modelo de alta recuperación y en ese segmento mantenemos un crecimiento de entre 3% y 5% anual”, afirmó.

NASI destacó la de-manda que tiene el termotanque de alta recuperación.

RadiadoresEléctricosDigitales L500E

ToallerosEléctricosSahara

Radiadoresde Baño Scala Econ Termostato

Peisa presenta su nueva línea de

radiadores eléctricos

WW

W.C

AS

TIL

LA

SO

ZZ

AN

I.C

OM

.AR

PEISA se reserva los derechos de hacer las modificaciones necesarias para mejorar el producto sin previo aviso.

Tecla deEncendido

TermostatoAnalógico

TermostatoDigital

si

-

-

si

si

-

si

si

-

si

-

si

si

-

si

Modelo/ Potencia

PIETRA E500 W

PIETRA T700 W

PIETRA T1000 W

PIETRA D1000 W

PIETRA D2000 W

WW

W.C

AS

TIL

LA

SO

ZZ

AN

I.C

OM

.AR

Bajo consumo Fácil instalación y montaje

Seguro y ecológico Incluye soporte de pared

Cont

rol d

e Temperatuta con

Pro

gram

ador Digital D

iari

oNUEVOMODELO

www.peisa.com.ar

l 137

RadiadoresEléctricosDigitales L500E

ToallerosEléctricosSahara

Radiadoresde Baño Scala Econ Termostato

Peisa presenta su nueva línea de

radiadores eléctricos

WW

W.C

AS

TIL

LA

SO

ZZ

AN

I.C

OM

.AR

PEISA se reserva los derechos de hacer las modificaciones necesarias para mejorar el producto sin previo aviso.

Tecla deEncendido

TermostatoAnalógico

TermostatoDigital

si

-

-

si

si

-

si

si

-

si

-

si

si

-

si

Modelo/ Potencia

PIETRA E500 W

PIETRA T700 W

PIETRA T1000 W

PIETRA D1000 W

PIETRA D2000 W

WW

W.C

AS

TIL

LA

SO

ZZ

AN

I.C

OM

.AR

Bajo consumo Fácil instalación y montaje

Seguro y ecológico Incluye soporte de pared

Cont

rol d

e Temperatuta con

Pro

gram

ador Digital D

iari

o

a

NUEVOMODELO

www.peisa.com.ar

138 l

Adi Nielavitzky, directora comercial de Miatech S.R.L. Atmor de Argentina, sos­tuvo que para la empresa, importadora y distribuidora de calentadores de agua eléctricos, el negocio tuvo un receso en 2011 por problemas para importar, pero desde el año pasado mantuvo una curva de recuperación de la mano de constructo­res que prefieren no realizar instalaciones de gas, casas de artículos sanitarios que necesitan ofrecer un producto alternativo y ferreterías. “La instalación es simple, tanto en la parte de agua como de electricidad”, amplió. “El equipo tiene un tamaño reduci­do de 19 x 29 x 30 centímetros, por lo que se lo puede instalar en cualquier lugar de la casa, inclusive bajo la mesada.

Nielavitzky aseguró también que la demanda se sostiene porque el producto ofrece dos ventajas importantes: la disponibilidad de agua caliente en forma ilimitada y que economiza casi un 58% de energía en comparación con un termotanque eléctrico, “que calienta durante todo el día aunque solo se lo use durante una hora o dos”.Miatech importa de Israel calentadores de agua eléctricos para uno o varios puntos de salida de agua. De acuerdo con la cantidad de canillas a abastecer, ofrece modelos de 5,5; 7 y 9 kilovatios y uno de 12 kilovatios trifásico.

MIATECH COMERCIALIZA CALENTADORESELÉCTRICOS CON CUATRO MODELOS

DOMEC: LÍNEA DE PRODUCTOS A GASY ELÉCTRICOS

Domec ofrece una línea de termotanques con termostato de corte total que permite mantener automáticamente la temperatura del agua hasta los 78° y regula el encen­dido del elemento calefactor. Tienen vál­vula de seguridad; aislación térmica de alta densidad; válvula de drenaje para la limpieza del tanque; válvula magnética y termocupla de alta performance que brinda total seguridad en caso de falta de gas o apagado de la llama piloto; sistema de comando simple; depósito de agua en chapa de acero enlozado vitrificado de gran espesor y tubo interior con caño de 3” de paredes onduladas. Las capacida­des son de 50, 80, 120 y 150 litros y hay una línea de eléctricos de 50, 80, 120 y 165 litros.

NIELAVITZKY remarcó la recu-peración del mercado de calenta-dores de agua eléctricos.

l 139

140 l

Longvie ofrece una línea de 9 calefones y 10 termotan­ques a gas en la que se destacan el modelo CN214BS, un calefón de tiro natural con capacidad de 14 litros/minutos, válvula rotativa modulante, quemador de alto rendimiento, radiador construido íntegramente en cobre con soldaduras de plata, encendido piezoeléctrico y sensor de sobre temperatura y de evacuación de gases quemados. El T860 AR es un termotanque multitubular de alta recuperación (800 litros/hora) apto para colgar que incluye kit de instalación y cuenta con encendido piezoeléctrico, regulador de presión de gas, quemador de 20.500 Kcal/h de máxima eficiencia, capacidad de 56 litros, sistema termodetector ultra sensible, tanque de acero enlozado con proceso Vitroplus II, sensor de evacuación de gases quemados, válvulas de seguridad y de alivio por sobrepresión y barra de protección anti­corrosiva.

LONGVIE MANTIENE EN EL MERCADO9 CALEFONES Y 10 TERMOTANQUES

BRAM METAL: CALEFONESA GAS ENVASADO Y NATURAL

TERMOTANQUES TUYÚ DE 50, 80 Y 120 LITROS

Casa Jarse ofrece los calefones a gas Bram Metal de 6 litros para gas envasado o natural que funcionan con un sistema de caldera y sin llama piloto, por medio de pilas que producen la chispa de encendido al abrirse el paso del agua. Fernando Lis, responsable de Ventas de la empresa, calificó a estos productos como ideales para embarcaciones, casas rodan­tes, pequeños locales como peluquerías y lavaderos o quin­chos independientes de la vivienda principal. “Prácticamente somos los únicos que ofrecemos estos modelos, que antes se importaban y ahora fabricamos en la Argentina”, amplió, y destacó dentro del catálogo al calefón Foco de 14 litros,

también para gas envasado o gas natural. La línea de eléctricos comprende

modelos de 20 litros en dife­rentes versiones de colores e inclusive en acero inoxidable. “Dentro de los modelos eléc­tricos también comercializamos los calefones de la marca bra­sileña Lorenzetti, que trabajan en base a una resistencia pero llegan al consumidor a través de los comercios de artículos sani­tarios”, finalizó Lis, señalando que la venta de calefones a gas se mantiene pareja y la de los modelos eléctricos Bram Metal en franco crecimiento, porque abastecen a

nichos de mercado donde había necesidad de este producto.

Tuyú tiene en el mercado la línea de termotanques familiares Gardenia con tres años de garantía. Los modelos alimenta­dos a gas tienen capacidades de 50, 80 y 120 litros y los eléctricos, de 50 y 80 litros. En la empresa destacaron el desempeño de estos modelos por la tendencia en determi­nados tipos de obras a evitar las instalaciones de gas.

l 141

142 l

CORONADO APUESTA A QUE VUELVAA DINAMIZARSE LA CONSTRUCCIÓNSegún Víctor Ferrachi, gerente de Ventas de Metalúrgica Zecma, en 2012 el termotanque fue un producto que le dio a la empresa muy buen resul­tado, ya que en lo primeros 9 meses, cuando el sector de la construcción mantenía una actividad normal, la demanda siguió el ritmo de la aparición de nuevas unidades habitacionales. “A partir del último trimestre, con la casi imposible realización de operaciones inmobiliarias en moneda extranjera, este sector cayó prácticamente a una demanda cero”, agregó. “Algunos competidores nuestros tampoco pudieron abastecer de termotanques eléctricos a sus clientes y eso nos permitió incrementar la cartera y tomar una porción adicional de mercado. Esperamos con optimismo que estos parámetros vuelvan a su curso normal en 2013. De lo contrario, tendre­mos un mercado con menor demanda, con producciones que irán a stock y situaciones que llevan a pérdida de rentabilidad y/o disminución de la producción.

Faraón ofrece una línea de termotanques para gas natural o envasado con capacidades de 50, 80 y 120 litros y dos modelos eléctricos de 50 y 80 litros.

MIR S.A. fabrica y distribuye calefones eléctricos de 20 litros con cuatro variedades: acero, enlozado epoxi, epoxi y polipropileno y caja estanco con llave interruptora con ilumi­nación de encendido y cable de conexión a línea. La empresa garantiza la provisión de repuestos

MIR SE ESPECIALIZA EN CALEFONES ELÉCTRICOS

LÍNEA DE FARAÓNA GAS Y ELÉCTRICOS

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

144 l

TURENA MANTIENE SU LÍNEA DE CALEFONES

Y TERMOTANQUES

CALEFONES DE 12 Y 14 LITROS DE GLAMA

Leston ofrece con la marca Turena una línea de termotan­ques a gas de 75, 90 y 110 litros y eléctricos de 40, 80 y 110 litros, además de calefones de 14 litros con encendido electrónico. También tienen modelos de alta recuperación.En la empresa sostuvieron que el mercado de productos eléctricos evoluciona a la par de los modelos alimentados a gas, aunque en general se sintió el efecto de la menor actividad de la construcción.

Glama ofrece calefones con capacidades de 12 y 14 litros, sensor para la supervisión de salida de gases y, para ade­cuar los productos a la nueva norma en vigencia en el mer­cado argentino, un sistema de corte automático por recalen­tamiento en caso de que no se produzca el corte regular de paso de agua una vez cerradas las canillas en uso.

a gas, aunque en general se sintió el efecto de la menor

COPPENS Y ARISTON THERMO SE UNIERONPARA PRODUCIR TERMOTANQUES

CALEFONES DE 12 Y 14

COPPENS Y ARISTON THERMO SE UNIERONPARA PRODUCIR TERMOTANQUES

Coppens y Ariston Thermo se unieron para pro­ducir una línea de termotanques, que ya está en el mercado con 4 modelos: tres convencionales, con capacidades de 50, 80 y 120 litros y uno de alta recuperación de 210 litros/hora. Ariston Thermo también aporta al mercado, el termo­tanque eléctrico Pro Eco, que ayuda a consumir menos y proteger el medio ambiente porque reconoce el perfil de uso diario de agua caliente y se adapta a esos requerimientos, evitando el funcionamiento innecesario. Tiene un pack de seguridad con sistema antibacterias por tempe­ratura, para el caso de que el agua permanezca sin movimiento; función anti hervido, para preve­nir quemaduras por sobre calentamiento; función antidry, para evitar el funcionamiento sin agua y función anticongelamiento para prevenir la rotura por formación de hielo en climas muy fríos.

l 145

146 l

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

148 l

l 149

150 l

LOS 75 AÑOS DE REMINGTON

Remington, empresa que desarrolló en los años 30 la primera afeita­dora eléctrica y revolucionó los

hábitos del cuidado personal masculino, celebra sus 75 años.Los hábitos de afeitado masculino se fueron modificando a lo largo del tiempo desde cuando Remington presentó la primera afei­tadora eléctrica: el Modelo E, con un giro de rueda único y motor de inducción. En 1940 se lanzó lel modelo Dual, con múltiples cabezales y en 1960 la Lektronic, la primera afeitadora sin cables, . Con el paso del tiempo, la com­pañía desarrolló nuevas tecnolo­gías y sus últimos lanzamientos en este segmento incluyen a las afeitadoras Series R y Series F, que incorporan el sistema Pivote & Flex. Remington celebra este cum­pleaños recordando que estos 75 años abarcan modas que pasaron del corte limpio que se usaba en los años 50 o el célebre estilo “chiva” que popu­larizaron los beatniks en los 60 a las patillas que marcaron los 70, la barba tipo candado que se impuso en los años 90 y el aspecto prolijamente descuida­do del hombre actual.

Esta nota ilustra distintas piezas de publici­dad gráfica de la empresa como una manera de recordar su presencia en los mercados en distintas etapas de estas siete décadas y media.

LA EMPRESA FESTEJA UN NUEVO CUMPLEAÑOS Y RECUERDA EL LANZAMIENTO

DE LA PRIMERA AFEITADORA ELÉCTRICA Y LAS ETAPAS ATRAVESADAS DESDE ENTONCES.

l 151

152 l

EL CONSUMOLA CLAVE DEL MERCADO INTERNO

En nuestro sector, tanto los proveedores como los comerciantes suelen coincidir en que durante los últimos meses del año pasado se notó un cambio en

el nivel de las ventas, ¿Cómo analiza los comportamientos de consumo durante los primeros meses de este año y qué se podría augurar para los siguientes?En algunos casos el consumo se sostuvo. Por un lado hay un nivel de incertidumbre y por otro las personas no tienen otra forma de ahorrar. En el caso del sector retail más chico, el consumo se vino desacelerando y esto también tiene que ver con la incertidumbre. En enero no se notaba tanto. Se empezó a ver con la disparada del dólar blue y en febrero el consumo casi no creció. Sigue persistiendo la misma situación de los últimos meses del año pasado.

En el sector financiero se dice que si bien no se puede hablar de mora como técnicamente se la entiende, se advierten más dificultas que antes para que las personas lleguen al pago de sus obligaciones. ¿Lo ve así?Exactamente. Eso se está viendo y tiene que ver con que el salario real no viene creciendo como lo hizo otros años. Nosotros estimamos que para todo este año el crecimiento del salario real va a ser casi nulo y esto la gente comienza a sentirlo. Como tampoco hay un crecimiento del empleo, los factores que impulsaban el consumo ya no lo están haciendo. Por un lado el cepo cambiario impulsa a comprar, porque el rendimiento de un plazo fijo es bajo, pero ese factor de impulso se encuentra con los otros que le juegan en contra”.

Los bienes durables son una posibilidad de resguardar en parte el valor del dinero, pero por otro lado se impulsó sobremanera su consumo con todo tipo de facilidades y promociones. ¿Puede pensarse en un amesetamiento de este sector, en los electrodomésticos por ejemplo?Fue así, pero sin embargo sigue habiendo un recambio fuerte de productos dentro de la línea blanca y cuando uno mira los datos ve que el consumo de electrodomésticos siguió creciendo. Se vio en las ventas, en las ventas en shoppings y en la producción de Tierra del Fuego, pero el consumo está mermando en lo que son servicios, diversión, amoblamiento e indumentaria.

El año electoral da lugar a pensar en medidas para sostener lo que fue una política central del esquema económico de este Gobierno. ¿Por dónde piensa que puede darse esto?Va a haber un empuje de gente con alta tendencia a consumir, como los jubilados o las personas beneficiadas con la Asignación Universal por Hijo. Esto va a impulsar el crecimiento del consumo, que va a seguir siendo el motor de la actividad económica y podría repuntar si la incertidumbre baja, o se estabiliza. Tendrá que ver con las expectativas, que juegan con las decisiones que se toman en política económi­ca. El no saber qué va a pasar con el dólar hace que se dude y se trate de incrementar el ahorro, pero tampoco hay muchas opciones para hacerlo. No vemos por el momento que haya posibilidades para un estado de crisis. El consumo no va a caer y el Gobierno seguramente va a tomar medidas para tratar de impulsarlo, pero no vamos a ver un boom. Ni siquiera lo estamos viendo con las ofertas crediticias.

¿Concretamente habla de aumentos para esos sectores ?El aumento para los jubilados está determinado por ley y se va a seguir otorgando. Es un empuje bastante importante. Si uno analiza las prestaciones de la Seguridad Social ve que son lo que impulsa el comportamiento del gasto público. Es un año electoral y seguramente se otorgarán aumentos para la Asignación Universal por Hijo y probablemente veamos aumentos también del salario mínimo. Todo esto lo recibe gente con elevada propensión al consumo.

¿La nueva tarjeta puede ser un impulso más?Hay una intención de bajar las tasas y eso se orienta a impulsar el consumo. Algún efecto puede tener en el corto plazo, pero habrá que ver si es duradero.

¿El nivel de endeudamiento de los individuos le podría jugar en contra a todos esos intentos de reactivación?No, porque en el último tiempo no se incrementó. De hecho, cuando uno analiza el ratio de crédito al consumo sobre el PBI pareciera que hay un amesetamiento. Estamos lejos de que haya un corte en la cadena de pagos.

LOS NIVELES ACTUALES DE CONSUMO, GASTO Y ENDEUDAMIENTO DE LOS ARGENTINOS

SON CLAVE. LA ECONOMISTA SOLEDAD PÉREZ DUHALDE ANALIZA EN ESTE REPORTAJE

LAS ALTERNATIVAS PARA ESTE AÑO.

ECONOMÍAECONOMÍA

RODOLFO POLLINI

l 153

EL CONSUMO

154 l

Copangas presenta la parrilla portátil a gas Leal de fabri-cación propia, totalmente metálica, con la parrilla y grasera enlozadas que se quitan fácilmente ya que la parrilla está compuesta por tres piezas de fácil limpieza. Tiene válvula de seguridad en cada quemador, piloto y encendido piezo-eléctrico en cada uno, regulador de gas incorporado, tapa semicircular con pirómetro que genera un flujo envolvente de aire caliente o efecto horno, cuatro ruedas, dos de ellas con trabas, gabinete que aloja la garrafa y complementos para cocinar paellas, brochettes, al wok, pizzas y hasta hacer mate. Las dos mesas laterales rebatibles permiten guardarla fácilmente.

COPANGÁS PRESENTÓ UNAPARRILLA PORTÁTIL A GAS

Musimundo lanzó, junto con New Digital Way, su plataforma de e-commerce, con un formato de navegación que comienza con un buscador y desarrolla todo el proceso de compra. La empresa con-firmó que el sistema es fácil de usar y rápido y se adapta perfil de cada cliente.

E COMMERCE EN MUSIMUNDO

El 1 de abril comenzó a prestar servicios Red del Sol, una red de comercios de artículos para el hogar, tecnología y otros rubros del canal retail creada por personas con experiencia anterior en este sector con el objetivo de ofrecer a todos los comercios que la inte-gran servicios comerciales, de publicidad, marketing y financieros.Según comentó Osvaldo Malvestitti, socio gerente de la organización, el objetivo de Red del Sol es ser una opción nueva para aquellos comerciantes de este rubro que necesitan y buscan una alternativa diferente para alcanzar objetivos comunes con la suma de los esfuerzos individuales. Malvestitti ratificó, además, que Red del Sol pretende dar oportunidades de parti-cipación a todos y cada uno de sus integrantes, escuchar sus opiniones, contemplar sus situaciones, inconvenientes y nece-sidades particulares como también sus ideas para hallar, entre todos, las respuestas y soluciones que cada uno necesite.

EN ABRIL COMENZÓ SUS ACTIVIDADES RED DEL SOL

MALVESTITTI destacó el objetivo de Red del Sol de buscar solucio-bnes comunes con la suma del es-fuerzo de todos.

156 l

SAMSUNG

Samsung presentó cinco cámaras de las líneas Smart y Stylish, los modelos ST­200F, ST88, ST77, ST66 y ST64 disponibles en rosa, rojo, y violeta además de los tradicio­

nales negro y plata. Las Samsung Smart Cameras son cámaras digitales inteligentes que pueden interactuar con otros dispositivos a través de WiFi, guardar fotos en la nube, enviarlas por mail o subirlas a redes socia­les, todo desde la misma cámara. La ST­200F, en colores violeta y rojo, tiene 16.1 megapíxeles; zoom óptico de 10X; pantalla de 3”; grabación HD; lente F2.5 y gran angular de 27mm. Las cámaras de la línea Stylish tienen diseño compacto y liviano, permiten sacar fotos panorámicas e incorporan la función Smart Auto, que analiza variables claves en la composición de la imagen y ajusta los modos de captura y filmación. Con Smart Filter se pue­den crear fotos artísticas y tienen Face Detection para asegurar un

Nuevas líneas de cámaras

NOVEDADES. Las imágenes de la izquierda corresponden a la ST88, y la ST200F, en color rojo.Arriba, la pantalla de la Galaxy 2 y abajo el mismo modelo, de frente.

enfoque y exposición ideales y Beauty Shot, que elimina ojos rojos e imperfecciones faciales y retoca el tono de la piel. La ST88 está disponible en violeta y negro con 16.1 megapíxeles; zoom óptico de 5X; pantalla de 3”; grabación HD y gran angular de 25 mm. La ST77, rojo, violeta y negro, tiene resolución de 16.1 megapíxeles; zoom óptico de 5x; pantalla de 2.7”; grabación HD; lente F2.5 y gran angular de 25mm. La ST66, en rojo, plata y negro, también tiene 16.1 megapíxeles; zoom óptico de 5X; pantalla de 2.7”; grabación HD; lente F2.5 y gran angular de 25mm. La ST64, en rosa, plata y negro, ofrece 14.2 megapíxeles; zoom óptico de 5X; pantalla de 2.7”; grabación HD; lente F2.5 y gran angular de 25mm.La compañía también presentó en el mercado argentino la cámara Galaxy, con sensor de 16,3 megapíxeles CMOS; lente F2,8 de 23 mm y zoom óptico de 21x; ISo hasta 3200; memoria interna de 8GB; salida de video HDMI 1,4; sistema operativo Android 4.1; conectividad Wi Fi

PARA PUBLICAR ENINTEGRACIÓNEMPRESARIA

AÑ

O 1

7 •

NÚ

MER

O 8

6 •

NO

VIE

MB

RE

2012

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

C&C

SUPLEMENTO IT:INFORME ESPECIALSOBRE CONSOLAS

TELEVISORES

AÑO 17 NÚMERO 86 NOVIEMBRE DE 2012

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

INTEGRACION

GPS: EL MERCADO EVOLUCIONAY QUIERE IR POR MÁS LAS CÁMARAS BUSCANRECUPERAR SU IMAGEN BAZAR Y MENAJE TIENE MUCHO PARA OFRECER

El negocio crececon la tecnología

El negocio crececon la tecnología

4773-5656

l 157

158 l

CHICAGO

La International Home + Housewares Show 2013 presentó líneas com-pletas para decoración, mobilia-

rio y electrodomésticos en tres pabellones del McCormick Place Exposition Center de Chicago.Esta feria, organizada por la International Housewares Association, recibió este año a másd de 60.000 personas de 120 países, entre ellos más del 75% de los comprado-res del comercio Americano, interesados en ver novedades y participar en los paneles de especialistas. Se entregó el Premio a la Innovación Global en las diferentes catego-rías de productos.

a pura feria

Continúa en la página 160

l 159

160 l

El suo del acero inoxidable en los electrodomésticos se vio como fuerte tendencia, aunque esto no significó abandonar los colores vibrantes que se vieron en pro­ductos como las cafeteras y otros artefactos para la cocina que se lucieron con la presencia de cocineros de prestigio internacional que organizaron degustaciones.

Dentro de la categoría cuidado personal se destacaron los secadores y planchas para el cabello con tecnología ultraláser, que se lanzará al mercado durante el segundo semestre de este año. Para el año próximo se anticipó que la tendencia será la tecnologíaa de siliconas. Otro punto destacado fue el packaging ecológico.

Calificada como uno de los 5 más importantes eventos que se realizan en la ciudad de Chicago, la International Home + Housewares ya anunció que la próxima se reali­zará del 15 al 18 de marzo de 2014 en el mismo predio.

International Home + Housewares Show 2013

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 159

SUPLEMENTO ESPECIAL DE LA REVISTA INTEGRACION EMPRESARIA ABRIL 2013

Samsung renuevasu catálogo

Lenovo apuestaa productos móviles

Propuesta de negocios a los socios del grupo

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICAINTEGRACIÓN TECNOLÓGICA

Feria tecnológicade Grupo Márquez

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA160

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 161

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA162

Evento

MWC 2013: tendencia móvil

HP entra en el mundo Android

Amplias pantallas, potencia y rapidez caracterizaron a los dispositi vos presentados en Barcelona

Los fabricantes que participaron

del Mobile World Congress de

Barcelona lanzaron una amplia

gama de smartphones y table-

tas, marcando así el rumbo que

seguirá el segmento a lo largo

del año.

Durante el evento, que visita-

ron más de 70.000 personas,

quedo claro que los fabricantes

de smartphones predominarán

en el sector móvil con modelos

La compañía anunció durante el

evento su regreso al mercado de

las tablets con su modelo Slate 7,

equipado con Android en lugar

de Windows 8. Además, incluye

procesador dual core a 1,6 GHz,

1Gb de RAM y 8Gb de almace-

namiento.

Con un peso de 368grs y mar-

co de acero inoxidable, el nuevo

modelo incorpora también tecno-

logía Beats Audio, con altavoces

Beats integradost; mientras que

la tecnología wireless integrada

permite a los usuarios acceder al

correo electrónico, a Internet y a

las aplicaciones más demanda-

das, a la vez que su pantalla de

7” con tecnología HFFS ofrece

amplios ángulos de visión.

Además, HP Slate7 incorpora una

cámara de 3MP en su parte pos-

terior y una cámara VGA en el

frente, y la aplicación HP ePrint.

cada vez más grandes, potentes

y rapidos. De hecho las estrellas

fueron los smartphones con pan-

talla de más de 5”.

Otra de las claves, tanto en los

stands como en las conferencias,

fue la velocidad de conexión de

los diferentes dispositivos, siendo

para ello central la discusión so-

bre la implementación de redes

4G en el mundo.

También fueron muy importantes

los avances anunciados en materia

de pagos móviles NFC, a lo que se

sumaron acuerdos entre Master-

Card, Visa y Samsung para reforzar

la apuesta de dicho servicio.

En este contexto, el encuentro

más importante de la industria

de la telefonía móvil concluyó

con números lanzamientos de

productos que en los próximos

meses llegarán al mercado local.

HP Slate 7

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 163

Evento

LG amplía sus líneas de smartphones

Anuncios de Huawei en el MWC

elementos que defi nen su estilo:

Diseño compacto, contorno Lá-

ser Cut, diseño trasero radiante

e iluminación inteligente LED en

el botón de inicio. Además ofre-

cen funcionalidades mejoradas,

como QuickMemo para realizar

notas sobre la imagen capturada

y compartirlas.

Por su parte, LG Optimus F Se-

ries está compuesta por los mo-

delo F7 y F5. Este último cuenta

con una pantalla IPS de 4,3” con

resolución WVGA, una cámara

trasera de 5MP y una frontal de

1.3MP, un procesador dual-core

de 1,2 GHz acompañado por

1Gb de RAM y 8Gb de memoria

interna. También incluye QSlide,

que brinda la posibilidad de abrir

dos aplicaciones al mismo tiempo

en pantalla completa.

Por último, el Optimus G Pro con

Android 4.1 Jelly Bean, conectivi-

Dentro de la propuesta de LG en

el Mobile World Congress 2013

se destacan las líneas Optimus

L Series II, Optimus F Series y el

Optimus G Pro, cuyas caracte-

rísticas más destacadas son: el

sistema operativo Android 4.1.2

Jelly Bean, la tecnología NFC, y la

tecnología LTE.

La Serie L II incluye los smartpho-

nes L3, L5 y L7 en los cuales se

puede observar cuatro nuevos

dad Bluetooth 4.0 NFC y LTE in-

tegrada, ofrece todo el contenido

necesario en una pantalla ligera-

mente curva de 5.5” con resolu-

ción Full HD. Además, posee una

batería intercambiable de 3.140

mAh con capacidades de carga

inalámbrica.

Justamente, en cuanto a la tecno-

logía de carga sin cables es que

LG presentó importantes adelan-

tos al introducir el cargador ina-

lámbrico WCP-300, una dispositi-

vo compatible con un puerto USB

de cinco pines.

Esta tecnología crea un campo

magnético que genera una co-

rriente eléctrica que carga la ba-

tería de los dispositivos ubicados

sobre el cargador. Es compatible

con smartphones que soportan la

tecnología Qi, como el LG Opti-

mus G Pro.

Durante su presentación en el

evento de Barcelona, la empresa

lanzó su smartphone Ascend P2 y

su campaña de marca global.

HUAWEI Ascend P2 cuenta con

un procesador de cuatro núcleos a

1.5 GHz y LTE Cat4, pantalla táctil

de borde infi nito de 4,7” IPS HD

con display sensible inteligente y

permite la descarga películas en

alta defi nición en minutos y car-

ga videos online, páginas web,

canciones o libros electrónicos en

segundos.

Además, ofrece características

óptimas para fotografías y video,

incluyendo una cámara trasera de

13 MP BSI con HDR, y una cámara

frontal de 1.3 MP para realizar au-

torretratos y grabación de video.

Por su parte, la nueva iniciativa de

marca de Huawei, “Make it Pos-

sible”, está dirigida a los consu-

midores en todo el mundo y será

prioritaria para este año, dado que

la empresa cambia de foco para

ser reconocida como una marca

de consumo global.

LG Optimus F

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA164

Evento

Nokia apuesta a los equipos accesiblesDurante el Mobile World Con-

gress, Nokia anunció sus planes

de extender las innovaciones dis-

ponibles en sus gamas más altas

a un mayor número de personas

y mercados. Cuatro nuevos dis-

positivos ofrecen la última inno-

vación a un rango de precio más

accesible.

Con dicho objetivo en mente, la

marca anunció la ampliación de

su portfolio con Windows Phone

8 con dos modelos. El Nokia Lu-

mia 720 proporciona una cámara

de alta calidad con óptica exclu-

siva Carl Zeiss con un gran angu-

lar de f/1.9, que permite obtener

fotos claras y nítidas tanto como

de día y de noche, a la vez que

la cámara frontal de calidad HD

con gran angular permite realizar

video-llamadas.

Por su parte, el Nokia Lumia 520

con pantalla táctil de 4” y sen-

sitiva incluye Nokia Música con

canciones en streaming gratuito

y con la posibilidad de escuchar

todas las canciones aún sin co-

nexión.

Nokia también hizo público

el Nokia 105 que se presenta

como ideal para quien se com-

pra un móvil por primera vez,

posee pantalla brillante a color,

menús claros y funciones im-

prescindibles como radio FM,

múltiples alarmas, reloj con voz,

linterna y un teclado a prue-

ba de polvo y salpicaduras, así

como también de una linterna.

También se caracteriza por su

resistencia y los 35 días de dura-

ción de la batería en espera, sin

necesidad de carga.

Por último, el Nokia 301 ofrece

conexión rápida a Internet de

3.5G y un navegador de datos

Nokia Xpress Internet precargado

que es hasta un 90% más efi cien-

te. También ofrece streaming de

vídeo y cámara inteligente.

Respecto de estos anuncios, Ste-

phen Elop, Presidente y CEO de

Nokia, señaló: “Al ofrecer mejo-

res experiencias a precios más re-

ducidos, estamos reinventando la

batalla por unos dispositivos mó-

viles más accesibles, y Nokia tiene

las herramientas para ganar”.

Nokia 105

Nokia 301

Nokia Lumia 720

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 165

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA166

Evento

Celulares y tablets Samsung

La compañía fue galardonada

durante la feria como fabrican-

te de dispositivos del año, su

GALAXY S III como mejor Smar-

tphone y Samsung GALAXY Ca-

mera como mejor dispositivo de

consumo electrónico móvil.

Uno de los modelos presentados

en el segmento de celulares es el

GALAXY Express, un smartphone

4G LTE, que permite descargas

y streaming a alta velocidad, y

cuenta con AllShare Play que

posibilita un intercambio remoto

de dispositivo a dispositivo para

compartir y reproducir el conteni-

do a través de Samsung Smart TV

y los dispositivos móviles Smart.

Por su parte, los modelos GA-

LAXY Young y Fame incluyen An-

droid 4.1 (Jelly Bean), procesador

de 1GHz, almacenamiento inter-

no de 4Gb y conectividad a través

de Wi-Fi Direct. Ambos, poseen

el software de gestión S Cloud

para una sincronización sencilla y

segura, copia de seguridad y op-

ciones de almacenamiento.

Otro de los equipos anunciados

es el smartphone GALAXY Xco-

ver 2 pensado para quienes están

en constante actividad al aire li-

bre y exigen un dispositivo móvil

duradero, y a prueba de polvo y

arena. Incluye Android 4.1, Goo-

gle Maps precargado, GPS, Flash

LED, batería de 570 horas, pan-

talla WVGA de 4.0”, cámara de

5MP y una cámara frontal VGA.

Las innovaciones de la compañía

no se acotaron al segmento de

celulares sino que también hicie-

ron los suyo en la línea de tablets,

donde redoblaron la apuesta con

su GALAXY Note 8.

Este dispositivo incluye opciones

de ventanas múltiples para dividir

la pantalla; acceso a un conjunto

de plantillas S Note y herramientas

que posibilitan crear, editar, ges-

tionar y compartir documentos.

Además, en el momento en que

se saca del dispositivo el S Pen se

activa automáticamente una serie

de funciones como Pen Detection,

que propondrá menús adaptados

según lo que se necesita.

Samsung Series 7 Chronos

Samsung GALAXY Express

Samsung GALAXY note 8

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 167

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA168

Empresas

EXO capacita al canalTalleres integrales para opti mizar el potencial de cada vendedor

En el marco de un programa de

educación, EXO realiza una acción

exclusiva para los equipos de ven-

ta de las principales cadenas de

retail que requieran reforzar los

conocimientos de los productos.

Se trata de los “Talleres Comer-

ciales EXO 2013”, que se llevarán

a cabo durante el primer semes-

tre del año en todo el país, donde

los retails que participen recibirán

información técnica y comercial.

Además, se presentará la nue-

va familia de productos del fa-

bricante, se resolverán dudas y

ofrecerán tips para que puedan

presentar el producto y captar

la necesidad del consumidor. De

esta forma, el vendedor identi-

fi cará mejor qué equipo es para

cada tipo de consumidor, cómo

ofrecerlo y de qué forma poder

concretar una venta exitosa.

Al respecto, Ana Acosta, Geren-

te de Cuentas del Canal Retail,

resaltó la importancia de este

proyecto y comentó: “Quere-

mos que el retail no sienta que

saca a sus empleados de un día

de trabajo, sino que invierte en

un día para que sus vendedores

sean más productivos y efi cien-

tes”. Y agregó: “Nuestro prin-

cipal diferencia es que tratamos

de optimizar el potencial de cada

vendedor, para que entienda la

importancia que tiene en su ca-

dena y sienta que no es un nú-

mero más, sino el eje esencial de

la cadena”.

Hasta el momento, EXO visitó

con el taller varias provincias y

continúa con una agenda que los

llevará a varios puntos de Buenos

Aires y el interior del país.

Talleres Comerciales EXO 2013

La fuerza de venta del canal se capacita

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 169

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA170

Empresas

Apuesta a productos móvilesLenovo renovó su línea ThinkPad con nuevos modelos de Ultrabook y tablets

A partir de la demanda de equi-

pos móviles en el ambiente labo-

ral, Lenovo presenta una variedad

de modelos de su línea ThinkPad

para satisfacer la exigencia de

equipos cada vez más livianos,

móviles y potentes.

Dentro de esta renovación se

presentó la Ultrabook ThinkPad

Twist, un equipo táctil con Win-

dows 8 que ofrece una gran ver-

satilidad, ya que puede utilizar-

se en cuatro modos diferentes

al transformarse en una portátil

o en una tablet, según se nece-

site. Además, cuenta con proce-

sador Intel de última generación

y una duración de batería de

siete horas.

Por otra parte, la Ultrabook

ThinkPad Helix gracias a su dise-

ño “Rip and Flip” también puede

utilizarse como una tablet o bien

una portátil al integrar el teclado.

Además, esta convertible brinda

especifi caciones avanzadas como

duración de batería de hasta 10

horas en uso.

Para quienes prefi eren un dispo-

sitivo móvil y confi able, Lenovo

lanzó su ThinkPad Tablet II, un

equipo alineado a la última ten-

dencia en tablets pero que con-

serva la resistencia y la confi abili-

dad de la línea ThinkPad.

Por último, la Ultrabook ThinkPad

X1 Carbon Touch combina dise-

ño con resistencia, seguridad y

potencia, gracias a su procesador

Intel Core de última generación y

la función Rapid Charge que pro-

porciona cinco horas de batería

en un tiempo de carga de sólo 35

minutos.

Ultrabook ThinkPad Helix

Ultrabook ThinkPad Twist

ThinkPad Tablet II

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 171

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA172

Evento

Feria de Tecnologíade Grupo MárquezMarcas y distribuidores hicieron su propuesta de negocios a los socios del grupo

La red de casas de artículos del

hogar celebró la segunda edi-

ción de su evento de tecnología,

en el complejo Parque Norte de

la Ciudad de Buenos Aires.

Durante el encuentro los socios

de Grupo Márquez pudieron

apreciar lo último en productos

de tecnología, escuchar pro-

puestas comerciales, concretar

acuerdo y planear estrategias

para el 2013 junto a las principa-

les marcas del rubro, que desple-

garon todo su porfolio y planes

comerciales en sus stands.

De esta forma, en un marco dis-

tendido marcas como Newsan,

TriadaTec, TCL, Microsoft,

Eurocase, Solution Box, RCA,

Air Computers, BGH, Invid,

Samsung, Banghó y Net Runner

mostraron su oferta tecnológica

y compartieron sus expectativas

para un año que recién comien-

za, pero que para muchos ya pro-

mete considerables mejoras en

los niveles de producción y venta.

Una de las marcas que partici-

pó del encuentro fue Banghó,

cuyo Genrentes de Ventas Re-

tail, Gonzalo Esposito, comentó:

Stand de Samsung

Eurocase atiende las inquietudes de los socios

RCA exhibió todo su porfolio tecnológico

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 173

Evento

“Estamos altamente satisfechos

con nuestra participación en el

evento organizado por Grupo

Márquez. Para nosotros es muy

valioso tener la posibilidad de

interactuar con todos los socios

del Grupo. A su vez, tuvimos la

oportunidad de enfocarnos en

tecnología, un nicho que cuenta

con un crecimiento exponencial

y continuo, y que actualmente

pocos explotan de manera inte-

gral”.

Además, señaló que siguiendo

la tendencia de que los produc-

tos de tecnología están ganando

cada vez más espacios en las

góndolas, con estas actividades

acompañan a las tiendas del

Grupo en el desarrollo y creci-

miento.

“Fue un día de mucha interac-

ción, interés y mutuo conoci-

miento, ya que participaron

socios, con los que por razones

geográfi cas, en el día a día re-

sulta difícil visitar y establecer un

contacto cara a cara. Considera-

mos que en un futuro de corto

plazo se verán los resultados de

este fructífero encuentro”, con-

cluyó Esposito.

Por otro lado, tal como seña-

ló Gustavo Di Stasi, Gerente de

Ventas Retail de Solution Box, el

evento en sí es importante para

las marcas y distribuidores ya

que les acercan al socio, a sus

inquietudes y necesidades.

PC Arts participo con su marca Banghó

Invid recibió en su stand a los asistentes

TriadaTec comparte su propuesta comercial

Microsoft exhibió su línea de accesorios

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA174

Evento

Además, destacó que el formato

del mismo, el hecho de que sea

exclusivo de tecnología, ya que

normalmente este tipo de even-

tos concentran todas las catego-

rías de productos; pero de esta

manera se logra enfocar la aten-

ción del socio y su predisposición

a evaluar propuestas existentes

o nuevas dentro de categorías

especifi cas.

“Contamos con más tiempo

para desarrollar propuestas, co-

municar nuevas tecnologías, re-

solver problemáticas e incentivar

la creación de espacios dedica-

dos en PDV que previamente no

ponen el ojo a este tipos de pro-

ductos”, explicó.

“Comercialmente los resultados

son más que buenos, la organi-

zación es precisa y los vínculos

que uno logra con los socios

tienen un valor agregado que va

mas allá de este evento”, con-

cluyo el ejecutivo.

“Para nosotros es muy

valioso tener la posibilidad

de interactuar con todos

los socios del Grupo.

A su vez, tuvimos la opor-

tunidad de enfocarnos en

tecnología, un nicho que

cuenta con un crecimiento

exponencial y continuo...”

Porfolio completo de Net Runner

Stand de TCL

Equipo comercial de Solution Box

Stand de BGH

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 175

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA176

Empresas

Converti bles y touchIntel presenta nuevos modelos de Ultrabook en Argenti na

Tras conocerse el informe parcial

de resultados de ventas de Ultra-

book en el mercado local, donde

tuvieron una participación del

45% en el segmento de produc-

tos de alta gama durante los pri-

meros tres meses de ventas, Intel

presentó nuevos modelos desa-

rrollados por Banghó, CX, EXO,

HP, Lenovo, Samsung, Sony, Dell

y Toshiba.

En anunció fue en el marco de un

desfi le de moda organizado por

Intel en el Hotel Four Seasons de

Buenos Aires, donde la empresa

creadora del concepto Ultrabook

dio un paso más al mostrar las

nuevas opciones que brinda esta

tecnología en sus versiones con-

vertibles y touch.

Los equipos convertibles ofrecen

pantalla doble, plegable, girato-

ria, descartable, multi-touch o

activada por lápiz, dependiendo

del sistema. Mientras que para la

segunda mitad del año se prevé

que algunos modelos contarán

con capacidades basadas en el

tacto y la voz, baterías que duren

todo el día y capacidad de carga

inalámbrica, en diseños tradicio-

nales y convertibles.

“En Intel nos preocupamos por

conocer cuáles son las necesida-

des de las personas y desarrolla-

mos tecnología para mejorar su

calidad de vida. Cuestiones tales

como la movilidad, la performan-

ce y la autonomía del producto

resultan clave para este segmen-

to de consumo”, señaló Cecilia

Nanni, Gerente de Desarrollo de

Mercado de Consumo de Intel

Cono Sur.

De esta forma, las nuevas Ultra-

books puden funcionar tanto

como un laptop de alto desem-

peño, como una tableta ergo-

nómica y portátil y ahora tam-

bién táctil.

Equipos Dell

Equipos Lenovo

Equipos Toshiba

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 177

Opinion

Celulares en alzaEl 2012 cerró con una producción nacional de 14 millones de unidades

aumento de más del 20% en el

volumen de terminales fabricadas

con respecto al período anterior.

Si bien dicho número engloba a

los equipos de “trunking” (equi-

pos Push to Talk e iDEN), el cre-

cimiento está constituido, en su

mayor parte, por equipos celula-

res tradicionales.

Este indicador no hace más que

refl ejar las características del mer-

cado argentino, posicionado como

uno de los más avanzados en la re-

gión, con usuarios muy pendientes

de las novedades tecnológicas y las

actualizaciones de las marcas.

En este sentido, durante 2012, el

mix de equipos en el mercado se

ha orientado considerablemente

a los denominados smartphones,

dispositivos de escala superior en

El mercado argentino experimen-

tó el pasado año un crecimiento

considerable en su base de termi-

nales móviles: el 2012 cerró con

una producción nacional de equi-

pos celulares de 14 millones de

unidades, lo que representa un

cuanto a sus prestaciones y va-

lores, con aproximadamente un

40% de participación.

En vistas de la madurez del mer-

cado y del perfi l del consumi-

dor local, todo indica que en el

2013 nuestro país se mantendrá

cercano a los fuertes niveles de

crecimiento en el consumo de

smartphones. Naturalmente, las

tendencias tanto locales como

mundiales hacia la madurez en

terminales móviles, así como

nuevas características demanda-

das por los usuarios, obligan a las

marcas a mantenerse actualiza-

das respecto de nuevos produc-

tos y terminales cada vez más po-

tentes, por lo que sus portfolios

tienden hacia una preponderan-

cia de equipos de gamas medias

altas y altas, con los Smartphones

como claros protagonistas.

BGH, mediante las marcas que fa-

brica localmente, Motorola, Sony,

Huawei y ZTE, cuenta actualmen-

te con un portfolio balanceado

de productos, con feature pho-

nes, social phones y smartphones

disponibles, a la vanguardia de

las demandas del mercado.

Por Fernando Tobías, Jefe de Marketing

de División Celular de BGH.

Fernando Tobías.Jefe de Marketing

Planta industrial de BGH

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA178

Empresas

Logitech amplió su porfolioCon nuevos productos gaming y para Windows 8

13 gestos táctiles especialmen-

te diseñados para Windows 8.

Posee sensores de precisión in-

tegrados y resistencia a marcas

de dedos y arañazos. Se puede

recargar por USB.

Por su parte, Logitech Zone Touch

Mouse T400 posee una ultra-sua-

ve zona táctil de vidrio y agarre

de goma envolvente que facilita

el control; mientras que el tecla-

do K400 ofrece un alcance ina-

lámbrico de 10mts con sólo co-

nectar al receptor Unifying a un

puerto USB.

Por último, el Mouse M600 cuen-

ta con una superfi cie totalmente

táctil para un control uniforme y

preciso que permite programar

hasta seis gestos táctiles para el

nuevo sistema operativo.

La nueva línea de Logitech que

aporta mayor comodidad y pre-

cisión a la hora de trabajar con

Windows 8, ya se encuentran

disponibles desde este mes en los

principales puntos de venta.

Logitech también amplió, recien-

temente, su familia de productos

gaming con modelos de mouse y

teclados de packaging y diseño

renovado.

La marca de periféricos lanzó re-

cientemente en el país su portfo-

lio de productos especialmente

diseñados para trabajar con la

nueva interfaz táctil de Microsoft.

La línea incluye un touchpad mul-

titáctil, un mouse con superfi cie

de vidrio y un teclado inalámbrico

con touch.

Logitech Wireless Rechargea-

ble Touchpad T650 es de vidrio

y ofrece una gran superfi cie y

Familia de productos gaming

Zone Touch Mouse T400

Touchpad T650

Mouse M600

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 179

Empresas

Servicios de Fujistu al canalAdemás de soluciones informáti cas cuenta con productos de consumo que pla-nea sumar a la oferta local

tos y áreas restringidas, apertura

y manejo de cajas, login a siste-

mas de gestión y tesorería, entre

otras cosas.

También está planeado ampliar

la oferta al canal al incorporara

productos de consumo como ser

la línea de notebooks Lifebook,

tablets Stylistic, con modelos su-

mergibles y que además permiten

operar bajo temperaturas extre-

mas.

Fujitsu Stylistic M702

Durante el Mobile World Con-

gress, la marca presentó está

nueva tableta, un dispositivo re-

sistente, con sistema operativo

Android 4 diseñado especialmen-

te para el trabajador móvil.

Este equipo combina capacida-

des como la resistencia al agua y

al polvo con una robusta carcasa

y cristal ultra resistente, que pro-

tegen el equipo contra los golpes.

Además, ofrece una larga du-

ración de batería, conectividad

integrada 4G, Wi-Fi y NFC, apli-

caciones de offi ce preinstaladas

y un escáner de documentos,

utilizando la cámara de 8.1MP de

alta calidad.

La empresa de Servicios IT, que

desde 2011 opera en Argentina,

incorporó a su oferta local al ca-

nal Servers y Storage Mid-Range

y Entry Level, y planea incorporar

productos de consumer a media-

no plazo, según explicó Juan Ig-

nacio Accogli, Country Manager

de Fujitsu para Argentina.

La amplia gama de productos,

servicios y soluciones para el re-

tail va esde infraestructura (Ser-

vers, Storage) hasta servicios; y

además, incluye la solución Palm-

Secure, que es implementado en

BackEnd para control de horarios

y presentismo, accesos a depósi-

Juan Ignacio AccogliCountry Manager de Fujitsu para Argentina.

Tablets Stylistic

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA180

Breves

Positi vo BGH introduce TV en sus notebooks

Banghó+: constante benefi cio y soporte

La compañía lanza al mercado

local su primera notebook con

TV Digital Abierta, certifi cada

para Windows 8 y con proce-

sador Intel de segunda gene-

ración y tecnología 3D.

El nuevo dispositivo, que al co-

nectarse a la antena incorpo-

rada, permite disfrutar de una

óptima señal de TV digital y

escuchar la radio sin necesidad

de conexión Wi-Fi; posee disco

de 320Gb y 4Gb de memoria.

También presenta una panta-

lla LED de 14”, multilector de

Se trata de un nuevo servicio

integral de atención al cliente

que potencia la experiencia

de compra y el vínculo con

el usuario a nivel nacional. La

nueva iniciativa de Banghó

pone el acento en la genera-

ción de benefi cios y un per-

manente soporte técnico con

cobertura nacional.

memoria 4 en 1, audio esté-

reo Realtek High Defi nition,

webcam HD y salida HDMI.

Respecto del lanzamiento

Leandro Pugliese, Gerente de

Marketing y Producto de Po-

sitivo BGH, destacó: “Con un

software de uso muy simple,

el usuario puede sintonizar

más de 20 canales sin nece-

sidad de conexión Wi-Fi. Asi-

mismo, puede administrar la

actividad del programa, con-

fi gurar los canales disponibles

y guardarlos como favoritos

para siguientes usos.”

Banghó+ está conformado

por distintas modalidades de

atención que permiten solu-

cionar cualquier problema de

manera ágil y efectiva.

Entre las soluciones que ofre-

cen se destacan: Mesa de

Ayuda, Centros Autorizados

de Servicio (CAS), Laboratorio

de Soporte Técnico (Banghó

Lab), Garantía, Soporte Técni-

co On-Site y Online, Manuales

y Drivers.

Además de un laboratorio de

soporte técnico especializado

la marca cuenta con más de

90 Centros Autorizados de

Servicio (CAS) en todo el país

y garantía de 1 a 3 años para

sus productos.

Permiten disfrutar de TV digital y radio gratuita, sin necesidad de conexión Wi-Fi

Para potenciar la experiencia de compra

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 181

Case Logic renueva sus accesorios

Frente al creciente uso de dis-

positivos móviles en todos los

ámbitos, Gasei propone dos

nuevos modelos de estuches

para transportar y proteger

las tablets de una forma se-

gura y atractiva.

Folio iPad ultra-equipado de

estilo profesional ofrece un

ajuste preciso, suave y resis-

tente. Además de su diseño

comprimido, posee múltiples

ángulos de visión, para mini-

mizar el deslumbramiento y

ver o trabajar cómodamente,

y un cierre magnético inte-

grado para poner automáti-

camente el iPad en modo de

suspensión.

Otra de las opciones es una

funda semi-rígida, moldeada

en EVA y diseñada para dis-

positivos de 7”, cuya textura

gruesa y acolchada, mantie-

ne el dispositivo protegido y

evita que se resbale. También

cuenta con una cinta elástica

que se extiende alrededor de

la tableta para fi jarla en su

lugar.

Dos modelos acompañan la nueva propuesta del fabricanteDos modelos acompañan la nueva propuesta del fabricante

Wacom amplía su oferta

La compañía lanzó Cintiq

13HD la más reciente adición

a su familia de pantallas inte-

ractivas de lápiz Cintiq, cuyas

características clave son su

diseño delgado y compacto;

y fácil confi guración con equi-

pos PC y Mac.

Además, incluye una base o

soporte que puede ser ajus-

tado a cuatro posiciones:

plana, y con 22º, 35º y 50º

de inclinación; pantalla de

formato ancho LED de alta

defi nición, con 178º de án-

gulo de visualización y una

resolución de 1920x1080;

y el nuevo lápiz profesional

sin cable y sin baterías que

ofrece 2048 niveles de sensi-

bilidad a la presión.

Para profesionales creati vos

Breves

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA182

Crece la adopción de las Ultrabooks

Las ventas de PCs caerán en 2013

Durante diciembre, Ultrabook, la

nueva categoría de Intel, ocupó

el 45% de las ventas de produc-

tos de alta gama (superiores a los

$6.000) y su inserción en el mer-

cado creció un 85% entre los dos

últimos meses de 2012.

La penetración de Ultrabook so-

bre el volumen total de ventas en

productos móviles –notebooks y

netbooks- fue del 3% en octu-

bre, 6% en noviembre y se esti-

ma que en diciembre habría esta-

do próxima al doble dígito; lo que

posiciona a la Argentina como

uno de los países de inducción y

aceptación más rápida de la nue-

va categoría en América Latina.

“Los resultados de las ventas

muestran que el consumidor es-

taba ávido de productos novedo-

Después de que las ventas mun-

diales de computadoras cayeran

un 3,7% en 2012, un nuevo es-

tudio pronostica que las ventas

de PC continuarán en descenso,

cayendo un 1,3% este año.

Según el estudio de IDC, las ven-

tas de computadoras están lejos

de remontar, dada la llegada de

tablets, así como los denomina-

dos phablets, que permiten a los

usuarios realizar las funciones de

una PC, pero desde cualquier si-

tio y lugar.

sos y que está dispuesto a pagar

más por una experiencia aún más

gratifi cante en cuanto a desem-

peño y movilidad”, explicó Rocío

Posadas, Gerente de Consumo

para Intel Cono Sur.

En 2013, la gran novedad de la

categoría Ultrabook será la in-

clusión del touch y los formatos

convertibles, que si bien ya están

disponibles en algunos equipos,

en este año se espera una pro-

fundización de las acciones por

parte de la industria para impul-

sar estos benefi cios de estas fun-

cionalidades en Ultrabooks, note-

books, tablets y celulares.

También se observa el crecimien-

to de las marcas nacionales que

apuestan a este segmento. “En

la actualidad, el estándar tecnoló-

gico de los fabricantes locales se

encuentra a la par de las empresas

multinacionales”, comentó Lucas

Martinez Diaz, Gerente Regional

de Ventas para Intel Cono Sur.

Además, la llegada de Windows

8 también difi cultó la venta de

PCs, ya que los usuarios no ter-

minan de manejarse con el nue-

vo sistema operativo que viene

preinstalado en los nuevos equi-

pos de la mayoría de fabricantes.

El consumidor argenti no está ávido de tecnología

Un segmento que no logra repuntar

Mercado

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 183

Crecimiento en la industria del soft ware

La ministra de Industria, Débora

Giorgi, resaltó el crecimiento del

sector del software en Argentina.

Detalló que, en 2012, el sector

vendió por $ 13.000 millones (10

% más que en 2011), aumentó

un 7% el empleo para alcanzar un

plantel de 70.000 trabajadores y

exportó por casi U$S 900 millones.

“Se trata de una industria que es eje

en materia de competitividad y trans-

versal a toda la economía”, afi rmó la

ministra de Industria, al encabezar la

segunda mesa de implementación

de la cadena de valor del software y

servicios informáticos.

La cartera impulsó la fi rma de

diversos acuerdos, como el de

la Cámara de Empresarios de

Software y Servicios Informáticos

(Cessi) y la Asociación de Indus-

triales Metalúrgicos (Adimra).

Mayores ventas, empleos y acuerdos

Mercado

Débora Giorgi durante la fi rma de diversos acuerdos

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA184

Empresas

Samsung renueva su catalogoEnfocado en que la tecnología enriquezca y mejore la experiencia del usuario

La compañía presentó en Bogotá

nuevos productos y servicios en el

marco del Fórum Samsung América

Latina 2013, con el objetivo de revi-

talizar el mercado de electrónica de

consumo a través de la navegación

sin interrupciones, el control intuitivo

y la personalización de las experien-

cias de los usuarios.

Dentro del segmento de informática,

la compañía anunció nuevos modelos

de computadoras que incluyen la Serie

7 Chronos y la portátil Serie 7 Ultra.

La primera línea combina una pres-

tación profesional con procesador de

cuatro núcleos, así como un nuevo

software RAMaccelerator, que logra

un incremento de hasta 150% en la

velocidad de navegación y al ejecutar

aplicaciones. Además, su pantalla Full

HD de 15.6” con 10 puntos multi-

touch satisface las exigencias del tra-

bajo y el entretenimiento.

Por su parte, la Serie 7 Ultra combina

ocho horas de batería, pantalla Full

HD de 13.3” con 10 puntos multi-

touch, marco de aluminio, CPU i5/

i7 para procesamiento rápido, hasta

256Gb SSD de almacenamiento y

Windows 8.

En el segmento de monitores se in-

trodujo la Serie 7 Touch (SC770), que

es la primera pantalla multi-touch de

la marca optimizada para Windows 8;

mientras que a la línea de impresoras

se suma la tecnología denominada

RECP que mejora los bordes de los

gráfi cos y la legibilidad de los textos

negativos.

Samsung también amplió su fami-

lia de móviles GALAXY al exhibir su

GALAXY Note 8.0; el smartphones

GALAXY Express con pantalla Super

AMOLED Plus de 4.5” se caracteriza

por su rendimiento, conectividad,

facilidad de uso y una batería supe-

rior; y el GALAXY Young y el GALAXY

Fame que integran un procesador de

1GHz y Android Jelly Bean 4.1.

Respecto a estos anuncios, durante el

evento Steve Lee, presidente de Sam-

sung Latinoamérica afi rmó: “Amé-

rica Latina es una región próspera,

dinámica y sabemos que nuestros

consumidores aquí están buscando

una tecnología que no complique su

estilo de vida, sino que lo enriquezca

y mejore”.

Samsung Galaxy Fame

Samsung Galaxy Note 8.0

Samsung Series 7 Ultra

Samsung S9000

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 185

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA186

Celulares

Samsung GALAXY S4Lo últi mo en smartphones

Elegante e innovador, el nuevo

smartphone se caracteriza por su

elaborado diseño, una pantalla y

batería más grandes y un marco

reducido. GALAXY S4 tiene el

primer display Super AMOLED

full HD de 5” y 441ppi para una

calidad de visión superior; Dual

Camera, que permite a la cámara

delantera y trasera (de 13MP) to-

mar fotos y videos en simultáneo;

y la función Dual Video para ha-

cer video llamadas grupales.

Otras funciones que incluye el

nuevo modelo son:

• S Translator, que provee tra-

ducción instantánea de texto o

de voz.

No fue hasta 1983 que el Dy-

naTAC fue lanzado al mercado;

pesaba 1,133Kg y midió 33cm

de largo, 8,9cm de espesor y

4,4cm de ancho, permitiendo

sólo una conversación de 30 mi-

nutos y demandando 10 horas

para recargar la batería para la

próxima llamada.

El 3 de abril de 1973, Martin

Cooper, Gerente de Sistemas

de Motorola, realizó la primera

llamada desde un teléfono ce-

lular a una línea fi ja, utilizando

el prototipo de Motorola Dyna-

TAC. Esta llamada inauguró un

nuevo paradigma en el mundo

de las comunicaciones.

• Samsung Smart Pause con la

cual se puede controlar la pan-

talla mirándola. Mientras se

está viendo un video, se pau-

sará al apartar la mirada, y se

reanudará al volver a prestarle

atención.

• Samsung Smart Scroll para

desplazarse por el navegador o

los emails sin tocar la pantalla,

ya que ésta detecta la mirada y

reconoce el movimiento de la

muñeca, y así desplaza las pá-

ginas de arriba hacia abajo en

consecuencia.

Hoy, 40 años más tarde, la nue-

va generación de equipos inteli-

gentes tiene un peso de 120grs

y un espesor menor al centíme-

tro, por un costo mínimo. Sola-

mente en Argentina, el 50% de

los dispositivos que se venden

corresponden a dicha categoría.

El teléfono celular cumplió 40 años

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 187

Celulares

Se trata de un smartphone

compacto con Android v4.0.3,

pantalla touchscreen de 4.7”

de 16.7 millones de colores,

procesador de Doble Núcleo TI

OMAP 1GHz, memoria interna

de 2.33Gb y memoria expandi-

ble Micro SD hasta 32Gb.

Entre sus características prin-

cipales se destacan la función

QuickTranslator, una aplicación

Brightstar Fueguina S.A. afec-

tará a su proyecto de amplia-

ción un equipamiento instalado

compuesto por 16 líneas de en-

samble, entre las principales se

encuentran equipos de lectura

e impresión de etiquetas, testeo

funcional, testeo de radio y an-

El fabricante lanzó en el mercado

argentino el smartphone Nokia

Asha 311, con rediseñada panta-

lla de 3” full touch, sistema ope-

rativo S40, procesador de 1GHz,

conectividad 3G, Wi–Fi, memo-

ria interna de 256MB ampliable

a 32Gb vía microSD, cámara de

La Secretaría de Industria apro-

bó la ampliación de la inversión

de la empresa, que pondrá en

marcha una nueva planta indus-

trial de 6.000m², contigua a la

actual, ampliando la producción

a siete millones de unidades

anuales de celulares.

que permite seleccionar un tex-

to con la cámara y traducirlo,

mientras QuickMemo permite

realizar notas sobre la imagen

capturada y compartirlas con

otros a través del correo electró-

nico o redes sociales.

Además, el nuevo equipo posee

una cámara de 8MP con Flash y

Videos Full HD.

tena, carga de software, pesaje,

entre otros.

También se ampliará la produc-

ción mínima comprometida del

proyecto a 1.200.000 unidades

anuales.

3.2MP y reproductor multimedia

con sintonizador de radio FM.

Nokia Asha 311 es un teléfono

móvil ideal para los fanáticos

del entretenimiento, ya que

cuenta con acceso a 40 juegos

gratuitos de EA games.

LG Opti mus L9

Brightstar amplía su producción

Un equipo full touch de Nokia

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA188

Celulares

El nuevo modelo incorpora to-

das las capacidades de mensaje-

ría y redes sociales, y se presenta

como ideal para los más jóvenes

o las personas que quieran te-

ner su primer smartphone.

Además, la nueva aplicación so-

cial Feeds 2.0 viene precargada

y permite publicar actualizacio-

nes en varias redes sociales si-

multáneamente; mientras que

su batería de larga duración

de espectro, despliegue de redes

y popularización de terminales,

tomará varios años comenzar a

disfrutar de sus benefi cios.

Es así que el reemplazo generacio-

nal, es decir el tiempo en que una

nueva generación (2G, 3G, 4G)

logra ser dominante, lleva muchos

años. Tal es el caso de la tecno-

logía 3G, que recién en el 2012

alcanzó el 50% de las ventas de

equipos, estando aún lejos de ese

nivel en cuanto a base instalada.

Partiendo del lanzamiento del

servicio en mayo de 2007, se ne-

cesitaron seis años para alcanzar

a este 50% de las ventas. Así, del

total de los equipos en uso (te-

léfonos, módems, tablets) en el

mercado local, alrededor de un

tercio son 3G.

En plena discusión y cruce sobre

el desarrollo local de la telefonía

4G, la consultora Carrier y Aso-

ciados publicó su informe sobre

el mercado celular argentino,

donde se analiza el recambio ge-

neracional.

El nuevo estándar, que funciona

en una frecuencia diferente a la

del 3G, ofrece una mayor veloci-

dad de conexión, descargas sin

cortes y la posibilidad de hacer

llamadas a través de la Voz sobre

IP (VOIP).

Según el informe, si bien la lle-

gada de 4G al país no descom-

primiría automáticamente las

recargadas redes actuales, es

fundamental iniciar su proceso

de lanzamiento, ya que conside-

rando los tiempos de asignación

brinda hasta siete horas de

tiempo de conversación o has-

ta 30 horas de reproducción de

música, o escuchar la radio FM.

Basado en el sistema operativo

BlackBerry 7.1, el nuevo equi-

po soporta características tales

como Mobile Hotspot (Wi-Fi

compartido) y Controles Paren-

tales, e incluye cámara con fl ash

y grabación de vídeo.

Siendo que la tecnología 3G im-

pacta únicamente en el uso de da-

tos, su adopción se vio impulsada

mayormente por la explosión de

los smartphones de los últimos

dos años. No obstante, los smar-

tphones alcanzaron volúmenes

superiores debido a que modelos

populares, como el Blackberry

8520, así como toda una serie de

equipos Android de gama baja,

sólo disponen de conectividad

2G, la cual es funcional para usos

basados en mensajería.

BlackBerry lanzó Curve 9320

Tiempos de desarrollo

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 189

La compañía anunció la promo-

ción de Carlos Eduardo Bretos a

Vice-presidente y Gerente Gene-

ral para América Latina. El ejecu-

tivo, quien se encontraba al fren-

te del equipo de Lexmark Brasil,

asumió ofi cialmente su nueva

posición el 1 de marzo.

Desde su ingreso a Lexmark, Bre-

tos lideró la organización en Bra-

sil, enfocándose en acciones para

desarrollar las áreas de soluciones

y servicios.

La cadena inauguró un local en el

Mendoza Plaza Shopping, de la

ciudad de Guaymallén. La nueva

sucursal, ubicada en Acceso Este

3280, Nivel 1, Local 1016, abarca

una superfi cie de 118m², y ofrece

una amplia gama de productos

tecnológicos, además de contar

con un Laboratorio de Compuser-

vice, que brinda asesoramiento en

tecnología a los clientes ya sea en

la sucursal, en el domicilio parti-

cular de cada cliente o en forma

remota por teléfono o mail.

Grupo Núcleo designó a Sebastián

Tachella para este puesto, donde

estará a cargo de los vendedores

y PMs de las líneas de distribución,

buscando cumplir sus objetivos

comerciales. También se enfocará

en el desarrollo y la negociación

con las marcas y trabajará para

continuar e impulsar el desarrollo

de Eurocase y PC BOX, que son el

emblema de la compañía.

Anteriormente, Tachella se des-

empeñaba como Gerente de Ca-

nales en Verbatim Argentina.

Acompañando el sólido creci-

miento que la compañía ha re-

gistrado en el último tiempo,

sus ofi cinas en Buenos Aires se

renuevan para ofrecer un espacio

más amplio y confortable para

sus empleados y clientes.

Con una inversión inicial de más de

USD 350.000 las nuevas instalacio-

nes, ubicadas en el partido de Vi-

cente López, cuentan con más de

700m² y facilitan la integración de

todos los empleados que comen-

zarán a trabajar en un mismo piso.

Al mismo tiempo, los integrantes

de ESET Latinoamérica contarán

con numerosas salas para realizar

videoconferencias, organizar re-

uniones grupales y brindar diversas

capacitaciones para los clientes y

empresas que lo requieran.

La fi rma nombró a Gustavo Jorge

como Gerente de Ventas al Canal

de nVidia para América Latina. El

ejecutivo será el responsable de

consolidar el crecimiento regional

del segmento GeForce y coordi-

nar un equipo de ventas confor-

mado por gerentes regionales

especializados en desarrollo de

negocios de distribución y marke-

ting de canales.

Anteriormente, Jorge se desem-

peñó en NVIDIA como Gerente

de Ventas al Canal de produc-

tos de GeForce para la región de

Miami, Centroamérica, el Caribe

y la región andina.

Insti tucionales

Designación en Lexmark

Nueva apertura de Compumundo

Nuevo Gerentede Canales

Nuevas ofi cinasde ESET

Nuevo Gerente de Ventasen nVidia

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA190

El fabricante anunció la disponibi-

lidad en Argentina del altavoz mó-

vil SoundLink Bluetooth II- edición

de nailon-, que ofrece sonido por-

tátil para los dispositivos Apple,

Android y otros equipos con Blue-

tooth como BlackBerry.

El nuevo dispositivo ofrece un des-

empeño de audio mejorado, bate-

ría recargable y cubierta plegable

de nailon para proteger el altavoz.

El nuevo dispositivo con forma de

anillo con cinco botones permite

al usuario manejar desde la pun-

ta de los dedos presentaciones de

Power Point con gran precisión y

mayor nivel de sofi sticación, gra-

cias a la tecnología inalámbrica

de 2.4GHz de alta precisión que

minimiza la interferencia y amplía

la cobertura inalámbrica hasta 10

metros.

La tableta de formato pequeño

de Apple llega al país en sus dos

versiones: Wi-Fi y 3G, y en blanco

y negro. Ambas opciones poseen

pantalla de 7,9’’, cámaras iSight

y FaceTime, conexión wireless

ultrarápida, hasta 10 horas de

duración de batería, chip dual

core A5 de Apple y capacidad

de almacenamiento por 16, 32 o

64Gb. Además, tiene un conec-

tor Lightning.

HP anunció una nueva oferta de

impresión incorporada en algu-

nos dispositivos Samsung que

permiten imprimir directamente

en más de 180 modelos de im-

presoras HP tanto de inyección de

tinta como LaserJet.

La nueva solución incorporada de

HP y Samsung, que no requiere el

ajuste de confi guraciones, herra-

mientas, controladores ni confi -

guraciones de red en el teléfono.

ADATA lanzó su nuevo disco

Flash USB DashDrive Elite UE700

que alcanza hasta 200Mbps y

100Mbps en lectura y escritura,

respectivamente. Disponible en

capacidades de 16, 32 y 64Gb.

Su diseño es retráctil y su carcasa

de aluminio incluye un indicador

LED central de color azul.

Acer expande su portafolio local

de tabletas con la llegada de Acer

Iconia B1-A71 con pantalla 7”

multitouch HD, procesador dual

1.2GHz con el SO Jelly Bean (4.1),

8Gb de memoria fl ash, microSD

hasta 32Gb, microUSB 2.0, co-

nectividad Wi-Fi y Bluetooth 3.0.

Incluye sensor giroscópico de tres

ejes y sensor de proximidad para

auto apagado.

Vidriera

BOSE LANZÓ SU ALTAVOZ MÓVIL

GENIUSRING POINTER

NUEVA TABLETICONIA

iPad MINI

IMPRESIÓN MOVIL

MAYOR VELOCIDAD DE TRANSFERENCIA

La tableta de formato pequeño

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 191

Encore Electronics lanzó su nue-

vo Wireless Smart TV Stick para

Android, el ENMMP-U41, un

dispositivo multimedia que al co-

nectarlo a un televisor o monitor

con puerto HDMI disponible, ac-

tualiza la pantalla o el monitor y

los convierte a dispositivos inteli-

gentes con acceso a Internet para

disfrutar de contenidos HD.

Con una pantalla de 7” y un peso

de 368grs, HP Slate7 se caracte-

riza por su marco de acero inoxi-

dable y color negro suave, con

detalles en gris o rojo en la parte

posterior.

Además, está equipada con Beats

Audio, cámara posterior de 3MP

y cámara frontal VGA, panel

High-aperture-ratio Field Fringe

Switching (HFFS) con alto radio

de apertura.

Llegó al país el Smart Display

VSD220 de ViewSonic que com-

bina pantalla táctil interactiva de

22” y Full HD 1920×1080 con

procesador de doble núcleo y sis-

tema operativo Android 4.0. Su

pantalla táctil es de doble punto

óptico y con vidrio protector 8H

para durabilidad y alta precisión.

Incluye entrada Micro HDMI,

puertos USB, tarjeta Micro SD y

cámara web de 1,3 MP.

La marca anunció su nueva línea

de fundas para Samsung Galaxy

S4 que incluye 11 fundas con

elegantes colores, terminaciones

y materiales, que ofrecen protec-

ción y durabilidad.

Las fundas Wallet Folio y Sartorial

Wristlet están diseñadas elegan-

temente con bolsillos internos;

mientras que el modelo Micra

Glam Matte es ideal para quienes

prefi eren exhibir su celular.

La fi rma presentó sus parlantes

wireless para iPods, iPhones y

otros teléfonos inteligentes. Con

su sistema Wireless Direct, los

parlantes XW-SMA3-K y XW-

SMA4-K no necesitan una red

doméstica, ya que pueden fun-

cionar como su propio punto de

acceso inalámbrico Wi-Fi.

Además, pueden reproducir mú-

sica desde la red en tiempo real.

Wacom presenta Bamboo Stylus

mini, su nuevo lápiz capacitivo,

sólido y elegante para teléfonos

inteligentes y tablets. Su cuerpo

de metal está recubierto con una

goma suave y su punta es inter-

cambiable con las puntas de re-

puesto fi rmes o suaves.

Además, puede ser insertado a la

toma de auriculares del dispositivo.

Vidriera

DE TELEVISORESA SMART TVs

BAMBOOSTYLUS MINI

TABLET HPCON ANDROID

SMART DISPLAY

FUNDAS BELKIN

PARLANTESPIONEER

Llegó al país el Smart Display

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA192

Empresas

Restructuración de GigabyteLa fi lial local ve grandes posibilidades de crecimiento a parti r de enfocarse en elsegmento de motherboard y desktop, además de ingresar nuevos productos al país

la designación de nuevos ejecu-

tivos.

Al analizar el contexto del merca-

do argentino, los ejecutivos coinci-

dieron en que si bien a principio de

2012 las restricciones de importa-

ción tuvieron un fuerte impacto,

en los Q 2, 3 y 4 los números me-

joraron. Es por eso que este año,

ya conociendo este ciclo, esperan

obtener como mínimo las cifras de

2012, e incluso mejorarlas, según

explicó Vincent Liu, Associate VP

Latin America Sales Division Busi-

ness Center de Gigabyte.

El ejecutivo también señaló: “Gi-

gabyte tendrá especial foco en

el mercado de motherboard y

desktop. Vemos gran potencial

Durante una conferencia de

prensa realizada en las ofi cinas

de Gigabyte en Buenos Aires, eje-

cutivos regionales y locales de la

empresa compartieron su visión

del mercado argentino, su estra-

tegia comercial para este año y

en ese mercado y nuestra rápida

respuesta será clave para su de-

sarrollo, además de la inmediata

incorporación de nuevas tecnolo-

gías y productos al mercado”.

La estrategia también incluye

ampliar la oferta de productos al

sumar nuevas líneas, como AIO,

mini PC, servers, tablets y placas

de video en Argentina. Uno de los

lanzamientos será la mini PC. Un

nuevo concepto que se denomina

NUK (Next unit of computing), di-

señado por Intel, y del cual Giga-

byte hizo su propia versión. El dis-

positivo posee plataforma Core i5

o core i 7, dos slot sodimm DDR3,

y puertos HDMI y USB.

El fabricante también anunció

su nueva línea de motherboards,

serie Thin Mini-ITX, apoyando el

desarrollo del ecosistema de en-

samble de las PCs All in One en

relación a la estructura en Argen-

tina, luego de que Hernán Cha-

pitel dejará su puesto como Di-

rector de Ventas & Marketing en

Gigabyte, la compañía designó a

Gaston Finkelstein como Sales

Manager Buenos Aires y a Her-

nan Nicoletto como Sales Mana-

ger Interior Argentina - Paraguay

& Uruguay.

Los ejecutivos de Gigabyte comentaron la estrategiacomercial de la marca

Demostración de productos

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA 193

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

194 l

Reunión con proveedores

Grupo Marquez realizó en Parque Norte su segunda edi­ción del Evento de Tecnología, que reúne a las princi­pales empresas de ese sector con las tiendas de todo

el país para generar negocios especiales, fortalecer vínculos, inte­ractuar, conocer las novedades del mercado y planear estrategias para el año. Participaron del evento: New San, Electronic System, Visuar, BGH, Panasonic, Phillips, Sony, Grupo Nucleo, Microsoft,

GRUPO MARQUEZGRUPO MARQUEZ

entre otras.Grupo Marquez fue fundado en diciembre de 1997, con capitales independientes argentinos. El grupo brinda, no solo financiación con crédito personal, sino también promociones espe­ciales con distintos bancos. Hoy cuenta con 170 sucursales en 10 provincias del país y más de 1500 personas trabajando.

l 195

196 l

PARA PUBLICAR ENINTEGRACIÓNEMPRESARIA

AÑ

O 1

7 •

NÚ

MER

O 8

6 •

NO

VIE

MB

RE

2012

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

C&C

SUPLEMENTO IT:INFORME ESPECIALSOBRE CONSOLAS

TELEVISORES

AÑO 17 NÚMERO 86 NOVIEMBRE DE 2012

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

INTEGRACION

GPS: EL MERCADO EVOLUCIONAY QUIERE IR POR MÁS LAS CÁMARAS BUSCANRECUPERAR SU IMAGEN BAZAR Y MENAJE TIENE MUCHO PARA OFRECER

El negocio crececon la tecnología

El negocio crececon la tecnología

4773-5656

l 197

198 l

4773-5656

EDITORA

C&C

En junio pondremos el foco en los más chiquitos revisando toda la oferta de productos para el Día del Niño y las expec-tativas que tienen los proveedores. También pasaremos por la cocina, para analizar el negocio de los hornos eléctricos y a gas, los anafes y los hornos de microondas.El resto contendrá todo lo que importa sobre electrónica, elec-trodomésticos, informática y telefonía celular. ¡No te lo pier-das! ¡Reservá tu espacio y llegá con tu producto a todos tus clientes por el camino más corto!

E M P R E S A R I AINTEGRACIONINTEGRACION

DE JUNIO:

EN

DÍA DEL NIÑO

HORNOS A GAS HORNOS ELÉCTRICOS MICROONDASANAFES

l 199

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

l 201

202 l

MARCASMARCAS¿Qué dicen los jóvenesen las redes sociales?

BLA BLA

BLA BLARUN RUN

Durante la última presentación realizada por GFK en la Argentina, Valeria Bellani analizó la relación de los jóvenes con el mundo de las redes sociales y para empezar definiendo la magnitud de este fenómeno

dijo que si la cantidad de personas que participa en las redes sociales constituyera un país, ese país sería el tercero del mundo, después de China y la India. Se sabe que cada persona pasa en promedio 5 horas semanales en las redes sociales, pero lo interesante para las marcas y las empresas son los resultados de sus acciones en estas redes. “Es bastante incierto lo efectivas que pueden ser estas accio­nes”, explicó Bellani, y extendió esa incertidumbre a la percepción que tienen los consumidores, el vínculo que se genera con ellos y el valor que le aporta a una marca cada acción realizada en una red social. El estudio que presentó apuntó a analizar a los jóvenes y su relación con las redes y las marcas desde diferentes abordajes.

¿Porqué los jóvenes aman tanto a las redes sociales?Según Bellani, una de las conclusiones es que la satisfacción que

Las redes sociales ya son parte de la sociedad, tanto en el orden de la interconectividad por sí misma como en la importancia que tiene la actividad de cada uno sobre el entorno, incluidas las empresas y las marcas.En esta nota, Valeria Bellani, directora de GfK Argentina y especialista en el tema, analiza el comportamiento de los jóvenes y su conducta frente a las marcas, los men­sajes que reciben de ellas, lo que necesitan o quisieran encontrar y lo que privilegian como valor. Datos nada menores en el escenario actual, donde las audiencias se recomponen tan rápido como la fidelidad, o no, de los consumidores.

l 203

le da a una persona hablar de sí misma es, neurológicamente, similar a la que le puede provocar comer un chocolate. Esto explica que el 80% de los contenidos de las redes sea autorreferencial y mucho más fuerte en los jóvenes porque la red social le agrega un plus al sentimiento de pertenencia, muy importante en esa etapa de la vida.

Cómo son los jóvenes que siguen a las marcas en las redes socialesEl 74% son mujeres y el 36% hombres, con una distribución equitativa en cuanto al nivel socioeconómico y con más personas entre 18 y 21 años que entre 15 y 17. La gran mayoría trabaja y un 25% estudia.

Cuál es la frecuencia de conexiónEl 87% se conecta todos los días y el 13% entre 3 y 6 veces por semana.

Cuáles son las redes mas visitadasFacebook lidera con el 97%, seguida por Youtube (73%), Tweeter (53%) y detrás Google, Linkedin y otras de menor partici­pación. El 94% se conecta desde su casa y el 45%, desde el celular.

¿A qué valores le dan prioridad los jóve-nes de 15 a 21 años que siguen a las marcas en las redes sociales?El principal es la protección recibida de su familia. En Latinoamérica es el aprendizaje y en la Argentina, en particular, la libertad.

Las razones que dan las marcas para rea-lizar acciones en una redLa masificación del uso de Internet, la necesidad de ampliar los puntos de con­tacto y que son un medio relativamente económico.

¿Cuáles son sus principales objetivos en las redes?La gran mayoría reconoce que es construir imagen de marca, tener un canal más de comunicación y dar a conocer actividades y eventos. En general, las empresas reco­nocen que estas acciones las hacen con anuncios y con fan pages. Aquí, Bellani, reconoció que la publicidad en las redes y la tasa de retorno de la inversión está en debate, al punto que varias gran­des compañías abandonaron esta práctica por no encontrarla redituable. “Decir que hacer publicidad en las redes sociales no es atinado parece prematuro”, amplió, y explicó que si bien solo el 37% de los jóve­nes acepta las publicidades en las redes,

no es un guarismo tan lejano del 54% que reconoce aceptarlas en televisión, donde la inversión es mucho mayor. “Por otra parte, ese 37% reconoce que lo que aparece en su página de Facebook no es cualquier cosa, sino anuncios de marcas que ellos deciden seguir o que se corresponden con su perfil o target”.

¿Qué pasa con las fan pages?El 90% de los jóvenes acepta que se hacen fans o ponen me gusta a las marcas que

Recibir información actualizada de las mar­cas y sentir que son ellos quienes protagoni­zan primero el manejo de esa información. Seguir a las marcas para divertirse y entre­tenerse.

¿Cómo hacer para ganar seguidores de la marca?l Ser creativosl Tener diferenciaciónl Generar contenido más allá de la informa­ción propia del producto de la empresa, pero

ligada a lo que la marca propone.l Generar acciones que permitan a los jóvenes dar un feedback.l Responder en tiempo. No poner chat si no hay alguien que responda online.l Entretener y divertir.

Finalmente, y refiriéndose concretamente a las dificultades actuales que encuentran las marcas para generar lealtad, Bellani destacó el valor del tono que se utilice en la comunicación. Lo hizo citando un dato duro y relevante: solo el 38% de los jóvenes creen que las marcas les hablan de mane-ra divertida. Con “buena onda”, en dos palabras.

les gustan, pero el ranking de empresas por mayor cantidad de “me gusta” no se corresponde con el que surge de pregun­tarles a los jóvenes de qué marca son fans,. Es decir, los jóvenes ponen “me gusta” por diferentes razones, que determinan diferen­tes vínculos: Expresar coincidencia con un punto de vista, ideología o acción puntual.No dejar de pertenecer a un gran grupo que gusta de una marca, lo que no tiene que ver con el vínculo con la marca ni construye valor.Expresar un deseo o aspiracional, lo que sí puede considerarse valor marcario. Tener un gesto de compañerismo adhirien­do al post de un amigo.

BELLANI le da importancia a la forma en que las marcas les hablen a los jóvenes, entendiéndolos y siendo divertidos.

204 l

EL DESARROLLO SOSTENIBLEY LAS EMPRESAS

UNA ENCUESTA REVELA COMO SE PLANTAN LAS EMPRESAS FRENTE

A LA NECESIDAD DE PONER ESTE TEMA EN LA AGENDA

El 76% de las empresas argentinas integró, al menos en parte, la sostenibilidad a su agenda, mientras que el 17% considera hacerlo en el futuro y sólo el 6% no lo tiene

en sus planes. Estos datos surgen de la Tercera Encuesta sobre Desarrollo Sostenible en el sector privado en la Argentina, reali­zada por PwC Argentina a fines de 2012 entre más de 100 com­pañías pertenecientes a sectores industriales y de servicios,. El estudio revela que sólo el 12% de los argentinos encuestados considera que su empresa alcanzó un estado de madurez de la estrategia de triple resultado (ambiental, social y económi­co), mientras que el 57% estima que todavía quedan asuntos pendientes y un 28% asume que no ha alcanzado una madurez aceptable. A nivel global, dos tercios de los ejecutivos afirman que la sostenibilidad es necesaria para ser competitivo en el mer­cado actual. En la Argentina se presenta la misma tendencia pero más acentuada: 94% de las compañías encuestadas manifestó que una estrategia de sostenibilidad es un requisito de compe­titividad. De este total, para el 60% es imprescindible y el 34% declara que es necesaria, pero no fundamental ni urgente.El informe explica que desde el surgimiento del concepto de sostenibilidad, sus beneficios asociados estuvieron vinculados a cuestiones intangibles, como la reputación y la licencia social para operar más que al ahorro de costos o al aumento de ganancias. Si bien la cuestión sobre si la sostenibilidad contri­buye a la rentabilidad es una discusión vigente, relevamientos internacionales comienzan a mostrar ejemplos de empresas que aumentaron sus ganancias con innovación a través de la sostenibilidad. La Argentina se encuentra en la etapa inicial. Los

principales beneficios que las empresas perciben en el abordaje de la sostenibilidad son: mejora de la marca y la reputación; fortalecimiento de las relaciones con los grupos de interés; ventajas competitivas; gestión efectiva del riesgo y la satisfac­ción, compromiso y retención del personal. Al ser consultadas sobre los factores influyentes en un cambio de mentalidad, las compañías locales destacaron la toma de conciencia sobre el agotamiento de recursos (88%); las demandas y exigencias de los empleados, el directorio y los órganos de control (85%); el cumplimiento de requisitos de algún eslabón de la cadena de valor (78%) y a las exigencias de los consumidores (72%). En quinto lugar, las compañías argentinas identificaron la atracción de nuevos talentos (69%). A la hora de determinar el grado de importancia que las empre­sas le atribuyen a la sostenibilidad, el estudio consideró la percepción interna y la percepción respecto a las empresas en general. El 56% ubicó a la sostenibilidad como uno de los cinco temas prioritarios en su agenda, pero a la hora de evaluar el nivel de relevancia que se le otorga al tema en las empresas en gene­ral, sólo el 16% aseguró que lo ubican entre sus prioridades. La encuesta anticipa que la tendencia en el mediano plazo sería positiva. El 86% de las empresas declaró que su compromiso en la gestión de sostenibilidad aumentó en los últimos dos años, y más de la mitad (54%) clasificó a dicho incremento como sig­nificativo. El 96% manifestó que aumentará su compromiso en los próximos dos años. El 84% aumentó la inversión destinada a programas de sostenibilidad durante los últimos dos años y el 91% tiene previsto hacerlo en los próximos.

MERCADOS

INTEGRACIÓN DE LA INDUSTRIA LOCALLa ministra de Industria, Débora Giorgi, informó que en los últimos tres años la participación nacional de celulares pasó del 4% al 97% y que el 99% de los acondicionadores de aire y el 94% de los televisores que se comercializan son de industria nacional. Giorgi destacó que en ese período se generaron más de 6000 empleos y resaltó el rol del INTI en la necesaria transferencia de tecnología y conocimientos para consolidar el proceso.En un año, entre el 80% y el 100% de los equipos de audio producidos en Tierra del Fuego tendrán cables de alimentación y conexión, cajas acústicas, tornillos, circuitos impresos, controles remotos e inserción de equipos multiplaca y mono­placa fabricados en la Argentina. Los acondicionadores de aire incorporarán tanto partes y equipos como operaciones. Entre el 50% y el 80% de estos aparatos tendrán cables de alimentación, tornillos y cajas eléctricas plásticas nacionales.Tanto los equipos de audio como los de aire acondicionado integrarán otras partes locales como altavoces, gomas antivibratorias, piezas de butilo y motor eléctrico.

INTEGRACIÓN TECNOLÓGICA194

206 l

E M P R E S A R I AE M P R E S A R I A

L A R E V I S TA A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S PA R A E L H O G A R

INTEGRACIONINTEGRACIONAÑ

O 1

0 ●

NU

MER

O 5

0

AcondicionadoresAcondicionadoresUn festejo anticipadoUn festejo anticipado

El mercado de aire acondicio-

nado festeja por anticipado

este fin de año con la expec-

tativa de volver a superar

récords, y llegar al millón de

unidades. Las empresas ase-

guran haber vendido su stock

y el canal espera el calor con

un optimismo total.

El mercado de aire acondicio-

nado festeja por anticipado

este fin de año con la expec-

tativa de volver a superar

récords, y llegar al millón de

unidades. Las empresas ase-

guran haber vendido su stock

y el canal espera el calor con

un optimismo total.

ED I TORA

C&C

INTEGRACIONINTEGRACIONE M P R E S A R I AE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A RL A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

COCINASCOCINASUn mercado estable,pero con novedades

EDITORA

C&C

AÑO 10 NUMERO 51 MARZO 2007

Un mercado estable,pero con novedades

Con un desarrollo estable, pero en alguna medida impactado por la reactivación de la industria de la construcción, el mercado de las cocinas, hornos, anafes y campanas tiene una oferta va-riada, apta para todos los tipos de demanda, y por la incidencia de la construcción de gama alta, con aumento de las ventas de los productos para ese segmento.

INTEGRACIONINTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

VENTILACIÓNCON VIENTO DE POPA

AIRE ACONDICIONADO:OTRA TEMPORADA CALIENTE

DíaMadre

de la

Díasorpresas

de

EDITORA

C&C

AÑO 11 NUMERO 54 SEPTIEMBRE 2007

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACIONEDITORA

C&CAÑO 13 NÚMERO 68 DICIEMBRE 2009

LOS PROYECTORES SIGUEN INTENTANDO SERVIRLETAMBIÉN AL ENTRETENIMIENTO

INFORMÁTICANotebooks y netbooksimpulsan el mercado

LOS PROYECTORES SIGUEN CÁMARAS: UN AÑO CON MENOSVENTAS Y MÁS EXPECTATIVAS, POR LOS TIEMPOS QUE VIENEN

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACIONEDITORA

C&CAÑO 15 NÚMERO 77 JULIO DE 2011

EL DÍA DEL NIÑO ENCONTRARÁ AL MERCADOCON UN NIVEL DE DEMANDA SOSTENIDA

SUPLEMENTO IT:TODAS LAS NOVEDADES DE UN SECTOR QUE CRECE DE LA MANO DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL

MICROONDAS: LOS PRODUCTOS NACIONALES YA CONCENTRAN CASI TODO EL NEGOCIO

LAVAVAJILLAS:EL PRODUCTO QUEQUIERE DEJARDE SER UN NICHO

BICICLETASBICICLETAS

Un negocioen crecimientoy con cambios

Un negocioen crecimientoy con cambios

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACIONEDITORA

C&CAÑO 15 NÚMERO 78 SEPTIEMBRE DE 2011

AIRE ACONDICIONADO: LA TEMPORADAAUGURA UN CRECIMIENTO MODERADO

SUPLEMENTO IT:LA SITUACIÓN DEL MERCADO DE MONITORES

UN MERCADO DIFERENTE ANUNCIAUN DÍA DE LA MADRE MUY PARTICULAR

VENTILACIÓN

Promete serel gran negociodel verano

AÑ

O 1

5 •

NÚ

MER

O 7

8 •

SEP

TIEM

BR

E 20

11

GRUPOS Y REDESREALIZARONSUS ENCUENTROSCON PROVEEDORES

AÑ

O 1

5 •

NÚ

MER

O 8

2 •

MA

YO

201

2 INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACION

LOS ACONDICIONADORES ESPERAN UN VERANO MÁS MADRUGADOR QUE EN 2011

HORNOS DEMICROONDAS

Un negocio que mantiene latemperatura justa

EDITORA

C&C AÑO 16 NÚMERO 83 JUNIO DE 2012

VENTILACIÓN: LA OFERTA NACIONAL TRATA DE SATISFACER UNA DEMANDA CRECIENTE

ROSARIO A PLENAINDUSTRIA MUESTRA

A SUS EMPRESASEN ACTIVIDAD

AÑ

O 1

6 •

NÚ

MER

O 8

4 •

AG

OS

TO 2

012

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

EDITORA

C&C

EL COMERCIO ELECTRÓNICOCRECE, EN LA ARGENTINAY EN TODA AMÉRICA LATINA

COLCHONES: CUANDO EL BUEN DESCANSO ES UN BUEN NEGOCIO

ELETROLAR SHOW VOLVIÓ A SER UN ÉXITO EN BRASIL

SUPLEMENTO IT:EL ROL DE LAS MUJERES EN LA INDUSTRIA IT

El clásico que vuelve renovado

DÍA DE LA MADRE

AÑO 16 NÚMERO 84 AGOSTO DE 2012

E M P R E S A R I AINTEGRACION

EDITORA

C&C4773-5656

Con el comienzo de 2013

empezamosuna nueva etapa

Hace 17 años que te acompañamos.Crecimos junto con vos

y con tu empresa. Ahora iniciamos

una nueva etapa. No nos alcanza lo hecho

y vamos por más: Más ediciones.

Más información. Más análisis de productos,

de economía, de marketing...

MÁS

www.editoracyc.com.ar

l 207

Ediciones por año. Un número más para estar más cerca y para que vos también estés más cerca de tus clientes y compradores.

Por ciento dedicados a generar una revista de negocios, en línea con las necesidades de comunicación de los proveedores y de las necesidades de compras del retail.

Anticipación a las pretemporadas y temporadas de cada categoría,para que no pierdas un solo día en este mercado tan competitivo

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACIONEDITORA

C&CAÑO 15 NÚMERO 77 JULIO DE 2011

EL DÍA DEL NIÑO ENCONTRARÁ AL MERCADOCON UN NIVEL DE DEMANDA SOSTENIDA

SUPLEMENTO IT:TODAS LAS NOVEDADES DE UN SECTOR QUE CRECE DE LA MANO DE LA TECNOLOGÍA MÓVIL

MICROONDAS: LOS PRODUCTOS NACIONALES YA CONCENTRAN CASI TODO EL NEGOCIO

LAVAVAJILLAS:EL PRODUCTO QUEQUIERE DEJARDE SER UN NICHO

BICICLETASBICICLETAS

Un negocioen crecimientoy con cambios

Un negocioen crecimientoy con cambios

INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACIONEDITORA

C&CAÑO 15 NÚMERO 78 SEPTIEMBRE DE 2011

AIRE ACONDICIONADO: LA TEMPORADAAUGURA UN CRECIMIENTO MODERADO

SUPLEMENTO IT:LA SITUACIÓN DEL MERCADO DE MONITORES

UN MERCADO DIFERENTE ANUNCIAUN DÍA DE LA MADRE MUY PARTICULAR

VENTILACIÓN

Promete serel gran negociodel verano

AÑ

O 1

5 •

NÚ

MER

O 7

8 •

SEP

TIEM

BR

E 20

11

GRUPOS Y REDESREALIZARONSUS ENCUENTROSCON PROVEEDORES

AÑ

O 1

5 •

NÚ

MER

O 8

2 •

MA

YO

201

2 INTEGRACIONE M P R E S A R I A

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

INTEGRACION

LOS ACONDICIONADORES ESPERAN UN VERANO MÁS MADRUGADOR QUE EN 2011

HORNOS DEMICROONDAS

Un negocio que mantiene latemperatura justa

EDITORA

C&C AÑO 16 NÚMERO 83 JUNIO DE 2012

VENTILACIÓN: LA OFERTA NACIONAL TRATA DE SATISFACER UNA DEMANDA CRECIENTE

ROSARIO A PLENAINDUSTRIA MUESTRA

A SUS EMPRESASEN ACTIVIDAD

EDICIÓN CIERRE CIRCULACIÓN TEMAS

15 / MAYO JUNIO

10 / JULIO AGOSTO

16 / AGOSTO SEPTIEMBRE

27 / SEPTIEMBRE OCTUBRE

12 / NOVIEMBRE DICIEMBRE

89

90

91

92

93

DÍA DEL NIÑO - HORNOS Y ANAFESMICROONDAS - HORNOS ELÉCTRICOS

CONSOLAS DE JUEGOS

AIRE ACONDICIONADOAUDIO - LAVADO

DÍA DE LA MADRE - HELADERASCUIDADO PERSONAL Y DEL HOGAR

TIEMPO LIBRE - FITNESS - MUEBLESBICICLETAS - COLCHONES - TELÉFONOS

TELEVISIÓN - CÁMARAS - MOTOSGPS - BAZAR

PRÓXIMAS EDICIONES

208 l

AÑ

O 1

7 •

NÚ

MER

O 8

6 •

DIC

EMB

RE

2012

L A R E V I S T A A R G E N T I N A D E L S E C T O R A R T I C U L O S P A R A E L H O G A R

EDITORA

C&C

SUPLEMENTO IT:INFORME ESPECIALSOBRE CONSOLASDE JUEGOS

TELEVISORES

AÑO 17 NÚMERO 86 DICIEMBRE DE 2012

INTEGRACIONE M P R E S A R I AINTEGRACION

GPS: EL MERCADO EVOLUCIONAY QUIERE IR POR MÁS

LAS CÁMARAS BUSCANRECUPERAR SU IMAGEN

BAZAR Y MENAJE TIENEN MUCHO PARA OFRECER

El negocio crececon la tecnologíaEl negocio crececon la tecnología