informe sgae tv 2015
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Informe SGAE TV 2015TRANSCRIPT
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Televisin y culturaIgnacIo orovIo Monreal, redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
1 Una visin cualitativa
2 Oferta de la televisin en Espaa
3 Demanda de la televisin en Espaa
4 La publicidad en televisin
TELEVISIN
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TABLA 1A Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013
TABLA 1B Televisiones privadas de mbito privado
TABLA 2 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013
TABLA 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013
TABLA 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013
TABLA 5 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013
TABLA 6 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social
TABLA 7 Consumo diario de televisin
TABLA 8 Evolucin de la audiencia de las cadenas. 2008-2013
TABLA 9A Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota por cadenas. 2013
TABLA 9B Evolucin mensual de la audiencia de las cadenas. 2013
TABLA 10 Evolucin mensual de la audiencia acumulada de las cadenas de pago. 2013
TABLA 11 Perfil de las cadenas nacionales. 2013
TABLA 12 Perfil de las cadenas autonmicas. 2013
TABLA 13 Evolucin mensual del consumo de televisin y cuota de pantalla. 2013
TABLA 14 Evolucin de la distribucin del tiempo de programacin por gneros
TABLA 15 Distribucin del tiempo de programacin de las cadenas segn gneros. 2013
TABLA 16 Aportacin de cada gnero a la audiencia de las cadenas. 2013
TABLA 17 Ranking anual de programas. 2013
TABLA 18 Ranking de emisiones deportivas. 2013
TABLA 19 Ranking de emisiones cinematogrficas. 2013
TABLA 20 Ingresos publicitarios de las televisiones. 2008-2013
TABLA 21Evolucin de spots emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2008-2013
TABLA 22Minutos de publicidad emitidos por las cadenas nacionales y autonmicas. 2008-2013
TABLA 23 Publicidad emitida por las televisiones, segn formato. 2013
TABLA 24 Principales anunciantes por nmero de GRP'S obtenidos. 2013
TABLA 25 Principales anunciantes por nmero de spots obtenidos. 2013
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GRFICO 1 Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013
GRFICO 2Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad. 2004-2013
GRFICO 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013
GRFICO 4 Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013
GRFICO 5 Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013
GRFICO 6Minutos de visionado segn variables sociodemogrficas (dimensin del hogar). 2005-2013
GRFICO 7Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (edad). 2005-2013
GRFICO 8Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (clase social). 2005-2013
GRFICO 9Minutos de visionado segn variable sociodemogrfica (hbitat). 2005-2013
GRFICO 10 Evolucin de la cuota de pantalla en las cadenas. 2004-2013
GRFICO 11 Minutos de publicidad y n de spots emitidos. 2004-2013
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Televisin y cultura IgnacIo orovIo Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
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Televisin y cultura
IgnacIo orovIo Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
Una propuesta de la Sociedad General de Autores para hablar de televisin y cultura Televisin y cultura? Oxmoron o infinito? Dnde est el nexo? Televisin y? cultura. En copulativa? Habr un error y haba una preposicin (con, contra, hacia) donde aparece una conjuncin? Isabel, Ada, Master Chef, los documentales de La 2? El universo, posiblemente.
Papel y bolgrafo, se avecina una tormenta de ideas. Resultado: un folio repleto de flechas, palabras sueltas, palabras tachadas. Cada una contradictoria con la anterior. Televisin y cultura: rer, llorar, enojarse u optar por el panfleto?
Probamos otra va: vamos a ver qu dijeron otros. Al entrecomillado televisin y cultura, Google ofrece acceso, dentro de sus primeras posiciones, a un clebre ensayo del gran na-rrador mexicano Octavio Paz. Se trata de un texto ledo en 1979 en un seminario sobre te-levisin celebrado en Acapulco en que el escritor comienza posicionndose como persona de la cultura, casi ajena a la pantalla. Estamos 35 aos despus y primera conclusin hoy nadie es ajeno a la televisin. Ni siquiera los hipsters que reniegan de ella y la han expul-sado de sus hogares.
Vamos a los datos: los ms recientes informes de la propia SGAE cifran en el 99,5% los domicilios espaoles con televisor. Y un 63,7% de la poblacin dice tener (iba a escribir re-conoce) ms de un aparato. Por tanto, nadie, entendiendo por tal sujeto el absoluto de los habitantes de este pas, permanece ajeno a sus influjos. Ni siquiera ese par de valientes que la regalaron antes de la ltima mudanza, y que la sufren en cualquiera de sus actividades diarias: en el bar, en una charla por encima del Mac en el trabajo, en el lounge del viernes por la noche o en la cena en el restaurante hasta ahora sofisticado que ha decidido colgar una solo una- en un recodo, para los sbados.
La televisin es, por tanto, el ms poderoso instrumento de acceso a nuestros espacios de intimidad, el ms extendido emisor. Sea para la cultura, para la poltica, para el ftbol o para la basura. El gran emisor. Y por lo que sabemos, en funcionamiento permanente. Cada persona ve en Espaa una media de 165,6 minutos al da, algo inferior en da labora-ble (164,3) y algo superior en festivo (181,1), con lo que el poder de este medio de comu-nicacin es superlativo. Superlativo para qu? Veamos.
Aunque posiblemente las encuestas y estudios sobre consumo televisivo se ven en algn punto contaminadas por el prestigio de las respuestas confesadas, la demoscopia revela que un 66% de la poblacin ve los espacios informativos, que las pelculas son el rea fa-
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Televisin y cultura IgnacIo orovIo Monreal Redactor jefe de Cultura de La Vanguardia
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vorita de un 55%, las series de casi el 35% y los documentales, del 31%. Los deportes, cu-riosamente, solo llegan al 22%, ms o menos como los programas con actuaciones, entre-vistas y variedades, que llegan al 21%... Viajemos entonces al share: la jornada previa al redactado de estas lneas, tres de los seis espacios ms vistos en Espaa correspondan a la frmula 1 (y no haba ftbol). Los das de ftbol-punta (finales de Copa del Rey, de Cham-pions League, los partidos de Espaa en los Mundiales), el porcentaje de telespectadores vive cotas que pueden llegar a ser brutales. El anhelo de cualquier direccin. En la ltima final de la Champions, entre Atltico de Madrid y Real Madrid, lleg al 62%! Como una entrevista a un premio Nobel de Literatura
Pero no, hemos prometido evitar el panfleto.
Estamos, en todo caso, ante un arma poderossima, que con la irrupcin de la TDT, en 2010, pareca que iba a optar por carreteras alternativas, que iba a generar una cierta especializa-cin por canales de la que iba a poder beneficiarse la cultura (y la frmula 1, y el ftbol, y los documentales de cocodrilos, y la basura), pero no. Los intentos en este sentido han sido tmi-dos, tortuosos y, a causa o a consecuencia de ello, bsicamente fallidos. En 2012, el anuncio de un canal dedicado non-stop a los documentales result ser un continuo de camioneros en plena faena, profesionales de la motosierra y luchas de forzudos de 5.000 onzas.
Los canales nuevos trataron de mojar en la misma salsa, la de las grandes audiencias, con lo que stas se han fragmentado casi hasta el infinito, con la consiguiente reduccin de shares. Adems de entre ellas, las televisiones han visto aparecer potentes competidores: el consumo audiovisual online no cesa de crecer, en su versin legal y en su versin ilegal; a menudo, qu mejor opcin, al llegar a casa, que un par de captulos de Homeland, o Mad Men, o incluso una serie actual El mapa televisivo, adems, va sufriendo convulsiones, como el cierre en mayo de 2014 de nueve canales, entre ellos la Sexta 3, donde se emita una pelcula tras otra; y bastante decentes, por lo general.
La televisin pblica (La 2, bsicamente) sigue apostando por formatos culturales, aunque otros canales (como el 33, de Televisi de Catalunya) han visto menguadas sus fuerzas y la reduccin de espacios dedicados a la cultura. Ser porque, pese a lo bien que lucen, los pro-gramas culturales especficos solo puntan un 4,2% en las preferencias de los espectadores?
Concluyamos con algo de periodismo ficcin: se imaginan que los espaoles dedicaran sus 165 minutos diarios de televisin a un placer tambin solitario y tambin gratuito como la lectura?
Se imaginan cmo sera ese pas?
Aparte de friki, naturalmente
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1 Una visin cualitativa
Los 12 meses de 2013 fueron para el sector televisivo un periodo de cuestionamiento del modelo en el que vena trabajando desde hace aos y de cambios de la mxima relevancia que, de un modo u otro, parece que determinarn el futuro del sector.
En cuanto a los cambios, el ms significativo en el sector privado lo constituy la crea-cin y consolidacin de dos grandes grupos televisivos (de comunicacin, deberamos de-cir): Atresmedia y Mediaset, cada uno de ellos compuesto por un conjunto de canales: Antena 3, La Sexta, Nova y Neox en el caso del primero, y Telecinco, Cuatro, FDF, Divinity, Boing y Energy en el caso del segundo. Un cambio que el sector califica de concentracin y que no es visto con optimismo, pues se entiende que restringe el mercado, concentra el poder en menos manos, reduce la competitividad y pone lmites.
Estamos viviendo un momento de cambio en el que en lo privado se est produciendo una concentracin () En general, la concentracin supone menos competitividad y menos opciones, menos mercado, me-nos salidas. Estamos en un escenario en el que dos grandes grupos ma-nejan el sector. EP35_TV
Pero los cambios no solo afectaron a las televisiones privadas, sino que tambin lo hicie-ron a las pblicas. En este caso, 2013 ser recordado como el ao en que se decidi el cierre de uno de los canales autonmicos con una trayectoria ms dilatada: Canal Nou. Un cierre que el sector considera precipitado, pues se produjo sin que se midieran las consecuen-cias o se valoraran otras opciones y ha producido un tsunami en los canales autonmicos del que todava tratan de recuperarse.
Estamos viviendo un cuestionamiento de las pblicas, en particular de las autonmicas, por la disminucin de ingresos de las administraciones pblicas () En el lado pblico, fue el ao del cierre de Canal Nou, que ha generado un impacto, ha sido un tsunami, del que vamos a tardar en recuperarnos porque nos obliga a replantearnos nuestra viabilidad sin renunciar a continuar con nuestra vocacin de servicio pblico. EP35_TV
Un cambio en el escenario de las televisiones pblicas que pone en cuestin, por un lado, el modelo en el que se basa TVE, y por otro lado, la legitimidad de las televisiones autonmicas, y por lo tanto, la necesidad de que stas sigan existiendo.
En el caso de TVE, el debate se centra en si es viable una televisin de mbito estatal basndose casi exclusivamente en los Presupuestos Generales. Segn parte del sec-tor, la decisin de que TVE no pudiera financiarse a travs de la publicidad (como el resto de televisiones) conceptualmente no fue equivocada, pero s lo fue la forma y el momento de su ejecucin, sin que se dieran las consecuencias adecuadas para un cambio de tal envergadura.
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La situacin por la que atraviesa TVE (problemas graves de financiacin, prdida de audiencia) no sera ms que una consecuencia de aquella decisin, por lo que se hace urgente buscar un plan B que asegure su futuro.
Yo creo que aquella decisin fue un error porque TVE no estaba pre-parada para ese cambio. No tena un plan B. Y ahora estamos viendo las consecuencias con una crisis de identidad y de audiencia porque no encuentra los contenidos que interesan a los espectadores. EP35_TV
En el caso de los canales autonmicos, el cuestionamiento es ms amplio: poco a poco ha ido adquiriendo un carcter generalizado, social, aunque habra sido pro-movido desde algunos medios, desde la poltica, y alcanza su mximo nivel cuan-do la situacin econmica toca fondo y los distintos gobiernos autonmicos tienen que decidir cmo reducir los gastos.
Debe quedar claro que en cuestin no est la utilidad de los canales autonmicos cuando han seguido fieles a su vocacin de servicio pblico, sino el coste que supone el mantenimiento de unas estructuras que el sector califica unnimemente de des-mesuradas, de sobredimensionadas o de inviables, y que son el legado de los distintos responsables que han estado al frente de dichas televisiones.
Nadie pone en duda el papel de las televisiones autonmicas, pero s del coste que tiene mantener esas estructuras. Y es un cuestionamiento que se realiza desde diferentes mbitos de la sociedad. EP35_TV
Cmo han abordado los diferentes gobiernos el cuestionamiento social de tales es-tructuras? Aunque Canal Nou representa el caso extremo, lo ms frecuente ha sido abordar el adelgazamiento de los costes asociados a los canales autonmicos, por lo general reduciendo drsticamente las plantillas (los ejemplos ms paradigmticos son Telemadrid y TV3).
La televisin hasta ahora se ha dotado de unas estructuras muy grandes para estar en el mercado, es decir, se han generado compaas de televi-sin con muchos trabajadores y ese modelo est en crisis, y lo que se est haciendo es adelgazar muchsimo esas estructuras. EP32_TV
Se est produciendo el desmontaje de estructuras que se crearon mi-rando a TVE y eso no era razonable () Eran estructuras inviables que han ido haciendo a capas unos y otros gobiernos. EP35_TV
Cul es el resultado de todos estos cambios? Segn los entrevistados, no son muy espe-ranzadores. En primer lugar, el modelo publicitario en el que se basan los canales privados sigue atravesando malos momentos, mientras que las televisiones autonmicas continan sin ampliar su base de financiacin proveniente del sector privado.
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S que ha descendido la inversin publicitaria. Bastante. Y eso hace que las televisiones privadas no estn precisamente nadando en la abundancia. EP32_TV
Lo que representan para nosotros [canal autonmico] los ingresos por publicidad no es significativo. EP35_TV
En paralelo, se comenz a hablar de un nuevo modelo para asegurar la viabilidad de TVE, pero a estas alturas solo se intuyen algunos rasgos del mismo, pero sin que se tengan claros los pilares en los que se asentar: un modelo ms liberal, ms orientado al merca-do, con una estructura aligerada
Parece que se tiende a modelos ms leves en estructura, que den peso a una relacin ms de mercado, liberal, en el que no haya una fuerza de trabajo estable y fija (), pero no acabo de entender todava cul es el modelo hacia el que vamos. EP32_TV
Y por si todo lo anterior no fuera suficiente, durante 2013 el sector televisivo sigui tratando de adaptarse al mundo digital y a los nuevos hbitos y preferencias de los espec-tadores. En qu momento se encuentra tal proceso de adaptacin?
En primer lugar, es un sector que mantiene una posicin general positiva hacia lo di-gital. No apreciamos en su discurso dudas, frenos o reticencias a la hora de empren-der la transformacin desde el modelo tradicional a uno ms ligado a los hbitos y tendencias actuales.
A m me parece positivo las posibilidades que ofrecen las tablets o las smart TV porque amplan las opciones de consumir contenidos audiovisuales. EP36_TV
En segundo lugar, el sector no tiene la menor duda: el consumo a travs de las nuevas pantallas (tablets, smartphones) no para de crecer porque la movilidad (la idea de acceder a los contenidos donde y cuando quiera) es un driver central en el momento actual, marca el futuro y cuestiona al televisor como dispositivo principal para el consumo de contenidos audiovisuales.
Lo que la gente quiere es consumir cuando y donde quiera. Aunque hay contenidos que son ms adecuados para estos dispositivos, como los cortos o los documentales. EP36_TV
El televisor ya no es incuestionable en el consumo de productos televisivos. EP35_TV
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La ruptura del consumo del contenido televisivo con un espacio fsico determinado (por lo general, con el domstico), ya sea a travs del televisor o, de manera crecien-te, a travs del ordenador (PC, porttil) hace que las parrillas salten por los aires, pues es un concepto que no est alineado con la actual demanda, con la preferencia de consumir los contenidos cuando les venga bien y en el lugar que elijan (en el trans-porte pblico, en un parque) y que deber replantearse la labor de programacin.
Los espectadores consumen ms en movilidad y quieren tener los con-tenidos siempre disponibles, y eso altera las parrillas de manera definiti-va. Es un concepto que ya no vale. EP35_TV
Tratando de responder a los nuevos hbitos y costumbres (por ejemplo, al creciente desinters por las descargas o la preferencia por contenidos de duracin ms reduci-da que los habituales en la televisin convencional), las televisiones han desarrolla-do diferentes iniciativas para posicionarse en el mundo online, se ha producido una evolucin en tal sentido, lenta y, en muchos casos, sin un xito evidente.
Los usuarios cada vez rechazan ms la descarga y el almacenamiento de contenidos. Lo que quieren es tener acceso a los contenidos donde y cuando quieran. EP36_TV
Como las audiencias por Internet crecen mucho, pues todo el mundo quiere hacer web series y cosas para Internet, y resulta que no estn fun-cionando y queda descartado. EP32_TV
En cualquier caso, el proceso de transformacin a un modelo digital es incipiente: todava quedan muchas incertidumbres respecto al futuro. Una de ellas, probable-mente la que ms centra la atencin en el momento presente, es el modo en que cambiar el mundo televisivo la aparicin y generalizacin previsible de las smart TV. El sector est convencido de que supondr cambios notables (facilitar la inte-raccin, mejorar la accesibilidad a los contenidos), pero todava no se tiene claro en qu sentido y de qu alcance sern tales cambios.
Es cierto que la smart TV supondr cambios importantes, pero es que todo es muy reciente. Hay muy pocos hogares que lo tengan y no sabe-mos cmo va a funcionar con seguridad. EP36_TV
Otro de los aspectos que genera incertidumbres en el sector es la cuestin de la pira-tera, aunque no es equiparable a las dudas que produce en otros sectores de la in-dustria. Sin embargo, nos parece significativo que el de la piratera sea un problema que ahora est presente en la agenda del sector televisivo cuando hace pocos aos le resultaba completamente ajeno. Al respecto, el sector ha comprobado con cierta
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frustracin que el consumo ilegal de contenidos audiovisuales no ha desaparecido con la aparicin de plataformas que permiten el consumo legal, aunque s detectan un cambio de la valoracin que socialmente se hace de la piratera.
La piratera no ha descendido pese a la aparicin de plataformas que faciliten el consumo legal de contenidos. Si no hay conciencia social, esto seguir ocurriendo. EP36_TV
Se han puesto en marcha plataformas de contenidos audiovisuales y el caso es que no arrancan. Y ah est el caso de Netflix. EP35_TV
Yo creo que socialmente va calando la idea de que consumir ilegalmen-te no est bien. Se sigue haciendo, pero ya no se alardea. EP36_TV
Pese a la incertidumbre y a los cambios de envergadura que ha vivido el sector (que est viviendo, convendra decir), el futuro se encara con ms optimismo que otras industrias culturales; por un lado, porque sigue teniendo una posicin slida en un terreno central, cual es el de la creatividad, como pondra de manifiesto un hito como es la venta de Pulse-ras rojas (la produccin de TV3). Y por otro lado, porque el sector tiene el convencimiento de que el audiovisual es un mercado de futuro.
Creatividad en nuestros equipos de produccin hay mucha. EP32_TV
Yo creo que lo audiovisual tiene futuro. La gente sigue consumindo-los. Y ms con los nuevos dispositivos. EP36_TV
Pero se trata de un futuro mediado por el modo en que evolucione la inversin publi-citaria, en un doble sentido: la televisin necesita que los anunciantes retornen al medio para que este pueda ser viable; y al mismo tiempo, el sector debe hacer el esfuerzo por encontrar nuevos formatos publicitarios, nuevas frmulas para adaptar la publicidad a los nuevos dispositivos y a las nuevas tendencias de consumo de contenidos audiovisuales.
Yo creo que la publicidad es un elemento indispensable de presente y de futuro para la sostenibilidad del sector, aunque est en evolucin () Y no hay que olvidar que la gente cada vez ms ve la televisin por una tablet y eso debe generar modelos de negocio publicitarios nuevos. EP32_TV
La publicidad tendr que reconvertirse y ya lo estamos viendo, aunque de manera muy tmida an, con el branded content, con el product pla-cement EP35_TV
El futuro se afronta desde un cierto optimismo, pero con las incertidumbres propias de un momento que se califica de catico, en el que:
Yo lo que pienso es que estamos viviendo un momento catico. EP32_TV
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Repensar TVE: sin que haya un cuestionamiento de las televisiones pblicas, las du-das sobre si TVE es viable en su forma actual renunciando a la financiacin proce-dente de la publicidad son cada vez ms patentes.
Digo que no s qu pasar con una televisin que hasta ahora haba ejercido un papel de funcionar no solamente por cuestin de precios y de audiencias, sino tambin para la defensa de unos valores. EP32_TV
En general, el sector defiende que TVE quede al margen de la lucha por captar re-cursos privados por la va de la publicidad, pero tambin hay unanimidad respecto a que requiere una alternativa que asegure su labor y su continuidad, pues la finan-ciacin a travs de los Presupuestos Generales no solo parece insuficiente para una estructura como la actual, sino que adems es cuestionada socialmente cada vez con ms firmeza.
Yo creo que las televisiones pblicas tengan limitada la publicidad es normal, pero entonces hay que encontrar una va de competencia legal. EP32_TV
Lo que parece impensable es que se produzca una vuelta al pasado, es decir, que TVE vuelva a tratar de financiarse a travs de la publicidad, porque el ecosistema pu-blicitario ya ha conseguido resituarse tras la decisin de que el Ente se financiara exclusivamente con fondos pblicos.
Lo que est claro es que no hay vuelta atrs porque el sector publicita-rio ya se ha resituado. TVE tendr que buscar una alternativa. EP35_TV
Entonces, qu modelo debera ser el de TVE?, cmo debera financiarse para ase-gurar su supervivencia y la funcin pblica que desempea? Por el momento, estas son cuestiones para las que el sector no tiene respuestas.
Las autonmicas, en el alero: en cualquier caso, TVE no es cuestionada (al menos por el momento), seguramente porque se entiende que desempea un papel fundamen-tal, esto es, que su presencia es necesaria para dar servicio pblico y como contrapeso al planteamiento comercial de las televisiones privadas, un cuestionamiento que, sin embargo, s soportan las autonmicas; o al menos las que representan una factura social ms elevada (las que requieren cantidades ms grandes de dinero pblico para seguir funcionando) y, tambin, las que han difuminado su funcin de servicio pblico para confundirse con el planteamiento de las televisiones privadas.
Las autonmicas s tienen sentido, pero en la medida en que algunas se han dedicado a hacer telebasura, no tienen sentido ni justificacin. EP32_TV
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Cmo hacer frente a tal cuestionamiento, en ltimo trmino, a la deslegitimacin que estn sufriendo las televisiones autonmicas? El sector considera que es fun-damental, por un lado, que expliquen a la sociedad que su funcin es dar servicio pblico y que este planteamiento se traduce en una lnea, en una programacin, en unos contenidos claramente diferenciados de los que ofrecen las privadas; y por otro lado, el sector considera que no estara de ms que se preguntara a la ciudadana qu espera y qu hara con los canales autonmicos.
Las autonmicas debemos explicar la factura social que genera el he-cho de tener una televisin pblica y luego decidir cmo se paga esa factura. EP32_TV
En ltimo trmino, las televisiones pblicas (y en particular, las autonmicas) deben recuperar el nexo con los espectadores y con el espacio en el que operan (con las cuestiones de Extremadura en el caso de TV Extremadura; de Madrid en el caso de Telemadrid). Deben acercarse a los ciudadanos y a sus problemas.
Nosotros tuvimos claro que lo que tenamos que hacer era centrarnos en el territorio en el que estamos y en los ciudadanos de esta regin. Creo que ese es el futuro () Creo que, por ejemplo, es lo que tiene que hacer TVE para dar con los contenidos que interesan a los ciudadanos. Definir la lnea que debe seguir. EP35_TV
Si uno de los retos actuales del sector televisivo es encontrar un nuevo modelo para TVE que asegure su viabilidad, otro de los grandes desafos consiste en avanzar en el proceso de transformacin a lo digital, un mbito que, como ya hemos sealado, se ve como una oportunidad de futuro para la televisin.
La capacidad de explicar historias y de adaptarlas a las nuevas ventanas a travs de las que la gente consume televisin es clave, porque es evi-dente que no puedes contar la historia de la misma manera para un iPad que para una tele de 50 pulgadas. EP32_TV
Para ahondar en la transformacin, las televisiones no deben olvidar que el especta-dor tiene un papel ms protagonista en el modelo digital que en el tradicional: que puede interactuar con los contenidos, que quiere que su voz sea tenida en cuenta, que su atencin es ms fragmentaria, que no acepta imposiciones como las que im-pone el concepto de parrilla
Con los avances que ha habido, los espectadores cada vez son ms pro-tagonistas, cada vez tienen ms que decir en los contenidos, cada vez pueden interactuar ms EP32_TV
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Las televisiones tampoco deben olvidar que no basta con trasladar el modelo, los formatos, etc. propios de la televisin tradicional al mundo online. El corta y pega no vale, no funciona. Se requerirn nuevos formatos, nuevos planteamientos, pero siempre guiados por la brjula de la calidad y de la creatividad (sta es una idea que no deben ignorar las televisiones pblicas en particular).
Tener un modelo digital sin una buena historia que contar no sirve para nada. EP32_TV
De momento es un corta y pega de lo que se ve en los televisores, pero cada vez se van viendo ms productos especficos para lo que llamamos segundas pantallas. EP35_TV
En la transformacin a lo digital, los agentes del sector todava deben pensar el modo de abordar determinadas barreras y lmites. Uno de ellos es que el consumo de contenidos en streaming requiere el consumo de datos, algo a lo que no todos los espectadores estn dispuestos (por tal motivo, la opcin de la descarga y posterior consumo de contenidos tipo podcast no debe obviarse)
Es complicado: la gente quiere consumir donde quiera y cuando quiera, pero tambin quiere no tener nada almacenado, consumir en streaming, y eso supone tirar de datos, y eso es un lmite Es algo que habr que resolver. EP36_TV
Otro es el vinculado no solo a la generalizacin de los nuevos dispositivos (en parti-cular, de las smart TV), sino al de la conectividad que permita sacar el mximo pro-vecho al modelo digital y que este contribuya a asegurar la viabilidad de los canales.
Yo creo que la clave es que no haya barreras de acceso a los contenidos a travs de estos nuevos dispositivos, como la smart TV, y en el momento actual, son muy pocos los hogares que tienen estos televisores y muchos menos los que tienen el televisor conectado a Internet. EP36_TV
Al margen de lo anterior, el sector se encuentra expectante por ver de qu modo que-da finalmente configurado el panorama televisivo espaol. Al respecto, se ponen sobre la mesa dudas que se irn resolviendo prximamente: el proceso de concentracin ha finalizado con la configuracin de dos grandes grupos o comenzar a extenderse a otros mbitos como, por ejemplo, el de las productoras? El sector cree que asistiremos a nuevos movimientos que ahondarn en la concentracin.
Yo preveo ms concentracin ya no de canales, pero s de productoras, agencias Ya empiezan a hablar entre ellos y creo que es lo que veremos. EP35_TV
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1 Una visin cualitativa
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Decidirn implantarse en Espaa players globales como Netflix, qu intenciones tie-nen otros players locales que muestran cada vez ms inters por los contenidos televisivos, como Telefnica-Movistar, y cmo modificarn el panorama televisivo tales opciones?
La decisin de cerrar algunos canales de TDT para hacer ms grande la capacidad de transmisin de datos de los operadores telefnicos, eso cmo va a influir? EP32_TV
Veremos incorporarse los servicios de plataformas digitales que ya ofrecen contenidos audiovisuales, como pelculas y series, a los paquetes comerciales que ofrecen las llama-das telecos?
Nosotros no tendramos ningn problema en que, por ejemplo, Movis-tar TV decidiera ofrecer nuestro catlogo de cine en su oferta. Parecera lgico si est interesado en esos contenidos. EP36_TV
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La oferta televisiva durante el ao 2013 sigui las pautas del ao anterior: la concentracin del mercado televisivo en torno a los dos principales grupos de comunicacin (Mediaset y Atresmedia), con una cuota de pantalla entre ambos grupos de casi el 40% sobre el total. La corporacin RTVE es el tercer gran operador del mercado televisivo. Y a estos tres gru-pos les siguen las autonmicas pblicas, las cadenas de pago y el descenso, cada vez ms numeroso, de las emisiones de las cadenas autonmicas privadas y las cadenas locales.
Desde el punto de vista publicitario, se sigue notando la crisis econmica al descender los ingresos de las cadenas provenientes de este captulo, aunque el nmero de spots y minutos dedicados a publicidad ha crecido ligeramente en el ltimo ao.
A nivel de consumo televisivo, 2013 se cerr con un descenso ligero de minutos de visionado, y tambin las cadenas de televisin vieron perder algo de cuota de pantalla, salvo algunas excepciones como la de Antena 3 TV o Cuatro. Este ligero descenso de la audiencia, aunque no es muy relevante y viene a mantener los resultados alcanzados en los dos ltimos aos, s que empieza a mostrar la incipiente diversificacin de la audiencia a la hora de consumir otros contenidos audiovisuales, junto con fenmenos como la second screen o la televisin social.
La oferta de cadenas de televisin durante 2013 se compuso, fundamentalmente, del predominio de las cadenas nacionales generalistas, las dos cadenas pblicas de RTVE, las cadenas temticas, con contenidos generalistas y de entretenimiento, las autonmicas pblicas y privadas y las cadenas locales.
La oferta televisiva de 2013, tanto nacional como autonmica, se puede observar en la tabla 1A. La televisin nacional en abierto se compone de cinco grandes grupos televisivos: RTVE (con las dos cadenas generalistas La 1 y TVE HD, otra de corte ms cultural, La 2, la ca-dena deportiva Teledeporte, la de noticias 24 Horas y la infantil Clan), el Grupo Atresmedia (Antena 3, La Sexta y el resto de canales de especializacin temtica), Mediaset (Telecinco, Cuatro y el resto de cadenas de entretenimiento), Net TV y Veo TV. Como puede apreciarse tambin en dicha tabla, cada uno de estos grupos contaba, a su vez, con una serie de ca-denas generalistas y especializadas, sobre todo, en entretenimiento.
Por otro lado, en emisiones codificadas encontramos diferentes tipologas de emi-sin. En televisin digital terrestre, la plataforma Digital+, con una cifra de abonados de 1.649.031 en 2013 frente a los 1.719.811 abonados con que contaba esta plataforma en 2012; los dos operadores de televisin digital por tecnologas ADSL: Imagenio, con 670.525 abonados, y Orange TV, con 76.028 abonados; y completan el listado de opera-dores de emisiones codificadas las emisiones codificadas por satlite que se captan en Espaa (Intelsat, Eutelsal, Hispasat, Astra) y las emisiones a travs del telfono mvil. En general, ha descendido el nmero de abonados en todas las plataformas, al igual que en las emisiones de televisin a travs del mvil. La nica excepcin es el caso de Orange, que tanto en TV-ADSL como en mvil no ha visto decrecer su nmero de seguidores.
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En lo que respecta a las cadenas autonmicas (agrupadas en la FORTA), cada una de las CC AA cuenta con su oferta de cadenas, incluso hay CC AA con cuatro o ms cadenas, como la Comunidad Valenciana, Pas Vasco o Catalua, y muchas de ellas con emisiones en digital. Hay otras comunidades, como Cantabria, Castilla y Len y Navarra no cuentan con cadenas autonmicas pblicas (tabla 1A).
Tabla 1A Oferta de canales de televisin en Espaa. 2013
1. NACIONALES
1.1. Emisiones en abierto
CadenaEmisin simulcast (digital)
Emisin digital (TDT)
Canales especializacin temtica
Deporte Generalista Noticias CulturaInfantil/ juvenil
Entretenimiento Msica
RTVE TVE 1 Teledeporte La 1 24 Horas La 2 ClanLa 2 TVE HD
Atresmedia Antena 3 Gol TV Antena 3 NeoxLa Sexta Antena 3 HD Nova
La Sexta NitroLa Sexta HD La Sexta 3
Xpl (xplora)Mediaset Telecinco Telecinco Boing Divinity
Cuatro Telecinco HD La 9Cuatro La siete
Cuatro HD FDFEnergy
Net TV Intereconoma TV Disney ChannelParamount
Channel MTV
Veo TV 13 TV LTC (antes Marca TV)AXN
Discovery Max
1.2. Emisiones codificadas
1.2.1. Emisiones codificadas. Televisin digital por satlite
Plataforma Digital +
Emisin digital codificada
Abonados 2013
1.649.031
1.2.2. Operadores de televisin digital por tecnologas IP (ADSL)
Plataforma Emisin Abonados 2013
ImagenioRed ADSL de Telefnica
670.525
Orange TV
Televisin digital por tecnologas IP (ADSL)
76.028
1.2.3. Emisiones codificadas por satlite que se captan en Espaa mediante antena parablica en difusin directa
Intelsat, Eutelsat, Hispasat, Astra, Arabsat, Sirius, Vava 4
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1. NACIONALES
1.2. Emisiones codificadas
1.2.4. Emisiones de televisin a travs de telfono mvil (tecnologa: CVB-H: Digital Video Broadcasting-Handteld)
(Corporacin RTVE, Telecinco, Antena 3, Cuatro, Net TV, Veo TV, Telemadrid, Canal Sur, Castilla-La Mancha Televisin, TV3 y Canal 9)
Plataforma Abonados 2013
Imagenio 69.970
Orange 47.987
Cadena Abonados 2013
Ono 789.895
Euskaltel (Pas Vasco) 106.768
Telecable (Asturias) 125.953
R (Galicia) 98.009
2. AUTONMICAS
2. 1. EMISIONES EN ABIERTO. CADENAS PBLICAS
Comunidad Emisin digital (TDT)
Andaluca Canal Sur Canal Sur HD Canal Sur 2
Aragn Aragn TV Aragn 2 HD
Asturias TPA7 TPA9 HD TPA8
Canarias TV Canaria TV Canaria HD
Castilla-La Mancha CMT
CMT HD Catalua TV3 3/24
Super 3 TV3 HD33 Export3
Ceuta TV Ceuta Canal Sur
Madrid Telemadrid Telemadrid HD
La Otra
Com. Valenciana Canal 9 Nou 24 Nou 2 Canal 9 HDTV
Extremadura Canal Extremadura
Galicia TVG TVG 2
Illes Balears IB3 IB HD
Melilla TV Melilla Canal Sur 2 Canal Sur
Murcia 7RM 7RM HD
Pas Vasco ETB 1 ETB 3ETB 2 ETB Sat
Nota: TV Canarias 2 deja de emitir el 31 de julio de 2013.Nota: IB3 Sat deja de emitir en noviembre de 2013.
Fuente: SGAE.
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Pero adems de la oferta de televisiones autonmicas pblicas, algunas CC AA cuentan con cadenas de televisin de titularidad privada. En la tabla 1B se muestra la relacin de ellas para cada una de las comunidades autnomas, y lo que s es cierto es que cada ao cuesta ms mantener estas cadenas de mbito privado y se van cerrando o dejando de emitir su programacin. As, si comparamos esta oferta en relacin al ao anterior, algunas han dejado de emitir (por ejemplo Popular TV en Castilla-La Mancha, Galicia y La Rioja o EHS en Castilla-La Mancha, Murcia y Madrid) y otras siguen sin concesin al no ser adquiri-das por ningn grupo meditico para su explotacin (tabla 1B).
Tabla 1B Televisiones privadas de mbito privado
MBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE
PROGRAMACINOBSERVACIONES
Andaluca
AVISTA TELEVISIN DE ANDALUCA, S.A. S EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV
EDITORIAL PRENSA ALICANTINA, S.A. S Bom Entretenimiento
Aragn No hay autonmicas privadas
Asturias No Desierto
Cantabria No Desierto y pendiente de concurso
Catalua
EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. S 8TV Generalista Antes City TV
EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. S Bom Entretenimiento
EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. S RAC 105 TV Msica
EMISSIONS DIGITALS DE CATALUNYA, S.A. S Bara TV Deportiva
CeutaNGULO DE CEUTA No Ceuta TV Proximidad Sin servicioINVERSIONES EL BORNAL No Sin servicio
Melilla
INICIATIVAS RADIOFNICAS Y DE TELEVISIN S Popular TV Melilla Generalista
PRODUCCIN INTEGRADA LOCAL No Sin servicio
Castilla y Len
RADIOTELEVISIN DE CASTILLA Y LEN, S.A. S CyL TV Generalista Antes CyL7
RADIOTELEVISIN DE CASTILLA Y LEN, S.A. S La 8 Generalista Antes CyL8
Castilla La Mancha
LA REGIONAL DE CASTILLA-LA MANCHA, S.A. S La Regional Generalista
RADIO, PRENSA Y TELEVISIN, S.A. S Popular TV CLM Generalista
GREEN PUBLICIDAD Y MEDIOS, S.A. No EHS Televenta Ha cesado su actividad
Com. Valenciana
LAS PROVINCIAS MULTIMEDIA S Las Provincias TV Proximidad Antes EHS
TELEVISIN POPULAR DEL MEDITERRNEO, S.A. S TV Mediterrneo Generalista
KISS MEDIA, S.A. S Kiss TV Musical 4
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MBITO ENTIDAD EMITIENDO EMISIONESTIPO DE
PROGRAMACINOBSERVACIONES
GaliciaLA VOZ DE GALICIA, S.A. S V Televisin Generalista
INICIATIVAS RADIOFNICAS Y DE TELEVISIN, S.L. No Popular TV Galicia Generalista Ya no presta servicio
Illes Balears
UNEDISA TELECOMUNICACIONES DE BALEARES, S.A.
No UE Teletienda
TELEVISIN DIGITAL DE BALEARES No Localia TV Generalista Ya no presta servicio
Canarias
TELEVISIN POPULAR DE CANARIAS, S.L. No Popular TV Canarias Generalista
Licencia anulada a Radio Popular. Sin emisin
ANTENA 3 TELEVISIN DIGITAL TERRESTRE DE CANARIAS, S.A.U.
No Antena 3 Canarias Generalista Licencia anulada a Antena 3 TV. Sin emisin
Madrid SOCIEDAD GESTORA DE TELEVISIN ONDA SEIS, S.A. S EHS TV Teletienda Antes Metropolitan TV
Murcia
LA VERDAD RADIO Y TELEVISIN, S.A. S EHS TV Teletienda Antes La Verdad TVTELEVISIN POPULAR DE LA REGIN DE MURCIA, S.A. S Popular TV Murcia Generalista
TELEVISIN MURCIANA, S.A. S TV Murciana Generalista
Navarra
EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. S Navarra Televisin Generalista Antes Canal 6 Navarra
EDITORA INDEPENDIENTE DE MEDIOS DE NAVARRA S.A. S Navarra Televisin 2 Generalista Antes Canal 6 Dos
ABIAN KOMUNIKAZIOA No NBR
VAUGHAN S Vaughan TV Divulgacin
Pas Vasco No hay autonmicas privadas
La RiojaRIOJA TELEVISIN, S.A. S TVR 10 Generalista
RADIO POPULAR-COPE, S.A. S Popular TV La Rioja Generalista
Nota: En 2013, en Andaluca, dejan de emitir Mlaga TV, Canal 21 y Mara Visin y aparece el programa Bom.
Nota: Produccin Integrada Local en Melilla deja de emitir.
Nota: Popular TV CLM (Castilla-La Mancha) antes llamado TCM.
Nota: Deja de emitir Localia TV en Illes Balears.
Nota: En Navarra, aparece este ao NBR.
Fuente: Mundoplus.tv. 2013.
La relacin de los grupos de comunicacin u operadores de televisin se muestra en la tabla 2. Como afirmbamos lneas atrs, cinco grandes grupos componen los players del mercado televisin en Espaa. La corporacin RTVE, con La 1, La 2, Canal 24h, Clan TVE, Teledeporte y TVE-HD (donde todas las emisiones son en abierto) es el operador estatal en nuestro pas; Antena 3 de Televisin, con Antena 3, Nova, Neox, Nitro, Antena 3 HD, La Sexta, La Sexta 3, Xplora, La Sexta HD y Gol TV (nica cadena de pago de todo el grupo); Mediaset Espaa Comunicacin, con Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Telecinco HD, Cuatro, Cuatro HD, Energy, Divinity y Nueve; Veo TV, con Marca TV, Discovery Max, AXN (cadena de pago); y Net TV, con Disney Channel, Intereconoma, MTV y Paramount Channel (tabla 2).
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Tabla 2 La oferta de canales de los operadores de mbito nacional. 2013
Grupo Canales TV Emisiones
Corporacin RTVE
La 1 Emisin en abierto
La 2 Emisin en abierto
Canal 24 horas Emisin en abierto
Clan TVE Emisin en abierto
Teledeporte Emisin en abierto
TVE-HD Emisin en abierto
Atresmedia
Antena 3 Emisin en abierto
Neox Emisin en abierto
Nova Emisin en abierto
Nitro Emisin en abierto
Antena 3 HD Emisin en abierto
La Sexta Emisin en abierto
La Sexta 3 Emisin en abierto
Xplora Emisin en abierto
La Sexta HD Emisin en abierto
GOL TV TV de pago
Mediaset Espaa Comunicacin
Telecinco Emisin en abierto
FDF Emisin en abierto
La Siete Emisin en abierto
Boing Emisin en abierto
Telecinco HD Simulcast HD
Cuatro Emisin en abierto
Cuatro HD Emisin en abierto
Energy Emisin en abierto
Divinity Emisin en abierto
Nueve Emisin en abierto
Veo TV
Discovery Max Emisin en abierto
LTC Emisin en abierto
AXN TV de pago
13 TV Emisin en abierto
Net TV
Disney Channel Emisin en abierto
Interconoma TV Emisin en abierto
MTV Emisin en abierto
Paramount Channel Emisin en abierto
Nota: LTC antes llamada Marca TV.
Fuente: Ministerio de Industria, Energa y Turismo. Licenciatarios de la TDT.
La oferta global de cadenas autonmicas (las de gestin pblica y tambin privada) qued configurada en 2013 segn se muestra en la tabla 3. En ella puede observarse qu cadenas emitieron programacin en 2013 para cada Comunidad Autnoma.
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Tabla 3 Concesiones de canales de TV de TDT por CC AA en 2013
Gestin pblica Gestin privada
Comunidad Autnoma N de canalesEstado
Canales televisinN de canales
Estado Canales televisin
Andaluca 3
3 en emisin: - Canal Sur- Canal Sur 2- Canal Sur HD
3
1 en emisin:- EHS
1 que ya no presta servicio:- Bom
1 adjudicado:- Editorial Andaluza de Peridicos
Independientes
Aragn 22 en emisin:
- Aragn TV- Aragn 2 HD
Asturias 3
3 en emisin:- TPA7- TPA8- TPA9HD
1
1 licencia libre
Canarias 22 en emisin:
- TV Canaria- TV Canarias HD
22 con licencias anuladas:
- Antena 3 TV Canarias- Popular TV
Cantabria 4 El Gobierno abrir concurso para concesin
Castilla-La Mancha 2
2 en emisin:- CMT- CMT HD
3
2 en emisin: - Popular TV CLM- La Regional
EHS ha cesado su actividad
Castilla y Len 22 en emisin:
- CYL TV- La 8
Catalua 8
5 en emisin:- TV3- Super3- Canal 33- 3/24- TV3 HD- Esport 3
2 sin servicio- IB3 Sat- Canal 9 Int.
4
3 en emisin:- 8TV- Bara TV- RAC 105
1 sin servicio:- Bom
Ceuta 2
2 en emisin:- TV Ceuta- Canal Sur 2
1 en emisin:- Ceuta TV
1 adjudicado:- Inversiones El Bornal (licencia
anulada por la Justicia)
Madrid 3
3 en emisin:- Telemadrid- La Otra- Telemadrid HD
5
1 en emisin: - EHS
4 sin adjudicar
Com. Valenciana 4Radio Televisi Valenciana ya no presta servicio 2
2 en emisin:- Las Provincias TV- TV del Mediterrneo 4
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Comunidad Autnoma N de canalesEstado
Canales TelevisinN de canales
Estado Canales Televisin
Extremadura 3
1 en emisin:- Canal Extremadura
1 adjudicado: - Corporacin Extremea de Medios
Audiovisuales
1 sin concesin
1
1 en emisin:- Kiss TV
Galicia 2
2 en emisin:- TVG- TVG2 2
1 en emisin:- V Televisin
Popular TV Galicia ya no presta servicio
Illes Balears 7
6 en emisin:- IB3- TV3 CAT- Canal 33- 3/24- Sper3- IBHD
1 reservado:- IBDos
2
2 en emisin:- UE- Localia TVI (ya no presta servicio)
La Rioja 4
2 en emisin: - TVR 10- Popular TV La Rioja
2 adjudicados:- Radio Popular-Cope- Rioja Televisin
Melilla 3
3 en emisin:- TV Melilla- Canal Sur- Canal Sur 2
2
1 en emisin: - Popular TV Melilla
1 adjudicada a Produccin Integral Local pero sin servicio
Navarra 4
3 en emisin: - Navarra Televisin- Navarra Televisin 2- Vaughan TV
NBR (sin emisin)
Murcia 2
2 en emisin: - 7 RM- 7 RM HD 3
3 en emisin: - TV Murciana- Popular TV Murcia- EHS
Pas Vasco 4
4 en emisin:- ETB 1- ETB 2- ETB 3- ETB K/Sat
Fuente: Mundoplus 2013.
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Por ltimo, tambin ofrecemos la oferta de canales con cobertura local. As, en la tabla 4 puede observarse que en algunas ciudades figuran cadenas locales con emisin y otras sin nombre de cadena, aunque la seal est concedida para su explotacin a un determi-nado operador pero no estn emitiendo (todas aquellas que figuran con la denominacin canal explotado por).
Tabla 4 Oferta de canales con cobertura local en Espaa 2013
CANALES CON COBERTURA LOCAL
ANDALUCA ARAGN Guadalajara NAVARRA
Almera Huesca Popular TV Guadalajara Privado Navarra
8 TV Almera Privado Canal 25 PblicoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisin
PrivadoCanal explotado por Ablan Komunikacioa S.L.
Privado
8 TV El Ejido Privado Huesca Televisin Privado
Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha
Privado Hamaika Telebista Privado
Canal 28 PrivadoCanal explotado por Factora de Contenidos
Privado Canal explotado por Arriaca Televisin Privado Xaloa Televista Privado
Indalo TV Privado Canal explotado por Prensa Leridana PrivadoZona Media Televisin Privado
Interalmera TV PblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento
Privado Toledo
Levante TV 9 Pblico Canal Comercial Privado LA RIOJA
Canal explotado por Mquina de Sueos Privado Teruel Canal Diocesano Privado La Rioja
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
PrivadoCanal explotado por Ayuntamiento de Alcaiz
Pblico TeleToledo Privado (Sin resolver)
Canal explotado por Ayuntamiento El Egido
PblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento
Privado TV La Mancha Privado
Canal explotado por Green Publicidad y Medios
PrivadoCanal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragn
PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisin
PrivadoCOMUNIDAD VALENCIANA
Canal explotado por Kiss TV Andaluca Privado
Canal explotado por Ayuntamiento de Teruel
Pblico
Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha
Privado Alicante
Canal explotado por Ayuntamiento de Calamocha
Pblico Alacant TV Pblico4
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
CdizCanal explotado por Factora de Contenidos
Privado CATALUA Canal 8 RTV Levante Privado
8 TV Baha Privado Barcelona Canal Vega TV Privado
8 TV Cdiz Privado Zaragoza 25 TV Privado Directo a Casa TV Privado
8 TV Chiclana Privado 13 TV Zaragoza Privado 25 TV Igualada Privado Doce TV Privado
8 TV Puerto Privado Canal 44 Privado 4TV Privado Informacin TV Privado
8 TV Sierra Privado Ejea TV Pblico Barcelona TV Pblico Noticias Te Ves Privado
Canal San Roque TV Privado ZTV Privado C. Taronja Privado Tele 7 Calderona Privado
Costa Noroeste TV PblicoCanal explotado por Producciones de Entretenimiento
Privado Canal Blau TV Privado TV Comarcal Privado
Onda Algeciras PblicoCanal explotado por Promotora Cultural del Bajo Aragn
Privado Canal Terrassa TV Pblico TV Intercomarcal Privado
Onda Cdiz PblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Zaragoza
Pblico Conca TV Pblico TVA Privado
Onda Jerez Pblico El 9 TV Privado nica TV Privado
Onda Luz Cdiz Privado ASTURIAS El Punt Avui Privado Canal explotado por Homo Virtualis Privado
Onda Luz Costa Noroeste Privado Asturias
ETV Llobregat Televisi Privado
Canal explotado por Marina Alta TV Privado
Onda Luz Jerez Privado .+Qtele Privado Kiss TV/20 Terrassa Privado
Onda Luz Sierra Privado Astrocanal Shop Privado M1TV Pblico Castelln
RTV Tarifa Pblico Canal 10 Privado Maresme TV Privado 8 Televisi Privado
Sol TV Privado Occidente RTV Privado Mola TV Privado Canal 56 Privado
RTV Tarifa Pblico Solidaria TV Privado Peneds TV Privado Directo a Casa TV Privado
Canal explotado por Comunicaciones Canal19
Privado TeleNarcea Privado TeleTaxi Privado Nord Privado
Canal explotado por TDTL Arcos de la Frontera
Pblico Canal explotado por Canal 48 Occidente Privado TLB Privado RTV Ulldecona Privado
Canal explotado por Unin Andaluza de Televisiones Locales
Privado Canal explotado por Cuencas Mineras Privado TV Badalona Pblico Tele 7 Calderona Privado
Canal explotado por Agrupacin Radiofnica
PrivadoCanal explotado por Editorial de Prensa Asturiana
Privado TV El Vendrell Privado Tele 7 Planavisi Privado
Canal explotado por Green Publicidad y Medios
PrivadoCanal explotado por UTE Opalo-Onix-Starteam
Privado TV LHospitalet Pblico Teve 4 Segorbe Privado
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado TV Manresa Privado TVCS Privado
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Canal explotado por TDTL Medina Sidonia Pblico ILLESS BALEARS Valls 1 Privado
Illes Balears Valls Oriental TV Pblico Valencia
Crdoba Canal 4 Privado Valls Visi Pblico C6 Ribera Televisi Privado
8 TV Crdoba Privado EHS PrivadoCanal explotado por Ayto Sant Esteve Sesvorives
Pblico Canal 7 Televalencia Privado
8 TV Estepa Privado Ibiza TV Pblico
Canal explotado por Ayto Santa Coloma de Gramanet y Ayto Sant Adri de Bess
Pblico Directo a Casa TV Privado
Canal Subbtica Privado Lux Mallorca PrivadoCanal explotado por Consorci Digital Matar-Maresme
Pblico Doce TV Privado
Cancionero TV Privado TEF Privado Canal explotado por TV de Matar Privado Enlace TBN Europa Privado
Guadalquivir TV Privado TV Menorquina Privado Gandia TV - Safor Televisi Pblico
Onda Mezquita PrivadoCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado Girona Intereconoma TV Privado
TV Municipal Crdoba Pblico
Canal explotado por Broate Balear Privado Canal 10 Empord Pblico Levante TV Privado
Canal explotado por Agrupacin Radiofnica
Privado Canal explotado por Editora Balear Privado Empord TV Privado MK Televisin Privado
Canal explotado por Lucabe Televisin Pblico
Canal explotado por Falc Producciones Privado Banyols TV Privado Sucro TV Privado
Canal explotado por Producciones Videogrficas Andaluzas
Privado Canal explotado por Guaita Producciones Privado El Punt Avui Privado Tele 7 Safor Privado
Canal explotado por Estepa de Comunicaciones
Privado Canal explotado por IRTV-Cope Privado Olot Televisi Privado Teve 4 Privado
Canal explotado por Telecomunicacin Puente Genil
Pblico Canal explotado por Produccions Llevant Privado TV Costa Brava Privado TV Comarcal Privado
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
PrivadoCanal explotado por Rdio i Televisi de Mallorca
Pblico TV Girona Privado TV Comarcal Safor Privado
Canal explotado por Unin Andaluza de Televisiones Locales
Privado Canal explotado por Televisi per Ibiza Pblico TV Ripolls Privado Ver-T Privado
Canal explotado por Pliego Televisin Privado
Canal explotado por TV Portmany SL Privado
Canal explotado por Prensa Ibrica TV Privado
Canal explotado por Ayuntamiento de Ontinyent
Pblico
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Canal explotado por Mancomunidad Municipios Alto Guadalquivir
PblicoCanal explotado por Gestin de Medios de Valencia y Murcia
Privado
CANARIAS LleidaCanal explotado por Televisin Municipal de Valencia
Pblico
Granada Las Palmas 7TV Segri Pblico
8 TV Baza Privado Canal 13 Privado Andorra TV Pblico PAS VASCO
8 TV Granada Privado Canal 4 Telde Privado El Punt Avui Privado lava
Accitania TV Privado Este Canal Pblico Lleida TV Privado Global 7 Privado
Cbika TV Privado La Provincia Privado Pirineus TV Privado Hamaika Telebista Privado
TeleMotril Pblico Lancelot Televisin Privado TOT TV Privado TeleVitoria Privado
TG7 Pblico Mrame TV Lanzarote Privado VTV Privado
Canal explotado por Alhambra Radio y Televisin
Privado RTI Privado Tarragona Canal explotado por lava Televisin Privado
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado RTI-Canal 7 GCTV Privado 4TV Privado
Canal explotado por Kiss TV Andaluca Privado TIC Canal 8 Privado Canal Reus TV Privado Gipuzkoa
Canal explotado por Comunicacin del Poniente Granadino
Pblico Tindaya TV Privado Canal T.E. Privado 28 Kanala Privado
TV Mogn Pblico Ebre TV Pblico Erlo Telebista Privado
Huelva Canal explotado por Dunamedia Privado El Punt Avui Privado Global 7 Privado
Canal Costa Privado Canal explotado por Lanzarote Televisin Privado L` Ebre TV Privado Goiena TB Privado
Canal Costa 2 PrivadoCanal explotado por Las Arenas Canal 9 Canarias
Privado TAC 12 Pblico Goierri Telebista Privado
CNH Privado Canal explotado por PRO FTV Privado TeleTaxi Privado Hamaika Telebista Privado
CondaVisin Privado
Canal explotado por Promocin de Actividades Audiovisuales en Canarias
Privado TeveON Privado Teledonosti Privado
El Correo TV PrivadoCanal explotado por Radiodifusin Fuerteventura
PrivadoCanal explotado por Ayuntamiento de Reus
Pblico TeleDonostia Privado
El Sembrador TV PrivadoCanal explotado por Consorcio de TDCamp
Pblico UK 4 Privado
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Huelva TV Pblico Tenerife
Canal explotado por UTE Associaci Amics Mare Nostrum TV-Tarraco TV
Privado Urola Telebista Privado
Canal Doana Pblico Canal 11 Privado Canal explotado Guipzcoa Televisin Privado
Canal explotado por Kiss TV Andaluca Privado Canal 4 Privado EXTREMADURA
Canal explotato por Sierra Televisin Digital
Pblico Canal Ocho Privado Badajoz Bizkaia
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado El Da TV Privado K30 Privado Hamaika Telebista Privado
Canal explotado por TV Digital Costa de la Luz
Pblico La Provincia Privado Popular TV Privado Oizmendi Telebista Privado
Mrame TV Tenerife Privado Televisin Almendralejo Privado Tele 7 Privado
Jan RTV 1 La Gomera Pblico Televisin Extremea Privado Telebilbao Privado
8 TV Jan Privado RTV 2 La Gomera Pblico TeleZafra Privado Canal explotado por Bilbovisin Privado
9 La Loma Privado Teide Vision Privado Va Extremadura Privado Canal explotado por Canal Bilbao Privado
Alternativa TV Privado Telelnea Privado Canal explotado por Radio Vegas Altas PrivadoCanal explotado por Durango Canal Bilbao
Privado
Canal 45 Andjar Privado
Canal explotado por Ayuntamientos de Sana Sebastin de La Gomera, Valle Gran Rey, Alajer y Agulo
Pblico Canal explotado por Durango Telebista Privado
Diez TV PrivadoCanal explotado por Canal Atlntico de Televisin y Radio
Privado Cceres
Nueva TV Privado
Canal explotado por Estudios palo S.L., Torrabonaf Sport S.L., Cantabria Digital TV S.L., UTE
Privado Comarcalia TV Privado CEUTA
Onda Jan PblicoCanal explotado por RTV Islas Canarias S.L.
Privado K 30 Privado Ceuta
Porta Azul TV Privado La Ocho TV Privado Canal Sur Pblico
Canal explotado por Publicaciones del Sur Privado CANTABRIA RTM Privado TV Ceuta Pblico
Canal explotado por TDTL Alcal la Real Pblico Cantabria TelePlasencia Privado
Canal explotado por Inversiones El Bornal Pblico
Canal explotado por Multimedia Jiennense Privado Kiss TV Privado Televisin Extremea Privado
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Canal explotado por Green Publicidad y Medios
Privado Popular TV Cantabria Privado Va Extremadura Privado MELILLA
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado Tele Baha Privado Melilla
Canal explotado por Gestin de Medios Jienniense
Privado Tele Costa Privado GALICIA Canal Sur Pblico
Canal explotado por Canal47U Privado
Canal explotado por Grupo Digital Privado A Corua Canal Sur 2 Pblico
Canal explotado por Grupo Audiovisual Andaluz
Privado
Canal explotado por Servicios Televisivos Cntabros de Informacin
Privado Correo TV Privado Popular TV Melilla Privado
Canal explotado por TDTL beda Pblico Santiago TV Privado TV Melilla Pblico
CASTILLA Y LEN TV Eume PblicoCanal explotado por Produccin Integrada Local
Privado
Mlaga vila TV Ferrol Privado
101 TV Privado (Sin resolver)Canal explotado por Mancomunidad do Salns
Privado
8 TV Mlaga PrivadoCanal explotado por Editorial Compostelana
Privado
8 TV Marbella Privado Burgos Canal explotado por Editorial La Capital Privado
lora TV Pblico (Sin resolver) Canal explotado por Faro de Vigo Privado
Antarquira TV Digital PrivadoCanal explotado por La Opinin de La Corua
Privado
Axarqua 24 TV Privado LenCanal explotado por Multimedia Comunicaciones
Privado
Chat Privado (Sin resolver) Canal explotado por Salitre Multimedia Privado
Costa del Sol TV Privado Canal explotado por Utega Privado
Estepona TV Pblico Palencia
Fuengirola TV Pblico (Sin resolver) Lugo
Guadalhorce TV Privado Telelugo Privado
M-95 TV Privado Salamanca Telemio Privado
Mediterrneo TV Privado (Sin resolver) TeleVinte Privado
Onda Azul Pblico Canal explotado por TV7 Monforte Privado
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Onda Luz Estepona Privado SegoviaCanal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado
Onda Luz Fuengirola Privado (Sin resolver)
Onda Luz Mlaga Privado Ourense
Onda Luz Marbella Privado Soria Auria TV Privado
Onda Luz Ronda Privado (Sin resolver) Telemio Privado
PTV Privado Canal explotado por Faro de Vigo Privado
RTV Marbella Pblico Valladolid
Siete Televisin Privado (Sin resolver) Pontevedra
Torrevisin Pblico Canal Rias Baixas Privado
Ver-T Privado Zamora Canal Va Televisin Privado
Canal explotado por Agrupacin Radiofnica
Privado (Sin resolver) Correo TV Privado
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado Ns TV Privado
Canal explotado por Axarqua-Almijara, SA
PblicoCASTILLA-LA
MANCHACanal explotado por Editorial La Capital Privado
Canal explotado por Gestora de Televisin y Vdeo Siglo XXI
Privado Albacete Canal explotado por Faro de Vigo Privado
Canal explotado por Kiss TV Privado
Canal 4 Mancha Centro Privado
Canal explotado por Lrez Canal 29 Privado
Canal explotado por Mateos Coca, Juan Andrs
Privado Canal Imagen Caudete
Canal explotado por Multimedia Comunicaciones
Privado
Canal explotado por TDT Comarca de Antequera, SA
Pblico Doce TVCanal explotado por Ras Baixas de Produccin
Privado
Canal explotado por Televisiones Digitales de Andaluca
Privado Televisin Helln Canal explotado por TV Pontevedra Privado
Canal explotado por Unin Andaluza de Televisiones Locales
Privado TV La Mancha Privado Canal explotado por Utega Privado
Visin 6 Privado
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
Sevilla
Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha
Privado MADRID
8 TV Estepa PrivadoCanal explotado por Radio, Prensa y Televisin
Privado Madrid
8 TV Morn Privado 13 TV Madrid Privado
8 TV Sevilla Privado Ciudad Real 8Madrid Privado
Andaluca Digital-Onda Sur Privado Canal Diocesano Privado Astrocanal Shop Privado
Btica de Comunicacin Privado
Canal explotado por ABTeVe Privado Bom Privado
El Correo TV Privado CR TV Pblico BuenaCompra TV Privado
Giralda TV Pblico Ims TV Privado Canal 7 Privado
La 10 TV Privado Mancha Centro TV Pblico Canal Galera Privado
Lebrija TV Privado Membrilla TV Pblico EHS Privado
Metropolitana Televisin Privado Televaldepeas Privado Enlace TBN Europa Privado
Sevilla FC TV Privado TV La Mancha Privado Intereconoma TV Privado
Telcija Privado
Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha
Privado Kiss TV Privado
TeleQuivir PrivadoCanal explotado por Green Publicidad y Medios
Privado TuBienEstar Privado
TeleSevilla PrivadoCanal explotado por Promotora de Radio y Televisin Coiber
Privado Ver-T Madrid Privado
Televisin Carmona PrivadoCanal explotado por Suecllamos Televisin Digital
Privado
Canal explotado por Empresa de Televisin Digital Local del Henares
Pblico
TubienStar PrivadoCanal explotado por TV DigitalMadrid Sur Canal 42
Pblico
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CANALES CON COBERTURA LOCAL
UVITEL Privado Cuenca
Ver-T Privado Teletarancn Privado MURCIA
Canal explotado por Alternativas de Medios Audiovisuales
Privado TV La Mancha Privado Murcia
Canal explotado por Ayuntamiento de Dos Hermanas
Pblico TV Predroeras Privado Canal 1 Mar Menor-Torre Pacheco Pblico
Canal explotado por cua Comarca Televisin
PblicoCanal explotado por Ayuntamiento de Cuenca
Pblico Canal 8 Murcia Privado
Canal explotado por Kiss TV Andaluca Privado
Canal explotado por Desarrollo y Publicidad Castilla-La Mancha
Privado Canal explotado Cinco TDT Pblico
Canal explotado por Mediaquivir Comunicacin
Pblico
Canal explotado por Iniciativas Radiofnicas y de Televisin
Privado Comarcal TV Privado
Canal explotado por Onda Giralda Pblico
Canal explotado por Radio, Prensa y Televisin
Privado Enlace TBN Europa Privado
Canal explotado por TDTL Campia Digital TV S.L.
Pblico GTM Televisin Privado
Canal explotado por TDTL-01-SE Pblico La Opinin TV Privado
Canal explotado por Telepalacios Privado
Canal explotado por Consorcio Televisin Digital Local de Murcia
Pblico
Canal explotado por Unin Andaluza de Televisiones Locales
PrivadoCanal explotado por Noroeste de Murcia Digital S.A.
Privado
Canal explotado por Televisin Digital Local Cartagena S.A.
Pblico
Canal explotado por Thader Digital Privado
Canal explotado por Consorcio de la Televisin Digital Local del Antiplano
Pblico
Fuente: Mundoplus.tv.
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Demanda de la televisin en Espaa
3.1 Equipamiento
El descenso general en la mayora de los dispositivos relacionados con la demanda de televisin es una muestra de cmo la crisis econmica sigue afectando a la demanda de determinados bienes y servicios de consumo no bsicos. A excepcin del porcentaje de hogares con dos y tres o ms televisores, los abonados a otros sistemas de TV por cable y los que cuentan con televisor plano, el resto de equipamientos descienden en trminos de penetracin en los hogares espaoles en relacin al ao 2012. De estos dispositivos que acabamos de mencionar, son los televisores planos los que mayor incremento en su deman-da han sufrido, concretamente un 20,1% ms de hogares disponen de un televisor plano (del 68% de hogares en 2012 se pas al 81,7% en 2013).
El porcentaje de hogares que contaban con dos televisores tambin ascendi, del 38,6% al 40,2%, y del mismo modo, los hogares con tres o ms televisores, que pasaron del 22,7% al 27,1% en 2013.
Los hogares abonados a TV de pago sufren un descenso en relacin al ao anterior (5,7 puntos porcentuales menos respecto a 2012). Todos los sistemas o plataformas que ofrecen este servicio ven reducido el nmero de sus abonados a excepcin, como decamos, de los abonados a otros sistemas de cable, que se incrementan en 0,4 puntos porcentuales.
De entre todos los hogares abonados a la televisin de pago, el mayor nmero de ellos lo encontramos en aquellos que reciben televisin por cable, que representan el 10,8% del total de hogares abonados a TV de pago (con un descenso en 1,2 puntos porcentuales respecto al ao anterior). El siguiente sistema de mayor penetracin es Digital +, que se mantiene en su tasa de hogares abonados en relacin al ao 2012 (en torno al 7,4%). El resto de abonados a cada una de las plataformas (Ono, Imagenio, R, Euskaltel) tambin descendieron en 2013 (tabla 5).
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Tabla 5 Tendencia del equipamiento de televisin en los espaoles. 2008-2013
2008 2009 2010 2011 2012 2013
TELEVISIN 99,5 99,6 99,3 99,3 99,3 99,6
Un televisor 35,3 31,1 37,0 37,5 38,0 32,2
Dos 40,6 41,2 37,7 38,1 38,6 40,2
Tres o ms TV 23,5 27,3 24,6 23,8 22,7 27,1
Abonados a TV de pago 49,9 52,6 50,4 50,0 48,0 42,3
Digital + 10,0 10,4 7,8 7,8 7,5 7,4
IP TV cable 3,4 3,4 4,2 4,5 4,2 3,3
Imagenio 3,2 3,1 4,0 4,3 3,9 3,0
Reciben TV cable 11,7 12,9 12,6 12,4 12,0 10,8
Cable de concesin 10,0 10,0 9,0 8,4 8,3 6,8
Ono 7,4 7,3 6,4 5,9 5,8 4,8
R 0,5 0,7 0,7 0,6 0,6 0,6
Euskaltel 1,3 1,3 1,1 1,1 1,1 0,8
Telecable 0,7 0,7 0,8 0,8 0,8 0,6
Otro cable/vdeo com 1,7 2,8 3,8 4,2 3,8 4,2
Antena parablica 20,4 22,1 20,9 21,8 20,7 -
Colectiva 9,1 10,1 10,3 10,9 10,2 -
Individual 11,4 12,2 10,8 10,9 10,6 -
Equipos instalados
TV plano 23,9 31,0 57,1 64,7 68,0 81,7
Descodificador TDT 38,0 47,5 96,8 97,3 N.D. N.D.
Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.
Fuente: EGM varios aos.
Este mismo anlisis puede realizarse por clase social, con diferencias en cuanto al equipamiento por cada nivel. As, los hogares de clase media/media son los que ms disponen de dos televisores (40,9%) y de tres o ms televisores (28,7%), aunque en unos niveles muy similares a los hogares de clase social alta/media alta. En el otro extremo, en-contramos los hogares de clase social media baja-baja, en que la cifra de un solo aparato de televisin es sensiblemente superior al resto (39,5%) mientras que el porcentaje de hogares con tres o ms aparatos de televisin es el ms bajo de los tres estratos sociales (21,7%).
Respecto a los hogares abonados a TV de pago, este servicio es mayor en los hogares de clase social alta y media alta, aunque el porcentaje de hogares que reciben TV por cable, cable de concesin, los abonados a Ono, a Telecable y a otros sistemas de cable es algo superior en la clase social media/media. En este sentido, un 9,4% de hogares de clase social alta y media alta estaban abonados a Digital +, siendo este estrato social el ms alto en este servicio. Lo mismo ocurre en el sistema IP TV cable, que tiene una penetracin del
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4,8% en este tipo de hogares, o la plataforma Imagenio, que tambin es mayor entre la clase social alta y media alta (4,4%).
Sin embargo, la tasa de los hogares que reciben televisin por cable es algo superior en los de clase social media/media, concretamente un 12,3% de hogares frente al 11,1% de hogares de clase social alta y media alta o el 9,9% de los de clase social media baja/baja. Tambin el porcentaje de hogares que reciben cable de concesin es algo mayor entre estos hogares (8,1%), al igual que los hogares abonados a Telecable (0,9%). Y la penetra-cin de otras plataformas de televisin de pago, como Euskaltel o R, es similar entre estos hogares y los de clase social alta y media alta.
En cuanto a los hogares de clase social media baja y baja, slo destacan en el porcentaje relativo a otros sistemas de cable o vdeo comunitario, al tener una tasa de penetracin mayor respecto al resto de hogares (5,7%) (tabla 6).
Tabla 6 Equipamiento de televisin en los hogares espaoles, segn clase social
Alta/media alta Media/media Media baja/baja
TELEVISIN
Un televisor 32,3 30,0 39,5
Dos 39,8 40,9 38,6
Tres o ms TV 27,2 28,7 21,7
Abonados a TV de pago
Digital + 9,4 7,3 3,8
IP TV cable 4,8 3,2 1,6
Imagenio 4,4 3,0 1,6
Reciben TV cable 11,1 12,3 9,9
Cable de concesin 7,4 8,1 4,3
Ono 5,3 5,8 2,9
R 0,4 0,4 0,3
Euskaltel 1,0 1,0 0,4
Telecable 0,6 0,9 0,6
Otro cable/vdeo com. 4,0 4,4 5,7
Antena parablica
Colectiva - - -
Individual - - -
Equipos instalados
Descodificador TDT N.D. N.D. N.D.
Unidad: % sobre el total de los hogares espaoles.
Fuente: EGM. Octubre/noviembre 2013.
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3.2 Tiempo dedicado a ver la televisin
En este apartado pasamos a analizar el consumo televisivo durante el ao 2013. Como se puede observar en el grfico 1, el tiempo dedicado a ver televisin fue en este ao de 244 minutos por persona y da, es decir, dos minutos menos en comparacin al ao 2012. Este tiempo medio dedicado a ver televisin viene a romper la tendencia alcista observada en los ltimos aos, lo que puede ser algo puntual o, por el contrario, la tnica que veremos en los prximos aos al introducirse en el consumo audiovisual otros dispositivos y panta-llas, generndose nuevos fenmenos, como la televisin social o second screen (grfico 1).
Grfico 1 Evolucin del consumo de TV en Espaa. 2004-2013
2013201220112010200920082007200620052004
0
100
150
250
300
50
200
218 217 217223 227 226
234 239246 244
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
Por grupos de edad, el aumento del consumo televisivo a lo largo de 2013 se produce exclusivamente en la franja de edad de 65 aos y ms, que pasan de una media de 339 minutos/da en 2012 a 342 minutos/da en 2013, siendo, adems, los que ms tiempo de-dican a ver televisin. Los grupos de edad de 25 a 44 aos y de 45 a 64 aos descienden ligeramente, un minuto y dos minutos respectivamente, y el grupo que ms acusa el des-censo del consumo televisivo fue el de individuos entre cuatro y 12 aos, que descienden 11 minutos por individuo y da, adems de ser el segmento poblacional que menos tiempo pasa delante del televisor (una media de 150 minutos diarios) (grfico 2).
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Grfico 2 Evolucin del consumo de TV en Espaa por grupos de edad. 2004-2013
4-12 aos 13-24 aos 25-44 aos 15-64 aos 65 y ms aos
2013201220112010200920082007200620052004
151
144
195
259
310
142 143
195
258
306
140 14
319
625
530
6
144 14
619
826
331
4
148
144
201
270
317
149
145
203
272
311
159
148
206
281
323
158
148
209
290
330
161
153
213
295
339
150
146
211
294
342
0
100
200
300
400
Unidad: Minutos diarios de consumo de TV.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
Por mbitos geogrficos, las regiones de mayor consumo de televisin fueron Castilla y Len (305 minutos), Extremadura (289 minutos), que de ser la Comunidad Autnoma de mayor consumo televisivo en 2012, en 2013 pasa a segundo lugar, Canarias (269 minutos), Aragn (256 minutos), Comunidad Valenciana (255 minutos) y Murcia (254 minutos), mien-tras que en CC AA como Galicia (189 minutos), Illes Balears (204 minutos), Pas Vasco (213 minutos) y Cantabria (228 minutos), el consumo televisivo es menor.
Respecto a la variacin de consumo en comparacin con el ao anterior, es importante sealar que algunas CC AA aumentan significativamente el tiempo dedicado a ver televi-sin, como es el caso de Asturias, que aumenta 42 minutos por persona/da, Canarias (lo hace en 31 minutos) y Navarra, en 29 minutos. En el lado contrario, se sitan aquellas CC AA que descienden en relacin al ao 2012: La Rioja, en 31 minutos, y Galicia, en 23 minu-tos menos (grfico 3).
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Grfico 3 Minutos de visionado TV por CC AA. 2008-2013
Andaluca Aragn Asturias I. Balears Canarias Cantabria Castilla/
Len Castilla/Mancha Catalua
C.Valenciana
Extre-madura Galicia Madrid Murcia Navarra P. Vasco La Rioja
2008 222 258 218 231 223 202 233 244 230 238 265 192 213 240 223 194 217 2009 231 239 214 242 234 206 225 235 229 246 250 193 203 223 216 209 212 2010 235 253 224 214 227 190 252 238 223 234 277 202 215 233 205 196 209 2011 241 257 218 239 230 211 270 250 231 252 264 207 230 243 215 215 251
0
80
160
240
320
2012 239 264 207 218 238 202 280 248 234 259 284 212 227 240 214 209 2632013 247 256 249 204 269 228 305 238 239 255 289 189 229 254 243 213 232
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboracin propia a partir de datos del EGM, varios aos.
A nivel provincial, fueron Cceres, vila, Valladolid, Zamora, Len, Burgos, lava y Na-varra las provincias con una audiencia acumulada diaria mayor (a partir del 80%). Como vemos, cinco de ellas pertenecen a la CC AA de Castilla y Len, lo que explica que dicha comunidad sea la de mayor consumo televisivo en 2013 (grfico 4).
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3 Demanda de la televisin en Espaa
Grfico 4 Consumo relativo de televisin. Audiencia acumulada diaria. 2013
CDIZMLAGA
SEVILLAHUELVA
CRDOBA JAN
CIUDAD REAL ALBACETEBADAJOZ
CCERES TOLEDOCUENCA
TERUEL
TARRAGONA
BARCELONA
GIRONA
LLEIDAHUESCA
ZARAGOZASORIA
MADRIDVILA
SALAMANCA
ZAMORA
LEN
ASTURIAS CANTABRIA
BIZKAIA
NAVARRALAVA
BURGOS LA RIOJA
FORMENTERA
IBIZA
MALLORCA
MENORCA
OURENSE
LUGOA CORUA
PONTEVEDRA
PALENCIA
VALLADOLID
SEGOVIA
GIPUZKOA
GUADALAJARA
ALICANTE
VALENCIA
CASTELLN
GRANADA ALMERA
MURCIA
STA. CRUZTENERIFE
LA PALMA
GOMERAHIERRO
GRANCANARIA
FUERTEVENTURA
LANZAROTE
Del 50 al 69,9%
Del 70 al 79,9%
A partir del 80%
Fuente: Audiencia acumulada de TV. EGM octubre-noviembre 2013
En relacin a los minutos de visionado por das de la semana, al descender de modo global el consumo televisivo esto afecta al consumo por da, y vemos que durante 2013 en casi todos los das de la semana tambin desciende dicho consumo. El lunes es el nico da de la sema-na que ve incrementados los minutos de visionado (se incrementa un minuto el consumo en relacin al ao anterior). En el resto de das se pierden minutos, y es el sbado el da que ms descenso experimenta, en concreto cuatro minutos en relacin a 2012 (237 minutos en 2013 frente a los 241 del ao 2012). Este hecho conlleva que sea durante el fin de semana cuando desciende en mayor proporcin el consumo televisivo frente a los das entre semana (solo des-ciende un minuto). Los fines de semana baja dicho consumo, pasando de los 254 minutos de promedio por persona en 2012 a los 251 minutos en 2013.
No obstante, el domingo sigue siendo el da de mayor consumo televisivo, con 265 mi-nutos de promedio por persona en 2013. Le sigue el lunes, con 246 minutos de promedio; a medida que avanza la semana, desciende el consumo, siendo el viernes el da de menor consumo (235 minutos), al ser el da de menor permanencia en el hogar por parte de la poblacin (grfico 5).
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Grfico 5 Minutos de visionado de TV por das de la semana. 2008-2013
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Sbado ydomingo
Domingo Lunes adomingo
Lunes aviernes
SbadoViernesJuevesMircolesMartesLunes
227
228 23
523
9 245
246
227
226 2
34 238 2
4424
2
223
223 2
33 238 2
4324
1
219
221 22
8 235 2
4223
9
216
217 22
4 231 2
3823
5
222
223 23
1 236 24
224
1
225
224 23
0 235 24
123
7
251
247 2
56 260 2
6826
5
238
235 2
43 247 2
5425
1
227
226 2
34 239 2
4624
4
0
116
154
231
270
193
39
77
Unidad: Minutos diarios promedio por persona.
Fuente: Elaboracin propia a partir del Anuario de audiencia de TV 2013 Kantar Media, varios aos.
El consumo televisivo por franjas horarias muestra una pauta similar al resto de aos, aunque como ya adelantbamos, por lo general ha disminuido en todas las franjas. La concentracin de la audiencia se produce en el llamado bloque prime time (22:00 a 23:00), con una cuota cercana al 60% en los das de diario, del 53% los sbados y del 55% los domingos. Los siguientes bloques de mayor audiencia son precisamente los anteriores y posteriores al prime time y tambin el periodo de sobremesa (15:00-16:00), que, gracias a los informativos, es el otro periodo donde el consumo televisivo es alto (tabla 7).
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3 Demanda de la televisin en Espaa
Tabla 7 Consumo diario de televisin
Periodos horario Lunes-viernes Sbado Domingo
06:00-06:30 0,2 0,2 0,1
06:30-07:00 0,3 0,2 0,2
07:00-07:30 0,9 0,6 0,5
07:30-08:00 1,0 0,7 0,7
08:00-08:30 1,8 1,2 1,3
08:30-09:00 1,8 1,3 1,4
09:00-09:30 3,2 2,7 2,7
09:30-10:00 3,4 3,0 2,8
10:00-10:30 5,3 5,3 5,0
10:30-11:00 5,6 5,4 5,5
11:00-11:30 6,5 6,3 6,7
11:30-12:00 6,4 6,2 6,5
12:00-12:30 7,7 7,2 7,8
12:30-13:00 8,4 7,5 8,1
13:00-13:30 11,4 9,2 10,4
13:30-14:00 13,0 10,3 11,7
14:00-14:30 23,6 19,8 21,1
14:30-15:00 28,0 23,4 25,3
15:00-15:30 39,1 34,6 35,5
15:30-16:00 37,4 33,1 34,3
16:00-16:30 33,1 31,6 32,2
16:30-17:00 28,2 27,4 28,2
17:00-17:30 26,6 26,8 27,7
17:30-18:00 24,8 25,1 26,0
18:00-18:30 23,5 25,0 26,0
18:30-19:00 21,0 22,4 23,4
19:00-19:30 21,2 22,9 23,6
19:30-20:00 20,6 22,1 22,4
20:00-20:30 27,1 25,6 26,6
20:30-21:00 30,0 27,3 28,0
21:00-21:30 45,2 39,6 41,4
21:30-22:00 49,8 43,1 45,2
22:00-22:30 59,4 53,9 56,0
22:30-23:00 57,9 53,0 54,7
23:00-23:30 51,5 48,6 49,3
23:30-00:00 42,0 40,9 41,0
00:00-00:30 24,7 24,7 24,8
00:30-01:00 13,8 14,6 13,7 4
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3 Demanda de la televisin en Espaa
Periodos horario Lunes-viernes Sbado Domingo
01:00-01:30 7,5 7,7 7,4
01:30-02:00 4,2 4,5 4,1
02:00-02:30 2,1 2,4 2,2
02:30-03:00 1,1 1,5 1,3
03:00-03:30 0,6 0,9 0,6
03:30-04:00 0,3 0,5 0,4
04:00-04:30 0,1 0,1 0,1
04:30-05:00 0,1 0,1 0,0
05:00-05:30 0,1 0,2 0,1
05:30-06:00 0,1 0,1 0,1
Unidad: % de audiencia.
Fuente: Individuos. EGM 2013.
Segn la variable nmero de miembros en el hogar, los hogares con una o dos personas son los de mayor consumo televisivo, con una media diaria de 299 minutos en 2013 (un minuto ms en comparacin con el ao anterior). Le siguen en mayor consumo los hogares en que sus componentes lo forman entre tres y cuatro personas, donde el promedio de consumo es de 226 minutos por persona y, por ltimo, los hogares con ms de cinco perso-nas son los que muestran una pauta de consumo menor, 201 minutos diarios de promedio (seis minutos menos en comparacin al ao 2012). Como vemos, la mayora de los hogares muestran pautas de consumo menor que el ao anterior, a excepcin de los hogares con uno y dos miembros, que han aumentado ligeramente el tiempo de visionado. Y son los hogares fo