informe tv optimedia_febrero 2016

Fecha del Informe: 03/03/2016

Febrero 2016

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Febrero de 2016 alcanzó 253 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 2 minutos respecto al

mes anterior y de 10 minutos si lo comparamos con el mismo mes de 2015.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (14,6%) se mantiene a la cabeza del ranking por cadenas. Aumenta su cuota 7 décimas. Lidera tanto el Day Time como el Prime Time tras conseguir una participacióndel 14% y del 15,3% respectivamente. Por targets de interés mantiene la fuerza entre las Amas de Casa, Adultos 16+, Mujeres y jóvenes 13-24. Un pase de la serie “El príncipe”se convirtió en la cuarta emisión más vista del mes de estudio.

⁻ Antena3 (13,1%) reduce su participación mensual 5 décimas. Pierde el liderato en el Day Time a favor de T5 tras ceder 5 décima de share respecto al mes anterior (13,4%).Se sitúa como la segunda cadena más vista en el Prime Time con una cuota del 13,9%. Por targets de interés mantiene su peso entre los Hombres. El partido de ChampionsLeague “Arsenal-Barcelona”, con una audiencia de 5,4 millones de espectadores, se convirtió en la emisión más seguida del mes de Febrero.

⁻ La1 (10,1%) aumenta una décima de share. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,7% y del11,7% respectivamente. Dos entregas de su programa estrella de la cadena “En tu casa o en la mía” y la gala de “Los Goya” entran a formar parte Top 10 de las emisiones conmayor audiencia del mes.

⁻ La Sexta (7,9%) mantiene la cuarta posición del ranking. Gana 6 décimas de participación. Tras T5, es la segunda cadena del panorama televisivo que más cuota gana. Enel Prime Time obtiene un registro del 8,7%, lo que supone un incremento de 9 décimas respecto al mes anterior convirtiéndose en la cadena que más share gana en dichafranja.

⁻ Cuatro (6,4%) reduce su participación mensual 2 décimas. Se mantiene como la 5ª cadena con mayor audiencia del panorama televisivo actual.

⁻ Temáticas TDT (26,3%) reduce su cuota mensual 9 décimas. FDF-T5, Neox y 13TV son las temáticas de mayor audiencia. Las TDT sitúan su participación para el target niños4-12 en el 55,2%, 1,1 puntos más que el mes anterior.

- Temáticas de Pago (7,3%) no experimenta variación alguna en su participación mensual. Dentro de este grupo, Fox, AXN y Canal+Liga son las cadenas preferidas por losespectadores.

• Publicidad: Se han emitido 740.324 anuncios, lo que supone una reducción del -6% respecto al mes anterior y un aumento del 21,7% respecto al mismo mes de 2015. El número degrp’s generados (242.747) se reduce un -4,2% respecto a Enero y un aumento del 16,6% respecto al mismo mes del año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,33.

• “Dentix/Clínica dental”, “Boehringer Ingelheim/Lizipaina” y “Día/Supermercados” son las campañas con mayor presión de Febrero 2016.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


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ar.-14abr.-14m


ar.-15abr.-15m

ay.-15jun.-15jul.-15ago.-15sep.-15oct.-15nov.-15dic.-15ene.-16feb.-16

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

180

200

220

240

260

280

300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2013 2014 2015 2016

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

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30

40

50

60

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0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

3:30

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04:4

5 - 0

5:00

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06:1

5 - 0

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0 - 0

7:15

07:4

5 - 0

8:00

08:3

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09:1

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9:30

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0:15

10:4

5 - 1

1:00

11:3

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12:1

5 - 1

2:30

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0 - 1

3:15

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5 - 1

4:00

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5 - 1

7:00

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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10

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13:4

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4:00

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5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

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0 - 1

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13:0

0 - 1

3:15

13:4

5 - 1

4:00

14:3

0 - 1

4:45

15:1

5 - 1

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0 - 1

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5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

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5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

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20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Febrero 2015 Marzo 2015 Abril 2015 Mayo 2015 Junio 2015 Julio 2015 Agosto 2015 Septiembre2015

Octubre 2015 Noviembre2015

Diciembre2015

Enero 2016 Febrero 2016

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

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30

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0

5

10

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20

25

30

35

Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 44 50,4 32,6 41,4 51,9 51,7

Mujeres 54,1 56 49,6 67,4 58,6 48,1 48,3

Amas de Casa 50,9 54,8 55,6 57,8 51,9 48,4 53,3

Cabeza de Familia 48,3 50,1 57,7 45 46,8 49,7 55,3

Otros Individuos 21,4 14,5 12,7 19,9 20,5 21,6 14,8

4-12 5,1 2,1 1,1 2,4 3,2 3,5 1,7

13-24 6,3 3,3 2,5 6,2 6 8,2 3,8

25-44 24,4 17,2 14,7 22,7 22,7 28,7 24,6

45-64 34,5 37,6 36,8 34,2 36,8 37,3 39,8

65+ Y +AÑOS 29,7 39,7 44,9 34,5 31,3 22,3 30,1

Alta 8,6 10,2 13,5 6,2 7,9 8,1 12,6

Media alta 14,4 15,5 16,1 11,6 14,2 13,4 17,5

Media media 41,9 40,6 38,7 42,5 43,6 43,6 41,1

Media baja 27,2 26,6 25 29,8 27,9 27,3 23,8

Baja 7,9 7,1 6,7 9,9 6,4 7,5 5

Menos de 10.000 21,3 22,7 19,5 21,6 20,1 20,7 18

10.000-50.000 H 27 26,1 25,5 25,7 26,8 28,7 25,7

50.000-200.000 H 23,2 21,5 23 25,3 24 23 26,1

200.000-500.000 H 13,3 13,7 14,4 13,8 13,9 13 12,1

+ 500.000 H 15,2 15,9 17,6 13,6 15,2 14,6 18,1

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,9 41,7 41 44,9 56,1 47,6 41,2 50,8 46,7 50,1 46,6 52,7

Mujeres 54,1 58,3 59 55,1 43,9 52,4 58,8 49,2 53,3 49,9 53,4 47,3

Amas de Casa 50,9 52,7 50,5 55,7 52,6 57,8 55,1 45,5 54,6 56,4 50,4 53

Cabeza de Familia 48,3 47,3 54 51,6 60,5 55,5 45,9 51,9 51,5 54,5 48 50,3

Otros Individuos 21,4 19,4 16,4 15,5 10,4 10,7 18,7 21,6 17,5 12,1 14,3 10,4

4-12 5,1 2 0,9 2,1 1 0,6 1,9 1,8 3,1 1,1 1,5 0,8

13-24 6,3 3,6 1,9 5,4 1,7 2,3 2,7 2,9 5,3 3 2,5 0,6

25-44 24,4 15,2 16 19,6 12,3 13 15,9 16,9 19 12,6 9,5 14,1

45-64 34,5 31 35,3 25,3 31,3 31,4 37,4 36,6 33,9 34,3 28,9 29,1

65+ Y +AÑOS 29,7 48,2 45,9 47,7 53,7 52,7 42,1 41,8 38,6 49 57,4 55,4

Alta 8,6 6,4 4,3 13,2 8,9 11,5 2,6 6,9 5,1 2 2,3 4,3

Media alta 14,4 6,7 9,8 29,9 19,7 15,9 5,8 14,8 13,4 12,8 17,1 7,5

Media media 41,9 28,3 66,4 36,8 38,2 48,9 45,2 45,8 36,8 28 43 41,1

Media baja 27,2 32,1 17,9 19 27 22,8 38,1 28,1 34,1 31,5 23,9 41,9

Baja 7,9 26,4 1,6 1,1 6,2 0,8 8,3 4,3 10,6 25,6 13,7 5,2

Menos de 10.000 21,3 26,4 20,5 23 52 28,2 40,5 7,1 10,9 52,8 38,2 27,9

10.000-50.000 H 27 26,4 47,4 24,8 25,2 42,7 36,2 16,5 35,3 24,8 8,4 30,7

50.000-200.000 H 23,2 25,7 0,8 16,5 12,7 15,7 13,2 22,3 22,5 20,3 0,5 13

200.000-500.000 H 13,3 7,7 31,3 9,7 10 13,3 10 7,6 31,3 2,1 0 28,3

+ 500.000 H 15,2 13,8 0 26 0,1 0 0 46,4 0 0 52,9 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 4.379 5.417 10,3 12,8 23,7 29,1

La1 LOS GOYA 1 3.864 3.864 9,1 9,1 26,4 26,4

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 3.594 4.467 8,5 10,5 21 26

A3 BUSCANDO EL NORTE 3 3.212 3.783 7,6 8,9 17,9 21,3

La1 CUENTAME COMO PASO 4 3.163 3.253 7,4 7,7 17,4 18

LA SEXTA SALVADOS 4 3.150 3.758 7,4 8,8 15,8 18,7

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 3.095 3.593 7,3 8,5 16 19,2

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 2.875 3.517 6,8 8,3 17,3 20,2

A3 BAJO SOSPECHA 4 2.875 3.126 6,8 7,4 16,7 18

T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 2.605 3.336 6,1 7,9 18,8 20,9

T5 PASAPALABRA 21 2.532 2.901 6 6,8 18,4 19,9

T5 GH VIP 5 2.519 3.117 5,9 7,3 21,9 25,6

LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 2.506 3.004 5,9 7,1 13,1 15,6

La1 EL MINISTERIO DEL TIEMPO:EN LA TEMPORADA ANTERIOR1 2.502 2.502 5,9 5,9 12,1 12,1

A3 EL PELICULON 8 2.398 3.115 5,6 7,3 14,3 20,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 259 320 6,2 7,7 23,1 28,3

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 210 261 5 6,3 20 24,7

T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 177 244 4,2 5,8 22,8 27,9

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 170 215 4,1 5,2 18,1 22,3

CLAN BOB ESPONJA 207 149 280 3,6 6,7 19,7 49,2

CLAN LAS TORTUGAS NINJA 27 146 207 3,5 5 13,2 18,2

BOING SUPERNOVATOS 1 144 144 3,5 3,5 20,1 20,1

CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 143 154 3,4 3,7 15,6 17,1

BOING ESPECIAL DARWIN 2 142 177 3,4 4,3 15,8 15,9

CLAN GERONIMO STILTON 16 132 195 3,2 4,7 24,6 34,2

CLAN EL SHOW DE TOM Y JERRY 44 130 308 3,1 7,4 29,6 41,5

CLAN LA PATRULLA CANINA 138 129 352 3,1 8,4 26,4 53,8

La1 JOSE MOTA PRESENTA 5 122 155 2,9 3,7 11,6 13,3

CLAN BLAZE Y LOS MONSTER MACHINES 18 117 259 2,8 6,2 21,8 33,6

CLAN ATRAPA A ACE 84 115 232 2,7 5,6 19,9 45,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 373 435 7,3 8,5 32,1 36,3

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 302 358 5,9 7 29,5 34,1

T5 GOT TALENT ESPAÑA 4 248 323 4,9 6,4 29 34,8

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 246 287 4,8 5,6 19,4 22,9

A3 BUSCANDO EL NORTE 3 225 280 4,4 5,5 19,8 24,7

CUATRO LOS GIPSY KINGS 4 219 244 4,3 4,8 17,2 19

A3 BAJO SOSPECHA 4 186 215 3,7 4,2 17,4 19,7

La1 LOS GOYA 1 185 185 3,6 3,6 21,7 21,7

T5 GH VIP 5 185 218 3,6 4,3 25 30,1

A3 CASADOS A PRIMERA VISTA 5 184 200 3,6 3,9 17,7 20,3

CUATRO DEPORTES CUATRO 19 184 223 3,6 4,4 17,4 23

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 FIN DE SEMANA 8 178 234 3,5 4,6 18,3 22,2

La1 CUENTAME COMO PASO 4 173 202 3,4 4 15,2 17,8

T5 DENTRO DE EL PRINCIPE 1 168 168 3,3 3,3 23 23

A3 EL PELICULON 8 162 221 3,2 4,4 15,8 21,4

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


La1 LOS GOYA 1 2.103 2.103 12 12 28,7 28,7

LA SEXTA SALVADOS 4 1.657 1.916 9,4 10,9 17,1 19,8

La1 CUENTAME COMO PASO 4 1.644 1.737 9,4 9,9 17,7 18,5

A3 BUSCANDO EL NORTE 3 1.632 1.856 9,3 10,6 17,8 20,6

A3 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 1.619 2.020 9,2 11,5 18,3 23

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 29 1.590 1.927 9,1 11 19,6 22,3

A3 BAJO SOSPECHA 4 1.490 1.623 8,5 9,3 16,9 18,3

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 1.474 1.672 8,4 9,5 15,4 18,4

T5 PASAPALABRA 21 1.464 1.663 8,3 9,5 21,1 22,7

T5 GH VIP 5 1.437 1.808 8,2 10,3 24,3 28,1

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 4 1.433 1.518 8,2 8,7 16,3 16,9

T5 SALVAME DELUXE 4 1.429 1.441 8,1 8,2 24,5 25,2

A3 CHAMPIONS TOTAL 2 1.348 1.677 7,7 9,6 16,2 20,4

LA SEXTA EL INTERMEDIO 17 1.321 1.574 7,5 9 14,1 16,5

T5 GH VIP:EL DEBATE 4 1.307 1.447 7,5 8,2 19,8 21,9

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

-4,2

16,6

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

253.321242.748

222.871

205.897 210.581219.235 223.238

185.027

232.788 238.059

214.997

268.289

-20,00

0,00

20,00

40,00

60,00

80,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)

Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517


Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


11,7

21,7

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

787.895

740.324

654.053 646.381 654.825 667.276

824.248

718.081749.687 762.978

729.890

886.546

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000

1.000.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2014 2015 2016

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,32 0,33

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2014 2015 2016

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 98 91 93 97 99 82 103 105 95 118 112 107

Índice Minutos 107 100 99 97 87 82 97 101 106 105 109 108

Índice Inserciones 89 88 89 91 112 98 102 104 99 121 107 101

mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16 feb.-16 PROMEDIO

GRP's 222.871 205.897 210.581 219.235 223.238 185.027 232.788 238.059 214.997 268.289 253.321 242.748 226.421

MINUTOS CONSUMO TV 250 234 231 227 204 191 226 236 247 246 255 253 233

INSERCIONES 654.053 646.381 654.825 667.276 824.248 718.081 749.687 762.978 729.890 886.546 787.895 740.324 735.182

Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Ocupación Publicitaria por Meses

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

-1

1

3

5

7

9

11

13

15

17

feb.-15 mar.-15 abr.-15 may.-15 jun.-15 jul.-15 ago.-15 sep.-15 oct.-15 nov.-15 dic.-15 ene.-16

%

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

33

Ocupación total por cadenas y franjas

0

3

6

9

12

15

18

21

%

ENERO 2016 FEBRERO 2016

Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


3.098 3.164 3.480

7.176

2.442

4.232

1.123

4.039 3.9463.215

1.622 1.792 1.234 1.077 982

2.515

2.068

1.881

1.5361.438

1.261 1.260 1.246 1.2011.062 1.014 994 991 933 914

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

DENTIX/CLINICA DENTAL

BOEHRINGER INGELHEIM/LIZIPAINA

DIA/SUPERMERCADOS

MUTUA M

ADRILEÑA AUTOMO

VILISTA/3X1/SEGUROS

MOVISTAR+/FUSIO

N+

ONCE/RASCA M

ILLONARIO

ING DIRECT/CUENTA NOM

INA

LINEA DIRECTA ASEGURADO

RA/COCHES-M

OTOS

COCA COLA

RENFE

WW

W.VIVUS.ES

LIDL/SUPERM

ERCADO

ORAN

GE/OPERADOR TELEFONIA

JAZZTEL/FIBRA OPTICA

COFIDIS/CREDITOS

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

informe tv optimedia_febrero 2016

Marketing